太陽雨太陽能策劃書

遼寧太陽能熱水器產(chǎn)業(yè)市場調(diào)研報(bào)告[時(shí)間：2009-5-69:40:00來源：本站原創(chuàng)趙國棟]

太陽能展會(huì)百強(qiáng)-通往成功的橋梁

1.太陽能熱水器企業(yè)缺乏30家

目前，遼寧省太陽能熱水器整機(jī)企業(yè)整體規(guī)模還比較小，整機(jī)企業(yè)接近30家。如：沈陽日神太陽能熱水器制造廠、營口盼盼太陽能、熱龍?zhí)柲軣崴髦圃斓??！惨姳?〕表1

遼寧省局部重點(diǎn)企業(yè)名單〔排名不分先后〕2.88%的企業(yè)在沈陽、營口和大連

遼寧省外鄉(xiāng)太陽能熱利用企業(yè)主要集中在沈陽、營口和大連3個(gè)城市。根據(jù)大美研究中心調(diào)查發(fā)現(xiàn)，沈陽及周邊地區(qū)所占遼寧省企業(yè)總量的49%，營口占28%，前三位地區(qū)企業(yè)數(shù)量占到全省的88%，其他地區(qū)相對較少?！惨妶D1〕

圖1遼寧省太陽能企業(yè)分布圖3.當(dāng)?shù)仄髽I(yè)銷售規(guī)模無一家過億

遼寧省外鄉(xiāng)太陽能熱水器企業(yè)規(guī)模本身比較小。根據(jù)大美研究中心對當(dāng)?shù)刂饕?5家企業(yè)調(diào)查，2021年全年單機(jī)銷售量為44300臺(tái)，按照2200元/臺(tái)計(jì)算，2021年全年實(shí)現(xiàn)銷售產(chǎn)值9746萬元，還沒有突破1個(gè)億。其中，盼盼、熱龍所占比重較高。另外，從銷售范圍看，遼寧省外鄉(xiāng)企業(yè)品牌根本上全部為區(qū)域品牌，以東三省為主要銷售區(qū)域，目前還沒有一個(gè)銷往全國性的品牌。4．近5年，市場平均每年增長22%

遼寧省市場總體規(guī)模較小，但是近年來增長較快。由于，當(dāng)?shù)卣咧С秩狈?、企業(yè)推廣不力等多種原因，導(dǎo)致了空間巨大的遼寧地區(qū)太陽能熱水器市場銷售規(guī)模較小，2021年遼寧省銷售額僅占到全國的1.6%。但是近幾年增長快速，根據(jù)調(diào)查顯示，遼寧省市場銷售規(guī)模2004~2021年的平均增長率為22%。2006年以來，由于熱水工程市場逐漸啟動(dòng)，銷售增長幅度明顯加快，2021年遼寧省銷售太陽能熱水器行業(yè)銷售規(guī)模大約6.2億元，比上年增長25%，增長率比上年的20%提高5個(gè)百分點(diǎn)?！惨姳?、圖2〕

表2

2004~2021年銷售額及增長率表

圖22004-2021年遼寧省市場銷售規(guī)模5.5月和10月是當(dāng)?shù)氐膬蓚€(gè)銷售旺季

從全年的銷售走勢看，當(dāng)?shù)厥袌鲣N售呈現(xiàn)明顯的季節(jié)性。4~5月份、9~11月份是兩個(gè)消費(fèi)旺季。其中，5月份是全國銷售最旺的1個(gè)月，本次調(diào)查中，有80%的經(jīng)銷商選擇了5月。從圖3的走勢看，遼寧省太陽能市場年后迅速走旺，到5月份會(huì)到達(dá)波峰，其后有所下降，到8月份回落到谷底，但是依然要比年初旺銷很多；隨著時(shí)間的推移，市場由疲軟逐漸開始堅(jiān)挺，到11月份到達(dá)第二個(gè)波峰，但是較5月份有所遜色。隨之，逐月下降?！惨妶D3〕

圖3遼寧省太陽能熱水器銷售季節(jié)走勢圖6．近3年，產(chǎn)品價(jià)格年均下降6.6%

據(jù)大美研究中心調(diào)查結(jié)果顯示，2021年產(chǎn)品平均零售價(jià)為2200元，高于全國平均價(jià)格水平。外表上看起來是較高的，但是當(dāng)?shù)氐匿N售特點(diǎn)是，安裝、運(yùn)送以及售后等效勞根本上全部是免費(fèi)的。因此，產(chǎn)品銷售價(jià)格顯得高一些。出現(xiàn)這種情況，可能和當(dāng)?shù)鼐用竦南M(fèi)習(xí)慣以及當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商經(jīng)營理念有關(guān)系，一方面東北地區(qū)居民性格比較豪爽、干脆，因此不喜歡屢次付費(fèi)；另外，經(jīng)銷商大多是代理的外地品牌，如何確保售后效勞，經(jīng)銷商也非常擔(dān)憂，這些費(fèi)用事先打到產(chǎn)品價(jià)格上，這樣更能夠保證售后等方面的效勞。

據(jù)2006年初大美研究中心調(diào)查結(jié)果顯示，2005年遼寧省太陽能熱水器經(jīng)銷商單店銷售量為155臺(tái)，產(chǎn)品平均零售價(jià)各為2700元/臺(tái)。而本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2021年產(chǎn)品平均零售價(jià)為2200元，平均每年以6.6%的比例在下降。7.84%的市場份額被外地品牌占據(jù)

