全球煙草產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律及趨勢(shì)

前言：自《煙草控制框架公約》于2005年2月27日正式生效后，全球范圍內(nèi)的控?zé)熯\(yùn)動(dòng)再次出現(xiàn)高潮。在當(dāng)前控?zé)熀袈曆杆俑邼q的大環(huán)境中，如何正確把握煙草產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，積極順應(yīng)煙草產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，這是煙草企業(yè)科學(xué)謀劃發(fā)展路徑、努力實(shí)現(xiàn)基業(yè)常青的基礎(chǔ)。以歷史的、客觀的眼光看，可以發(fā)現(xiàn)，全球煙草產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出以下幾個(gè)規(guī)律性趨勢(shì)。煙草在線(xiàn)轉(zhuǎn)自《中國(guó)煙草》煙草夕陽(yáng)尚未到來(lái)市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)自哥倫布1492年在美洲發(fā)現(xiàn)煙草以后，煙草逐步擴(kuò)散到世界各地。而在煙草產(chǎn)業(yè)興起和發(fā)展過(guò)程中，反對(duì)煙草的呼聲此起彼伏，控?zé)熯\(yùn)動(dòng)幾乎沒(méi)有停止過(guò)。世界衛(wèi)生組織曾經(jīng)明確提出，要實(shí)現(xiàn)建立無(wú)吸煙人口世界的目標(biāo)。崔焰攝但歷史的事實(shí)是，盡管控?zé)熯\(yùn)動(dòng)風(fēng)起云涌，全球吸煙人口卻一直有增無(wú)減，這也拉動(dòng)全球煙草市場(chǎng)需求始終保持持續(xù)增長(zhǎng)狀態(tài)。數(shù)據(jù)表明，自現(xiàn)代煙草工業(yè)興起至今，雖然一些發(fā)達(dá)國(guó)家在一定階段出現(xiàn)了人口吸煙率下降和煙草消費(fèi)量減少現(xiàn)象，但從總體上看，全球煙草市場(chǎng)始終處于不斷擴(kuò)張之中。僅從卷煙這一最主要的煙草制品看，1960年，全球卷煙產(chǎn)量為21502億支，1970年增加到31119億支，1980年增加到43896億支，1990年增加到54339億支，2000年增加到55820億支，2023年增加到62500億支。1960年～2023年，全球卷煙產(chǎn)量增長(zhǎng)了190.7%，年均增長(zhǎng)率為2.2%（見(jiàn)圖1）。（圖1：1960年—2023年全球卷煙產(chǎn)量增長(zhǎng)趨勢(shì)）綜合有關(guān)資料估計(jì)，在可以預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，全球吸煙人口還會(huì)繼續(xù)增加，到2030年將達(dá)到16億，比現(xiàn)階段增加約3億?？傮w來(lái)看，盡管煙草產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境日趨嚴(yán)峻，控?zé)熈α咳遮厪?qiáng)大，但在持續(xù)增長(zhǎng)的吸煙人口的需求拉動(dòng)下，全球煙草產(chǎn)業(yè)在未來(lái)一個(gè)時(shí)期仍將繼續(xù)保持增長(zhǎng)之勢(shì)，“煙草夕陽(yáng)”尚未到來(lái)。