愛奇藝SWOT分析報告-課件

SWOT分析4InDream1目錄愛奇藝簡介愛奇藝SWOT分析2

愛奇藝-簡介

愛奇藝——原名奇藝，中國第一影視門戶。2010年4月22日，奇藝正式上線，2011年11月26日，奇藝正式宣布品牌升級，啟動“愛奇藝”品牌并推出全新標志。作為國內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺，愛奇藝由全球最大的中文搜索引擎——百度創(chuàng)立，是國內(nèi)首家專注于提供免費、高清網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)的大型專業(yè)網(wǎng)站。3

愛奇藝SWOT分析——S1.網(wǎng)站視頻資源豐富2.網(wǎng)站視頻播放流暢、清晰度好3.投資商資金雄厚4.依靠百度強大搜索引擎的支撐5.網(wǎng)站界面可視性高6.網(wǎng)站定位明確4

豐富的視頻資源和大量的視頻獨播資源5

愛奇藝內(nèi)容優(yōu)勢（重合度）優(yōu)酷愛奇藝18.63%優(yōu)酷

土豆32.63%優(yōu)酷

搜狐24.61%從此數(shù)據(jù)可看出，若客戶采用“優(yōu)酷+其他網(wǎng)站“的投放方式時，愛奇藝與優(yōu)酷的重合比例最低6

愛奇藝的投資者

普維投資(普羅維登斯)百度搜索1000萬美元5000萬美元愛奇藝的兩家投資商有著充足的現(xiàn)金流，其中普羅維登斯擁有220億美元的基金儲備，百度2010年營收79．15億元人民幣，占據(jù)中國七成以上的搜索份額。7大家應(yīng)該也有點累了，稍作休息大家有疑問的，可以詢問和交流8

搜索流量優(yōu)勢百度網(wǎng)頁搜索——首推愛奇藝百度視頻搜索——首選默認推薦

87.9%的用戶使用過綜合搜索引擎獲取視頻信息綜合搜索引擎是用戶使用最多和最常用的視頻迚入渠道，而百度為愛奇藝提供了最強大的搜索流量資源的支持。9

網(wǎng)站定位明確堅持“悅享品質(zhì)（AlwaysFun,AlwaysFine）”

“悅享品質(zhì)”四個字準確表達了愛奇藝高度追求品質(zhì)的經(jīng)營理念。作為國內(nèi)首家傾公司之全力來做正版高清視頻播放平臺的愛奇藝，將從流暢的觀映體驗、高清的視覺效果、貼心的分享感受等多個方面將“品質(zhì)”做到極致，滿足用戶“悅享品質(zhì)”的生活追求。10

網(wǎng)站定位明確根據(jù)“數(shù)字100”市場研究公司關(guān)于用戶對視頻網(wǎng)站品牌感知的調(diào)查，愛奇藝在用戶的心中已經(jīng)形成了相對獨特的、差異化的形象。?愛奇藝在創(chuàng)新、年輕、追求品質(zhì)、頁面干凈、適合白領(lǐng)的、有個性等方面形象表現(xiàn)突出。11

愛奇藝SWOT分析——W1.起步時間晚2.強大的競爭對手3.版權(quán)購買成本大12

愛奇藝起步時間晚13

強大的競爭對手數(shù)據(jù)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2015.4.1-2015.6.3014

愛奇藝SWOT分析——O1.市場前景廣闊，在線視頻播放需求量大2.網(wǎng)民數(shù)量不斷上升3.視頻網(wǎng)站付費用戶快速增長15

市場前景廣闊16

根據(jù)愛奇藝公布的數(shù)據(jù)，其月度付費VIP會員數(shù)已達501.7萬（該數(shù)據(jù)為截至2015年6月15日處于愛奇藝會員狀態(tài)的非累計用戶），這一數(shù)據(jù)仍保持快速增長態(tài)勢，同比增速達765%。優(yōu)酷土豆財報顯示，2015年第一季度用戶業(yè)務(wù)收入（主要來自于會員服務(wù)、手機游戲聯(lián)運和在線互動娛樂業(yè)務(wù)的收入）為1,950萬美元，較2014財年同期增加706%。增長主要源于用戶業(yè)務(wù)的接受度日漸增長，表現(xiàn)在會員基數(shù)的增長，在線互動娛樂業(yè)務(wù)付費用戶的增長和用戶平均消費的增長。愛奇藝的數(shù)據(jù)還顯示，在愛奇藝5億獨立用戶中，會員占比尚僅為1%。這就意味著，用戶付費有巨大的增長空間。

用戶付費有巨大的增長空間17

愛奇藝SWOT分析——T1.用戶對版權(quán)意識的缺乏，盜版問題嚴重2.同行視頻版權(quán)競爭18

盜版問題的長期困擾

由于相關(guān)法律尚不健全，在未來相當長一段時間里，版權(quán)仍是視頻網(wǎng)站的難解之題。雖然各網(wǎng)站在正版化進程中對熱播劇、首播權(quán)爭得如火如荼，但長尾市場仍長期被盜版充斥。刪除盜版視頻意味著流量和用戶的大量流失，而流量則意味著影響力和廣告價值。只有能增加更多內(nèi)容，能在更多的情況下觀看，才會真正對競爭對手甚至是盜版形成打擊。

因而奇藝在版權(quán)策略上“追求多而全，不追求獨”，大眾小眾口味都要滿足，目標是發(fā)展成國內(nèi)最大的正版影視劇娛樂內(nèi)容庫。19

用戶付費意愿低您是否付費購買過視頻網(wǎng)站的VIP會員？數(shù)據(jù)來源：調(diào)查星《視頻網(wǎng)站付費會員制調(diào)查》20

用戶付費意愿低您不購買會員的原因是？數(shù)據(jù)來源：調(diào)查星《視頻網(wǎng)站付費會員制調(diào)查》21

用戶付費意愿低您對視頻網(wǎng)站付費會員制的態(tài)度是？數(shù)據(jù)來源：調(diào)查星《視頻網(wǎng)站付費會員制調(diào)查》22發(fā)揮優(yōu)勢利用機會1.依靠網(wǎng)站豐富的視頻資源，吸引更多用戶，提高品牌競爭力2.投入版權(quán)購買資金，提升付費服務(wù)的質(zhì)量，提高用戶付費消費意愿3.加強視頻版