體育經(jīng)濟(jì)學(xué)概論P(yáng)PT全套教學(xué)課件

體育經(jīng)濟(jì)學(xué)概論第一章TIYUJINGJIXUEGAILUN

全套課件第一章緒論4TIYUJINGJIXUEGAILUN本章內(nèi)容提要

本章回顧了體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生以及國(guó)內(nèi)外研究的情況，介紹了體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象、研究任務(wù)和學(xué)科屬性，闡述了體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究?jī)?nèi)容和研究方法，向讀者展現(xiàn)了體育經(jīng)濟(jì)學(xué)完整的理論構(gòu)架。第一章緒論4TIYUJINGJIXUEGAILUN重點(diǎn)把握1、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展2、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)研究對(duì)象和研究的主要內(nèi)容3、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論基礎(chǔ)4、學(xué)習(xí)研究體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的意義一、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)概述（一）、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生

體育經(jīng)濟(jì)學(xué)是現(xiàn)代體育發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相結(jié)合的產(chǎn)物，是經(jīng)濟(jì)學(xué)和現(xiàn)代體育發(fā)展的必然結(jié)果。1.體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要部門(mén)2.體育與經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系日益密切3.體育改革的深化和觀念的轉(zhuǎn)變4.我國(guó)體育事業(yè)面臨的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題更加突出（1）資金籌措問(wèn)題

（2）經(jīng)營(yíng)效益問(wèn)題（3）經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益如何兼顧的問(wèn)題（4）體育產(chǎn)業(yè)中的分配問(wèn)題。

第一節(jié)概述TIYUJINGJIXUEGAILUN（二）、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展概況1.國(guó)外研究的基本情況

二戰(zhàn)以后，由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，發(fā)達(dá)國(guó)家的生產(chǎn)力得到迅速的提高，人們的需求結(jié)構(gòu)發(fā)生了顯著的變化，體育得到迅猛的發(fā)展，人們對(duì)體育的需求逐漸增長(zhǎng)，人們對(duì)體育經(jīng)濟(jì)問(wèn)題開(kāi)始進(jìn)行認(rèn)真、系統(tǒng)的研究。這時(shí)的研究主要從兩個(gè)方面進(jìn)行：①非贏利性的體育經(jīng)濟(jì)問(wèn)題②贏利性的體育經(jīng)濟(jì)問(wèn)題第一節(jié)概述TIYUJINGJIXUEGAILUN第一節(jié)概述TIYUJINGJIXUEGAILUN2.我國(guó)研究的基本情況我國(guó)對(duì)體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究是在20世紀(jì)80年代開(kāi)始的。

1984年體育哲學(xué)社會(huì)科學(xué)論文報(bào)告會(huì)上，首次提出了創(chuàng)建我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的倡議1988年我國(guó)第一本體育經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)著《體育經(jīng)濟(jì)學(xué)》出版1993年體育經(jīng)濟(jì)學(xué)列為體育學(xué)下的學(xué)科之一邁入新世紀(jì)，體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究?jī)?nèi)容更加豐富第一節(jié)概述4SICHUANTIANYIUNIVERSITY（一）體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象TIYUJINGJIXUEGAILUN二、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象和任務(wù)體育經(jīng)濟(jì)學(xué)就是要研究如何以較小的消耗，獲得更大的有用效果，這是發(fā)展我國(guó)體育事業(yè)的核心問(wèn)題，也是體育經(jīng)濟(jì)學(xué)要研究的核心問(wèn)題。具體來(lái)看，體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象可以分為兩個(gè)大的方面：1.體育與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系2.體育部門(mén)內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)及其規(guī)律第一節(jié)概述4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN（二）體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究任務(wù)1.闡述體育與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系2.探索體育領(lǐng)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的規(guī)律3.研究體育經(jīng)營(yíng)管理的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益以及實(shí)現(xiàn)二者有機(jī)結(jié)合的可行途徑4.探討社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下我國(guó)體育部門(mén)的改革之路第一節(jié)概述4SICHUANTIANYIUNIVERSITY（一）體育經(jīng)濟(jì)學(xué)與其他經(jīng)濟(jì)學(xué)科的關(guān)系TIYUJINGJIXUEGAILUN三、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科屬性

體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科地位是應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)，具有以下特點(diǎn)：1.知識(shí)交叉性2.應(yīng)用性

第一節(jié)概述4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN（二）體育經(jīng)濟(jì)學(xué)與其他體育科學(xué)學(xué)科的關(guān)系體育管理學(xué)體育社會(huì)學(xué)體育經(jīng)濟(jì)學(xué)著眼于體育產(chǎn)業(yè)的管理方式與方法相對(duì)側(cè)重于理論研究，技術(shù)性因素較少體育經(jīng)濟(jì)學(xué)采取社會(huì)調(diào)查和個(gè)案分析法注重基本假定前提下的理性推理研究角度不同研究方法不同第一節(jié)概述4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN四、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科基礎(chǔ)