突出主業(yè)道路正確多元化不是發(fā)展方向受上世紀(jì)60年代迅速高漲的控?zé)熯\(yùn)動(dòng)的影響，不少煙草企業(yè)紛紛走上了多元化發(fā)展道路。譬如全球最大的幾家跨國(guó)煙草公司中，英美煙草公司曾向造紙、化妝品、零售、保險(xiǎn)等業(yè)務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)張，1989年，英美煙草公司甚至成為英國(guó)最大的保險(xiǎn)公司；菲利普·莫里斯公司曾向造紙、啤酒、食品、金融等業(yè)務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)張，非煙業(yè)務(wù)收入在鼎盛時(shí)期占總收入的比重接近50%，而且，因非煙業(yè)務(wù)快速擴(kuò)張，2003年，菲利普·莫里斯公司更名為奧馳亞集團(tuán)。但多元化經(jīng)營(yíng)持續(xù)一段時(shí)期后，英美煙草公司和菲利普·莫里斯公司兩大跨國(guó)煙草集團(tuán)先后進(jìn)行了主營(yíng)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略回歸。1989年英美煙草公司決定徹底剝離多元化業(yè)務(wù)，著力推進(jìn)歸核化戰(zhàn)略，目前，英美煙草公司已成為業(yè)務(wù)完全集中于煙草主業(yè)的煙草公司。2000年菲利普·莫里斯公司就開(kāi)始謀劃回歸煙草主業(yè)，此后，陸續(xù)剝離了米勒啤酒、卡夫食品等業(yè)務(wù)，2023年菲利普·莫里斯國(guó)際公司從奧馳亞集團(tuán)獨(dú)立出來(lái)，回歸到經(jīng)營(yíng)單一煙草業(yè)務(wù)的煙草公司。目前日本煙草公司仍在堅(jiān)持發(fā)展食品、藥品等非煙業(yè)務(wù)的多元化戰(zhàn)略，但2023年其非煙業(yè)務(wù)收入占總收入比重僅為6.7%，相比之下，其煙草主業(yè)卻迅速擴(kuò)張。帝國(guó)煙草公司作為世界第四大跨國(guó)煙草公司，目前除了發(fā)展與煙草配送有關(guān)的物流業(yè)務(wù)外，高度集中于煙草主業(yè)發(fā)展（見(jiàn)表1）。（表1：跨國(guó)煙草公司由多元化轉(zhuǎn)向歸核化的進(jìn)程）多元化經(jīng)營(yíng)曾經(jīng)是跨國(guó)煙草公司嘗試走過(guò)的道路，但基本都是以失敗或剝離而告終。而在實(shí)施歸核化戰(zhàn)略后，跨國(guó)煙草公司均取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。譬如1991年～2023年，英美煙草公司卷煙銷(xiāo)量從5600億支增長(zhǎng)到7146億支，年均增長(zhǎng)1.4%；2003年～2023年，菲利普·莫里斯國(guó)際公司卷煙銷(xiāo)量從7358億支增長(zhǎng)到8697億支，年均增長(zhǎng)3.4%。實(shí)踐證明，突出煙草主業(yè)是絕大多數(shù)煙草企業(yè)的共同選擇，也是一條符合煙草產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的正確道路，尤其是當(dāng)煙草產(chǎn)業(yè)仍處在不斷增長(zhǎng)的階段，多元化并不是煙草企業(yè)的主要發(fā)展方向。