白象-每客新品上市規(guī)劃及執(zhí)行計(jì)劃

導(dǎo)讀本方案根據(jù)上次提案修正及調(diào)整形成。修正及調(diào)整內(nèi)容包括：

1、品牌名確定及品牌形象

2、產(chǎn)品線規(guī)劃3、產(chǎn)品賣點(diǎn)及廣告語5、整合傳播力4、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)6、新產(chǎn)品上市執(zhí)行計(jì)劃1、品牌名確定及品牌形象品牌名稱：經(jīng)過創(chuàng)意再創(chuàng)意，最后注冊成功并最終確定將每客，作為白象新品的品牌名稱！品牌傳播語：每客所創(chuàng)導(dǎo)的是一種美食享受主義，每客的核心價(jià)值就在于它是一種全新的營養(yǎng)美味方便面，它必將引領(lǐng)方便面行業(yè)的新食界，新主張！方案一方案二市場傳播的變化，經(jīng)歷了80年代品牌知名度——90年代的品牌承諾——00年代的品牌體驗(yàn)和品牌關(guān)系！在這個(gè)年代里，我們通過什么載體來與消費(fèi)者交流？如何讓消費(fèi)者體驗(yàn)品牌？塑造一個(gè)形象鮮明，娛樂互動(dòng)的形象！每客是一個(gè)快樂的“開心果”！他有一顆樂天的心，每天，每次都快樂的享受美食，他有一顆博樂的心，自己快樂，也希望別人快樂！每客是一個(gè)挑剔的“美食專家”！

他愛吃，更會(huì)吃。吃出學(xué)問，吃出境界才是關(guān)鍵！求色香味俱全只是基本要求，他更加注重的是葷素搭配，吃得營養(yǎng)，吃得健康，吃得爽快！換圖每客是一個(gè)“傳播美食的使者”！

他對美食的追求，永無止境。他醇暢淋漓的遍嘗美食，更重要的是自己享受，也希望別人得到享受！他介紹的，準(zhǔn)沒錯(cuò)！換圖

每客檔案

名字：每客

年齡:永遠(yuǎn)年青體重：勻稱得很,會(huì)吃不胖

血型：未知（但接近0型行為特征）

特征：嘴特大,友人糗“天生極具吃相”

性格：爽快樂觀、幽默健談、以“名嘴自居”

技能：“天生我才必有用”，憑著大嘴，涉獵天下美食，哪里有美食哪里就有他的身影，且絕不獨(dú)享，為真正的美食奔走相告，極力推介

愛好：上網(wǎng)msn聊天，評論美食。

QQ號：350246110

人生目標(biāo)：吃遍美食，傳播美食，

個(gè)人網(wǎng)站：www.MEIKE.com

換圖測試：每客卡通，消費(fèi)者的接受程度如何呢？我們深入各寫樓、麥當(dāng)勞，肯德基，針對25—45歲的男士作了一試測試，其中非常喜歡的有24%，比較喜歡的有45%，一般的有28%，不喜歡的有3%。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，美食美客卡通形象深受消費(fèi)者的喜愛！因?yàn)?/p>

感覺很開胃、可愛、另類、親切、好看、好玩、有創(chuàng)意，有活力，很有親和力，感覺不錯(cuò)、時(shí)尚、有吸引力、很特別很熱烈、活潑、夸張有食欲、喜歡它的大嘴、特愛吃的感覺、色彩很跳躍、年輕時(shí)尚、有吸引力、調(diào)皮嘴巴這么大，所以喜歡……我們渴望將它打造成為：一個(gè)消費(fèi)者的親密伙伴，一個(gè)現(xiàn)代都市人的精神緩沖劑！我們期待一個(gè)偉大形象的誕生！除了“每客”卡通，誰最適合我們現(xiàn)實(shí)生活中“每客”的形象代言？葛優(yōu)以幽默活潑的銀幕形象讓人們津津樂道，其幽默活潑快樂的形象與“美食美客”的形象意會(huì)神合！

