達(dá)珂mds患者援助項(xiàng)目

骨髓增生異常綜合征(MDS)患者援助項(xiàng)目2015/06/1202TEXT丨TEXT丨TEXT丨TEXT03項(xiàng)目名稱及Slogan創(chuàng)意我們的創(chuàng)意啟動會創(chuàng)意000001TEXT丨TEXT丨TEXT丨TEXT背景回顧00背景回顧PARTONE背景回顧任務(wù)項(xiàng)目名稱創(chuàng)意項(xiàng)目Slogan項(xiàng)目啟動會創(chuàng)意項(xiàng)目目的：提高中國低保特困和低收入骨髓增生異常綜合征患者地西他濱藥物治療的可及性，減輕患者對家庭和社會的負(fù)擔(dān)，提高患者生活質(zhì)量，延長生存。項(xiàng)目發(fā)起：中國初級衛(wèi)生保健基金會捐贈方：西安楊森制藥有限公司背景回顧1、骨髓增生異常綜合征是最常見的血液系統(tǒng)惡性疾病之一，2、2014年10月25日“MDS（骨髓增生異常綜合征）世界警覺日”，中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院血液病醫(yī)院（血液學(xué)研究所）副院長、MDS診療中心主任肖志堅(jiān)教授預(yù)測到2025年，MDS患者總數(shù)很有可能超過所有白血病患者總數(shù)。3、地西他濱藥物是NCCN指南推薦中高危MDS一線治療選擇，改善不良預(yù)后，提高患者生存；持續(xù)治療，更長生存。4、中國初級衛(wèi)生保健基金會-生命綠洲患者援助公益基金；呼吁、動員、傳播、倡導(dǎo)；為因病之困的低保、低收入患者“提高生命質(zhì)量、降低醫(yī)療成本”，以促進(jìn)和諧社會的發(fā)展。背景回顧患者援助項(xiàng)目簡介：為促進(jìn)我國健康事業(yè)長足發(fā)展，充分發(fā)揮社會組織力量，中國初級衛(wèi)生保健基金會于2013年8月設(shè)立生命綠洲患者援助公益基金，旨在呼吁和動員全社會高度重視生活方式和行為習(xí)慣對健康的影響；發(fā)布相關(guān)非傳染型慢性疾病早發(fā)現(xiàn)和進(jìn)行適當(dāng)治療的訊息；支持醫(yī)生提高臨床診療技術(shù)；向公眾傳播防病抗病知識；鼓勵(lì)和倡導(dǎo)積極樂觀的生命態(tài)度；援助和救助貧困患者；按照聯(lián)合國的標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)家庭的醫(yī)療支出占家庭可支配收入的比重等于或超過40%即為災(zāi)難性醫(yī)療支出。這就意味著一個(gè)即便有較穩(wěn)定的收入、有相當(dāng)積蓄的家庭，也將因大病而陷入困境。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年中國有1.73億人面臨災(zāi)難性醫(yī)療支出。在“未富先老”“未富先病”的陰影下，中國人慢性病、重病發(fā)病率呈逐年增高趨勢，大病風(fēng)險(xiǎn)已非單個(gè)家庭所能抵御。為了進(jìn)一步完善我國醫(yī)療保障體系建設(shè)，中國初級衛(wèi)生保健基金會作為公益機(jī)構(gòu)通過專項(xiàng)稅收優(yōu)惠政策建立了以“社會公平”為核心的價(jià)值觀，打造“物資援助、健康教育、心理關(guān)懷”三位一體的公益模式；積極探索政府加大醫(yī)療保障力度、社會組織公益救助、愛心企業(yè)社會責(zé)任支持、患者適度承擔(dān)的費(fèi)用分擔(dān)機(jī)制，為因病之困的低保、低收入患者“提高生命質(zhì)量、降低醫(yī)療成本”，以促進(jìn)和諧社會的發(fā)展。項(xiàng)目名稱及Slogan創(chuàng)意PARTTWO希望是生活中的光明是對未來的憧憬是前行的方向標(biāo)是內(nèi)心深處永不枯竭的動力源泉…對于低保特困和低收入家庭來講，MDS支出已然成為災(zāi)難性醫(yī)療支出，他們將因?yàn)橹夭《辜彝ハ萑肜Ь场钭兊脽o助，希望變得渺茫…MDS患者援助項(xiàng)目將幫助他們得到更好的藥物治療，降低治療費(fèi)用，讓患者延長生存，讓家庭重獲希望HOPEHelpmorepatientstogethopeHelpmorepatientstogethopeH.O.P.EH.O.P.E：HelpmOrePatientstogethopE指：幫助更多患者得到更好的藥物治療，降低治療費(fèi)用，讓患者延長生存，讓家庭重獲希望項(xiàng)目名稱一：骨髓增生異常綜合征患者援助項(xiàng)目MAP骨髓增生異常綜合征患者援助項(xiàng)目MDSpatientassistanceprogramMAP：地圖，為患者繪制一張通往更優(yōu)治療，更長生存的路項(xiàng)目名稱二：Care+Care：關(guān)愛，+：體現(xiàn)社會各組織，家人朋友多方對患者的關(guān)愛，和藥物對患者帶來更多的獲益項(xiàng)目名稱三骨髓增生異常綜合征患者援助項(xiàng)目因愛

