高中美術(shù)-象征的藝術(shù)-標(biāo)志與視覺識別系統(tǒng)課件

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在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，印刷、攝影、設(shè)計和圖像傳送的作用越來越重要，這種非語言傳送的發(fā)展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量。標(biāo)志，則是其中一種獨特的傳送方式。古代的通訊：狼煙這種非語言傳送的速度和效應(yīng)，是當(dāng)時的語言和文字傳送所不及的。一、什么是標(biāo)志設(shè)計即表明事物特征的記號。人們可以通過標(biāo)志對一事物產(chǎn)生一種印象、一種認同。二、標(biāo)志設(shè)計是從什么時候開始的印章——商品交換、權(quán)利、身份、地位的象征唐宋瓷器、漆器等出現(xiàn)印記——顯示姓氏、產(chǎn)地打仗旌旗、兵器——標(biāo)志符號，象征皇權(quán)、官職、等級中國最早的商標(biāo)廣告“圖騰”（刻在洞穴或工具上——族旗、族徽——國旗、國徽）請大家找找自己身邊有什么物品是帶有標(biāo)志的？標(biāo)志種類：

（按其社會屬性大致可分為）1、公共類標(biāo)志2、企業(yè)類標(biāo)志3、機構(gòu)類標(biāo)志

思考：回憶生活中的標(biāo)志由哪幾部分構(gòu)成。標(biāo)志由圖形、文字、色彩、編排

四大元素構(gòu)成。三、一個完整的標(biāo)志都由什么組成？(1)文字為主(3)圖文結(jié)合(2)圖形為主2008北京奧運，以中國傳統(tǒng)元素為主要設(shè)計理念的一系列作品讓全世界對中國刮目相看。中國元素，是指被大多數(shù)中國人認同的、凝結(jié)著中華民族傳統(tǒng)文化精神，并體現(xiàn)國家尊嚴和民族利益的形象、符號或風(fēng)俗習(xí)慣。談?wù)劚本W運標(biāo)志作品中，中國元素的體現(xiàn)。北京奧運會標(biāo)志——中國印“舞動的北京”采用漢字和印章的形式，將我國含蓄的傳統(tǒng)文化展示給世人。設(shè)計者：張武、郭春寧、毛誠。

（1）印章中的文字似一“京”字。

（2）字形幻化為一個舞動、迎接勝利的運動人形。

（3）標(biāo)志下部是以中國書法寫成的拼音“BEIJING”和阿拉伯?dāng)?shù)字2008。（4）吉祥喜慶的紅色為主色。

2003年北京申奧會徽

采用的是奧林匹克五環(huán)標(biāo)志的典型顏色。

這個圖案乍一看，形似我國民間傳統(tǒng)的中國結(jié)，而設(shè)計者借用現(xiàn)代的表現(xiàn)形式，為北京和奧運之間打了一個無人能解的千千結(jié)。細看時，它又像一位老者緩緩打出太極拳，行云流水的線條舞出了中國陰陽相生、剛?cè)嵯酀莫毺刂馈３浞终宫F(xiàn)了中國文化的博大精深、中國人的智慧以及國人對中國傳統(tǒng)文化的理解和闡釋。一枚優(yōu)秀的標(biāo)志應(yīng)具備的特征：1、具有文化內(nèi)涵；2、具有獨創(chuàng)性、識別性；3、造型簡練、美觀；4、具有適應(yīng)性、應(yīng)用性。確定主題并尋找相與之關(guān)聯(lián)的元素|對元素基本形進行提煉（注意元素圖案化）|將圖形元素進行有機組合使之產(chǎn)生多重含義|調(diào)整圖形元素使之更加簡潔美觀|最終合成"標(biāo)志誕生記"——學(xué)生作業(yè)：“寵物狗飾品店”標(biāo)志DOG20++學(xué)生作業(yè)：“20班足球隊”標(biāo)志++標(biāo)志設(shè)計實踐：以小組為單位，為學(xué)校某一校園活動設(shè)計一枚標(biāo)志。（如：班徽、校園大合唱、校運動