目前太陽能熱水器行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入全國性布局的階段，眾多企業(yè)將東北地區(qū)作為當(dāng)前和今后主要的市場之一，遼寧省恰恰是企業(yè)進(jìn)入東北地區(qū)市場的第一站。不完全統(tǒng)計(jì)，遼寧省當(dāng)?shù)厥袌錾希壳皳碛衅放?07個(gè)，其中，外地品牌176個(gè)。從銷售額看，外部品牌占據(jù)了絕對的市場份額，根據(jù)本次調(diào)查顯示，2021年遼寧省市場上外地品牌銷售額預(yù)計(jì)為5.2億元以上，市場份額到達(dá)84%?！惨妶D4〕

圖4遼寧省太陽能熱水器市場銷售結(jié)構(gòu)構(gòu)成圖

8.60%的經(jīng)銷商對市場預(yù)期不樂觀

大美研究中心調(diào)查顯示，有40%的經(jīng)銷商認(rèn)為2021年銷售一定會(huì)超過2021年。主要原因是當(dāng)?shù)鼐用裣M(fèi)能力的提高、當(dāng)?shù)卣龀至Χ燃哟笠约靶滦褪袌鲈鲩L快速。同時(shí)，有60%的經(jīng)銷商認(rèn)為2021年銷售不會(huì)超過2021年。主要原因是：市場品牌數(shù)量急劇增加及價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格不斷下滑。

根據(jù)大美研究中心調(diào)查，遼寧省太陽能熱水器牌子目前已經(jīng)到達(dá)了207個(gè)。另外，一方面由于國際環(huán)境惡化，其他地區(qū)市場相對飽和，越來越多的外省市品牌進(jìn)入遼寧省；另一方面當(dāng)?shù)卮砩藤N牌生產(chǎn)現(xiàn)象越來越普遍，這就使得在品牌數(shù)量龐大的商場上，新品牌還在快速、大量地進(jìn)入，導(dǎo)致遼寧省太陽能熱水器市場被幾百個(gè)品牌分割。另外，遼寧省太陽能熱水器市場長期價(jià)格戰(zhàn)，使得促銷等其他手段在城市市場的效果是越來越差。經(jīng)銷商銷售本錢不斷上升，利潤減少，市場開發(fā)力度也隨之減弱。從而有60%的經(jīng)銷商認(rèn)為2021年的銷售額不會(huì)超過去年同期。〔見圖5〕

圖5經(jīng)銷商2021年銷售預(yù)期構(gòu)成

低碳經(jīng)濟(jì)下的太陽能熱水器市場格局2021-04-2012:01:18來源:

新營銷(廣州)跟貼

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條

看股票讓四季沐歌太陽能技術(shù)〔以下簡稱四季沐歌〕總裁李駿有點(diǎn)郁悶的是，自己所在的太陽能光熱行業(yè)有點(diǎn)像“庶出〞，雖然與光伏產(chǎn)業(yè)同為“一母所生〞，但由于國家在政策層面上厚此薄彼，以至于光熱產(chǎn)業(yè)長期得不到扶持而處于一種無序競爭的狀態(tài)。在不少人眼中，太陽能熱水器不過是一個(gè)沒有多少技術(shù)含量的產(chǎn)業(yè)，只要有營銷渠道誰都可以涉足其中，但事實(shí)上，它卻是新能源行業(yè)里，為數(shù)不多掌握了核心技術(shù)并在國際上處于領(lǐng)先位置的行業(yè)。近幾年來，中國已開展成為太陽能熱水器集熱面積世界第一的國家，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的支撐力量完全來自于市場。郁悶的不止李駿一人，皇明太陽能集團(tuán)〔以下簡稱皇明〕董事長黃鳴(博客)也是其中之一，他曾用“七宗最〞形容太陽能光熱產(chǎn)業(yè)在新能源中的地位：奉獻(xiàn)最大、影響最大、最實(shí)用、普及率最高、技術(shù)最領(lǐng)先、投入產(chǎn)出比最大、政府及社會(huì)負(fù)擔(dān)最輕?？上啾忍柲芄夥a(chǎn)業(yè)的老大—尚德太陽能電力數(shù)十億美金的市值來說，整個(gè)光熱產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值僅500億元人民幣左右。這種“剪刀差〞，形成了一個(gè)極不相稱的市場格局。從“野戰(zhàn)排〞到“國家隊(duì)〞過去，太陽能光熱產(chǎn)業(yè)是太陽能產(chǎn)業(yè)中的“野孩子〞，但隨著國家提倡節(jié)能減排，它突然從“野孩子〞變成了“挑大梁者〞。這戲劇性的一幕得益于各種利好消息的傳來，家電下鄉(xiāng)政策讓它從“野戰(zhàn)排〞成為“國家隊(duì)〞，而低碳經(jīng)濟(jì)的井噴那么讓它在過去的一年里增幅超過了前3年的總和，從350億元增長為600億元?；拭饕唤y(tǒng)天下的局面被打破，包括四季沐歌、太陽雨、桑樂、力諾瑞特在內(nèi)的新軍已經(jīng)成為無可爭議的領(lǐng)導(dǎo)者，在農(nóng)村市場上聲名遠(yuǎn)播。6000多家企業(yè)還沒有從亂象中緩過神來，一不小心，又被超音速飛機(jī)載著飛駛到了另一個(gè)新時(shí)代。按照國家新能源振興方案，每省3市工程示范、4縣工程示范，擴(kuò)大太陽能下鄉(xiāng)，加速出臺(tái)優(yōu)惠政策。山東、江蘇搶到了前頭，山東省通過立法把城市太陽能的應(yīng)用量提高到60%，農(nóng)村應(yīng)用量從5%提高到20%；江蘇省那么規(guī)定從2021年1月1日起，所有新建的12層以下的建筑強(qiáng)制安裝太陽能。讓李駿頗感欣慰的是，政府從原來限制太陽能安裝，到出臺(tái)文件要求強(qiáng)制安裝太陽能，“態(tài)度有了180度的大轉(zhuǎn)彎〞。緊跟其后，深圳、大連、廈門、沈陽、青島、昆明、鄭州等都已出臺(tái)了相關(guān)強(qiáng)制安裝的政策。如果這些城市都裝上太陽能熱水器，那將是多么龐大的數(shù)字，哪怕農(nóng)村市場的太陽能熱水器普及率到達(dá)20%，就會(huì)給全行業(yè)帶來1200億元以上的銷售額。完成這個(gè)目標(biāo)只需短短數(shù)年時(shí)間，更沖動(dòng)人心的是，據(jù)中國家電協(xié)會(huì)秘書長姜風(fēng)預(yù)計(jì)，2021年，中國農(nóng)村太陽能應(yīng)用量將到達(dá)60%以上，銷售額高達(dá)3600億元以上。新能源似乎帶著某種魔力，能讓參與者集體興奮。但當(dāng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式突進(jìn)時(shí)，其背后的風(fēng)險(xiǎn)和代價(jià)也會(huì)浮現(xiàn)出來。盡管它在某種程度上是一個(gè)市場導(dǎo)向性產(chǎn)業(yè)，但一個(gè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)必定跟技術(shù)有關(guān)，尤其是新能源行業(yè)，如果一窩蜂地亂投資顯然是對產(chǎn)業(yè)開展規(guī)律的漠視。真正能脫穎而出、具有持續(xù)競爭力的國內(nèi)企業(yè)，是那些擁有技術(shù)優(yōu)勢和本錢優(yōu)勢的企業(yè)。在太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)，外鄉(xiāng)企業(yè)掌握了游戲規(guī)那么，技術(shù)和市場都掌握在它們手中，以皇明、四季沐歌、太陽雨為首的廠家用雙重優(yōu)勢構(gòu)筑了一道不可逾越的防線，將眾多國外玩家阻擋在國門之外。盡管在國際、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢嚴(yán)峻的日子里，中國太陽能熱水器出口貿(mào)易增長了70%，到達(dá)3億多美元，但中國無可爭議地成為了太陽能熱利用最大的國家，雖然有相當(dāng)一局部產(chǎn)能是在國外消化的。在這場新能源競賽中，中國企業(yè)在技術(shù)上并沒有落后于人，而品牌與價(jià)格是它們克敵制勝的武器。這迫使競爭的主角們不得不整合各種資源，來打一場傳統(tǒng)的營銷戰(zhàn)。行業(yè)井噴前夜早在許多年前，國家就在倡導(dǎo)節(jié)能減排，但市場真正蓬勃開展起來，卻是近一兩年的事。如果說2021年以前的太陽能熱水器行業(yè)尚停留在消費(fèi)者教育階段，那么2021年以后的太陽能熱水器就進(jìn)入了普及時(shí)代。這一年，太陽能熱水器銷售一路高歌，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的逆勢下全行業(yè)實(shí)現(xiàn)30%的增長。席卷全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)讓中國光伏產(chǎn)業(yè)陷入愁云慘霧之中，但“一母同胞〞的光熱產(chǎn)業(yè)卻因?yàn)槭芤嬗诩译娤锣l(xiāng)而進(jìn)入井噴期。新能源已經(jīng)是關(guān)乎國計(jì)民生的大問題，沒有政府補(bǔ)貼，一個(gè)國家的新能源產(chǎn)業(yè)很難開展得起來。對太陽能產(chǎn)業(yè)，歐盟各國政府提供的補(bǔ)貼高達(dá)30%～50%，2021年南非將補(bǔ)貼提高了30%。雖然中國的補(bǔ)貼只有13%，但過去無人關(guān)心無人問的局面已被打破，長期困擾太陽能產(chǎn)業(yè)開展的繩索已經(jīng)解開。