酒包裝文化課件

創(chuàng)意包裝CHUANGJISHEJI目錄Content4123酒包裝文化白酒包裝設(shè)計(jì)如何彰顯酒品特色紅酒飲料白酒案例：茅臺(tái)竹簡酒5案例：蘇格蘭啤酒公司BrewDog

酒包裝文化JIUBAOZHUANGWENHUA釀酒業(yè)與包裝業(yè)是兩個(gè)相互融合的互動(dòng)產(chǎn)業(yè)。人民購買酒由過去單一的以“實(shí)用為主”（生理需求）轉(zhuǎn)化。有時(shí)消費(fèi)者飲酒，實(shí)際上是在品味一種心情、一種氛圍、一種文化。這使得酒文化與酒包裝成了緊密聯(lián)系不可分割的整體。酒包裝不是純藝術(shù)品，卻有著深邃的文化內(nèi)涵。

包裝除了具有保護(hù)商品、方便運(yùn)輸外還有促銷的作用，即創(chuàng)造商品的附加價(jià)值。以包裝為載體并將文化傳承其中，起到創(chuàng)造附加價(jià)值的這一過程是增加產(chǎn)品中蘊(yùn)含的文化概念，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的最有效途徑。在品種繁多的白酒市場(chǎng)上，從酒的銷售情況分析得出，酒的內(nèi)外包裝造型的獨(dú)特風(fēng)格和氣韻，對(duì)白酒的銷售起著重要的宣傳和促銷作用。許多白酒廠商把酒包裝的差異性、獨(dú)特性、原創(chuàng)性及小批量化、個(gè)性化等作為開發(fā)白酒市場(chǎng)的主導(dǎo)思路，這使得酒文化與酒包裝成了緊密聯(lián)系，不可分割的整體。

我國優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)地多在水質(zhì)優(yōu)良的山地，如貴州茅臺(tái)、瀘州老窖、山西汾酒、陜西西鳳、郎酒等都是如此。在白酒產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天，越具有個(gè)性化、地域性、民族性、人性化的產(chǎn)品包裝越具有競爭力。比如汾酒包裝：白瓷瓶、青花裝飾顯得婉約雅致，牧童圖案則呼應(yīng)千古名句“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”，使汾酒充滿詩情畫意。再看安酒，包裝是經(jīng)過對(duì)民間地方戲臉譜的歸納濃縮后制作出來的紫砂酒瓶，封口選用紅布扎結(jié)與盔中兩側(cè)雙龍雕，形成二龍戲珠。用竹簡花邊與黑色襯布反白字的形式制作外盒，民族蠟染作襯，將酒瓶圍起來，色彩以深藍(lán)色和有金屬感的暗紅為主。整個(gè)包裝構(gòu)思細(xì)膩，表現(xiàn)形式完美，集強(qiáng)烈視覺效果和鮮明地域特色于一身……

白酒包裝可以反映出不同的檔次，一般來講，白酒包裝可分為中低檔、高檔、極品三個(gè)檔次。

中低檔酒包裝

中低檔酒通指價(jià)格比較實(shí)惠的白酒，對(duì)中低檔酒進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，由于要考慮成本因素，在包裝材料、制作工藝等方面都會(huì)受到限制，因此包裝的表現(xiàn)力會(huì)受到一定影響。但絕不是說中低檔酒包裝就沒有文化表現(xiàn)力，通過好的創(chuàng)意、好的定位、恰到好處的表現(xiàn)形式一樣可以設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的包裝作品。

高檔酒包裝

高檔酒通指價(jià)格較高，包裝精美，有文化品位的白酒。例如酒鬼酒包裝、水井坊酒包裝的成功推出，形成高檔酒包裝開發(fā)熱潮。白酒企業(yè)為提高白酒利潤率，紛紛推出高檔品牌，爭奪高端酒市場(chǎng)，已成為當(dāng)前．白酒發(fā)展的主流趨勢(shì)。目前我國高檔白酒競爭格局大概可劃成4，大陣營，即以五糧液、茅臺(tái)兩大老品牌為代表的第一陣營；以水井坊、酒鬼酒、國窖酒等為代表的強(qiáng)勢(shì)晶牌處在第二陣營；以西鳳酒、舍得酒、大成明窖精品系列、天長地久等為代表的次強(qiáng)勢(shì)品牌處于第三陣營；第四陣營則是以中小企業(yè)生產(chǎn)的白酒為代表的區(qū)域晶牌。高檔酒的品牌數(shù)量最多，有相當(dāng)部分的廠家都推出自己的高檔品牌。名優(yōu)企業(yè)’有高質(zhì)量的產(chǎn)品品質(zhì)保證以及厚重的文化作為支撐，把高檔酒包裝做得有聲有色，而大多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品處境艱難。

