關鍵詞的運用技巧

關鍵詞的運用技巧當前第1頁\共有44頁\編于星期日\19點網(wǎng)站沒流量怎么辦?why當前第2頁\共有44頁\編于星期日\19點網(wǎng)站沒流量為什么?whyQ1：你的標題有設置關鍵詞嗎？Q2：用戶有搜索你的關鍵詞嗎？做好關鍵詞挖掘，寫準用戶搜索的關鍵詞流量將顯著提升當前第3頁\共有44頁\編于星期日\19點

第三章搜索秘訣——軟文關鍵詞當前第4頁\共有44頁\編于星期日\19點一、關鍵詞的定義：關鍵詞就是用戶在使用搜索引擎時輸入的、能夠最大程度概括用戶所要查找的信息內容的字或詞，是信息的概括化和集中化。當前第5頁\共有44頁\編于星期日\19點1.關鍵詞最早來源于KEYWORD，是指在搜索引擎輸入的詞匯2.可能是一個詞語或幾個詞語當前第6頁\共有44頁\編于星期日\19點1、站在用戶的角度去考慮問題，了解用戶的需求2、借助工具檢驗關鍵詞是否有人搜索，總結用戶搜索習慣，類比預測關鍵詞。3、掌握一些用戶搜索習慣的基本方法當前第7頁\共有44頁\編于星期日\19點二、關鍵詞的分類（一）核心關鍵詞：就是最簡單的網(wǎng)站主題關鍵詞語，也是搜索量最高的詞語。當前第8頁\共有44頁\編于星期日\19點（二）相關關鍵詞：也可以稱為擴展關鍵詞或輔助關鍵詞，通俗地講就是對核心關鍵詞的補充，是與核心關鍵詞相關的近義詞、解釋、名稱、術語等。當前第9頁\共有44頁\編于星期日\19點相關關鍵詞：行業(yè)名稱、產品或者服務類別，于具有廣泛意義的關鍵詞，可以是詞語，也可以是短語特點：網(wǎng)絡用戶搜索量大、客戶不一定精準當前第10頁\共有44頁\編于星期日\19點?別名擴展

~照相機/相機電飯煲/電飯鍋電腦/計算機?地域擴展

~紅薯/地瓜米粉/米線滑鼠/鼠標當前第11頁\共有44頁\編于星期日\19點（三）長尾關鍵詞：更為具體的詞語或短語，是對于相關關鍵詞的一個擴展。百度下拉框也能獲得一些長尾關鍵詞，但因為下拉框是單體搜索，擴展量比較小，不適于大批量的擴展當前第12頁\共有44頁\編于星期日\19點長尾關鍵詞：長尾關鍵詞加上“廠商、品牌。、用途、產地、產品類別、產品特性、產品型號組合”的關鍵詞，長尾關鍵可進行重排列組合。

例：女士服裝（產品類別）香奈爾真絲女士服裝（產品品牌）

當前第13頁\共有44頁\編于星期日\19點（四）錯拼關鍵詞：就是錯拼了但是與它有一點聯(lián)系也會顯示出來。當前第14頁\共有44頁\編于星期日\19點

其實所謂的錯拼關鍵詞就是利用輸入法聯(lián)想詞或者錯別字而產生的。比如，有些人拼寫錯誤會將左旋肉堿輸成左旋右減，將淘寶輸成掏寶，這樣搜索引擎就會幫助訪客按照錯誤關鍵詞列出你的網(wǎng)頁，從而帶來流量。~當前第15頁\共有44頁\編于星期日\19點（五）泛關鍵詞：包含的信息比較廣泛比較詳細的關鍵詞當前第16頁\共有44頁\編于星期日\19點（六）盈利式關鍵詞：包含里直銷，促銷類等詞語當前第17頁\共有44頁\編于星期日\19點（七）借力關鍵詞：借用某些品牌或熱門關鍵詞當前第18頁\共有44頁\編于星期日\19點分組練習：1.如果現(xiàn)在要求你為元旦晚會寫口號，你會怎樣去搜索？請列出關鍵詞2.請用不少于5種語言寫出“我愛你”的表達。當前第19頁\共有44頁\編于星期日\19點三、關鍵詞的選擇（一）選擇關鍵詞的原則：1.從用戶的角度去考慮2.從對手的角度去考慮當前第20頁\共有44頁\編于星期日\19點關鍵詞挖掘

1.

站在用戶的角度去考慮問題，了解用戶的需求用戶需求BECDA想去上海玩想找地方吃飯想購物想了解事件真相想看電影關鍵詞源自用戶的需求互動：猜猜用戶會搜索什么詞當前第21頁\共有44頁\編于星期日\19點關鍵詞挖掘用戶是懶惰的即便有時候輸入的只是一個空格，用戶都覺得麻煩。這個原則屢試不爽！3.掌握一些用戶搜索習慣的基本方法當前第22頁\共有44頁\編于星期日\19點（二）選擇關鍵詞的途徑：1.百度知道：了解用戶的需要可以通過“百度知道”尋找答案當前第23頁\共有44頁\編于星期日\19點2.百度下拉框：當在百度搜索中鍵入某個詞語時，下拉框會出現(xiàn)不少提示。當前第24頁\共有44頁\編于星期日\19點3.百度相關搜索：體現(xiàn)了百度對用戶體驗的注重?？梢愿鶕?jù)相關搜索來決定關鍵詞4.關鍵詞挖掘工具：特別是有一些免費提供查詢的站長類網(wǎng)站當前第25頁\共有44頁\編于星期日\19點（三）關鍵詞拓展：1.對核心關鍵詞進行發(fā)散：可根據(jù)核心詞的別稱、簡稱、俗語、別字、縮寫等拓展。比如：“能”為例