必達(dá)項(xiàng)目Slogan一：因愛，所有一切均源于社會各界對患者的關(guān)愛必達(dá)，是一種信念，也是一種決心，協(xié)調(diào)最大的資源盡各方之力去幫助更多需要幫助的患者，讓他們得到更好的治療，延長生存，拯救一個(gè)家庭讓生命更長項(xiàng)目Slogan一：是一種倡議也是一種呼吁，呼吁更多醫(yī)生、患者以及社會各界認(rèn)識MDS，并關(guān)注MDS檢測和治療，遵循規(guī)范治療，帶來更長生存獲益。愛心之濱潤澤必達(dá)項(xiàng)目Slogan三：患者是造血系統(tǒng)異常，人體無新鮮血液，得不到新血的滋養(yǎng)達(dá)珂的通用名為地西他濱西安楊森與基金會、社會各界共同，恢復(fù)患者的造血系統(tǒng)，使身體得到潤澤Helpmorepatientstogethope其他項(xiàng)目Slogan：萬千期待，愛心必達(dá)集善天下，愛心必達(dá)愛無疆，信必達(dá)助力希望，愛心必達(dá)啟動會創(chuàng)意PARTThreeNotonly

istheMeetingItisa

tippingpoint不僅僅是一場大會更是一次傳播引爆點(diǎn)ITis…整體創(chuàng)意思路充分發(fā)揮自有CCMTV平臺獨(dú)特優(yōu)勢，讓影響力更大化，借勢傳播，呼吁更多社會力量關(guān)注MDS，倡議更多醫(yī)生規(guī)范治療，提高生存思路一借助CCMTV新媒體資源與渠道打造創(chuàng)新節(jié)目模式—【HOPE】大型紀(jì)實(shí)公益慈善類節(jié)目線上線下多渠道互動融合內(nèi)容廣度傳播思路二整場會議基調(diào)以紀(jì)實(shí)、生動、感人為主讓醫(yī)生融入其中，深受感動。并呼吁更多醫(yī)生、患者及各方社會力量關(guān)注MDS，遵循規(guī)范治療，提高患者生存具體節(jié)目包裝迷失的

希望不要讓希望迷失因愛必達(dá)不放棄每個(gè)患者用心靈溫暖心靈攜手鑄希望內(nèi)容思路線紀(jì)實(shí)的方式展現(xiàn)貧困患者生活處境，從人性出發(fā)，用真實(shí)故事打動人CCMTV官網(wǎng)直播、微信直播互動一條主線串起整個(gè)活動因愛