高檔酒要具備3個(gè)條件：1)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。包括產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品個(gè)性和包裝、產(chǎn)品的價(jià)值與價(jià)格以及釀酒環(huán)境、釀酒工藝等；2)品牌價(jià)值。包括品牌形象、品牌文化，即產(chǎn)品、包裝、文化、傳播、促銷、價(jià)值等因素；3)品牌文化。包括企業(yè)文化與人文精神、審美文化、釀酒文化等文化價(jià)值取向。

總的采說，高檔酒匯集優(yōu)良品質(zhì)、悠久歷史、個(gè)性化品及包裝特征、高價(jià)值享受等因素，是文化酒的新產(chǎn)物。

極品包裝

極品酒又叫收藏酒，由于賦予了文化和情感內(nèi)涵，在國外早已是收藏市場(chǎng)的一個(gè)重要組成部分，不少人以自己能收藏幾瓶年代久遠(yuǎn)的紅酒為榮。而借助某個(gè)慶典或重要紀(jì)念日推出的珍藏紀(jì)念酒更是格外受到關(guān)注。如金六福廠曾經(jīng)為慶祝中國國家足球隊(duì)世界杯賽出線而特別生產(chǎn)了金六福國足出線慶功酒并限量發(fā)售9999瓶，其原料全部選用上等五糧液原料作為基酒，并精心設(shè)計(jì)慶功酒瓶形，整個(gè)瓶體用24K純金包裹。同時(shí)，在國足出線后的第一時(shí)間，取得了中國足協(xié)的正式授權(quán)，并統(tǒng)一編號(hào)，每瓶酒都擁有自己專門的珍藏證書。如此精心的包裝，自然價(jià)格不菲。

首先，極品酒不是以獲取最大利潤為最終目的，它是白酒企業(yè)顯示品牌的實(shí)力、提升品牌形象、提高品牌影響力的一種手段，只有少數(shù)幾家名酒企業(yè)才有這種財(cái)力推出極品酒；其次；極品酒不是有錢就買得到的，它有時(shí)會(huì)被賦予特殊意義，用于特殊場(chǎng)合，這也證明其不是以盈利為最終目的的；第三，極晶酒可以說是特殊身份和地位的象征，是為成功人士和社會(huì)名流彰顯身份而出現(xiàn)的，這不僅僅顯示擁有者，也顯示生產(chǎn)者的地位，使消費(fèi)方和生產(chǎn)方都產(chǎn)生滿足感。

白酒包裝設(shè)計(jì)如何彰顯酒品特色

BAIJIUBAOZHUANGSHEJIRUHEZHANGXIANJIUPINTESE一，傳統(tǒng)的方塊式包裝。大部分包裝考慮到堆放，還是在外包裝上選擇了方塊式外包。因此，我們?cè)诮K端市場(chǎng)上看到的方塊式包裝成為市場(chǎng)主流。

二，菱形外觀包裝。菱形外觀包裝其實(shí)是一種規(guī)則多邊形籠統(tǒng)說法。為了創(chuàng)造產(chǎn)品差異化，很多企業(yè)在新產(chǎn)品開發(fā)上選擇了菱形外觀包裝，凸現(xiàn)產(chǎn)品個(gè)性與差異。

三，圓桶式包裝也逐漸成為潮流。圓通式包裝有很強(qiáng)烈的整體感與大度感，消費(fèi)者攜帶也比較方便，而且中國消費(fèi)者十分注重在包裝中討口彩，所以，圓桶式包裝恰好滿足了中國消費(fèi)者圓圓滿滿的想法，因此，圓桶式包裝對(duì)消費(fèi)者也是頗具吸引力的一種外觀形狀?？低醵x夏草酒的包裝，就充分采取了圓桶式設(shè)計(jì)，同時(shí)與仿皮革相結(jié)合，表現(xiàn)出古香古色的皮質(zhì)包裝，珍貴凸顯。

