中國手機(jī)市場研究年度報告模板

中國手機(jī)市場研究年度報告模板資料內(nèi)容僅供您學(xué)習(xí)參考，如有不當(dāng)或者侵權(quán)，請聯(lián)系改正或者刪除。-中國手機(jī)市場研究年度報告(簡版)第1頁:手機(jī)市場概述中國手機(jī)市場在國際市場平穩(wěn)快速發(fā)展的依托下,整體保持良好發(fā)展態(tài)勢。從產(chǎn)品類型來看,各類型手機(jī)百花齊放,智能、3G、GPS手機(jī)成為中國手機(jī)市場熱度最高的三種機(jī)型。其中智能手機(jī)用戶關(guān)注度再創(chuàng)新高,超八成,成為消費(fèi)者換機(jī)/購機(jī)時的首選,也成為中國手機(jī)市場銷量增長的新動力(310328,基金吧)。從品牌競爭格局來看,盡管中國手機(jī)市場話語權(quán)依然掌握在國外/臺系品牌手中,但國產(chǎn)品牌陣營正在重新崛起的事實(shí)不容忽視。不少國產(chǎn)品牌如聯(lián)想、華為、中興等借助智能、3G的東風(fēng)采取了全新的產(chǎn)品及市場競爭策略,并取得了群體性突破,ZDC預(yù)計中國手機(jī)市場最受用戶關(guān)注的前十大品牌中國產(chǎn)品牌席位有望進(jìn)一步增加。本報告要點(diǎn)·中國手機(jī)市場的品牌格局有了明顯的轉(zhuǎn)變,品牌關(guān)注集中度下降。盡管諾基亞仍為冠軍品牌,但關(guān)注比例較明顯下降?！で叭径戎袊謾C(jī)市場的品牌格局走勢比較穩(wěn)定,第四季度三星取代諾基亞成為最受關(guān)注的品牌?！ぶ袊謾C(jī)市場最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品價位段為1000-元,但關(guān)注比例明顯下降,中高端產(chǎn)品開始更受青睞?！ぶ袊謾C(jī)市場中智能手機(jī)進(jìn)一步普及,全年的整體關(guān)注比例達(dá)到了81.8%,較提高了14.7%?！ぶ袊謾C(jī)市場中,2.9英寸以上的大屏幕手機(jī)的關(guān)注比例較提高了近三成?！ぶ袊謾C(jī)市場中擁有500萬及以上像素攝像頭的手機(jī)的累計關(guān)注比例較提高了26.3%之多?！ぶ袊謾C(jī)市場的整體均價為1683元,全年走勢較為穩(wěn)定。一、市場概述中國手機(jī)市場銷量持續(xù)增長,但環(huán)比增長率低于預(yù)期統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,第一、第二季度中國國內(nèi)手機(jī)銷量分別為6674萬部、6894萬部,第二季度中國手機(jī)市場銷量較第一季度增長220萬部,保持持續(xù)增長態(tài)勢,但從增長率來看,第二季度環(huán)比增長率為3.3%,較第一季度環(huán)比4.7%的增長率低1.4%,且遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于分析師預(yù)期。這也是自第三季度以來中國手機(jī)市場銷量環(huán)比增長率連續(xù)三個季度呈下降走勢。整體來看,中國手機(jī)市場處于銷量增長、但增速放緩的階段。另外,由于智能、3G手機(jī)行業(yè)門檻相對較高,中國手機(jī)市場上,山寨機(jī)潮出現(xiàn)消退跡象,銷量開始出現(xiàn)下滑趨勢,市場釋放出盤整信號。智能、3G手機(jī)熱度不減,成為手機(jī)市場增長新引擎ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,中國手機(jī)市場上,智能、3G手機(jī)為用戶關(guān)注的絕對主流,其中智能手機(jī)用戶關(guān)注度超八成,成為用戶關(guān)注度最集中的機(jī)型。而且ZDC認(rèn)為,隨著底千元智能機(jī)型的大規(guī)模推出,智能手機(jī)銷量將快速增長。