產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

課

PackageDesign2021/5/91課堂小結(jié)課程安排課題講解知識(shí)拓展新知導(dǎo)入知識(shí)回顧2021/5/92知識(shí)回顧C(jī)licktoaddtitleinhere123回顧第一章節(jié)包裝設(shè)計(jì)歷史沿革的知識(shí)點(diǎn)早期包裝設(shè)計(jì)的萌芽現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中的包裝設(shè)計(jì)未來(lái)包裝設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)2021/5/93新知導(dǎo)入開(kāi)動(dòng)腦筋，思考一下我們所接觸到的產(chǎn)品進(jìn)行包裝的目的有哪些？容納產(chǎn)品介紹產(chǎn)品激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲保護(hù)產(chǎn)品2021/5/94用荷葉包裝食品包裝的目的---容納產(chǎn)品2021/5/95包裝的目的---容納產(chǎn)品2021/5/96包裝的目的---保護(hù)產(chǎn)品2021/5/97包裝的目的---保護(hù)產(chǎn)品2021/5/98包裝的目的---介紹產(chǎn)品2021/5/99包裝的目的---介紹產(chǎn)品2021/5/910包裝的目的---激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲2021/5/911包裝的目的---激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲2021/5/912課題講解12包裝的功能包裝設(shè)計(jì)的原則我們這節(jié)課所要所學(xué)習(xí)的兩個(gè)知識(shí)點(diǎn)2021/5/913包裝設(shè)計(jì)由此可知：在實(shí)際生活中，人和社會(huì)真正需要的不是包裝本身，而是包裝的功能。從包裝自身的生產(chǎn)領(lǐng)域到最后隨同商品進(jìn)入的消費(fèi)領(lǐng)域，其間要經(jīng)歷許多不同的環(huán)節(jié)。包裝為適應(yīng)各個(gè)環(huán)節(jié)的不同需要，就必須具備多種多樣的功能。包裝的功能包裝的保護(hù)性包裝的促銷(xiāo)性包裝的便利性包裝的安全性

包裝的環(huán)保性2021/5/914包裝的功能保護(hù)商品免受風(fēng)吹、日曬、雨淋、灰塵沾染等自然因素的侵襲，防止揮發(fā)、滲漏、融化、沾污、碰撞、擠壓、散失以及盜竊等損失。包裝的保護(hù)性2021/5/915包裝的功能2021/5/916進(jìn)行形象上的裝扮和美化，使其更具吸引力和商業(yè)價(jià)值，有利于促進(jìn)銷(xiāo)售。包裝的促銷(xiāo)性包裝的功能2021/5/917包裝的功能2021/5/918包裝的便利性給流通環(huán)節(jié)貯、運(yùn)、調(diào)、銷(xiāo)帶來(lái)方便，如裝卸、盤(pán)點(diǎn)、碼垛、計(jì)量銷(xiāo)售、轉(zhuǎn)運(yùn)等。包裝的功能2021/5/919包裝的功能2021/5/920包裝的保護(hù)性保護(hù)產(chǎn)品的內(nèi)容、形態(tài)、質(zhì)量、性能、保護(hù)消費(fèi)者安全使用產(chǎn)品。包裝的功能2021/5/921包裝的功能2021/5/922包裝的環(huán)保性環(huán)保包裝材料的選擇可以有效減少對(duì)環(huán)境的污染，同時(shí)方便包裝廢棄物的分類(lèi)回收和處理。包裝的功能2021/5/923包裝的功能2021/5/924包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)的原則包裝要起到促銷(xiāo)的作用，首先要能引起消費(fèi)者的注意。

成功的包裝不僅要引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費(fèi)者通過(guò)包裝精確理解產(chǎn)品。

包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起人們喜愛(ài)的情感，因?yàn)槿说南矃拰?duì)購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)起著極為重要的作用。

醒目理解好感2021/5/925包裝設(shè)計(jì)的原則醒目

包裝要起到促銷(xiāo)的作用，首先要能引起消費(fèi)者的注意，因?yàn)橹挥幸鹣M(fèi)者注意的商品才有被購(gòu)買(mǎi)的可能。因此，包裝要使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，各有特點(diǎn)的材質(zhì)使包裝能出現(xiàn)醒目的效果，使消費(fèi)者一看見(jiàn)就產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。

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造型的奇特、新穎能吸引消費(fèi)者的注意力。比如酒瓶造型，一般以圓柱體為主，有的酒瓶運(yùn)用模仿造型，設(shè)計(jì)成復(fù)雜的錨形或人體形，在一批以圓柱體、長(zhǎng)方體造型的酒瓶中，會(huì)顯得非常突出、美觀。