體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科基礎(chǔ)主要是：經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育學(xué)、社會(huì)學(xué)、管理學(xué)、法學(xué)、數(shù)學(xué)等，其中經(jīng)濟(jì)學(xué)和體育學(xué)是最基本的學(xué)科基礎(chǔ)。五、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究意義研究體育經(jīng)濟(jì)學(xué)是現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的需要，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的深化和改革，建設(shè)和完善我國(guó)體育市場(chǎng)具有重要的實(shí)踐指導(dǎo)意義有利于體育管理工作的宏觀決策有助于繁榮我國(guó)體育社會(huì)學(xué)科可以重新認(rèn)識(shí)體育在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用第二節(jié)體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究?jī)?nèi)容和研究方法4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN一、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究?jī)?nèi)容（一）、體育產(chǎn)業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系（二）、體育產(chǎn)業(yè)（三）、體育市場(chǎng)（四）、體育消費(fèi)（五）、體育投資（六）、體育市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)成本與收益分析（七）、體育資源及體育資產(chǎn)、體育資金（八）、體育產(chǎn)品價(jià)格（九）、體育產(chǎn)品生產(chǎn)者的勞動(dòng)報(bào)酬（十）、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策第二節(jié)體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究?jī)?nèi)容和研究方法4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN二、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法（一）唯物辯證法（二）定量分析與定性分析相結(jié)合（三）實(shí)證分析與規(guī)范分析相結(jié)合（四）宏觀分析與微觀分析相結(jié)合（五）體育分析與經(jīng)濟(jì)分析相結(jié)合第二節(jié)體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究?jī)?nèi)容和研究方法4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN三、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論基礎(chǔ)（一）體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論基礎(chǔ)（二）體育經(jīng)濟(jì)學(xué)賴以建立的基本經(jīng)濟(jì)學(xué)理論

1、社會(huì)再生產(chǎn)理論

2、社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論

3、微觀經(jīng)濟(jì)理論

4、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論第二節(jié)體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究?jī)?nèi)容和研究方法4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN四、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)當(dāng)前研究的一些熱點(diǎn)問(wèn)題

經(jīng)濟(jì)全球化條件下中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)、我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)政策、大型體育賽事對(duì)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的綜合效應(yīng)、體育對(duì)人力資本的貢獻(xiàn)問(wèn)題、運(yùn)動(dòng)員參加商業(yè)開(kāi)發(fā)活動(dòng)的理論和實(shí)踐、體育彩票的理論與實(shí)踐、政府在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)中的作用，體育市場(chǎng)監(jiān)管問(wèn)題、體育用品業(yè)的自主創(chuàng)新能力問(wèn)題、我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的理論與實(shí)踐問(wèn)題、體育無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)與保護(hù)問(wèn)題、體育改革與發(fā)展中的產(chǎn)權(quán)問(wèn)題、體育保險(xiǎn)問(wèn)題、體育的融資問(wèn)題、體育產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、運(yùn)動(dòng)員人力資本的產(chǎn)權(quán)界定和保護(hù)、體育場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)與管理模式和效益，體育市場(chǎng)及體育產(chǎn)品管理的標(biāo)準(zhǔn)化等都是當(dāng)前體育經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的熱點(diǎn)問(wèn)題。第一章結(jié)束Thankyou!體育經(jīng)濟(jì)學(xué)概論第二章TIYUJINGJIXUEGAILUN

第二章體育在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位與作用

4TIYUJINGJIXUEGAILUN本章內(nèi)容提要

本章從營(yíng)利性體育組織、非營(yíng)利性體育組織的經(jīng)濟(jì)屬性和經(jīng)濟(jì)價(jià)值以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r對(duì)體育發(fā)展的影響等方面分析了體育與經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系，闡述了體育產(chǎn)業(yè)化和體育市場(chǎng)化對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用。一、營(yíng)利性體育組織的經(jīng)濟(jì)屬性及經(jīng)濟(jì)價(jià)值營(yíng)利性體育組織是以盈利為目的，從事體育項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)，自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧、自我約束、自我發(fā)展的市場(chǎng)組織。其追求的主要目標(biāo)是利潤(rùn)最大化。

依據(jù)目標(biāo)和職能的不同，現(xiàn)代社會(huì)組織通常可以分為政府組織、營(yíng)利性組織和非營(yíng)利性組織三類(lèi)，它們是政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)領(lǐng)域的主要組織形式。（一）營(yíng)利性體育組織的特點(diǎn)第一節(jié)體育與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系TIYUJINGJIXUEGAILUN①盈利性

②自主性（二）營(yíng)利性體育組織的經(jīng)濟(jì)屬性

營(yíng)利性體育組織以盈利為目的，其經(jīng)營(yíng)的體育項(xiàng)目必然是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值、能夠通過(guò)市場(chǎng)帶給其豐厚利潤(rùn)的項(xiàng)目。（三）營(yíng)利性體育組織的經(jīng)濟(jì)價(jià)值二、非營(yíng)利性體育組織的經(jīng)濟(jì)屬性及經(jīng)濟(jì)價(jià)值（一）非營(yíng)利性體育組織的特點(diǎn)（二）非營(yíng)利性體育組織的經(jīng)濟(jì)屬性非營(yíng)利性體育組織不以營(yíng)利為目的，并不意味著這些組織不能營(yíng)利。非營(yíng)利性體育組織要開(kāi)展活動(dòng)和生存，必須要有資金支持，它們也可搞經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)，也須爭(zhēng)取有一定的盈利。（三）非營(yíng)利性體育組織的經(jīng)濟(jì)價(jià)值第一節(jié)體育與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系TIYUJINGJIXUEGAILUN①非營(yíng)利性②志愿性③非政府性第一節(jié)體育與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系4SICHUANTIANYIUNIVERSITY經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)體育的制約作用主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：TIYUJINGJIXUEGAILUN三、國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r對(duì)體育的影響1．經(jīng)濟(jì)發(fā)展決定社會(huì)對(duì)體育消費(fèi)需求狀況（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平制約著人們對(duì)體育的消費(fèi)需求（2）生產(chǎn)關(guān)系尤其是分配制度影響體育消費(fèi)2．經(jīng)濟(jì)制約體育產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)（1）生產(chǎn)力狀況決定體育的產(chǎn)業(yè)地位（2）生產(chǎn)關(guān)系的狀況決定體育產(chǎn)業(yè)的社會(huì)性質(zhì)第一節(jié)體育與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN3．經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模和水平（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平制約著體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所必需的物質(zhì)和資金條件（2）經(jīng)濟(jì)發(fā)展制約發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)所必需的自由時(shí)間和勞動(dòng)力條件（3）經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平制約體育競(jìng)技水平4．經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步通過(guò)增加余暇時(shí)間來(lái)影響體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN

（一）體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分體育產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一，每年為世界帶來(lái)約8000多億美元的收入。

美國(guó)是世界上體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家，Plunkett市場(chǎng)研究公司公布了2010年美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)報(bào)告，其中，四大聯(lián)賽中最大的橄欖球聯(lián)賽每年產(chǎn)值達(dá)100多億美元，其次是棒球聯(lián)盟，為七八十億美元，NBA排第三，大概是50億美元。四、體育對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)

4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINJIXUEGAILUN2006-2009年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2003年至2010年的八年間，北京奧運(yùn)會(huì)所產(chǎn)生的總體經(jīng)濟(jì)影響達(dá)到717·06億美元。2006年，中國(guó)體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值982.89億元，占當(dāng)年GDP的0.46%；2007年實(shí)現(xiàn)增加值1265.23億元，占當(dāng)年GDP的0.49%，比2006年增長(zhǎng)22.83%；2008年實(shí)現(xiàn)增加值1554.97億元，占當(dāng)年GDP的0.52%，比2007年增長(zhǎng)16.05%。（一）體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分（二）體育對(duì)于促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極作用

4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN1．體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠滿足大眾的體育需求。4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN

2．體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠刺激和拉動(dòng)內(nèi)需。（二）體育對(duì)于促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極作用

3．體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以為社會(huì)提供大量的就業(yè)崗位。（二）體育對(duì)于促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極作用

體育的發(fā)展增加體育部門(mén)的勞動(dòng)者增加與體育有關(guān)的工業(yè)部門(mén)的勞動(dòng)者增加其他行業(yè)的勞動(dòng)者TIYUJINGJIXUEGAILUN4．大型體育賽事對(duì)于經(jīng)濟(jì)的影響巨大。（二）體育對(duì)于促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極作用

TIYUJINGJIXUEGAILUN5．體育的發(fā)展可以提高勞動(dòng)生產(chǎn)率（二）體育對(duì)于促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極作用

體育在勞動(dòng)力生產(chǎn)和再生產(chǎn)中的作用體育療法勞動(dòng)生產(chǎn)力的提高體育可以治療某些疾病節(jié)省醫(yī)療保險(xiǎn)費(fèi)用健康投資體育對(duì)生產(chǎn)和再生產(chǎn)過(guò)程的作用體現(xiàn)在勞動(dòng)者的身體素質(zhì)上。主要表現(xiàn)在勞動(dòng)者體力和智力全面發(fā)展，以及勞動(dòng)力質(zhì)量的提高。TIYUJINGJIXUEGAILUN6．體育的發(fā)展可以促進(jìn)精神文明建設(shè)，提高人們生活質(zhì)量（二）體育對(duì)于促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極作用

體育是提高勞動(dòng)者身體素質(zhì)、促進(jìn)生產(chǎn)力進(jìn)一步發(fā)展、進(jìn)行物質(zhì)文明建設(shè)的重要手段體育是延年益壽的有效方法，是提高人民的生活水平、生活質(zhì)量的重要途徑。體育是社會(huì)主義兩個(gè)文明建設(shè)的重要內(nèi)容，可以豐富人民精神生活、文化生活TIYUJINGJIXUEGAILUN五、現(xiàn)階段我國(guó)體育的經(jīng)濟(jì)特征4SICHUANTIANYIUNIVERSITY社會(huì)主義初級(jí)階段的基本經(jīng)濟(jì)特征主要表現(xiàn)：

①社會(huì)生產(chǎn)力水平比較落后，商品經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，生產(chǎn)社會(huì)化程度不高，公有制為主體其他多種所有制形式并存，按勞分配為主體其他多種分配方式并存。②社會(huì)主義初級(jí)階段的主要矛盾是人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要同落后的社會(huì)生產(chǎn)力之間的矛盾，社會(huì)主義初級(jí)階段的根本任務(wù)是解放和發(fā)展生產(chǎn)力。③體育的發(fā)展與改革必須從社會(huì)主義初級(jí)階段的實(shí)際出發(fā)。TIYUJINGJIXUEGAILUN1.社會(huì)主義初級(jí)階段理論是研究我國(guó)現(xiàn)階段體育經(jīng)濟(jì)特征的立足點(diǎn)五、現(xiàn)階段我國(guó)體育的經(jīng)濟(jì)特征4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN2.社會(huì)主義初級(jí)階段條件下體育的經(jīng)濟(jì)特征一、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史（一）、國(guó)外的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展第二節(jié)體育的產(chǎn)業(yè)化與市場(chǎng)化對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用TIYUJINGJGIXUEGAILUN美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值為2000多億美元，是汽車(chē)制造業(yè)的兩倍還多，占GDP的2%知道美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)能貢獻(xiàn)多少GDP嗎？改革開(kāi)放前期的體育產(chǎn)業(yè)起步階段計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的體育事業(yè)型發(fā)展階段轉(zhuǎn)型期的體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展階段計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代轉(zhuǎn)型期