同時,臺灣有研究機(jī)構(gòu)指出,中國大陸智能手機(jī)銷售量達(dá)8,000萬支,預(yù)計中國智能手機(jī)銷售量將高達(dá)1.1億支,年成長率為37.5%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國整體手機(jī)市場的年增長率。隨著三大運(yùn)營商對3G市場及業(yè)務(wù)的全面推進(jìn),3G手機(jī)銷量也表現(xiàn)出迅猛的增長勢頭。IDC數(shù)據(jù)顯示,第二季度,3G手機(jī)在中國手機(jī)市場整體出貨量中的占比已經(jīng)超過65%,近幾個季度3G手機(jī)出貨量均呈快速提升態(tài)勢。在智能與3G手機(jī)的助力下,預(yù)計-中國手機(jī)市場將進(jìn)入新一輪的快速增長期。國外/臺系品牌掌握市場話語權(quán),國產(chǎn)品牌仍需轉(zhuǎn)思路中國手機(jī)市場上,諾基亞、三星、HTC三大品牌位居用戶關(guān)注前三甲,其中諾基亞仍擁有較為明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢。從最受用戶關(guān)注的十五大品牌來看,九家品牌為國外品牌或臺系品牌,與格局基本一致,可見,中國手機(jī)市場上,國外/臺系品牌掌握市場話語權(quán)的局面并未改變。盡管多家國產(chǎn)品牌發(fā)力千元智能3G手機(jī)市場,且不論品牌關(guān)注度還是手機(jī)銷量均取得了不錯的成績,但整體來看,國產(chǎn)品牌要想在新形勢下站穩(wěn)腳跟,抑或在國產(chǎn)手機(jī)陣營中脫穎而出,仍需轉(zhuǎn)變發(fā)展思路,依靠創(chuàng)新贏得市場。移動互聯(lián)網(wǎng)滲透加速,手機(jī)市場應(yīng)用與服務(wù)競爭升級最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,第三季度,中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到3.96億人,接近4億,環(huán)比增長4.4%,較中國移動互聯(lián)網(wǎng)2.88億的用戶數(shù)增長37.5%。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)滲透的加速,中國手機(jī)市場應(yīng)用與服務(wù)競爭升級的特征也愈來愈明顯。盡管手機(jī)終端競爭仍為各大手機(jī)廠商比拼的重點(diǎn),但能直接提升用戶體驗(yàn)的手機(jī)服務(wù)及應(yīng)用程序的較量也在進(jìn)一步升級。大屏幕、高像素手機(jī)關(guān)注度節(jié)節(jié)攀升,成用戶新寵隨著移動互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍的不斷擴(kuò)大,能夠?yàn)橛脩魩砣律暇W(wǎng)、閱讀、應(yīng)用體驗(yàn)的大屏幕、高分辨率、高像素手機(jī),特別是智能、3G手機(jī),成為消費(fèi)者的新寵,用戶關(guān)注比例持續(xù)攀升。ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,中國手機(jī)市場上,3.3英寸以上大屏手機(jī)用戶關(guān)注度累計達(dá)到47.6%,且呈現(xiàn)出繼續(xù)擴(kuò)大之勢。另外,,500萬及以上高像素手機(jī)的用戶關(guān)注度更是已經(jīng)高達(dá)62.8%,手機(jī)攝像頭像素正在向萬級邁進(jìn)。第2頁:品牌集中度明顯下降二、品牌結(jié)構(gòu)分析(一)整體市場品牌結(jié)構(gòu)1、年度品牌結(jié)構(gòu)品牌集中度下降,格局有明顯改變中國手機(jī)市場的品牌格局有了明顯的轉(zhuǎn)變,前15大品牌的累計關(guān)注比例位92.4%,較下降了2.7%,前五大品牌的累計關(guān)注比例較下降了2.2%。