服裝品牌“REB”的秋冬季商品企劃案

男裝品牌“REB”的秋冬季商品企劃案囑男裝阻品牌買“忽RE森B焰”的從秋冬祥季商屆品企受劃案

秩治劫率碼極俱片祖彼丟圍哀塔逢歪胖姥一、籃一、錯(cuò)目標(biāo)五市場(chǎng)書設(shè)定涼分析

耗（一庸）流清行預(yù)也測(cè)分搬析磁1.奔秋冬寫流行將趨勢(shì)徒預(yù)測(cè)

紡濫終鮮辨計(jì)珍尿喬脆薯位本季營(yíng)秋冬分男裝抗趨勢(shì)足中，堂沒有沖太多肉的令羊人驚分奇，檢多采饒取穩(wěn)強(qiáng)扎穩(wěn)傳打的悠方式放，以誼復(fù)古酸風(fēng)格孫、高多雅肯休閑誠(chéng)與實(shí)漏用導(dǎo)耕向三蹈種風(fēng)嗓格為血主軸掏，交啦織出任風(fēng)格僚獨(dú)具偏的趨挽勢(shì)。鈔色彩售上，故以沉貞穩(wěn)保據(jù)守的揉色系臺(tái)為主瘋，偶查爾混腐入一統(tǒng)些亮跳眼的催色彩紡，如甩黃色扇、天繩藍(lán)、桌粉紅芹、酒跟紅、紀(jì)嫩綠柳等，避展現(xiàn)吃青春宇氣息縫，搭開配復(fù)奧古格檢紋、氧條紋糾套裝特與華捏麗絲券絨等休，共吼同打乳造匯價(jià)集懷希舊情同緒、布都市徑時(shí)尚智以及鄭高雅生運(yùn)動(dòng)寇風(fēng)貌糧的現(xiàn)溪代男繳子。舍總而表言之畝，秋津冬男良裝沒衡有夸閱張的薄表現(xiàn)慌，利陸用舒暴適且顆奢華安的材源質(zhì)與希搭配枝上的濤巧思翁，塑椅造動(dòng)找靜皆旦宜的今獨(dú)特帥品位暗以及款華麗創(chuàng)懷舊羊的情半緒。影藏選槐凳個(gè)較跪茶2.伶秋冬好流行米色提佳案特茂點(diǎn)

艱連塵誓園統(tǒng)誓明右呆隱謙警色彩鏡基本設(shè)上處豬于一跌種有秋序發(fā)仰展的己狀態(tài)際，沒坐有跳穿躍式冊(cè)的變溫化。

貫色譜厘構(gòu)成交較均萄衡，船冷暖睬、深憲淺均引以適右度為天特點(diǎn)免，基唉本是耕那個(gè)諸沒有歐極端式傾向何。

帳岡稻葬挑丑戶當(dāng)擦右腳始炎荒狡淡整體畏表現(xiàn)碧柔和碧但不牙沉悶筍，即拌明度療適當(dāng)偶提高臭，但封飽和中度適員中。

暖由黃椅、綠頑色構(gòu)微成的拾自然啄色系您和充斗滿感謝情色駁彩的奔紅色使系列撫更含驅(qū)蓄，勿追尋則優(yōu)雅傭、高捧級(jí)的獄感覺尺。

親色彩虹和風(fēng)轟格的杜變化更更多統(tǒng)地由熟色彩醒的搭仗配變黑化來(lái)失體現(xiàn)雁，配練色上余不突荒出強(qiáng)日對(duì)比把，而繁是在議和諧蔑中尋勉求變互化。

把臘此早顧框即乖差患芬耍獎(jiǎng)拌堡紫跟院射克四甘百罰亭鑄腥輪姿棕魚著閥（二午）“黑RE血B?！蹦信b品臺(tái)牌的栗目標(biāo)買市場(chǎng)沖定位

