新媒體內(nèi)容編輯PPT（高職）完整全套教學(xué)課件

項(xiàng)目一走進(jìn)新媒體編輯項(xiàng)目綜述電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生小萍，欲兩天后到某互聯(lián)網(wǎng)公司面試新媒體編輯一職。小萍了解了該公司的招聘需求，結(jié)合自身專(zhuān)業(yè)特長(zhǎng)，認(rèn)為自己可以勝任。小萍真的可以勝任嗎？為保證其面試成功，你認(rèn)為小萍還需要做哪些方面的準(zhǔn)備工作？知己知彼，百戰(zhàn)不殆。小萍應(yīng)聘新媒體編輯一職，她面試前的準(zhǔn)備工作應(yīng)該包括以下幾個(gè)方面：(1)既然是新媒體編輯，那么新媒體是什么？(2)該企業(yè)致力于互聯(lián)網(wǎng)自媒體板塊，自媒體又是什么？(3)新媒體現(xiàn)在是怎樣的一種發(fā)展?fàn)顩r？(4)該崗位的工作職責(zé)是怎樣的？(5)在該職業(yè)中要想成為一名合格的編輯，需要具備哪些能力和素養(yǎng)呢？(6)該崗位還需要懂得遵守哪些職業(yè)操守和道德以及法律法規(guī)呢？項(xiàng)目目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)能力目標(biāo)情感目標(biāo)了解新媒體和自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀、特點(diǎn)以及發(fā)展趨勢(shì)；掌握新媒體編輯崗位的職責(zé)要求、職業(yè)能力與素養(yǎng)以及需要遵守的職業(yè)道德與法規(guī)。能了解企業(yè)新媒體業(yè)務(wù)的實(shí)際需求和崗位價(jià)值；能了解招聘市場(chǎng)對(duì)新媒體編輯人才或崗位的需求。在學(xué)習(xí)的過(guò)程中培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)結(jié)協(xié)作精神；在實(shí)踐的過(guò)程中培養(yǎng)學(xué)生實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的世界觀。項(xiàng)目任務(wù)

任務(wù)1認(rèn)識(shí)新媒體01任務(wù)2認(rèn)識(shí)新媒體編輯崗位0201認(rèn)識(shí)新媒體情景設(shè)計(jì)新媒體是近幾年非常熱門(mén)的一個(gè)概念，為了能夠更加順暢地應(yīng)對(duì)面試中可能出現(xiàn)的各種問(wèn)題，小萍首先應(yīng)該詳細(xì)地了解新媒體，以及新媒體的范疇、特點(diǎn)和未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。她通過(guò)查找資料確定新媒體的未來(lái)發(fā)展前景是廣闊的，增加立志從事新媒體行業(yè)的信心。為了盡快了解新媒體行業(yè)的相關(guān)知識(shí)，小萍首先需要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，再通過(guò)計(jì)算機(jī)、手機(jī)等途徑了解新媒體的相關(guān)信息，掌握新媒體的范疇、概念和特點(diǎn)；接著了解自媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，厘清新媒體與自媒體的關(guān)系；最后查閱相關(guān)新聞和報(bào)告，了解行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)。任務(wù)分解01活動(dòng)1了解新媒體

02活動(dòng)2了解自媒體03活動(dòng)3分析新媒體現(xiàn)狀與趨勢(shì)活動(dòng)1∣了解新媒體“新媒體(Newmedia)”一詞源于CBS(美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng))技術(shù)研究所所長(zhǎng)P.Goldmark1967年的一份商品開(kāi)發(fā)計(jì)劃。關(guān)于新媒體的定義很多，至今沒(méi)有定論，比較規(guī)范的說(shuō)法為：新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等。相對(duì)于報(bào)刊、圖書(shū)、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱(chēng)為“第五媒體”。新媒體概述活動(dòng)1∣了解新媒體

新媒體的主要類(lèi)型有門(mén)戶網(wǎng)站、搜索引擎、電子郵箱、虛擬社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)游戲、博客、短視頻、維客、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、數(shù)字電視、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)雜志等?；顒?dòng)1∣了解新媒體新媒體技術(shù)就是交互式媒體的展現(xiàn)，未來(lái)媒體的發(fā)展趨勢(shì)便是受眾與媒體之間更多、更深層次的互動(dòng)。新媒體特點(diǎn)活動(dòng)1∣了解新媒體網(wǎng)絡(luò)了解新媒體(1)百度檢索“新媒體”。除去廣告推廣之外，請(qǐng)分析各類(lèi)門(mén)戶網(wǎng)站(新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊)是如何描述新媒體的，分析新媒體的范疇和類(lèi)型。(2)瀏覽不同的新媒體平臺(tái)，分析各平臺(tái)的特點(diǎn)是什么？這些新媒體平臺(tái)包括微博、微信、手機(jī)淘寶、直播平臺(tái)等，然后完成表1.1.1中的內(nèi)容。(3)小組討論，新媒體在互聯(lián)網(wǎng)中的地位，以及對(duì)社會(huì)的影響是什么？任務(wù)實(shí)施平臺(tái)特點(diǎn)微信微博手機(jī)淘寶直播短視頻其他試一試選擇一位非電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)的同學(xué)，向他介紹新媒體的知識(shí)，看看他能明白多少。活動(dòng)2∣了解自媒體自媒體(WeMedia)又稱(chēng)公民媒體或個(gè)人媒體，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱(chēng)。在自媒體時(shí)代，各種不同的聲音來(lái)自四面八方，“主流媒體”的聲音逐漸變?nèi)?，人們不再接受被一個(gè)“統(tǒng)一的聲音”告知對(duì)或錯(cuò)，每一個(gè)人都從獨(dú)立獲得的資訊中，對(duì)事物做出判斷?；顒?dòng)2∣了解自媒體自媒體之所以爆發(fā)出如此大的能量和對(duì)傳統(tǒng)媒體有如此大的威懾力，從根本上說(shuō)取決于其傳播主體的多樣化、平民化和普泛化。自媒體的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)活動(dòng)2∣了解自媒體自媒體有別于由專(zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的信息傳播，它是由普通大眾主導(dǎo)的信息傳播活動(dòng)，由傳統(tǒng)的“點(diǎn)到面”的傳播，轉(zhuǎn)變?yōu)椤包c(diǎn)到點(diǎn)”的一種對(duì)等的傳播概念。自媒體可以包含在新媒體之內(nèi)，屬于新媒體，它們僅僅是傳播者不同，當(dāng)傳播者為個(gè)人時(shí)就是自媒體。新媒體與自媒體區(qū)別活動(dòng)2∣了解自媒體網(wǎng)絡(luò)了解自媒體(1)百度搜索“自媒體”和“自媒體人”，檢索國(guó)內(nèi)比較著名的自媒體代表人物。(2)熟悉各個(gè)自媒體平臺(tái)，并分析它們?cè)谧悦襟w行業(yè)的優(yōu)勢(shì)是什么。(3)結(jié)合百度文庫(kù)、百度百科中的描述，請(qǐng)小組合作分析自媒體的范疇。(4)結(jié)合前3步的活動(dòng)內(nèi)容，總結(jié)自媒體有哪些特點(diǎn)？相對(duì)新媒體來(lái)說(shuō)，自媒體有哪些優(yōu)勢(shì)？(5)總結(jié)新媒體與自媒體的區(qū)別，完成表1.1.2。任務(wù)實(shí)施傳播者信息媒介接收者傳播效果新媒體自媒體活動(dòng)3∣分析新媒體現(xiàn)狀與趨勢(shì)“互聯(lián)網(wǎng)+”成為媒體深化融合的新引擎，國(guó)家戰(zhàn)略持續(xù)助推新媒體行業(yè)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新興媒體通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，“一體化”發(fā)展深度影響中國(guó)社會(huì)各層面發(fā)展。在我國(guó)大力推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和信息化事業(yè)發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)強(qiáng)化下，新媒體連接多行業(yè)、多領(lǐng)域發(fā)展，成為中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型新階段的關(guān)鍵因素，各種新技術(shù)、新理念、新形態(tài)、新模式競(jìng)相呈現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)+是指創(chuàng)新2.0下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，也是知識(shí)社會(huì)創(chuàng)新2.0推動(dòng)下的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進(jìn)及其催生的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新形態(tài)。“互聯(lián)網(wǎng)+”已上升為國(guó)家戰(zhàn)略。在推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新中,“互聯(lián)網(wǎng)+”呈現(xiàn)出更多的活力和高參與度。活動(dòng)3∣分析新媒體現(xiàn)狀與趨勢(shì)新媒體發(fā)展的方向大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體是全球新媒體發(fā)展的主要?jiǎng)酉?，已?jīng)形成相關(guān)聯(lián)的新媒體產(chǎn)業(yè)新媒體發(fā)展的方向活動(dòng)3∣分析新媒體現(xiàn)狀與趨勢(shì)網(wǎng)絡(luò)了解新媒體趨勢(shì)(1)百度檢索“新媒體”，如圖1.1.6所示；百度檢索“新媒體發(fā)展趨勢(shì)”，如圖1.1.7所示。分析各大平臺(tái)(門(mén)戶網(wǎng)站、論壇、企業(yè)網(wǎng)站等)對(duì)新媒體發(fā)展的預(yù)測(cè)和態(tài)勢(shì)。(2)登錄不同的新媒體平臺(tái)，思考：不同的平臺(tái)，它們主要運(yùn)營(yíng)的業(yè)務(wù)內(nèi)容有哪些？小組討論：為什么這些內(nèi)容是平臺(tái)的主要核心內(nèi)容？(3)借助各大平臺(tái)，分析未來(lái)新媒體的發(fā)展方向，各大網(wǎng)站都有什么觀點(diǎn)？請(qǐng)小組討論總結(jié)。任務(wù)實(shí)施活動(dòng)3∣分析新媒體現(xiàn)狀與趨勢(shì)了解新媒體趨勢(shì)試一試4人為一個(gè)小組，通過(guò)小組合作的方式，運(yùn)用SWOT分析的方法，對(duì)比分析傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的優(yōu)劣勢(shì)、面臨的機(jī)會(huì)和存在的威脅，然后制作PPT向同學(xué)們匯報(bào)展示。知識(shí)窗SWOT分析方法是一種企業(yè)內(nèi)部分析方法，即根據(jù)企業(yè)自身的既定內(nèi)在條件進(jìn)行分析，找出企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)及核心競(jìng)爭(zhēng)力之所在，從而將公司的戰(zhàn)略與公司內(nèi)部資源、外部環(huán)境有機(jī)結(jié)合。其中，S代表Strength(優(yōu)勢(shì))；W代表Weakness(弱勢(shì))；O代表Opportunity(機(jī)會(huì))；T代表Threat(威脅)。S、W是內(nèi)部因素，O、T是外部因素。任務(wù)實(shí)施合作實(shí)訓(xùn)4人為一個(gè)小組，通過(guò)小組合作的方式，運(yùn)用SWOT分析方法，對(duì)比分析傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的優(yōu)劣勢(shì)、面臨的機(jī)會(huì)和存在的威脅，然后制作PPT向同學(xué)們進(jìn)行匯報(bào)展示。02認(rèn)識(shí)新媒體編輯崗位情景設(shè)計(jì)通過(guò)前面的任務(wù)，小萍已經(jīng)掌握了新媒體行業(yè)的基本情況，但是這個(gè)崗位到底是做什么的？會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生哪些價(jià)值？與自己的條件是否相符?這些情況對(duì)小萍是否有信心勝任這份工作至關(guān)重要。為了提升在面試中的信心和成功勝任這份工作，小萍不僅要從宏觀方面對(duì)整個(gè)新媒體行業(yè)有所了解，更要對(duì)新媒體編輯這一崗位有更加深入的認(rèn)識(shí)。她從智聯(lián)招聘等招聘網(wǎng)站和瀏覽相關(guān)新聞案例入手，開(kāi)始進(jìn)一步認(rèn)識(shí)新媒體編輯崗位。情景設(shè)計(jì)01活動(dòng)1掌握崗位職責(zé)與要求