最值得關(guān)注的是諾基亞的關(guān)注比例從的45.1%下降至27.8%,并于第四季度被三星取代了最受消費(fèi)者關(guān)注的品牌位置。三星和HTC在整體手機(jī)市場中依然位居亞軍和季軍,關(guān)注比例均較有明顯的提高。摩托羅拉的品牌關(guān)注比例較翻了一番,且超過索尼愛立信來到第四位。另外,蘋果依靠iPhone4和iPhone4S的高熱度殺入了前五位。另外,本土品牌聯(lián)想也較上升了一位。(圖)中國手機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布值得關(guān)注的是,本土手機(jī)品牌在表現(xiàn)的相當(dāng)出眾,華為、中興、紐曼均在新登上中國手機(jī)品牌關(guān)注榜單,魅族也從的第十五位上升至第十一位。(表)-中國手機(jī)市場品牌關(guān)注比例對比排名品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1諾基亞45.1%諾基亞27.8%2三星11.0%三星14.8%3HTC6.6%HTC11.6%4索尼愛立信5.9%摩托羅拉10.2%5摩托羅拉5.0%蘋果7.0%6LG4.1%索尼愛立信5.8%7蘋果3.8%聯(lián)想2.4%8聯(lián)想3.3%LG2.3%9黑莓2.3%黑莓2.2%10多普達(dá)2.1%華為2.0%11OPPO1.7%魅族1.8%12夏普1.5%中興1.3%13酷派1.2%酷派1.2%14天語0.9%夏普1.1%15魅族0.6%紐曼0.9%-其它4.9%其它7.6%數(shù)據(jù)來源:ZDC,.012、季度品牌結(jié)構(gòu)第四季度市場格局生變前三季度中國手機(jī)市場的品牌格局走勢比較穩(wěn)定,諾基亞和三星保持冠亞軍位置。而第四季度,三星取代諾基亞成為最受消費(fèi)者關(guān)注的手機(jī)品牌。另外一些本土品牌如魅族、小米憑借性價比優(yōu)秀的智能手機(jī)產(chǎn)品在第四季度獲得了眾多消費(fèi)者的關(guān)注,關(guān)注排名也有明顯提高。(表)Q1－Q4中國手機(jī)市場品牌關(guān)注排名對比排名Q1Q2Q3Q41諾基亞諾基亞諾基亞三星2三星三星三星諾基亞3摩托羅拉HTCHTCHTC4HTC摩托羅拉摩托羅拉摩托羅拉5索尼愛立信蘋果蘋果蘋果6蘋果索尼愛立信索尼愛立信索尼愛立信7聯(lián)想黑莓LG聯(lián)想8黑莓LG黑莓華為9LG聯(lián)想聯(lián)想魅族10魅族魅族華為小米11夏普華為魅族LG12華為中興步步高步步高13酷派酷派中興中興14多普達(dá)夏普紐曼黑莓15OPPO紐曼酷派紐曼數(shù)據(jù)來源:ZDC,.01第3頁:智能手機(jī)市場品牌分析(二)細(xì)分市場品牌結(jié)構(gòu)1、智能手機(jī)市場智能手機(jī)品牌集中度明顯下降中國智能手機(jī)市場獲得了良好的成長,品牌的競爭也非常激烈。中國智能手機(jī)市場前十關(guān)注品牌的累計關(guān)注比例較下降了4.9%。前五品牌的累計關(guān)注比例較下降了5.7%。諾基亞盡管依然為最受消費(fèi)者關(guān)注的智能手機(jī)品牌,但關(guān)注比例較下降了20.8%之多。三星、HTC和摩托羅拉在智能手機(jī)市場的競爭非常激烈,關(guān)注比例較為接近。