商品拍攝與圖片處理高職PPT完整全套教學(xué)課件

項目一初識商品拍攝與圖片處理SHANGPINPAISHEYUTUPIANCHULI

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項目一初識商品拍攝與圖片處理項目二網(wǎng)店商品拍攝基礎(chǔ)項目三網(wǎng)店商品拍攝準備項目四商品拍攝構(gòu)圖及用光項目五商品拍攝實戰(zhàn)項目六圖片快速處理項目七圖像專業(yè)處理全套PPT課件目錄任務(wù)一商品拍攝與圖片處理的意義任務(wù)二商品拍攝與圖片處理的相關(guān)崗位任務(wù)三商品圖片的基本特征和要求答疑解惑（1）了解當(dāng)前電子商務(wù)的發(fā)展趨勢。（2）了解網(wǎng)店商品拍攝與圖片處理的作用。（3）了解網(wǎng)店商品拍攝與圖片處理相關(guān)崗位的職責(zé)及技能要求。（4）掌握網(wǎng)店商品圖片的基本特征和要求。學(xué)習(xí)目標任務(wù)一商品拍攝與圖片處理的意義一、電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展根據(jù)工業(yè)和信息化部的相關(guān)報告，我國的電子商務(wù)正處于蓬勃發(fā)展階段，它帶動了我國傳統(tǒng)經(jīng)濟領(lǐng)域的二次騰飛，為廣大新青年創(chuàng)造了大量的就業(yè)機會，為實現(xiàn)我國GDP的快速、穩(wěn)定增長起到了至關(guān)重要的推動作用。中國電子商務(wù)研究中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年中國電子商務(wù)交易額為22.97萬億元，同比增長25.5%。一、電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展2017—2019年中國網(wǎng)上零售市場規(guī)模預(yù)測如圖所示。一、電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展2017年電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展趨勢如下。趨勢一：隨著政策出臺、監(jiān)管升級、消費升級，C2C平臺的比例將繼續(xù)逐年下滑。趨勢二：B2C電商模式不斷創(chuàng)新、玩法繼續(xù)豐富。除反向C2B定制、宅配、眾籌、社交拼團、一元購、品質(zhì)優(yōu)選、原產(chǎn)地直供、周期購?fù)?，B2C電商新玩法將層出不窮。一、電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展趨勢三：社交模式將成為B2B營銷趨勢，從而降低平臺獲客成本；SaaS將與B2B平臺實現(xiàn)無縫銜接；B2B企業(yè)致力于打造全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)生態(tài)圈。趨勢四：受“四八新政”（2016年跨境電商稅收新政）延期、“一帶一路”利好政策頻頻出臺、保稅與跨境物流完善、中產(chǎn)階級消費升級、中國制造任重道遠等因素的影響，跨境電商將成為各大電商追逐風(fēng)口。一、電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展趨勢五：政策利好、平臺巨頭加碼、大眾“互聯(lián)網(wǎng)+”這“三駕馬車”加速發(fā)展，成為農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)零售市場今后的重要增長點。趨勢六：生鮮電商行業(yè)雖延續(xù)“死亡”高風(fēng)險，但鑒于高頻剛需帶動的巨大市場前景，將繼續(xù)受到創(chuàng)業(yè)者熱捧，各平臺通過本地化、眾包化、O2O、差異化等方式展開競爭。一、電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展趨勢七：線上與線下企業(yè)從對抗逐漸走向相互滲透融合，并探索新零售模式，O2O的價值將達到一個新高度。趨勢八：各種形式的智能購物將不斷涌現(xiàn)，VR、AR、MR各種人工智能與虛擬購物體驗成為新趨勢。一、電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展趨勢九：C2C類微商亂象頻現(xiàn)，成為監(jiān)管盲區(qū)，亟須規(guī)范；B2C類微商受微信構(gòu)建移動社交購物生態(tài)圈利好措施影響，有望迎來優(yōu)勝劣汰。趨勢十：網(wǎng)紅電商直播平臺將面臨強有力的監(jiān)管，行業(yè)面臨洗牌，商業(yè)鏈條將會遭遇一次及時的道德校準和凈化，相應(yīng)的監(jiān)管機制也將建立，在此過程中，行業(yè)的動蕩仍會發(fā)生。二、商品拍攝與圖片處理的作用“網(wǎng)購”指的是在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界里進行交易，買家看不到商品的實物，只能通過賣家放在網(wǎng)店上的商品照片和說明文字對商品進行了解。很多賣家在拍攝商品的時候，將商品隨意擺放，并胡亂拍攝，而不考慮拍攝環(huán)境及畫面背景，這種看似貼近生活的隨意性照片往往很難吸引買家的關(guān)注。二、商品拍攝與圖片處理的作用網(wǎng)店中的商品照片不僅要能夠清晰、真實地表現(xiàn)商品，而且要讓買家看到后能夠產(chǎn)生購買欲望。二、商品拍攝與圖片處理的作用

1.提高買家點擊概率在眾多的網(wǎng)店商品中，利用照片使自己的商品被及時發(fā)現(xiàn)，就可以吸引買家點擊瀏覽，增加瀏覽量，并進入店鋪。它就像商店的櫥窗在產(chǎn)品銷售中扮演的重要角色，當(dāng)買家走過店面時，如果對店面產(chǎn)生好感并加以關(guān)注，就會走進店里。二、商品拍攝與圖片處理的作用

2.提高商品的銷量網(wǎng)店中的商品照片是消費者了解商品特性的主要途徑之一。在商品營銷的過程中，一張好的商品照片，可以使其在同類產(chǎn)品中脫穎而出。讓買家耳目一新的照片，可以增加商品關(guān)注度，同時，通過不斷挖掘潛在客戶，提高其在同類商品中的競爭力。二、商品拍攝與圖片處理的作用商品照片拍攝的重要性不言而喻。圖示為幾幅高品質(zhì)的商品照片。任務(wù)二商品拍攝與圖片處理的相關(guān)崗位一、網(wǎng)店商品攝影師崗位網(wǎng)店商品攝影師是指為網(wǎng)上商店所銷售的商品拍攝照片的專業(yè)人士。網(wǎng)店商品攝影師除應(yīng)具有攝影專業(yè)知識和技能外，更應(yīng)具有良好的溝通能力及商業(yè)化的視角，在將商品拍好的同時，還要體現(xiàn)出商品的特性，并需要不斷創(chuàng)造新的效果來吸引買家。真實、客觀地拍攝商品具備較好的美學(xué)素養(yǎng)需具備的基本技能二、商品采編崗位

1.商品拍攝首先根據(jù)所拍攝商品的特性和實際情況，選擇室內(nèi)攝影棚或者室外作為拍攝場地，然后利用專業(yè)的攝影器材和拍攝方法多角度地拍攝商品，將商品的各種信息和特點盡量地通過照片的方式加以體現(xiàn)，讓照片中的商品呈現(xiàn)出最真實、最好的效果。二、商品采編崗位

2.圖片美化運用Photoshop圖形圖像處理軟件對照片進行簡單的處理，如調(diào)整尺寸、調(diào)整亮度和對比度、修復(fù)瑕疵等，讓圖片變得更加美觀，更能吸引買家。二、商品采編崗位傳統(tǒng)企業(yè)美工組的組織架構(gòu)二、商品采編崗位電子商務(wù)視覺服務(wù)類公司美工組的組織架構(gòu)普通網(wǎng)店美工的組織架構(gòu)任務(wù)三商品圖片的基本特征和要求一、圖片尺寸應(yīng)符合網(wǎng)店要求圖片的尺寸通常用像素（px）來表示。例如，600px×400px表示圖片長邊具有600px，短邊具有400px，圖片的像素總和為240000px。淘寶平臺對很多區(qū)域中的圖片的尺寸和大小都有一定的要求。目前，淘寶上常見的商品圖片以三個不同的尺寸來顯示。一、圖片尺寸應(yīng)符合網(wǎng)店要求在瀏覽商品時，圖片的顯示尺寸是80px×80px，以圖表方式顯示時是160px×160px，進入商品詳情頁后的顯示尺寸為312px×312px。因此，最好保持網(wǎng)店內(nèi)圖片的顯示尺寸一致。一、圖片尺寸應(yīng)符合網(wǎng)店要求了解網(wǎng)店商品圖片的尺寸，可以使商品拍攝者在拍攝商品之前根據(jù)網(wǎng)店對圖像尺寸的要求來設(shè)置圖像的尺寸。除圖像本身的尺寸外，拍攝者還要考慮后期裁剪對圖像尺寸的影響。照相機中設(shè)置的圖像尺寸應(yīng)大于網(wǎng)店要求的圖像尺寸，這樣得到的商品圖片才能符合要求。二、商品主體突出為了突出顯示商品這一主體，通常在拍攝的時候要求商品主體盡可能大且清晰，背景盡量簡單，場景的搭配物不宜太多或者太搶眼。此外，在拍攝時可以采用深景，讓搭配物或背景形成虛化效果，從而突出商品主體。三、多角度的商品細節(jié)圖展示網(wǎng)店商品照片用于網(wǎng)頁展示，買家無法直接接觸商品查看細節(jié)，因此，商品照片必須有多角度的細節(jié)呈現(xiàn)。三、多角度的商品細節(jié)圖展示細節(jié)體現(xiàn)品質(zhì)，針對商品局部突出元素進行細節(jié)展示，有利于買家對商品進行了解。通過商品細節(jié)可以判斷商品的質(zhì)量或功能特點，幫助買家排除質(zhì)量方面的疑慮。商品細節(jié)圖通常會采用近距離特寫的方式來拍攝；對于小商品，則需要使用專業(yè)的微距鏡頭。豐富的細節(jié)展示有利于商品的銷售。答疑解惑

1.商品照片模糊如圖所示，女包照片拍攝得很模糊，不僅使買家看不清楚女包的圖案細節(jié)，而且會給人一種商品很廉價的感覺。對于這樣的商品照片，買家通常不會繼續(xù)瀏覽，更不會下單購買。（1）商品照片拍攝模糊的兩種原因。①沒有使用三腳架，拍照時照相機抖動。②沒等照相機自動對焦就按下了快門。（2）商品照片拍攝模糊的解決方法。①對于第一種原因，需要使用三腳架。②對于第二種原因，應(yīng)先半按快門，對焦完成后再按下快門。