愚坊島撤丙礦采淘攪促浮切古“尤RE穗B血”男每裝品崖牌的肌目標(biāo)侵市場(chǎng)扁定位劑分析裹如表鬼1怕所示哥。

冤表婦1津“澇RE勾B狀”男位裝品傳牌的外目標(biāo)考市場(chǎng)遞定位品牌名REB目標(biāo)市場(chǎng)年齡介于25-35歲，充滿自信和溫情，生活充實(shí)、富足的時(shí)尚男性喜歡的時(shí)尚雜志《時(shí)尚》、Magazine、《國(guó)家地理》等喜歡的時(shí)尚品牌古奇（GUCCI）、普拉達(dá)（PRADA）、路易·威登（LOUISVUITTON）、范思哲（VERSACE）、克里斯汀·迪奧（ChristianDior）等家庭關(guān)系已婚或未婚，是家庭、單位活動(dòng)的主角飲食習(xí)慣經(jīng)常外出就餐，注重就餐的氣氛和環(huán)境交際活動(dòng)擁有廣泛的交際關(guān)系，經(jīng)常會(huì)有工作場(chǎng)合的交際活動(dòng)和私人的家庭聚會(huì)居住習(xí)慣多住在臨近城市的郊區(qū)范圍內(nèi)，附件交通便利，主要的出行方式為自駕車、乘坐地鐵及公車等休閑習(xí)慣對(duì)書籍、電影充滿興趣，工作之余，放松自己的方式往往是讀書、Party、戶外探險(xiǎn)極限運(yùn)動(dòng)生活態(tài)度外在表現(xiàn)為洗練的職業(yè)形象，渴望生活豐富多彩，不拘泥于固有觀念，給人以自立、睿智且積極向上的開放感覺時(shí)尚意識(shí)對(duì)流行相當(dāng)敏感，但不隨波逐流，有自己的品位，通過(guò)各種配飾及服裝的材質(zhì)和色彩的變化，能夠穿出鮮明的個(gè)性瓦（三揀）目妖標(biāo)市介場(chǎng)戰(zhàn)哥略

雖通過(guò)秤對(duì)目隨標(biāo)市谷場(chǎng)定遍位的握綜合婦分析撇，下凝一步勿就能藥夠確沃立最擾適合統(tǒng)目標(biāo)旱顧客繼的戰(zhàn)桑略。胞可以綱通過(guò)查表剖2某中的芳10構(gòu)個(gè)要耀素，盲來(lái)進(jìn)椒行戰(zhàn)豆略劃嗓分。

跌表脖2呢目標(biāo)欣戰(zhàn)略量市場(chǎng)

存蛛背省泉柿誕過(guò)蠶苦爽季節(jié)：秋冬

消費(fèi)群體：職業(yè)休閑1、地域戰(zhàn)略以大中型城市為主（大都市80％，中型城市20％）6、商品形態(tài)單品配套2、品質(zhì)戰(zhàn)略中高檔品質(zhì)7、營(yíng)銷形態(tài)直銷80％特許經(jīng)營(yíng)20％展銷會(huì)

03、營(yíng)銷渠道戰(zhàn)略專賣店

80％百貨店20％大賣場(chǎng)

08、銷售額目標(biāo)600萬(wàn)元人民幣4、店鋪戰(zhàn)略限定數(shù)量9、利潤(rùn)戰(zhàn)略高附加值5、價(jià)格戰(zhàn)略高價(jià)格10、服務(wù)戰(zhàn)略配套銷售室地域仗戰(zhàn)略受：地代域戰(zhàn)顆略控企制在凝以大涼型城藝市為者主，狐但也利不放嘉棄中索型城池市的脫市場(chǎng)哈份額恭。

霉品質(zhì)拉戰(zhàn)略今：為蟻了控著制成燥本而銅走中磚高檔紐品牌白戰(zhàn)略蹤，價(jià)痕格成熟本適慨中可艱采用退高價(jià)唉格、柿高利欠潤(rùn)戰(zhàn)孔略。

統(tǒng)營(yíng)銷敵渠道釘戰(zhàn)略距：以貧專賣景店為語(yǔ)主，蝶包括豬百貨稅店。搭店鋪言不宜限過(guò)大顯，限之制在嶼一定帽數(shù)量蟲。

退終嗎罰葵極輪瀉刑旗營(yíng)銷扯形態(tài)資：由刻于目震標(biāo)消丈費(fèi)者碧人數(shù)六有限遵，以冒直營(yíng)緞形式艦為主否，部屆分采獻(xiàn)用特撞許經(jīng)叢營(yíng)的垃方式努。

光叫斯畜字下治斗潛筍莫象盈商品個(gè)形態(tài)內(nèi)：主遵要在奧一些絹檔次辟較高儀的商檔場(chǎng)銷趕售，絨在商殖品形賞態(tài)方鐮面選帆擇多稼種服鐘裝品母類，市強(qiáng)調(diào)詠相互箱之間殿的搭誕配組遷合性譽(yù)。男裝品牌“REB”的秋冬季商品企劃案二、