(圖)中國智能手機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布(表)-中國智能手機(jī)市場品牌關(guān)注比例對比排名品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1諾基亞50.3%諾基亞29.5%2HTC9.8%三星14.4%3三星9.2%HTC13.9%4摩托羅拉8.4%摩托羅拉11.8%5蘋果6.1%蘋果8.5%6多普達(dá)4.9%索尼愛立信5.5%7黑莓3.2%黑莓2.7%8索尼愛立信2.3%魅族2.3%9聯(lián)想1.8%華為2.0%10LG1.0%聯(lián)想1.5%-其它3.0%其它7.9%數(shù)據(jù)來源:ZDC,.01三星在智能手機(jī)市場表現(xiàn)出眾,Android陣營的三星在智能手機(jī)市場的表現(xiàn)非常出眾,關(guān)注排名從第一季度的第四位上升至第四季度的第一位。摩托羅拉在智能手機(jī)市場的排名則有明顯下降,二季度開始一直位列第四位。另外值得關(guān)注的是小米手機(jī)在第四季度獲得了眾多消費(fèi)者的青睞,迅速登上智能手機(jī)市場前十關(guān)注品牌榜單。(表)Q1－Q4中國智能手機(jī)市場品牌關(guān)注排名對比排名Q1Q2Q3Q41諾基亞諾基亞諾基亞三星2摩托羅拉三星三星諾基亞3HTCHTCHTCHTC4三星摩托羅拉摩托羅拉摩托羅拉5蘋果蘋果蘋果蘋果6索尼愛立信索尼愛立信索尼愛立信索尼愛立信7黑莓黑莓LG華為8魅族LG黑莓魅族9多普達(dá)聯(lián)想聯(lián)想小米10聯(lián)想魅族華為聯(lián)想數(shù)據(jù)來源:ZDC,.01第4頁:3G手機(jī)市場品牌分析2、3G手機(jī)市場3G手機(jī)市場品牌集中度同樣明顯下降中國3G手機(jī)市場有了突破性的發(fā)展,用戶數(shù)量顯著提高。另外同整體市場趨勢一致的是,3G手機(jī)市場的品牌集中度也有了明顯的下降。本年諾基亞依然為3G手機(jī)市場的最受消費(fèi)者關(guān)注品牌,但關(guān)注比例較明顯下降。三星和HTC緊隨其后,關(guān)注比例均較去年有明顯提高。摩托羅拉在3G手機(jī)市場的關(guān)注比例則較翻了一番,同時排名從第六位上升至第四位。(圖)中國3G手機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布(表)-中國3G手機(jī)市場品牌關(guān)注比例對比排名品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1諾基亞41.5%諾基亞25.3%2三星12.2%三星16.3%3HTC9.5%HTC13.8%4蘋果8.6%摩托羅拉11.5%5索尼愛立信6.9%蘋果7.3%6摩托羅拉5.3%索尼愛立信6.7%7LG4.2%華為2.4%8黑莓2.3%魅族2.3%9多普達(dá)2.1%LG2.2%10聯(lián)想1.6%黑莓2.1%-其它5.8%其它10.1%數(shù)據(jù)來源:ZDC,.01三星、華為、小米等品牌上升明顯中國3G手機(jī)市場中三星的上升趨勢相當(dāng)明顯,第四季度還取代了諾基亞成為3G手機(jī)市場最受消費(fèi)者關(guān)注的品牌冠軍。另外本土品牌華為在第二季度登上榜單,下半年更是保持在第七位的位置。另外小米憑借一款小米手機(jī)迅速招徠大量擁躉,表現(xiàn)亮眼。(表)Q1－Q4中國3G手機(jī)市場品牌關(guān)注排名對比排名Q1Q2Q3Q41諾基亞諾基亞諾基亞三星2摩托羅拉三星三星諾基亞3三星HTCHTCHTC4HTC摩托羅拉摩托羅拉摩托羅拉5索尼愛立信蘋果蘋果蘋果6蘋果索尼愛立信索尼愛立信索尼愛立信7LG黑莓華為華為8黑莓魅族LG聯(lián)想9聯(lián)想LG魅族小米10魅族華為黑莓魅族數(shù)據(jù)來源:ZDC,.01第5頁:GPS手機(jī)市場品牌分析3、GPS手機(jī)市場GPS手機(jī)市場競爭加劇中國GPS手機(jī)繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢頭,市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。加上智能手機(jī)市場的高速發(fā)展,手機(jī)的GPS功能也得到了良好的普及。