四，異型外觀包裝。異型外觀包裝是企業(yè)為了顯示產(chǎn)品品牌定位而采取的一種局部不對(duì)稱包裝設(shè)計(jì)。這種包裝外觀對(duì)創(chuàng)造產(chǎn)品與品牌價(jià)值吻合起到了很好的作用，比如說，沉缸秘制年份酒就采用了福建民居“土樓”作為產(chǎn)品上端包裝形狀，較好地傳遞了閩派黃酒概念的品牌理念。五，塔臺(tái)式內(nèi)包裝。目前，白酒企業(yè)最廣泛使用的一種包裝形式，以五糧液為主的白酒企業(yè)主要采用這種塔臺(tái)式內(nèi)包裝，并且，五糧液將塔臺(tái)式包裝做成樓體，成為自己企業(yè)文化的重要組成部分。

六，窈窕狀內(nèi)包裝?？谧咏咽鞘褂眠@種窈窕狀的白酒生產(chǎn)企業(yè)，凸現(xiàn)了品牌定位與核心價(jià)值，因?yàn)榭谧咏堰x擇一個(gè)窈窕女人作為代言人。

七，立方體型包裝。高檔白酒都比較喜歡采用這種包裝，棱角分明，霸氣十足。

各種各樣的包裝，正是體現(xiàn)了不同的酒文化，隨著競爭的加強(qiáng)，翻花樣的包裝會(huì)越來越多，白酒企業(yè)希望從多個(gè)方面吸引消費(fèi)者的眼球，挑起消費(fèi)者的購買欲望，但是希望不要出現(xiàn)買櫝還珠的歷史重演，消費(fèi)者還是要多點(diǎn)心思注意到酒品本身，畢竟您買的是酒，不是買的包裝。設(shè)計(jì)白酒包裝要注重藝術(shù)感染力，所謂藝術(shù)感染力指的是要考慮在市場(chǎng)展銷中的貨架展示性、形式新穎性、視覺沖擊力。

酒鬼酒包裝采用拴麻繩的土陶瓶，給人一種粗獷不拘一格的感覺，很快贏得消費(fèi)者的認(rèn)可；以前很流行的“百年孤獨(dú)”，也是采用類似粗獷的風(fēng)格給人一種超凡脫俗的感受；而“小糊涂仙”采用類似茅臺(tái)酒的圓柱型瓷瓶讓消費(fèi)者有種似曾相識(shí)的感覺，最后達(dá)到“茅臺(tái)鎮(zhèn)傳世佳釀”的認(rèn)知效果，這樣就“系出名門”了；水井坊最突出的特點(diǎn)就是采用全手工燒花的辦法將錦官城六處景點(diǎn)燒在瓶底井臺(tái)六面，其形式新穎，讓消費(fèi)者眼前一亮，又與“水井”吻合，體現(xiàn)歷史文化孕育水井坊；舍得酒采用白、褐大色塊對(duì)比構(gòu)圖，并將有特殊意義的漢字“智”、“尊”、“舍”、“得”融合其中.

這些形式上的做法正是以創(chuàng)新、另類來達(dá)到吸引消費(fèi)者，創(chuàng)造視覺文化，使其深人人心的。因此，在進(jìn)行酒包裝設(shè)計(jì)時(shí)一定要用準(zhǔn)確、生動(dòng)、獨(dú)特的視覺語言來表達(dá)文化主題。

目前，白酒市場(chǎng)上的白酒包裝仍以懷舊風(fēng)格為主，出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因是追求回歸自然，即達(dá)到返璞歸真的境界，使人們的心理歸屬感得以實(shí)現(xiàn)。越來越多的設(shè)計(jì)將超越消費(fèi)層而體現(xiàn)到人與人、人與自然、人與社會(huì)的關(guān)系。設(shè)計(jì)正是通過物的“人化”和人的“物化”的統(tǒng)一，達(dá)到人與設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)與人的融合狀態(tài)，從而使設(shè)計(jì)成為溝通傳統(tǒng)與未來的紐帶。

HONGJIUBAOZHUANG紅酒包裝飲料包裝

YINLIAOBAOZHUANG白酒包裝BAIJIUBAOZHUANG其他包裝QITABAOZHUANG茅臺(tái)竹簡酒MAOTAIZHUJIANJIU項(xiàng)目背景：

