2018電影人群研究報告

2018年5月2018電影人群研究報告2018電影人群研究報告全文共27頁，當前為第1頁。01電影行業(yè)概覽

市場

產(chǎn)業(yè)鏈

痛點2018電影人群研究報告全文共27頁，當前為第2頁。79172166858613110243628938247582962181719449708885594414572008200920102011赤壁2012阿凡達變形金剛3201220132014泰囧西游變形金剛4201520162017捉妖記美人魚戰(zhàn)狼2國產(chǎn)電影入駐賀歲檔國產(chǎn)佳片涌現(xiàn)，票房升級

外國大片霸占頭部電影票房

產(chǎn)量

部

票房

億元

票房

冠軍2008年-2017年電影市場國產(chǎn)佳片逐漸俘獲觀影人，電影產(chǎn)量增長放緩，票房量級持續(xù)翻高

中國電影近十年電影產(chǎn)量及票房2018電影人群研究報告全文共27頁，當前為第3頁。電影行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈線上售票整合上下游資源，為電影行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈注入互聯(lián)網(wǎng)的活力。注釋：售票環(huán)節(jié)未展示傳統(tǒng)影院的線下售票。線上售票院線影院綜合平臺制作發(fā)行垂直線上票務(wù)影院線上票務(wù)博納萬達大地

中游售票：內(nèi)容推送、用戶引流

精準營銷、線上售票。

下游院線：管理旗下影院影院：電影放映

上游制片：制作電影并擁有其版權(quán)發(fā)行：溝通影院排片及影片宣傳影評社區(qū)毒舌電影2018電影人群研究報告全文共27頁，當前為第4頁。電影行業(yè)痛點創(chuàng)作階段的觀影需求難以揣摩，宣發(fā)階段的目標受眾難以觸達

什么內(nèi)容可以引起共鳴？

泛娛樂產(chǎn)業(yè)的全線升級，帶動中國

觀影用戶對于電影內(nèi)容的選擇進入

口碑時代。觀影用戶不僅追求視聽

享受，還要追尋電影內(nèi)容最本質(zhì)的

東西——共情與共鳴。2018年4月

如何精準觸達目標受眾？電影發(fā)行的痛點在于，做一部電影，我們知道大概可以吸引到怎樣的人群，但這群人我們每次發(fā)行一部電影，都要重新——找到他們。2018電影人群研究報告全文共27頁，當前為第5頁。流量主供應(yīng)方平臺需求方平臺廣告主DSP：Demand-side

Platform多渠道智能競價，獲取廣告位。SSP：Sell-side

Platform管理大量用戶特征，接入流量主需求。Advertiser發(fā)現(xiàn)適合投放的人群，暗標拍賣。用戶打開流量載體（網(wǎng)頁、APP）Publisher擁有廣告位，獲取用戶身份

iOS端安卓端IDFA碼IMEI碼廣告主競標成功用戶看到其投放的廣告（網(wǎng)頁、APP）DMP：Data

Management

Platform收集并整合多渠道信息，融入相似人群拓展等深度學習模型，涵蓋圖表化展示的產(chǎn)品。代表平臺：精準觸達目標受眾，解決電影行業(yè)的宣發(fā)痛點Ad-Tech程序化廣告在0.1S內(nèi)，以最低成本，投放到最匹配的用戶群數(shù)據(jù)管理平臺2018電影人群研究報告全文共27頁，當前為第6頁。影院線上票務(wù)博納萬達大地影評社區(qū)毒舌電影2018年4月。注釋：僅列舉部分APP

。渠道用戶影院會員電影愛好者

核心觀影者電影人群細分

垂直線上票務(wù)

