《網(wǎng)絡營銷與推廣》期末試卷及答案1

千里之行，始于足下讓知識帶有溫度。第第2頁/共2頁精品文檔推薦《網(wǎng)絡營銷與推廣》期末試卷及答案1《網(wǎng)絡營銷與推廣》期末考試試卷1

注重事項：

1．本試卷為閉卷考試。

2．應按照授課內(nèi)容綻開描述，有獨到見解可加分。

3．請在兩小時時光以內(nèi)完成。

一、單選題（每小題2分，共20分）

1、搜尋引擎會按照一個網(wǎng)站被其他網(wǎng)站鏈接的數(shù)量和質(zhì)量來打算網(wǎng)站在搜尋結(jié)果中的排名?？纯茨男┚W(wǎng)站鏈接了你，可以使用()命令。

A.link

B.site

C.ping

D.incongig

2、“企業(yè)對營銷活動舉行統(tǒng)一的規(guī)劃和協(xié)調(diào)，有效整合企業(yè)內(nèi)部及外部資源，以統(tǒng)一的傳揚資訊向消費者傳達信息，滿足消費者需求”，這體現(xiàn)了網(wǎng)絡營銷的（）特點。

A.成長性

B.整合型

C.跨時空性

D.技術(shù)性

3.在網(wǎng)絡營銷中，既是交流企業(yè)與消費者的重要內(nèi)容和

手段，也是囫圇信息系統(tǒng)的基礎(chǔ)，還是網(wǎng)絡營銷市場調(diào)研定量分析工作基礎(chǔ)的是()。

A.信息

B.數(shù)據(jù)

C.數(shù)據(jù)庫

D.數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)

4.（）是企業(yè)網(wǎng)站最基本的功能。

A.企業(yè)宣揚

B.網(wǎng)絡交流

C.電子商務

D.在線商務洽談

5.將內(nèi)容營銷運用到電商環(huán)境下，（）是核心。

A.內(nèi)容

B.細節(jié)

C.數(shù)據(jù)

D.客戶自證

6.鑒于互聯(lián)網(wǎng)的傳輸特性，網(wǎng)絡信息能快速傳遞給銜接上網(wǎng)的任何用戶，體現(xiàn)了網(wǎng)絡調(diào)研的()特點。

A．準時性B．便捷經(jīng)濟性

C．交互性D．無限制性

7.平均拜訪頁數(shù)是網(wǎng)站的（）的重要指標之一。

A.設(shè)計水平

B.黏度評價

C.PR值

D.易用性

8.網(wǎng)絡創(chuàng)意的三要素不包括（）

A.創(chuàng)意概念形成

B.挑選載體

C.表現(xiàn)手法

D.修正理論

9.下列對網(wǎng)絡營銷概念及理解那個是錯誤的？（）

A.網(wǎng)絡營銷不是孤立存在的

B.網(wǎng)絡營銷不等于網(wǎng)上銷售

C.網(wǎng)絡營銷等于電子商務

D.以上全錯

10.境外旅游關(guān)鍵詞組里現(xiàn)包含出國旅游，境外旅游景點等詞，請問哪個關(guān)鍵詞不適合放到該組?（）

A、出國旅游路線

B、境外旅游勝地

C、國外旅行

D、出境游報價

二、多選題（每小題3分，共30分）

1.企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上舉行網(wǎng)絡營銷和形象宣揚的平臺，相當于企業(yè)的網(wǎng)絡名片，是有效的網(wǎng)絡營銷工具和網(wǎng)上銷售渠道，它能起到（）的作用。

A.樹立企業(yè)形象

B.使外界了解企業(yè)

C.提供一定服務

D.在競爭中立于不敗之地

2.域名是企業(yè)、機構(gòu)或者個人在域名注冊商注冊的名稱，是互聯(lián)網(wǎng)上企業(yè)或者機構(gòu)間互相聯(lián)絡的網(wǎng)絡地址。一個好的域名需要具備哪些基本要素？（）

A.與企業(yè)名稱、商標相關(guān)

B.簡短易記

C.不簡單拼寫錯誤

D.與企業(yè)核心業(yè)務相關(guān)