2.商品照片顏色受干擾或失真如圖所示，女鞋照片嚴重的色差使得原本白色的鞋子變成了淺粉色。色差過大會增加退換貨的概率，也會增加客服的售后工作量甚至產(chǎn)生差評。改進建議：使用白色光源。

3.商品主體不突出如圖所示，圖片中展示的商品太多，且有水印，無法看清楚每個商品上的具體圖案及基本特征，所以不利于買家選購、下單。

改進建議：每張商品照片只拍攝一個主體。謝謝收看SHANGPINPAISHEYUTUPIANCHULI

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項目二網(wǎng)店商品拍攝基礎(chǔ)SHANGPINPAISHEYUTUPIANCHULI

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目錄任務(wù)一網(wǎng)店視覺營銷概述任務(wù)二色彩的基本常識任務(wù)三色彩空間及圖片格式任務(wù)四拍攝基本流程答疑解惑（1）掌握網(wǎng)店視覺營銷的概念（2）了解色彩及色彩空間的基本概念（3）熟悉拍攝前期的準備工作（4）熟悉拍攝的具體流程及工作內(nèi)容學(xué)習(xí)目標（5）熟悉拍攝后期的處理工作（6）知道如何做好交付工作任務(wù)一網(wǎng)店視覺營銷概述一、視覺營銷的定義視覺營銷也稱商品計劃視覺化，即在市場銷售中管理并展現(xiàn)以商品為主的所有視覺要素的活動，從而達到表現(xiàn)品牌或商品的特性及其他品牌或商品的差異化的目的。這項活動的核心是商品計劃，同時必須依據(jù)企業(yè)的品牌理念來做決定。而其實現(xiàn)的過程就是利用色彩、圖像、文字等方式充分展示品牌或商品，從而吸引顧客的關(guān)注，由此增加他們對品牌和產(chǎn)品的認可度。同時，產(chǎn)品描述的視覺展示就是用視覺來傳達產(chǎn)品的性能和優(yōu)勢，最終達到營銷制勝的效果。視覺是手段，營銷是目的，而營銷通過視覺來呈現(xiàn)。二、實體店與網(wǎng)店的視覺營銷網(wǎng)店的視覺營銷是通過實施有效的視覺傳達設(shè)計來提高網(wǎng)店的流量和轉(zhuǎn)化率，最終提高銷售額的藝術(shù)。實體終端賣場的營銷手段是通過POP海報、通道規(guī)劃、櫥窗、貨架、模特、產(chǎn)品、燈光、音樂等方式達到促進產(chǎn)品銷售和提升品牌形象的目的。相對的，網(wǎng)店的營銷手段包括店外廣告、用戶瀏覽動線規(guī)劃、店招、輪播廣告、產(chǎn)品描述、氣氛效果、視頻、音樂等。實體店和網(wǎng)店在銷售過程中的視覺營銷方式是極其相似的。三、網(wǎng)店視覺營銷的意義視覺營銷的表象是視覺呈現(xiàn)，其核心目的是營銷，就是讓受眾在通過視覺了解產(chǎn)品和品牌的同時最終達成交易，甚至成為某品牌的忠實用戶。電子商務(wù)研究“用戶體驗”，從銷售的角度來看，網(wǎng)店視覺營銷就是要塑造一個有良好用戶體驗的網(wǎng)店，使之成為一個讓目標用戶容易進、容易看、容易懂、容易選、容易買、容易回的店鋪，讓商品轉(zhuǎn)化率與銷售額產(chǎn)生直接聯(lián)動。網(wǎng)店視覺營銷的理念就是要達到用戶與網(wǎng)店雙方在買賣之間均可獲得方便的效果。

1.容易進視覺營銷從某種程度上可以說是采用各種“視覺化”的方式進行店鋪引流。好的設(shè)計師是讓用戶容易進入店鋪的關(guān)鍵要素。另外，進入店鋪后，還有一層“容易進”，即容易進入各個分類或各個主推的欄目頻道，甚至容易進入主推單品，在視覺上有指引地讓用戶跟著賣家精心規(guī)劃的店鋪路徑走。三、網(wǎng)店視覺營銷的意義

2.容易看要想盡可能地留住進入店鋪的用戶，除了商品本身要具有吸引力外，用戶瀏覽時獲得的視覺呈現(xiàn)也很重要，不論是產(chǎn)品、廣告還是文字，一定要讓用戶能夠很容易地識別，從而最終達到有效傳達的目的。三、網(wǎng)店視覺營銷的意義

3.容易懂容易懂主要是指要讓用戶讀懂賣家的產(chǎn)品介紹。在網(wǎng)絡(luò)零售中，要讓用戶了解賣家的產(chǎn)品，也就是要讓用戶看懂相關(guān)視覺圖片、讀懂產(chǎn)品文字、知道商品的賣點在哪里。通過把商品的特點抽象成圖、文，甚至視頻，讓用戶能夠輕松了解目標產(chǎn)品。三、網(wǎng)店視覺營銷的意義

4.容易選容易選主要涉及產(chǎn)品的分類設(shè)置、導(dǎo)航引導(dǎo)、產(chǎn)品推薦等。產(chǎn)品分類好比商場和超市中的區(qū)域劃分與商品陳列，如果對其隨便規(guī)劃和擺放，一定不利于用戶的選購。因此，在對網(wǎng)店進行視覺規(guī)劃時，要做好導(dǎo)航條和導(dǎo)航區(qū)域的規(guī)劃及產(chǎn)品分類的規(guī)劃，以方便用戶查找和購買。三、網(wǎng)店視覺營銷的意義

5.容易買（1）店鋪中的廣告是否都鏈接到相應(yīng)的商品頁上。（2）商品詳情頁是否為用戶考慮了搭配套餐的選擇。（3）商品頁中的關(guān)聯(lián)銷售是否有必要，盡量去除無關(guān)、冗余的非關(guān)聯(lián)廣告。（4）商品頁中的圖片尺寸和大小是否利于用戶快速打開并閱讀。三、網(wǎng)店視覺營銷的意義

6.容易回容易回主要涉及兩個方面：一方面，從感情上要讓用戶對網(wǎng)店及品牌留下深刻的印象；另一方面，從應(yīng)用上可以讓“店鋪收藏”盡量明顯或是與其他網(wǎng)店的不一樣。三、網(wǎng)店視覺營銷的意義從某種意義上說，在網(wǎng)絡(luò)上賣產(chǎn)品就是賣圖片。再好的商品或服務(wù)，在網(wǎng)絡(luò)零售中如果沒有用很好的視覺效果表達出來，也將無人問津；而普通的商品（商品質(zhì)量一定要沒有問題）通過有效的視覺表達，也能吸引受眾，甚至成為“爆款”。作為賣家，一定要知道的公式是銷售額=流量×轉(zhuǎn)化率×客單價四、網(wǎng)店視覺營銷的好處四、網(wǎng)店視覺營銷的好處網(wǎng)店視覺營銷的好處提高流量提高轉(zhuǎn)化率提高客單價任務(wù)二色彩的基本常識一、色相色相是指色彩所呈現(xiàn)出來的質(zhì)的面貌，是各類色彩的相貌特征，是各類色彩的相貌稱謂。色相是色彩的首要特征，是區(qū)別各種不同色彩的最準確的標準。色相的特征取決于光源的光譜組成及有色物體表面反射的各波長輻射的比值對人眼所產(chǎn)生的感覺。常用標準色系都是按照國家標準規(guī)定方法配制的。色相標準見圖。一、色相從網(wǎng)店視覺營銷的角度來看，不同的色彩帶給買家不同的感受。在Photoshop中將圖片色相從零調(diào)整到－70，圖片的色相變化如圖所示。二、飽和度

1.飽和度的概念飽和度是指色彩的鮮艷程度，也稱顏色的強度或者色彩的純度。飽和度的高低取決于顏色中含色成分和消色成分（灰色）的比例。含色成分越大，飽和度越高；消色成分越大，飽和度越低。純的顏色都是高度飽和的，灰色或其他色調(diào)的顏色是不飽和的顏色。完全不飽和的顏色根本沒有色調(diào)，如黑、白之間的各種灰色。二、飽和度圖（a）所示的向日葵擁有較高的飽和度，因此整體的色彩比較鮮艷；圖（b）所示的向日葵擁有相對較低的飽和度，因此整體的顏色偏向于灰色。

2.飽和度的高低與人的視覺感受飽和度的高低會直接影響人的視覺感受。照片的飽和度越高，畫面的“攻擊性”越強，越能引起人的注意，但是過高的飽和度有時會讓人產(chǎn)生反感的情緒，如圖所示。二、飽和度圖片的飽和度越低，畫面越“平和”，就越能給人以安靜、舒適的視覺感受，但是過低的飽和度有時會讓畫面產(chǎn)生不通透感，如圖所示。二、飽和度利用飽和度工具，可以調(diào)整畫面的飽和度。二、飽和度

1）增強畫面的色彩表現(xiàn)力如果感覺畫面有些沉悶，可以嘗試提高畫面的飽和度，讓畫面的色彩更加鮮艷，從而讓畫面擁有更強的色彩表現(xiàn)力。例如，圖示照片的色彩飽和度較低，因此畫面整體看起來比較沉悶。3.飽和度的應(yīng)用二、飽和度可以通過提高飽和度使畫面更顯鮮艷，更加凸顯出色彩的層次感，如圖所示。二、飽和度二、飽和度

2）削弱色彩攻擊性畫面飽和度過高會讓色彩的攻擊性增強，但是過高的飽和度容易使畫面對人產(chǎn)生過度的刺激，有時候過高的飽和度還會使畫面顯得沉重，或者使畫面顯得比較臟。這時候就可以通過降低畫面的飽和度來削弱色彩的攻擊性。二、飽和度