如何捕獲

電影人群中的電影愛好者？

如何將影院的線下優(yōu)勢轉(zhuǎn)化至線上？

電影人群大多是渠道用戶

近八成的電影人群更常使用垂直線上票務(wù)平臺2018電影人群研究報告全文共27頁，當前為第7頁。02電影細分人群

基本屬性性別

|

年齡學歷

|

收入婚否

|

車產(chǎn)2018電影人群研究報告全文共27頁，當前為第8頁。2018年4月

72%65%64%

80%

28%35%36%

20%男女性別分布

13%7%

21%

5%

16%5%

18%4%25-34歲6%

22%4%15%4%

21%10%

18歲以下

35-44歲

51%

55%

53%66%

18-24歲

45歲以上年齡分布性別

|

年齡核心觀影者更多的是中青年男性，而電影愛好者則更為年輕電影愛好者

影院會員

渠道用戶核心觀影者細分人群2018電影人群研究報告全文共27頁，當前為第9頁。學歷

|

收入核心觀影者的學歷收入雙高，電影愛好者則高學歷低收入2018年4月20%18%

24%6%9%27%15%

20%77%44%58%

48%8%9%9%8%高中及以下?？票究拼T士及以上學歷分布11%5%7%2%13%26%

17%

8%8%4%19%22%47%44%

39%52%30%14%16%16%5-10K小于3K10-20K3-5K20K以上收入分布細分人群電影愛好者

影院會員渠道用戶核心觀影者2018電影人群研究報告全文共27頁，當前為第10頁?；榉?/p>

|

車產(chǎn)核心觀影者大都有車有家室，電影愛好者更多是未婚無車族2018年4月59%

72%

64%

71%

已婚

41%

28%

36%

29%未婚婚否分布28%

39%

35%

50%

有車72%

61%

65%

50%

無車車產(chǎn)分布細分人群電影愛好者

影院會員

渠道用戶核心觀影者2018電影人群研究報告全文共27頁，當前為第11頁。03電影細分人群地區(qū)分布

省份

城市

城市等級2018電影人群研究報告全文共27頁，當前為第12頁。10%7%7%7%4%13%9%9%6%6%8%6%12%2%12%7%6%

7%6%4%廣東江蘇浙江四川上海核心觀影者渠道用戶影院會員會員電影愛好者2018年4月電影人群最集中的五大省份——粵川江浙滬經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑，較高的經(jīng)濟水平是文娛產(chǎn)業(yè)高滲透的基礎(chǔ)

省份分布

省份

電影人群最多的五大省份中，細分人

群的比例，有四省渠道用戶的比例皆

為最高。僅四川省的影院會員的比例

最高，為12%。2018電影人群研究報告全文共27頁，當前為第13頁。54%7%6%6%4%

4%4%

3%2%3%7%4%5%3%

2%2%3%

4%

2%

2%上海北京廣州成都深圳核心觀影者渠道用戶影院會員會員電影愛好者電影人群最集中的五大城市——北上廣深+成都新一線城市的電影消費，有著堅實的電影人群基礎(chǔ)

城市分布2018年4月城市電影人群最多的五大城市中，細分人群的比例分布較為不同。渠道用戶比例最高的城市有上海、廣州、深圳。而北京的核心觀影者比例最高，為7%；成都的影院會員占比最高，為7%。2018電影人群研究報告全文共27頁，當前為第14頁。37%19%6%

7%21%

10%44%

44%

41%

19%14%15%19%

18%17%17%

17%18%9%

9%一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市核心觀影者渠道用戶影院會員會員電影愛好者2018年4月電影人群的城市等級分布核心觀影者和影院會員在二三線城市更密集，而一線城市中渠道用戶則更集中

城市等級分布

地圖僅展示Top

40城市

電影人群的城市等級分布中，細分人

一線城市

群的比例大致相當。渠道用戶和影院

二線城市

三線城市

四線城市2018電影人群研究報告全文共27頁，當前為第15頁。04電影細分人群特征偏好

興趣偏好

設(shè)備偏好

媒介觸達

手游偏好2018電影人群研究報告全文共27頁，當前為第16頁。6%9%2%43%14%

13%9%41%12%11%35%18%5%6%

5%

5%4%

5%

6%購物達人煲劇一族理財達人旅游達人對戰(zhàn)游戲愛好者核心觀影者渠道用戶影院會員會員電影愛好者興趣偏好核心觀影者的旅游和購物偏好突出，電影愛好者的煲劇和游戲偏好明顯，影院會員更有理財傾向