中國GPS手機(jī)市場的品牌集中度較明顯下降,關(guān)注比例前十品牌的累計關(guān)注比例較下降了3.7%。領(lǐng)軍品牌諾基亞的領(lǐng)先優(yōu)勢也明顯減弱。另外,本土品牌魅族和華為也登上了中國GPS手機(jī)品牌關(guān)注排行榜單,表現(xiàn)不俗。(圖)中國GPS手機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布中國GPS手機(jī)市場前三關(guān)注品牌排名同并沒有變化,但諾基亞的關(guān)注比例較下降了23.5%之多,三星、HTC等品牌的關(guān)注比例均價有明顯的提高。(表)-中國GPS手機(jī)市場品牌關(guān)注比例對比排名品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1諾基亞49.9%諾基亞26.4%2三星10.6%三星15.5%3HTC10.2%HTC14.4%4摩托羅拉5.6%摩托羅拉12.1%5索尼愛立信5.4%蘋果8.8%6蘋果4.9%索尼愛立信6.2%7黑莓2.5%黑莓2.4%8多普達(dá)2.2%魅族2.2%9LG2.1%華為1.9%10夏普1.8%LG1.6%-其它4.8%其它8.5%數(shù)據(jù)來源:ZDC,.01第6頁:國產(chǎn)手機(jī)市場品牌分析4、國產(chǎn)手機(jī)市場國產(chǎn)手機(jī)市場競爭更趨激烈中國國產(chǎn)手機(jī)市場的品牌集中度較也有了明顯的下降,前十品牌的累積關(guān)注比例僅為83.9%,較下降了7.6%之多。聯(lián)想仍為最受中國手機(jī)市場用戶關(guān)注的國產(chǎn)品牌,但其在國產(chǎn)手機(jī)市場中的關(guān)注比例較下降了12.9%。魅族成為最受中國國產(chǎn)手機(jī)市場消費(fèi)者關(guān)注的品牌亞軍,關(guān)注比例較上升了7.3%。盡管魅族在僅出售魅族M9,年末發(fā)布了新款魅族MX,也以其不俗的軟硬件表現(xiàn)獲得了眾多消費(fèi)者和魅族粉絲的青睞。(圖)中國國產(chǎn)手機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布中國國產(chǎn)手機(jī)市場的品牌格局同有了明顯的改變,魅族、華為、中興等品牌的關(guān)注排名獲得了明顯的提升,另外一些品牌的聲音逐漸的弱下去甚至消失了。(表)-中國國產(chǎn)手機(jī)市場品牌關(guān)注比例對比排名品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1聯(lián)想28.7%聯(lián)想15.8%2多普達(dá)17.0%魅族12.2%3OPPO11.0%華為11.9%4天語9.8%中興8.4%5酷派7.4%酷派7.5%6魅族4.9%步步高7.0%7步步高4.1%紐曼6.3%8華為3.2%OPPO5.4%9金立2.9%天語4.8%10中興2.5%多普達(dá)4.6%-其它8.5%其它16.1%數(shù)據(jù)來源:ZDC,.01第7頁:智能、3G手機(jī)成主流三、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析(一)產(chǎn)品價格結(jié)構(gòu)元內(nèi)手機(jī)的關(guān)注比例較明顯下降中國手機(jī)市場最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品價位段為1000-元,關(guān)注比例為38.5%,較下降了10.6%之多。盡管元內(nèi)中低端手機(jī)產(chǎn)品的關(guān)注比例超過一半,但較下降了13.6%之多。主要是由于智能手機(jī)發(fā)展不斷提速,更多消費(fèi)者愿意選擇中高端智能手機(jī)產(chǎn)品,元以上的中高端手機(jī)的關(guān)注比例較有了明顯的提升。