淺談競技體育和體育產業(yè)的聯(lián)系機制論文

第頁共頁淺談競技體育和體育產業(yè)的聯(lián)絡機制論文淺談競技體育和體育產業(yè)的聯(lián)絡機制論文一、江蘇省競技體育和體育產業(yè)的辯證關系1.競技體育帶動體育產業(yè)開展競技體育是體育產業(yè)的重要組成局部，一個區(qū)域競技體育的興旺與否，對于該區(qū)域體育產業(yè)開展會起到至關重要的作用。競技體育的娛樂性、欣賞性以及比賽結果的不確定性極大的吸引著群眾目光，報紙和傳媒對于體育的所有宣傳和報道內容，90%以上都會涉及競技體育。因此，競技體育對群眾體育、學校體育、體育用品、體育彩票等的影響力不可小覷。江蘇省競技體育近幾年一直保持強勢，在國內各省份中一直排在第一陣營。江蘇體育產業(yè)開展雖然起步很晚，但是近幾年隨著競技體育的強勢崛起，體育產業(yè)的開展也較為迅猛。2023年9月，江蘇制定《江蘇體育產業(yè)振興方案綱要》〔2023～2023年〕，著重強調了競技體育在帶動江蘇省體育產業(yè)其他各組成要素開展的重要性。該綱要提出整合競賽資、培育市場主體和開發(fā)賽事經濟，為江蘇的健身娛樂業(yè)、體育培訓業(yè)、體育用品也、體育中介業(yè)、場館效勞業(yè)和體育彩票業(yè)創(chuàng)造活潑的市場氣氛。2.體育產業(yè)反哺競技體育體育產業(yè)涵蓋了競技體育，一個國家或者一個區(qū)域體育產業(yè)氣氛濃重與否，從可持續(xù)開展的角度看將對本區(qū)域的競技體育產生長足的影響。體育產業(yè)市場的繁榮，將會培育良好的群眾體育土壤，群眾體育是體育消費市場的主體，不管是體育用品類的實物型消費還是購置門票觀看競技體育比賽的欣賞型消費，群眾體育在體育產業(yè)中都扮演著重要的角色。體育產業(yè)的繁榮也會直接的帶動體育中介業(yè)和體育彩票業(yè)的活潑，體育產業(yè)各重要組成局部的開展會直接或者間接的反哺競技體育開展。江蘇作為體育大省，這些年體育產業(yè)有了快速的開展。體育彩票收入實現(xiàn)全國“七連冠”，截至2023年12月31日，江蘇體彩年銷量到達161.81億元，增幅達14.17%，同年體育彩票對江蘇省競技體育資金投入、群眾體育以及其他社會公益資金投入均到達歷史峰值。近幾年，江蘇居民體育消費每年都保持10%以上的增長速度，特別是體育用品，最近幾年的增幅都到達20%以上。江蘇已經連多年舉辦大型體育賽事處于國內領先的位置，大賽的舉辦更是活潑了體育消費、欣賞、體育用品制造、體育廣告等產業(yè)市場，為江蘇競技體育的可持續(xù)開展提供了更好的市場空間。二、江蘇省競技體育與體育產業(yè)間的傳導機制1.競技體育通過傳媒傳導發(fā)揮其效力傳媒是媒介組織運用先進的信息技術和產業(yè)化的手段，以社會上一般群眾為對象而進展的大規(guī)模信息消費和傳播的活動。媒介傳播具有速度快、傳播面廣的特點，隨著科技進步，新的傳媒方式不斷涌現(xiàn)，如社交網(wǎng)絡、微博、在線視頻、微信等，這些新的傳媒方式不斷豐富和拓寬傳媒渠道，使得競技體育的影響力不斷放大。江蘇省近些年舉辦的體育賽事一直排在全國的前列，2023年舉辦的十運會，江蘇競技體育軍團金牌總數(shù)位列第一，江蘇民眾通過各種媒介收看、收聽或者參與十運會，他們?yōu)榻K獲得優(yōu)異成績感到自豪，為運發(fā)動在比賽中表現(xiàn)出來的拼搏進取精神所感染，同時也被競技體育展現(xiàn)的美感及比賽結果未知性所征服。