體育產(chǎn)業(yè)概論演示文稿

體育產(chǎn)業(yè)概論演示文稿當(dāng)前第1頁(yè)\共有35頁(yè)\編于星期六\21點(diǎn)優(yōu)選體育產(chǎn)業(yè)概論當(dāng)前第2頁(yè)\共有35頁(yè)\編于星期六\21點(diǎn)課程簡(jiǎn)介與要求該課程為選修課、18學(xué)時(shí)，是體育市場(chǎng)營(yíng)銷的上位課程本門(mén)課學(xué)習(xí)內(nèi)容體育產(chǎn)業(yè)的概念與國(guó)內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展如何開(kāi)展體育市場(chǎng)的調(diào)查一些典型體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)，以及如何進(jìn)行營(yíng)銷要求：了解相關(guān)概念，能完整地做一次體育市場(chǎng)調(diào)查、掌握典型體育產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)并能制定相應(yīng)的營(yíng)銷方案當(dāng)前第3頁(yè)\共有35頁(yè)\編于星期六\21點(diǎn)學(xué)習(xí)該課程意義1、對(duì)一些典型產(chǎn)業(yè)有較深刻的認(rèn)識(shí)，對(duì)于日后有想法從事這方面工作的同學(xué)作一些理論知識(shí)的儲(chǔ)備。2、為日后想從事這方面科研論文的同學(xué)，提供理論知識(shí)和科研選題。當(dāng)前第4頁(yè)\共有35頁(yè)\編于星期六\21點(diǎn)本次課內(nèi)容本課程的理論基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的概念與分類體育產(chǎn)業(yè)概念與分類體育產(chǎn)業(yè)的歸屬國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)的概述我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展當(dāng)前第5頁(yè)\共有35頁(yè)\編于星期六\21點(diǎn)一、本課程的理論基礎(chǔ)社會(huì)經(jīng)濟(jì)中觀經(jīng)濟(jì)微觀經(jīng)濟(jì)宏觀經(jīng)濟(jì)企業(yè)個(gè)人國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體產(chǎn)業(yè)（部門(mén)）微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中觀經(jīng)濟(jì)學(xué)宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)當(dāng)前第6頁(yè)\共有35頁(yè)\編于星期六\21點(diǎn)二、產(chǎn)業(yè)的概念與分類

什么是產(chǎn)業(yè)？IT業(yè)、高新產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)園、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)同類產(chǎn)品或提供類似服務(wù)的經(jīng)營(yíng)單位的集合。1、產(chǎn)業(yè)的概念當(dāng)前第7頁(yè)\共有35頁(yè)\編于星期六\21點(diǎn)二、產(chǎn)業(yè)的概念與分類

三次產(chǎn)業(yè)分類法是以人們生產(chǎn)活動(dòng)發(fā)展的階段性為依據(jù)，以資本流向?yàn)橹饕獦?biāo)準(zhǔn)，把產(chǎn)業(yè)分為三個(gè)層次。2、產(chǎn)業(yè)的分類（1）按產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次順序分類第一層次第三層次第二層次人們主要取決于自然界的初級(jí)階段的生產(chǎn)活動(dòng)（農(nóng)、林、牧、漁）人們對(duì)取決于自然界的物質(zhì)資料進(jìn)行繼續(xù)加工的生產(chǎn)階段（礦、制造、建筑）其余（商業(yè)、金融、保險(xiǎn)、飲食、科教、文化體育）第一產(chǎn)業(yè)第三產(chǎn)業(yè)第二產(chǎn)業(yè)當(dāng)前第8頁(yè)\共有35頁(yè)\編于星期六\21點(diǎn)二、產(chǎn)業(yè)的概念與分類（2）按生產(chǎn)要素密集程度分類資本密集型產(chǎn)業(yè)技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)當(dāng)前第9頁(yè)\共有35頁(yè)\編于星期六\21點(diǎn)二、產(chǎn)業(yè)的概念與分類（3）按產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分類夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)當(dāng)前第10頁(yè)\共有35頁(yè)\編于星期六\21點(diǎn)三、體育產(chǎn)業(yè)的概念與分類1、體育產(chǎn)業(yè)的概念

關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的概念，目前我國(guó)以及國(guó)外均無(wú)統(tǒng)一觀點(diǎn)。