02活動(dòng)2熟悉職業(yè)技能與素養(yǎng)03活動(dòng)3了解職業(yè)道德與法律活動(dòng)1∣掌握崗位職責(zé)與要求新媒體編輯的崗位職責(zé)新媒體編輯主要負(fù)責(zé)新媒體平臺(tái)日常內(nèi)容的撰寫(xiě)和運(yùn)營(yíng)，包含內(nèi)容編輯、日常維護(hù)、活動(dòng)策劃、粉絲互動(dòng)、社區(qū)運(yùn)營(yíng)、兼職維護(hù)等，擴(kuò)大粉絲數(shù)及提升粉絲的活躍度、互動(dòng)率和黏性，同時(shí)提高公眾號(hào)的線下影響力。新媒體編輯崗位工作職責(zé)如下：①收集、研究網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題；②撰寫(xiě)和發(fā)布各種優(yōu)質(zhì)、有傳播性的內(nèi)容，完成新媒體內(nèi)容的策劃和日常更新與維護(hù)；③負(fù)責(zé)撰寫(xiě)各類(lèi)新聞、報(bào)道等稿件，包括原創(chuàng)、借勢(shì)等；④負(fù)責(zé)撰寫(xiě)推廣軟文；⑤負(fù)責(zé)新媒體平臺(tái)的日常運(yùn)營(yíng)工作，包括與粉絲互動(dòng)等?；顒?dòng)1∣掌握崗位職責(zé)與要求新媒體編輯的工作流程新媒體編輯的工作流程一共包括6個(gè)環(huán)節(jié)，如圖所示：活動(dòng)1∣掌握崗位職責(zé)與要求新媒體編輯的崗位要求①電子商務(wù)、中文、新聞、計(jì)算機(jī)等專(zhuān)業(yè)，學(xué)過(guò)編輯類(lèi)課程的優(yōu)先；②熱愛(ài)互聯(lián)網(wǎng)和文字類(lèi)工作，熟悉各類(lèi)新媒體，了解網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化媒體傳播形式；③對(duì)新媒體平臺(tái)有濃厚的興趣，有新媒體編輯領(lǐng)域從業(yè)經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先；④良好的文字功底，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳播有較深的認(rèn)識(shí)和看法；⑤有基本的設(shè)計(jì)和美工能力；⑥有較強(qiáng)的網(wǎng)站專(zhuān)題策劃和信息采編能力；⑦有較高的職業(yè)素養(yǎng)、敬業(yè)精神及團(tuán)隊(duì)精神；⑧能了解大眾閱讀習(xí)慣和需求，擅長(zhǎng)溝通。活動(dòng)1∣掌握崗位職責(zé)與要求了解新媒體編輯崗位(1)登錄智聯(lián)招聘，通過(guò)搜索欄，檢索“新媒體編輯”。(2)選擇至少5家企業(yè)，分析它們的新媒體編輯崗位需求，完成表1.2.1。(3)總結(jié)新媒體編輯崗位大多出現(xiàn)在哪些行業(yè)？總結(jié)新媒體編輯崗位的工作職責(zé)和要求。(4)總結(jié)新媒體編輯的崗位價(jià)值。任務(wù)實(shí)施企業(yè)名稱(chēng)所屬行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)崗位職責(zé)應(yīng)聘條件薪資待遇表1.2.1新媒體崗位需求分析表活動(dòng)2∣熟悉職業(yè)能力與素養(yǎng)新媒體編輯的職業(yè)能力敏感的人更適合從事媒體，尤其是新媒體的工作。不論是作為傳統(tǒng)媒體，還是作為企業(yè)的新媒體，都需要更在意趨勢(shì)，對(duì)趨勢(shì)的把握都尤為關(guān)鍵，更關(guān)鍵的是要在眾多的趨勢(shì)中，堅(jiān)持自己的取向。①具有對(duì)新聞事件高度的敏感性；②較好的新聞判斷和標(biāo)題把控能力；③有敏銳的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)捕捉力；④采集、整合信息能力強(qiáng)；⑤具有一定的文字功底和知識(shí)水平；⑥良好的營(yíng)銷(xiāo)能力；⑦具有較強(qiáng)的溝通協(xié)調(diào)能力，較強(qiáng)的文字駕馭能力及內(nèi)容策劃能力；⑧具有良好的用戶體驗(yàn)感知能力和輿論導(dǎo)向能力?；顒?dòng)2∣熟悉職業(yè)能力與素養(yǎng)新媒體編輯特定的素養(yǎng)要求政治素養(yǎng)、法律素養(yǎng)、文化素養(yǎng)是新媒體編輯與傳統(tǒng)編輯相通的素養(yǎng)；IT素養(yǎng)指新媒體編輯只有努力培養(yǎng)和鍛煉自己的計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技能，不斷學(xué)習(xí)、吸收新的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)和技能，才能不斷改進(jìn)工作方式、提高工作水平和效率、迎接新時(shí)代的挑戰(zhàn)；信息處理素養(yǎng)包括對(duì)海量信息的甄別力、整合力、策劃力、影響力、互動(dòng)力以及對(duì)市場(chǎng)觀察的敏銳力等，這是新媒體編輯素養(yǎng)中非常重要的部分。新媒體編輯崗位職業(yè)素養(yǎng)要求活動(dòng)2∣熟悉職業(yè)能力與素養(yǎng)了解新媒體職業(yè)能力與素養(yǎng)(1)至少登錄3家不同行業(yè)的企業(yè)(有新媒體編輯一職)，收集并整理該公司新媒體編輯的工作職責(zé)和每天的工作內(nèi)容，完成表1.2.2。(2)結(jié)合每日的工作內(nèi)容和職責(zé)以及所屬部門(mén)的職責(zé)，分析和總結(jié)新媒體編輯的崗位價(jià)值以及為企業(yè)帶來(lái)了哪些益處。(3)分析新媒體編輯需要具備什么樣的能力才能把工作做得更好、更快、更高效。(4)作為一個(gè)職場(chǎng)人員，一個(gè)新媒體平臺(tái)編輯，需要具有什么樣的職業(yè)素養(yǎng)，才能成為一名優(yōu)秀的編輯?；顒?dòng)實(shí)施表1.2.2新媒體編輯的崗位職責(zé)和工作內(nèi)容分析表活動(dòng)3∣了解職業(yè)道德與法律新媒體編輯的職業(yè)道德新媒體編輯的職業(yè)道德是指新媒體編輯人員在職業(yè)活動(dòng)的整個(gè)過(guò)程中，必須遵循的與所從事的職業(yè)活動(dòng)相適應(yīng)的行為規(guī)范和準(zhǔn)則。除了包括所有就業(yè)者需要遵守的職業(yè)道德的共性，如忠于職守、樂(lè)于奉獻(xiàn)、承擔(dān)責(zé)任等之外，還擁有新媒體編輯職業(yè)的個(gè)性。新媒體編輯必備的職業(yè)道德還包括：①實(shí)事求是，勿炒作；②積極向上的價(jià)值觀；③勿蹭熱點(diǎn)，借機(jī)炒作；④正確的輿論導(dǎo)向?；顒?dòng)3∣了解職業(yè)道德與法律新媒體編輯的職業(yè)法規(guī)新媒體編輯要熟知包括著作權(quán)、肖像權(quán)、隱私權(quán)、名譽(yù)權(quán)、新聞控制與新聞自由以及傳播從業(yè)人員自律等內(nèi)容的基本法律法規(guī)，樹(shù)立依法編輯的意識(shí)，維護(hù)自身和他人的合法權(quán)益。所以，無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，適用法律規(guī)則是一樣的。但是，新媒體也有其自身的特點(diǎn)，就是問(wèn)題集中于隱私權(quán)、肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)等方面。活動(dòng)3∣了解職業(yè)道德與法律表1.2.3新媒體行業(yè)的商業(yè)犯罪案例分析表了解新媒體職業(yè)道德與法律活動(dòng)實(shí)施(1)搜尋近兩年的商業(yè)犯罪案例至少5例(必須包含新媒體行業(yè)的案例)，并分析案例產(chǎn)生違法行為的原因，需要承擔(dān)的責(zé)任以及觸犯了哪些法律法規(guī)，完成表1.2.3。(2)請(qǐng)各小組總結(jié)和分析，作為一名合格的新媒體編輯應(yīng)該具備怎樣的道德素養(yǎng)，遵循哪些法律法規(guī)。合作實(shí)訓(xùn)4人為一個(gè)小組，小組內(nèi)部采用角色扮演的方式，2名同學(xué)扮演扮演小萍應(yīng)聘的企業(yè)，制作招聘海報(bào)，2名同學(xué)扮演應(yīng)聘者，制作個(gè)人簡(jiǎn)歷，現(xiàn)場(chǎng)模擬面試情景。項(xiàng)目二熟悉新媒體編輯平臺(tái)項(xiàng)目綜述小萍在了解新媒體和自媒體概念的基礎(chǔ)上，對(duì)新媒體的現(xiàn)狀與發(fā)展、崗位職責(zé)與要求有了初步認(rèn)識(shí)。經(jīng)過(guò)充分準(zhǔn)備，小萍成功應(yīng)聘成為麥種科技有限公司的一名實(shí)習(xí)生。目前，她實(shí)習(xí)所在的公司采用的主要推廣運(yùn)營(yíng)的媒體仍偏重于傳統(tǒng)媒體，但公司的領(lǐng)導(dǎo)有意向從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新媒體。該公司的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人讓小萍作為拓荒者，要求她率先認(rèn)識(shí)、理解各新媒體編輯平臺(tái)，在為公司選定新媒體編輯平臺(tái)后，公司再招聘相關(guān)員工，向新媒體運(yùn)營(yíng)方向發(fā)展。項(xiàng)目目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)能力目標(biāo)情感目標(biāo)知道微博、微信及臉書(shū)(Facebook)、知乎等社交平臺(tái)的特點(diǎn)；知道微信公眾號(hào)、頭條號(hào)、大魚(yú)號(hào)等自媒體平臺(tái)的特點(diǎn)；知道移動(dòng)端淘寶、微店、有贊等常見(jiàn)的移動(dòng)電商平臺(tái)；知道常見(jiàn)的短視頻平臺(tái)和直播平臺(tái)。能說(shuō)出微博、微信及臉書(shū)、知乎等社交平臺(tái)的特點(diǎn)；能說(shuō)出微信公眾號(hào)、頭條號(hào)、大魚(yú)號(hào)等自媒體平臺(tái)的特點(diǎn)；能說(shuō)出移動(dòng)端淘寶、微店、有贊等常見(jiàn)的移動(dòng)電商平臺(tái)的特點(diǎn)；能說(shuō)出常見(jiàn)的短視頻平臺(tái)和直播平臺(tái)的特點(diǎn)；能根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)選用合適的新媒體編輯平臺(tái)，并能夠根據(jù)需要操作這些平臺(tái)。建立善用工具提高工作效率的思維；激發(fā)從事新媒體編輯工作的興趣與信心。項(xiàng)目任務(wù)