諸多利好政策激活了龐大的內(nèi)需市場，技術(shù)的日趨成熟與本錢的日益降低，讓太陽能熱水器越發(fā)普及起來。有人測算過，每平方米太陽能熱水器每年可替代標(biāo)準(zhǔn)煤150千克，相當(dāng)于節(jié)電417度，可減少二氧化碳、二氧化硫、粉塵等排放物170千克。因此，如果企業(yè)的規(guī)模到達(dá)100億元，累計(jì)推廣太陽能熱水器近1億平方米，可以累積替代常規(guī)能源標(biāo)準(zhǔn)煤2000萬噸，減排二氧化碳3000萬噸。如果按照太陽能熱水器的使用壽命15年計(jì)算，太陽能光熱折合發(fā)電本錢僅為0.15元/度，比光伏發(fā)電低幾十倍，比常規(guī)能源發(fā)電本錢低一倍左右。毫無疑問，這是一個(gè)既利于企業(yè)又利于民生的雙贏之舉。對于企業(yè)來說，問題的關(guān)鍵在于擴(kuò)大規(guī)模。在某種程度上，太陽能熱利用是一個(gè)資金密集型的產(chǎn)業(yè)，資本與市場已經(jīng)形成了一個(gè)相對良性的循環(huán)圈。資本必然向少數(shù)市場表現(xiàn)好的企業(yè)聚集，在這個(gè)即將飛速增長的行業(yè)里，誰獲得先發(fā)優(yōu)勢，誰就會(huì)有可能走上強(qiáng)者恒強(qiáng)之路?！案绫竟鶜夂虼髸?huì)讓全世界的目光都聚焦在節(jié)能減排上，太陽能作為新能源的先鋒，將起到相當(dāng)關(guān)鍵的作用。〞每每談及太陽能，李駿都會(huì)興奮不已，“太陽能不僅是最清潔的能源，而且光熱應(yīng)用折合的發(fā)電本錢最低，而且應(yīng)用最廣。〞他堅(jiān)決地認(rèn)為，太陽能光熱產(chǎn)業(yè)處在一個(gè)開展的關(guān)鍵點(diǎn)上，“太陽能熱水器取代傳統(tǒng)的電熱水器是早晚的事，它將成為消費(fèi)者選擇熱水器的首選產(chǎn)品。如果我們不立即行動(dòng)快速奔跑起來，我們很有可能在新的起跑點(diǎn)上落后。這個(gè)市場的競爭已經(jīng)很劇烈了，如果再不有所作為，可能就有點(diǎn)遲了。〞在許多投資人的眼中，太陽能熱利用聽起來時(shí)髦，但跟彩電行業(yè)一樣，是一個(gè)準(zhǔn)夕陽產(chǎn)業(yè)。他們寧可追逐產(chǎn)能過剩的光伏企業(yè)，也不愿關(guān)注那些在市場上快速奔跑的光熱產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍者。但近兩年來，光熱產(chǎn)業(yè)的超常規(guī)開展，讓他們不得不將目光焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移過來，他們發(fā)現(xiàn)在新能源產(chǎn)業(yè)中，只有光熱產(chǎn)業(yè)將技術(shù)、營銷和市場完美地融為一體。相對于光伏產(chǎn)業(yè)，光熱產(chǎn)業(yè)更像是邊緣產(chǎn)業(yè)，技術(shù)用的是太陽能的，營銷手法卻是家電業(yè)的，以至于太陽能熱水器看起來像一個(gè)家電產(chǎn)品。其實(shí)，太陽能熱水器的市場容量比傳統(tǒng)的電熱水器市場要大許多，在未來的某個(gè)時(shí)刻，它會(huì)以不可替代的優(yōu)勢蠶食原本屬于電熱水器的市場份額。政府已經(jīng)準(zhǔn)備好豐厚的補(bǔ)貼大禮包，市場熱情的臂彎迎了過來，屋外一片陽光燦爛，誰能翻開這扇門，擁抱無邊春色？江蘇太陽雨成立于1999年，去年有80%的熱水器銷至農(nóng)村市場，銷售額達(dá)20億元，被很多人看作是家電下鄉(xiāng)政策的最大贏家?！拔覀儼盐兆×宿r(nóng)村市場，這就像戰(zhàn)爭一樣，你把握了大勢，肯定就會(huì)勢不可擋。〞江蘇太陽雨?duì)I銷總監(jiān)陳榮華告訴?環(huán)球企業(yè)家?。江蘇太陽雨靠什么迅速躋身為太陽能熱水器行業(yè)的大贏家？無它，靠的就是將盡可能廉價(jià)的熱水器賣到更多的農(nóng)村地區(qū)。事實(shí)上，太陽能熱水器最初是為城市居民打造的，但由于城市建筑設(shè)計(jì)等因素，太陽能熱水器在城市的開展相當(dāng)緩慢，很多城市住宅開發(fā)商并沒有預(yù)先給太陽能熱水器留出特定的位置和接水口，導(dǎo)致消費(fèi)者即使想安裝太陽能熱水器也無法實(shí)現(xiàn)。中國太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，去年中國太陽能熱水器總銷售額約578億元，比2021年增長34%，在三大熱水器總銷量中居首，占56.7%?！爸袊柲軣崴魃a(chǎn)量和應(yīng)用量全球最大，一些核心技術(shù)連國外都不具備。〞中國太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事長羅振濤告訴?環(huán)球企業(yè)家?。但硬幣的另一面是，時(shí)至今日，太陽能熱水器行業(yè)依然混亂不堪，每個(gè)企業(yè)都有自己的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。目前，中國有2800家左右的太陽能熱水器生產(chǎn)企業(yè)，但銷售額過20億元的公司屈指可數(shù)，市場中充滿著三五個(gè)人的手工式作坊。作為世界最大的太陽能熱水器生產(chǎn)和利用大國，我國太陽能熱水器生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)得到過國際的認(rèn)可，太陽能熱水器生產(chǎn)技術(shù)甚至被力諾瑞特輸出國外。去年全國太陽能熱利用行業(yè)年會(huì)上傳出的數(shù)據(jù)顯示：2021年，我國太陽能熱水器年產(chǎn)量已到達(dá)4200萬平方米，國內(nèi)銷售額約為578.5億元人民幣，同比增長34.5%;出口方面也到達(dá)2億美元，增長了66.6%，但目前充滿不確定性的世界經(jīng)濟(jì)形勢，讓人不得不為太陽能熱水器出口捏把汗借助家電下鄉(xiāng)，各大太陽能熱水器品牌不斷升級(jí)理念，創(chuàng)新產(chǎn)品。如力諾瑞特推出的“青花瓷〞系列，將具有濃郁“中國風(fēng)〞的元素融入產(chǎn)品外觀，開創(chuàng)太陽能向時(shí)尚、品位感升級(jí)的時(shí)代。力諾瑞特還在全國啟動(dòng)了1.5萬個(gè)太陽能救助中心，讓太陽能效勞實(shí)現(xiàn)全國無縫覆蓋。在下鄉(xiāng)政策的推動(dòng)下，中國太陽能熱水器行業(yè)國內(nèi)銷售額約為578.5億元人民幣，同比增長34.5%，既推動(dòng)了太陽能行業(yè)的開展，又實(shí)現(xiàn)了拉動(dòng)內(nèi)需的要求。(本報(bào)記者張?jiān)茝?qiáng))(本文來源：濟(jì)南日報(bào))“家電下鄉(xiāng)〞推動(dòng)太陽能熱水器產(chǎn)業(yè)騰飛2010/1/18/09:20來源：中國家電網(wǎng)張艷