江蘇競技體育軍團在2023年北京奧運會和2023年的山東十一運會都獲得了很好的成績，江蘇人最鐘愛的競技體育工程是擊劍、乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球、游泳和花泳，這些工程多年來在全國處于幾乎難以動搖的領先位置。這些工程里很多都在江蘇省群眾體育中開展的較為成熟，市場化程度很高，每當江蘇在這些競技體育工程中斬金奪銀都會帶動這些市場化長度深的工程開展出現(xiàn)一個小高潮。江蘇群眾體育與競技體育的同步協(xié)調開展正是由于媒介的宣傳和渲染。競技體育的美感、體育的安康理念和娛樂休閑功能以及競技競賽中運發(fā)動展現(xiàn)的個人魅力通過各種傳媒滲入江蘇民眾生活，推動江蘇群眾體育、學校體育的開展，最終推動江蘇體育產業(yè)的和諧開展。2.傳媒產生鼓勵效應過程隨著傳媒手段的多樣化以及智能手機的普及，傳統(tǒng)媒體在傳播體育信息中雖然仍占有很大比重，但是新生媒體在傳播體育信息中發(fā)揮的作用越來越大，而且群眾由以往單純的體育信息受體逐漸的轉變?yōu)樾畔⑹荏w和傳播者雙重角色。如微信、微博、網(wǎng)絡、IPTV等等，民眾通過網(wǎng)絡渠道，尤其是“自媒體”快速閱讀體育信息并將其實時分享出去，這些媒介對體育信息呈現(xiàn)逐級放大效應。2023年，江蘇人均地區(qū)消費總值首次超過1萬美元，群眾收入程度較高，智能手機普及率較高，這為競技體育信息快速傳達、分享提供了條件。競技體育向體育產業(yè)傳導的第二個階段就是媒介傳播體育信息，并對體育信息受眾產生鼓勵效應的過程。江蘇競技體育的每一次飛躍都會給江蘇體育產業(yè)開展帶來新的契機，體育用品業(yè)會隨著群眾體育消費的快速增長而得到開展，體育中介及體育廣告收入也會隨著江蘇競技體育的興盛而走向繁榮。截止2023年底，江蘇省各種體育產業(yè)活動單位達4400多家(不含個體戶)，全省體育產業(yè)實現(xiàn)增加值74億元，較2023年增長18.17%。到2023年，體育產業(yè)對江蘇省GDP奉獻率到達了0.82%，其中體育用品消費和體育彩票銷售獲得較好成績，彩票銷售連續(xù)7年領先全國，2023年江蘇體彩年銷量更是到達了161.81億元。江蘇體育彩票銷售佳績的誕生不僅和江蘇體育彩票運作的方式有關，這和媒介宣傳所產生的`鼓勵效應有一定的關系。江蘇體育用品每一次銷售頂峰期及體育培訓市場的活潑都都是伴隨著江蘇競技體育的騰飛，江蘇競技體育和體育產業(yè)間千絲萬縷的聯(lián)絡通過媒介的擴大效應產生的鼓勵效應不斷促使江蘇體育事業(yè)的開展。3.鼓勵機制促使信息受眾產生動機“鼓勵機制”是在組織系統(tǒng)中，鼓勵主體系統(tǒng)運用多種鼓勵手段并使之標準化和相對固定化，而與鼓勵客體互相作用、互相制約的構造、方式、關系及演變規(guī)律的總和。競技體育通過媒介向體育信息受眾施加影響，響應是指以特定的鼓勵與相伴而生的動機作為前提條件下將產生的最終結果。熒屏競技是人們理解競技體育最主要的渠道,人們在觀看競技體育的同時,競技體育的獨特性與功能對受眾參加體育健身及消費起到了潛移默化的推動作用。江蘇群眾體育的開展近些年一直走在全國的前列，這和江蘇競技體育的強勢開展有著重要聯(lián)絡。江蘇舉辦的所有重大競技體育比賽都離不開群眾體育的參與，如競技體育賽事的開幕式一般都有較多的群眾體育健身展示。