病毒視頻營銷簡要概述

病毒視頻發(fā)展史和發(fā)展趨勢關于病毒視頻的概念病毒視頻，是指一段視頻剪輯通過Internet共享，像病毒一樣傳播和擴散，被快速復制傳向數(shù)以萬計、數(shù)以百萬計的受眾。ThetermviralvideoreferstovideoclipcontentthatgainswidespreadpopularitythroughtheprocessofInternetsharing,typicallythroughblogsandothermedia-sharingwebsites.一般情況下，病毒視頻是以視頻分享網站為病毒源，利用電子郵件、即時通訊、論壇博客等方式轉載，并流行起來。廣為流傳的病毒視頻，往往是極具創(chuàng)意和幽默感的。病毒視頻造就了一些網絡紅人，以及優(yōu)秀拍客、工作室和聯(lián)盟。國外較著名的病毒視頻一覽“LazySunday”“DickinaBox”“Allyourbasearebelongtous”“StarWarsKid”“NumaNuma”GuysBackflipintoJeans(forLevi’s)[觀看次數(shù)超過470萬]

Blendtec-WillItBlend?(ForiPhone)[觀看次數(shù)超過600萬]國外較著名的網絡紅人、拍客和聯(lián)盟

Geriatric1927，BrookeBrodack，lonelygirl15關于病毒視頻的歷史國內較著名的病毒視頻（暨發(fā)展史）《大史記》（2001年作品；據(jù)稱是CCTV員工的內部保留節(jié)目）《百度唐伯虎篇》（2005年作品；第12屆中國廣告節(jié)全場大獎）《一個饅頭引發(fā)的血案》（2005年；自此，惡搞文化興起）“伊利優(yōu)酸乳視頻創(chuàng)意大賽”（2006年；中國首個UGA項目；酷6網出品）《北漂周杰杰的悲慘生活》（2008年作品；登陸傳統(tǒng)衛(wèi)視；酷6網出品）“首屆中國網絡視頻榜頒獎盛典”（2008年1月23日；酷6網出品）《彪悍的上海拖車MM》（2008年作品；被美國NBC購買版權；酷6網出品）《京城地鐵驚現(xiàn)甩手男》（2009年作品；病毒傳播經典案例；酷6網出品）國內較著名的網絡紅人、拍客和聯(lián)盟

胡戈、天仙妹妹、后舍男孩、網絡小胖、

酷6拍客聯(lián)盟、中國原創(chuàng)聯(lián)盟（UGA）

關于病毒視頻的歷史視頻創(chuàng)意（制造熱點：creatingabuzz）更要重要，即“病源體”2009年，易觀國際調查發(fā)現(xiàn)：酷6網在視頻創(chuàng)意方面業(yè)界第一！在線視頻分享網站的組織和引導能力，將逐漸顯現(xiàn)源媒體的力量，整合媒體：leveragingthemedia酷6網組織了中國最大的原創(chuàng)視頻聯(lián)盟！目前該聯(lián)盟已經擁有六萬余名簽約原創(chuàng)作者以及上百萬部原創(chuàng)作品。病毒視頻，將成為病毒式營銷（

