鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)探析

鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)探析

Summary：隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有序推進(jìn)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展普及，鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)成為推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要因素。為此，在鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)過(guò)程中，必須因地制宜，結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜挝幕Y源，不斷強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游品牌特色建設(shè)，準(zhǔn)確把握鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)需求，做好鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和品牌內(nèi)外宣傳，突出品牌個(gè)性特色，整合運(yùn)用多種營(yíng)銷(xiāo)傳播手段擴(kuò)大品牌影響力。Keys：鄉(xiāng)村旅游；鄉(xiāng)村振興；旅游品牌；品牌建設(shè)一、引言鄉(xiāng)村旅游是旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)細(xì)分門(mén)類(lèi)，以村莊野外為空間，充分利用農(nóng)、林、牧、漁業(yè)等資源進(jìn)行旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，吸引消費(fèi)者到鄉(xiāng)村旅游、休閑、度假旅游度假，為消費(fèi)者提供深度的體驗(yàn)式服務(wù)。中國(guó)鄉(xiāng)村旅游相較國(guó)外而言起步較晚，但鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，產(chǎn)品類(lèi)型呈現(xiàn)多樣化、差異化發(fā)展特點(diǎn)，農(nóng)業(yè)觀光游、休學(xué)度假游、休閑度假游、鄉(xiāng)村土地產(chǎn)購(gòu)物游、健身療養(yǎng)游、鄉(xiāng)村美食文化游等正方興未艾。鄉(xiāng)村旅游是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、縮小城鄉(xiāng)差距的重要途徑，不僅可以促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民集體的就業(yè)增收，而且有助于實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)。做好鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)有利于鄉(xiāng)村振興發(fā)展和長(zhǎng)治久安。基于對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀的觀察和思考，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)還存在著品牌意識(shí)薄弱、對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者消費(fèi)需求認(rèn)識(shí)不清、品牌宣傳力度不夠等問(wèn)題。本文通過(guò)對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)和發(fā)展中存在的問(wèn)題分析及江蘇徐州馬莊村、凱里西江苗寨和溫嶺石塘小箬村三個(gè)鄉(xiāng)村旅游品牌案例分析，提出新市場(chǎng)環(huán)境下鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的策略建議。二、鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)存在問(wèn)題分析2021年中央一號(hào)文件，再次圍繞全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，對(duì)“三農(nóng)”工作做出了全面部署。該文件的頒發(fā)與執(zhí)行，有助于鄉(xiāng)村形成完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，打造獨(dú)特的鄉(xiāng)村旅游品牌，有助于推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游向更高層次邁進(jìn)，推動(dòng)農(nóng)村基層長(zhǎng)期繁榮發(fā)展。但是由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，整個(gè)鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)存在嚴(yán)重問(wèn)題，具體地說(shuō)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（一）發(fā)展模式同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌意識(shí)薄弱近年來(lái)，全國(guó)許多地方結(jié)合本土旅游資源出臺(tái)了一系列促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的政策，為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游營(yíng)造了良好的政策環(huán)境，圍繞“旅游名鎮(zhèn)”“旅游名村”“特色鄉(xiāng)村”“美麗鄉(xiāng)村”建造，開(kāi)展了豐富多彩的建設(shè)活動(dòng)，打造了一批具有一定知名度的鄉(xiāng)村旅游精品線路[1]。