2021年5月，太陽能熱水器產(chǎn)品跨入了家電下鄉(xiāng)的大門。在這次招標(biāo)工作中，共有92家企業(yè)、806款產(chǎn)品中標(biāo)太陽能家電下鄉(xiāng)。據(jù)商務(wù)部公布的家電下鄉(xiāng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年11月，太陽能、電、燃?xì)鉄崴鞯睦塾?jì)銷量為830106臺(tái)，累計(jì)銷售額16.56億元。

隨著太陽能熱水器銷售旺季的到來，2021年7-11月熱水器產(chǎn)品下鄉(xiāng)銷售額不斷攀升，其在整個(gè)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售額中所占的比重也從7月份的0.71%躍升為11月份的8.3%。2021年7-11月熱水器下鄉(xiāng)銷售額統(tǒng)計(jì)點(diǎn)擊此處查看全部新聞圖片

從分省份銷售統(tǒng)計(jì)情況上看，以商務(wù)部公布的9月份數(shù)據(jù)為例，占據(jù)銷售量前5位的地區(qū)依次為：河南、山東、湖北、河北、安徽。此五省的銷售量已占據(jù)全國銷售量的42.14%。而居銷售量后幾位的甘肅、天津、海南、寧夏、北京、青海、上海所占銷量比重缺乏0.1%。居最后兩位的西藏、新疆所占銷量比僅為0.03%、0.02%。

據(jù)了解，造成這種地區(qū)間銷售差距較大的原因，除各地區(qū)太陽能熱水器市場規(guī)模存在差異外，還有著諸如企業(yè)備案困難、地方政府或經(jīng)銷商對家電下鄉(xiāng)政策認(rèn)識(shí)缺乏等多方面的原因。2021年9月熱水器省份銷售量統(tǒng)計(jì)點(diǎn)擊此處查看全部新聞“家電下鄉(xiāng)〞推動(dòng)太陽能熱水器產(chǎn)業(yè)騰飛2010/1/18/09:20來源：中國家電網(wǎng)張艷

從分企業(yè)銷售量統(tǒng)計(jì)情況上看，以商務(wù)部公布的9月份數(shù)據(jù)為例，除占據(jù)銷量榜第一位的海爾銷售量為40373臺(tái)，占據(jù)了28.27%的比重外(此統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)包含太陽能、電、燃?xì)鉄崴魅N產(chǎn)品)。居第二至第四位的皇明、桑夏、太陽雨銷售量差距并不大。而其后第五至第九位的企業(yè)銷量差距更為微弱。這與其他諸如冰箱、彩電、洗衣機(jī)等下鄉(xiāng)產(chǎn)品一家或幾家獨(dú)大的局面形成了鮮明比照。表達(dá)出了太陽能熱水器市場集中度低，企業(yè)競爭劇烈的特點(diǎn)。2021年9月熱水器分企業(yè)銷售量統(tǒng)計(jì)點(diǎn)擊此處查看全部新聞圖片

2021年，在家電下鄉(xiāng)等國家政策的扶持下，太陽能熱水器產(chǎn)業(yè)獲得了前所未有的開展。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，09年行業(yè)總產(chǎn)值已突破500億元大關(guān)，太陽能熱水器年產(chǎn)量突破4000萬平方米，太陽雨、桑樂先后宣布突破年產(chǎn)熱水器百萬臺(tái)。

海爾太陽能事業(yè)部營銷總監(jiān)劉剛表示：“2021年6至10月，海爾共銷售364699臺(tái)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，其中太陽能熱水器占到了31%。，家電下鄉(xiāng)短期內(nèi)仍是三四級(jí)市場增長的主要推動(dòng)力量。〞

太陽雨集團(tuán)營銷總經(jīng)理陳榮華也坦言：“太陽雨80%的市場在農(nóng)村，太陽能熱水器納入家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品范圍對于太陽能行業(yè)是個(gè)極好的機(jī)遇。〞同時(shí)他也表示：“家電下鄉(xiāng)給企業(yè)帶來的不僅僅是利潤，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的健康開展才是最終目的所在。〞

2021年歲末，當(dāng)太陽雨、力諾瑞特等企業(yè)的身影出現(xiàn)在2021年央視黃金廣告招標(biāo)現(xiàn)場，當(dāng)越多越多的太陽能企業(yè)投身到公益事業(yè)中，隨著企業(yè)的不斷壯大，企業(yè)責(zé)任感的提升，人們印象中太陽能企業(yè)的形象正在發(fā)生改觀，而整個(gè)太陽能產(chǎn)業(yè)正在向著更為標(biāo)準(zhǔn)和健康的方向開展。