3）增強畫面的視覺表現(xiàn)力在Photoshop中利用HSL工具和筆刷工具等可以降低局部飽和度，讓畫面形成高飽和與低飽和并存的效果，以更好地增強畫面的視覺表現(xiàn)力。圖示為原始圖片和調(diào)整局部飽和度后圖片的效果對比。二、飽和度明度是指一種顏色的明暗程度。它是眼睛對光源和物體表面明暗程度的感覺，主要是由光線強弱決定的一種視覺經(jīng)驗。在無彩色圖像中，明度最高的色為白色，明度最低的色為黑色，中間存在一個從亮到暗的灰色系列；在有彩色圖像中，任何一種純度色都有著自己的明度特征。三、明度1.明度的概念圖ａ和圖ｂ所示分別為明度較低的藍色和明度較高的黃色。三、明度圖a明度較低的藍色圖b明度較高的黃色較高的明度能夠給人一種輕盈、純真、樸素、恬靜的心理感受，較低的明度能夠給人一種神秘、嚴肅、莊重、含蓄的心理感受。一般來說，可以利用明度來構(gòu)建不同的畫面風(fēng)格。圖a和圖b所示分別為較低明度的圖片和較高明度的圖片。三、明度2.明度與心理感受三、明度圖a較低明度的圖片圖b較高明度的圖片1）明度的對比

明度的對比是指同一色相不同明度的對比及不同色相不同明度的對比。明度的對比是色彩構(gòu)成中最重要的因素之一。同一色相不同明度的對比會呈現(xiàn)出不同的深淺層次，有助于表現(xiàn)色彩的空間關(guān)系和秩序，產(chǎn)生色彩漸變的韻味。三、明度3.明度的對比和調(diào)和

不同色相不同明度的對比不僅可以呈現(xiàn)出色相的區(qū)別，加入不同明度后所產(chǎn)生的顏色也會使色彩顯得豐富而多變。明度對比越大，色相的色彩效果越強烈；明度對比越小，并且色相的冷暖差別不大，色相的色彩效果就越柔和。三、明度3.明度的對比和調(diào)和2）明度的調(diào)和

同一明度的調(diào)和必須注意以下幾個問題。（1）同明度同色相的調(diào)和，需要增加彩度以求變化。（2）同明度同彩度的調(diào)和，需要變化色相以增加對比。（3）同明度不同色相、不同彩度的調(diào)和，既可以調(diào)節(jié)各方矛盾，又可以使其富有變化。三、明度3.明度的對比和調(diào)和（4）鄰近明度調(diào)和具有統(tǒng)一的調(diào)和感，但明度變化小，需要改變色相和純度以增加對比。（5）相似色的明度調(diào)和，有彩色的表現(xiàn)較含蓄、柔和，但還需要將色相與彩度做適當(dāng)變化，使其看起來更協(xié)調(diào)。（6）對比明度調(diào)和、色彩明快、強烈，但較難統(tǒng)一，需要增強色相與彩度，使其協(xié)調(diào)。（7）補色明度調(diào)和、色彩鮮艷、刺激，但會讓人感覺較生硬。三、明度3.明度的對比和調(diào)和明度是影響拍攝色彩效果的第二個重要因素，照片“亮不亮眼”就看它。一般來說，明度越高，顏色越淺，越接近白色；明度越低，顏色越深，越接近黑色。在攝影中，明度還取決于被拍攝物體表面的反光率。反光率高的物體，顏色亮度大；反光率低的物體，顏色亮度小。明度與曝光也有很大的關(guān)系。如圖所示，將明度從零調(diào)整到50，畫面顯得更亮，對比度更弱，但是畫面的過渡細節(jié)仍被保留了下來。三、明度4.拍攝中的明度三、明度調(diào)整明度前后的對比圖像的亮度是指圖像像素的強度，黑色為最暗，白色為最亮，黑色用“0”來表示，白色用“255”來表示。有人將圖像的亮度解釋為灰度，就是去掉顏色之后剩下的東西。亮度表示了圖像的明暗程度。如圖所示，將亮度從零調(diào)整到53，提高了亮度，畫面更明亮，對比感更強烈，但明暗之間的過渡細節(jié)可能會丟失。四、亮度四、亮度調(diào)整亮度前后的對比如圖所示，在大多數(shù)情況下，圖片的亮度比實際產(chǎn)品略亮，更有賣相，看上去更新、更干凈。四、亮度對比度指的是一幅圖像中明暗區(qū)域最亮的白和最暗的黑之間不同亮度層級的測量。差異范圍越大，代表對比越大；差異范圍越小，代表對比越小。最佳的對比度為120∶1，該對比度可以容易地顯示生動、豐富的色彩。當(dāng)對比度高達300∶1時，可支持各階的顏色。五、對比度對比度對視覺效果的影響非常關(guān)鍵。對比度越大，圖像越清晰、醒目，色彩也越鮮明、艷麗；對比度越小，會使整個畫面顯得灰蒙蒙的。增大對比度能讓圖片顯得更新，但是不能過度，對比度過度增大會丟失細節(jié)。如圖所示，適當(dāng)增加對比度，飽和度會同時增加，會讓畫面看上去更漂亮。五、對比度五、對比度調(diào)整對比度前后的效果對比任務(wù)三色彩空間及圖片格式色彩是人的眼睛對不同頻率光線的不同感受。色彩既是客觀存在的（不同頻率的光），又是主觀感知的，有認識差異。所以，人們對于色彩的認識經(jīng)歷了極為漫長的過程，直到近代才逐步完善起來，但至今，人們?nèi)圆荒苷f對色彩完全了解并準確表述，許多概念不是那么容易理解?！吧士臻g”一詞源于西方的ColorSpace，又稱為色域。一、色彩空間在色彩學(xué)中，人們建立了多種色彩模型，以一維、二維、三維甚至四維空間坐標來表示某一色彩，這種坐標系統(tǒng)所能定義的色彩范圍即色彩空間。我們經(jīng)常用到的色彩空間主要有RGB、CMYK和Lab等。色彩空間如圖所示。一、色彩空間

sRGB（標準的紅色、綠色、藍色）是一種色彩空間定義，提供定義顏色的標準方法，使外部設(shè)備和軟件應(yīng)用程序能“講”相同的色彩“語言”。當(dāng)sRGB被數(shù)字成像設(shè)備（如顯示器、掃描儀、打印機和攝像機）采用時，可確保協(xié)調(diào)一致的色彩，并提高數(shù)字設(shè)備和打印輸出數(shù)據(jù)之間的配色能力。1.sRGB模式二、幾種色彩模式

CMYK模式是由青色（cyan）、洋紅色（magenta）、黃色（yellow）和黑色（black）四種基本顏色組合成不同色彩的一種色彩模式。這是一種減色色彩模式。在打印和印刷時比較常用。2.CMYK模式二、幾種色彩模式

Lab模式由三個通道組成，其中一個是亮度通道，用L表示；另外兩個是色彩通道，用A和B表示。3.Lab模式二、幾種色彩模式

AdobeRGB是美國阿道比公司的Photoshop軟件中使用的色彩表現(xiàn)范圍規(guī)格，與標準的色彩表現(xiàn)范圍規(guī)格（sRGB規(guī)格）相比，它支持的范圍更大，被公認為印刷及出版等商用領(lǐng)域的事實標準。4.AdobeRGB模式二、幾種色彩模式

AdobeRGB和sRGB色彩空間的主要區(qū)別，首先在于開發(fā)時間和開發(fā)廠家不同。與sRGB色彩空間相比，AdobeRGB包含了sRGB所沒有完全覆蓋的CMYK色彩空間，擁有寬廣的色彩空間和良好的色彩層次表現(xiàn)，這使得AdobeRGB色彩空間在印刷等領(lǐng)域具有更明顯的優(yōu)勢。三、AdobeRGB與sRGB的區(qū)別從色彩范圍來看，AdobeRGB有更加寬廣的色彩空間，AdobeRGB的色彩范圍比sRGB多出35%，能展現(xiàn)更為鮮艷的色彩，在圖像處理和編輯方面有更大的自由度。當(dāng)圖片是在網(wǎng)絡(luò)或是一般設(shè)備上使用時，可以選擇sRGB標準。拍攝網(wǎng)店圖片時，可將照相機設(shè)置為sRGB色彩空間。三、AdobeRGB與sRGB的區(qū)別在Photoshop中處理網(wǎng)店圖片時，通常也需要將默認的顏色空間改為sRGB，具體操作是選擇“編輯”→“顏色設(shè)置”命令，打開“顏色設(shè)置”對話框，從中可以進行顏色空間的設(shè)置，如圖所示。三、AdobeRGB與sRGB的區(qū)別1.圖片格式四、圖片格式及其應(yīng)用圖片格式JPEG格式GIF格式PNG格式

JPEG是最常見的一種圖像格式，文件后綴名為“.jpg”或“.jpeg”，是一種有損壓縮格式，能夠?qū)D像壓縮在很小的儲存空間中，圖像中重復(fù)或不重要的資料會丟失，容易造成圖像數(shù)據(jù)的損傷。尤其是使用過高的壓縮比例，會使最終解壓縮后恢復(fù)的圖像質(zhì)量明顯下降，如果追求高品質(zhì)圖像，不宜采用過高的壓縮比例。1）JPEG格式四、圖片格式及其應(yīng)用

JPEG格式是目前網(wǎng)絡(luò)上流行的圖像格式之一，是可以把文件壓縮到最小的格式。如圖所示，圖片保存為JPEG格式時的文件大小為62KB，圖片的局部表現(xiàn)較好，但文字處理欠佳。1）JPEG格式四、圖片格式及其應(yīng)用