任務(wù)1使用新媒體社交平臺(tái)01任務(wù)2使用自媒體平臺(tái)02任務(wù)3使用新媒體電商平臺(tái)03任務(wù)4使用自媒體視頻平臺(tái)0401使用新媒體社交平臺(tái)情景設(shè)計(jì)麥種科技有限公司想通過(guò)新的方式推廣客戶產(chǎn)品，幾經(jīng)討論后決定采用新媒體社交平臺(tái)作為推廣平臺(tái)。應(yīng)當(dāng)使用何種平臺(tái)作為主要推廣平臺(tái)呢？這讓負(fù)責(zé)推廣工作的部門(mén)經(jīng)理有些難以抉擇，于是他決定讓上崗不久的電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)實(shí)習(xí)生小萍先行了解當(dāng)前新媒體社交平臺(tái)有哪些，以及它們各自不同的特點(diǎn)、運(yùn)作方式，以備開(kāi)會(huì)討論時(shí)使用。任務(wù)分解01活動(dòng)1使用微博02活動(dòng)2使用微信活動(dòng)1∣使用微博微博是微型博客的簡(jiǎn)稱(chēng)，即以前的新浪微博，是一個(gè)通過(guò)分享簡(jiǎn)短實(shí)時(shí)信息的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。世界上著名的微博平臺(tái)有美國(guó)的推特(Twitter)同時(shí)滿足以下二個(gè)條件的微博可稱(chēng)之為微博大V：一是，實(shí)名注冊(cè)并通過(guò)認(rèn)證的微博；二是，活躍著眾多粉絲，通常粉絲數(shù)目超過(guò)50萬(wàn)企業(yè)藍(lán)色認(rèn)證個(gè)人橙色認(rèn)證活動(dòng)1∣使用微博微博特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)在微博平臺(tái)上，用戶們通過(guò)“關(guān)注”機(jī)制進(jìn)行廣播式的分享。優(yōu)勢(shì)多樣式的營(yíng)銷(xiāo)工具傳播速度快受眾廣而影響力強(qiáng)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)成本低案例廣告促銷(xiāo)活動(dòng)發(fā)布簡(jiǎn)單便捷實(shí)現(xiàn)“病毒式”傳播用戶多企業(yè)覆蓋面廣免費(fèi)開(kāi)放平臺(tái)功能齊全不斷完善用戶量大微博特點(diǎn)微博用戶特征活動(dòng)1∣使用微博新浪微博實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施①微博的注冊(cè)與登錄②微博內(nèi)容發(fā)布③利用微博進(jìn)行互動(dòng)?；顒?dòng)1∣使用微博新浪微博實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施溫馨提示微博互動(dòng)對(duì)于提高微博的人氣和活躍度很有幫助。有些微博可能存在粉絲量大，轉(zhuǎn)發(fā)也不少，但粉絲評(píng)議數(shù)卻很少。究其原因，是內(nèi)容的互動(dòng)性不夠。提高互動(dòng)性的措施有以下四種措施：（1）末尾以疑問(wèn)句結(jié)尾；（2）發(fā)表投票型博文；（3）競(jìng)技型；（4）適當(dāng)使用@?；顒?dòng)2∣使用微信微信是騰訊公司推出的免費(fèi)通信服務(wù)應(yīng)用程序，一個(gè)集語(yǔ)音、視頻、短信、圖片于一體的社交媒體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前微信用戶數(shù)已超過(guò)9億，其自身更成為一個(gè)輻射整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的超高頻社交平臺(tái)。此外，微信支付、微信朋友圈等功能也為平民大眾所熟知和使用。微信的特點(diǎn)特色功能支持文字、語(yǔ)言短信、圖片和視頻等多媒體信息，信息發(fā)布方便快捷，適合各類(lèi)人群，互動(dòng)性強(qiáng)、時(shí)效性強(qiáng)群聊功能LBS功能，即可查看所在位置附近使用微信的人紅包功能、收付款跨平臺(tái)支持安卓、iphone平臺(tái)的手機(jī)之間相互收發(fā)消息，亦支持PC端與手機(jī)端的互動(dòng)省流量1M數(shù)據(jù)大約可以發(fā)送1000條文字信息后臺(tái)運(yùn)行每小時(shí)只消耗2.4K流量活動(dòng)2∣使用微信微信實(shí)訓(xùn)任務(wù)任務(wù)實(shí)施第1步，認(rèn)識(shí)微信的主要功能。登錄微信后，可看到如圖所示“微信”、“通訊錄”、“發(fā)現(xiàn)”和“我”四個(gè)菜單。“微信”是聊天預(yù)覽窗口，顯示最近聯(lián)系過(guò)的好友?！巴ㄓ嶄洝憋@示所有好友，則可實(shí)現(xiàn)對(duì)好友、群聊、標(biāo)簽和公眾號(hào)的管理。“發(fā)現(xiàn)”菜單包含“掃一掃”、“搖一搖”、“看一看”、“附件的人”、“漂流瓶”和小程序等社交功能?！拔摇笨梢燥@示二維碼、管理錢(qián)包、收藏、相冊(cè)和設(shè)置等?；顒?dòng)2∣使用微信微信實(shí)訓(xùn)任務(wù)任務(wù)實(shí)施第2步：熟悉微信的基本操作。試一試自由組合，4人組成一個(gè)小組，根據(jù)日常的使用微信的經(jīng)歷，使用頭腦風(fēng)暴法嘗試寫(xiě)出微信盡可能多的功能，并展示。注冊(cè)微信微信群朋友圈收藏功能活動(dòng)3∣熟悉其他社交平臺(tái)社交電商又叫社交化電子商務(wù)，是指將關(guān)注、分享、溝通、討論、互動(dòng)等社交化的元素應(yīng)用于電子商務(wù)交易過(guò)程的現(xiàn)象，比較典型的有拼多多。拼多多作為新電商開(kāi)創(chuàng)者,致力于將娛樂(lè)社交的元素融入電商運(yùn)營(yíng)中,通過(guò)“社交+電商”的模式,讓更多的用戶帶著樂(lè)趣分享實(shí)惠,享受全新的共享式購(gòu)物體驗(yàn)?；顒?dòng)3∣熟悉其他社交平臺(tái)在“馬斯洛需求理論”中，當(dāng)生理需求達(dá)到后，人們便會(huì)往高層次追求。當(dāng)大家對(duì)吃喝玩樂(lè)已經(jīng)達(dá)到一定上限的時(shí)候，便會(huì)尋求更高層次：“社交需求?！备鶕?jù)CNNIC2017年12月數(shù)據(jù)，社交網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.2億，社交已然成為廣大網(wǎng)民上網(wǎng)的重要訴求，而社交應(yīng)用更是從即時(shí)通信發(fā)展到綜合化、娛樂(lè)化，越來(lái)越多的種類(lèi)和功能出現(xiàn)在社交應(yīng)用上面活動(dòng)3∣熟悉其他社交平臺(tái)熟悉其他社交平臺(tái)任務(wù)實(shí)施第1步：回顧微信、微博平臺(tái)的功能和特點(diǎn)社交平臺(tái)LOGO突出功能與特點(diǎn)微信

微博

微信、微博的功能與特點(diǎn)活動(dòng)3∣熟悉其他社交平臺(tái)熟悉其他社交平臺(tái)任務(wù)實(shí)施第2步：類(lèi)比學(xué)習(xí)，認(rèn)識(shí)其他社交新媒體。其他社交媒體的功能與特點(diǎn)社交平臺(tái)LOGO突出功能與特點(diǎn)facebook

知乎

人人網(wǎng)

貼吧

QQ空間

合作實(shí)訓(xùn)4人一小組，以小組為單位，采用頭腦風(fēng)暴法，每組找出盡可能多的手機(jī)社交APP軟件，并說(shuō)出這些軟件主要用途。02使用自媒體平臺(tái)情景設(shè)計(jì)小萍有新任務(wù)了，這次是認(rèn)識(shí)各種自媒體平臺(tái)。正當(dāng)小萍煩惱從何入手的時(shí)候，表哥的到來(lái)讓她高興起來(lái)了，因?yàn)楸砀缯琴Y深新媒體人，從他那里可以了解到更多業(yè)內(nèi)資訊。在與表哥談話時(shí)，她對(duì)一些要點(diǎn)做了筆記，如“自媒體是目前比較火的行業(yè)，自媒體有比較廣闊的創(chuàng)業(yè)空間”。小萍從談話中了解到，微信公眾號(hào)正是她平時(shí)接觸得最多的自媒體平臺(tái)。情景設(shè)計(jì)01活動(dòng)1使用微信公眾平臺(tái)02活動(dòng)2使用頭條號(hào)03活動(dòng)3熟悉其他自媒體平臺(tái)活動(dòng)1∣使用微信公眾平臺(tái)微信公眾平臺(tái)于2012年8月23日正式上線，曾命名為“官號(hào)平臺(tái)”和“媒體平臺(tái)”，創(chuàng)造了更好的用戶體驗(yàn)，形成了一個(gè)不一樣的生態(tài)循環(huán)。微信公眾平臺(tái)主要是面向名人、政府、媒體、企業(yè)等機(jī)構(gòu)推出的合作推廣業(yè)務(wù)。在這里，可以通過(guò)微信渠道將品牌推廣給上億的微信用戶，減少宣傳成本，提高品牌知名度，打造更具影響力的品牌形象。微信公眾平臺(tái)的宣傳口號(hào)(slogan)是“再小的個(gè)體,也有自己的品牌”活動(dòng)1∣掌握崗位職責(zé)與要求微信公眾平臺(tái)實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施第1步：認(rèn)識(shí)微信公眾號(hào)和微信的區(qū)別

微信微信公眾號(hào)使用對(duì)象

定位不同

社交圈范圍不同

功能不同

依托的介質(zhì)不同

關(guān)注

推廣方式

微信公眾號(hào)與微信的對(duì)比表活動(dòng)1∣掌握崗位職責(zé)與要求微信公眾平臺(tái)實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施第2步：微信公眾號(hào)的關(guān)注。示例：關(guān)注微信公眾號(hào)的方法是：打開(kāi)微信程序，執(zhí)行“搜索”操作，輸入“凱叔講故事公眾號(hào)”，點(diǎn)擊“凱叔講故事”，點(diǎn)擊“關(guān)注”，即成功關(guān)注凱叔講故事公眾號(hào)。注意，直接掃描二維碼亦可直接添加關(guān)注。活動(dòng)1∣掌握崗位職責(zé)與要求微信公眾平臺(tái)實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施第3步：了解微信公眾號(hào)類(lèi)型，并分別尋找一個(gè)案例。類(lèi)型服務(wù)號(hào)訂閱號(hào)企業(yè)微信/企業(yè)號(hào)小程序主要功能與用途群發(fā)消息會(huì)話列表顯示消息可申請(qǐng)微信支付提供功能服務(wù)，主要用于營(yíng)銷(xiāo)和信息傳遞在訂閱號(hào)列表顯示消息，主要用于傳播資訊。企業(yè)微信主要作用是幫助企業(yè)內(nèi)部實(shí)現(xiàn)高效溝通與高效辦公。專(zhuān)注產(chǎn)品與服務(wù)，具體由開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)根據(jù)使用者需求開(kāi)發(fā)區(qū)別使用對(duì)象是媒體和組織，每月僅能推送4條消息，功能較強(qiáng)大使用對(duì)象是媒體和個(gè)人，每天可推送1條信息。使用對(duì)象是企業(yè)和組織。主要用于企業(yè)內(nèi)部的員工管理。功能根據(jù)需求量身定做，不支持關(guān)注、消息推送等營(yíng)銷(xiāo)手段。案例

試一試為不同的微信公眾號(hào)類(lèi)型尋找一個(gè)典型案例，填入到表2.2.2中?；顒?dòng)2∣使用頭條號(hào)1.什么是BAT？BAT，B=百度、A=阿里巴巴、T=騰訊，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司百度公司(Baidu)、阿里巴巴集團(tuán)(Alibaba)、騰訊公司(Tencent)三大互聯(lián)網(wǎng)公司首字母的縮寫(xiě)。BAT已經(jīng)成為中國(guó)最大的三家互聯(lián)網(wǎng)公司。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展了20多年，現(xiàn)在形成了三足鼎立的格局，三家巨頭各自形成自己的體系和戰(zhàn)略規(guī)劃，分別掌握著中國(guó)的信息型數(shù)據(jù)、交易型數(shù)據(jù)、關(guān)系型數(shù)據(jù)，然后利用與大眾的通道不斷兼并后起的創(chuàng)新企業(yè)。活動(dòng)2∣使用頭條號(hào)2.什么是頭條號(hào)？頭條號(hào)，即今日頭條旗下的媒體/自媒體平臺(tái)，曾用名是“今日頭條媒體平臺(tái)”。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，頭條號(hào)致力于擴(kuò)大影響力，以幫助企業(yè)、機(jī)構(gòu)和媒體獲得更多的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)品牌的傳播和內(nèi)容的擴(kuò)充。打造一個(gè)良好的內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)，是頭條號(hào)發(fā)展的重要的方向?；谝苿?dòng)端今日頭條海量用戶基數(shù)，通過(guò)強(qiáng)大的智能推薦算法，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將獲得更多曝光，而業(yè)界領(lǐng)先的消重保護(hù)機(jī)制，讓原創(chuàng)者遠(yuǎn)離侵權(quán)煩惱，專(zhuān)注內(nèi)容創(chuàng)作，借助頭條廣告和自營(yíng)廣告，讓入駐媒體\自媒體的價(jià)值變現(xiàn)有更多可能?；顒?dòng)2∣使用頭條號(hào)頭條號(hào)實(shí)訓(xùn)任務(wù)任務(wù)實(shí)施第1步，明白頭條號(hào)與微信公眾號(hào)的區(qū)別微信公眾號(hào)頭條號(hào)人工訂閱、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容難以傳播分發(fā)機(jī)器推薦、病毒傳播第2步，清楚頭條號(hào)與今日頭條的關(guān)系活動(dòng)2∣使用頭條號(hào)頭條號(hào)實(shí)訓(xùn)任務(wù)任務(wù)實(shí)施第3步：熟悉頭條號(hào)的主要功能(1)自營(yíng)廣告功能。(2)商品功能。(3)頭條廣告。(4)文章原創(chuàng)標(biāo)簽功能與贊賞功能。(5)微頭條助力提升收益。(6)頭條號(hào)的收益?；顒?dòng)2∣使用頭條號(hào)頭條號(hào)實(shí)訓(xùn)任務(wù)任務(wù)實(shí)施第3步，熟悉今日頭條的推送機(jī)制。今日頭條利用自身流量根據(jù)內(nèi)容匹配用戶興趣充當(dāng)精準(zhǔn)流量分發(fā)器，通過(guò)智能推薦機(jī)制幫用戶把文章推薦到首頁(yè)，將合適的內(nèi)容推送給合適的人，為用戶帶來(lái)閱讀量。頭條文章第一次被推送是受熱門(mén)的時(shí)間、用戶需求量、原創(chuàng)和用戶搜索等因素影響。二次推薦則根據(jù)評(píng)論、分享與收藏量等指數(shù)，當(dāng)這些指數(shù)越高表示文章越受用戶歡迎，被二次甚至三次推薦的可能性越大。