美國(guó)學(xué)者認(rèn)為：只要是與體育有關(guān)聯(lián)，都可以稱其為體育產(chǎn)業(yè)。大范圍、過(guò)于模糊

日本學(xué)者認(rèn)為：體育產(chǎn)業(yè)必須要有自身的領(lǐng)域。難度大，有些交叉部分很難劃分清楚當(dāng)前第11頁(yè)\共有35頁(yè)\編于星期六\21點(diǎn)三、體育產(chǎn)業(yè)的概念與分類1、體育產(chǎn)業(yè)的概念

體育產(chǎn)業(yè)是指以體育服務(wù)與勞務(wù)為收入來(lái)源的經(jīng)營(yíng)性的各種行業(yè)的集合。

個(gè)人觀點(diǎn)

體育產(chǎn)業(yè)是指與體育運(yùn)動(dòng)有關(guān)聯(lián)的一切生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

體育產(chǎn)業(yè)包括三大類，分別是主體產(chǎn)業(yè)、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、體辦產(chǎn)業(yè)。

國(guó)內(nèi)大部分學(xué)者觀點(diǎn)涵蓋面過(guò)大，不利于統(tǒng)計(jì)當(dāng)前第12頁(yè)\共有35頁(yè)\編于星期六\21點(diǎn)三、體育產(chǎn)業(yè)的概念與分類2、體育產(chǎn)業(yè)的分類（1）按體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)構(gòu)成分類體育產(chǎn)業(yè)本體產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)體辦產(chǎn)業(yè)體育競(jìng)賽、體育健身娛樂(lè)體育培訓(xùn)、體育教育體育用品制造業(yè)、體育服裝體育器材體育彩票業(yè)當(dāng)前第13頁(yè)\共有35頁(yè)\編于星期六\21點(diǎn)三、體育產(chǎn)業(yè)的概念與分類2、體育產(chǎn)業(yè)的分類（2）按體育產(chǎn)品的形態(tài)構(gòu)成分類實(shí)物型體育產(chǎn)品非實(shí)物型（服務(wù)型）體育產(chǎn)品體育用品、體育器材、體育服裝、運(yùn)動(dòng)食品飲料等健身娛樂(lè)、競(jìng)賽表演、技術(shù)培訓(xùn)、體育博彩、金融、保險(xiǎn)當(dāng)前第14頁(yè)\共有35頁(yè)\編于星期六\21點(diǎn)四、體育產(chǎn)業(yè)的歸屬三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演變當(dāng)前第15頁(yè)\共有35頁(yè)\編于星期六\21點(diǎn)四、體育產(chǎn)業(yè)的歸屬依據(jù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的劃分方法，我國(guó)把產(chǎn)業(yè)分為三大產(chǎn)業(yè)第三產(chǎn)業(yè)第一層次流通部門(mén)（交通運(yùn)輸、郵電通訊）第二層次為生產(chǎn)、生活服務(wù)的部門(mén)第三層次提高科學(xué)文化水平和居民素質(zhì)服務(wù)的部門(mén)（文化、教育、科研衛(wèi)生、體育、娛樂(lè)以及社會(huì)保障和福利等）第四層次社會(huì)公共需要服務(wù)的部門(mén)（黨政機(jī)關(guān)、社會(huì)團(tuán)體、軍隊(duì)和警察等）體育屬于這一層次當(dāng)前第16頁(yè)\共有35頁(yè)\編于星期六\21點(diǎn)五、國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)概述1、國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程（1）體育產(chǎn)業(yè)的形成時(shí)期（18世紀(jì)中葉——20世紀(jì)中葉）當(dāng)前第17頁(yè)\共有35頁(yè)\編于星期六\21點(diǎn)五、國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)概述1、國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程（2）體育產(chǎn)業(yè)的勃興時(shí)期（20世紀(jì)中葉——20世紀(jì)80年代）當(dāng)前第18頁(yè)\共有35頁(yè)\編于星期六\21點(diǎn)五、國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)概述1、國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程（3）體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高峰時(shí)期（20世紀(jì)90年代以來(lái)）當(dāng)前第19頁(yè)\共有35頁(yè)\編于星期六\21點(diǎn)五、國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)概述2、國(guó)外典型國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r英國(guó)體育國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值已占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的1.7%

還為英國(guó)提供了37.6萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)英國(guó)英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)算，為體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展提供1英鎊，平均可產(chǎn)出1.5英鎊。當(dāng)前第20頁(yè)\共有35頁(yè)\編于星期六\21點(diǎn)五、國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)概述2、國(guó)外典型國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r意大利足球產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值在3.5萬(wàn)億—4萬(wàn)億里拉，完全可以排在意大利國(guó)民經(jīng)濟(jì)十大部門(mén)的行列

