露營裝備行業(yè)專題研究露營風(fēng)起揚(yáng)千帆聽濤賞月享自然

露營裝備行業(yè)專題研究：露營風(fēng)起揚(yáng)千帆，聽濤賞月享自然1、精致露營乘風(fēng)而起，國內(nèi)市場邁入快速發(fā)展期1.1復(fù)制城市精致生活至戶外場景，短途露營打開出行新方式露營是一種短時的戶外生活方式，可分為傳統(tǒng)露營、便捷式露營和精致露營三種。傳統(tǒng)露營，消費(fèi)者攜帶帳篷、睡袋、便捷桌椅等基本設(shè)備，追求安全、便捷、性價比高；

便捷式露營，露營營地會提供基本的露營設(shè)備，更為簡單方便，適合露營新手；精致露營，露營者攜帶的器械數(shù)量更多，如房車、咖啡機(jī)、燒烤裝備等，追求精致露營體驗。1.2露營成休閑、親子活動新方式，短期更受青睞女性是主要決策者，占比64%，熱愛自然、追趕潮流的90后、00后和重視孩子體驗式教育的80后為主力軍。經(jīng)濟(jì)實力上，以新興中產(chǎn)為主。其中，北京、成都、上海、廣州包攬露營客源地前四，合力貢獻(xiàn)了超過三成的游客量。出游場景上，21年朋友結(jié)伴露營人群占比有所減少，家庭親子露營人群占比顯著增長，二者占比相當(dāng)。1.3中國露營消費(fèi)者兩大動機(jī)：“喜歡大自然”+“體驗新生活”從快節(jié)奏生活中逃離，以獲得短暫的休憩。隨著生活節(jié)奏不斷加快，人們來自學(xué)業(yè)、工作、家庭的壓力不斷加劇，愈發(fā)追求片刻的休憩時光和生活的小確幸，享受逃離城市后的極致愉悅。自然教育得到越來越多的社會關(guān)注和認(rèn)同?！奥稜I地+學(xué)=營地教育”的戶外教育培訓(xùn)模式正逐漸被大眾所接受，7成新生代父母認(rèn)為親子旅行能有效增進(jìn)親子關(guān)系。1.4上游品牌通過營地、經(jīng)銷商、或直接觸達(dá)消費(fèi)者精致露營1）上游主要由戶外用品供應(yīng)商組成；2）中游為提供露營服務(wù)的露營基地；3）下游主要為一線及新一線城市的新中產(chǎn)與年輕群體，并逐漸向二三四線城市延伸。1.5政策支持露營營地合規(guī)化，產(chǎn)業(yè)成熟化政策支持下，露營營地合規(guī)化，產(chǎn)業(yè)成熟化。近年來政府相繼出臺露營地相關(guān)支持政策，鼓勵健全基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)并給予扶持，完善營地布局，加強(qiáng)露營營地的合規(guī)性，提高消費(fèi)者對露營營地的信心，提高市場口碑，增強(qiáng)市場競爭力。1.6產(chǎn)業(yè)外溢效應(yīng)明顯，解鎖“露營+”新模式中國露營消費(fèi)者超半數(shù)偏好于草地型、湖畔型露營營地。超半數(shù)曾購買過帳篷、防潮墊、睡袋和帳篷燈，21.3%的消費(fèi)者購買過精致的露營裝備，如星星燈等。超7成消費(fèi)者希望配備廁所與淋浴間，中國配套設(shè)施仍有完善空間。1.7短中長期再看露營市場發(fā)展據(jù)窮游網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年露營熱度增長303.5%，為中國精致露營元年；2022年露營熱度持續(xù)升溫，五一期間露營地關(guān)注度居高不下。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期5天，全國國內(nèi)旅游出游1.6億人次，同比減少30.2%，疫情防控背景下，人們對戶外露營關(guān)注度增長迅速，其搜索量在各大APP訪問中熱度居高不下，露營潮興起。2、對標(biāo)海外市場：我國露營產(chǎn)業(yè)仍處發(fā)展初期，成長空間廣闊2.1戶外露營起源與發(fā)展歷程娛樂露營最早在19世紀(jì)60年代自歐美國家開始發(fā)展，20世紀(jì)露營行業(yè)逐漸形成，隨后二戰(zhàn)后的經(jīng)濟(jì)繁榮促使更多人參與露營活動；日韓露營文化自20世紀(jì)50~60年代陸續(xù)發(fā)展；相較之下，我國露營產(chǎn)業(yè)形成較晚但發(fā)展迅速，2020年被普遍認(rèn)為是我國的“精致露營元年”。2.2對標(biāo)海外看基礎(chǔ)因素已具備，行業(yè)初始發(fā)展空間廣闊從近10年的發(fā)展與當(dāng)前興起的精致露營風(fēng)潮來看，我國露營行業(yè)受日本市場帶來的影響更多，對標(biāo)日本露營產(chǎn)業(yè)幾個主要的動因來看，我國已具備發(fā)展的基礎(chǔ)因素：宏觀經(jīng)濟(jì)：20世紀(jì)60年代日本露營逐步開始發(fā)展，此時日本GDP平均增速為10.2%，并在1968年成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體；中國2000-2010年GDP平均增速為10.4%，并于2010年取代日本成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，從宏觀來看已具備行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；同時受益于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國民可支配收入也有所增長，2010年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)1.9萬元，拉動露營等娛樂活動消費(fèi)增長。2.3對標(biāo)海外看基礎(chǔ)因素已具備，行業(yè)初始發(fā)展空間廣闊根據(jù)艾媒咨詢，2021年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)747.5億元，同比增長62.5%；帶動市場規(guī)模3812.3億元，同比增長58.5%。預(yù)計2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將增長至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達(dá)14402.8億元。2.4.SnowPeak：1958年創(chuàng)立于日本的高端戶外生活方式品牌品牌定位：SnowPeak是源自日本的露營用品品牌，定位高端被稱為“露營屆的LV”，產(chǎn)品兼具功能特質(zhì)與美學(xué)設(shè)計，服飾類價格超千元，帳篷類售價可達(dá)萬元左右，入門級鈦制水杯