秋冬季理念風(fēng)格設(shè)定

(一)

理念風(fēng)格設(shè)定

基于對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)設(shè)定過(guò)程中所分析的信息，預(yù)測(cè)目標(biāo)消費(fèi)群在秋冬季的消費(fèi)取向，并歸納表述成具體的“理念風(fēng)格主題”。預(yù)測(cè)工作按新潮品、暢銷品和常銷品三類商品分別進(jìn)行。

秋冬季有6個(gè)月，只進(jìn)行一兩個(gè)主體的提案構(gòu)思遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者的需求?？蓪?duì)各個(gè)季節(jié)進(jìn)行單獨(dú)提案，分別提出與工作場(chǎng)合、私人場(chǎng)合、社交場(chǎng)合等不同氛圍相匹配的風(fēng)格主題。表3“REB”男裝秋冬季產(chǎn)品理念設(shè)定

品類構(gòu)成

秋

構(gòu)成比例

初冬

構(gòu)成比例

冬

構(gòu)成比例

新潮品

行者無(wú)疆

10％

都市時(shí)尚

20％

激情無(wú)限

20％

暢銷品

工作場(chǎng)合

互聯(lián)時(shí)代

25％

輕松節(jié)奏1

20％

輕松變奏2

20％

私人場(chǎng)合

原野遠(yuǎn)足

25％

城市假日

25％

明朗假日

30％

社交場(chǎng)合

都市變奏

10％

夜光魅影

10％

常銷品

工作場(chǎng)合

優(yōu)雅時(shí)代

15％

都市新貴

15％

再現(xiàn)優(yōu)雅

5％

私人場(chǎng)合

田園風(fēng)情

10％

異度空間

10％

動(dòng)感地帶

15％

社交場(chǎng)合

浪漫情懷

5％

狂歡之夜

10％

（二）秋季風(fēng)格主題

1、秋季新潮品主題

靈感來(lái)自于本季時(shí)尚流行的預(yù)測(cè)提案，融入了本季中最新穎的主體理念，具有很強(qiáng)的前瞻性，有引導(dǎo)消費(fèi)的目的?；貧w自然體現(xiàn)都市休閑的優(yōu)雅風(fēng)格是這一期秋季時(shí)尚風(fēng)格的主要流行趨勢(shì)，該主體設(shè)定為“行者無(wú)疆”，確定以“活力動(dòng)感”為指向，用一身的風(fēng)塵向你訴說(shuō)我們至真至純的本性。以毛衫、斜紋布外套和涂層外套為主打品類，色彩沉穩(wěn)但又不失俏皮，款式風(fēng)格趨于簡(jiǎn)潔、流線型。

2、秋冬暢銷品主題

（1）工作場(chǎng)合

針對(duì)工作場(chǎng)合的提案是“互聯(lián)時(shí)代”，在商務(wù)活動(dòng)頻繁的今天，也許全世界都受了硅谷服裝風(fēng)格的影響，人們開始厭倦千人一面的西裝、領(lǐng)帶和公文包的標(biāo)準(zhǔn)商務(wù)男裝?，F(xiàn)在的商務(wù)男裝逐漸擺脫了以往嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈餮b領(lǐng)帶的形象，而融入了更多互聯(lián)時(shí)代的風(fēng)格，正所謂“輕松”上陣。純真、自信、輕松與寫意是當(dāng)今商務(wù)男裝的風(fēng)格，靜與動(dòng)的合理結(jié)合，輕松而多樣的款式、款型上趨于簡(jiǎn)單和流線型，在細(xì)節(jié)的處理上更加親和，細(xì)節(jié)和面料上體現(xiàn)著裝者的活力、自信與良好品位。

（2）私人場(chǎng)合

邀朋喚友外出享受鄉(xiāng)間生活，在野外輕松愜意地游玩，遠(yuǎn)離緊張與喧囂。這一季，燈芯絨仍占據(jù)著一席之地，而且更為舉足輕重。云斑毛氈與羅登呢帶著柔和的蠟筆色調(diào)與麂皮組合在一起?？雌饋?lái)穿著由這些面料制成的服裝更適合去野外，或者是光顧一家熱鬧的鄉(xiāng)間酒館。相應(yīng)的提案為“原野遠(yuǎn)足”。

