體育行業(yè)專(zhuān)題研究科技驅(qū)動(dòng)政策支持體育產(chǎn)業(yè)御風(fēng)疾行

體育行業(yè)專(zhuān)題研究-科技驅(qū)動(dòng)政策支持體育產(chǎn)業(yè)御風(fēng)疾行1.科技驅(qū)動(dòng)，政策支持，體育產(chǎn)業(yè)御風(fēng)疾行1.1.體育產(chǎn)業(yè)向五萬(wàn)億進(jìn)發(fā)，智能健身漸成潮流，傳播技術(shù)塑造全民偶像在政策支持，科技助力，場(chǎng)景拓展，模式創(chuàng)新，賽事激勵(lì)等多重利好因素的推動(dòng)下，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模朝著2025年5萬(wàn)億元的目標(biāo)進(jìn)發(fā)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和國(guó)家體育總局的數(shù)據(jù)，2019年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)2.95萬(wàn)億元，2020年雖受疫情影響同比有所下滑，但基本完成了“十三五”規(guī)劃制定的目標(biāo)。而根據(jù)“十四五”規(guī)劃的目標(biāo)，2025年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)5萬(wàn)億元，五年增長(zhǎng)規(guī)模絕對(duì)值超過(guò)2萬(wàn)億元，將創(chuàng)造出更多的產(chǎn)業(yè)空間。同時(shí)，在全民健身的推動(dòng)下，21世紀(jì)第三個(gè)十年有望新增近億人的經(jīng)常鍛煉人數(shù)。根據(jù)國(guó)家體育總局的判定標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)常參加體育鍛煉的人定義為“每周參加體育鍛煉頻度3次及以上，每次體育鍛煉持續(xù)時(shí)間30分鐘及以上，每次體育鍛煉的運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度達(dá)到中等及以上的人”。該標(biāo)準(zhǔn)下2015年人數(shù)為3.99億人，2020年為4.35億人，5年間增加3,600萬(wàn)人。而參考《“健康中國(guó)”2030規(guī)劃綱要》，2030年我國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)計(jì)劃達(dá)5.3億人，十年間預(yù)計(jì)增加近億人，且有望帶動(dòng)更多的群眾從不鍛煉或很少鍛煉發(fā)展至主動(dòng)參與鍛煉。持續(xù)增長(zhǎng)的群眾運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)也能激發(fā)更多的行業(yè)創(chuàng)新。體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張疊加參加體育鍛煉的人數(shù)增加，在疫情的催化下，科技加持下的智能健身成為近兩年增長(zhǎng)最快的產(chǎn)業(yè)。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，包括智能健身應(yīng)用和硬件在內(nèi)的智能健身市場(chǎng)規(guī)模有望在疫情后實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，在2025年或達(dá)820億元，2021-2025年CAGR達(dá)46%。技術(shù)迭代帶來(lái)的全新健身體驗(yàn)在拓展行業(yè)機(jī)遇的同時(shí)，也推動(dòng)了全民健身計(jì)劃的實(shí)施。此外，體育IP價(jià)值逐漸凸顯，優(yōu)質(zhì)體育偶像的傳播效應(yīng)將成為全民健身的催化劑。根據(jù)國(guó)家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年在疫情影響下，多數(shù)體育產(chǎn)業(yè)類(lèi)別增加值均為同比負(fù)增長(zhǎng)，但體育傳媒與信息服務(wù)同比增速近20%。該產(chǎn)業(yè)包括互聯(lián)網(wǎng)體育賽事服務(wù)、體育信息發(fā)布、體育網(wǎng)絡(luò)直播、體育大數(shù)據(jù)處理等，對(duì)于傳播體育文化，樹(shù)立全民體育偶像，打造體育賽事IP擁有較強(qiáng)意義，該產(chǎn)業(yè)已在2022年北京冬奧會(huì)期間發(fā)揮重要作用。對(duì)比全球體育第一大國(guó)的美國(guó)，智能健身和體育IP已成為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在引導(dǎo)群眾參與體育鍛煉的過(guò)程中發(fā)揮重要作用。1.2.美國(guó)線上健身收入高速增長(zhǎng)，四大聯(lián)盟IP價(jià)值顯著美國(guó)線上健身類(lèi)應(yīng)用在疫情后下載量激增，但增長(zhǎng)趨勢(shì)從2018年已經(jīng)開(kāi)始，疫情加快了趨勢(shì)成形。根據(jù)SensorTower對(duì)蘋(píng)果和谷歌應(yīng)用商店的數(shù)據(jù)監(jiān)控，2020年美國(guó)線上健身應(yīng)用單季度下載量過(guò)億，峰值達(dá)1.2億次，疫情影響下美國(guó)民眾嘗試互聯(lián)網(wǎng)健身模式，以突破空間和時(shí)間的限制。但其實(shí)在2018年開(kāi)始美國(guó)線上健身類(lèi)應(yīng)用單季度下載量已經(jīng)突破9,000萬(wàn)次，反映美國(guó)民眾對(duì)線上健身的關(guān)注并非因疫情導(dǎo)致，疫情更多是催化劑因素，線上健身在美國(guó)的普及是大勢(shì)所趨。同時(shí)，美國(guó)民眾更愿意在線上健身應(yīng)用消費(fèi)，且趨勢(shì)在2018年即已形成。根據(jù)SensorTower的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年美國(guó)蘋(píng)果和谷歌應(yīng)用商店線上健身類(lèi)應(yīng)用收入合計(jì)超過(guò)8.3億美元，單季度收入峰值達(dá)2.25億美元。并且與下載量的趨勢(shì)類(lèi)似，自2018年開(kāi)始線上健身類(lèi)應(yīng)用收入即開(kāi)始較快提升，且收入提升幅度超過(guò)下載量增速?？傮w來(lái)看，美國(guó)線上健身應(yīng)用，尤其是線上健身消費(fèi)觀念較為成熟，相比之下我國(guó)線上付費(fèi)健身正處于萌芽階段。在體育IP培育方面，美國(guó)四大體育聯(lián)盟全球知名度較高，更有助于推廣體育文化。美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟（NFL）和美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟（MLB）單賽季收入均突破100億美元，而美國(guó)國(guó)家籃球