但隨著越來(lái)越多鄉(xiāng)村日漸重視鄉(xiāng)村旅游，開(kāi)發(fā)出系列鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，鄉(xiāng)村品牌建設(shè)中鄉(xiāng)土特色缺乏、同質(zhì)化嚴(yán)重、品牌個(gè)性差異不明顯等問(wèn)題逐步顯現(xiàn)。一方面，許多鄉(xiāng)村在學(xué)習(xí)優(yōu)秀鄉(xiāng)村發(fā)展模式的過(guò)程中，發(fā)展模式照搬照套，只看到優(yōu)秀鄉(xiāng)村表面現(xiàn)成的成果，對(duì)其發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力及模式形成的過(guò)程沒(méi)有深入體會(huì)，缺少對(duì)于其自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位的探索；加上對(duì)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)和文化根底認(rèn)識(shí)不清、挖掘不足，完全的照搬照套，犧牲了鄉(xiāng)村原有傳統(tǒng)特色，在產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境之下，逐漸形成了千村一律，千村一面的怪象。另一方面，一些鄉(xiāng)村建設(shè)者品牌意識(shí)薄弱，缺乏對(duì)品牌的使用、保護(hù)、發(fā)展的意識(shí)，難以在目標(biāo)消費(fèi)者心中留下深刻的印象，旅游產(chǎn)品缺乏吸引力，消費(fèi)后滿(mǎn)意度較低，使鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)步履蹣跚，收效甚微。（二）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與品質(zhì)建設(shè)跟不上消費(fèi)需求變化鄉(xiāng)村旅游的主體消費(fèi)者是城市人群。從最初富裕起來(lái)的部分城市人群周末開(kāi)車(chē)到市郊鄉(xiāng)野農(nóng)戶(hù)家中吃一頓農(nóng)家飯，再到旅游產(chǎn)業(yè)資本下鄉(xiāng)，聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士設(shè)計(jì)打造鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)走過(guò)了三十多年的發(fā)展歷程，旅游消費(fèi)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游的消費(fèi)需求已發(fā)生了顯著變化。艾媒咨詢(xún)《2020中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及旅游用戶(hù)分析報(bào)告》指出，自駕、短途、家庭親子游等已成為鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)發(fā)展新趨向，許多地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游已從“農(nóng)家樂(lè)”形式向觀光、休閑、度假?gòu)?fù)合型旅游轉(zhuǎn)變，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品逐漸進(jìn)入創(chuàng)意化、精致化的發(fā)展新階段。消費(fèi)者對(duì)于鄉(xiāng)村旅游在“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六個(gè)方面都表現(xiàn)出明顯的個(gè)性化、品質(zhì)化傾向。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，許多鄉(xiāng)村的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與建設(shè)缺乏差異性與品質(zhì)感，雖保留了一些“原汁原味”，但是沒(méi)有根據(jù)新時(shí)代旅游消費(fèi)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游表現(xiàn)出的需求特點(diǎn)，著重打造產(chǎn)品品質(zhì)、品味、品牌，看似有差異、有新意，實(shí)質(zhì)上缺乏創(chuàng)新性；千篇一律的宣傳噱頭也使得人們產(chǎn)生審美疲勞，缺乏吸引力。（三）品牌宣傳力度不夠，專(zhuān)業(yè)人才缺乏品牌宣傳是一項(xiàng)長(zhǎng)期系統(tǒng)的工程，必須常抓不懈。一方面，由于我國(guó)鄉(xiāng)村群眾的組成較為復(fù)雜，組成人員又處于不同的年齡層和文化層，在對(duì)內(nèi)宣傳上，鄉(xiāng)村旅游建設(shè)者很難讓鄉(xiāng)村群眾對(duì)于鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的觀念形成統(tǒng)一；加上許多鄉(xiāng)村旅游建設(shè)者缺少系統(tǒng)專(zhuān)業(yè)的知識(shí)，在對(duì)外宣傳上，營(yíng)銷(xiāo)手段單一，主要依靠朋友介紹和口碑傳播，傳播影響力較弱，不能大幅度提高鄉(xiāng)村旅游品牌知名度、美譽(yù)度，也不能有效提升品牌影響力和品牌價(jià)值。