旅游度假區(qū)推廣執(zhí)行方案策劃方案課件

雅戈?duì)枴み_(dá)蓬山旅游度假區(qū)推廣執(zhí)行方案前言根據(jù)旅游度假區(qū)的建設(shè)情況,配合重要節(jié)點(diǎn)的需要,以及與地產(chǎn)項(xiàng)目(鉑金漢宮)的互動(dòng)關(guān)系,本執(zhí)行方案以開游節(jié)為時(shí)間節(jié)點(diǎn)。主要核心是通過強(qiáng)勢(shì)媒體和活動(dòng)公關(guān),進(jìn)行深度滲透,從高度、廣度和深度上建立起達(dá)蓬山旅游度假區(qū)的品牌形象。有步驟有計(jì)劃地從形象導(dǎo)入、形象展示等慢慢持續(xù)加溫,為最后的開游積蓄最大化能量,保證開游的順利成功總策略一、分階段推廣,不同階段采用不同的推廣策略。分區(qū)域推廣,先寧波,再長(zhǎng)三角,后境外市場(chǎng),不同區(qū)域不同的推廣策略。二、推廣手法由表及里,由近及遠(yuǎn),由淺入深三、點(diǎn)、線、面結(jié)合,發(fā)揮口碑傳播。四、重大活動(dòng)借勢(shì)推廣,制造事件,媒體配合推廣。五、為地產(chǎn)推廣做好鋪墊,實(shí)行共融共榮。六、借政府大型事件之勢(shì),進(jìn)行整合推廣。品牌高度建設(shè)1/寧波點(diǎn)爆,浙東共振推廣策略根據(jù)工程現(xiàn)狀,分兩步進(jìn)行推廣。首先炒作達(dá)蓬山,為達(dá)蓬山造勢(shì),從達(dá)蓬山自然風(fēng)光、歷史人文入手,以“徐福文化”為核心,提升達(dá)蓬山的知名度,建立起“神美的達(dá)蓬山"形象高度。其次通過達(dá)蓬山形象的建立,為景區(qū)的推廣奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。順時(shí)導(dǎo)出雅戈?duì)杻A力打造達(dá)蓬山旅游度假區(qū),再借勢(shì)逐個(gè)推廣景區(qū),達(dá)到冰到渠成的效果。以文化為核心,以游樂為驅(qū)動(dòng),強(qiáng)勢(shì)媒體與活動(dòng)公關(guān)配合,為開游創(chuàng)造最好條件。整體推廣分四個(gè)階段進(jìn)行,從造勢(shì)達(dá)蓬山一震撼亮相——開游前引爆—盛大開游。推廣戰(zhàn)略提升達(dá)蓬山知名度,建立達(dá)蓬山景區(qū)在周邊地區(qū)(包括寧波、達(dá)蓬山杭州、上海,進(jìn)而輻射長(zhǎng)三角等區(qū)域)的美譽(yù)度,樹立鮮明建立達(dá)蓬山逐漸滲的區(qū)域品牌形象。進(jìn)而帶動(dòng)旅在寧波、滬到本游度假區(qū)的推廣方式,采用本案圍攻”的戰(zhàn)略,逐漸滲透到角的知名度本案推廣部署指導(dǎo)原則:強(qiáng)勢(shì)媒體+活動(dòng)公關(guān)=深度滲透以活動(dòng)為節(jié)點(diǎn),時(shí)間為線,保持推廣的連續(xù)性開游前推廣部署景區(qū)總體形象亮相象推廣期分景區(qū)形象推廣期2007年10月)0月-12月)2008年1月2月分景區(qū)核心價(jià)值點(diǎn)推廣期開游神美的達(dá)蓬山”形象片分景區(qū)全部形象2007年9月21日-24日2007年11月-12月2008.01-022007年11月-12月七形象大使評(píng)選神美的達(dá)蓬山”媒體采2008.01-042007.10報(bào)紙:景區(qū)建設(shè)等新聞不間斷報(bào)道,2008年開始進(jìn)行分景區(qū)形象和價(jià)值點(diǎn)推廣開游后推廣部署盛大開游萬人長(zhǎng)跑賽008.0620080809電視:根據(jù)活動(dòng)需要進(jìn)行有針對(duì)投放報(bào)紙:根據(jù)活動(dòng)需要進(jìn)行針對(duì)性投放戶外高炮網(wǎng)絡(luò)第一波總體形象亮相慈溪房展會(huì)時(shí)間:2007.09.21-24目的:通過達(dá)蓬山項(xiàng)目整體形象及景區(qū)、別墅、五星級(jí)酒店、商業(yè)等各分項(xiàng)目的形象展示,在慈溪當(dāng)?shù)嘏e吸引消費(fèi)者及社會(huì)各界的強(qiáng)勢(shì)關(guān)注引發(fā)并持續(xù)保持市場(chǎng)對(duì)景區(qū)的關(guān)注度,為旅游度假區(qū)下期營(yíng)銷推廣工作樹立差異化形象高度。配合地產(chǎn),預(yù)熱區(qū)塊,為地產(chǎn)造勢(shì)。具體操作