當(dāng)前第21頁(yè)\共有35頁(yè)\編于星期六\21點(diǎn)五、國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)概述2、國(guó)外典型國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r德國(guó)

體育用品業(yè)是德國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)，阿迪達(dá)斯公司的產(chǎn)品和市場(chǎng)占有率代表了德國(guó)體育用品業(yè)的整體水平。

當(dāng)前第22頁(yè)\共有35頁(yè)\編于星期六\21點(diǎn)五、國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)概述2、國(guó)外典型國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r日本日本大眾健身娛樂(lè)消費(fèi)非常普及，國(guó)民對(duì)體育用品的需求量很大，目前其體育用品市場(chǎng)規(guī)模僅次于美國(guó)，位列世界第2位。日本的棒球產(chǎn)品和高爾夫球用品幾乎壟斷了歐美市場(chǎng)。當(dāng)前第23頁(yè)\共有35頁(yè)\編于星期六\21點(diǎn)五、國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)概述3、國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式市場(chǎng)主導(dǎo)型政府參與型美國(guó)、英國(guó)日本、法國(guó)市場(chǎng)決定俱樂(lè)部體制完善國(guó)民的體育消費(fèi)普遍化、經(jīng)常化、生活化體育市場(chǎng)體系完整體育中介機(jī)構(gòu)發(fā)達(dá)政府運(yùn)用多種手段參與、引導(dǎo)體育市場(chǎng)體系、消費(fèi)規(guī)模等有差距發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)有重點(diǎn)、有步驟非營(yíng)利機(jī)構(gòu)向營(yíng)利機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變體育中介機(jī)構(gòu)尚不健全當(dāng)前第24頁(yè)\共有35頁(yè)\編于星期六\21點(diǎn)六、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展1、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程（1）體育產(chǎn)業(yè)的形成時(shí)期（1980——1994）

萬(wàn)寶路廣州網(wǎng)球精英大賽隆重的開(kāi)幕式四川全興隊(duì)全家福當(dāng)前第25頁(yè)\共有35頁(yè)\編于星期六\21點(diǎn)六、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展1、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程（2）體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時(shí)期（1995年——現(xiàn)在）

當(dāng)前第26頁(yè)\共有35頁(yè)\編于星期六\21點(diǎn)六、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展2、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀（1）以本體市場(chǎng)為主體的體育市場(chǎng)，形成了一定的規(guī)模，市場(chǎng)體系的基本框架已趨清晰

競(jìng)賽表演市場(chǎng)當(dāng)前第27頁(yè)\共有35頁(yè)\編于星期六\21點(diǎn)六、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展2、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀（2）體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域不斷擴(kuò)展，體育產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)效益逐步提高

當(dāng)前第28頁(yè)\共有35頁(yè)\編于星期六\21點(diǎn)六、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展2、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀（3）社會(huì)投資辦產(chǎn)業(yè)的形式發(fā)展很快，涌現(xiàn)了一大批符合現(xiàn)代體育制度的體育俱樂(lè)部、體育企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)

當(dāng)前第29頁(yè)\共有35頁(yè)\編于星期六\21點(diǎn)六、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展2、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀（4）確立和形成了保證體育事業(yè)發(fā)展的多渠道、多層次、多形式的產(chǎn)業(yè)化籌資機(jī)制

當(dāng)前第30頁(yè)\共有35頁(yè)\編于星期六\21點(diǎn)六、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展3、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中存在的問(wèn)題（1）發(fā)展很不平衡

天河體育中心當(dāng)前第31頁(yè)\共有35頁(yè)\編于星期六\21點(diǎn)六、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展3、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中存在的問(wèn)題（2）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還有很大的缺陷，產(chǎn)業(yè)質(zhì)量還有待于進(jìn)一步提高

體育產(chǎn)業(yè)本體產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)體辦產(chǎn)業(yè)體育競(jìng)賽、體育健身娛樂(lè)體育培訓(xùn)、體育教育體育用品制造業(yè)、體育服裝體育器材體育彩票業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)當(dāng)前第32頁(yè)\共有35頁(yè)\編于星期六\21點(diǎn)六、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展3、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中存在的問(wèn)題（3）體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏穩(wěn)定的優(yōu)惠扶持政策

當(dāng)前第33頁(yè)\共有35頁(yè)\編于星期六\21點(diǎn)六、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展3、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中存在的問(wèn)題（4）市場(chǎng)管理的法制