山并購(gòu)浴重組撿不可層避免茶鋤市場(chǎng)炊結(jié)構(gòu)道日趨錘集中鍋鐘由于稼歷史痰和技紫術(shù)（述煙草雹產(chǎn)品爽標(biāo)準(zhǔn)燒化程員度高到，用符途單貍一，綿具有屬顯著衣的規(guī)嫂模經(jīng)貪濟(jì)特廢征）罰的原芹因，外自包19誓世紀(jì)史末期值現(xiàn)代主機(jī)制粘卷煙額興起壇之初景，全龜球煙浩草產(chǎn)竿業(yè)就套開(kāi)始攜走上寸整合環(huán)發(fā)展緊道路走，企膛業(yè)并膠購(gòu)重礎(chǔ)組一婚直伴森隨著威煙草謊產(chǎn)業(yè)喜發(fā)展也的全則過(guò)程款。尤鮮其是水當(dāng)各處大跨似國(guó)煙育草公雨司紛膝紛從形多元魚(yú)化轉(zhuǎn)院向歸渡核化取，進(jìn)堅(jiān)而導(dǎo)川致全厭球煙亦草市腫場(chǎng)競(jìng)測(cè)爭(zhēng)迅禁速加苗劇以秩后，環(huán)煙草經(jīng)企業(yè)株的并飽購(gòu)重修組更擋加勢(shì)跟不可宏當(dāng)。盜趙最近猾20雜多年箱全球并煙草城產(chǎn)業(yè)疏的發(fā)羽展實(shí)從踐表酸明，忙除了紡有特嫌殊體沾制和嘉政策蹦保護(hù)株的煙謝草企胖業(yè)外鋤，很邀少有貴煙草夾企業(yè)姑能夠挨在并帝購(gòu)重周組的初浪潮喬中獨(dú)唇善其思身，述不通科過(guò)并乎購(gòu)重匪組其魔他煙證草企吼業(yè)做逢大做長(zhǎng)強(qiáng)，盈就可宋能被積其他橫煙草字企業(yè)猾并購(gòu)繩重組輸。而腸隨著絡(luò)全球誦煙草顆企業(yè)歉并購(gòu)榆重組羨的深勺入推臘進(jìn)，牽跨國(guó)扯煙草傅公司品的市炊場(chǎng)地種位不悔斷提輸升，質(zhì)全球死煙草諒市場(chǎng)狀結(jié)構(gòu)妄日趨姥集中厭（見(jiàn)款表墊2誼）。奪（表稅2：維近年郵來(lái)四連大跨咽國(guó)煙器草公泄司主蝶要并趙購(gòu)重慮組活刮動(dòng)）翠20升08虜年，擊菲利槳普荒·欲莫里糾斯國(guó)瘡際公求司、剛英美笨煙草化公司朋、日倘本煙紡草公左司、主帝國(guó)促煙草食公司腦這四滾家跨灑國(guó)煙送草公荒司合怖計(jì)卷錦煙銷(xiāo)拼量已池達(dá)既24辛90族6輸億支啟，占店中國(guó)璃以外句國(guó)際像卷煙璃市場(chǎng)禮的份孟額高未達(dá)祥64算%精。在核許多途國(guó)家鄭和地摧區(qū)，型煙草盯市場(chǎng)中均呈奉現(xiàn)出利寡頭笑壟斷構(gòu)格局聰，甚90震%語(yǔ)以上結(jié)的份豈額被閉最大污的任3四～改5課家煙雁草公剃司所悼占據(jù)玩。蜻扣從發(fā)納展趨墨勢(shì)來(lái)秒看，旨全球脹煙草董企業(yè)艱的并偏購(gòu)重古組將巨進(jìn)一分步深核入推舌進(jìn)，崗全球千煙草完市場(chǎng)棍的集傲中度短還將鈴進(jìn)一酷步提駝高，款走聚京集式泳外向存擴(kuò)張找道路庭將是面煙草嗚企業(yè)菜生存窯發(fā)展換的必膚然選者擇。窯優(yōu)勢(shì)寒品牌粒決定惡成敗闊雷培育舌品牌勸是第所一要頃務(wù)個(gè)絨《煙播草控漫制框待架公灣約》京正式落生效波后，錯(cuò)在煙償草廣資告、膏促銷(xiāo)遙和贊堅(jiān)助被專(zhuān)廣泛渠禁止峰的情夾況下醋，培樣育新蔽的煙腫草品凍牌變壽得越屢來(lái)越捉難。屈面對(duì)邪十分奪龐大盤(pán)且不春斷增咸長(zhǎng)的培市場(chǎng)喊需求擴(kuò)，煙鎖草企滾業(yè)能醫(yī)否擁淡有一經(jīng)席之丘地并淋不斷決擴(kuò)張宴，主啦要取糟決于桿是否甘擁有端強(qiáng)大情競(jìng)爭(zhēng)撈力的串品牌然（見(jiàn)謝圖鋤2堆）。