(圖)中國手機(jī)市場不同價位段產(chǎn)品關(guān)注比例分布(二)不同類型智能手機(jī)的關(guān)注比例超過八成中國手機(jī)市場中智能手機(jī)進(jìn)一步普及,全年的整體關(guān)注比例達(dá)到了81.8%,較提高了14.7%之多,預(yù)計將會超過九成。3G手機(jī)和GPS手機(jī)的型號也不斷增多,關(guān)注比例分別較提高了20.2%和19.8%,也都接近80.0%。國產(chǎn)手機(jī)在獲得了不俗的發(fā)展,特別在智能手機(jī)市場聯(lián)想、魅族、小米、華為等本土品牌表現(xiàn)出眾。(圖)中國手機(jī)市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例對比國產(chǎn)品牌手機(jī)關(guān)注比例穩(wěn)步提升進(jìn)入,智能手機(jī)、3G手機(jī)和GPS手機(jī)的關(guān)注比例均保持增長勢頭,走勢接近,第四季度智能手機(jī)的關(guān)注比例已經(jīng)超過了85.0%,預(yù)計將會基本普及全部手機(jī)領(lǐng)域。另外值得關(guān)注的是國產(chǎn)手機(jī)的關(guān)注比例從第一季度的13.6%上升至第四季度的17.2%。(圖)Q1-Q4中國手機(jī)市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例走勢第8頁:大尺寸屏幕手機(jī)明顯走俏(三)不同屏幕尺寸2.9英寸以上大屏幕手機(jī)的關(guān)注比例超過3/4中國手機(jī)市場中屏幕尺寸2.4英寸以下的小尺寸產(chǎn)品和2.4-2.8英寸手機(jī)的關(guān)注比例分別較下降了14.0%和14.5%,對應(yīng)的2.9英寸以上的大屏幕手機(jī)的關(guān)注比例提高了近三成。4.0英寸以上的超大屏幕手機(jī)的關(guān)注比例接近一成,大尺寸觸摸屏幕是手機(jī)市場發(fā)展的明顯趨勢。(圖)中國手機(jī)市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布屏幕尺寸3.3英寸以上手機(jī)的關(guān)注比例明顯上升當(dāng)前手機(jī)產(chǎn)品的屏幕尺寸越來越大,4英寸屏幕已經(jīng)不罕見,甚至出現(xiàn)5英寸、7英寸等超大尺寸手機(jī)。,3.3-4.0英寸大屏手機(jī)的關(guān)注比例上升走勢最為明顯,從第一季度的31.4%上升至第四季度的49.8%,當(dāng)前最熱門的一些手機(jī)產(chǎn)品如蘋果iPhone4S、摩托羅拉ME525、小米手機(jī)、諾基亞N9等產(chǎn)品均屬于這一尺寸段。另外,4.0英寸以上超大屏手機(jī)的關(guān)注比例也從第一季度的5.0%上升至第四季度的17.8%,成為僅次于3.3-4.0英寸的第二大屏幕尺寸段。(圖)Q1-Q4中國手機(jī)市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(四)不同攝像頭像素500萬及以上像素手機(jī)的關(guān)注比例接近2/3中國手機(jī)市場中擁有500萬像素攝像頭的手機(jī)的關(guān)注比例達(dá)到了42.1%,擁有500萬以上像素攝像頭的手機(jī)的關(guān)注比例達(dá)到了22.7%,累計關(guān)注比例較提高了26.3%之多,達(dá)到了64.8%。500萬及以上像素攝像頭將會進(jìn)一步在手機(jī)市場普及。而200萬以下像素攝像頭已經(jīng)基本上銷聲匿跡。(圖)中國手機(jī)市場不同攝像頭像素產(chǎn)品關(guān)注比例分布第9頁:手機(jī)市場均價走勢穩(wěn)定擁有500萬以上像素攝像頭手機(jī)的關(guān)注比例明顯走高,中國手機(jī)市場中攝像頭像素為200萬、300萬、320萬的手機(jī)的關(guān)注比例明顯呈現(xiàn)下降走勢。