新時(shí)期的正規(guī)體育產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展階段Text（二）我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程新時(shí)期改革開(kāi)放前期第二節(jié)體育的產(chǎn)業(yè)化與市場(chǎng)化對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用二、體育的產(chǎn)業(yè)化（一）體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵主要觀點(diǎn)有以下三種：1.體育產(chǎn)業(yè)就是提供各類(lèi)體育服務(wù)的行業(yè)，是體育服務(wù)業(yè)的簡(jiǎn)稱。并由此把體育產(chǎn)業(yè)分為健身娛樂(lè)業(yè)、競(jìng)賽表演業(yè)、咨詢培訓(xùn)業(yè)、體育經(jīng)紀(jì)業(yè)、體育旅游業(yè)、體育博彩業(yè)等。

2.體育產(chǎn)業(yè)是指體育事業(yè)中能進(jìn)入市場(chǎng)實(shí)行市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)的部分。3.體育產(chǎn)業(yè)是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下運(yùn)行的體育事業(yè)。第二節(jié)體育的產(chǎn)業(yè)化與市場(chǎng)化對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用TIYUJINGJGIXUEGAILUN（二）體育產(chǎn)業(yè)的分類(lèi)第二節(jié)體育的產(chǎn)業(yè)化與市場(chǎng)化對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用TIYUJINGJGIXUEGAILUN餐飲航空票務(wù)代理等賓館指發(fā)揮和體現(xiàn)體育自身的經(jīng)濟(jì)功能和價(jià)值的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)指與體育密切相關(guān)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，主要依附體育的主體產(chǎn)業(yè)而存在指體育部門(mén)或單位利用自身?xiàng)l件為彌補(bǔ)經(jīng)費(fèi)不足興辦的各類(lèi)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)

所謂體育產(chǎn)業(yè)化，它是一種以市場(chǎng)為導(dǎo)向，將體育服務(wù)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、交換、消費(fèi)的諸環(huán)節(jié)聯(lián)結(jié)為一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)一體化經(jīng)營(yíng)的過(guò)程。這種過(guò)程特別強(qiáng)調(diào)兩點(diǎn)：一是強(qiáng)調(diào)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模和水平；二是強(qiáng)調(diào)選擇推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)走向成熟和強(qiáng)盛的有效經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式。第二節(jié)體育的產(chǎn)業(yè)化與市場(chǎng)化對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用TIYUJINGJGIXUEGAILUN（三）體育產(chǎn)業(yè)化的內(nèi)涵三、體育的市場(chǎng)化（一）體育市場(chǎng)的內(nèi)涵及分類(lèi)一種觀點(diǎn)認(rèn)為：體育市場(chǎng)是指體育產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所和體現(xiàn)交換關(guān)系的總和。另外一種觀點(diǎn)認(rèn)為：體育市場(chǎng)是指在國(guó)家法律、法規(guī)和宏觀調(diào)控的指導(dǎo)下，具有一定交易程序、交易規(guī)則的，經(jīng)營(yíng)主體以體育商品、體育服務(wù)為對(duì)象的交易機(jī)制或者體系。第二節(jié)體育的產(chǎn)業(yè)化與市場(chǎng)化對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用TIYUJINGJGIXUEGAILUN（二）體育市場(chǎng)化的內(nèi)涵體育產(chǎn)業(yè)化離不開(kāi)體育市場(chǎng)化，體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程與體育市場(chǎng)的完善程度息息相關(guān)。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須依賴于體育市場(chǎng)的健全與完善。體育產(chǎn)品只有投放市場(chǎng)才能有效到達(dá)消費(fèi)者，而消費(fèi)者只有在體育市場(chǎng)上才能獲得品種多樣的體育產(chǎn)品。體育生產(chǎn)者與體育消費(fèi)者充分充分交換，體育產(chǎn)業(yè)才能得到長(zhǎng)足的發(fā)展。第二節(jié)體育的產(chǎn)業(yè)化與市場(chǎng)化對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用TIYUJINGJGIXUEGAILUN1、豐富和促進(jìn)人們的體育消費(fèi)2、促進(jìn)體育進(jìn)一步社會(huì)化3、提高體育部門(mén)自我發(fā)展的能力4、推動(dòng)體育事業(yè)的發(fā)展和繁榮5、促進(jìn)體育交流、吸引體育投資第二節(jié)體育的產(chǎn)業(yè)化與市場(chǎng)化對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用TIYUJINGJGIXUEGAILUN四、第二章結(jié)束Thankyou!體育經(jīng)濟(jì)學(xué)概論TIYUJINGJIXUEGAILUN