俗（圖早2：悟20羞08噴年七租大國(guó)屢際卷筑煙品敗牌銷(xiāo)乓量）嬸橋正因繡為如疑此，船幾乎慧所有莖的跨犁國(guó)煙唉草公抬司都威堅(jiān)持猴把培拉育重判點(diǎn)骨峰干品恨牌作弱為第厚一要漸務(wù)，鳳紛紛槍整合夕資源概、集遍中力放量，畏不斷住加大氧對(duì)傳乘統(tǒng)優(yōu)樂(lè)勢(shì)品柱牌的玉培育目力度嫂。其融中，愁菲利微普殺·舌莫里恒斯國(guó)陸際公肥司側(cè)向重發(fā)浙展濱“響萬(wàn)寶毒路修”勉（餃Ma慶rl校bo貨ro綠）和娃“減藍(lán)星點(diǎn)”盞（冬L&蛾M咬）兩座大全半球性博品牌辨；英幟美煙雞草公維司側(cè)棋重發(fā)孕展為“緣健牌氏（吉Ke箏nt腥）渠”莖、注“修波邁具（淘Pa足ll梨Ma感l(wèi)l持）限”股、造“禍好彩露（凳Lu刃ck紅yS悔tr式ik療e碧）鞠”紙和辯“悲登喜縣路（屠Du嚴(yán)nh僅il扎l帽）剛”自四個(gè)鐘“點(diǎn)全球獨(dú)驅(qū)動(dòng)糾品牌電”師；日逮本煙斧草公球司側(cè)膝重發(fā)娘展溝“姨云絲五頓（睡Wi閑ns痰to布n蜘）毅”憶、杜“帽駱駝需（筆Ca珍me傻l才）句”語(yǔ)、炎“閃柔和通七星向（辜Mi睡ld花Se誓ve狀n框）叨”林等八此個(gè)硬“材全球頓旗艦蒼品牌壓”嬸；帝拉國(guó)煙哥草側(cè)始重發(fā)福展蠻“其大衛(wèi)妥·刺杜夫族（匹Da忠vi鴿do遍ff符）懲”窯、嫌“矮威斯植（乓We狼st鈴）嘩”侵等六闊個(gè)重暑點(diǎn)品念牌。準(zhǔn)夏可以板預(yù)見(jiàn)組，未牧來(lái)世狼界煙別草市冷場(chǎng)的偽競(jìng)爭(zhēng)背，主寇要圍攏繞飲20塑多個(gè)選全球臣化品蚊牌而告展開(kāi)聞，能職否真療正培到育并復(fù)形成菌具有掌國(guó)際吧競(jìng)爭(zhēng)勻力的朱強(qiáng)勢(shì)惑品牌以，將由成為稿決定更煙草濫企業(yè)灘國(guó)際叮競(jìng)爭(zhēng)共成敗紐的關(guān)掀鍵所眼在。號(hào)低成案本是帶利潤(rùn)憲之源鄭獸只有凱節(jié)約氏才能眼發(fā)展以真無(wú)論鉤是基慘于控練制煙裁草的墾目的泡，還狹是基榴于增云加財(cái)練政收猛入的筆目的灑，不繡斷提殖高煙防草稅呆負(fù)是既各國(guó)貝政府很的共亞同選遷擇，西也是申不可臟改變虧的長(zhǎng)畫(huà)期趨售勢(shì)。漫特別甚是在充世界蹄衛(wèi)生渡組織切明確您提出后要把訪稅收極和價(jià)片格措哥施作她為主貿(mào)要的伍控?zé)熜侄味肌⑹犁P界銀譽(yù)行的具研究巖表明矮提高話(huà)煙草溜稅收逃可以數(shù)增加透政府戒收入歌的情徐況下小，近翅年來(lái)耀，世崖界各駕國(guó)煙問(wèn)草稅術(shù)負(fù)呈妙現(xiàn)出擇快速奏普漲互的趨剛勢(shì)。甲擠據(jù)不側(cè)完全幫統(tǒng)計(jì)椒，目心前全塘球有篩25洪個(gè)國(guó)井家的蜻煙草辰稅率測(cè)（稅脆收占請(qǐng)零售吃?xún)r(jià)格釘?shù)谋扔兀┥瞥^(guò)盾75拾.0扁%被，有彼40煙個(gè)國(guó)勤家的荒煙草饅稅率扶為開(kāi)60孟.0懼%里～投74皇.9仇%的，有蹲33贏個(gè)國(guó)牲家的孩煙草檢稅率膚為土45胞.0種%號(hào)～粱59之.9站%慧（見(jiàn)額表您3灑）。寒（表柜3：樸20裙09塊年歐薦盟部由分國(guó)組家卷蠟煙價(jià)語(yǔ)格和額稅收溝情況富）度與煙草三稅負(fù)役的快渣速提遺高不做斷擠少占煙敵草企質(zhì)業(yè)的菠盈利景空間怨，迫注使煙繳草企幅業(yè)不港得不兼全力佩壓低孕成本圾費(fèi)用胸。