2021年1月，新一輪家電下鄉(xiāng)招標(biāo)工作即將展開。在這次招標(biāo)工作中，太陽能熱水器產(chǎn)品的最高限價(jià)由4000元提升至5000元，將有更多的太陽能企業(yè)和太陽能產(chǎn)品投入中家電下鄉(xiāng)的市場中來，未來的2021值得我們共同期待。太陽能熱水器下鄉(xiāng)市場銷售一季度半程盤點(diǎn)2010/4/2/10:00來源：中國家電網(wǎng)倪查

近日，記者從家電下鄉(xiāng)專業(yè)調(diào)查公司處得知，一季度上半程(2021年1月與2021年2月并含2021年12月)太陽能熱水器家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售走勢良好，無論銷量還是銷售額均呈上揚(yáng)勢頭。

其中，太陽雨增長最猛，月平均銷量占據(jù)市場份額的數(shù)字為12.73%，無論是與去年相比還是與第二名相比，都高出近3個(gè)百分點(diǎn)。在銷售額方面，去年領(lǐng)跑群雄的皇明，今年甫一開局就顯得有些力不從心，不僅落后于自己去年的業(yè)績，還被對手反超了2個(gè)百分點(diǎn)。太陽能熱水器生產(chǎn)企業(yè)其他主力如桑樂、力諾瑞特也有不同程度的增幅，而且表現(xiàn)非常穩(wěn)健。

此外，根據(jù)該調(diào)查公司的這份報(bào)告，銷量與銷售額前10名品牌均占據(jù)了太陽能熱水器相應(yīng)市場份額的七成以上。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，太陽能熱水器產(chǎn)品下鄉(xiāng)的銷售情況主要取決于對農(nóng)村市場的渠道把握，從某種程度上而言，這份數(shù)據(jù)也能看出各個(gè)太陽能熱水器龍頭企業(yè)對市場培育、拓展與把握的風(fēng)格與能力力諾瑞特被評為國家引進(jìn)國外智力成果示范推廣單位