竹簡酒是貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)竹簡酒業(yè)的一款產(chǎn)品，公司積聚綜合優(yōu)勢(shì)打造了“竹簡酒”這一知名品牌。為更好的延伸這一品牌，企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新“竹簡酒”的品牌形象，打響品牌知名度，建立美譽(yù)度。

解決方案：

文化變資本——貴州茅臺(tái)竹簡酒品牌策略

“詩、書、畫、酒”四合一，打造“古酒、古色、古香”竹簡酒韻

藍(lán)之象項(xiàng)目組從“竹簡酒”的品牌命名入手，發(fā)現(xiàn)具有極強(qiáng)的文化特性，直接選用竹簡做為包裝材料可更好與競品形成區(qū)隔，包裝作為消費(fèi)者對(duì)酒直觀接觸的第一步，對(duì)瞬間消費(fèi)意識(shí)的影響自然作用最大。故有品位的包裝設(shè)計(jì)往往對(duì)消費(fèi)者的瞬間意識(shí)起到?jīng)Q定性作用。

對(duì)于酒行業(yè)而言，文化是一個(gè)永恒的話題。酒的外觀設(shè)計(jì)是文化形象傳播的重要組成部分，對(duì)產(chǎn)品形象塑造起著巨大作用。目前有數(shù)不清的酒類品牌都在搶搭文化營銷這班車，但真正能以文化成分打動(dòng)顧客的品牌還不多。藍(lán)之象在竹簡包裝中分別呈現(xiàn)中國的詩歌藝術(shù)、書法（畫）藝術(shù)，達(dá)到詩、書、畫、酒四合一的效果，使竹簡酒包裝成為中國傳統(tǒng)文化傳承的載體，用包裝打造出“古酒、古色、古香”的竹簡酒韻，從而將美酒與古文化二者完美結(jié)合起來。

美酒與古文化二者完美結(jié)合，讓“竹簡酒”從“傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)”跳脫出來，上升到品位和氣質(zhì)的高度，以“心戰(zhàn)”快速進(jìn)入消費(fèi)者心智，解決產(chǎn)品的銷售問題，還使品牌上升到品位和氣質(zhì)的高度。

竹簡酒系列包裝視覺創(chuàng)意的品位屬全國獨(dú)創(chuàng)，已經(jīng)被客戶申請(qǐng)為國家專利。蘇格蘭啤酒公司BrewDog2010年，蘇格蘭啤酒公司BrewDog推出新款啤酒“歷史盡頭”，其特色是用動(dòng)物標(biāo)本包裹啤酒瓶。用松鼠標(biāo)本包裹的啤酒售價(jià)為1000美元，用白鼬標(biāo)本包裹的啤酒售價(jià)為750美元。如圖，這種用動(dòng)物標(biāo)本包裹的啤酒瓶也許算是它們最大的特色了目前，BrewDog公司的生產(chǎn)線上已經(jīng)生產(chǎn)12瓶這種的啤酒了。分別用了7只黃鼬4只松鼠和一只兔子，另外，每只動(dòng)物還穿戴著非常醒目的衣服和精致的帽子。當(dāng)然，如此特別也讓它價(jià)格不菲，該公司創(chuàng)始人BrewDog表示這些動(dòng)物并不是專門殺死來做外包裝的，而完完全全是自然死亡。他們打破禁忌，將這種特別的藝術(shù)帶入傳統(tǒng)的啤酒行業(yè)。他堅(jiān)信這將會(huì)被大眾接受和歡迎每一次的加油，每一次的努力都是為了下一次更好的自己。6月-236月-23Monday,June5,2023天生我材必有用，千金散盡還復(fù)來。20:20:5420:20:5420:206/5/20238:20:54PM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。6月-2320:20:5420:20Jun-2305-Jun-23得道多助失道寡助，掌控人心方位上。20:20:5420:20:5420:20Monday,June5,2023安全在于心細(xì)，事故出在麻痹。6月-236月-2320:20:5420:20:54June5,2023加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個(gè)人的休養(yǎng)。2023年6月5日8:20下午6月-236月-23擴(kuò)展市場(chǎng)，開發(fā)未來，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)在。05六月20238:20:54下午20:20:546月-23做專業(yè)的企業(yè)，做專業(yè)的事情，讓自己專業(yè)起來。六月238:20下午6月-2320:20June5,2023時(shí)間是人類發(fā)展的空間。2023/6/520:20:5420:20:5405June2023科學(xué)，你是國力的靈魂；同