第三章體育商品

4TIYUJINGJIXUEGAILUN本章內(nèi)容提要

本章以馬克思主義理論的勞動(dòng)價(jià)值論為理論依據(jù)，深入地論述了體育商品的使用價(jià)值和價(jià)值以及體育商品的屬性。從體育商品自身的特點(diǎn)出發(fā)，分析了體育商品不同于一般物質(zhì)商品的特征，以不同的角度介紹了體育商品的分類(lèi)及其相互關(guān)系，分析了體育商品的本質(zhì)特性和發(fā)展體育服務(wù)商品的途徑。一、體育商品的概念

體育商品，就是體育生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者通過(guò)市場(chǎng)交換，向體育消費(fèi)者提供的精神體育產(chǎn)品或體育娛樂(lè)服務(wù)。體育商品包括兩個(gè)方面的形態(tài)，即實(shí)物形態(tài)的體育產(chǎn)品和服務(wù)形態(tài)的體育商品。第一節(jié)體育商品的使用價(jià)值和價(jià)值TIYUJINGJIXUEGAILUN主要有體育娛樂(lè)服務(wù)、科研服務(wù)、技術(shù)咨詢服務(wù)、教育服務(wù)等。服務(wù)形態(tài)的體育商品實(shí)物形態(tài)的體育產(chǎn)品其實(shí)質(zhì)內(nèi)容卻是觀念的二、體育商品的使用價(jià)值和價(jià)值（一）體育商品的使用價(jià)值體育商品的使用價(jià)值，就在于它能向社會(huì)消費(fèi)者提供精神生活方面所需要的體育性消費(fèi)資料。（二）體育商品的價(jià)值體育商品的價(jià)值是指凝結(jié)在體育產(chǎn)品中的一般人類(lèi)勞動(dòng)，是由體育勞動(dòng)者的抽象勞動(dòng)創(chuàng)造的。第一節(jié)體育與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系TIYUJINGJIXUEGAILUN

第二節(jié)體育商品的屬性和特征

4SICHUANTIANYIUNIVERSITY

體育商品與物質(zhì)商品一樣具有一般商品的屬性，都是具體勞動(dòng)與抽象勞動(dòng)的統(tǒng)一，使用價(jià)值與價(jià)值的統(tǒng)一。但體育商品是一種精神產(chǎn)品，具有不同于一般商品的屬性，即不僅具有商品屬性，還具有意識(shí)形態(tài)屬性。TIYUJINGJIXUEGAILUN一、體育商品的兩重屬性1．體育商品的意識(shí)形態(tài)屬性

體育也是一種社會(huì)意識(shí)形態(tài)，它是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的反映，決定于并服務(wù)于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。體育商品的思想價(jià)值、智能價(jià)值、審美價(jià)值、愉悅價(jià)值對(duì)人們的影響是深遠(yuǎn)的，具有不可估量的社會(huì)效益。如女排精神，申辦奧運(yùn)等。2．體育商品的商品屬性通過(guò)貨幣進(jìn)行交換的那一部分體育產(chǎn)品，就具有交換價(jià)值，具有商品的屬性。

第二節(jié)體育商品的屬性和特征

4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN二、體育商品的特征

第三節(jié)體育商品的分類(lèi)及其相互關(guān)系

4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN一、體育商品的分類(lèi)1．以體育商品存在方式區(qū)分體育資源、體育設(shè)施、體育日用消費(fèi)品和靜態(tài)展現(xiàn)的體育藝術(shù)靜態(tài)的體育商品動(dòng)態(tài)的體育商品

第三節(jié)體育商品的分類(lèi)及其相互關(guān)系

4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN2．以體育消費(fèi)形式區(qū)分

訓(xùn)練、比賽、體育舞蹈、電影、電視、音像制品等欣賞型體育商品參與型體育商品

留存型體育商品

發(fā)展型體育商品

參與型體育商品主要是體育娛樂(lè)活動(dòng)，如臺(tái)球等體育的繪畫(huà)、民間工藝、雕塑、攝影、文物古玩、集郵等書(shū)刊雜志、體育學(xué)習(xí)用品、體育科、體育活動(dòng)等

第三節(jié)體育商品的分類(lèi)及其相互關(guān)系

4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN3．以勞動(dòng)表現(xiàn)形式區(qū)分以物化勞動(dòng)表現(xiàn)的體育商品是獨(dú)立存在的實(shí)物形態(tài)，如一切藝術(shù)的和科學(xué)的產(chǎn)品，以及書(shū)籍、刊物、報(bào)紙、繪畫(huà)、雕塑等，它們是人類(lèi)過(guò)去和現(xiàn)在的物化勞動(dòng)成果。以物化勞動(dòng)表現(xiàn)的體育商品以活勞動(dòng)形式表現(xiàn)的體育商品

第三節(jié)體育商品的分類(lèi)及其相互關(guān)系

4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN4．以體育服務(wù)特點(diǎn)區(qū)分

各種高水平的運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽和體育表演觀賞型體育服務(wù)商品健身型體育服務(wù)商品