2、產(chǎn)品線規(guī)劃品牌塑造離開產(chǎn)品，就猶如無米之炊，產(chǎn)品是品牌必不可少的支撐點(diǎn)，而產(chǎn)品品類的創(chuàng)新將為新品上市構(gòu)筑天然的競爭壁壘，從而為品牌贏得對新創(chuàng)品類的解釋權(quán)。每客品牌除了推出創(chuàng)新性的餐面外，還突破性的創(chuàng)造了C拉面、三道面，從而讓每客的產(chǎn)品線更為豐富、更為多元！每客產(chǎn)品線規(guī)劃一覽表口味配料面餅圓面餅90克，三種寬度面條加州牛肉川辣牛肉京都排骨臺灣鮮蝦包裝大碗裝（加封蓋）大菜包50克（無菌包裝）、大粉包10克筷子、餐巾紙（另加薄荷糖餐具5元/碗（商超）、10—20元（特通）價(jià)格餐面系列品類大菜包營養(yǎng)好口味好賣點(diǎn)C拉面系列中國蘭州牛肉韓國辛辣牛肉意大利番茄牛肉圓面餅95克，三種圓面條鮮C菜10克（冷凍干燥）、大粉包15克鮮C菜鮮C才營養(yǎng)桶裝（塑封蓋）4.5--5元/碗（商超）、10—20元（特通）三道面川辣牛肉板燒牛肉東北排骨臺灣鮮蝦辣子雞丁番茄雞蛋圓面餅90克，三種寬面條大粉包10克、長醬包15克、大菜塊5克三道面面體“爽道”一期開發(fā)桶裝（紙壓蓋）、新品上市外加紙盒裝（二期開發(fā)120克豎袋裝和100克橫袋裝3.5-元/桶（商超）、5—10元（特通）、（2元/120袋、1.5/100克袋叉子叉子3、產(chǎn)品賣點(diǎn)及廣告語每客三個(gè)產(chǎn)品系列，賣點(diǎn)各異，各有各精彩，各有各滋味，因此，在產(chǎn)品的廣告語上，我們?nèi)诤细飨盗械奶攸c(diǎn)賣點(diǎn)，二合為一提煉而成。60克的大菜包，90克的面餅，這就是菜面2：3，這一餐，營養(yǎng)美味二合一！，營養(yǎng)的秘密在里面，營養(yǎng)的秘密就是鮮C菜！多點(diǎn)鮮C，多點(diǎn)營養(yǎng)！C拉面！，全面調(diào)動(dòng)你的味蕾，全面滿足你的口感，不一樣的三道面，勁爽滑的三道面。只要一口，不只是勁，不只是爽，也不只是滑，三種滋味，三種感覺！勁爽滑全都有！，由此可見，每客品牌所倡導(dǎo)的就是一種營養(yǎng)美味的新食界、新主張，是獻(xiàn)給都市人的全新營養(yǎng)方便面，它主張美食享樂主義，它極富情趣，它是輕松的，快意的，優(yōu)越的！至此，每客的品牌金字塔終于構(gòu)筑成功！每客品牌金字塔品牌核心價(jià)值品牌主張品牌個(gè)性美食享樂主義情趣，輕松，快意，優(yōu)越營養(yǎng)美味新食界餐面系列品牌定位獻(xiàn)給都市人的全新營養(yǎng)方便面產(chǎn)品范圍C拉面系列三道面系列產(chǎn)品賣點(diǎn)大菜包、營養(yǎng)好、口味好鮮C菜鮮C才營養(yǎng)三道面面體“爽道”4、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)包裝包裝包裝5、整合傳播力6、新產(chǎn)品上市執(zhí)行計(jì)劃終端執(zhí)行要點(diǎn)產(chǎn)品渠道品牌傳播培訓(xùn)組織大類細(xì)分，每客成就工程！項(xiàng)目編號項(xiàng)目內(nèi)容開始時(shí)間完成時(shí)間執(zhí)行人監(jiān)督人一、產(chǎn)品工程0011、產(chǎn)品策略確定10月8日10月26日采納白象項(xiàng)目組朱玉童A、產(chǎn)品賣點(diǎn)10月8日10月28日品牌創(chuàng)意組何祝生B、產(chǎn)品口味系列規(guī)劃C、產(chǎn)品規(guī)格D、產(chǎn)品價(jià)格擬定E、產(chǎn)品廣告語2、產(chǎn)品包裝A、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)稿的確定B、產(chǎn)品包裝文字稿C、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)及文字稿的修訂D、產(chǎn)品包裝定稿E、產(chǎn)品包裝稿的制作F、產(chǎn)品包裝印刷3、測試工作10月8日10月15日市場研究組梁永A、產(chǎn)品包裝測試B、產(chǎn)品價(jià)格測試C、產(chǎn)品口味測試A產(chǎn)品工程

二、新品牌傳播工程002新品牌傳播方案修訂10月9日10月29日品牌創(chuàng)意組何祝生1、主要調(diào)整內(nèi)容10月9日10月18日A、新品牌傳播策略B、新品牌廣告策劃廣告活動(dòng)主題廣告訴求方式廣告活動(dòng)內(nèi)容廣告活動(dòng)計(jì)劃C、公關(guān)活動(dòng)策劃公關(guān)活動(dòng)主題公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃D、促銷活動(dòng)策劃促銷活動(dòng)主題促銷活動(dòng)內(nèi)容促銷活動(dòng)計(jì)劃E、媒體投放策劃媒體投放策略媒體組合媒體投放計(jì)劃B品牌傳播工程

二、新品牌傳播工程0022、品牌設(shè)計(jì)終端形象設(shè)計(jì)掛旗POP吊牌跳跳貼易拉寶陳列架促銷臺促銷堆頭臺卡燈箱廣告促銷人員服裝設(shè)計(jì)促銷活動(dòng)禮品設(shè)計(jì)B、媒體廣告設(shè)計(jì)直郵廣告報(bào)紙廣告軟文車體廣告路牌廣告電視廣告腳本創(chuàng)意與設(shè)計(jì)10月19日10月26日品牌設(shè)計(jì)組張林B品牌傳播工程

三、新品渠道建設(shè)工程0031、渠道策略實(shí)施計(jì)劃主要包括以下內(nèi)容：A、渠道規(guī)劃B、經(jīng)銷商管理

經(jīng)銷商政策

經(jīng)銷商選擇標(biāo)準(zhǔn)

經(jīng)銷商管理規(guī)范

C、終端管理

終端策略

終端的選擇標(biāo)準(zhǔn)

終端的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)

終端管理規(guī)范

終端管理制度C渠道建設(shè)工程

三、新品渠道建設(shè)工程0032、招商策劃招商主題招商方式策劃招商會(huì)策劃與協(xié)助實(shí)施招商媒體選擇招商費(fèi)用預(yù)算招商時(shí)間進(jìn)度3、招商廣告創(chuàng)意

4、招商手冊

5、招商小組及崗位職責(zé)、工作流程

6、招商活動(dòng)執(zhí)行督導(dǎo)

C渠道建設(shè)工程D終端工程

四、新品終端工程0041、終端物料2、終端選擇確定3、終端鋪貨E組織工程

五、組