2021年10月自考00850廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)試題及答案含解析

廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)年月真題

00850202110

1、【單選題】視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的前身是

廣告設(shè)計(jì)

平面構(gòu)成

A:

平面設(shè)計(jì)

B:

圖形設(shè)計(jì)

C:

答D:案：C

解析：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過視覺媒介表現(xiàn)傳達(dá)給觀眾的設(shè)計(jì)。它的前身為平面設(shè)計(jì)專業(yè)。

2、【單選題】設(shè)計(jì)是某種計(jì)劃、規(guī)劃、設(shè)想和解決問題的方法，通過______傳達(dá)出來的過

程。

視覺形象

圖形創(chuàng)意

A:

二維空間

B:

視覺語言

C:

答D:案：D

解析：設(shè)計(jì)是把某種計(jì)劃、規(guī)劃、設(shè)想和解決問題的方法,通過視覺語言傳達(dá)出來的過

程。

3、【單選題】為傳達(dá)而設(shè)計(jì)就意味著傳達(dá)、理解、造型這三者并不具有獨(dú)立意義，在其相互

的有機(jī)關(guān)聯(lián)中，最終走向“______”的形成。

文化圖形

視覺形象

A:

視覺符號(hào)

B:

圖形藝術(shù)

C:

答D:案：A

解析：設(shè)計(jì)不僅僅是為了美化或者實(shí)用，更重要的是為了傳達(dá)信息、表達(dá)意義。設(shè)計(jì)師需

要通過設(shè)計(jì)來傳達(dá)特定的信息和情感，讓觀眾能夠理解和感受到這些信息和情感。在設(shè)計(jì)

過程中，傳達(dá)、理解和造型是密不可分的。傳達(dá)是設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，設(shè)計(jì)師需要明確要傳達(dá)

的信息和情感，然后通過造型來表達(dá)這些信息和情感。而理解則是設(shè)計(jì)的目的，設(shè)計(jì)師需

要考慮觀眾的背景、文化和經(jīng)驗(yàn)，以確保設(shè)計(jì)能夠被觀眾理解和接受。

4、【單選題】下列_不屬于_人工形態(tài)的是

雕塑

正方體

A:

桌椅

B:

月球

C:

答D:案：D

解析：人工形態(tài)，指人類有意識(shí)地從事視覺要素之間的組合或構(gòu)成活動(dòng)所產(chǎn)生的形態(tài)。人

工形態(tài)，指人類有意識(shí)地從事視覺要素之間的組合或構(gòu)成活動(dòng)所產(chǎn)生的形態(tài)。它是人類有

意識(shí)、有目的的活動(dòng)創(chuàng)造的結(jié)果。如建筑物、汽車、輪船、桌椅、服裝及雕塑等等。

5、【單選題】______用線動(dòng)感強(qiáng)，色彩強(qiáng)烈，常表現(xiàn)出一種沸騰的激情，西方稱為“熱抽

象”。

康定斯基

蒙德里安

A:

拜耶

B:

畢加索

C:

答D:案：A

解析：熱抽象：用線動(dòng)感強(qiáng)，色彩強(qiáng)烈，常表現(xiàn)出一種沸騰的激情，代表人物：康定斯

基。

6、【單選題】分解原始圖形，揚(yáng)棄全部或部分構(gòu)成元素，只保留骨骼構(gòu)成形式或規(guī)律，用另

外的元素代替，從而得到全新的視覺形態(tài)，甚至成為一種超民族性的隱喻，被稱為

關(guān)系構(gòu)成

嫁接構(gòu)成

A:

原形打散再構(gòu)

B:

意象造型

C:

答D:案：A

解析：關(guān)系構(gòu)成:分解原始圖形,摒棄全部或部分元素,只保留骨骼構(gòu)成形式和規(guī)律,用另外

的元素代替,從而得到全新的視覺形態(tài),甚至成為一種超民族性的隱喻。

7、【單選題】通常人們將涉及長(zhǎng)、寬和高等概念的繪畫和雕塑等造型藝術(shù)稱為

三維藝術(shù)

立體藝術(shù)

A:

構(gòu)成藝術(shù)

B:

C:

空間藝術(shù)

答D:案：D

解析：美術(shù)又稱“造型藝術(shù)”、“空間藝術(shù)”、“視覺藝術(shù)”。它包括繪畫、雕

塑、建筑、工藝美術(shù)等、在中國(guó)還包括書法。

8、【單選題】______是一種分解合成的方法，分解不僅有利于了解結(jié)構(gòu)，深刻地了解事物的

內(nèi)在美，分解后再合成，還能產(chǎn)生新的內(nèi)容和新的形式。

重新構(gòu)成

組合重構(gòu)