3.大事營銷效果的評估，主要分為兩個階段：第一階段是對大事本身的評估，其次階段是對品牌影響的評估。其中，對品牌影響的評估主要包括（）

A．心理層面B．意愿層面C．認知層面D．情感層面

4.口碑營銷是企業(yè)在調(diào)查市場需求的狀況下，為消費者提供他們所需要的產(chǎn)品和服務，同時制定一定口碑推廣方案，讓消費者自動傳揚公司的產(chǎn)品和服務的良好評價，讓人們通過口碑了解產(chǎn)品、樹立品牌，終于達到企業(yè)銷售產(chǎn)品和提供服務的目的。下面可以開戰(zhàn)口碑營銷的工具是（）。

A.微信

B.即時通信

C.問答

D.百科

5.在內(nèi)容營銷中短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的特點有（）。

A.以內(nèi)容取勝

B.具有自我傳揚能力

C.體現(xiàn)短的特點

D.適合用戶花長時光來觀賞

E.短時光提供大量信息

6.小張的網(wǎng)站通過百度統(tǒng)計得到以下數(shù)據(jù)，單頁面拜訪率98%，平均拜訪時長7秒，最可能是那個緣由造成的（）

A、來訪者在著陸頁面上看到他們不想看的內(nèi)容

B、關(guān)鍵詞排名太低

C、網(wǎng)站的打開速度

D、創(chuàng)意的質(zhì)量

7.我們借助問卷星創(chuàng)建問卷時，系統(tǒng)可以提供()類型的調(diào)查.

A．問卷調(diào)查

B．在線考試

C．在線投票

D．報名表單

E．360度評估

F．在線測評

8.拜訪量指的是某一段時光內(nèi)通過網(wǎng)站網(wǎng)頁的點擊次數(shù)來反映拜訪的多少，衡量標準是（）。

A.TCP

B.PV

C.IP

D.UDP

9.網(wǎng)絡營銷實施過程中可能碰到的風險包括（）。

A.技術(shù)風險

B.經(jīng)濟風險

C.執(zhí)行風險

D.組織風險

10.搜尋引擎的工作過程有哪些（）

A.爬行和抓取

B.預處理

C.文字提取

D.排名

三、問答題（每小題5分，共15分）

1.簡述網(wǎng)絡營銷的特點？

2.請簡述增長久網(wǎng)站推廣的特點。

3.開展網(wǎng)絡市場調(diào)研的普通需要哪些步驟？

四、綜合題（共35分）

（一）排序題(15分)

1、一個策劃完善的網(wǎng)絡營銷計劃必需建立在對網(wǎng)絡市

場細致周密的調(diào)研的基礎(chǔ)上，主要是對消費者、競爭者以及囫圇市場狀況的即時報告和精確?????分析。網(wǎng)絡市場調(diào)研能促使企業(yè)生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品，準時的調(diào)節(jié)營銷策略。那么，請將網(wǎng)絡市場調(diào)研的步驟舉行正確排序。（）

(1)分析人口統(tǒng)計信息。

(2)確定調(diào)研對象。

(3)分析市場變化。

(4)挑選搜尋引擎。

(5)查詢相關(guān)調(diào)研對象。

(6)確定適用的信息服務。

2、企業(yè)網(wǎng)絡平臺是構(gòu)建企業(yè)官方網(wǎng)絡信息源的主要平臺之一,也是企業(yè)網(wǎng)絡營銷的核心資源。通過網(wǎng)絡平臺，企業(yè)不僅可以舉行產(chǎn)品的展示和企業(yè)形象的宣揚，而且可以舉行在線交易，因此搭建網(wǎng)絡平臺已經(jīng)成為企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷的基礎(chǔ)。那么，請問搭建營銷型導向的企業(yè)網(wǎng)站的步驟是什么?請按正確挨次舉行排序。（）