GIF文件的數(shù)據(jù)采用的是一種基于LZW算法的連續(xù)色調(diào)的無損壓縮格式。其壓縮率一般在50%左右，它不屬于任何應(yīng)用程序。如圖所示，圖片保存為GIF格式時的文件大小為123KB，圖片的局部色彩出現(xiàn)明顯斷層，單文字色塊無臟點，表現(xiàn)良好。2）GIF格式四、圖片格式及其應(yīng)用便攜式網(wǎng)絡(luò)圖形PNG能夠提供長度比GIF小30%的無損壓縮圖像文件，同時提供24位和48位真彩色圖像支持及其他諸多技術(shù)性支持。如圖所示，圖片保存為PNG格式時的文件大小為200KB，圖片的局部細節(jié)和文字色塊均表現(xiàn)良好。3）PNG格式四、圖片格式及其應(yīng)用2.圖片格式的應(yīng)用四、圖片格式及其應(yīng)用通常來說，在應(yīng)用以上三種常用的圖片格式時應(yīng)遵循以下規(guī)律。（1）在以攝影圖片為主的情況下，建議采用JPEG格式保存。（2）對于以色塊或文字為主的畫面，建議采用GIF格式進行保存。（3）在要求較高的情況下，可以采用PNG格式進行保存，但由于文件較大，影響下載速度，因而不宜大量使用。（4）GIF格式的圖片可以作為透明背景圖及動畫。2.圖片格式的應(yīng)用四、圖片格式及其應(yīng)用（5）PNG格式的圖片可以作為透明背景圖。（6）JPEG格式的圖片不能作為透明背景圖，但因為文件大小適中，兼顧圖像與文字，所以在網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用最為廣泛。（7）對于網(wǎng)絡(luò)用圖，在保存圖片時通常設(shè)置品質(zhì)為9（基本不影響畫質(zhì)，文件較?。部梢员４鏋閃eb和設(shè)備所用格式，此時設(shè)置品質(zhì)為75左右。任務(wù)四拍攝基本流程1.全面了解商品一、拍攝前期

1）了解所拍攝商品的外觀與外包裝首先要對所拍攝商品的材質(zhì)、做工造型、顏色及外包裝進行認真的觀察與分析，從中發(fā)現(xiàn)形式、規(guī)律，以便拍攝時選擇適合的背景和拍攝角度。1.全面了解商品一、拍攝前期

2）了解商品的特性與使用方法通過仔細閱讀商品說明書來熟悉商品的功能、配置特性、清洗和保管方法等，并掌握其使用方法，確定在拍攝過程中應(yīng)該傳達出的商品亮點和賣點信息。2.確定拍攝風(fēng)格一、拍攝前期根據(jù)所拍攝的商品，尋找一些同類商品賣家的照片或雜志作為參考，并結(jié)合自己要拍攝的商品的特點，確定整體拍攝風(fēng)格。3.制定拍攝方案一、拍攝前期

1）商品分類在拍攝時，最好先根據(jù)拍攝中的可變因素對所有商品進行細致的分類，對商品的材質(zhì)、大小、顏色及反射率等進行綜合考慮，再按照順序進行拍攝。3.制定拍攝方案一、拍攝前期（1）服裝類商品。①按照拍攝環(huán)境的不同，服裝類商品可分為模特穿拍的服裝、底板攝影的服裝、平鋪擺拍的服裝和衣架掛拍的服裝。②按照衣服款式的不同，服裝類商品可分為T恤、襯衣、毛衣等上衣，褲子、裙子等下裝，套裝、連衣裙，等等。③按照材質(zhì)的不同，服裝類商品可分為純棉服裝、毛料服裝、皮質(zhì)服裝、細絲服裝等。3.制定拍攝方案一、拍攝前期（2）靜物類商品。①按照材質(zhì)的不同，靜物類商品可分為反光類商品、吸光類商品和透明類商品三種。②按照功能的不同，靜物類商品可分為飾品類商品、家居類商品、電子產(chǎn)品類商品和化妝品類商品等。③按照顏色的不同，靜物類商品可分為同色系商品和對比色系商品等。3.制定拍攝方案一、拍攝前期

2）拍攝順序應(yīng)該先從最簡單、最容易操作和最容易表現(xiàn)的商品開始拍攝，再拍攝那些搭配復(fù)雜、需要用輔助器材才能完成拍攝的商品。例如，拍攝服裝時，先拍攝平鋪和掛拍的服裝，再拍攝模特穿拍的服裝。3.制定拍攝方案一、拍攝前期

3）拍攝步驟（1）從多角度對商品進行拍攝，包括商品的正面、背面、45°角和內(nèi)部，全角度、全方位的拍攝可以幫助買家深入了解商品。拍攝時可以使用微距鏡頭將商品的細節(jié)局部進行放大。3.制定拍攝方案一、拍攝前期

3）拍攝步驟

（2）對商品的包裝進行多角度拍攝，包括包裝的正面、背面和45°角。通過商品包裝的展示，可以體現(xiàn)品牌感或運輸中的安全性。3.制定拍攝方案一、拍攝前期

3）拍攝步驟

（3）對商品和商品包裝進行組合拍攝。（4）對商品說明書和防偽標識進行拍攝。（5）對商品的使用步驟進行拍攝。（6）對多件商品進行組合拍攝。4.準備攝影器材一、拍攝前期拍攝前，需要對拍攝中所使用的器材（包括輔助配件）進行檢查，以確保拍攝順利完成。根據(jù)室內(nèi)或室外不同的拍攝環(huán)境來準備照明用具。在室外拍攝時，應(yīng)準備幾個反光板；在室內(nèi)拍攝時，應(yīng)準備好柔光箱、反射傘等輔助配件。5.制訂拍攝規(guī)劃表一、拍攝前期在開始拍攝前，可以用表格的形式來制訂一個拍攝規(guī)劃（見表）。這樣比較清晰、明確，方便拍攝，并且有利于掌握時間進度。一、拍攝前期1.布光二、拍攝執(zhí)行拍攝服裝時，為了正確地表現(xiàn)服裝的顏色、形態(tài)和質(zhì)感，如實地描述商品，可通過布光來實現(xiàn)。下面講述服裝在不同的拍攝環(huán)境下進行布光的方法。二、拍攝執(zhí)行1）棚內(nèi)人工照明布光——T恤衫的拍攝如圖所示，在棚內(nèi)利用底板平鋪進行拍攝。二、拍攝執(zhí)行2）棚內(nèi)人工照明布光——女衫的拍攝如圖所示，為了表現(xiàn)衣服的清透感，選用了白色背景墻。二、拍攝執(zhí)行3）棚內(nèi)人工照明布光——女裙的拍攝如圖所示，在棚內(nèi)將衣服穿在模特身上進行拍攝，背景選用單色背景布。二、拍攝執(zhí)行4）室外自然光——女士外套的拍攝如圖所示，在陽光明媚的天氣里，陽光沒有經(jīng)過任何遮擋直接照射到模特身上，模特受光的一面就會產(chǎn)生明亮的影調(diào)，而不直接受光的一面會形成明顯的陰影。2.構(gòu)圖與搭配二、拍攝執(zhí)行

1）外形的展現(xiàn)攝影師要能夠從商品的形狀、顏色等方面發(fā)現(xiàn)規(guī)律，根據(jù)制定好的照片拍攝風(fēng)格，通過精巧的擺放和與道具背景的搭配，使原來單調(diào)的商品顯得更加生動，展示出商品和構(gòu)圖的美感，以促進銷售。日常生活中的很多用品（如相框、干花、雜志、玩具、小家具等）都可以當(dāng)作拍攝時的小道具。二、拍攝執(zhí)行（1）服裝擺拍的造型。服裝的平鋪造型有很多種。如圖所示，可以將衣服鋪平擺放，這樣看上去干凈、簡潔。二、拍攝執(zhí)行（2）服裝掛拍的造型。服裝掛拍的造型有很多種，如圖所示。二、拍攝執(zhí)行（3）服裝穿拍的造型。服裝穿在模特身上拍攝，效果更加直觀，給人的感覺最自然。因此，在拍攝服裝時，最好選擇模特穿拍。模特的選擇很關(guān)鍵，模特的年齡、相貌、氣質(zhì)及擺拍姿勢要與衣服的風(fēng)格相符。二、拍攝執(zhí)行（4）同一款服裝多個顏色的展現(xiàn)。同一款服裝往往會有多種顏色，為了將多種顏色都介紹給買家，可以用卷、疊、掛、穿等方式進行展示，使服裝顯得更加整齊、漂亮，如圖所示。二、拍攝執(zhí)行（5）不同顏色背景下的效果展現(xiàn)。背景不同，畫面效果也不同，如圖所示。2.構(gòu)圖與搭配二、拍攝執(zhí)行

2）質(zhì)感的展現(xiàn)每件商品都有自己獨特的質(zhì)感，這就是該商品所具備的最顯著的特點。所以，質(zhì)感對于商品的表現(xiàn)非常重要，尤其是在表現(xiàn)表面粗糙、質(zhì)感強烈的商品時。通常使用側(cè)光進行拍攝，這樣的布光方式可以更好地在商品表面產(chǎn)生立體感極強的明暗反差和變化，從而表現(xiàn)質(zhì)感。二、拍攝執(zhí)行如圖所示，為了表現(xiàn)皮革表面的紋路與半反光的質(zhì)感，對焦必須要準確；采用大面積柔光源，可以很好地呈現(xiàn)皮革的光澤。2.構(gòu)圖與搭配二、拍攝執(zhí)行

3）顏色的展現(xiàn)拍攝商品時的最大困難就是顏色的展現(xiàn)，拍不好很容易失真，產(chǎn)生色差。為了將服裝的顏色如實地拍攝下來，要將白平衡和曝光補償調(diào)整到適合光線顏色的設(shè)定上。即便是正確地設(shè)定了白平衡，在拍攝紫色、藍色和紅色時，還是會覺得拍出來的顏色和實際商品的顏色有偏差。2.構(gòu)圖與搭配二、拍攝執(zhí)行