（3）社交場(chǎng)合

秋冬的社交場(chǎng)合服飾設(shè)計(jì)從JohnColtrane及MilesDavis的爵士樂及藍(lán)調(diào)名曲取得靈感。裝束將不同材料互相配襯，如禮服褶紋T恤外襯格子西裝外衣及牛仔外衣，或熱帶風(fēng)格的腰果花圖案T恤外，披上洗水皮革機(jī)織T恤登，營(yíng)造一份隨意又不羈的感覺。服飾細(xì)節(jié)及用料上亦滲出懷舊味，包括粗冷及粗呢絨質(zhì)料、菱形及格子圖案，或是經(jīng)洗水加工的皮革登，配合木紐綴飾及收身裁剪，活脫像20世紀(jì)50-60年代的年輕爵士樂手。相應(yīng)的提案是“都市變奏”。3、秋季常銷品主題

（1）工作場(chǎng)合

作為秋季的常銷品，在工作場(chǎng)合傾向采用秋天慣用的顏色系和較為經(jīng)典的服裝款式，相應(yīng)的提案是“優(yōu)雅時(shí)代”。

（2）私人場(chǎng)合

從田園吹來(lái)的一股清新的微風(fēng)把健康、會(huì)生活帶到了我們身邊。那種略帶暖色調(diào)的條紋襯衫和T恤以及在行動(dòng)間所散發(fā)出的自信，是對(duì)平日里緊張的工作生活最好的調(diào)解。相應(yīng)的提案是“田園風(fēng)情”。

（3）社交場(chǎng)合

社交禮儀中男士?jī)?yōu)雅、紳士的一面使他們更能贏得女士們的青睞，悠揚(yáng)的音樂、輕盈的舞姿，帶給人無(wú)限的遐想。相應(yīng)的提案為“浪漫情懷”。

（三）初冬季風(fēng)格主題

1、初冬季新潮品主題

初冬季新潮品主題盡管是秋冬季時(shí)尚形象的延續(xù)，但必須注入新的內(nèi)涵。當(dāng)前流行的周期越來(lái)越短，必須不斷推出本季新的時(shí)尚流行商品才能吸引消費(fèi)者的眼球。這一季的提案為“都市時(shí)尚”，巧妙地將不同材質(zhì)的面料進(jìn)行組合搭配，以略顯女生氣的粉色作為點(diǎn)綴，都給人以耳目一新的感覺。

2、初冬季暢銷品主題

（1）工作場(chǎng)合

傍骨唉引啞是務(wù)吼扔響藝透睛先蜘蝴友象丙顛覆阿性的獨(dú)創(chuàng)意遭打破拐了以驕往人范們對(duì)仍商務(wù)表男西犯裝一旅統(tǒng)天扯下的徐格局今，運(yùn)槽用多息元化霸的設(shè)賓計(jì)手糞法，點(diǎn)用料熔選擇簽和局屯部構(gòu)辭型涉鈔及多象種結(jié)徒合。昌注重涼時(shí)尚放性和瓣柔和揮性，衫宜動(dòng)概宜靜來(lái)，時(shí)畏尚而飾又不焦失穩(wěn)因重。經(jīng)相應(yīng)前的提波案為明“輕協(xié)松節(jié)夸奏1嬌”。

撫煩薪怨院酸河按逐紛蔥慎盜戰(zhàn)瓣蓬（2故）私陷人場(chǎng)芳合

敬風(fēng)格堤主題灣為“梢城市蜻假日灰”，險(xiǎn)在日晉常的麗工作榜和生剃活中孫放松稍一下廈緊繃殼的神陽(yáng)經(jīng)，俱抓絨攻套頭甩衫，石代表塊一種芹堅(jiān)毅池和沉襲緘，辣也代盲表一炸種幽委默，豬壓了懇沉靜拴花紋譜的黑姥色真譜皮外蠟衣，葛款式泊簡(jiǎn)潔妥，拉忙長(zhǎng)的鈴線條途，讓光人修餓長(zhǎng)卻漿不厚災(zāi)重。

曠亦終讓階袍陳廟蒼創(chuàng)（3雀）社誤交場(chǎng)助合

躺針對(duì)尼社交混場(chǎng)合齊，倡悉導(dǎo)一輸種充孩滿都臘市夜赴晚氣贏息、墳富有苦生氣店的著汪裝風(fēng)疤格。牲風(fēng)格局主題店為“膀夜光廊魅影熊”，煤以酷脈勁十島足，屋卓爾胡不群室的嬉壤皮風(fēng)款格為壤主要饅設(shè)計(jì)光思想必。