興趣偏好分布

53%2018年4月2018電影人群研究報告全文共27頁，當前為第17頁。設(shè)備偏好——手機品牌五大品牌占領(lǐng)八成手機市場，小米、華為備受電影人群偏愛38%33%38%30%26%17%15%21%17%8%5%6%17%16%

13%

6%

14%12%6%12%14%

10%5%

20%華為小米OPPOVIVO三星其他手機品牌分布高檔價位手機型號Top

12018年4月華為

MATE

94.8%3.2%4.3%6.8%小米

6細分人群電影愛好者影院會員渠道用戶核心觀影者2018電影人群研究報告全文共27頁，當前為第18頁。設(shè)備偏好——手機價位核心觀影者的手機選擇最豪，電影愛好者則更偏愛中低檔手機10%6%10%16%

51%41%49%47%53%39%41%36%低檔中檔高檔手機價位分布2018年4月中檔價位手機型號Top

13.5%2.2%2.3%4.0%OPPO

R9細分人群華為

MATE

8電影愛好者影院會員

渠道用戶核心觀影者2018電影人群研究報告全文共27頁，當前為第19頁。媒介觸達——電影人群基礎(chǔ)媒介仍占上風，旅游、音樂、理財需求較高于平均水平

電影人群的媒介觸達

57%

54%

42%

36%23%

68%

61%60%親子服務(wù)

11%拍攝美化教育培訓(xùn)運動健康汽車服務(wù)智能設(shè)備辦公管理電子閱讀綜合資訊69%

88%

88%

82%

81%

79%70%

91%

90%88%視頻服務(wù)電子商務(wù)旅游出行音樂音頻金融理財游戲服務(wù)系統(tǒng)工具便捷生活電話通訊

聊天社交2018年4月TGI>1002018電影人群研究報告全文共27頁，當前為第20頁。77%渠道用戶媒介觸達——細分人群核心觀影者的媒介觸達率較高，核心觀影者和影院會員的差異媒介較多2018年4月。注釋：僅列舉部分APP。影院會員電影愛好者核心觀影者75%53%聊天社交

84%

60%運動健康智能設(shè)備

44%汽車服務(wù)58%40%聊天社交

63%綜合資訊

60%電子閱讀

40%運動健康智能設(shè)備

24%汽車服務(wù)61%36%

43%運動健康67%33%聊天社交

73%綜合資訊

63%電子閱讀

42%運動健康智能設(shè)備

24%汽車服務(wù)

列舉細分人群間差異度較高的媒介聊天社交

69%

綜合資訊

60%

電子閱讀

細分人群的媒介觸達綜合資訊

智能設(shè)備

23%電子閱讀

汽車服務(wù)2018電影人群研究報告全文共27頁，當前為第21頁。

動漫32%生活娛樂

29%

棋牌26%

軍事戰(zhàn)爭

21%冒險11%體育

9%魔幻

7%

游戲改編

8%音樂

7%科幻

3%手游偏好——題材動漫題材涵蓋廣泛，電影人群受眾最多；生活、棋牌題材手游緊隨其后

電影人群的手游題材偏好2018年4月1.動漫題材Top手游2.生活娛樂題材Top手游3.棋牌題材Top手游熱門題材手游2018電影人群研究報告全文共27頁，當前為第22頁。游戲改編

47%傳統(tǒng)文學20%影視

7%國漫

7%日韓動漫

6%體育

4%歐美動漫

2%

網(wǎng)絡(luò)文學

3%綜藝

1%超級英雄1%手游偏好——IP熱門影視IP在手游領(lǐng)域受冷落，如超級英雄、歐美動漫、日韓動漫等

電影人群的手游IP偏好2018年4月。注釋：本部分總體不包含無IP的手游。1.游戲改編Top手游2.傳統(tǒng)文學Top手游3.棋牌題材Top手游熱門影視IP冷門手游IP2018電影人群研究報告全文共27頁，當前為第23頁。歐美魔幻

Q版16%2D60%3D47%手游偏好——其他電影人群較傾向卡通、Q版等手游畫風，聯(lián)網(wǎng)和2D手游受眾較多聯(lián)機60%單機48%2018年4月。聯(lián)網(wǎng)偏好畫面偏好中國風像素

5%

20%簡約

寫實