A:

分解重構(gòu)

B:

打散重構(gòu)

C:

答D:案：D

解析：打散重構(gòu)(分為原形打散再構(gòu)、關(guān)系構(gòu)成、嫁接構(gòu)成、意象造型)打散構(gòu)成是一種分

解合成的方法。分解不僅有利于了解結(jié)構(gòu)，深刻地了解事物的內(nèi)在美，分解后再合成，還

能產(chǎn)生新的內(nèi)容和新的形式。

9、【單選題】矛盾的視覺空間對(duì)象的結(jié)構(gòu)是建立在看似合理的組合及______關(guān)系上的。

空間透視

正形與負(fù)形

A:

角度

B:

三維空間

C:

答D:案：A

解析：矛盾的視覺空間對(duì)象的結(jié)構(gòu)通常是建立在看似合理的組合及空間透視關(guān)系上的。這

種設(shè)計(jì)手法被稱為“視錯(cuò)覺”或“透視錯(cuò)覺”，它通過巧妙地運(yùn)用透視原理和組合原理，

創(chuàng)造出一種看似合理但實(shí)際上不合理的空間結(jié)構(gòu)，從而產(chǎn)生矛盾的視覺效果。

10、【單選題】文藝復(fù)興時(shí)期，以自然科學(xué)梳理造型藝術(shù)而產(chǎn)生了透視學(xué)，也就是______它

符合客觀實(shí)際，所以被認(rèn)為是最科學(xué)的。

平行透視

焦點(diǎn)透視

A:

角度透視

B:

散點(diǎn)透視

C:

答D:案：B

解析：文藝復(fù)興時(shí)期，以自然科學(xué)梳理造型藝術(shù)而產(chǎn)生了透視學(xué)，也就是焦點(diǎn)透視。透視

學(xué)是一種通過數(shù)學(xué)和幾何學(xué)原理來表現(xiàn)三維空間的方法，它可以使畫面更加逼真、立體和

具有深度感。焦點(diǎn)透視是透視學(xué)中最常用的方法，它通過將畫面中的物體投影到一個(gè)虛擬

的平面上，再將這個(gè)平面投影到畫布上，從而表現(xiàn)出物體的深度和立體感。這種方法符合

客觀實(shí)際，因?yàn)樗梢詼?zhǔn)確地表現(xiàn)出物體在真實(shí)世界中的形態(tài)和位置，所以被認(rèn)為是最科

學(xué)的透視方法。

11、【單選題】“______”是將造型要按照某種規(guī)律和法則，組織、建構(gòu)理想形態(tài)的造型行

為。

形式美

組合

A:

設(shè)計(jì)形態(tài)

B:

構(gòu)成

C:

答D:案：D

解析：構(gòu)成是將造型要素按照某種規(guī)律和法則進(jìn)行組織、建構(gòu)理想形態(tài)的造型行為。法則

進(jìn)行組織、建構(gòu)理想形態(tài)的造型行為。

12、【單選題】下列_不屬于_形象上漸變的是

色彩漸變

肌理漸變

A:

形狀漸變

B:

骨骼單位漸變

C:

答D:案：D

解析：漸變從形象上講,有形狀、大小、色彩、肌理方面的漸變;從排列上講,肴位置、方

向、骨格單位等漸變。

13、【單選題】______是一種特殊的重復(fù)和漸變，其基本形與骨骼線均環(huán)繞著一個(gè)或幾個(gè)共

同中心。

發(fā)射

擴(kuò)散

A:

散射

B:

聚焦

C:

答D:案：A

解析：發(fā)射構(gòu)成:發(fā)射是一種特殊的重復(fù)和漸變,其基本形和骨骼線均環(huán)繞著一個(gè)或幾個(gè)共

同中心。

14、【單選題】我們通常所說的“主從”關(guān)系，也就是______的關(guān)系。

線與面

整體與局部

A:

宏觀與微觀

B:

點(diǎn)與面

C:

答D:案：B

解析：整體與局部關(guān)系。整體與局部關(guān)系是從主從關(guān)系派生的，但又不同于主從關(guān)系。因

為主從關(guān)系中的對(duì)立面都是實(shí)體存在的部分，只是所處的地位不同;而整體與局部關(guān)系中

的整體并不是單獨(dú)存在部分，而是由許多局部構(gòu)成的，只是在美的形式構(gòu)成時(shí)，任何局部

都必須是整體的一個(gè)和諧有機(jī)的部分。

15、【單選題】下列_不屬于_創(chuàng)意思維的是

形象思維

靈感思維

A:

定式思維

B:

抽象思維

C:

答D:案：C

解析：定式思維和創(chuàng)意思維是兩種不同的思維方式，定式思維不屬于創(chuàng)意思維。定式思維

是指人們?cè)谔幚韱栴}時(shí)，依據(jù)已有的經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)和規(guī)則，按照固定的模式和方法進(jìn)行思考

和解決問題的思維方式。這種思維方式通常是機(jī)械的、刻板的，缺乏創(chuàng)新和靈活性，容易

陷入固定的思維定勢(shì)中。而創(chuàng)意思維則是指人們?cè)谔幚韱栴}時(shí)，通過開放性的思考、聯(lián)

想、想象等方式，尋找新的思路和解決方案的思維方式。這種思維方式通常是靈活的、多

樣的，能夠創(chuàng)造出新的想法和創(chuàng)新的解決方案。因此，定式思維和創(chuàng)意思維是兩種截然不

同的思維方式，定式思維不屬于創(chuàng)意思維。

16、【問答題】如何理解意幻形？

答案：意幻形是介于具象與抽象之間的藝術(shù)再現(xiàn)，其形態(tài)特征似是而非，似非而是。它是

對(duì)客體表象的主觀變異，既保留具象的特征，又具象征的抽象意義，同時(shí)又是抽象思維方

式與具象表現(xiàn)手法有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物；意幻形又有深邃的理性，它誘導(dǎo)觀者參與圖形創(chuàng)作，

和作者一起分享造型與思辨成果，設(shè)計(jì)師充分發(fā)揮主觀聯(lián)想和想象力，將現(xiàn)實(shí)和想象、真

實(shí)與虛幻、主觀和客觀有機(jī)結(jié)合統(tǒng)一，從而創(chuàng)造出圖形中種種反常、變異和矛盾的視覺形

象，營(yíng)造視覺沖突，深化傳達(dá)內(nèi)涵，由此，“意幻”領(lǐng)域的開拓，有利于我們?cè)谠O(shè)計(jì)領(lǐng)域

中的藝術(shù)創(chuàng)新。

17、【問答題】為什么說抽象與具象是相對(duì)的？舉一例說明。

答案：抽象與具象具有相對(duì)性，兩者并非是絕對(duì)的概念，抽象與具象在相對(duì)比較中存在，

它們之間存在不確定性和可變性。當(dāng)一個(gè)具象形被概括、提煉后，仍保留原來的本質(zhì)特

征，這一過程即為“抽象”，由此產(chǎn)生的新形對(duì)原形來說是抽象的，例如畢加索的作品

《公?！分泄?，其抽象化過程就證明了這一觀點(diǎn)。從這個(gè)意來講，“抽象”即為事物本

質(zhì)特征的概括再現(xiàn)，這種再現(xiàn)可能是具象形也可能是抽象形。

18、【問答題】簡(jiǎn)述節(jié)奏與韻律的關(guān)系。

答案：如果說節(jié)奏是藝術(shù)形式條理性、重復(fù)性、連續(xù)性的出現(xiàn)。那么，韻律產(chǎn)生的美感則

是一種抑揚(yáng)關(guān)系有規(guī)律的重復(fù)、有組織的變化。二者的相互關(guān)系是：節(jié)奏是韻律的條件，

韻律是節(jié)奏的深化，節(jié)奏與韻律沖擊人的心扉，觸動(dòng)情感，掀起波瀾，營(yíng)造情感氛圍。韻

律在視覺形象中往往表現(xiàn)為相對(duì)均齊的狀態(tài)。

19、【問答題】如何提高創(chuàng)意思維的能力？

答案：要提高創(chuàng)意思維的能力，除了要在專業(yè)知識(shí)的掌握上下功夫外，還要擴(kuò)展自己的知

識(shí)面，在實(shí)踐中不斷積累經(jīng)驗(yàn)。此外，還要更多地關(guān)注生活，因?yàn)槲覀冎車h(huán)境中的許多

事物，往往能夠激發(fā)我們產(chǎn)生聯(lián)想或受到啟示。

20、【問答題】分析以下廣告作品。

答案：（主觀題，本小題沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，以下答案內(nèi)容僅供參考）分析要點(diǎn)：（1）