（1）確定網(wǎng)站的主要內(nèi)容。

（2）規(guī)劃網(wǎng)站的后臺管理。

（3）規(guī)劃企業(yè)網(wǎng)站風格。

（4）營銷導向的企業(yè)網(wǎng)站規(guī)劃。

（5）設(shè)計與注冊企業(yè)域名。

（6）網(wǎng)站的客戶體驗設(shè)計。

（7）規(guī)劃企業(yè)網(wǎng)站首頁。

（二）情景題（20分）

李某高校計算機專業(yè)畢業(yè)后首先進入一家互聯(lián)網(wǎng)公司，從事網(wǎng)站建設(shè)與維護工作，后來，因為某些緣由，他不得不挑選離開這家公司。這段經(jīng)受使他產(chǎn)生這樣的主意：只要存在信息不對稱，信息就能夠賣錢。因此，他想自己建立網(wǎng)站，涉足電子商務領(lǐng)域，從事B2B業(yè)務。在做網(wǎng)站之前首先需要舉行市場調(diào)查，了解市場需求，舉行可行性和須要性分析，制定網(wǎng)站建設(shè)的目標，確定服務對象。經(jīng)過市場調(diào)查，他發(fā)覺化工行業(yè)產(chǎn)品種類繁多、規(guī)格多樣，全國各地大大小小化工企業(yè)不計其數(shù)，同時化工產(chǎn)品的價格變化快，與國際接軌早，而國內(nèi)外化工企業(yè)，尤其是中小企業(yè)之間缺乏有效的交流和交易渠道。全部這些特性，打算了這是一個互聯(lián)網(wǎng)大有可為的領(lǐng)域。

隨后，李某與幾個合作伙伴集資12萬元開辦了一個化工網(wǎng)站，為國內(nèi)外化工企業(yè)搭建了一個基于互聯(lián)網(wǎng)的交易平臺。企業(yè)注冊成為網(wǎng)站會員后，可以在網(wǎng)上發(fā)布供求信息、尋覓商業(yè)機會和合作伙伴，同時網(wǎng)站不間斷地發(fā)布海內(nèi)外產(chǎn)品詢盤快遞、滾動的行業(yè)資訊與行情。該化工網(wǎng)站一開頭就采納了會員付費的經(jīng)營方式，目前通過收取會員費和廣告費來獲得利潤，維持運行。公司立志成為電子商務領(lǐng)域的一面“旗幟”，獲得更大的進展。

1.該網(wǎng)站屬于什么類型的網(wǎng)站，還有哪些其它類型的網(wǎng)站？

2.域名挑選的應注重的問題有哪些，請為該網(wǎng)站擬定一個你認為合適的域名。

3.假如你是李某，你會采納什么樣的推廣方式舉行該網(wǎng)站的推廣？

參考答案

一、單選題（每小題2分，共20分）

1.A

2.B

3.C

4.A

5.A

6.A

7.B

8.D

9.C10.D

二、多選題（每小題3分，共30分）

1.ABC

2.ABCD

3.BCD

4.ABCD

5.ABCE

6.AC

7.ABCDEF

8.BC

9.ABCD

10.ABD

三、問答題（每小題5分，共15分）

1.答：網(wǎng)絡營銷具有以下特點（1）跨時空（2）多媒體（3）交互式（4）人性化（5）成長性（6）整合性（7）超前性（8）高效性（9）經(jīng)濟性（10）技術(shù)性

2.答：（1）效果導向的推廣辦法得到推崇

與初期的盲目性相比，相關(guān)崗位工作人員已經(jīng)堆積了一定的閱歷和支撐數(shù)據(jù)，因此進入增長久以后，網(wǎng)站推廣辦法

的針對性更強，成本投入更為理性，效果導向更突出。

（2）網(wǎng)站推廣目標發(fā)生改變

網(wǎng)站增長久的拜訪用戶中，既有新用戶，也有老用戶，網(wǎng)站推廣要兼顧兩種用戶的不同需求特點，網(wǎng)站推廣的目標也從提升用戶認知度轉(zhuǎn)為提升用戶認可度。

3.答：明確調(diào)查目的、確定調(diào)查對象、確定調(diào)查內(nèi)容、確定調(diào)查方式辦法、控制調(diào)查進度、經(jīng)費預算。

四、綜合題（共35分）

（一）排序題

1.425163

2.4517362

（二）情景題

1.答題要點：該網(wǎng)站屬于服務型網(wǎng)站，除此之外還有信息型網(wǎng)站、銷售型網(wǎng)站以及綜合性電子商務網(wǎng)站。