娛樂(lè)型體育服務(wù)商品

培訓(xùn)型體育服務(wù)商品

主要指健身房、健美中心、體育場(chǎng)、游泳池（館）等向消費(fèi)者提供的體育服務(wù)，包括技術(shù)指導(dǎo)和陪練等。指保齡球館、臺(tái)球房、高爾夫球場(chǎng)以及體育旅游等向消費(fèi)者提供娛樂(lè)性較強(qiáng)的體育服務(wù)指武術(shù)學(xué)校、足球?qū)W校、籃球?qū)W校及武術(shù)、游泳、足球、籃球、太極拳、健美操等各類(lèi)培訓(xùn)班，4．以體育服務(wù)特點(diǎn)區(qū)分

4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN二、體育服務(wù)商品的特點(diǎn)

第三節(jié)體育商品的分類(lèi)及其相互關(guān)系

1.商品不具有實(shí)物形態(tài)

2.商品同生產(chǎn)行為不能分離

3.生產(chǎn)和消費(fèi)的直接統(tǒng)一性

4.商品所有權(quán)不發(fā)生轉(zhuǎn)移

5.體育服務(wù)商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者具有協(xié)同性4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN體育商品的本質(zhì)特性：

第三節(jié)體育商品的分類(lèi)及其相互關(guān)系

1體育商品的健身性2體育商品的競(jìng)爭(zhēng)性3體育商品的規(guī)則性4體育商品的參與性三、4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN四、體育商品類(lèi)型之間的相互關(guān)系

第三節(jié)體育商品的分類(lèi)及其相互關(guān)系

1.體育商品之間的互補(bǔ)關(guān)系

2.體育商品之間的互代關(guān)系

3.體育商品之間的互補(bǔ)與互代關(guān)系的轉(zhuǎn)化4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN

第三節(jié)體育商品的分類(lèi)及其相互關(guān)系

五、發(fā)展體育服務(wù)商品的途徑1.體育場(chǎng)館開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)，實(shí)行有償服務(wù)

2.社會(huì)辦體育3.建立各種體育俱樂(lè)部4.開(kāi)展職業(yè)體育（1）業(yè)余體育俱樂(lè)部（2）職業(yè)體育俱樂(lè)部（3）商業(yè)體育俱樂(lè)部第三章結(jié)束Thankyou!體育經(jīng)濟(jì)學(xué)概論第四章

TIYUJINGJIXUEGAILUN

第四章體育資源、體育資產(chǎn)、體育資金

4TIYUJINGJIXUEGAILUN本章內(nèi)容提要

本章首先從體育資源的內(nèi)涵及特性的介紹開(kāi)始，引入體育資源開(kāi)發(fā)與配置的內(nèi)容，并分析了我國(guó)體育資源開(kāi)發(fā)利用的現(xiàn)狀與問(wèn)題；以經(jīng)濟(jì)學(xué)上有關(guān)資產(chǎn)的理論為基礎(chǔ)，詳細(xì)地評(píng)析了體育有形資產(chǎn)、體育無(wú)形資產(chǎn)和我國(guó)體育有形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理現(xiàn)狀與問(wèn)題，并初步構(gòu)建了我國(guó)體育資產(chǎn)評(píng)估的框架；通過(guò)體育資金的作用、特點(diǎn)及配置論述了體育資金的相關(guān)問(wèn)題。一、體育資源的內(nèi)涵及其特性（一）體育資源的概念

體育資源是投入到體育生產(chǎn)過(guò)程中的所利用或可利用的各類(lèi)條件及要素的總和。（二）體育資源的基本特性第一節(jié)體育資源TIYUJINGJIXUEGAILUN體育資源的稀缺性，開(kāi)發(fā)和利用潛力的無(wú)限性有限性有和無(wú)限性多用途性地域差異性更新和發(fā)展的快速性許多體育場(chǎng)既可以用作田徑場(chǎng)，也可以用作足球場(chǎng)。體育資源在不同的地域也表現(xiàn)出很大的差異性。隨著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和科技的不斷進(jìn)步，可供發(fā)掘、開(kāi)發(fā)的體育資源也將日益豐富。（三）體育資源的分類(lèi)第一節(jié)體育資源TIYUJINGJIXUEGAILUN自然資源：滑雪、攀登社會(huì)資源：體育文化資源、體育人力資源、體育科技資源等從體育資源的形成屬性上劃分從體育資源的再生性能上劃分可再生體育資源：體育人力資源、體育科技資源等不可再生體育資源：體育生產(chǎn)中所需的自然環(huán)境和場(chǎng)所現(xiàn)實(shí)的體育資源：可以作為生產(chǎn)要素直接進(jìn)入體育生產(chǎn)過(guò)程的資源潛在的體育資源：已被人類(lèi)所認(rèn)知，但仍未得到開(kāi)發(fā)利用的體育資源。從體育資源的可利用狀況上劃分從體育資源的性質(zhì)上劃分有形體育資源：運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、運(yùn)動(dòng)開(kāi)展的地理環(huán)境和條件等無(wú)形體育資源：體育理論、體育觀念、體育技能、運(yùn)動(dòng)技術(shù)和技巧等二、體育資源的開(kāi)發(fā)與配置1．體育資源開(kāi)發(fā)的意義