另一方面，各行各業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,都離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)人才的支持,城市化進(jìn)程的加快又導(dǎo)致了大量人才的流失。鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展缺少專(zhuān)業(yè)性人才，已成為制約鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的最突出問(wèn)題。三、鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)成功案例分析基于對(duì)鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)重要性的認(rèn)識(shí)以及對(duì)當(dāng)?shù)靥厣糜萎a(chǎn)品和品牌的深入剖析，近年來(lái)，各地涌現(xiàn)出了一些知名的鄉(xiāng)村旅游品牌，如：江蘇徐州馬莊村、凱里西江苗寨、溫嶺石塘小箬村等，這些特色品牌在鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)方面做到了迎合消費(fèi)者需求的同時(shí)保留了鄉(xiāng)村傳統(tǒng)特色，取得了顯著成效。（一）江蘇徐州馬莊——建設(shè)多維品牌體系馬莊村坐落于徐州市賈汪區(qū)美麗的潘安湖國(guó)家濕地公園西側(cè)。上個(gè)世紀(jì)八十年代，馬莊村黨委提出“文化立村、文化興村”戰(zhàn)略，堅(jiān)持走“黨建引領(lǐng)+文化立村+旅游富民”之路，讓鄉(xiāng)村群眾的錢(qián)袋子“鼓”起來(lái)的同時(shí)，也讓他們精神上“富”起來(lái)。馬莊村依托潘安湖景區(qū)蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭，充分挖掘民俗文化和生態(tài)景觀資源，開(kāi)發(fā)了農(nóng)業(yè)休閑觀光游、民俗文化游等新業(yè)態(tài)，同時(shí)，借力民俗節(jié)慶活動(dòng)和馬莊香包產(chǎn)業(yè)，助力鄉(xiāng)村旅游業(yè)快速發(fā)展。他們一方面利用農(nóng)民樂(lè)團(tuán)的優(yōu)勢(shì)，積極開(kāi)展民俗節(jié)慶活動(dòng)，宣傳馬莊獨(dú)特的節(jié)慶文化，打造馬莊節(jié)慶文化品牌，吸引大批游客前來(lái)旅游、參觀，產(chǎn)生顯著的經(jīng)濟(jì)收益；另一方面，建設(shè)了“馬莊香包博物館”，舉辦香包文化節(jié)，借助習(xí)近平總書(shū)記視察馬莊時(shí)對(duì)馬莊香包的“真棒”評(píng)價(jià)，積極推廣馬莊香包，讓更多的消費(fèi)者能深刻地感受道馬莊香包的魅力；三是整合利用馬莊樂(lè)團(tuán)、民俗表演團(tuán)、中藥香包基地等打造馬莊特色民俗文化旅游品牌，突出民俗文化和田園風(fēng)光特色，建立50座仿古建筑，形成吃、住、行、游、購(gòu)、娛的民俗旅游新格局[4]。隨著馬莊村在民俗文化、香包文化、節(jié)慶文化等方面的品牌建設(shè)不斷取得新成效，馬莊村逐漸形成了相得益彰的鄉(xiāng)村旅游多維品牌體系，滿(mǎn)足了不同類(lèi)型旅游消費(fèi)者的個(gè)性需求，每年吸引30多萬(wàn)人慕名前來(lái)旅游參觀，在全國(guó)的知名度與美譽(yù)度不斷提升，為其他地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生示范效應(yīng)。（二）凱里西江苗寨——彰顯少數(shù)民族魅力西江千戶(hù)苗寨是全世界最大的苗寨，位于貴州省黔東南苗族侗族自治州雷山縣境內(nèi)。在2008年旅游開(kāi)發(fā)前，西江千戶(hù)苗寨是一個(gè)經(jīng)濟(jì)落后、貧困面廣、文化保護(hù)乏力的傳統(tǒng)村落，雖然坐擁豐富的苗族文化遺產(chǎn)，但“富饒的貧困”是其典型特征[4]。鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)以后，西江合理開(kāi)發(fā)利用民族文化資源，先是將苗族刺繡、銀飾鍛造、蠟染制作等苗族傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代審美樣式，開(kāi)發(fā)出游客易于接受的文化旅游產(chǎn)品；又將“苗年”作為品牌的大亮點(diǎn)，通過(guò)大量宣傳手段，讓更多人認(rèn)識(shí)了解西江苗族獨(dú)具特色的苗年文化，通過(guò)親身參與苗年，從中感受苗族文化魅力，帶動(dòng)了苗族文化的傳承與活化。歷經(jīng)數(shù)十年發(fā)展，西江千戶(hù)苗寨旅游品牌塑造成效顯著，旅游品牌體系完整，“西江模式”也成為可借鑒、可參考的以民族文化旅游開(kāi)啟民族村寨脫貧致富和鄉(xiāng)村振興的有效模式。（三）溫嶺石塘小箬——打造特色漁村小箬村位于浙江溫嶺石塘西南部，世代以出海捕魚(yú)為生，隨著漁業(yè)的轉(zhuǎn)產(chǎn)，年輕人相繼外出謀生，村里只剩下老人與海風(fēng)作伴，小箬村變得沒(méi)有了生機(jī)。但在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的背景下，小箬村將目光聚焦于網(wǎng)紅旅游品牌打造。根據(jù)意大利的五漁村、七彩漁村的設(shè)計(jì)理念，在保留傳統(tǒng)石屋的基礎(chǔ)上，將180多間老石屋粉飾一新，實(shí)施“七彩小島”改造計(jì)劃。彩色的石屋、石街、石巷，構(gòu)成獨(dú)特的石文化；新奇的粉刷，也沒(méi)有打破漁村應(yīng)有的淳樸，完美地保留了流傳百年的傳統(tǒng)石屋，締造出了一個(gè)馬卡龍色般的特色景觀。