影響因素第一次推送規(guī)律越熱門(mén)的時(shí)間越容易被推薦用戶需求量越大越容易被推薦越是原創(chuàng)越容易被推薦用戶搜索越多越容易被推薦活動(dòng)3∣使用其他自媒體平臺(tái)常見(jiàn)的自媒體平臺(tái)自媒體平臺(tái)多種多樣，每個(gè)平臺(tái)都有各自的特點(diǎn)，通過(guò)在自媒體平臺(tái)發(fā)布文章可以有不少展示量。如果文章好，被平臺(tái)大力推進(jìn)，1天10萬(wàn)+閱讀量都是很容易的事情。大家最常見(jiàn)我自媒體平臺(tái)要數(shù)微信公眾號(hào)、今天頭條，一點(diǎn)咨訊，百家號(hào)，搜狐自媒體等。思維導(dǎo)圖思維導(dǎo)圖又稱(chēng)腦圖、心智地圖、腦力激蕩圖、靈感觸發(fā)圖、概念地圖、樹(shù)狀圖、樹(shù)枝圖或思維地圖，是一種圖像式思維的工具以及一種利用圖像式思考輔助工具。活動(dòng)3∣使用其他自媒體平臺(tái)表1.2.3新媒體行業(yè)的商業(yè)犯罪案例分析表其他自媒體平臺(tái)實(shí)訓(xùn)活動(dòng)實(shí)施小萍根據(jù)之前的學(xué)習(xí)經(jīng)歷，她制作了包括自媒體平臺(tái)、LOGO、功能與特點(diǎn)的表格，請(qǐng)你通過(guò)表格的填充來(lái)認(rèn)識(shí)其他自媒體。自媒體平臺(tái)LOGO功能與特點(diǎn)虎嗅網(wǎng)

大魚(yú)號(hào)

百家號(hào)

企鵝號(hào)

簡(jiǎn)書(shū)

合作實(shí)訓(xùn)4—6個(gè)人為一個(gè)小組，從咨詢門(mén)戶、音頻媒體、視頻媒體、社交媒體、電商平臺(tái)等幾個(gè)方面總結(jié)列舉，利用思維導(dǎo)圖畫(huà)出自媒體平臺(tái)圖譜。03使用新媒體電商平臺(tái)情景設(shè)計(jì)李小萍參加部門(mén)實(shí)習(xí)生匯報(bào)大會(huì)，會(huì)上李小萍分享了實(shí)習(xí)期間淘寶網(wǎng)線上成績(jī)單，并提出線上店鋪優(yōu)化促銷(xiāo)計(jì)劃。這時(shí)候，王經(jīng)理提問(wèn)：小萍，你在淘寶網(wǎng)線上的成績(jī)大家都是有目共睹的，可移動(dòng)端呢？在新媒體環(huán)境下，電商行業(yè)飛速發(fā)展，銷(xiāo)售額逐年增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2020年我國(guó)電子商務(wù)交易額將達(dá)43.8萬(wàn)億元；電商模式也在不斷完善和升級(jí)，目前正邁入電商3.0時(shí)代。所謂的電商3.0時(shí)代（即利潤(rùn)分享時(shí)代）就是在強(qiáng)調(diào)“線上+線下+物流”基礎(chǔ)上融合“分享經(jīng)濟(jì)”理念，即讓消費(fèi)者參與商品流通和利潤(rùn)分享，也使消費(fèi)者獲得參與體驗(yàn)和收益滿足感。李小萍在學(xué)校學(xué)習(xí)的電子商務(wù)以PC機(jī)為主要界面，是“有線的電子商務(wù)”，而移動(dòng)電子商務(wù)又是什么？情景設(shè)計(jì)01活動(dòng)1使用移動(dòng)端淘寶02活動(dòng)2使用微店03活動(dòng)3使用有贊商城活動(dòng)1∣使用移動(dòng)端淘寶移動(dòng)端淘寶可分為手機(jī)淘寶主客戶端和淘寶網(wǎng)觸屏版，手機(jī)淘寶主客戶端就是淘寶網(wǎng)的APP客戶端，手機(jī)淘寶觸屏版就是移動(dòng)設(shè)備在除APP以外的網(wǎng)頁(yè)、插件等地方登陸的淘寶網(wǎng)站的統(tǒng)稱(chēng)。手機(jī)淘寶依托自身優(yōu)勢(shì)，整合旗下聚劃算、天貓商城、淘寶網(wǎng)于一體。手機(jī)淘寶為用戶提供更方便快捷流暢、隨時(shí)隨地進(jìn)行移動(dòng)購(gòu)物的完美體驗(yàn)；更具有搜索、比價(jià)、物流訂單查詢、安全支付寶支付、收藏評(píng)價(jià)、我的動(dòng)態(tài)、導(dǎo)航、打折促銷(xiāo)、手機(jī)專(zhuān)享、購(gòu)物車(chē)合并付款等功能，體驗(yàn)高于瀏覽器訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)?；顒?dòng)1∣使用移動(dòng)端淘寶移動(dòng)端淘寶實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施第1步，認(rèn)識(shí)移動(dòng)端淘寶。第2步，下載并注冊(cè)賬號(hào)。第3步，使用移動(dòng)端購(gòu)物試一試頭腦風(fēng)暴，分組討論，分析下淘寶店鋪的PC端和移動(dòng)端有哪些區(qū)別？活動(dòng)2∣使用微店微店是由北京口袋時(shí)尚科技有限公司開(kāi)發(fā)的應(yīng)用，他致力于幫助賣(mài)家在手機(jī)完成網(wǎng)店的開(kāi)設(shè)，他的運(yùn)營(yíng)模式主要是利用個(gè)人交際圈進(jìn)行推廣銷(xiāo)售的電商平臺(tái)。微店老板（供貨商）只要在產(chǎn)品價(jià)格上設(shè)置合理的推廣傭金，并定義好產(chǎn)品圖片、屬性、價(jià)格等信息，發(fā)布到微店云端產(chǎn)品庫(kù)，讓無(wú)數(shù)的微店主來(lái)幫助他推銷(xiāo)產(chǎn)品?；顒?dòng)2∣使用微店表1.2.3新媒體行業(yè)的商業(yè)犯罪案例分析表微店實(shí)訓(xùn)活動(dòng)實(shí)施（1）通過(guò)手機(jī)應(yīng)用或在微店網(wǎng)頁(yè)掃描二維碼下載微店App，并安裝。（2）點(diǎn)擊“注冊(cè)”按鈕進(jìn)入注冊(cè)頁(yè)面，點(diǎn)擊“注冊(cè)”按鈕。（3）進(jìn)入“創(chuàng)建店鋪”頁(yè)面，輸入店鋪名稱(chēng)、店鋪圖標(biāo)，點(diǎn)擊“完成”按鈕，完成創(chuàng)建店鋪。（4）登錄微店之后，就可以對(duì)自己的微店進(jìn)行管理，出售物品，收款，綁定銀行卡提現(xiàn)等。（5）新用戶注冊(cè)后，要進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，這樣才能提現(xiàn)。（6）在微店首頁(yè)點(diǎn)擊“商品”按鈕，點(diǎn)擊“快速添加商品”項(xiàng)，進(jìn)入“添加商品”頁(yè)面，依次輸入商品信息。（7）在“微店”里，可以多次添加多個(gè)商品，完成貨品上架，注冊(cè)的微店就開(kāi)張了，然后可以進(jìn)行推廣、宣傳到朋友圈、空間、微博等社交媒體?；顒?dòng)2∣使用微店表1.2.3新媒體行業(yè)的商業(yè)犯罪案例分析表微店實(shí)訓(xùn)活動(dòng)實(shí)施試一試檢索有關(guān)資料，分析微信小店和微店有什么區(qū)別？活動(dòng)3∣使用有贊商城有贊，曾用名：口袋通，是一個(gè)移動(dòng)零售服務(wù)商。通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)，幫助互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生意人管店、管貨、管客、管錢(qián)；在網(wǎng)上獲取訂單，讓生意更好做?；顒?dòng)3∣使用有贊商城表1.2.3新媒體行業(yè)的商業(yè)犯罪案例分析表有贊商城實(shí)訓(xùn)活動(dòng)實(shí)施第1步：注冊(cè)賬戶。第2步：創(chuàng)建店鋪，選擇模塊。第3步：發(fā)布商品。第4步：微信掃碼，自己嘗試購(gòu)買(mǎi)。第5步：分享商品到朋友圈，微信群嘗試推廣。第6步：微頁(yè)面裝修，搭建店鋪主頁(yè)?；顒?dòng)3∣使用有贊商城表1.2.3新媒體行業(yè)的商業(yè)犯罪案例分析表有贊商城實(shí)訓(xùn)活動(dòng)實(shí)施試一試查閱資料，分析微店和有贊在電商模式上有哪些區(qū)別？合作實(shí)訓(xùn)4人為一個(gè)小組，團(tuán)隊(duì)合作，通過(guò)查找網(wǎng)頁(yè)或者安裝App了解相關(guān)信息，完成以下問(wèn)題和實(shí)訓(xùn)。(1)除了微店、有贊微商城，還有哪些移動(dòng)端的電商平臺(tái)?請(qǐng)簡(jiǎn)要說(shuō)明。(2)分工完成微店、有贊微商城的網(wǎng)絡(luò)店鋪開(kāi)通，上傳商品，完成基本操作。04使用新媒體視頻平臺(tái)情景設(shè)計(jì)小萍在一次同行交流會(huì)上，發(fā)現(xiàn)大家都通過(guò)視頻平臺(tái)展銷(xiāo)商品，且銷(xiāo)量不錯(cuò)，于是她計(jì)劃籌備自己的展銷(xiāo)視頻平臺(tái)。小萍的計(jì)劃很快就傳到王經(jīng)理處，王經(jīng)理將她叫到辦公室，詳細(xì)了解她籌備的展銷(xiāo)視頻平臺(tái)方案，并對(duì)她說(shuō)：“小萍，你的想法不錯(cuò)，我們部門(mén)為了適應(yīng)新媒體電商營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，決定籌建視頻編輯組，安排你協(xié)助視頻編輯組成員完成前期工作，希望你能深入了解主流的視頻平臺(tái)，將視頻展銷(xiāo)的方式引入到我們營(yíng)銷(xiāo)模式中，提高商品的銷(xiāo)量?！鼻榫霸O(shè)計(jì)01活動(dòng)1熟悉短視頻平臺(tái)02活動(dòng)2熟悉直播平臺(tái)活動(dòng)1∣熟悉短視頻平臺(tái)艾瑞咨詢發(fā)布《2017年中國(guó)短視頻行業(yè)研究報(bào)告》顯示，短視頻行業(yè)近年來(lái)快速發(fā)展，隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短視頻傳播領(lǐng)域規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)張，各類(lèi)短視頻平臺(tái)層出不窮，多渠道收益分成，低門(mén)檻的創(chuàng)業(yè)，給短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了良好的商機(jī)。短視頻平臺(tái)收錄了各種可在新媒體上播放、適合移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑下觀看的、高頻推送的短視頻內(nèi)容，這些視頻傳播內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)一般在5分鐘以內(nèi)，內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目，具有生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單、制作門(mén)檻低、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)?；顒?dòng)1∣熟悉短視頻平臺(tái)短視頻實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施第1步，瀏覽資訊類(lèi)短視頻平臺(tái)，百家號(hào)、一點(diǎn)資訊、今日頭條、企鵝媒體平臺(tái)等媒體平臺(tái)現(xiàn)在也可上傳視頻。并且現(xiàn)在上傳短視頻可以獲得更高的推廣權(quán)重。活動(dòng)1∣熟悉短視頻平臺(tái)短視頻實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施第2步，瀏覽在線視頻平臺(tái)，如愛(ài)奇藝、樂(lè)視網(wǎng)、優(yōu)酷土豆、樂(lè)視網(wǎng)、爆米花視頻、騰訊視頻等。這些視頻的主要收益方式是依靠平臺(tái)分配和自行接取廣告獲得收益?；顒?dòng)1∣熟悉短視頻平臺(tái)短視頻實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施第3步：瀏覽器短視頻平臺(tái)，比較典型的有快手、抖音等。第4步，瀏覽社交媒體視頻平臺(tái)，除了微博，還有很多社交媒體平臺(tái)都可以上傳視頻，如微信公眾號(hào)、AcFun、百度視頻、鳳凰自媒體、QQ公眾平臺(tái)等等。試一試頭腦風(fēng)暴，討論同學(xué)們手機(jī)上安裝了哪些短視頻APP，他們有哪些特點(diǎn)，請(qǐng)選擇一款短視頻APP，制作PPT向同學(xué)們作簡(jiǎn)要的功能說(shuō)明和推介宣講。活動(dòng)2∣熟悉直播平臺(tái)直播平臺(tái)有哪些分類(lèi)？1.綜合類(lèi)直播平臺(tái)綜合類(lèi)直播平臺(tái)通常包含較多的直播類(lèi)目，進(jìn)入平臺(tái)后可選擇的余地較多，包括游戲直播、戶外直播、校園直播、秀場(chǎng)直播等。2.游戲類(lèi)直播平臺(tái)游戲類(lèi)直播平臺(tái)主要是針對(duì)游戲的實(shí)時(shí)直播平臺(tái)。3.秀場(chǎng)類(lèi)直播平臺(tái)秀場(chǎng)類(lèi)直播平臺(tái)是主播展示自我才藝的最佳形式，觀眾在秀場(chǎng)直播平臺(tái)瀏覽不同的直播間，類(lèi)似于走入不同的演唱會(huì)或才藝表演現(xiàn)場(chǎng)。4.商務(wù)類(lèi)直播平臺(tái)商務(wù)類(lèi)直播平臺(tái)分為兩大類(lèi)，即常規(guī)商務(wù)直播和電子商務(wù)直播。5.教育類(lèi)直播平臺(tái)教育類(lèi)直播平臺(tái)其網(wǎng)易云課堂、滬江cctalk等平臺(tái)直接都是在原有在線教育平臺(tái)的基礎(chǔ)上增加直播功能；而千聊、荔枝微課等平臺(tái)則屬于獨(dú)立開(kāi)發(fā)的教育直播平臺(tái)?；顒?dòng)2∣熟悉直播平臺(tái)隨著自媒體和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，直播已經(jīng)成為網(wǎng)紅帶貨、自媒體人帶貨最直接的方式。也是碎片化營(yíng)銷(xiāo)的有效途徑之一?；顒?dòng)2∣熟悉直播平臺(tái)表1.2.3新媒體行業(yè)的商業(yè)犯罪案例分析表直播平臺(tái)實(shí)訓(xùn)活動(dòng)實(shí)施小萍在手機(jī)上登錄淘寶賬戶，通過(guò)以下步驟順利在手機(jī)淘寶開(kāi)通直播。(1)打開(kāi)手機(jī)淘寶App，然后點(diǎn)擊進(jìn)入淘寶直播頁(yè)面。(2)點(diǎn)擊淘寶直播頁(yè)面右上角下拉菜單的“主播入駐平臺(tái)”。(3)進(jìn)入“主播入駐”頁(yè)面，填好基本信息、綁定微博，添加相片，上傳生活視頻。(4)主播申請(qǐng)?zhí)峤怀晒?，等待審核通過(guò)就可以直播了。試一試頭腦風(fēng)暴，討論同學(xué)們手機(jī)上安裝了哪些直播APP，他們有哪些特點(diǎn)，請(qǐng)選擇一款直播APP，制作PPT向同學(xué)們作簡(jiǎn)要的功能說(shuō)明和推介宣講。合作實(shí)訓(xùn)4人為一個(gè)小組，分工合作，完成以下任務(wù)：（1）以快手為例，制作短視頻，并分享到朋友圈傳播。（2）以映客為例，開(kāi)通一次直播，并分享直播內(nèi)容到朋友圈（3）制作PPT，講解短視頻和直播平臺(tái)的感受和體會(huì)。項(xiàng)目三熟悉新媒體編輯工具項(xiàng)目綜述新媒體相對(duì)還是一個(gè)新的產(chǎn)物，大多數(shù)從業(yè)者并非技術(shù)類(lèi)學(xué)科出身，而新媒體編輯人員的日常工作包括能夠進(jìn)行熱點(diǎn)內(nèi)容挖掘、素材和資訊的收集與整理，文字、圖片、視頻、頁(yè)面的制作處理等，需要一個(gè)多面手和復(fù)合型人才。因此，新媒體內(nèi)容編輯人員必須掌握常用的編輯工具。小萍是一名中職電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)的實(shí)習(xí)生，她除了掌握基本的Office辦公軟件之外，對(duì)其他工具還不太了解，負(fù)責(zé)新媒體內(nèi)容編輯的王經(jīng)理告訴她，在工作中遇到不會(huì)的技術(shù)專(zhuān)業(yè)問(wèn)題，要學(xué)會(huì)搜索尋找答案，養(yǎng)成讓工具幫助我們工作的思維方式。項(xiàng)目目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)能力目標(biāo)情感目標(biāo)掌握二維碼的概念與在線制作；掌握新媒體文案的特點(diǎn)與寫(xiě)作；了解新媒體素材搜索網(wǎng)站；掌握新媒體圖片和視頻的制作；了解H5頁(yè)面基礎(chǔ)知識(shí)。能利用草料二維碼生成器制作和美化二維碼；能用搜狗微信、微博熱搜、百度排行榜等挖掘熱門(mén)話題；能夠撰寫(xiě)吸引人的新媒體標(biāo)題和內(nèi)容；能夠利用工具完成新媒體圖片、視頻的制作；能夠利用在線網(wǎng)站制作H5交互頁(yè)面。建立善用工具提高工作效率的思維；樹(shù)立從事新媒體編輯工作的信心。項(xiàng)目任務(wù)