體育資源開(kāi)發(fā)是指為了充分利用體育資源，提高體育資源利用率，并使體育生產(chǎn)順利進(jìn)行而對(duì)各類(lèi)現(xiàn)實(shí)的和潛在的體育資源盡可能地挖掘和利用所采取的一系列技術(shù)、經(jīng)濟(jì)措施與活動(dòng)，以達(dá)到向市場(chǎng)提供體育產(chǎn)品,滿足人們的體育需要的目的。體育資源的開(kāi)發(fā)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初始階段和基礎(chǔ)形式，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先從體育資源的開(kāi)發(fā)起步，是在體育資源開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)上形成的。第一節(jié)體育資源2．體育資源開(kāi)發(fā)的內(nèi)容與方法第一節(jié)體育資源內(nèi)容方法進(jìn)一步開(kāi)發(fā)未得到充分利用的已開(kāi)發(fā)資源開(kāi)發(fā)有待開(kāi)發(fā)的資源發(fā)掘新的資源外延的開(kāi)發(fā)：采用各種有效的途徑，以增加體育資源的種類(lèi)與數(shù)量?jī)?nèi)涵的開(kāi)發(fā)：對(duì)現(xiàn)有的體育資源進(jìn)行新的發(fā)掘,或重新組織與調(diào)配,以提高體育資源的利用深度和利用效率3．體育資源的配置第一節(jié)體育資源TIYUJINGJIXUEGAILUN計(jì)劃配置方式市場(chǎng)配置方式計(jì)劃配置與市場(chǎng)配置相結(jié)合方式配置方式三、我國(guó)體育資源的開(kāi)發(fā)利用現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題分析1．我國(guó)體育資源開(kāi)發(fā)利用的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

我國(guó)目前體育的社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化剛剛起步，發(fā)展基礎(chǔ)還比較薄弱，發(fā)展規(guī)模不大，總體水平不高；群眾性體育活動(dòng)普及面不廣，體育人口比重偏低，這些狀況在很大程度上是由于對(duì)體育資源的開(kāi)發(fā)利用的不足造成的。第一節(jié)體育資源TIYUJINGJIXUEGAILUN第一節(jié)體育資源TIYUJINGJIXUEGAILUN我國(guó)體育資源開(kāi)發(fā)利用存在的問(wèn)題1、對(duì)體育資源開(kāi)發(fā)的重要性與意義認(rèn)識(shí)不足2、對(duì)現(xiàn)有體育資源的利用不充分3、對(duì)潛在資源的開(kāi)發(fā)不夠4、體育與旅游相結(jié)、合是近年體育資源開(kāi)發(fā)利用的一個(gè)明顯趨勢(shì)5、體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的市場(chǎng)化程度還比較低