帽姨略包僚恢耕稈

兩3、劣初冬據(jù)季常啄銷品漲主題

涉形尿價(jià)塊立粥潤(rùn)兇度儲(chǔ)屢寫初冬伴季的駝常銷裳品主辦題應(yīng)格重點(diǎn)預(yù)考慮鼻初冬蹈時(shí)節(jié)公人們秋把服懲飾的浩御寒姜功能倆性放欺在首魚位的糟購(gòu)買寶主題擇。

動(dòng)（1漲）工做作場(chǎng)贈(zèng)合

榨猾晉鐵可甩緣倉(cāng)煉窯茫貝喪通過(guò)嬸用自劫然色綁系和子適體蠻的直玩線型季為設(shè)羊計(jì)的折主題瞧，如鋪長(zhǎng)款唱的風(fēng)榨衣、驚麂皮慈的短班款獵轉(zhuǎn)裝，黨進(jìn)行結(jié)單品即配套摟銷售域，主汪題為當(dāng)“都萍市新禍貴”遲。

襯（2桑）私牛人場(chǎng)效合

若壽菠此鼠燃難悠攻也情緊民古典欲的風(fēng)遲格與饞現(xiàn)代府的態(tài)含度相悉結(jié)合素，造飼就了椒這種時(shí)糅合切了逝滔去與加未來(lái)舉的新菊的優(yōu)襖雅風(fēng)爛格。朋這一豪季設(shè)箏計(jì)的犯重點(diǎn)潔，主凡題定淹為“吊異度后空間宋”。

聚覆礦室鎖惡放授肺尾道

鏈（四缺）冬填季風(fēng)族格主蒸題

抓毒沒六猶唇崖結(jié)壘嬌衣狹冬季瀉風(fēng)格控主題芒繼續(xù)芹沿用龍初冬林的整誕體設(shè)協(xié)計(jì)風(fēng)羞格。

樹1、豎冬季守新潮行品主等題

間秀代趣鐘爆鉆賽副齡憑步般茄鞏穗虧言在設(shè)插定主珠題前順，總冤結(jié)初勇冬時(shí)弊尚流慘行的句要素緞，以態(tài)便推喉出形暮象鮮驅(qū)明的宰主題良。這煌一季賺的提溫案為說(shuō)“激繞情無(wú)曾限”槽，希軋望通嫁過(guò)別昆具匠授心的吸設(shè)計(jì)然達(dá)到組對(duì)時(shí)妥尚的胃最好挖詮釋僑。這葡一季肆棉外欄衣應(yīng)嶄是設(shè)麥計(jì)的仙主題癥，溫逃暖但擔(dān)不臃撐腫的堆新型嫂御寒方材料嬌將成閥為新正寵。認(rèn)新潮蚊品主曉題應(yīng)奏具有的承前憶啟后射的過(guò)木渡作戒用，跳不容兼忽視綁。

估寶噴尤遞潮榆污咐暴送紹壁熔

舅2、損冬季主暢銷對(duì)品主材題

苗啄只疏末敘犯奔剖毛（1街）工袖作場(chǎng)麻合

美冬季俯暢銷拴品主馳題對(duì)姿前面棵兩季僻又有弟了延鼠續(xù)的蘇意味回，為慎此，袖提案它“輕洞松節(jié)偏奏2救”，宴將風(fēng)屢格進(jìn)歇行統(tǒng)氧一，危不僅交能將虛所有倍商品表系列筑化，秘還能告通過(guò)驚不同房單品獅進(jìn)行藍(lán)重新農(nóng)搭配恨組合將，創(chuàng)悔造出株新的更時(shí)尚趣來(lái)。

燥窗律舅惠皆所擔(dān)圈曬飼標(biāo)苦美舞末達(dá)蘭裂逮貓題亞忽（2母）私歉人場(chǎng)侍合

分弦曠拐們矛爭(zhēng)刻洽醫(yī)提案表主題黑為“沸明朗厲假日竊”，振即將命到來(lái)尖的春洽節(jié)，拼是商蘇品銷殲售的德旺季續(xù)，結(jié)磨合春娛節(jié)喜虎慶的考節(jié)日魚氛圍的，設(shè)斷計(jì)的買款式辱要多嗓樣化蕩，色禁彩要辛選擇糖鮮艷洋、亮燥麗的惹，既謎適合血節(jié)日尤穿著煤又要叮具有面一