新康泰克在零售藥店

史克的產(chǎn)品(新康泰克)為研究對(duì)象，結(jié)合該產(chǎn)品在零售藥店的銷售情況：新康泰克；市場(chǎng)分析；零售藥店；SWOT分析；策 ysisoftheNewContacmarketonmarketinginretail:Inthecurrentyears,coldhas eaself-diagnosisandtreatmentofcommondiseasesinthehighestproportionofthedisease.Somanycoldmedicinestargetconsumersaremoreinclinedtogotothepharmacytobuymedicineontheirown.Inthiscontext,coldmedicinehas econsumerstobuyandpurchasetherelativelyhighfrequencyofdrugs.Dependingontheproductlifecycletheory,thenewContaccoldmedicineasamaturebrand,howtomaintaintheexistinggoodmarketpositionaswellastheimpactofrecessionofearlypreventionmust ebroughtattention.TheproblemwiththenewContacactuallymarketysisaccordingtoTianjinSmithKlineLimitedproducts(newContac)forthestudy,combinedwiththeproductinretailpharmacysalesandproblems(XianyangGuoxinDispensaryforexample),tofurtherexplorethefuturedevelopmentstrategyofthenewContac,atthesametime,whichmakethebrandabettercontinuityofdevelopmentbenefitpatients.:thenewContac；marketysis;retailpharmacies;SWOTysis;marketingstrategy前 1.1史克制藥簡(jiǎn) 新康泰克的SWOT綜合分 小 結(jié) 致 品(新康泰克)為研究對(duì)象，采用法、行動(dòng)研究法、文獻(xiàn)法相結(jié)合，在深入藥店實(shí)踐以及查閱文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上結(jié)合新康泰克的市場(chǎng)分析，運(yùn)用4P和swot理論進(jìn)行綜合分析，對(duì)新康泰克的發(fā)展提出合適的策略根據(jù)查閱相關(guān)文獻(xiàn)得知新康泰克國內(nèi)研究現(xiàn)狀：新康泰克作為國內(nèi)暢銷品但有嗜睡作用。新康泰克含西藥成分主要有：鹽酸偽，馬來酸氯苯那敏國外研究現(xiàn)狀：在國外感冒研究發(fā)現(xiàn)中，作為感冒治療領(lǐng)域的全球?qū)I(yè)、品牌，新康泰克率先提出“對(duì)癥用藥”理念并開辟治療感冒新模式分——對(duì)乙酰氨基酚，由于療效確切而成為目前應(yīng)用最多的解熱鎮(zhèn)痛一，對(duì)史克制藥（簡(jiǎn)稱史克）成立于1987年，是全球最大20年來，作為第一個(gè)感冒藥合資品牌進(jìn)入來，新康泰克已經(jīng)有超過20年的歷史。1990年，史克推出康泰克，成功運(yùn)用史克公司近百年來在全球積累的OTC品牌和產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)模式使康泰克快速占得市場(chǎng)份額；1993年康泰克“小丸流”的形象開始成為品牌形象資產(chǎn)；1995年更新，嫁接西式生活方式的《婚禮篇》成功提升康泰克的知名度和檔次；1997年推出黃克先生”形象，但未充分發(fā)揮這一階段策略就受到PPA沉重打擊；2001年生形象”、“小丸流”形象、12小時(shí)時(shí)鐘形象三個(gè)品牌資產(chǎn)起到至關(guān)重要這樣的背景是與機(jī)遇并存。

根據(jù)資料和在藥店的實(shí)習(xí)經(jīng)歷可以得知目前市場(chǎng)暢銷的感服寧、力克舒等品牌。其中西藥品牌占感冒藥種類的79%，中成藥占21%。圖1-1含類感冒藥銷售情況對(duì)新康泰克的SWOT作為感冒治療領(lǐng)域的全球?qū)I(yè)、品牌，新康泰克率先提出“對(duì)癥用藥”2-1） CompoundPseudoephedrineHCISustainedRelease

丸，其有效濃度可維持12小時(shí)。 成人每12小時(shí)1粒，24小時(shí)內(nèi)不應(yīng)超過2

2-1——紅藍(lán)分裝，對(duì)癥治療。藍(lán)色35%27%的比例，這兩種劑型在內(nèi)能快速溶解，使藥性馬上產(chǎn)生效果，服用新康泰克緩釋膠囊后，會(huì)在12小時(shí)內(nèi)保持較為均衡的藥效，減輕感冒癥狀，并很好減少副作用的發(fā)生。臨是作為全球最大藥廠的葛蘭素與中新藥業(yè)、市公140個(gè)國家，葛蘭素在抗、中樞神經(jīng)系統(tǒng)、呼吸系統(tǒng)和胃腸道代謝系統(tǒng)四個(gè)領(lǐng)域處于地位，在多個(gè)領(lǐng)域?yàn)樘峁?qiáng)有力的支持。經(jīng)歷2-28 拜耳白加 來源：南方經(jīng)20多年的品牌成長(zhǎng)歷程，經(jīng)歷了并不平凡在發(fā)展中以“為的健康不斷奮斗”為目標(biāo)，更好的了解消費(fèi)時(shí)具有輕微作用。10—15是新康泰克維持市場(chǎng)的重要突破口，在策略中可以從價(jià)格方面入手,爭(zhēng)取通過價(jià)格優(yōu)勢(shì)獲得市場(chǎng)份額以彌補(bǔ)藥品成熟期市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢的不足。2-2TOP10藥品明細(xì)我們可以看到感冒藥在零售市場(chǎng)占據(jù)的份額很大，在大感冒間所占的市場(chǎng)總份額較大，但是各大品牌之間的市場(chǎng)份額差距非常小，這也折射出我國感冒藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。因此在機(jī)會(huì)大于的市場(chǎng)背景 醫(yī)院、藥店雙；固定消費(fèi)群體；品牌效應(yīng) 純中藥制劑；后遺效應(yīng)；形成品牌泰 來源：南方經(jīng)速度會(huì)變慢，而且中成藥的發(fā)展也是一大，999感冒靈的市場(chǎng)份額已占到入成熟期，就迫使必須對(duì)新康泰克進(jìn)行再改進(jìn)。制定S-O戰(zhàn)略主要從最后將結(jié)合4P理論對(duì)新康泰克發(fā)展提出適應(yīng)市場(chǎng)的策略，借此提高新泰克在零售藥店的銷售額，以及更好幫助企業(yè)對(duì)產(chǎn)品做進(jìn)一步的改進(jìn)。結(jié)合藥品生命周期理論和新康泰克的發(fā)展歷程分析，處于成熟期的新康泰提煉偽制毒的。3-11091259108目前新康泰克實(shí)行醫(yī)院、藥店雙銷售，主要是OTC和院內(nèi)銷售。新大，同時(shí)可以促進(jìn)藥品銷售。同時(shí).企業(yè)加強(qiáng)與零售藥店的交流，廠家定期理架構(gòu)體制，再進(jìn)一步加大的知名度和好口碑。打造零售藥店：零售藥店服務(wù)至上的，培養(yǎng)店員專業(yè)性，讓消費(fèi)者在進(jìn)店不會(huì)擔(dān)心買零售藥店可以選擇性借鑒O2O模式，整合資源，實(shí)行網(wǎng)絡(luò)與實(shí)體店可以根據(jù)這種常見情況，進(jìn)行，借鑒怡康連鎖藥店可以有自己的專屬線上開發(fā)初期可以主打產(chǎn)品，比如新康泰克，