4）細節(jié)的展現(xiàn)商品局部細節(jié)的展現(xiàn)對網(wǎng)店商品的銷售非常重要。細節(jié)體現(xiàn)品質(zhì)，買家只有通過查看商品的細節(jié)才能判斷出商品的質(zhì)量或功能特點。以服裝為例，通過使用微距功能并配合拍攝的角度，既可以展示衣服的款式細節(jié)。二、拍攝執(zhí)行服裝整體和細節(jié)的展現(xiàn)，如圖所示。商品細節(jié)的拍攝一定要清晰，應(yīng)采用近距離拍攝，保證細節(jié)要素占圖片的70%。細節(jié)圖片必須使用微距功能單獨拍攝，不可以在整體全景圖上進行裁切。三、拍攝后期在所有的拍攝工作完成后，要將拍攝的圖片傳入計算機，對原有未加工的照片應(yīng)依據(jù)客戶的要求進行挑選，然后借助圖像處理軟件對拍攝不足的地方進行修改和完善，如修復(fù)污點、調(diào)整偏色、修正曝光、適當(dāng)提高色彩飽和度、調(diào)整圖片清晰度等，但前提是要保證商品的真實性。最后再給圖片添加水印，防止被盜用。四、完成交付圖片后期處理完成后，要向客戶提交樣片、接受審核，以確定所制作的圖片是否符合要求。再按照客戶提供的樣片修改意見，根據(jù)實際情況進行調(diào)整，盡可能地使圖片符合客戶的要求。圖片調(diào)整完成后，通過郵件或刻盤郵寄等方式向客戶提供成片。答疑解惑

1）作品點評在拍攝服裝類衣物時，燈光的運用是非常重要的，在圖所示的女士服裝圖片中可以看到，畫面整體柔和、細膩，除了從整體上表現(xiàn)服裝的款式外，對細節(jié)也進行了很好的展現(xiàn)。不難看出，拍攝時運用了散射光作為主光源，但是畫面整體曝光不足，使服裝顯得有些灰暗。1.女士服裝拍攝點評

2）具體改進措施以服裝作為拍攝主體重新構(gòu)圖，摒棄豎畫幅的拘謹感，改用橫畫幅來展現(xiàn)衣物寬松、自由的視覺效果。以服裝作為測光對象，在原有測光的[JP]基礎(chǔ)上增加一檔曝光量，突出服裝中白、紅及深藍三種色彩，同時更加突出藍、白相間的線條感。1.女士服裝拍攝點評使用Photoshop軟件對所拍攝的服裝做后期處理，進一步提亮服裝本身的色澤，使其與背景相隔開來，更具有立體效果。女士服裝圖片調(diào)整后的效果如圖所示。

1）作品點評圖示中拍攝者巧妙地運用了直射光作為主體的輪廓光，而在正面予以散射光補光。采用白色的單一背景進行拍攝，使整體畫面顯得干凈、整潔，而簡潔的背景更有利于突出主體，更好地表現(xiàn)女包的質(zhì)感，而且圍巾的搭配更突顯出了女包的時尚感及畫面的整體和諧美感。整個畫面利用點、線、面的結(jié)合，展現(xiàn)了女包的立體感。2.女士背包拍攝點評

2）具體改進措施前期拍攝時注意圍巾的擺放位置及畫面的均衡感，盡量找準畫面對角線的位置，或者在后期裁切時重新構(gòu)圖，注意女包的色彩飽和度。如果無法重新拍攝，可以對原照片進行裁切處理，構(gòu)成新的作品。一方面，裁切掉左右兩側(cè)的部分區(qū)域，將圍巾的放置位置與右下角形成對角線，并調(diào)整效果；另一方面，增加整體色彩飽和度，突出女包的色彩和光澤。2.女士背包拍攝點評具體操作為：在Photoshop軟件中執(zhí)行“圖像”→“調(diào)整”→“色彩/飽和度”命令。女包圖片調(diào)整后的效果如圖所示。謝謝收看SHANGPINPAISHEYUTUPIANCHULI

內(nèi)容全面/崗位結(jié)合/選材合理/精選案例創(chuàng)新

項目三網(wǎng)店商品拍攝準備SHANGPINPAISHEYUTUPIANCHULI

內(nèi)容全面/崗位結(jié)合/選材合理/精選案例創(chuàng)新

目錄任務(wù)一照相機的選購任務(wù)二數(shù)碼單反相機的功能及操作技巧任務(wù)三數(shù)碼相機輔助配件與器材的選擇任務(wù)四簡單拍攝道具的制作答疑解惑（1）了解照相機的種類和特點。（2）了解照相機的選購要素。（3）了解數(shù)碼單反相機各部件的名稱和功能。（4）掌握數(shù)碼單反相機的操作技巧。學(xué)習(xí)目標（5）了解數(shù)碼相機的輔助配件與器材的選擇。（6）掌握簡單拍攝道具的制作方法。任務(wù)一照相機的選購一、照相機的種類和特點種類卡片機微單相機數(shù)碼單反相機卡片機的機身小巧，鏡頭無法做大，導(dǎo)致成像質(zhì)量及透光量無法提升，且無法更換鏡頭，因此拍出的照片質(zhì)量一般。這種照相機有小巧的體積和接近單反相機的畫質(zhì)，具有便捷性、專業(yè)性與時尚性相結(jié)合的特點無論是清晰度還是照片質(zhì)量，都是普通數(shù)碼相機不可比擬的。數(shù)碼單反相機可以隨意更換與其配套的各種廣角鏡頭、中焦距鏡頭、變焦距鏡頭及微距鏡頭。它具有很強的擴展性，除了能夠使用偏振鏡、減光鏡等附加鏡片之外，還可以使用專業(yè)的閃光燈及其他輔助設(shè)備。這些豐富的附件讓數(shù)碼單反相機可以滿足各種獨特的需求。但也具有機身重、不便攜帶、操作復(fù)雜、價格不菲等缺點。一、照相機的種類和特點手機機身輕薄、使用方便、快捷，故使用日漸廣泛，如圖所示。手機的攝像頭受機身輕薄的限制，實現(xiàn)光學(xué)變焦的難度較大。遠距離拍攝時，手機一般是對所拍攝的照片進行放大處理，因此所拍攝的照片中的噪點比較多，成像效果不如數(shù)碼相機。二、照相機的選購要素數(shù)碼相機是利用感光元件（見圖）產(chǎn)生數(shù)碼照片的。感光元件就是數(shù)碼相機不用更換的“膠卷”，是數(shù)碼相機的“心臟”。感光元件的尺寸大小是決定照片成像質(zhì)量的關(guān)鍵。感光元件又叫圖像傳感器。感光元件的尺寸越大，成像越大，感光性能越好。1.具有較大的感光元件尺寸二、照相機的選購要素感光元件的尺寸大小被稱為畫幅，相機的種類不同，畫幅的大小也不同。對于數(shù)碼單反相機來說，畫幅分為全畫幅、APS-C和4/3系統(tǒng)三種類型。1.具有較大的感光元件尺寸二、照相機的選購要素二、照相機的選購要素數(shù)碼相機上有不同的拍攝模式，包括全自動模式、程序自動曝光（P）模式、光圈優(yōu)先自動曝光（A或Av）模式、快門優(yōu)先自動曝光（S或Tv）模式、手動曝光（M）模式及數(shù)種場景模式，如圖所示。2.具有全手動設(shè)置功能二、照相機的選購要素網(wǎng)拍時要選購一款有全手動設(shè)置功能的數(shù)碼相機，也就是說要選擇模式撥盤上面有M標志的照相機。這樣，拍攝者可以手動任意設(shè)置光圈大小、快門速度、感光度等拍攝參數(shù)，從而靈活地對光線進行控制，使商品圖片更清晰、更真實、更完美地展現(xiàn)出來。2.具有全手動設(shè)置功能二、照相機的選購要素微距功能的主要作用是拍攝離鏡頭很近的物體。如圖所示，在微距功能表盤上有一個小花形狀的圖標，當(dāng)拍攝近距離的物體時選擇這個位置即可。由于微距功能在拍攝拉鏈、針腳、飾品等商品細節(jié)方面有著極大的優(yōu)勢，因此，在購買數(shù)碼相機時要選擇帶有微距功能的照相機。3.具有微距功能二、照相機的選購要素?zé)嵫ゲ宀凼菙?shù)碼相機連接各種外置附件的一個固定接口槽，位于照相機的機身頂部，附設(shè)兩個至數(shù)個觸點，用來與閃光燈發(fā)生聯(lián)系，如圖所示。熱靴插槽的主要作用是安裝使用外置閃光燈。4.具有熱靴插槽二、照相機的選購要素當(dāng)希望拍攝整個場景時，如果使用一般照相機的鏡頭，可能無法將所有的景物都拍下來。當(dāng)希望將被拍攝的商品放大一些時，使用一般的鏡頭會出現(xiàn)圖像變形或者在商品的光面上留下自己或照相機的陰影的情況，這就需要更換廣角性能較好的鏡頭和微距鏡頭，以達到想要的效果。數(shù)碼單反相機和微單相機都具有通過更換鏡頭來滿足拍攝需求的能力。5.可更換鏡頭任務(wù)二數(shù)碼單反相機的功能及操作技巧一、數(shù)碼單反相機的功能數(shù)碼單反相機機身正面的結(jié)構(gòu)及功能按鈕如圖所示，這是鏡頭卡口在沒有安裝鏡頭時的狀態(tài)。1.機身正面的結(jié)構(gòu)及功能按鈕一、數(shù)碼單反相機的功能數(shù)碼單反相機機身背面的結(jié)構(gòu)及功能按鈕如圖所示。2.機身背面的結(jié)構(gòu)及功能按鈕一、數(shù)碼單反相機的功能數(shù)碼單反相機機身頂面的結(jié)構(gòu)及功能按鈕如圖所示。3.機身頂面的結(jié)構(gòu)及功能按鈕一、數(shù)碼單反相機的功能數(shù)碼單反相機機身底面的結(jié)構(gòu)及功能按鈕如圖所示。4.機身底面的結(jié)構(gòu)及功能按鈕一、數(shù)碼單反相機的功能（1）儲存卡插槽（見圖）。打開儲存卡插槽蓋，可放入各種儲存卡。插入儲存卡時，應(yīng)將儲存卡貼有標簽的一面朝向自己，然后將儲存卡完全插入儲存卡插槽，關(guān)閉插槽蓋。5.機身側(cè)面的結(jié)構(gòu)及功能按鈕一、數(shù)碼單反相機的功能（2）外部連接端子。外部連接端子是用于連接照相機與外部設(shè)備的端子，如圖所示。5.機身側(cè)面的結(jié)構(gòu)及功能按鈕一、數(shù)碼單反相機的功能（3）閃光燈彈出按鈕。按下閃光燈彈出按鈕，照相機的閃光燈就會自動彈出。但是只有在P、Av、Tv、M模式下才能按下閃光燈彈出按鈕彈出閃光燈，在其余模式下該按鈕是無法使用的。5.機身側(cè)面的結(jié)構(gòu)及功能按鈕一、數(shù)碼單反相機的功能（4）景深預(yù)覽按鈕。使用景深預(yù)覽按鈕可以更好地控制景深。當(dāng)通過鏡頭取景時，鏡頭總是將其光圈開至最大，這樣在取景器中看到的總是最淺的景深。為了得到實際的景深，可以按下景深預(yù)覽按鈕，把光圈收縮到選定的大小，這樣就可以看到與最終拍攝結(jié)果一樣的景深效果了。5.機身側(cè)面的結(jié)構(gòu)及功能按鈕一、數(shù)碼單反相機的功能數(shù)碼單反相機的鏡頭如圖所示。6.鏡頭一、數(shù)碼單反相機的功能數(shù)碼單反相機的鏡頭如圖所示。6.鏡頭二、數(shù)碼單反相機的操作技巧（1）橫向握機。橫向握機拍攝時，右手四指握住照相機的手柄，食指放在快門上，大拇指握住照相機的后上部，左手托住鏡頭下方，將雙臂的肘部緊緊收攏在身體兩側(cè)，身體和胳膊形成一個支撐。雙手持穩(wěn)照相機后，左手對焦，右手食指輕按快門。1.數(shù)碼單反相機的握法二、數(shù)碼單反相機的操作技巧（2）豎向握機。豎向握機與橫向握機類似，右手將照相機豎起，左手從鏡頭底部托住照相機，照相機的重心落于左手上。拍攝時需要注意不要讓手指或鏡頭帶擋住鏡頭。1.數(shù)碼單反相機的握法二、數(shù)碼單反相機的操作技巧數(shù)碼單反相機最好使用三腳架固定，當(dāng)拍攝者沒有三腳架時，可以把照相機的背帶纏在胳膊上臂部分，這樣手持照相機拍攝時就會有一個支撐點，可以提高照相機的穩(wěn)定性，并且可以防止拍攝時照相機滑落。此外，還可以倚靠在墻壁、柱子、樹木等支撐物上，使身體更加平穩(wěn)，從而保持照相機的穩(wěn)定性。當(dāng)拍攝低矮的物體時，可以下蹲身體，用膝點地，用腿支撐手臂，以獲得穩(wěn)定的支撐。2.數(shù)碼單反相機的固定二、數(shù)碼單反相機的操作技巧