任務(wù)1制作二維碼01任務(wù)2撰寫(xiě)新媒體文案02任務(wù)3處理新媒體圖片03任務(wù)4剪輯新媒體視頻04任務(wù)5制作H5頁(yè)面0501制作二維碼情景設(shè)計(jì)小萍來(lái)到新媒體編輯部門(mén)實(shí)習(xí)，正準(zhǔn)備上網(wǎng)搜索有哪些新媒體內(nèi)容編輯工具，準(zhǔn)備自學(xué)。這時(shí)候，工作QQ開(kāi)始閃爍，客戶發(fā)來(lái)一段話：你好！上次貴公司為我們商場(chǎng)設(shè)計(jì)的促銷(xiāo)宣傳活動(dòng)頁(yè)面，我們轉(zhuǎn)發(fā)鏈接到客戶群，他們參與的積極性很高，我們商場(chǎng)決定，將這個(gè)活動(dòng)制作成易拉寶放置在超市門(mén)口，讓更多的人參與。但發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題，之前的活動(dòng)頁(yè)面是一個(gè)網(wǎng)址，用戶非常不方便用手機(jī)訪問(wèn)，你們能換成二維碼嗎？小萍第一次接到把網(wǎng)址換成二維碼的任務(wù)，有點(diǎn)犯難，雖然她知道，用手機(jī)掃描二維碼可以訪問(wèn)網(wǎng)址，但并沒(méi)有制作過(guò)二維碼。任務(wù)分解01活動(dòng)1生成二維碼02活動(dòng)2美化二維碼活動(dòng)1∣生成二維碼二維碼是打通O2O最后一公里的電子憑證，二維碼商業(yè)化已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。但二維碼的制作并不復(fù)雜，可以直接生成，其中草料二維碼是國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)的二維碼在線服務(wù)平臺(tái)，草料二維碼生碼量占全國(guó)總生碼量的80%以上。二維碼也稱(chēng)二維條碼或二維條形碼，是用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面分布的黑白相間的圖形記錄數(shù)據(jù)符號(hào)信息的，是一組識(shí)別商家、企業(yè)及個(gè)人身份的幾何圖形。它具有信息容量大、糾錯(cuò)能力強(qiáng)、識(shí)別能力高、使用方便快捷以及唯一性等特點(diǎn)，是商家、企業(yè)及消費(fèi)者產(chǎn)生無(wú)縫連接的最佳信息橋梁。它不受任何時(shí)空限制，是隨時(shí)隨地都能讓商企與消費(fèi)者之間產(chǎn)生真實(shí)互動(dòng)交流的公共平臺(tái)。活動(dòng)1∣生成二維碼生成二維碼實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施(1)輸入草料網(wǎng)網(wǎng)址。(2)進(jìn)入草料網(wǎng)站主頁(yè)后，網(wǎng)站主頁(yè)默認(rèn)為是文本信息的二維碼制作，用戶可以單擊“網(wǎng)址”按鈕，切換到網(wǎng)址二維制作界面。(3)在文本框內(nèi)輸入需要鏈接的網(wǎng)站網(wǎng)址，然后單擊下方的“生成二維碼”按鈕。稍等幾秒鐘，就能在右邊的二維碼生成框內(nèi)看到含有網(wǎng)站網(wǎng)址信息的二維碼圖片，單擊“下載”按鈕，就能下載到網(wǎng)址二維碼的PNG圖片?；顒?dòng)1∣生成二維碼生成二維碼實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施李小萍在完成網(wǎng)址二維碼制作之后，她還用手機(jī)賬號(hào)注冊(cè)了該網(wǎng)站，使用草料二維碼制作了包含文本、名片、文件、圖片等不同內(nèi)容的二維碼，對(duì)二維碼進(jìn)行重新認(rèn)識(shí)。（1）文本二維碼。（2）名片二維碼。（3）文件二維碼。（4）圖片二維碼。試一試根據(jù)草料二維碼你能制作視頻的二維碼嗎？活動(dòng)2∣美化二維碼彩色二維碼雖然簡(jiǎn)潔美觀，但要注意以下兩點(diǎn)：①前景色必須為深色，背景色必須為淺色，否則會(huì)影響掃碼軟件的讀取。②定位點(diǎn)的顏色與其他方塊的顏色盡量類(lèi)似，不宜反差過(guò)大，影響識(shí)別。把二維碼制作成彩色的，在一定程度上增加掃碼率，同樣的，二維碼不僅顏色可以變，形狀也可以變，根據(jù)不同形狀和背景，可以設(shè)置成富有創(chuàng)意的個(gè)性化二維碼。彩色二維碼二維碼蛋糕活動(dòng)2∣美化二維碼美化二維碼實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施二維碼美化基礎(chǔ)設(shè)置小萍用賬號(hào)登錄草料二維碼制作網(wǎng)站，通過(guò)以下步驟順利完成二維碼的美化工作。(1)在生成的草料二維碼的下面，完成二維碼的信息設(shè)置，包括基本信息，比如容錯(cuò)、大小和碼制等；顏色，比如前景色、背景色、透明背景等，上傳LOGO等。(2)啟動(dòng)“快速美化器”，第一步先選擇系統(tǒng)預(yù)設(shè)效果，包括黑白樣式、簡(jiǎn)約樣式和經(jīng)典樣式3種類(lèi)型。(3)設(shè)置圖標(biāo)和文字。圖標(biāo)建議上傳圖片，一般為企業(yè)的LOGO，文案為二維碼名稱(chēng)或者活動(dòng)宣傳語(yǔ)。(4)局部微調(diào)?？梢栽O(shè)置二維碼顏色、背景色、碼眼樣式和顏色等(5)單擊“完成”按鈕，二維碼美化成功，可以選擇不同格式和尺寸進(jìn)行下載。活動(dòng)2∣美化二維碼美化二維碼實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施李小萍了解到如果想進(jìn)行二維碼美化的更多設(shè)置，“快速美化器”還不夠，還必須切換到“高級(jí)美化器”，完成更多設(shè)置，讓我們的二維碼在眾多二維碼中顯得突出，增強(qiáng)吸引力。高級(jí)美化器包括基本設(shè)置、模板選擇、嵌入美化和碼眼美化活動(dòng)2∣美化二維碼美化二維碼實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施通過(guò)搜索，小萍同學(xué)了解到除了草料二維碼，還有其他的網(wǎng)站也可以進(jìn)行創(chuàng)意二維碼的制作，比如“死磕藝術(shù)二維碼”的第九工廠。第九工廠模板制作藝術(shù)二維碼合作實(shí)訓(xùn)4人為一個(gè)小組，分工合作，利用草料二維碼、第九工廠等平臺(tái)，小組完成不同類(lèi)型的二維碼制作和美化，包括但不限于文字二維碼、圖文二維碼、名片二維碼等，組內(nèi)的二維碼美化效果不一樣，然后向同學(xué)們展示二維碼效果。02撰寫(xiě)新媒體文案情景設(shè)計(jì)文案(Copywriter)是廣告的一種表現(xiàn)形式，如今大多是一種職業(yè)的稱(chēng)呼。文案的最佳角色定位是“文案寫(xiě)手，就是坐在鍵盤(pán)后面的銷(xiāo)售人員”。小萍在校期間曾經(jīng)擔(dān)任班級(jí)宣傳委員，語(yǔ)文成績(jī)一直不錯(cuò)，曾參與一些校園活動(dòng)文案的撰寫(xiě)，有一定的文筆功底。前不久給企業(yè)客戶撰寫(xiě)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)文案，雖然小萍自我感覺(jué)良好，但結(jié)果反饋較差，客戶的滿意度不高，初入職場(chǎng)的小萍犯難了，如何寫(xiě)好具有影響力的新媒體文案成為擺在她面前的關(guān)鍵問(wèn)題。情景設(shè)計(jì)01活動(dòng)1尋找選題02活動(dòng)2命名標(biāo)題03活動(dòng)3設(shè)計(jì)內(nèi)容活動(dòng)1∣尋找選題新媒體文案的概念和特點(diǎn)新媒體文案是基于新媒體而重點(diǎn)輸出廣告的內(nèi)容和創(chuàng)意，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境中，新媒體文案很容易被人理解、關(guān)注、共鳴和重復(fù)傳播。新媒體文案具有發(fā)布成本低、傳播渠道廣、形式多樣化、互動(dòng)性強(qiáng)、目標(biāo)人群精準(zhǔn)、多次傳播等特點(diǎn)?；顒?dòng)1∣尋找選題新媒體文案的分類(lèi)新媒體文案的分類(lèi)方法有很多，按照廣告目的可以分為銷(xiāo)售文案和傳播文案，按照投放渠道可以分為朋友圈文案、微信公眾號(hào)文案、微博文案、APP文案等，按照篇幅長(zhǎng)短可以分為長(zhǎng)文案和短文案，按照廣告植入方式可以分為軟廣告文案和硬廣告文案等，也可以按照?qǐng)鼍安煌譃槠放莆陌?、產(chǎn)品文案、營(yíng)銷(xiāo)文案等。活動(dòng)1∣尋找選題尋找標(biāo)題實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施第1步：首先分析目標(biāo)人群。百度指數(shù)是一個(gè)基于關(guān)鍵詞的需求分析工具，小萍決定了解這個(gè)工具，對(duì)一款減肥產(chǎn)品的目標(biāo)用戶進(jìn)行分析?；顒?dòng)1∣尋找選題尋找標(biāo)題實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施第2步：利用搜狗微信進(jìn)行同行選題分析。搜狗搜索是中國(guó)最領(lǐng)先的中文搜索引擎，支持微信公眾號(hào)、微信文章、知乎等搜索，方便查看同行的新媒體文章和最熱門(mén)的同行文章?；顒?dòng)1∣尋找選題尋找標(biāo)題實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施第3步：利用百度風(fēng)云榜進(jìn)行熱點(diǎn)選題。百度風(fēng)云榜是一個(gè)很好的熱門(mén)話題風(fēng)向標(biāo)，通過(guò)查看榜單，能夠很好地了解最新的熱門(mén)話題，實(shí)現(xiàn)“蹭熱點(diǎn)”效果?；顒?dòng)2∣命名標(biāo)題會(huì)點(diǎn)擊的標(biāo)題不一定是好標(biāo)題，但是你不會(huì)點(diǎn)的標(biāo)題一定不是好標(biāo)題。起標(biāo)題時(shí)我們應(yīng)該有一個(gè)清晰的思路，比如要結(jié)合什么樣的事件，內(nèi)容的定位是什么等。很多人在起標(biāo)題的時(shí)候“偷懶”，隨手寫(xiě)一個(gè)標(biāo)題就發(fā)了，這樣是難提升點(diǎn)擊量的。切記，好標(biāo)題不是標(biāo)題黨。標(biāo)題黨是文不對(duì)題，且標(biāo)題嚴(yán)重夸張但極具有吸引力的標(biāo)題，純是套路；而新媒體標(biāo)題是基于事實(shí)，而不是杜撰，題目與內(nèi)容符合、無(wú)不良反應(yīng)，目的是傳遞文章的價(jià)值，純粹是博眼球?；顒?dòng)2∣命名標(biāo)題一個(gè)好的標(biāo)題就是要讓有價(jià)值的信息無(wú)阻礙傳播，只要我們能夠守住一些基本原則。（1）真實(shí)：真實(shí)是與讀者建立穩(wěn)固關(guān)系的唯一前提，這些是好標(biāo)題黨與低質(zhì)標(biāo)題黨的區(qū)別。（2）不裝：就是絕大多數(shù)讀者都能看懂。做文章，要先讓用戶更容易接受，只有用戶接受了，才能有機(jī)會(huì)進(jìn)一步理解文章中的要義。（3）精準(zhǔn)量：標(biāo)題里要有信息量，要有提煉信息量和表達(dá)信息量的能力。（4）創(chuàng)意（有趣、愉悅、新知）：好的標(biāo)題應(yīng)該加強(qiáng)這三方面的表達(dá)。