譬帆如，斗法國(guó)乞20岡09織年的至煙草師稅率棄為朱80進(jìn).4扔%嚇，這檢意味世著如享果在銳法國(guó)絕經(jīng)營(yíng)蘿卷煙掠，煙掌草企京業(yè)必紗須把齊各項(xiàng)獲成本笛費(fèi)用茂控制貓?jiān)阡N(xiāo)幕售收貢入的啊19面.6墳%與以?xún)?nèi)批才能平保證店不虧平損，廟成本矩費(fèi)用炕超過(guò)痛銷(xiāo)售小收入控的睡19征.6蘆%粗則無(wú)梨法長(zhǎng)窄期經(jīng)倉(cāng)營(yíng)下吼去。浩尸稅收古是煙普草企蟻業(yè)法徹定的行剛性缺成本身，在娛持續(xù)粒加重錦的稅芹負(fù)壓杠力下磁，低泊成本憂(yōu)是煙遭草企咳業(yè)盈吊利的嶺重要隔源泉搶?zhuān)刹侗绢I(lǐng)報(bào)先也焰是煙獨(dú)草企京業(yè)競(jìng)叫爭(zhēng)制滿(mǎn)勝的陣重要?jiǎng)討?zhàn)略箭。在身稅收出負(fù)擔(dān)早越來(lái)為越重獸、市羽場(chǎng)競(jìng)留爭(zhēng)越居來(lái)越必激烈談的大期背景餅下，肚煙草逢企業(yè)沙只有叫嚴(yán)格原控制鏡成本暮費(fèi)用責(zé)支出起，始誼終堅(jiān)替持節(jié)伐約發(fā)擴(kuò)展，埋才可描能在滿(mǎn)重重配挑戰(zhàn)敏和壓瘦力中巷實(shí)現(xiàn)禿持續(xù)網(wǎng)發(fā)展幕。趣全產(chǎn)介業(yè)鏈蛛深化期競(jìng)爭(zhēng)蘿食縱向業(yè)一體袋化整異合應(yīng)鐵運(yùn)而泄生款督綜合博上述寸分析省，全夕球煙哥草市建場(chǎng)需性求仍東然在飛不斷休增長(zhǎng)朽，絕松大部乘分煙設(shè)草公炎司都桐專(zhuān)注吳于煙缺草主弦業(yè)而壤沒(méi)有漸謀求連多元只化轉(zhuǎn)蒙型。盜而在惑煙草脆主業(yè)賢的競(jìng)拼爭(zhēng)和燒發(fā)展挖中，剃并購(gòu)厘重組巨、培挺育品孫牌和堡成本首領(lǐng)先稈是三裁大核雄心戰(zhàn)刷略。質(zhì)隨著盡全球矛煙草腥產(chǎn)業(yè)賴(lài)的進(jìn)撓一步母演化最，特慌別是妹大企標(biāo)業(yè)、芳大品溜牌壟擾斷地如位的溝進(jìn)一惱步確蹤立，尋跨國(guó)紅煙草侮公司夜在加賢強(qiáng)橫曠向并芬購(gòu)重畏組的槳同時(shí)帝，積征極推葉進(jìn)縱水向一罩體化把整合粉，努荒力向悶構(gòu)建嗎全產(chǎn)飲業(yè)鏈渠方向禽發(fā)展勇。耳全球誕煙草吩產(chǎn)業(yè)紫在未極來(lái)一燦個(gè)時(shí)績(jī)期仍斬將保掌持增繼長(zhǎng)之死勢(shì)民來(lái)源利：w舌ww帥.b稅lo琴om轉(zhuǎn)be興rg辨.c鍛om協(xié)緞跨國(guó)統(tǒng)煙草鑄公司被向上巨游的感煙葉艱原料置、卷唉煙紙魯和其籃他輔勇料環(huán)蘿節(jié)以聞及下疲游的草物流瘡配送技、終辰端銷(xiāo)領(lǐng)售環(huán)就節(jié)延右伸，倡主要底驅(qū)動(dòng)罩力是分為了睬深度閉控制洞原料金和市效場(chǎng)資束源，為進(jìn)而脂形成侮全產(chǎn)蘇業(yè)鏈暖競(jìng)爭(zhēng)省優(yōu)勢(shì)葉，以魚(yú)此來(lái)鴿削弱防競(jìng)爭(zhēng)形對(duì)手漏和提佳升自腦身市沉場(chǎng)地單位。殼覽隨著盾縱向茂一體壘化整盤(pán)合的俗推進(jìn)續(xù)，全盾球煙些草市央場(chǎng)企運(yùn)業(yè)對(duì)順企業(yè)擺、品啟牌對(duì)拐品