ViralMarketing）的主要形式酷6網在全國首創(chuàng)了UGA（UserGeneratedAds）模式，即用戶參與廣告制作和傳播的模式，是將廣告客戶、廣告發(fā)起方、網民方連接起來共同完成一個廣告作品與傳播的創(chuàng)新營銷模式。關于病毒視頻的發(fā)展趨勢病毒視頻營銷在市場營銷不同階段的作用和定位市場蓄水期關鍵詞：熱點；傳播在新產品上市之始傳播病毒視頻來制作市場熱點，挖掘潛在購買群，通過視頻具有病毒傳播性這一特點，可以積極培養(yǎng)市場對新產品上市的期許度。市場開拓期關鍵詞：對比；挖掘通過病毒視頻揭示產品與眾不同的產品差異化拉開與競品的距離。通過病毒視頻獨有的深度性作為對傳統(tǒng)廣告的補充，充分挖掘產品的潛在賣點，讓消費者從獨特的視角了解產品。市場鞏固期關鍵詞：持續(xù)通過病毒視頻具有持久傳播性的特點，通過持續(xù)的傳播，傳遞更多更新的產品信息，保證市場的持續(xù)熱點。培養(yǎng)消費者的品牌忠誠度。病毒視頻在市場營銷的各個階段發(fā)揮不同的作用病毒視頻營銷的效果評估病毒視頻營銷對品牌的一般作用在于：提升知名度、增強互動性。關于病毒視頻營銷的作用2009年病毒視頻營銷的前景被普遍看好，廣告預算將進一步加大。關于病毒視頻營銷的市場前景72.1%的品牌客戶愿意將病毒視頻作為營銷工具，并認為效果良好。關于病毒視頻營銷的市場認可酷6網——病毒視頻營銷專家網絡紅（達）人類營銷（G.R.Marketing)征集類營銷（C.Marketing)訂制類營銷（C－M.Marketing)拍客類營銷（P.Marketing)版權類營銷（C.R.Marketing)動漫類營銷（M.A.Marketing)酷6網對于視頻營銷的理解，在業(yè)內擁有權威性與公信力，目前已經形成平臺體系、管理體系、營銷體系、創(chuàng)意體系、傳播體系等，業(yè)內獨一無二，價值有目共睹！酷6網病毒視頻營銷利器網絡紅（達）人類營銷（G.R.Marketing)視頻大賽征集（C.Marketing)剪輯類營銷（C－M.Marketing)拍客類營銷（P.Marketing)劇情類營銷（C.R.Marketing)粉香茗（可口可樂）網絡小胖（英特爾）伊利微軟比亞迪凱迪拉克博士倫雪佛蘭科帕奇摩托羅拉UGA，創(chuàng)意性的互聯(lián)網視頻營銷產品必有一款予您寵愛！地鐵甩手男眾多品牌客戶的明智選擇品牌產品客戶（Advertiser)：通用汽車雪佛蘭科帕奇視頻作品（Art）：拖車篇傳播策略（Strategy）：用拍客風格拍攝出來一輛雪佛蘭科帕奇在路口將一輛拖自己的車拖走，從而確定新聞炒作的賣點。通過酷6網新聞播出，而后在其他論壇制造影響，引起社會的關注。該視頻在酷6網發(fā)布后，引起了網友的廣泛爭論，有很多媒體和網友紛紛致電咨詢當時的情況，拖車公司也接到了很多電話。很多網友已經發(fā)起了“人肉搜索”搜索，“上海最彪悍雪佛蘭MM”“當兇悍遇到彪悍”已經成為網絡著名詞匯。視頻推廣：其他視頻網站、新浪、搜狐論壇、天涯、西祠、大旗參與報道的媒體有：新華網、網易、新京報、上海多家報紙、新民晚報、上海晨報、東方早報、BTV衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、安徽、遼寧等衛(wèi)視。成功案例百度搜索搜索關鍵字“雪佛萊mm”，找到相關網頁約12,600篇搜索關鍵字“最彪悍的雪佛萊mm”，找到相關網頁約2,670篇搜索“女司機拖車”，找到相關網頁約找到相關網頁約12,500篇搜索“女司機拖走拖車”，找到相關網頁約1,550篇Google搜索搜索“雪佛萊mm”，約有153,000項查詢結果搜索“最彪悍的雪佛萊mm”，約有21,400項查詢結果搜索“女司機拖車”，約有122,000項詢結果搜索“女司機拖走拖車”，約有14,200項查詢結果各大網站流量分析(12月8日-12月15日)酷6網：974021

評論

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優(yōu)酷網：150,705

評論：7646.Cn：9069評論：20156網：103562評論：46真正達到了互聯(lián)網病毒傳播的效果。成功案例原創(chuàng)資源業(yè)界第一超過6萬的原創(chuàng)云集酷6網，“用戶產生廣告”得以成為現(xiàn)實。網絡紅人業(yè)界第一胡戈、小胖、dodolook、天仙妹妹、