藥店基本管理 活動宣傳

項目三藥店基本管理任務(wù)五活動宣傳目錄

POP管理

宣傳海報與吊旗

海報及爆炸花制作

DM的發(fā)放一二三四五健康指導(dǎo)崗位情景模擬情景模擬：一家新店剛剛開業(yè)，特別注意門店形象及氛圍的宣傳，門店布置亮堂，商品陳列整齊，更有吸引力的是POP技術(shù)運用富有特色，效果得到周邊顧客的充分認可?，F(xiàn)場一位大爺對店員說：“閨女，你這家店好啊，特別是這紙寫出來的花樣，字漂亮、清楚，我這老花眼看地舒服，以后啊，我經(jīng)常來”。藥店的整體氛圍、活動促銷與宣傳道具是分不開的，如何更有效地開展藥店的活動，形象宣傳門店呢？常用的有POP即賣店廣告、單頁海報、門店吊旗等。討論：1.如何更好地營造藥店的專業(yè)氛圍？2.藥店活動宣傳氛圍的目的是什么？一、POP管理

（一）POP是許多廣告形式中的一種，意為“購買點廣告”，指在購買場所和零售店內(nèi)部設(shè)置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設(shè)的，可以促進商品銷售的廣告媒體。（二）POP的功能創(chuàng)造銷售氣氛新產(chǎn)品告知購買意識無聲廣告提升企業(yè)形象POP的功能POP管理宣傳海報與吊旗海報及爆炸花制作DM的發(fā)放健康指導(dǎo)12（三）POP的優(yōu)點制作成本低傳遞信息速度快34靈活性強富有親和力和親切感POP管理宣傳海報與吊旗海報及爆炸花制作DM的發(fā)放健康指導(dǎo)（四）POP的利作流程1.設(shè)計內(nèi)容或商品賣點要進行壓縮提煉。2.作品排版與簡單勾畫。3.設(shè)計顏色搭配，書寫標題及正文。POP管理宣傳海報與吊旗海報及爆炸花制作DM的發(fā)放健康指導(dǎo)1（五）POP管理由門店專人書寫或公司統(tǒng)一印制，由店長指導(dǎo)或親自完成門店P(guān)OP設(shè)置。POP尺寸要求2POP書寫要求34及時更換，確保時效性規(guī)范書寫，體現(xiàn)買贈POP管理宣傳海報與吊旗海報及爆炸花制作DM的發(fā)放健康指導(dǎo)二、宣傳海報與吊旗（一）宣傳海報1.公司或門店主題促銷宣傳海報。由公司統(tǒng)一印制，廠商產(chǎn)品宣傳海報在門店發(fā)布時，必須經(jīng)門店店長同意張貼在指定范圍內(nèi)；廠家應(yīng)在質(zhì)管部備案廣告批文，且產(chǎn)品功能不得擴大宣傳。POP管理宣傳海報與吊旗海報及爆炸花制作DM的發(fā)放健康指導(dǎo)2.海報的張貼要求（1）主題促銷海報可用POP支架懸掛，離地高度控制在1.3-1.6米之間。（2）海報張貼一般不使用不易清除的粘膠，以免影響門店衛(wèi)生的清理工作。（3）玻璃門、櫥窗、店內(nèi)貨架、背柜、柜臺等按照不影響藥品銷售進行張貼。POP管理宣傳海報與吊旗海報及爆炸花制作DM的發(fā)放健康指導(dǎo)（二）吊旗1.吊旗是旗幟的一種，指懸掛于藥店室內(nèi)或室外，用于展示企業(yè)文化，或用于藥品廣告宣傳的旗幟畫面。2.吊旗懸掛要求（1）吊旗懸掛在公司的指定位置；（2）天花板吊旗的縱排與橫排每張保持一定間距。（3）遇反正兩面吊旗，應(yīng)縱向一排正面，一排反面懸掛。POP管理宣傳海報與吊旗海報及爆炸花制作DM的發(fā)放健康指導(dǎo)三、海報及爆炸花制作（一）爆炸花定義：藥店的爆炸花(也叫爆炸貼、爆炸簽、爆炸卡)，是典型的、小身材大作用的宣傳物料。來源：門店可以分購買現(xiàn)成品，也可以根據(jù)企業(yè)自身的特點進行設(shè)計制作。特點：爆炸貼具有容易使用、更加明顯、突出主題、易吸引顧客關(guān)注，喚起顧客的購買的欲望等優(yōu)點。POP管理宣傳海報與吊旗海報及爆炸花制作DM的發(fā)放健康指導(dǎo)（二）書寫工具介紹1.紙的選擇首選銅版紙2.麥克筆分類:（1）彩色筆分角頭及圓頭二種筆頭。（2）麥克筆：分酒精、水性、油性三種溶液的麥克筆。（3）其他類型的筆有：蠟筆、粉彩筆等。3.水彩、廣告顏料、美工刀，割圓器、剪刀等。POP管理宣傳海報與吊旗海報及爆炸花制作DM的發(fā)放健康指導(dǎo)（三）常見的類型1.數(shù)字與字母的書寫2.常見的爆炸花3.企業(yè)自己創(chuàng)作的海報POP管理促銷宣傳海報與吊旗海報及爆炸花制作DM的發(fā)放健康指導(dǎo)四、DM的發(fā)放（一）DM單頁，又稱作海報單頁，是各類商業(yè)促銷行為中，為保證迅速達到宣傳目的，而十分簡便的一種宣傳形式。（二）發(fā)放標準：1.封閉式小區(qū)：發(fā)放前要做好公關(guān)；小區(qū)門口發(fā)放；設(shè)立二維碼展板；將DM單或海報張貼在公告欄上。2.開放式小區(qū)：敲門發(fā)放、插在門上、街道，廣場、公園等區(qū)域發(fā)放、店內(nèi)發(fā)放等。POP管理促銷宣傳海報與吊旗海報及爆炸花制作DM的發(fā)放健康指導(dǎo)五、健康指導(dǎo)1.調(diào)研分析顧客需求，共同制定活動方案，確定服務(wù)對象