宏光液晶互聯(lián)網(wǎng)電視營銷策劃報(bào)告

(一)宏觀環(huán)境分析 2(二)微觀環(huán)境分析 2 (一)市場細(xì)分 3(二)目標(biāo)市場 4(三)市場定位 4 (一)產(chǎn)品策略 4(二)價(jià)格策略 5(三)渠道策略 6(四)促銷策略 7 (一)“新人新氣象”宏光送真情活動(dòng) 7(二)“宏光杯”網(wǎng)游大比拼 7(三)“宏光電影體驗(yàn)，享受視覺盛宴”免費(fèi)電影放送………8預(yù)算 9和網(wǎng)友討論的熱點(diǎn)之一。主流國產(chǎn)電視廠商海“網(wǎng)絡(luò)電視”成本不高，帶來的視聽娛樂享受能夠滿足消費(fèi)者日益提高的需求和品生，時(shí)下的網(wǎng)絡(luò)液晶電視新品關(guān)注，使這一功能能深入目標(biāo)消華同方分別開通了專為互聯(lián)網(wǎng)電視提供內(nèi)容行系統(tǒng)和內(nèi)容升級(jí)的新品?；ヂ?lián)網(wǎng)電視自推是浙江省省會(huì)、副省級(jí)城市，也是長三角第二收入持續(xù)增長，對(duì)消費(fèi)的需求日益上漲。不少，并能夠影響整個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷體系也較容易體驗(yàn)、接受；該群體也是網(wǎng)絡(luò)媒體的廣不斷上漲。在大杭州范圍內(nèi)，幾乎每個(gè)家庭都擁有至以上的家庭，不僅擁有多臺(tái)電視機(jī)而且對(duì)影視欣賞的品發(fā)展的熱點(diǎn)。由于電視企業(yè)配。產(chǎn)品也較容易接受。該群體同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)媒體的地區(qū)創(chuàng)業(yè)者較多，居住們會(huì)出于身份顯示的需要去購買一些點(diǎn)歌，有的則只能登錄某個(gè)網(wǎng)站。要想一臺(tái)機(jī)器。目前，功能不齊全正是目前互聯(lián)網(wǎng)電視的缺電視是本企業(yè)打入電視機(jī)主流市場的關(guān)鍵。式服務(wù)的新型電視。用戶插上網(wǎng)線后，可以實(shí)現(xiàn)在線節(jié)目，收聽音樂，查看天氣、股市資訊等，同時(shí)能夠，在功能上我們就領(lǐng)先于競爭者。其次，我們要主打產(chǎn)品檔次，改變年輕人對(duì)國產(chǎn)電視機(jī)的原有觀念。再大產(chǎn)品推廣度和普及度，使其成為人們心中新型電視(1)安裝符合標(biāo)準(zhǔn)的各種電視機(jī)配件以確保其收看電視的功能。(2)創(chuàng)新安裝處理器、內(nèi)存、硬盤、獨(dú)立顯示芯片等基本電腦配件，賦予其(3)創(chuàng)新安裝蓄電池，以防突然斷電而影響收看，排除后顧之憂，更加人性(1)機(jī)身較薄，既可放于電視機(jī)柜上，又可掛于墻面，節(jié)省居室空間。(2)耗電較少，節(jié)省電能。(3)畫面圖像閃爍頻率低，不易造成眼部疲勞，保護(hù)視力。(4)無需擔(dān)心電波輻射，有利于身體健康。(1)售后服務(wù)基本免費(fèi)，不會(huì)在免費(fèi)維修的基礎(chǔ)上另外收取費(fèi)用。(2)開設(shè)大杭州區(qū)域的免費(fèi)服務(wù)熱線，以便于消費(fèi)者提交尋求幫助信息。(3)建立全面的故障查詢系統(tǒng)，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的情況進(jìn)行分類查(4)中心城市24小時(shí)內(nèi)上門服務(wù)，邊遠(yuǎn)地區(qū)預(yù)約服務(wù)。(1)質(zhì)量最優(yōu)化實(shí)現(xiàn)真正地普及，傳統(tǒng)電視在市場上仍競爭中，本企業(yè)考慮將產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化這一目標(biāo)硬、(2)市場占有率最大化本企業(yè)將致力于擴(kuò)大市場占有率從而在一定程(1)撇脂定價(jià)(主要策略)最初階段，把產(chǎn)品價(jià)格定得很高，以攫取最大于普通電視，高成本決定了高電視泛濫的時(shí)代，作為新興產(chǎn)投資，當(dāng)競爭者跟上來時(shí)，企業(yè)已獲良的印象，樹立產(chǎn)品的形象，更有利于吸引求大批競爭者進(jìn)入市場，造成價(jià)格猛跌以致無利可(2)尾數(shù)定價(jià)(輔助策略1)盡可能在價(jià)格數(shù)字上不進(jìn)位、保留零核算成本、誠信經(jīng)營的感覺，使消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品(3)組合產(chǎn)品定價(jià)策略(輔助策略2)一起，為它們制定比分別購買更低的價(jià)格，進(jìn)行一他電視機(jī)廠商的產(chǎn)品定價(jià)，本企業(yè)決定定價(jià)本企業(yè)決定構(gòu)建由制造商、代理墅區(qū)、西湖區(qū)等區(qū)域。位于下城時(shí)那里也聚集了大量人口。本企業(yè)將會(huì)重點(diǎn)在那些地，同時(shí)與國美、蘇寧等大型家電商場合作，設(shè)立專從事網(wǎng)上直銷。例如可以建立電接在網(wǎng)上訂購。這樣一方面可以節(jié)省開專賣店需要支杭州區(qū)域。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)電視為新興產(chǎn)品，銷售前定于大杭州，一方面可以減少廣告支。(1)電視：電視以其收視率高、藝術(shù)性強(qiáng)等特點(diǎn)仍是最主要的廣告媒體。本目中反復(fù)播出產(chǎn)品廣告，使越來越多(2)互聯(lián)網(wǎng):互聯(lián)網(wǎng)具有廣告費(fèi)用少、傳播范圍廣、互動(dòng)性和針對(duì)性強(qiáng)等得要的廣告媒體。本企業(yè)也將通過在網(wǎng)上播報(bào)消息等形式(3)其他媒體：除電視、網(wǎng)絡(luò)媒體外，報(bào)紙，戶外宣傳等媒體同樣十分重，以顯示其生活品質(zhì)。這一人群是潛在客戶，可以向、臨安、蕭山、余杭、桐廬、富陽、建活動(dòng)準(zhǔn)備：在宏光專賣店、大型家電商場(如國美、蘇寧)專柜增設(shè)宏光互飾晶電視，憑結(jié)婚證可獲得精美禮品，如個(gè)性化高州各地大型購買場所張貼海報(bào)、發(fā)放宣傳合宏光互聯(lián)網(wǎng)液晶電視網(wǎng)絡(luò)方面的功能，從游戲入手，同時(shí)宣傳產(chǎn)品的畫面效果，相比電腦讓游戲畫面更傳廣告，杭州各地大型購買場所張貼海液晶電視參與游戲，獲得積分，每項(xiàng)游戲積分最高的比賽獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置(每款游戲)：覺盛宴”杭州市區(qū)(西湖周邊、武林廣場、吳山廣場)、臨安、蕭山、余杭、桐廬、浙江衛(wèi)視民生休閑頻道播放活動(dòng)介紹，發(fā)放免費(fèi)體驗(yàn)券