2010年03月10日04:20

舜網(wǎng)-濟(jì)南日報(bào)本報(bào)3月9日訊(記者楊鎮(zhèn))今天，力諾瑞特被評為國家“引進(jìn)國外智力成果示范推廣單位〞，成為國內(nèi)太陽能行業(yè)唯一獲此殊榮的企業(yè)。近年來，通過引智工作濟(jì)南太陽能產(chǎn)業(yè)飛速開展。在短短四年時(shí)間內(nèi)，濟(jì)南迅速開展成為太陽能產(chǎn)業(yè)的集群地，目前力諾太陽能熱水器產(chǎn)銷量占到國內(nèi)市場份額的15%，是亞洲最大的太陽能熱水器生產(chǎn)基地。在引進(jìn)技術(shù)和管理方式的根底上，力諾瑞特的產(chǎn)量、銷量、銷售回款和銷售收入等主要經(jīng)營指標(biāo)都較2021年同期增長了36%以上，利潤增長率到達(dá)了115%以上。2021年中國太陽能熱水器行業(yè)大事盤點(diǎn)10年01月13日08:47:40來源：中國家電網(wǎng)我要評論(1)2021年的“家電下鄉(xiāng)〞政策肯定了太陽能熱水器行業(yè)多年的努力與付出，令整個(gè)太陽能熱水器行業(yè)進(jìn)入了開展的正軌道、增長的快車道。而在哥本哈根全球氣候大會(huì)上，溫家寶總理向全世界宣布中國太陽能熱水器集熱面積居全球首位，給行業(yè)開展注入了信心，指明了方向。2021年，太陽能熱水器企業(yè)實(shí)現(xiàn)了諸多新的跨越：行業(yè)規(guī)?？焖賶汛螅龇竭_(dá)了前3年的總和，行業(yè)總產(chǎn)值突破500億元大關(guān)。大企業(yè)異軍突起，大企業(yè)的規(guī)模和數(shù)量快速提升，太陽雨、四季沐歌、桑樂、力諾瑞特、清華陽光、桑夏、海爾等一二線企業(yè)擴(kuò)張加速，產(chǎn)業(yè)融合與升級(jí)速度加快。行業(yè)觀察家指出，2021年太陽能光熱行業(yè)整合速度將繼續(xù)加快，大品牌、大企業(yè)效應(yīng)愈加突出，行業(yè)集中度將進(jìn)一步提高。1、太陽能熱水器成功實(shí)現(xiàn)下鄉(xiāng)，享受政府13%的補(bǔ)貼2021年12月底?國務(wù)院辦公廳關(guān)于搞活流通擴(kuò)大消費(fèi)的意見?提出，從2021年2月1日起，家電下鄉(xiāng)將從12個(gè)省(區(qū)、市)推廣到全國，同時(shí)，把摩托車、電腦、熱水器(含太陽能、燃?xì)?、電力?和空調(diào)等產(chǎn)品列入家電下鄉(xiāng)政策補(bǔ)貼范圍。5月14日，推遲近兩個(gè)月的太陽能熱水器下鄉(xiāng)得以實(shí)施，共有92家企業(yè)、806款產(chǎn)品中標(biāo)太陽能下鄉(xiāng)，13家家電企業(yè)全部榜上有名。百姓在購置太陽能熱水器的時(shí)候也可以名正言順地享受到政府13%的補(bǔ)貼了。與其它產(chǎn)品下鄉(xiāng)不同的是，此次太陽能熱水器下鄉(xiāng)招標(biāo)實(shí)施兩標(biāo)合一，即不再單獨(dú)將流通標(biāo)在各省招標(biāo)，而是與產(chǎn)品標(biāo)捆綁。文件中對投標(biāo)企業(yè)的銷售及維修效勞網(wǎng)點(diǎn)要求是直營或授權(quán)的，在各省的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率應(yīng)到達(dá)70%以上。中國農(nóng)村太陽能市場巨大，隨著太陽能熱水器補(bǔ)貼政策的出臺(tái)，將會(huì)大大增強(qiáng)農(nóng)村消費(fèi)者的購置力，有力推動(dòng)農(nóng)村太陽能熱水器市場的開展。2、太陽能光熱產(chǎn)業(yè)獲國家高層首肯產(chǎn)業(yè)春天來臨在2021年9月召開的聯(lián)合國氣候變化峰會(huì)上，國家主席胡錦濤代表中國政府明確表示，中國將繼續(xù)在節(jié)能減排、開展可再生能源和核能、增加森林碳匯、開展綠色經(jīng)濟(jì)等方面采取強(qiáng)有力措施，為國際社會(huì)共同應(yīng)對氣候變化作出力所能及的奉獻(xiàn)。12月18日，國務(wù)院總理溫家寶在參加哥本哈根氣候變化會(huì)議領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)議時(shí)發(fā)表的講話?凝聚共識(shí)加強(qiáng)合作推進(jìn)應(yīng)對氣候變化歷史進(jìn)程?中，向全世界宣告：“中國是新能源和可再生能源增長速度最快的國家。水電裝機(jī)容量、核電在建規(guī)模、太陽能熱水器集熱面積和光伏發(fā)電容量均居世界第一位。〞這句宣告展示了我國新能源和可再生能源產(chǎn)業(yè)開展至今的最新成就。此前，在11月30日于南京舉行的中歐頂峰論壇演講中，溫家寶總理首次提到中國太陽能熱水器集熱面積已居世界第一。溫家寶總理對這個(gè)產(chǎn)業(yè)的高度評價(jià)，意味著太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)已經(jīng)納入國家新能源開展戰(zhàn)略，太陽能光熱產(chǎn)業(yè)迎來了開展的春天。四季沐歌太陽能作為中國太陽能行業(yè)的優(yōu)秀代表走進(jìn)哥本哈根，零距離接觸全球氣候大會(huì)，展示了中國太陽能行業(yè)的風(fēng)采。3、太陽雨、桑樂先后突破年產(chǎn)熱水器百萬臺(tái)今年是太陽能行業(yè)快速開展擴(kuò)張的一年。2021年我國太陽能熱水器年產(chǎn)量突破4000萬平方米，保有量到達(dá)1.45億平方米，已成為太陽能熱水器的世界超級(jí)大國。在金融危機(jī)影響下，行業(yè)兩極分化明顯，一線品牌大力擴(kuò)張產(chǎn)能，截止10月底，江蘇太陽雨集團(tuán)2021年太陽能熱水器產(chǎn)銷量行業(yè)內(nèi)率先突破百萬臺(tái)，一舉刷新中國太陽能光熱行業(yè)的年產(chǎn)銷紀(jì)錄，標(biāo)志著太陽能光熱行業(yè)集中化進(jìn)程正式開啟，新能源行業(yè)“航母級(jí)〞集團(tuán)企業(yè)呼之欲出。12月18日，山東桑樂太陽能2021年第100萬臺(tái)數(shù)字化太陽能也順利下線。太陽能光熱行業(yè)巨頭的出現(xiàn)標(biāo)志著太陽能熱水器產(chǎn)業(yè)從此將走上規(guī)?；苿俚牡缆?，行業(yè)集中化進(jìn)程也將進(jìn)一步加快。4、太陽雨集團(tuán)2.204億中標(biāo)央視2021年黃金廣告資源，再創(chuàng)行業(yè)新高11月18日，在央視黃金廣告資源招標(biāo)中，太陽雨集團(tuán)以2.204億成功中標(biāo)央視黃金廣告資源?天氣預(yù)報(bào)?特約、?天氣預(yù)報(bào)?1+1，及?朝聞天下?全年特約冠名。