小箬村結(jié)合短視頻、直播等社交媒體，借用平臺(tái)流量?jī)?yōu)勢(shì)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，吸引眾多消費(fèi)者前來(lái)旅游打卡。眾多的消費(fèi)者將圖片、視頻等分享至朋友圈、抖音、微博、小紅書(shū)等社交媒體，形成二次傳播，使小箬村知名度快速提高，又吸引一批新的消費(fèi)者，讓小箬村迎來(lái)一波又一波的旅游高峰。在創(chuàng)新中保持傳統(tǒng)，根據(jù)市場(chǎng)形態(tài)和消費(fèi)者需求，小箬村將網(wǎng)紅與鄉(xiāng)村特色進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，建立了鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的新方式。四、新時(shí)代鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)策略鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)需要形成一套完整清晰的工作思路和策劃方案，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)，做好鄉(xiāng)村品牌建設(shè)有助于改善鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境和推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)[5]。在具體實(shí)施時(shí)，既要突出地方特色，做好對(duì)內(nèi)宣傳，提高品牌自信；也要根據(jù)消費(fèi)者需求，強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，做好對(duì)外宣傳，積極擴(kuò)大品牌影響力。結(jié)合前面幾個(gè)成功案例，特提出如下策略建議。（一）規(guī)劃先行，打造特色品牌不同地域范圍內(nèi)，由于自然、人文、社會(huì)等諸多因素的差異，使其地形景觀、氣候景觀、社會(huì)習(xí)俗、文化形態(tài)、生產(chǎn)生活方式等都有不同呈現(xiàn)，這也是一個(gè)地區(qū)真正區(qū)別于其他地方的特性。所以，在鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)中，應(yīng)該規(guī)劃先行，既要對(duì)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)狀況、人文風(fēng)情、地理氣候等情況了然于心，認(rèn)清當(dāng)?shù)貤l件優(yōu)勢(shì)，深挖地區(qū)特色和文化內(nèi)涵；也要對(duì)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的類(lèi)型、數(shù)量、標(biāo)準(zhǔn)等情況進(jìn)行深入了解，積極開(kāi)發(fā)利用當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，做好鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)規(guī)劃和旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)規(guī)劃，不斷提高規(guī)劃的系統(tǒng)性、可行性、準(zhǔn)確性和有效性，打造獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村旅游品牌。在鄉(xiāng)村旅游品牌規(guī)劃和旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)建設(shè)的過(guò)程中，做到“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”，形成自己的品牌特色和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，不斷提高鄉(xiāng)村旅游的品牌力和產(chǎn)品力。（二）加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目建設(shè)，滿(mǎn)足消費(fèi)者“新”需求在早期鄉(xiāng)村觀光旅游發(fā)展階段，旅游基本要素是以“游”為核心，其它各個(gè)要素即“食、住、行、購(gòu)、娛”等都圍繞著“游”這個(gè)要素，以配置組合的方式存在的，游山玩水看風(fēng)景，是觀光旅游者的核心需求。而現(xiàn)在，消費(fèi)者鄉(xiāng)村旅游需求向休閑式、度假式的方向轉(zhuǎn)型，對(duì)住宿環(huán)境、特色飲食與配套服務(wù)等提出了更高的要求。一要住得舒心，酒店、民宿已經(jīng)成為旅行中重要的休閑場(chǎng)所，除了提供夜晚住宿外，還承載著更多文化、藝術(shù)、社交、健康、娛樂(lè)等需求，一個(gè)良好的住宿環(huán)境是提高旅游體驗(yàn)感的關(guān)鍵因素。二要吃得順心，美食是當(dāng)?shù)靥厣幕囊粋€(gè)重要載體，很多消費(fèi)者就是為了這頓飯才來(lái)的這個(gè)地方，也是很多消費(fèi)者“故地重游”的關(guān)鍵因素。三要玩得開(kāi)心，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展還需軟、硬設(shè)施一起抓，提高鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)水平，從服務(wù)態(tài)度到平價(jià)餐飲，從環(huán)境建設(shè)到基礎(chǔ)設(shè)施，只有無(wú)論內(nèi)在外在、硬件軟件，都應(yīng)體現(xiàn)出濃厚的人文關(guān)懷，這是打動(dòng)消費(fèi)者、給消費(fèi)者留下深刻印象的關(guān)鍵。鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的建設(shè)要從細(xì)節(jié)入手，站在消費(fèi)者角度想問(wèn)題，完善各項(xiàng)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目建設(shè)和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，滿(mǎn)足他們的“新”需求，打造新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游的忠實(shí)消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者。（三）多管齊下，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游品牌宣傳鄉(xiāng)村旅游品牌宣傳是鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)中的重要一環(huán)?！熬葡悴慌孪镒由睢钡哪甏呀?jīng)過(guò)去，做好鄉(xiāng)村旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播是保證鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與時(shí)代發(fā)展并行、發(fā)揮出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高效營(yíng)銷(xiāo)成果以及實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融合、深度發(fā)展的必要條件[6]。具體地說(shuō)，做好鄉(xiāng)村旅游品牌宣傳需從兩方面入手：1、對(duì)內(nèi)宣傳建立品牌自信鄉(xiāng)村建設(shè)者要對(duì)內(nèi)宣傳鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)相關(guān)政策、旅游資源優(yōu)勢(shì)及美好前景，使鄉(xiāng)村群眾堅(jiān)定鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)與品牌建設(shè)信心，建立品牌認(rèn)同感。具體來(lái)說(shuō)要先以個(gè)人思想價(jià)值觀念、精神文明建設(shè)等為中心，宣傳、張貼相關(guān)條幅標(biāo)語(yǔ)，通過(guò)旅游文化環(huán)境的渲染及調(diào)整，弘揚(yáng)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的價(jià)值理念、文化思想；其次，通過(guò)黨員干部發(fā)揮示范帶頭作用，因地制宜開(kāi)展更多有價(jià)值導(dǎo)向、有文化內(nèi)涵、有情感溫度的旅游開(kāi)發(fā)與推廣實(shí)踐活動(dòng)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)不斷深入。2、對(duì)外宣傳擴(kuò)大品牌影響力鄉(xiāng)村建設(shè)者要對(duì)外宣傳鄉(xiāng)村旅游品牌特色，結(jié)合自身旅游產(chǎn)品、人文景觀和地方傳統(tǒng)文化優(yōu)勢(shì)，通過(guò)一系列的營(yíng)銷(xiāo)傳播手段擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游品牌影響力。具體來(lái)說(shuō)，第一，通過(guò)公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)、傳統(tǒng)媒體平臺(tái)等形成系統(tǒng)的媒介傳播矩陣，將鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)靥厣幕?、人文風(fēng)景、節(jié)目活動(dòng)等作為傳播內(nèi)容，制作短視頻、系列宣傳片、主題活動(dòng)報(bào)道等，對(duì)鄉(xiāng)村品牌形象進(jìn)行宣傳。第二，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刭Y深導(dǎo)游和旅游達(dá)人，全面梳理和挖掘本地旅游文化資源，構(gòu)建“網(wǎng)紅打卡景點(diǎn)”、“網(wǎng)紅小吃”等，通過(guò)B站、小紅書(shū)、微博等各種媒體和生活服務(wù)類(lèi)平臺(tái)等進(jìn)行發(fā)布，將旅游項(xiàng)目特色用最直觀的方式呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，吸引消費(fèi)者前來(lái)感受鄉(xiāng)村旅游的魅力，使其成為鄉(xiāng)村旅游的粉絲，形成口碑傳播。第三，通過(guò)抖音、快手、B站等直播平臺(tái)，將當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕顒?dòng)與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行直播互動(dòng)，在宣傳品鄉(xiāng)村旅游品牌特色的同時(shí)，還可以將具有鄉(xiāng)村特色文化屬性的旅游紀(jì)念品、地方土特產(chǎn)等進(jìn)行售賣(mài)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)快速發(fā)展。Reference：蔣琴,吳學(xué)成.鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì),2019(01):58-60.秦琴.對(duì)新時(shí)代鄉(xiāng)村文化振興發(fā)展的思考與