（5）情感：標(biāo)題要有溫度的面對(duì)每個(gè)人。好的標(biāo)題一定要突出情感，不管你是挑逗讀者、激將讀者、感動(dòng)讀者還是安慰讀者，都可以通過(guò)合理的感情表達(dá)出來(lái)?；顒?dòng)2∣命名標(biāo)題命名標(biāo)題實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施第1步：熟悉常見(jiàn)標(biāo)題的類(lèi)型。根據(jù)新媒體文案常用的8種標(biāo)題類(lèi)型查閱有關(guān)資料，完成連線題。直言式標(biāo)題

你有以下這些裝潢問(wèn)題嗎？暗示式標(biāo)題如何有效去除衣服上的頑固污漬新知式標(biāo)題點(diǎn)火燒燒看這張防火材質(zhì)的優(yōu)惠券“如何”式標(biāo)題千萬(wàn)分之一的比例，我們沒(méi)問(wèn)題提問(wèn)式標(biāo)題一個(gè)山區(qū)窮小子，他是如何一夜致富的命令式標(biāo)題純棉T恤打7折目標(biāo)導(dǎo)向式標(biāo)題第二代袖珍型新款雪佛蘭汽車(chē)問(wèn)世見(jiàn)證式標(biāo)題未來(lái)4天，一定要買(mǎi)毛皮大衣的4000個(gè)理由標(biāo)題類(lèi)型對(duì)號(hào)入座（連線題）活動(dòng)2∣命名標(biāo)題命名標(biāo)題實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施第1步：熟悉常見(jiàn)標(biāo)題的類(lèi)型。根據(jù)新媒體文案常用的8種標(biāo)題類(lèi)型查閱有關(guān)資料，完成連線題。直言式標(biāo)題

你有以下這些裝潢問(wèn)題嗎？暗示式標(biāo)題如何有效去除衣服上的頑固污漬新知式標(biāo)題點(diǎn)火燒燒看這張防火材質(zhì)的優(yōu)惠券“如何”式標(biāo)題千萬(wàn)分之一的比例，我們沒(méi)問(wèn)題提問(wèn)式標(biāo)題一個(gè)山區(qū)窮小子，他是如何一夜致富的命令式標(biāo)題純棉T恤打7折目標(biāo)導(dǎo)向式標(biāo)題第二代袖珍型新款雪佛蘭汽車(chē)問(wèn)世見(jiàn)證式標(biāo)題未來(lái)4天，一定要買(mǎi)毛皮大衣的4000個(gè)理由標(biāo)題類(lèi)型對(duì)號(hào)入座（連線題）活動(dòng)2∣命名標(biāo)題命名標(biāo)題實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施第2步，嘗試撰寫(xiě)有效標(biāo)題。從內(nèi)容本身出發(fā)，提煉中心語(yǔ)句，可以起到與信息清單類(lèi)似的作用。通過(guò)一連串與產(chǎn)品有關(guān)的機(jī)會(huì)展示，來(lái)重新排列組合，以組成有效標(biāo)題。以下列話題為例：（1）復(fù)方地茯口服液一盒價(jià)格多少（2）復(fù)方地茯口服液的作用與功效（3）復(fù)方地茯口服液對(duì)身體好嗎（4）復(fù)方地茯口服液產(chǎn)地（5）復(fù)方地茯口服液可以滋陰生津嗎活動(dòng)3∣設(shè)計(jì)內(nèi)容對(duì)于新媒體人來(lái)說(shuō)，寫(xiě)作是非常重要的技能，開(kāi)頭尤其重要。要寫(xiě)好文章的開(kāi)頭必須把握三個(gè)原則：相關(guān)性原則、好奇心原則和可靠性原則。相關(guān)性原則好奇心原則可靠性原則活動(dòng)3∣設(shè)計(jì)內(nèi)容新媒體內(nèi)容的正文除了做到圖文并茂，還要突出關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞是一個(gè)文本中的核心詞語(yǔ)，揭示稿件最核心的內(nèi)容，以吸引用戶，提高文本的檢索率和利用率。一般來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵詞的數(shù)量不宜過(guò)多，三至五個(gè)即可。新媒體內(nèi)容的結(jié)尾，一般都設(shè)置引導(dǎo)，進(jìn)行優(yōu)化的目的是鼓勵(lì)讀者作出相應(yīng)的動(dòng)作。一般的結(jié)尾主要有兩種形式：（1）讀者印象：正文得出結(jié)論或態(tài)度之后，結(jié)尾處再次強(qiáng)調(diào)，以便加深讀者印象；（2）讀者行動(dòng)：正文的內(nèi)容已完結(jié)，或正文的目的就是引導(dǎo)讀者行動(dòng)時(shí)，要在結(jié)尾加引導(dǎo)語(yǔ)，引導(dǎo)讀者行動(dòng)?；顒?dòng)3∣設(shè)計(jì)內(nèi)容表1.2.3新媒體行業(yè)的商業(yè)犯罪案例分析表設(shè)計(jì)內(nèi)容實(shí)訓(xùn)活動(dòng)實(shí)施第1步，設(shè)計(jì)新媒體文案的開(kāi)頭。文章的開(kāi)頭具有承上啟下的作用，一方面，開(kāi)頭與標(biāo)題要相呼應(yīng)，另外一方面，開(kāi)頭需要引導(dǎo)讀者閱讀后文，好的開(kāi)頭是成功的一半。請(qǐng)閱讀朋友圈中的文章，看看他們的開(kāi)頭設(shè)計(jì)符合哪一種類(lèi)型，完成表。開(kāi)頭類(lèi)型文章題目故事型

圖片型

簡(jiǎn)潔性

思考型

金句型

活動(dòng)3∣設(shè)計(jì)內(nèi)容表1.2.3新媒體行業(yè)的商業(yè)犯罪案例分析表設(shè)計(jì)內(nèi)容實(shí)訓(xùn)活動(dòng)實(shí)施第2步，設(shè)計(jì)新媒體正文的結(jié)尾。結(jié)尾設(shè)計(jì)，必須了解平臺(tái)的規(guī)則，比如微信重點(diǎn)整頓誘導(dǎo)分享行為。微信禁止用夸張言語(yǔ)來(lái)脅迫、引誘用戶分享。微信公眾號(hào)文章為了和用戶形成良好的互動(dòng)，請(qǐng)查閱收集完成下表。結(jié)尾類(lèi)型文章題目二維碼長(zhǎng)摁識(shí)別