必達(dá)《H.O.P.E》

MDS患者援助項(xiàng)目從基金會角度，呼吁社會各界力量，有責(zé)任去承擔(dān)，去幫助患者，拯救家庭從西安楊森企業(yè)角度談企業(yè)責(zé)任：不放棄每一個(gè)患者，得到良好的藥物治療，延長生存從醫(yī)學(xué)人文角度：呼吁關(guān)愛MD患者，呼吁遵循規(guī)范治療，延長患者生存基金會、企業(yè)、專家共同啟動HOPE項(xiàng)目，多方合力為患者鑄就希望倡議行動堅(jiān)定立場傳播正能量日程&流程日期時(shí)間內(nèi)容前期邀請7月18日上午啟動會（約2.5h）現(xiàn)場簽到3‘【迷失的希望】開場video30“【不要讓希望迷失】片花20‘基金會領(lǐng)導(dǎo)演講30“【不放棄每個(gè)患者】片花20‘西安楊森領(lǐng)導(dǎo)演講30“【用心靈溫暖心靈】片花40‘專家演講5‘【攜手鑄希望】HOPE項(xiàng)目啟動儀式5‘【因愛必達(dá)】倡議行動+合影60‘媒體專訪醫(yī)師培訓(xùn)會

會前兩周一周分別進(jìn)行微信邀請前期邀請希望是生活中的光明是對未來的憧憬是前行的方向標(biāo)是內(nèi)心深處永不枯竭的動力源泉…對于低保特困和低收入家庭來講，MDS支出已然成為災(zāi)難性醫(yī)療支出，他們將因?yàn)橹夭《辜彝ハ萑肜Ь场钭兊脽o助，希望變得渺?！瓗椭麄兊玫礁玫乃幬镏委煟档椭委熧M(fèi)用，讓患者延長生存，讓家庭重獲希望【H.O.P.E】

MDS患者援助項(xiàng)目Helpmorepatientstogethope

因愛必達(dá)簽到創(chuàng)意點(diǎn)：愛的互聯(lián)提前收集100-150位MDS患者（如果是貧困的更好），將患者故事簡要編輯成一段文字，呈現(xiàn)在一片枯葉之上，現(xiàn)場簽到醫(yī)生，可選擇一位患者，在一片健康的綠葉上寫下祝?；蚣恼Z或叮囑，并貼在該患者處，會后，我們將通過互聯(lián)網(wǎng)將祝福傳遞給患者，也可以實(shí)現(xiàn)在以后的溝通交流開場視頻感性基調(diào)。使用紀(jì)實(shí)手法描述患者生活，凸顯需求，直抵人心。講求故事性，制作成微劇形式，后期利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行傳播。微劇名稱：迷失的希望（現(xiàn)場可做成舞臺劇形式）微劇講述三類患者家庭故事：1、隔輩家庭，爺爺撫養(yǎng)孫女長大，爺爺成為患者，為孫女不去治療2、工薪家庭，上有老下有小，男主人公患病，家庭陷入經(jīng)濟(jì)困境3、年輕患者，戀愛中，發(fā)現(xiàn)患病，戀愛陷入危機(jī)，對未來失去希望…家，生命開始的地方，每個(gè)人棲息生活的溫暖港灣，然而，她的天塌了，小小生命，眼睛里卻流露出深深的無助與憂傷，他們根本不知道爺爺患上了MDS故事一：XXX(化名)的家青海XX縣，祖孫二人以放羊?yàn)樯?0歲高齡的爺爺扛起生活的重?fù)?dān)，供養(yǎng)孫女上學(xué)。一次意外的傷口感染后，被檢測為貧血；因?yàn)榭紤]到省錢供孫女上學(xué)，沒有買藥，也沒有放在心上，身體日漸變得憔悴乏力，最后臥床不起，孫女的天塌了，小小的生命眼睛里流露出深深的無助與憂傷，沒有錢看病的他根本不知道他患上了MDS半生闖蕩，世事無常，行走一生的腳步，起點(diǎn)、終點(diǎn)，這一刻，都回到了原點(diǎn)，未來在哪兒里？故事二：背景：湖北XX縣，四代人家庭，男女主人公外出打工，父母已年近古稀。男主人公患病，輾轉(zhuǎn)診斷、治療，歷經(jīng)坎坷被診斷為DMS，之前的治療已經(jīng)讓整個(gè)家庭不堪重負(fù)，得知治療成本，斷然放棄治療。一家人陰云密布，未來迷茫經(jīng)歷對于旁觀者是一段故事，對于親歷者是切身的痛楚和憂傷，希望迷失在病床旁…故事三：主人公，畢業(yè)，戀愛，發(fā)現(xiàn)患病，男友離開，愛情受挫，對未來失去信心，迷失希望你知道嗎，我的天空已被風(fēng)雨淋濕，你是否愿意為我撥開云霧