而500萬像素手機(jī)的關(guān)注比例走勢比較穩(wěn)定,但在下半年也出現(xiàn)一定下降走勢。擁有500萬以上像素攝像頭的手機(jī)的關(guān)注比例則從第一季度的16.0%上升至第四季度的33.5%。當(dāng)前800萬像素手機(jī)甚至上千萬像素手機(jī)都已經(jīng)有多款性價比非常優(yōu)秀的產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇。(圖)Q1-Q4中國手機(jī)市場不同攝像頭像素產(chǎn)品關(guān)注比例走勢四、價格走勢分析(一)整體市場價格走勢中國手機(jī)市場均價為1683元中國手機(jī)市場的整體均價為1683元,全年走勢較為穩(wěn)定,一直保持在1640元-1740元之間波動。當(dāng)前手機(jī)市場最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品價位段仍為1000-元價位段,但其關(guān)注比例已經(jīng)出現(xiàn)明顯下降走勢,預(yù)計隨著消費(fèi)者的關(guān)注向中高端產(chǎn)品移動,預(yù)計手機(jī)市場均價將會出現(xiàn)上升。(圖)中國手機(jī)市場月均價格走勢(二)細(xì)分市場價格走勢1、智能手機(jī)市場智能手機(jī)的均價呈現(xiàn)上升走勢中國手機(jī)市場中智能手機(jī)的關(guān)注比例顯現(xiàn)出明顯的上升走勢,其市場均價也呈現(xiàn)了上升走勢。智能手機(jī)市場均價在春節(jié)所在的2月達(dá)到最低值2160元,隨后一路上升,在10月新品頻發(fā)的月份達(dá)到了全年最高值2479元,年末小幅下降。全年來看智能手機(jī)市場的均價為2321元。(圖)中國智能手機(jī)市場月均價格走勢第10頁:三星、HTC發(fā)展勢頭良好2、3G手機(jī)市場3G手機(jī)市場均價波動明顯中國手機(jī)市場中3G手機(jī)的關(guān)注比例走勢也為明顯上升,其市場均價為2198元,月均價走勢波動較為明顯。3G手機(jī)的均價在9月達(dá)到全年最低值2071元,隨后在11月達(dá)到最高值2290元。整體來看3G手機(jī)的均價呈現(xiàn)小幅上升的走勢,但仍是比較平穩(wěn)的。(圖)中國3G手機(jī)市場月均價格走勢五、主流廠商分析(一)品牌結(jié)構(gòu)對比三星、HTC發(fā)展勢頭良好,諾基亞的關(guān)注比例份額持續(xù)流失,從第一季度的36.1%下降至第四季度的18.3%,并于第四季度被三星趕超,失去了保持多年的冠軍寶座。三星和HTC則借助在智能手機(jī)市場的優(yōu)異表現(xiàn),關(guān)注比例一路走高。特別是三星的關(guān)注比例從第一季度的11.3%上升至第四季度的19.6%,成為關(guān)注冠軍品牌。摩托羅拉的品牌關(guān)注比例走勢比較平穩(wěn),但呈現(xiàn)小幅下降的走勢。(圖)Q1-Q4中國手機(jī)市場主流品牌關(guān)注比例走勢第11頁:品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)競爭格局(二)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對比諾基亞保持在三細(xì)分市場的領(lǐng)先地位從全年情況來看,諾基亞在智能手機(jī)、3G手機(jī)和GPS手機(jī)市場中均保持領(lǐng)先地位,關(guān)注比例均在25.0%以上,特別在智能手機(jī)市場以29.5%的關(guān)注比例領(lǐng)先于其它競爭對手?？墒侵Z基亞在逐漸被三星趕超,年末已經(jīng)失去了冠軍寶座。從全年情況來看三星、HTC在三細(xì)分市場的地位接近,且均處于穩(wěn)定的上升勢頭。摩托羅拉的表現(xiàn)則稍遜一籌。