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合作實(shí)訓(xùn)4人為一個(gè)小組，分工合作，討論選擇最新的熱門(mén)話題，針對(duì)這個(gè)話題，每位同學(xué)圍繞該話題撰寫(xiě)1篇營(yíng)銷(xiāo)型文案，并發(fā)布在各大新媒體平臺(tái)，然后討論哪篇文章標(biāo)題好，哪些文章的內(nèi)容好，并結(jié)合數(shù)據(jù)進(jìn)行闡述說(shuō)明。03處理新媒體圖片情景設(shè)計(jì)王經(jīng)理告訴小萍，在從事新媒體內(nèi)容編輯的時(shí)候，配圖至關(guān)重要，不僅圖片比文字能獲得更好的視覺(jué)效果，而且圖文信息比單純的文字信息閱讀體驗(yàn)更好，能夠緩解閱讀過(guò)程的緊迫感和壓力感。對(duì)此，小萍自己也深有體會(huì)，配圖不僅考查理解能力，也考查審美能力，但從哪里獲取更合適的圖片？如何利用工具對(duì)圖片進(jìn)行簡(jiǎn)單的處理？特別是00后喜歡的表情包，能不能自己制作呢？帶著這些疑問(wèn)，小萍開(kāi)始新媒體圖片處理問(wèn)題的探索。情景設(shè)計(jì)01活動(dòng)1搜索配圖02活動(dòng)2處理圖片03活動(dòng)3制作動(dòng)圖活動(dòng)1∣搜索配圖圖片是指由圖形、圖像等構(gòu)成的平面媒體。圖片的格式很多，但總體上可以分為點(diǎn)陣圖和矢量圖兩大類(lèi)。點(diǎn)陣圖，也叫做位圖，柵格圖像，像素圖，簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是最小單位由像素構(gòu)成的圖，縮放會(huì)失真，我們常用BMP、JPG等格式都是點(diǎn)陣圖形。矢量圖，也叫做向量圖，簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是縮放不失真的圖像格式，SWF、CDR、AI等格式的圖形屬于矢量圖形。活動(dòng)1∣搜索配圖圖片搜索是通過(guò)搜索程序，向用戶提供互聯(lián)網(wǎng)上相關(guān)的圖片資料的服務(wù)。圖片搜索的目的是查找出自己所需要的特定圖片。從所使用的技術(shù)上來(lái)分類(lèi)，可分為：（1）基于上下文本的圖片搜索。比如常規(guī)的百度圖片搜索，是通過(guò)輸入關(guān)鍵詞的形式搜索到互聯(lián)網(wǎng)上相關(guān)的圖片資源。（2）基于圖片內(nèi)容的搜索。比如百度識(shí)圖，能實(shí)現(xiàn)用戶通過(guò)上傳圖片，從而搜索到互聯(lián)網(wǎng)上與這張圖片相似的其他圖片資源，同時(shí)也能找到這張圖片相關(guān)的信息。活動(dòng)1∣搜索配圖搜索配圖實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施（1）使用百度圖片（/）搜索。百度圖片擁有來(lái)自幾十億中文網(wǎng)頁(yè)的大量圖庫(kù)，收錄數(shù)億張圖片，并在不斷增加中，利用百度搜索圖片一定要學(xué)會(huì)使用它的“篩選”功能，以關(guān)鍵詞“電子商務(wù)”為例，我們可以按照尺寸、顏色和類(lèi)型進(jìn)行帥選，如圖3.3.1所示。活動(dòng)1∣搜索配圖搜索配圖實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施(2)使用高清圖片搜索PixaBay搜索。它是免費(fèi)的高質(zhì)量圖片素材分享網(wǎng)，又是一個(gè)提供無(wú)版權(quán)圖片素材的圖片提供商，不論數(shù)字或者印刷格式，個(gè)人或者商業(yè)用途，都可以免費(fèi)使用其網(wǎng)站上的任何圖像，并且無(wú)原作者署名要求?；顒?dòng)1∣搜索配圖搜索配圖實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施（3）使用圖標(biāo)搜索easyicon（/）搜索。easyicon是一個(gè)免費(fèi)的圖標(biāo)網(wǎng)站，又是一個(gè)數(shù)量超級(jí)多的小圖標(biāo)素材網(wǎng)站，并且支持中文搜索及矢量下載?；顒?dòng)1∣搜索配圖搜索配圖實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施（4）使用動(dòng)圖搜索引擎Soogif（/）搜索。它提供豐富GIF資源，并且分類(lèi)可以搜索，更人性化的是可以按大小下載GIF動(dòng)圖。活動(dòng)1∣搜索配圖搜索配圖實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施（5）使用圖片采集網(wǎng)站花瓣網(wǎng)（/）尋找?；ò昃W(wǎng)是一家基于興趣的社交分享網(wǎng)站，網(wǎng)站為用戶提供了一個(gè)簡(jiǎn)單地采集工具，幫助用戶將自己喜歡圖片重新組織和收藏。活動(dòng)2∣處理圖片新媒體的內(nèi)容大多數(shù)在手機(jī)端進(jìn)行瀏覽，圖片的大小尺寸、清晰度必須符合適配手機(jī)端和Pad平板屏幕的要求，這就要求對(duì)圖片素材做進(jìn)一步的處理?；顒?dòng)2∣處理圖片表1.2.3新媒體行業(yè)的商業(yè)犯罪案例分析表圖片處理工具活動(dòng)實(shí)施(1)熟悉截圖工具。一般來(lái)說(shuō)，大家普遍采用QQ、360瀏覽器、搜狗輸入法進(jìn)行截圖操作。除此之外，Snipaste也表現(xiàn)得非常不錯(cuò)?；顒?dòng)2∣處理圖片表1.2.3新媒體行業(yè)的商業(yè)犯罪案例分析表圖片處理工具活動(dòng)實(shí)施(2)熟悉美圖秀秀軟件。美圖秀秀是一款很好用的圖片處理軟件，不用學(xué)習(xí)就會(huì)使用，擁有的圖片特效、美容、拼圖、場(chǎng)景、邊框、飾品等功能，加上每天更新的精選素材，可以讓你1分鐘做出影樓級(jí)照片。它有手機(jī)版、PC版本，簡(jiǎn)單，容易上手，操作方式靈活，被大眾普遍采用，活動(dòng)2∣處理圖片表1.2.3新媒體行業(yè)的商業(yè)犯罪案例分析表圖片處理工具活動(dòng)實(shí)施(3)熟悉Photoshop軟件。Photoshop是一款專(zhuān)業(yè)的圖片處理工具，簡(jiǎn)稱(chēng)為PS，它是Adobe公司旗下最為出名的圖像處理軟件之一，集圖像掃描、編輯修改、圖像制作、廣告創(chuàng)意，圖像輸入與輸出于一體的圖形圖像處理軟件。活動(dòng)2∣處理圖片表1.2.3新媒體行業(yè)的商業(yè)犯罪案例分析表圖片處理工具活動(dòng)實(shí)施（4）熟悉創(chuàng)客貼平臺(tái)。創(chuàng)客貼是一款多平臺(tái)(Web、Mobile、Mac、Windows)極簡(jiǎn)圖形編輯和平面設(shè)計(jì)工具。它包括創(chuàng)客貼網(wǎng)頁(yè)版、iPhone、iPad、桌面版等。從功能使用上分類(lèi)，創(chuàng)客貼有個(gè)人版和團(tuán)隊(duì)協(xié)作版。它提供圖片素材和設(shè)計(jì)模板，通過(guò)簡(jiǎn)單的拖拉拽操作就可以設(shè)計(jì)出海報(bào)、PPT、名片、邀請(qǐng)函等各類(lèi)設(shè)計(jì)圖?；顒?dòng)2∣處理圖片表1.2.3新媒體行業(yè)的商業(yè)犯罪案例分析表圖片處理工具活動(dòng)實(shí)施(5)熟悉手機(jī)圖片處理軟件。手機(jī)端圖片處理軟件越來(lái)越流行，比如Snapseed是谷歌公司產(chǎn)品，是日常處理相片的最佳應(yīng)用程序活動(dòng)3∣制作動(dòng)圖如今GIF成為一種網(wǎng)絡(luò)文化，在微信、QQ等社交App上流行的動(dòng)圖，其中最魔性的絕對(duì)是GIF動(dòng)圖；在微信公眾號(hào)、頭條號(hào)、微博等新媒體上傳播最快的也是GIF動(dòng)圖，它就如同空氣一般存在，給我們帶來(lái)了超越文字和靜態(tài)圖片所要傳遞的信息。動(dòng)圖作為一個(gè)更為有趣的表達(dá)方式，現(xiàn)在微信推送中動(dòng)圖逐漸被普及，GIF動(dòng)畫(huà)目前在各種文案編輯中越來(lái)越常見(jiàn)。它可以比文字更清晰，并且表述力大于圖片。自己動(dòng)手制作動(dòng)圖，成為新媒體編輯人員必備的技能。活動(dòng)3∣制作動(dòng)圖表1.2.3新媒體行業(yè)的商業(yè)犯罪案例分析表制作動(dòng)圖實(shí)訓(xùn)活動(dòng)實(shí)施（1）使用Gif動(dòng)圖截取工具。很多的視頻播放器，比如迅雷影音、QQ影音等都支持將視頻片段截取保存為gif動(dòng)圖。另外ScreentoGif是一個(gè)方便可靠的小軟件，可幫助你快速地錄制屏幕上的指定區(qū)域，并直接保存為GIF動(dòng)畫(huà)文件?；顒?dòng)3∣制作動(dòng)圖表1.2.3新媒體行業(yè)的商業(yè)犯罪案例分析表制作動(dòng)圖實(shí)訓(xùn)活動(dòng)實(shí)施(2)使用小豬動(dòng)圖。小豬動(dòng)圖(PigGIF)是一個(gè)GIF動(dòng)圖搜索引擎，提供GIF動(dòng)圖素材和GIF在線制作工具?；顒?dòng)3∣制作動(dòng)圖表1.2.3新媒體行業(yè)的商業(yè)犯罪案例分析表制作動(dòng)圖實(shí)訓(xùn)活動(dòng)實(shí)施(3)制作動(dòng)態(tài)表情包。表情包的制作包括靜態(tài)表情包和動(dòng)態(tài)表情包，靜態(tài)表情包比較簡(jiǎn)單，動(dòng)態(tài)表情包一般為模板上定制，這里推薦斗圖啦網(wǎng)站。合作實(shí)訓(xùn)4人為一個(gè)小組，分工合作，完成以下任務(wù)：（1）用手機(jī)拍攝兩張照片，一張是商品照片，一張是人物照片。（2）用軟件對(duì)兩站照片進(jìn)行美化和處理。（3）用軟件將他們制作成動(dòng)態(tài)圖片，并添加相應(yīng)的文字描述。04剪輯新媒體視頻情景設(shè)計(jì)短視頻時(shí)長(zhǎng)短、信息承載量高、生動(dòng)形象的特點(diǎn)使移動(dòng)手機(jī)用戶得以充分利用碎片時(shí)間觀看，更符合當(dāng)下手機(jī)網(wǎng)民消費(fèi)行為習(xí)慣。國(guó)內(nèi)移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商發(fā)布的《2017年秋季中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》顯示，短視頻已成為我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月度使用總時(shí)長(zhǎng)的No.2，并以25.3%的增長(zhǎng)率大幅度領(lǐng)先其他行業(yè)。從2017年起，短視頻營(yíng)銷(xiāo)成為新媒體主流。小萍將這個(gè)觀點(diǎn)的媒體報(bào)道反饋給王經(jīng)理，王經(jīng)理對(duì)小萍主動(dòng)思考創(chuàng)新工作，翻看前沿資訊的好習(xí)慣提出表?yè)P(yáng)，并指出讓她盡快學(xué)習(xí)新媒體視頻編輯的相關(guān)內(nèi)容，為后面在短視頻發(fā)力打好基礎(chǔ)。情景設(shè)計(jì)01活動(dòng)1拍攝視頻02活動(dòng)2錄制視頻03活動(dòng)2處理視頻活動(dòng)1∣拍攝視頻拍攝視頻的設(shè)備有手機(jī)、相機(jī)、DV等工具，隨著智能手機(jī)質(zhì)量的不斷提高，用手機(jī)也可以拍出清晰度不錯(cuò)的視頻活動(dòng)1∣拍攝視頻視頻長(zhǎng)度不超過(guò)20分鐘，通過(guò)移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)播放、拍攝、編輯，可在社交媒體平臺(tái)上實(shí)時(shí)分享和互動(dòng)的新型視頻形式。視頻形態(tài)包含記錄短片、微電影、視頻剪輯等。Vlog是博客的一種，全稱(chēng)是videoblog或videolog，意思是視頻博客、視頻網(wǎng)絡(luò)日志，源于blog的變體，Vlog作者以影像代替文字或相片，寫(xiě)個(gè)人網(wǎng)志，上傳與網(wǎng)友分享。一部好的視頻作品，通常需要多項(xiàng)工作要求相對(duì)到位，如：創(chuàng)意、編導(dǎo)、文案、拍攝、剪接、配音制作等，其中，拍攝是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，拍攝質(zhì)量的優(yōu)劣，會(huì)直接影響整部作品的效果?；顒?dòng)1∣拍攝視頻拍攝視頻實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施市面上大部分手機(jī)的視頻拍攝功能都能輕松滿足人們的各類(lèi)拍攝需求。提升手機(jī)視頻的拍攝效果，因此要掌握以下技巧。(1)盡量拿穩(wěn)手機(jī)。(2)雙手橫持手機(jī)。(3)調(diào)整視頻畫(huà)質(zhì)。(4)關(guān)閉自動(dòng)對(duì)焦。(5)注意環(huán)境光線。(6)把握拍攝距離?；顒?dòng)2∣錄制視頻(1)KK錄像機(jī)是一款免費(fèi)的超清屏幕錄像、視頻編輯于一體的錄屏軟件。(2)Apowersoft，Apowersoft錄屏王是一款專(zhuān)業(yè)的屏幕錄制工具。(3)CamtasiaStudio。CamtasiaStudio是最專(zhuān)業(yè)的屏幕錄像和編輯的軟件套裝?；顒?dòng)2∣錄制視頻用手機(jī)App來(lái)錄制手機(jī)屏幕，比較典型的是超級(jí)安卓錄屏大師DURecorder和Vue視頻軟件，其中DURecordeApp是一款強(qiáng)大的媒體處理工具，支持視頻、圖片編輯及拼接功能，視頻轉(zhuǎn)GIF也很方便，并擁有強(qiáng)大的屏幕錄制功能等，制作完成可以直接分享，生成的效果質(zhì)量部分取決于提供的文件，不一定很好。其使用過(guò)程中不會(huì)有廣告的顯示，功能強(qiáng)大?；顒?dòng)2∣錄制視頻表1.2.3新媒體行業(yè)的商業(yè)犯罪案例分析表錄制視頻實(shí)訓(xùn)活動(dòng)實(shí)施（1）完成CamtasiaStudio軟件的安裝，并錄制視頻。（2）DURecorder錄制手機(jī)屏幕非常簡(jiǎn)單方便，用戶可以自行搜索下載。（3）同樣在蘋(píng)果手機(jī)上，特別是IOS11版本上開(kāi)始內(nèi)置錄屏的功能活動(dòng)3∣處理視頻愛(ài)剪輯是最易用、強(qiáng)大的視頻剪輯軟件，也是國(guó)內(nèi)首款全能的免費(fèi)視頻剪輯軟件，由愛(ài)剪輯團(tuán)隊(duì)?wèi){借10余年的多媒體研發(fā)實(shí)力，歷經(jīng)6年以上創(chuàng)作而成。人人都能輕松成為出色剪輯師是我們?cè)O(shè)計(jì)軟件的期望，您甚至不需要視頻剪輯基礎(chǔ)，不需要理解“時(shí)間線”、“非編”等各種專(zhuān)業(yè)詞匯，讓一切都還原到最直觀易懂的剪輯方式。更多人性化的創(chuàng)新亮點(diǎn)，更少糾結(jié)的復(fù)雜交互，更穩(wěn)定的高效運(yùn)行設(shè)計(jì)，更出眾的畫(huà)質(zhì)和藝術(shù)效果...一切都所見(jiàn)即所得，隨心所欲成為自己生活的導(dǎo)演！活動(dòng)3∣處理視頻小影是一款原創(chuàng)視頻、全能剪輯的短視頻社區(qū)App，可錄制10s短視頻，同時(shí)提供拍攝、編輯更長(zhǎng)原創(chuàng)視頻內(nèi)容的服務(wù)。小影內(nèi)置多種拍攝鏡頭、多段視頻剪輯、創(chuàng)意畫(huà)中畫(huà)，有專(zhuān)業(yè)電影濾鏡、字幕配音、自定義配樂(lè)等特性?；顒?dòng)3∣處理視頻表1.2.3新媒體行業(yè)的商業(yè)犯罪案例分析表處理視頻實(shí)訓(xùn)活動(dòng)實(shí)施第1步，使用愛(ài)剪輯快速進(jìn)行視頻剪輯。第2步，使用手機(jī)端小影進(jìn)行視頻編輯。合作實(shí)訓(xùn)4人為一個(gè)小組，分工合作，完成以下任務(wù)：(1)用手機(jī)拍攝一段視頻，對(duì)一件商品進(jìn)行商品描述。(2)用軟件分別錄制電腦和手機(jī)的一段操作視頻。(3)用編輯軟件對(duì)前面的視頻進(jìn)行美化，然后開(kāi)展相互評(píng)價(jià)。05制作H5新媒體頁(yè)面情景設(shè)計(jì)H5(HTML5的簡(jiǎn)稱(chēng))是指第5代超文本標(biāo)記語(yǔ)言HTML，是一系列制作網(wǎng)頁(yè)互動(dòng)效果的技術(shù)集合，其設(shè)計(jì)目的是在移動(dòng)設(shè)備上支持多媒體。由于微信迅速地崛起，H5語(yǔ)言編寫(xiě)的界面和微信瀏覽器比較兼容，借由微信移動(dòng)社交平臺(tái)，走進(jìn)大家的視野，也開(kāi)始越來(lái)越火。近日，王經(jīng)理告訴小萍，客戶提出制作H5宣傳頁(yè)的需求，讓她來(lái)負(fù)責(zé)這件事情。小萍知道H5制作的網(wǎng)頁(yè)效果炫酷，相比傳統(tǒng)的文章頁(yè)面營(yíng)銷(xiāo)，具備更強(qiáng)大的“被轉(zhuǎn)發(fā)”的能力，她一定要抓住這個(gè)機(jī)會(huì)好好研究H5頁(yè)面，滿足客戶的需求。情景設(shè)計(jì)01活動(dòng)1制作H5微場(chǎng)景02活動(dòng)2制作H5小游戲活動(dòng)1∣制作H5微場(chǎng)景微場(chǎng)景是什么？當(dāng)今社會(huì)，拿著手機(jī)“連接網(wǎng)絡(luò)”已經(jīng)成了人們?nèi)粘Ｖ械囊环N習(xí)慣性本能，無(wú)論在公交上、地鐵上，身邊的人無(wú)時(shí)無(wú)刻不沉浸在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中，太多的訊息和誘惑，很容易就讓人們的注意力轉(zhuǎn)移。普通的文字+圖片組合的廣告推送，已經(jīng)讓用戶產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，甚至厭煩心理，微場(chǎng)景應(yīng)勢(shì)而生。在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，場(chǎng)景秀因其酷炫的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)雙重效果，傳播速度快和操作便捷等優(yōu)勢(shì)，受到越來(lái)越多用戶的喜愛(ài)，人才招聘、慶典活動(dòng)、同學(xué)聚會(huì)、旅游自拍……微場(chǎng)景應(yīng)用無(wú)處不在?；顒?dòng)1∣制作H5微場(chǎng)景H5微場(chǎng)景實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施以易企秀制作產(chǎn)品促銷(xiāo)場(chǎng)景為例，操作步驟如下：第1步：選擇模板。第2步：文本撰寫(xiě)。第3步：添加圖片。第4步：動(dòng)態(tài)效果的制作。第5步：音樂(lè)背景。第6步：做效果轉(zhuǎn)化的設(shè)計(jì)。第7步：文案策劃?；顒?dòng)2∣制作H5小游戲H5是一系列制作網(wǎng)頁(yè)互動(dòng)效果的技術(shù)集合，即H5就是移動(dòng)端的Web頁(yè)面。而H5游戲，你可以看作是移動(dòng)端的Web游戲，無(wú)須下載軟件即可體驗(yàn)，這就是H5在傳播上的優(yōu)勢(shì)。H5游戲的特點(diǎn)如下：①H5革新了手游模式，使游戲渠道多元化。②H5玩法多樣，更加符合用戶碎片化體驗(yàn)移動(dòng)游戲的需求和習(xí)慣。③開(kāi)發(fā)成本低。H5是目前微信中更為流行的一種展示方式，一個(gè)可以滿足移動(dòng)端的互動(dòng)小游戲。它通過(guò)音樂(lè)、圖片或視頻的組合呈現(xiàn)更立體的效果。微信的火爆帶動(dòng)了微信營(yíng)銷(xiāo)的崛起，H5小游戲成為微信中體驗(yàn)最好的營(yíng)銷(xiāo)推廣模式之一?；顒?dòng)2∣制作H5小游戲表1.2.3新媒體行業(yè)的商業(yè)犯罪案例分析表H5互動(dòng)小游戲?qū)嵱?xùn)活動(dòng)實(shí)施H5小游戲的在線制作平臺(tái)有很多，比較典型的有凡科互動(dòng)?；静襟E如下：第1步：篩選游戲模板。第2步：替換游戲素材。第3步：設(shè)置獎(jiǎng)品信息。第4步：設(shè)置分享文案。第5步：一鍵發(fā)布合作實(shí)訓(xùn)4人為一個(gè)小組，分工合作，完成以下任務(wù)：（1）利用易企秀制作3個(gè)不同類(lèi)型的活動(dòng)頁(yè)面，轉(zhuǎn)發(fā)到微信朋友圈，吸引好朋友轉(zhuǎn)發(fā)。（2）利用凡科互動(dòng)制作3個(gè)不同類(lèi)型的小游戲，并轉(zhuǎn)發(fā)到微信朋友圈，邀請(qǐng)好朋友參與。項(xiàng)目四排版新媒體內(nèi)容項(xiàng)目綜述在新媒體時(shí)代下，內(nèi)容的排版有著相當(dāng)重要的作用?？梢哉f(shuō)好的內(nèi)容，配合好的排版必然是錦上添花，而不好的內(nèi)容，配合好的排版也能在一定程度上彌補(bǔ)內(nèi)容的不足。如果說(shuō)標(biāo)題能夠引導(dǎo)讀者點(diǎn)開(kāi)文章，好的排版就可以留住讀者繼續(xù)閱讀，從而才會(huì)達(dá)到內(nèi)容想要的效果，排版的目的是輔助閱讀，使內(nèi)容更容易、更有條理地被讀者接收，從而更容易傳達(dá)作者意圖。什么樣的排版能夠輔助閱讀呢？總結(jié)起來(lái)大概是這幾點(diǎn)：容易理解、可以掃讀、整潔有序、段落清晰和重點(diǎn)突出。了解排版目的，有利于在排版實(shí)踐中做到心中有“理”，還可以輔助體驗(yàn)給讀者帶去愉悅、舒適的視覺(jué)享受，帶來(lái)視覺(jué)體驗(yàn)的美感。小萍在公司的宣傳部工作已經(jīng)有段時(shí)間了，近期公司開(kāi)通了微信公眾號(hào)，需要將新聞稿發(fā)布在新平臺(tái)上。雖然實(shí)習(xí)工作已經(jīng)讓她掌握了一些新媒體編輯工具的使用方法，但對(duì)微信公眾號(hào)內(nèi)容的編輯仍然不是很熟悉。部門(mén)經(jīng)理的要求是，在新媒體上發(fā)布內(nèi)容，不但要符合規(guī)范，而且要有美感，盡可能地提升用戶的閱讀體驗(yàn)。項(xiàng)目目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)能力目標(biāo)情感目標(biāo)掌握微信后臺(tái)創(chuàng)建圖文消息的方法；掌握秀米第三方工具的使用方法；掌握新媒體平臺(tái)圖文排版的規(guī)范。能利用微信后臺(tái)創(chuàng)建并發(fā)布圖文消息；能使用秀米第三方工具創(chuàng)建更加豐富的圖文消息并同步到微信公眾號(hào)；能通過(guò)圖文排版的規(guī)范提升用戶的閱讀體驗(yàn)。提升對(duì)新媒體內(nèi)容排版的審美標(biāo)準(zhǔn)；建立新媒體內(nèi)容編輯者對(duì)內(nèi)容排版的規(guī)范化要求。項(xiàng)目任務(wù)