江蘇舉辦的競技體育賽事向廣闊群眾傳遞積極的信息，同時也使得相關體育機構產生積極動機，根據(jù)信息受眾對競技體育刺激信息所表現(xiàn)動機情況，可以分為高積極動機和低積極動機。2023年江蘇體育人口占總人口的35%，2023年到達45%，2023年已經到達50%以上。2023年，國家體育總局公布全國國民體質監(jiān)測結果，江蘇省男子列全國第一，女子第二，綜合指數(shù)居全國第二。2023年，江蘇省社會體育指導員總數(shù)到達10.8萬人，其中國家級、二級、三級和社會體育指導員總人數(shù)均位列全國第一。據(jù)不完全統(tǒng)計，到2023年底，江蘇省開展城鄉(xiāng)全民健身活動9000余項次，參加人次約3500余萬。2023年5月，江蘇省組建體育用品協(xié)會組織，截止2023年底，該協(xié)會會員到達200余家。江蘇體育產業(yè)各組分要素獲得的成就無不和江蘇競技體育的協(xié)同開展相關，競技體育借助媒介的宣傳所產生的鼓勵效應，不斷促使江蘇體育產業(yè)的開展。4.動機刺激體育產業(yè)各要素開展競技體育通過各種媒介在群眾及相關機構中宣傳體育的魅力及價值，信息受眾根據(jù)自身知識構造及對體育的理解所產生動機強弱不同，但是動機的產生就會促使體育健身業(yè)體育用品業(yè)、體育場館業(yè)、體育中介業(yè)及體育彩票業(yè)的開展。這些產業(yè)的開展不是單獨進展的，而是聯(lián)動的。體育健身業(yè)的開展必然帶動體育用品業(yè)和體育場館業(yè)的開展，體育中介業(yè)的開展一樣會帶動體育場館業(yè)及體育消費的開展，而體育彩票會隨著社會群眾對體育的關注度增強而得到更好開展。因此，在動機的促使下，體育產業(yè)各要素嚴密聯(lián)絡，協(xié)同開展競技體育對體育信息受眾產生高積極動機和低積極動機，這些動機的產生都會促使江蘇體育產業(yè)的開展。2023年江蘇成功舉辦十運會，實現(xiàn)了6億元總收入、4億元凈收入的資開發(fā)業(yè)績，創(chuàng)下全運會資開發(fā)的新記錄，這次賽事被譽為市場化程度高、資整合程度高、____保障程度高的“三高特征”。江蘇體育產業(yè)在競技體育的輻射帶動下，較好施行了體育產業(yè)振興方案，體育產業(yè)總體規(guī)模不斷擴大，建立起競賽表演、健身休閑、技術培訓、中介咨詢四大門類的體育市場體系。全民體育健身效勞、體育旅游、體育培訓和體育器材、服裝以及場館開發(fā)開放等經營活動的經濟效益逐年增長，獲得良好的經濟效益，為江蘇體育事業(yè)的開展提供了一定的物質支持和經費保障。江蘇體育彩票業(yè)連續(xù)7年全國第一；近5年來，江蘇省共組織國際比賽136項次、全國比賽385項次、省級體育賽事137項次，承辦數(shù)量及榮獲全國最正確賽區(qū)、優(yōu)秀賽區(qū)數(shù)量均居全國第一；體育用品業(yè)截止2023年底，江蘇省體育用品制造單位2500余家，創(chuàng)造產值120多億元，體育用品銷售單位近3000家，體育用品制造、銷售單位總數(shù)居全國前列。到2023年江蘇體育產業(yè)增加值占全省地區(qū)消費總值的0.82%，體育效勞業(yè)增加值占全省效勞業(yè)增加值的1.6%，體育產業(yè)就業(yè)人數(shù)也到達了38萬人。三、結語競技體育作為體育產業(yè)的重要組成局部，它的存在和開展對體育產業(yè)會產生重大影響。近幾年來江蘇省競技體育一