繼2021年央視黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)，江蘇太陽雨集團(tuán)1.028億成功競拍央視黃金時(shí)段新聞聯(lián)播后標(biāo)版和A特段廣告之后，太陽雨集團(tuán)梅開二度，再創(chuàng)新能源行業(yè)央視黃金廣告資源投放新高。在央視的舞臺(tái)上，太陽雨太陽能與家電、奶業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)大鱷同臺(tái)競爭，此舉對整個(gè)太陽能光熱產(chǎn)業(yè)來說，都具有極大的品牌提升效應(yīng)，也拉開了國內(nèi)太陽能企業(yè)的品牌化運(yùn)作的序幕。5、太陽雨聯(lián)手聯(lián)想電腦、長安汽車跨界品牌整合效勞農(nóng)村2021年年初太陽雨與長安公司簽署萬輛紅太陽售后效勞車，助力太陽能家電下鄉(xiāng);9月太陽雨太陽能再次發(fā)力，聯(lián)手中國電腦行業(yè)巨頭聯(lián)想，共同簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，訂購萬臺(tái)聯(lián)想電腦，效勞農(nóng)村消費(fèi)市場。太陽雨積極響應(yīng)國家“家電下鄉(xiāng)〞政策，深化效勞水準(zhǔn)和硬件條件，與聯(lián)想、長安兩大行業(yè)冠軍品牌的跨界整合，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將進(jìn)一步加速中國太陽能光熱產(chǎn)業(yè)的成熟進(jìn)程，提升行業(yè)綜合效勞體系及水準(zhǔn)。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的深入，這種跨界資源整合，多方共贏的市場營銷模式將成為市場的主流。在這一方向上，太陽雨再次成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。6、熱心公益慈善打造社會(huì)化品牌2021年10月太陽雨集團(tuán)斥資千萬成立的行業(yè)首家公益慈善基金——“太陽雨公益慈善基金〞正式啟動(dòng)，此舉為太陽能熱利用行業(yè)樹立起了致力于改善社會(huì)民生，勇于承當(dāng)社會(huì)責(zé)任的高尚形象。太陽雨公益慈善基金宗旨是支持和推動(dòng)公益事業(yè)開展，組織各種有利于公益事業(yè)開展的社會(huì)活動(dòng)，直接參與扶貧濟(jì)困、創(chuàng)業(yè)幫富的公益工程，開展公益事業(yè)研究，促進(jìn)媒體參與公益事業(yè)，為構(gòu)建和諧社會(huì)奉獻(xiàn)力量。太陽雨公益慈善基金面向社會(huì)實(shí)施慈善救助和開展公益活動(dòng)，除將大力參與救災(zāi)、扶貧、濟(jì)困等社會(huì)慈善事業(yè)外，還將積極為中國農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)、改善中國農(nóng)村熱水使用狀況提供幫助。與此同時(shí)，四季沐歌太陽能發(fā)起的“陽光創(chuàng)業(yè)行動(dòng)〞大型公益活動(dòng)也在全國范圍內(nèi)啟動(dòng)。此活動(dòng)旨在促進(jìn)農(nóng)村青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)，讓廣闊農(nóng)村青年伴隨新能源產(chǎn)業(yè)的蓬勃開展，找到一條通往財(cái)富的陽光之路，讓更多的農(nóng)村青年實(shí)現(xiàn)自己的“老板〞夢，是一場倡導(dǎo)“全民創(chuàng)業(yè)、富民強(qiáng)國〞的公益行動(dòng)。“陽光創(chuàng)業(yè)行動(dòng)〞是全國迄今為止開展的規(guī)模最大、覆蓋范圍最廣、最貼近農(nóng)村老百姓的就業(yè)創(chuàng)業(yè)工程，活動(dòng)的第一階段在全國開展200期，幫扶20000人實(shí)現(xiàn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)。此舉開創(chuàng)了中國太陽能行業(yè)先河，也為行業(yè)內(nèi)企業(yè)積極參與公益事業(yè)、履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任作出了典范。7、熱水工程、建筑一體化帶動(dòng)平板太陽能崛起雖然目前平板太陽能的市場份額還很小，但世界太陽能市場始終以平板太陽能熱水器為主導(dǎo)產(chǎn)品，平板熱水器由于其產(chǎn)品強(qiáng)度高、容易和建筑結(jié)合等優(yōu)勢，在工程市場中的競爭優(yōu)勢非常明顯，很多企業(yè)和研究結(jié)構(gòu)積極開展了高效平板集熱器的研究，未來平板產(chǎn)品的市場份額必定會(huì)大幅提升。據(jù)悉，海爾集團(tuán)承當(dāng)?shù)姆煮w式平板太陽能熱水器關(guān)鍵技術(shù)研究并最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的“年產(chǎn)100萬平方米的高檔太陽能熱水器〞課題，已經(jīng)順利通過了由國家科技部、青島市科技局、嶗山區(qū)科技局聯(lián)合組成的專家組的驗(yàn)收。由太陽雨集團(tuán)自主研發(fā)的平板太陽能已形成批量生產(chǎn)，成為行業(yè)內(nèi)首家集真空管式和平板式太陽能于一身的太陽能企業(yè)。產(chǎn)品出口100多個(gè)國家和地區(qū)，在國內(nèi)外工程市場取得了良好的效益。廣東五星太陽能在廣東東莞獨(dú)資興建的太陽能產(chǎn)業(yè)園工程也正式啟動(dòng)。將興建包括平板太陽能熱水器、真空管太陽能熱水器、熱泵熱水器、高效太陽能光伏電池、光伏組件等多條現(xiàn)代化太陽能產(chǎn)品生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)太陽能發(fā)電板、平板集熱器規(guī)模化的批量生產(chǎn)。8、龍頭企業(yè)積極推進(jìn)上市外資加快中國新能源領(lǐng)域投資太陽能熱水器行業(yè)在政策鼓勵(lì)、良好市場環(huán)境下，表現(xiàn)出了與其他傳統(tǒng)行業(yè)無可比較的優(yōu)勢，吸引了國際眾多投資公司更加關(guān)注我國太陽能熱水器產(chǎn)業(yè)，太陽能熱水器企業(yè)上市的步伐也進(jìn)一步加快。為了進(jìn)一步做大做強(qiáng)，許多太陽能熱水器企業(yè)在上市和吸引風(fēng)投等方面不斷開拓，如引進(jìn)風(fēng)險(xiǎn)投資基金等，有些在為上市做準(zhǔn)備。太陽能熱水器企業(yè)積極開辟融資渠道爭取上市，不但可以提升企業(yè)品牌形象，提升公