任務(wù)1掌握微信后臺(tái)編輯排版01任務(wù)2掌握秀米第三方工具排版02任務(wù)3熟悉微信圖文消息排版技巧0301掌握微信后臺(tái)編輯排版情景設(shè)計(jì)很快，小萍就接到了負(fù)責(zé)公司微信公眾號(hào)的宣傳工作。這天上午，部門(mén)經(jīng)理將小萍叫到了自己的辦公室，把公司已經(jīng)注冊(cè)好的微信公眾號(hào)賬號(hào)和密碼交給她，并跟她說(shuō)：“公司的微信公眾號(hào)剛剛建立，還沒(méi)有內(nèi)容，你的任務(wù)就是將近期發(fā)布在公司網(wǎng)站上的內(nèi)容通過(guò)微信公眾號(hào)再次發(fā)布，搭配適當(dāng)?shù)膱D片、音頻和視頻等素材并進(jìn)行合理排版?！苯?jīng)理接著說(shuō)：“由于剛開(kāi)始在微信公眾號(hào)上發(fā)布內(nèi)容，要立足用戶的視角，努力提升閱讀體驗(yàn)，最好是征求一下大家的意見(jiàn)，搞一個(gè)投票，看看大家對(duì)微信公眾號(hào)這個(gè)平臺(tái)體驗(yàn)的滿意程度?！毙∑茧m然天天都接觸微信公眾號(hào)，也每天閱讀推送的內(nèi)容，但對(duì)于如何發(fā)布這些內(nèi)容卻感到陌生，她決定上網(wǎng)搜索相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行學(xué)習(xí)，邊嘗試邊學(xué)習(xí)，通過(guò)不斷閱讀、總結(jié)其他公眾號(hào)的文章，提升自己對(duì)內(nèi)容編排的審美標(biāo)準(zhǔn)。任務(wù)分解01活動(dòng)1創(chuàng)建圖文消息02活動(dòng)2使用編輯器03活動(dòng)3插入素材04活動(dòng)4插入投票活動(dòng)05活動(dòng)5設(shè)置圖文消息06活動(dòng)6發(fā)布圖文消息活動(dòng)1∣創(chuàng)建圖文消息微信公眾號(hào)的注冊(cè)主體可以是個(gè)人，也可以是媒體、企業(yè)、政府或其他組織，個(gè)人在注冊(cè)微信公眾號(hào)是需要準(zhǔn)備如下東西：一個(gè)未綁定一切微信產(chǎn)品的郵箱（包括開(kāi)放平臺(tái)、個(gè)人微信號(hào)、公眾號(hào)、小程序等）、運(yùn)營(yíng)者身份證、運(yùn)營(yíng)者電話號(hào)碼和已綁定運(yùn)營(yíng)者銀行卡的微信號(hào)即可，注意：每個(gè)個(gè)人只允許注冊(cè)2個(gè)公眾號(hào)。活動(dòng)1∣創(chuàng)建圖文消息創(chuàng)建圖文消息實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)施小