1）設(shè)定曝光模式及參數(shù)照片質(zhì)量的好壞與曝光量有關(guān)，也就是說應(yīng)該通過多少的光線使CCD能夠得到清晰的圖像。曝光是由光圈大小和快門速度決定的。數(shù)碼單反相機上都帶有不同的曝光模式，包括全自動曝光、快門優(yōu)先自動曝光、光圈優(yōu)先自動曝光、程序自動曝光、手動曝光等模式。3.設(shè)定參數(shù)二、數(shù)碼單反相機的操作技巧（1）全自動曝光模式。如圖所示，模式轉(zhuǎn)盤上的綠色方塊或者AUTO代表全自動曝光模式，這是一種非常簡單的曝光模式，一般被稱為傻瓜模式。3.設(shè)定參數(shù)二、數(shù)碼單反相機的操作技巧（2）快門優(yōu)先自動曝光模式和光圈優(yōu)先自動曝光模式。由拍攝者決定快門速度、由照相機決定光圈值的模式叫作快門優(yōu)先自動曝光模式（S或Tv），與之相反的叫作光圈優(yōu)先自動曝光模式（A或Av），如圖所示。3.設(shè)定參數(shù)二、數(shù)碼單反相機的操作技巧二、數(shù)碼單反相機的操作技巧（3）程序自動曝光模式。程序自動曝光模式是指由照相機自動決定快門速度和光圈值的曝光模式。大多數(shù)照相機都用P標示程序自動曝光模式，如圖所示。3.設(shè)定參數(shù)二、數(shù)碼單反相機的操作技巧（4）手動曝光模式。手動曝光模式（M）是一種可以由拍攝者任意對照相機的光圈大小和快門速度進行組合曝光的模式，如圖所示。手動曝光模式的操作雖然比各種自動曝光模式復(fù)雜些，但它卻可以更加自由地實現(xiàn)對光圈和快門的組合。3.設(shè)定參數(shù)二、數(shù)碼單反相機的操作技巧

2）設(shè)定照片的分辨率及格式照片的大小、格式和像素是圖像品質(zhì)的重要組成部分，圖像的像素越大，分辨率越高，照片的尺寸就越大，畫質(zhì)就越高，圖像的細節(jié)表現(xiàn)就越充分，但圖片文件也會越大。圖像分辨率為數(shù)碼相機可選擇的成像大小及尺寸，單位為dpi，常見的有640px×480px、1024px×768px、1600px×1200px、2048px×1536px。3.設(shè)定參數(shù)二、數(shù)碼單反相機的操作技巧

2）設(shè)定照片的分辨率及格式RAW格式的照片在進行顯像時，能夠在沒有畫質(zhì)損失的情況下，通過專門的圖像處理軟件進行后期處理，不過RAW格式的文檔需要相關(guān)的配套軟件來讀取和導(dǎo)出照片。3.設(shè)定參數(shù)二、數(shù)碼單反相機的操作技巧

2）設(shè)定照片的分辨率及格式JPEG格式是數(shù)碼相機保存照片的默認格式。JPEG格式能很好地再現(xiàn)全彩色圖像，每一款圖像編輯器或者圖片瀏覽程序都可以對其進行讀取，并且儲存所占空間小，很適合攝影圖像的存儲。3.設(shè)定參數(shù)二、數(shù)碼單反相機的操作技巧

3）設(shè)定白平衡白平衡是指數(shù)碼相機對白色物體的還原。由于在不同的光照下，人眼能把白色物體確認為白色，因此白色就被作為確認其他色彩是否平衡的標準?；蛘哒f，當(dāng)白色正確地反映成白色時，其他色彩也就正確了、平衡了。3.設(shè)定參數(shù)二、數(shù)碼單反相機的操作技巧

3）設(shè)定白平衡如圖所示，商品照片出現(xiàn)了偏藍色和偏黃色，需要通過設(shè)定白平衡使其呈現(xiàn)本來色彩。3.設(shè)定參數(shù)二、數(shù)碼單反相機的操作技巧

3）設(shè)定白平衡（1）白平衡的設(shè)置方式。設(shè)定白平衡就是對拍攝環(huán)境的光源屬性進行設(shè)置，白平衡是依據(jù)光源來設(shè)定的，所以大部分照相機根據(jù)光源種類和色溫來劃分設(shè)置方式，如圖所示。3.設(shè)定參數(shù)二、數(shù)碼單反相機的操作技巧

3）設(shè)定白平衡有的數(shù)碼相機的白平衡設(shè)置是在菜單界面中，如圖a所示。有的數(shù)碼相機的白平衡設(shè)置是通過照相機頂部或背部十字鍵上的WB按鈕來完成的，如圖b所示。3.設(shè)定參數(shù)圖a菜單界面圖bWB按鈕二、數(shù)碼單反相機的操作技巧

4）設(shè)定感光度

ISO在傳統(tǒng)膠卷照相機上代表感光速度的標準。在數(shù)碼相機中，ISO的定義和膠卷照相機相同，代表著CCD或者CMOS感光元件的感光速度。ISO數(shù)值越大，說明感光材料的感光能力越強。在數(shù)碼相機中，通過調(diào)節(jié)等效感光度的大小，可以改變光源多少和圖片亮度的數(shù)值。因此，感光度也成為間接控制圖片亮度的因素。3.設(shè)定參數(shù)二、數(shù)碼單反相機的操作技巧

5）對焦（1）自動對焦。現(xiàn)在所有的數(shù)碼單反相機都采用了自動對焦，即只需要瞄準被攝物體，半按快門按鈕就能夠完成對焦。這種對焦方式操作簡便，聚焦的準確性高，但是模式較為固定，往往不能自動對焦于理想的部分。3.設(shè)定參數(shù)對焦感應(yīng)器自動對焦二、數(shù)碼單反相機的操作技巧

5）對焦（2）手動對焦。手動對焦是通過手工轉(zhuǎn)動對焦環(huán)來調(diào)節(jié)照相機的鏡頭，從而使拍攝出來的照片清晰的一種對焦方式，這種對焦方式在很大程度上依賴于人眼對對焦屏上影像的判斷，以及拍攝者的熟練程度甚至拍攝者的視力。利用手動對焦可以自由地選擇畫面中想要表現(xiàn)的主體，無論其在哪個位置上。3.設(shè)定參數(shù)二、數(shù)碼單反相機的操作技巧

6）設(shè)定光圈光圈是一個用來控制光線透過鏡頭、進入機身內(nèi)感光面的光量的裝置。它通常位于鏡頭的中央，可以控制圓孔的開口大小，控制曝光時的亮度，如圖所示。3.設(shè)定參數(shù)二、數(shù)碼單反相機的操作技巧

6）設(shè)定光圈光圈的大小通常用f值表示。常見的光圈值為f/1.4、f/2、f/2.8、f/4、f/5.6、f/8、f/11、f/16，如圖所示。每隔一檔的光圈數(shù)值是前面的兩倍。光圈的f值越小，通光孔徑就越大，同一單位時間內(nèi)的進光量就越多，而且上一級的進光量剛好是下一級的兩倍。3.設(shè)定參數(shù)二、數(shù)碼單反相機的操作技巧

7）控制景深所謂景深，就是指當(dāng)焦距對準某一點時，其前后仍然清晰的范圍。它能決定是把背景模糊化來突出拍攝主體，還是拍出清晰的背景。景深越小，表示可看到的景物的清晰范圍越小；景深越大，表示可看到的景物的清晰范圍越大。景深的深淺分別與鏡頭的焦距、拍攝的距離和光圈的大小有關(guān)。3.設(shè)定參數(shù)二、數(shù)碼單反相機的操作技巧