你知道嗎，我已無力前行，難以肩負(fù)起生命的重任，你是否愿意為我?guī)砩钠孥E你知道嗎，我已迷失了希望，你是否愿意帶給我未來的憧憬不要讓希望迷失不放棄每個(gè)患者用心靈去溫暖心靈讓我們攜手鑄就每個(gè)家庭的希望Helpmorepatientstogethope【H.O.P.E】MDS患者援助項(xiàng)目我們堅(jiān)信因愛必達(dá)

（備注：后面一部分會在啟動會后剪輯加入，組成一個(gè)完整微劇，進(jìn)行傳播）片花+演講【不要讓希望迷失】片花內(nèi)容示意：同樣的故事在中國有XXXX例，他們面臨疾病與生活的雙重壓力，讓我們伸出援助之手，帶給他們治療信心與希望，不要讓他們的希望迷失..片花過后，一束追光打在舞臺基金會領(lǐng)導(dǎo)演講內(nèi)容：從基金會角度，呼吁社會各界力量，有責(zé)任去承擔(dān)，去幫助患者，拯救家庭片花+演講【不放棄每一名患者】片花內(nèi)容示意：每一個(gè)生命都值得尊敬，每一位患者都有理由獲得治療讓每個(gè)患者都獲得最好的藥物治療不放棄任何一名患者延長生存的機(jī)會是我們企業(yè)的責(zé)任內(nèi)容：從西安楊森企業(yè)角度談企業(yè)責(zé)任，不放棄每一個(gè)患者，讓他們得到良好的藥物治療，延長生存片花過后，一束追光打在舞臺，西安楊森領(lǐng)導(dǎo)演講片花+演講【用心靈溫暖心靈】片花內(nèi)容示意：醫(yī)生不僅是一個(gè)職業(yè)而是在從事一門用心靈溫暖心靈的科學(xué)，遵循規(guī)范治療，延長患者生存讓每個(gè)心靈都感受到來自醫(yī)生的溫暖內(nèi)容：從醫(yī)學(xué)人文角度，呼吁關(guān)愛MDS患者，呼吁遵循規(guī)范治療，延長患者生存片花過后，一束追光打在舞臺，專家演講啟動儀式創(chuàng)意點(diǎn)：注生命之水成就更長生存希望具體操作：由基金會領(lǐng)導(dǎo)、西安楊森領(lǐng)導(dǎo)、專家等人共同啟動HOPE項(xiàng)目形式：為一棵生命之樹注入新鮮的水，注水后綠色樹亮起，寓意多方合力為患者鑄就更長生存希望倡議行動因愛必達(dá)倡議行動、堅(jiān)定立場、傳播正能量現(xiàn)場邀請所有醫(yī)生拿起手機(jī)，掃描二維碼，將【H.O.P.E】MDS患者援助項(xiàng)目圖文介紹轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，讓更多人知曉，行動，從我開始，因?yàn)橛袗?，我們?jiān)信，必將能夠達(dá)成更多患者