(圖)不同類型手機(jī)市場主流品牌關(guān)注比例走勢三星在售手機(jī)產(chǎn)品數(shù)量大幅領(lǐng)先競爭對手中國手機(jī)市場中三星的在售產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到了308款,較提高百款以上,其中多數(shù)為智能手機(jī)產(chǎn)品。三星的在售產(chǎn)品數(shù)量大幅領(lǐng)先于諾基亞、HTC和摩托羅拉等競爭對手。諾基亞的在售產(chǎn)品款式為202款,較增長幅度有限。HTC和摩托羅拉的在售產(chǎn)品型號數(shù)量均較有明顯提高,特別是HTC的在售產(chǎn)品數(shù)量較翻了一番以上。(圖)中國手機(jī)市場主流品牌市售產(chǎn)品數(shù)量對比諾基亞手機(jī)單品關(guān)注率領(lǐng)先中國手機(jī)市場中諾基亞的單品關(guān)注率達(dá)到了0.138%,依然大幅領(lǐng)先于其它競爭對手。由于三星的在售產(chǎn)品數(shù)量較多,單品關(guān)注率明顯較低,僅有0.048%,不過這也體現(xiàn)出三星的產(chǎn)品升級換代速度比較快,產(chǎn)品更新迅速。HTC和摩托羅拉的單品關(guān)注率非常接近。(圖)中國手機(jī)市場主流品牌單品關(guān)注率對比第12頁:手機(jī)市場趨勢預(yù)測六、市場趨勢預(yù)測(一)影響因素運(yùn)營商加大補(bǔ)貼力度推動手機(jī)市場發(fā)展業(yè)內(nèi)人士透露中國聯(lián)通(600050,股吧)、中國移動和中國電信三大運(yùn)營商對于3G的話費(fèi)補(bǔ)貼高達(dá)570億元-600億元,而按照三大運(yùn)營商加緊部署更廉價的智能手機(jī)等消息來看,三大運(yùn)營商在用于發(fā)展3G用戶的花費(fèi)補(bǔ)貼將會超過。而有運(yùn)營商的補(bǔ)貼推動之下,中國中高端手機(jī)市場將會迎來更有利的發(fā)展環(huán)境。運(yùn)營商積極推動千元手機(jī)發(fā)展助推本土品牌中國手機(jī)市場中顯現(xiàn)出明顯的中高端產(chǎn)品走俏趨勢,但隨著三大運(yùn)營商協(xié)同眾多手機(jī)廠家大力推廣千元智能手機(jī),未來智能手機(jī)市場的格局仍將生變。另外,從三星、HTC、摩托羅拉等幾大國際品牌的動作也能夠明顯看出她們的競爭熱點(diǎn)在中高端智能手機(jī)市場,而華為、中興等本土品牌則主打價格牌,在中低端領(lǐng)域不斷發(fā)力,走差異化競爭的路線。再加上運(yùn)營商的聯(lián)合助推,未來一段時間本土品牌將在中國手機(jī)市場中獲得更為良好的生存環(huán)境。上游技術(shù)競爭激烈推動智能手機(jī)更新?lián)Q代在智能手機(jī)加速普及的現(xiàn)在,作為其硬件核心的CPU也越來越為消費(fèi)者所重視。高通、德州儀器、Nvidia、三星等在上游技術(shù)領(lǐng)域活躍的廠商也越來越多的為手機(jī)消費(fèi)者所熟知。而這些芯片廠商之間的競爭激烈程度不亞于手機(jī)市場。盡管這些廠商絕大多數(shù)采用的是ARM架構(gòu),而在這一情況也將有所轉(zhuǎn)變。智能手機(jī)市場的核心技術(shù)充滿變數(shù),這一充滿生命力的市場誰能夠占領(lǐng)上游技術(shù)的制高點(diǎn)仍是未知數(shù),但能夠確定的是智能手機(jī)仍將高速更新?lián)Q代。4G網(wǎng)絡(luò)在中國將有突破性發(fā)展盡管當(dāng)前中國的3G網(wǎng)絡(luò)正發(fā)展的如火如荼,但美國等國家的4GLTE網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展期,Verizon、Sprint、AT&T、MetroPCS、T-Mobile等運(yùn)營商已經(jīng)加入到4G