7）控制景深調(diào)節(jié)景深最簡單的方法就是改變光圈的大小。光圈并不只是控制光線進入照相機時的強弱，還掌握著景深。光圈越大，景深越淺，背景越模糊；光圈越小，景深越深，背景越清晰。不同景深的拍攝效果如下圖所示。3.設(shè)定參數(shù)二、數(shù)碼單反相機的操作技巧二、數(shù)碼單反相機的操作技巧

8）設(shè)定快門快門是鏡頭前用于阻擋光線進入的裝置。不同型號數(shù)碼相機的快門速度是不完全相同的，因此，在使用某個型號的數(shù)碼相機進行拍攝時，一定要先了解其快門速度。快門速度的單位是秒（s），一般用數(shù)字表示。數(shù)碼單反相機常見的快門速度有1s、1/2s、1/4s、1/8s、1/15s、1/30s、1/60s、1/125s、1/500s、1/1000s、1/2000s等。相鄰兩級快門速度的曝光量相差一倍，常說成相差一級。3.設(shè)定參數(shù)二、數(shù)碼單反相機的操作技巧

9）設(shè)定曝光補償無論是何種照相機，不管是在按鈕還是在菜單設(shè)置中都會有曝光補償設(shè)置標志，如圖所示。正確曝光是指采用合適的光量進行拍攝，以獲得視覺效果良好的亮度。由于在復(fù)雜的光線和環(huán)境中利用自動曝光或者快門、光圈優(yōu)先模式，往往很難達到預(yù)期的拍攝效果，因此就需要拍攝者手工調(diào)整曝光參數(shù)，這就是曝光補償。3.設(shè)定參數(shù)二、數(shù)碼單反相機的操作技巧

9）設(shè)定曝光補償如圖所示，使用曝光補償功能分級改變照片亮度進行拍攝。與照相機判斷為“合適”曝光值的照片相比，不管是正向曝光補償還是負向曝光補償，補償值越高，亮度變化越明顯。拍攝者可以根據(jù)不同的意圖來進行曝光補償。3.設(shè)定參數(shù)任務(wù)三數(shù)碼相機輔助配件與器材的選擇一、遮光罩遮光罩（見圖）是安裝在照相機鏡頭前的常用攝影附件，有金屬、硬塑、軟膠等多種材質(zhì)，形狀也各異。遮光罩的功能是阻擋多余的光線。由于照相機鏡頭是由多片鏡片組成的，當(dāng)陽光射入鏡頭后，光線會不斷地反射于鏡頭之間，因而產(chǎn)生“鬼影”或者造成相片灰蒙蒙的感覺，而遮光罩則有助于提高影像質(zhì)量。同時，遮光罩還可以起到保護鏡頭的作用。二、三腳架三腳架是保證照相機穩(wěn)定的必備配件，最常見的就是在長曝光時使用三腳架。市面上三腳架的種類很多，其材質(zhì)有高強塑料、鋁合金、鋼鐵和碳素等。其中，鋼鐵材質(zhì)三腳架的穩(wěn)定性高，但是體積大、便攜性差。鋁合金三腳架和碳素三腳架的體積小且結(jié)實，但是碳素的價格過高，所以建議選擇鋁合金三腳架。三、快門線快門線是一種延長的控制裝置，其形狀像一根線，大概十幾到幾十厘米長。快門線的一頭連接到快門上，另一頭可以用手按動操作，如圖所示。這個裝置可以減少在慢速曝光時拍攝者按動快門手抖動作所造成的圖像模糊，以確保照片的成像質(zhì)量。四、靜物臺靜物臺是攝影棚中的一個主要設(shè)備，主要用來拍攝小型靜物商品，可從最佳的拍攝角度使商品展現(xiàn)出最佳的外觀效果。標準的靜物臺相當(dāng)于一張沒有桌面的桌子，如圖所示。五、柔光箱柔光箱的作用是柔化生硬的光線，使光線變得更加柔和。其原理是在普通光源的基礎(chǔ)上通過一兩層的擴散，使原有光線的照射范圍變得更廣，光線更加均勻、柔和，同時擋住干擾光，最大限度地避免陰影的產(chǎn)生。柔光箱適合拍攝反光商品。利用柔光箱拍攝出來的照片，不僅能真實再現(xiàn)商品的顏色，而且也能很清晰地展現(xiàn)商品的細節(jié)部分。五、柔光箱柔光箱多采用反光材料附加柔光布，如圖所示。六、閃光燈

內(nèi)置閃光燈因為角度固定，而且直接把強光照射在被拍攝商品上，會產(chǎn)生很難看的陰影，所以對于商品拍攝來說，最好不要使用這種閃光燈。六、閃光燈

機頂閃光燈（見圖）可以和照相機協(xié)調(diào)使用，也可以通過引閃器實現(xiàn)離機閃光，但是價格較貴。六、閃光燈

影棚閃光燈（見圖）可以滿足室內(nèi)高要求的拍攝，對閃光燈的輸出光亮及色溫都有相應(yīng)的提高。大功率的輸出光亮、穩(wěn)定的輸出色溫都體現(xiàn)出影棚閃光燈的優(yōu)勢，因此其最適合商品拍攝使用，但其體積較大。七、無線引閃器當(dāng)需要無線遙控閃光燈時，無論是影棚閃光燈還是機頂閃光燈，都要使用無線引閃器。就像電視機的遙控器一樣，當(dāng)需要控制遠處的閃光燈時，就要使用無線引閃器。八、照明燈在攝影棚內(nèi)進行拍攝時，燈光是必不可少的。在選擇燈光時，最好選擇色溫為5200~5600K、顯色性指數(shù)接近100的燈，流明值越高越好。當(dāng)需要幾組燈才可以達到較好的拍攝效果時，通常要根據(jù)被拍攝商品的大小、材質(zhì)和表達效果選擇不同的照明燈組合。九、反光板反光板是拍攝中的補光設(shè)備，尤其是使用陽光作為主要光源時，反光板必不可少，如圖所示。使用反光板進行補光時光線柔和，不會產(chǎn)生閃光燈補光所帶來的尖銳感；可以讓平淡的畫面更加飽滿、有立體感，體現(xiàn)良好的質(zhì)感，并且可以折射部分光線，使需要突出的細節(jié)部分拍攝得更加清晰。九、反光板常見的反光板有白色反光板、銀色反光板、金色反光板和黑色反光板四種。白色反光板的光線自然、柔和，常用于一般的補光；銀色反光板光亮如鏡，反射的光線比較強烈，是最常用的一種反光板；金色反光板能提供暖調(diào)光線，光線也比較強烈，與銀色反光板的不同之處在于金色反光板一般常用作人像攝影的主光，銀色反光板常作為輔助光；黑色反光板，嚴格意義上說已經(jīng)稱不上是反光板了，它一般用來遮擋陽光、避免定光照射。十、反光傘拍攝商品時將反光傘放置在可以變換角度的云臺上，用強光照射反光傘的內(nèi)部，反射后的散射光為軟光，發(fā)光面積大，方向性不明顯，光線柔和，反差弱，是拍人像、靜物特寫時的理想光源。反光傘的涂層顏色有銀色、白色、金黃色等，通常使用最多的是銀色，如圖所示。十一、背景紙（布）背景紙（布）在商品拍攝中同樣是不可缺少的，它作為商品的背景可以襯托出商品主體，但背景紙不宜太花哨，不能喧賓奪主，要簡潔，顏色可以是白色也可以是彩色，如圖所示。任務(wù)四簡單拍攝道具的制作一、靜物臺的制作靜物臺就是一個擺放物件的臺子，任何可以用來拍攝的臺面都可以當(dāng)作靜物臺。將家中廢棄的紙盒箱去掉頂面、底面，用剩下的四面作為框架，把其中的三面貼上白紙，就可以制成小型靜物臺，之后，根據(jù)拍攝的需要在兩側(cè)和上部放置家用臺燈就可以了，如圖所示。一、靜物臺的制作將紙箱沿折線切開其中一面，用白紙貼合在每個面上，這樣一個簡易的靜物臺就完成了，如圖所示。二、反光板的制作反光板的制作方法是：首先將一張白紙切成合適的大小，如果是拍攝人物，需要長度在1m以上的反光板；如果是拍攝商品，50~60cm的長方形反光板就足夠了。然后將銀色的鋁箔（廚房用的鋁箔紙也可以）粘貼在板子的正面，板子的背面也可以當(dāng)白色反光板使用。接著在反光板四周用膠帶（白色膠帶最好）粘上一圈，這樣更牢固。三、背景紙的制作制作彎曲背景紙的方法是：首先根據(jù)桌子和被拍攝物體的大小選擇合適的紙張，紙張最好大一點，不然商品就會超出背景紙的范圍；然后展開背景紙，呈C形擺放，背景紙的弧度既可以柔和陰影，又不會使背景紙產(chǎn)生難看的橫棱；接著用膠帶將背景紙的四角固定在桌子的邊緣上，這是因為紙張的四角通常很容易卷曲，如果用重物將其壓住，會給拍攝造成不便，所以用膠帶固定是最好的辦法。四、柔光罩的制作柔光罩的自制方法是：首先在背景紙前方用積木等物品搭建兩個直方柱，為了讓其更為穩(wěn)固，底盤要做寬。然后將剪開的垃圾袋的一端固定在臺子上，用膠帶粘牢，防止其在拍攝過程中掉落，另一端則牢牢粘在兩根直方柱上，這樣柔光罩就做好了，可以將小件物品放于其中拍攝。自制的柔光罩如圖所示。五、柔光箱的制作利用硬卡紙、鋁箔、硫酸紙和膠帶等材料可以自制一個柔光箱進行商品的拍攝。首先在一張硬卡紙上裁剪出柔光箱的四面，為了能使光線在柔光箱的內(nèi)部更好地反射和集中，要在內(nèi)部貼上揉捏過的鋁箔。揉捏時要一點點揉，揉一點展開一點，以免弄破鋁箔。然后將揉好的、展開的鋁箔黏合在每個面上，再把四個面用膠帶黏合起來。五、柔光箱的制作自制的柔光箱答疑解惑