包裝設(shè)計(jì)的原則2021/5/927

“梁香坊”酒瓶外有一塊紅底帶有古色古香圖案的牌子，包裝盒紫檀木的底色上三個(gè)遒勁、俊逸醒目大字，似一位老人在訴說(shuō)著久遠(yuǎn)的故事，在一排花花綠綠的酒瓶中，它的獨(dú)特風(fēng)姿十分引人注目。包裝設(shè)計(jì)的原則2021/5/928

色彩美是人最容易感受的，有的市場(chǎng)學(xué)者甚至認(rèn)為色彩是決定銷(xiāo)售的第一要素。在長(zhǎng)期的市場(chǎng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有的顏色作為產(chǎn)品的包裝，會(huì)使產(chǎn)品驚人地不好銷(xiāo)，灰色便是其中之一。但當(dāng)悲慘的不銹鋼灰色與彩色幸運(yùn)的發(fā)生碰撞，情況就截然不同了。

包裝設(shè)計(jì)的原則2021/5/929理解

成功的包裝不僅要通過(guò)造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費(fèi)者通過(guò)包裝精確理解產(chǎn)品。因?yàn)槿藗冑?gòu)買(mǎi)的目的并不是包裝，而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品。準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息的最有效的辦法是真實(shí)地傳達(dá)產(chǎn)品形象，可以采用全透明包裝，可以在包裝容器上開(kāi)窗展示產(chǎn)品，可以在包裝上繪制產(chǎn)品圖形，可以在包裝上做簡(jiǎn)潔的文字說(shuō)明，可以在包裝上印刷彩色的產(chǎn)品照片等等。

包裝設(shè)計(jì)的原則2021/5/930

“美食客”小黃魚(yú)的包裝采用部分透明的包裝，透過(guò)玻璃紙可以清楚地看到產(chǎn)品，便于選擇。包裝設(shè)計(jì)的原則2021/5/931造型與內(nèi)容完美的結(jié)合，準(zhǔn)確的傳達(dá)出產(chǎn)品信息，不至于使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。包裝設(shè)計(jì)的原則2021/5/932好感

包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起人們喜愛(ài)的情感，因?yàn)槿说南矃拰?duì)購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)起著極為重要的作用。好感來(lái)自?xún)蓚€(gè)方面，首先是實(shí)用方面，即包裝能否滿足消費(fèi)者的各方面需求，提供方便，這涉及包裝的大小、多少、精美等方面。同樣的護(hù)膚霜，可以是大瓶裝，也可以是小盒裝，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的習(xí)慣選擇，同樣的產(chǎn)品包裝精美的容易被人們選作禮品，包裝差一點(diǎn)的只能自己使用。當(dāng)產(chǎn)品的包裝提供了方便時(shí)，自然會(huì)引起消費(fèi)者的好感。好感還直接來(lái)自包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺(jué)，這是一種綜合性的心理效應(yīng)，與個(gè)人以及個(gè)人氣息的環(huán)境有密切關(guān)系。包裝設(shè)計(jì)的原則2021/5/933以色彩來(lái)說(shuō)，各人有各人自己喜愛(ài)和討厭的顏色，這當(dāng)然是不能強(qiáng)求一律的，但也有共同點(diǎn)，比如女性大部分都喜歡白色與紅色、粉紅色，它們被稱(chēng)為女性色，女性用品的包裝使用白色與紅色就能引起女士們的喜愛(ài)。包裝設(shè)計(jì)的原則2021/5/934而男性喜歡莊重嚴(yán)肅的黑色，黑色又稱(chēng)男性色，男性專(zhuān)用品的包裝和黑色能得到男士的青睞。

包裝設(shè)計(jì)的原則2021/5/935

兒童食品則多多迎合小朋友的審美喜好，斑斕的色彩與俏皮的卡通形象才是最明智的選擇。包裝設(shè)計(jì)的原則2021/5/936包裝的功能包裝設(shè)計(jì)的原則醒目課堂小結(jié)促銷(xiāo)性安全性便利性環(huán)保性理解好感保護(hù)性包裝設(shè)計(jì)2021/5/937知識(shí)拓展---優(yōu)秀作品賞析2021/5/938知識(shí)拓展---優(yōu)秀作品賞析2021/5/939知識(shí)拓展---優(yōu)秀作品賞析2021/5/940知識(shí)拓展---優(yōu)秀作品賞析2021/5/941知識(shí)拓展---優(yōu)秀作品賞析2021/5/942知識(shí)拓展---優(yōu)秀作品賞析2021/5/943知識(shí)拓展---優(yōu)秀作品賞析2021/5/944知識(shí)拓展---優(yōu)秀作品賞析2021/5/945知識(shí)拓展---優(yōu)秀作品賞析2021/5/946知識(shí)拓展---優(yōu)秀作品賞析2021/5/947知識(shí)拓展-