“恩”為例

（拓展成各種詞語）當前第26頁\共有44頁\編于星期日\19點

自行車、腳踏車、單車；破碎機、破石機、碎石機

六水合結晶氯化鋁、氯化鋁

瑜伽、瑜珈；伽瑪?shù)?、伽馬刀；賬本、帳本……

企業(yè)資源管理系統(tǒng)、ERP別稱縮寫別字英文縮寫關鍵字組合可通過使用別稱，簡稱，別字，英文縮寫，俗稱等來擴展出多個核心詞當前第27頁\共有44頁\編于星期日\19點例如：廠家/供應商/批發(fā)/價格/零售/報價舉例：1陶瓷廠家2陶瓷供應商3陶瓷批發(fā)4陶瓷價格當前第28頁\共有44頁\編于星期日\19點客戶在網(wǎng)上搜索產品，習慣不同，肯定會用到不同的詞進行搜索?？梢栽诋a品的前面加上品牌，型號，性能，功能，樣式…..還有加上地區(qū)名.當前第29頁\共有44頁\編于星期日\19點關鍵詞組合：類別+產品名稱+價格品牌+功能+產品名稱形狀樣式+功能+產品名稱+廠家地區(qū)名+品牌+產品名稱……（2個組合，3個組合，到4個5個組合，A-J之間相互進行組合）當前第30頁\共有44頁\編于星期日\19點什么是詞尾：詞尾就是增加關鍵詞的屬性值，比如：公司、制造商、生產廠、廠家、供應商、供貨商、價格、專賣店、售貨點、生產廠家、服務點出租、租賃、機構、集團、聯(lián)盟、零售店、批發(fā)商、中心、研究院、總代理、店鋪、連鎖、公社、銷售部、工作室、代理商、加盟店、加盟商、……當前第31頁\共有44頁\編于星期日\19點2.使用關鍵詞工具：可使用百度只是拓展關鍵詞：比如百度指數(shù)當前第32頁\共有44頁\編于星期日\19點當前第33頁\共有44頁\編于星期日\19點阿里指數(shù)的添加與應用打開“我的阿里”→點擊“我的應用”→快接入口管理→添加所需應用→把鼠標移動到“我的應用”勿點→點擊阿里指數(shù)打開→選擇所需要的熱門關鍵詞。以便于組織優(yōu)質產品關鍵詞。當前第34頁\共有44頁\編于星期日\19點（四）慎選通用關鍵詞：會造成競爭熱度增大，從而使軟文頁很難排到首頁。例如：手機=《手機》電影酒=啤酒？白酒？洋酒？當前第35頁\共有44頁\編于星期日\19點四、軟文中植入關鍵詞的技巧（一）植入關鍵詞的原則：1.不要太密：密度為：3%~7%，如果需要多植入，可以把關鍵詞進行拓展，切記不可重復如：“網(wǎng)絡營銷”就可以拓展為“網(wǎng)絡營銷公司”、“網(wǎng)絡營銷培訓”等關鍵詞。當前第36頁\共有44頁\編于星期日\19點相關度：保證與用戶推廣的產品或服務的一致性。保證與與網(wǎng)民搜索習慣的一致性。檢索量：一般情況：選擇日檢索量在200-500之間的關鍵詞。特殊情況：根據(jù)行業(yè)特點、推廣重點、分地域設置等情況，可選擇日檢索量在500以上的關鍵詞。注意：根據(jù)用戶的需求，具體分析，進行前期綜合判斷。

針對性：比普通詞匯更具體明確鮮明突出產品或服務的賣點當前第37頁\共有44頁\編于星期日\19點關鍵字策劃原則以用戶推廣需求為中心推廣目的推廣重點推薦數(shù)量特殊需求以潛在網(wǎng)民搜索習慣為依據(jù)別稱習慣縮寫習慣別字習慣英文習慣關鍵字組合習慣當前第38頁\共有44頁\編于星期日\19點2.在實踐中，高熱度、低競爭度的關鍵詞，是不太容易找到的，但一旦被我們發(fā)現(xiàn)這樣的詞，軟文效果就會翻上幾倍、幾十倍，所以通過站長工具對關鍵詞進行詳細對比、分析，也是值得一試的。當前第39頁\共有44頁\編于星期日\19點3、軟文中文章描述要表現(xiàn)軟文內容的中心思想。軟文內容必須與軟文表的關鍵詞密切相關，搜索引擎會抓取與標題關鍵詞相關的內容作為描述。注意：軟文關鍵詞的嵌入一定要講求自然、行文簡潔，太過冗長的話語，只會引起適得其反的作用。當前第40頁\共有44頁\編于星期日\19點關鍵詞植入位置首先，軟文的標題中必須要植入；其次，軟文的第一段一定要植入。因為標題和第一段，對于搜索引擎抓取的作用最大。再次，在正文中，關鍵詞要積極拓展，可以根據(jù)關鍵詞的分類，自然嵌入。如果在正文中嵌入關鍵詞，影響到用戶閱讀，可以把關鍵詞盡量集中在頭尾兩部分。當前第41頁\共有44頁\編于星期日\19點（二）關鍵詞植入的位置：1.軟文標題一定要植入關鍵詞2.軟文的第一段可以植入關鍵詞3.軟文關鍵詞要進行積極拓展4.看發(fā)布網(wǎng)站的權限：即可以在標題或軟文關鍵詞里玩花樣。當前第42頁\共有44頁\編于星期日\19點（三）