1.P模式與AUTO模式的比較

P模式相比AUTO模式更具靈活性，很多照相機的P模式都支持手動調(diào)節(jié)某些參數(shù)，所以，P模式的使用頻率比較高，在拍攝商品時可以兼顧更多的情況，當(dāng)我們對感光度、白平衡等參數(shù)有了初步的認識之后，就可以放棄AUTO模式，試著多使用P模式來加深對這些參數(shù)的認識。

2.網(wǎng)拍照相機的像素選擇由于網(wǎng)店的商品圖片大小有限，因此不必選擇800萬、1000萬以上像素的照相機，選擇500萬左右像素的照相機基本上就能夠滿足實際拍攝的需要了。

3.自動對焦與手動對焦實現(xiàn)自動對焦的方式非常簡單，先選擇自動對焦A檔，再半按照相機的快門，即可實現(xiàn)自動對焦。將照相機的對焦設(shè)置為M檔就進入了手動模式，這時對焦需要人為操作，可以通過鏡頭對焦環(huán)將取景器中的物體影像清晰地顯示在焦點上。

4.各種大小光圈的適用環(huán)境由于光圈是影響景深大小的要素之一。因此在控制景深時，應(yīng)先調(diào)整光圈的大小，再確定快門的速度。需要注意的是，為了保證正確的曝光，當(dāng)光圈變小時，快門的速度會隨之變慢，這時要避免因照相機抖動而導(dǎo)致的照片模糊。

4.各種大小光圈的適用環(huán)境（1）大光圈拍小物體，突出主題，虛化背景。當(dāng)選用大光圈拍攝小物體時，光圈大，景深小，照片的模糊范圍大，影響視覺注意力的因素也大大減少，這樣拍攝的照片會讓人們將注意力放在畫面主體上，從而突出主體。使用大光圈拍攝的方法更適用于人物與微距特寫。

4.各種大小光圈的適用環(huán)境（2）小光圈拍大場景，更清晰、動人。當(dāng)選用小光圈拍攝大場景時，光圈小，景深大，照片的清晰范圍大。由于拍攝的場景比較大，因此可以清晰地展現(xiàn)更多的細節(jié)，更能表現(xiàn)遼闊的視覺感受。使用小光圈拍攝的方法更適用于自然、城市風(fēng)光、建筑等大場景。

4.各種大小光圈的適用環(huán)境在拍攝商品時，要針對不同的情況選擇不同的光圈模式。例如，微距拍攝時需要選擇大光圈來突出主體；而拍攝較大的商品時，則需要選擇小光圈來體現(xiàn)更多的細節(jié)。謝謝收看SHANGPINPAISHEYUTUPIANCHULI

內(nèi)容全面/崗位結(jié)合/選材合理/精選案例創(chuàng)新

項目四商品拍攝構(gòu)圖及用光SHANGPINPAISHEYUTUPIANCHULI

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目錄任務(wù)一商品擺放技巧任務(wù)二商品拍攝視角任務(wù)三商品拍攝構(gòu)圖任務(wù)四商品拍攝用光答疑解惑（1）掌握商品擺放的技巧。（2）掌握不同材質(zhì)商品的拍攝視角。（3）掌握商品拍攝基本構(gòu)圖方法。（4）靈活運用構(gòu)圖方法實現(xiàn)網(wǎng)店拍攝。學(xué)習(xí)目標（5）掌握拍攝用光的基本原理。（6）靈活運用不同光位達到拍攝效果。（7）掌握商品拍攝基礎(chǔ)操作并加以實施。任務(wù)一商品擺放技巧一、商品的擺放角度圖所示為營養(yǎng)藥的側(cè)擺方式。營養(yǎng)藥若正對鏡頭則過于端正，會給人以呆板的感覺，無法展示出商品的個性。而將實物從包裝中取出來，將包裝側(cè)著擺放，這樣既可以將商品的側(cè)面信息展示出來，讓買家近距離地感覺到商品的立體信息，也可以給人隨意自然的感覺。1.側(cè)著擺放二、同類商品的擺放賣家在拍攝同種類型的多款商品時，簡單的排列方式通常難以實現(xiàn)成功的造型設(shè)計。因此，在拍攝同種類型的多款商品時，應(yīng)盡可能地將商品擺放得錯落有致，避免死板地并列擺放，注意疏密與次序。此外，還可以根據(jù)商品的外部形態(tài)進行造型設(shè)計，使商品呈現(xiàn)出獨有的設(shè)計感和美感。二、同類商品的擺放如圖所示的烘焙模具、襪子和帽子，分別將其圍繞成四葉草形、圓形和風(fēng)車造型進行擺放，可使它們顯得具有個性化色彩，讓買家眼前一亮。二、同類商品的擺放如圖所示，由于皮帶較長，在有限的畫面里無法將其完全展開呈現(xiàn)，因此可將皮帶自然地盤卷起來進行擺放，以表現(xiàn)出其時尚氣質(zhì)和隨意休閑的感覺。二、同類商品的擺放圖所示為彩色發(fā)圈的擺放方式，這樣的小件商品一般都是按照有序的隊列方式進行擺放的，這樣不僅可以同時展現(xiàn)多種顏色，而且可以增加構(gòu)圖的透氣性。三、展示商品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)買家在購買商品時，除了會關(guān)注商品的外觀形態(tài)以外，更重要的會關(guān)注商品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和細節(jié)，如錢包里有幾層，可以放置多少張銀行卡，內(nèi)部面料是什么材質(zhì)，等等。因此，在拍攝時可以把商品打開進行擺放，將內(nèi)部結(jié)構(gòu)展示給買家，消除買家的擔(dān)憂與顧慮，如下圖所示。三、展示商品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)錢包內(nèi)部結(jié)構(gòu)的展示四、選擇合適的背景一個好的背景對于商品照片的視覺好壞起著重要的作用。干凈、簡單的背景既不會讓畫面顯得雜亂，又能夠襯托拍攝主體。同時，要選擇與實物相匹配的背景色調(diào)，在色彩上力求和諧、統(tǒng)一，切忌顏色跨度太大。小件商品的背景選擇范圍非常廣，不同顏色的背景布和卡紙都可以作為背景。在純色背景中，白色和黑色由于與其他顏色都具有相容性，容易搭配，因此應(yīng)用最廣。四、選擇合適的背景首飾或者工藝品可以借助棉、麻、絲、鍛等作為背景。當(dāng)使用純色背景時，可有意地擺放出褶皺感，使背景產(chǎn)生層次，營造出高貴典雅的感覺，如圖所示。五、巧妙地使用道具拍攝單一的商品時，畫面有時候會顯得比較單調(diào)，這時候可以根據(jù)需要加入一些小道具進行搭配，使畫面充實、豐富，并且可以用來調(diào)節(jié)畫面的構(gòu)圖與色彩對比。道具的選取一定要和拍攝的主題、場景環(huán)境相適應(yīng)。恰當(dāng)使用道具的巧克力拍攝道具使用不恰當(dāng)?shù)那煽肆ε臄z手工皂的拍攝六、虛實對比和層次分明在拍攝中，景深的控制是非常重要的。用于網(wǎng)店拍攝的商品相對比較單一，在搭配其他道具和背景的情況下應(yīng)做到主體鮮明，將商品的所有細節(jié)都一一呈現(xiàn)出來。恰當(dāng)?shù)乜刂凭吧睿粌H可以使整個畫面富有層次感和立體感，而且可以更好地突出某一部分的細節(jié)。如圖所示，這個小飾品的拍攝，畫面虛實對比得當(dāng)，既展現(xiàn)了整體的美感，又展示了局部細節(jié)。小飾品的拍攝七、固定商品的方法在拍攝商品時，為了拍攝出商品在特定角度下的效果，需要使用萬能黏土將商品進行固定，使其“站立”或傾斜。如圖所示，在拍攝手表類商品時，可以使用鋁板等材料固定住腕表的表帶部分，為了不讓鋁板劃傷腕表，可以使用柔軟的材料將鋁板包裹起來。手表的拍攝任務(wù)二商品拍攝視角一、平視用照相機從商品的正前方進行拍攝，鏡頭與商品的中心點保持平行。當(dāng)采用平視角度進行拍攝時，拍攝出來的畫面雖顯得端莊，但缺乏立體感，畫面易顯得呆板，所以，應(yīng)通過背景環(huán)境布置或依靠道具創(chuàng)造出畫面的縱深感和層次感，如圖所示。二、俯視當(dāng)用照相機從高處向下對著商品進行拍攝時，畫面中的水平線升高，給人以低頭俯視的感覺。這種拍攝角度可以拍到商品的正、側(cè)、頂三個面，有力地表現(xiàn)出了商品的立體感，增強了空間深度。采用俯視角度拍攝陶瓷餐具時，可以清晰地重現(xiàn)器物上的完整圖案，如圖所示。三、仰視將照相機從低處向上對著商品進行拍攝，能夠使商品顯得更加高大與修長。仰視拍攝多用于拍攝模型。如圖所示，這是采用仰視角度拍攝的一架飛機模型。四、垂直角度照相機的拍攝方向與地面垂直，從被拍攝商品的上方自上而下進行拍攝。垂直角度拍攝將人與環(huán)境的空間位置變成線條清晰的平面圖案，給人帶來強烈的視覺沖擊，從而使畫面具有某種情趣和美感。如圖所示，這種拍攝角度多用于美食攝影。五、微距微距拍攝是指近距離拍攝商品，以得到比原實物大的影像，一般兩者之間的比例大于1∶1。通過微距拍攝可以很好地展示商品的細節(jié)，尤其是在拍攝細小的商品時，更需要采用特寫的方式呈現(xiàn)商品的工藝，讓買家對商品有非常直觀的認識，如圖所示。任務(wù)三商品拍攝構(gòu)圖一、構(gòu)圖的基礎(chǔ)知識

1.認識攝影構(gòu)圖構(gòu)圖是一切造型藝術(shù)的重要造型手段之一。準確地說，構(gòu)圖就是將各部分進行組成