作品主題：保護(hù)國(guó)家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物的公益廣告。（2）相似性聯(lián)想：老虎身上的皮紋與

手的造型相似，形象而巧妙。（3）碩大的老虎在一條曲折的水平線上行走，蘊(yùn)含瀕臨

絕種的一級(jí)動(dòng)物的險(xiǎn)境，而一雙雙張開的溫情之手則體現(xiàn)了保護(hù)“國(guó)家一級(jí)動(dòng)物，人人有

責(zé)”的作品主題。（4）畫面布局：一支伸向老虎身體上的手處在畫面的最佳視域位

置，在眾多有序排列的手中形成一個(gè)突出的形象，除起到引導(dǎo)視覺流程的聚焦主題的作用

外，還有呼吁人類要積極參與保護(hù)國(guó)家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物的公益行為之意。（5）近似構(gòu)

成：使近似的手形態(tài)組合構(gòu)成在一起，“求大同、求小異”，取得既統(tǒng)一又富有變化的觀

感。（6）……（其它觀點(diǎn)）

21、【問答題】分析以下廣告作品。

答案：（主觀題，本小題沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，以下答案內(nèi)容僅供參考）分析要點(diǎn)：（1）

作者運(yùn)用反向思維（逆向思維）的創(chuàng)新思維方式；以大見小，以小見大。（2）尺度對(duì)

比夸張：把微觀的小鑰匙夸張放大，而把宏觀的崇山峻嶺夸張縮小，進(jìn)行尺度對(duì)比顛倒組

合。（3）創(chuàng)意思維、舊元素新組合：把兩個(gè)平時(shí)生活中熟悉元素巧妙地組合成一個(gè)全

新形象，能產(chǎn)生超現(xiàn)實(shí)的視覺效果之外，又突出了吉普車優(yōu)良的越野性能。（4）畫面

簡(jiǎn)潔，黑白對(duì)比強(qiáng)烈，主體形象處在最佳視域中心，有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。（5）相似

聯(lián)想：鑰匙的齒前端與山峰的形態(tài)相似，車輛的攀爬性能與崇山峻嶺的給人的感覺相似，

類比貼切，既出乎意料，又在情理之中。（6）……（其它觀點(diǎn)）

22、【問答題】以“蘑菇”的基本形態(tài)為元素，運(yùn)用創(chuàng)意思維的特點(diǎn)進(jìn)行圖形創(chuàng)意表現(xiàn)圖

形數(shù)量：6個(gè)。規(guī)格大?。翰幌?，在以下可容納的空白空間表現(xiàn)表現(xiàn)形式：黑白灰。

答案：

23、【填空題】視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)由以往形態(tài)上的平面化、靜態(tài)化開始逐漸向動(dòng)態(tài)化、______方

向轉(zhuǎn)變。

答案：綜合化

24、【填空題】快速性、滲透性和______是信息傳達(dá)暢通無阻的有力保證。

答案：時(shí)效性

25、【填空題】______不直接模仿現(xiàn)實(shí)，是根據(jù)原形的概念及意義而創(chuàng)造的觀念符號(hào)，使人

無法直接辨清原始的形象及意義，它是以純粹的幾何觀念提升的客觀意義的形態(tài)。

答案：抽象形態(tài)

26、【填空題】“______”是指介于物與物之間，環(huán)繞物與物四周或包含于物之內(nèi)的間隔、

距離或區(qū)域的意象。

答案：空間

27、【填空題】______是規(guī)律的突破和秩序的局部對(duì)比，在整個(gè)規(guī)律中，一小部分與整體相

對(duì)立，又不失相互聯(lián)系。

答案：特異構(gòu)成

28、【填空題】______指同質(zhì)而不完全相同的要素之間的組合構(gòu)成。

答案：近似構(gòu)成

29、【填空題】線的基本特征是______，與點(diǎn)的凝聚性不同，線引起的是視線運(yùn)動(dòng)，因此線

的本性是運(yùn)動(dòng)，而非靜止。

答案：視覺導(dǎo)向

30、【填空題】形式包含作品的組織結(jié)構(gòu)、______和形式美的規(guī)律。

答案：表現(xiàn)手段

31、【填空題】法國(guó)建筑家______根據(jù)人體結(jié)構(gòu)的比例與數(shù)學(xué)原理創(chuàng)立了黃金比，亦稱黃金

分割。

答案：柯爾畢塞

32、【填空題】______是周期性、規(guī)律性的運(yùn)動(dòng)形式。

答案：節(jié)奏

33、【填空題】_____