2．發(fā)展思路第一節(jié)體育資源TIYUJINGJIXUEGAILUN一、資產(chǎn)和體育資產(chǎn)（一）資產(chǎn)：現(xiàn)代意義上的資產(chǎn)是具有服務(wù)潛力或貢獻(xiàn)能力的經(jīng)濟(jì)資源，其基本特征是有用性與稀缺性，其價(jià)值在于獲取未來(lái)經(jīng)濟(jì)利益的可能性。（二）體育資產(chǎn)：指向體育事業(yè)投資的政府、企業(yè)和個(gè)人擁有的以貨幣計(jì)價(jià)的物質(zhì)與權(quán)利物的總和。（三）體育資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)：指體育資產(chǎn)保值、增值的管理過(guò)程。。第二節(jié)體育資產(chǎn)TIYUJINGJIXUEGAILUN二、體育資產(chǎn)的分類(lèi)第二節(jié)體育資產(chǎn)TIYUJINGJIXUEGAILUN三、體育有形資產(chǎn)（一）體育有形資產(chǎn)的內(nèi)容與特點(diǎn)第二節(jié)體育資產(chǎn)TIYUJINGJIXUEGAILUN公益型營(yíng)利型按照投資目的分類(lèi)娛樂(lè)型競(jìng)賽型按照資產(chǎn)的用途分類(lèi)體育建筑體育器材按照外在形態(tài)分類(lèi)體育流動(dòng)資產(chǎn)體育固定資產(chǎn)按照資產(chǎn)流動(dòng)性分類(lèi)1、內(nèi)容：（一）體育有形資產(chǎn)的內(nèi)容與特點(diǎn)第二節(jié)體育資產(chǎn)TIYUJINGJIXUEGAILUN2、特點(diǎn)：1．體育有形資產(chǎn)的價(jià)值是遞減的2．體育有形資產(chǎn)的功能比較專(zhuān)一3．對(duì)于營(yíng)利型體育有形資產(chǎn)來(lái)說(shuō)，其價(jià)格由市場(chǎng)決定4．體育有形資產(chǎn)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)提升十分迅速5．體育有形資產(chǎn)的規(guī)模效應(yīng)顯著4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN（二）、我國(guó)體育有形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)管理第二節(jié)體育資產(chǎn)體育有形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)管理分為體育流動(dòng)資產(chǎn)和體育固定資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)管理兩類(lèi)。體育流動(dòng)資產(chǎn)包括現(xiàn)金、銀行存款、有價(jià)證券等，主要來(lái)源于政府撥付的體育事業(yè)費(fèi)，社會(huì)各界為體育發(fā)展提供的捐獻(xiàn)以及體育資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的積累。體育固定資產(chǎn)包括體育用地、體育場(chǎng)館、體育器材等。4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN第二節(jié)體育資產(chǎn)1．體育場(chǎng)地的基本性質(zhì)營(yíng)利性體育場(chǎng)地的基本性質(zhì)是明確的，是提供體育服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)資料，是實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)移和價(jià)值增殖的物質(zhì)基礎(chǔ)。公益性體育場(chǎng)地基本性質(zhì)顯然是國(guó)有資產(chǎn)，是非營(yíng)利性的公共設(shè)施。2．歷史與現(xiàn)狀4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN3、目前存在的問(wèn)題與不足體育有形資產(chǎn)的規(guī)模太小體育有形資產(chǎn)的品質(zhì)低體育有形資產(chǎn)結(jié)構(gòu)不合理體育有形資產(chǎn)布局不均衡體育有形資產(chǎn)保護(hù)不力第二節(jié)體育資產(chǎn)4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN（三）、體育有形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理的政策規(guī)劃第二節(jié)體育資產(chǎn)4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN四、體育無(wú)形資產(chǎn)（一）體育無(wú)形資產(chǎn)的概念理解體育無(wú)形資產(chǎn)這一概念需要把握以下基本點(diǎn)：第二節(jié)體育資產(chǎn)1．體育無(wú)形資產(chǎn)是體育活動(dòng)中的種種知識(shí)產(chǎn)權(quán)因素，其本質(zhì)是體育聲譽(yù)，包括體育運(yùn)動(dòng)、體育組織、體育運(yùn)動(dòng)員的聲譽(yù)等。2．體育無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容主要是出讓使用權(quán)。3．體育無(wú)形資產(chǎn)的潛在收益是在市場(chǎng)交換中實(shí)現(xiàn)的，具體來(lái)說(shuō)要經(jīng)過(guò)兩次交換。4．體育無(wú)形資產(chǎn)并不等同于所有的體育無(wú)形要素，關(guān)鍵在于此種要素的使用權(quán)能否帶來(lái)收益。4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN（二）體育無(wú)形資產(chǎn)的分類(lèi)第二節(jié)體育資產(chǎn)按是否具有確定的法律保護(hù)形態(tài)分類(lèi)按照體育無(wú)形資產(chǎn)自身性質(zhì)及內(nèi)容分類(lèi)按是否具有一定的期限為標(biāo)準(zhǔn)分類(lèi)4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN（三）我國(guó)體育無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)狀況1．各種體育無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)手段都已進(jìn)行了第一步的嘗試2．體育無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)獲得了一定的收益回報(bào)3．對(duì)體育無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)進(jìn)行規(guī)范管理的工作已啟動(dòng)第二節(jié)體育資產(chǎn)（四）體育無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理的政策規(guī)劃1．加強(qiáng)宣傳和研究，樹(shù)立科學(xué)、正確的體育無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)觀念2．加強(qiáng)立法，建立健康的體育無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體制3．構(gòu)筑合理的政策框架，為體育無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造寬松有序的空間4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN五、體育資產(chǎn)評(píng)估（一）、體育資產(chǎn)評(píng)估的要素體育資產(chǎn)評(píng)估具有六個(gè)要素：評(píng)估的主體、客體、目的、標(biāo)準(zhǔn)、程序和方法。（二）體育資產(chǎn)評(píng)估的種類(lèi)1．單項(xiàng)或部分體育資產(chǎn)的評(píng)估2．體育資產(chǎn)整體評(píng)估第二節(jié)體育資產(chǎn)4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN（三）體育資產(chǎn)評(píng)估的原則第二節(jié)體育資產(chǎn)客觀性客觀性4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN六、中國(guó)體育品牌無(wú)形資產(chǎn)商業(yè)價(jià)值分析根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的分類(lèi)，可以把中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中最具商業(yè)價(jià)值和發(fā)展?jié)摿Φ钠放苿澐譃椋后w育核心產(chǎn)品品牌（如運(yùn)動(dòng)員、俱樂(lè)部、賽事和場(chǎng)館等）體育制造商貿(mào)品牌（如運(yùn)動(dòng)鞋服生產(chǎn)商、分銷(xiāo)商）體育信息服務(wù)品牌（如體育媒體、體育市場(chǎng)調(diào)研等）三大部類(lèi)品牌的比率為：體育核心產(chǎn)品品牌25%、體育制造商貿(mào)品牌50%、體育信息服務(wù)品牌25%。第二節(jié)體育資產(chǎn)4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN中國(guó)體育品牌商業(yè)價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜單（1-36）最終排名品牌名稱品牌商業(yè)價(jià)值（單位：億元）最終排名品牌名稱品牌商業(yè)價(jià)值（單位：億元）最終排名品牌名稱品牌商業(yè)價(jià)值（單位：億元）1國(guó)家體育總局32713體壇周報(bào)72.125上海網(wǎng)球大師賽312中國(guó)奧組委20014姚明68.726騰訊體育25.53CCTV19815沃特56.327網(wǎng)易體育24.74李寧公司186.416北京體育大學(xué)55.828中體產(chǎn)業(yè)24.35安踏173.617喬丹體育54.729圣弗萊23.36全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)11518搜狐體育5430尊貴23.17中國(guó)動(dòng)向/KAPPA106.219新浪體育53.931上海五星體育頻道22.98特步98.120中超聯(lián)賽53.532BTV體育頻道22.89361°97.621中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽52.233劉翔22.610匹克91.322德?tīng)柣?1.334勝道21.911鳥(niǎo)巢85.423露友35.635康威21.512CBA聯(lián)賽72.724金萊克35.136八哥21.34SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN中國(guó)體育品牌商業(yè)價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜單（37-69）最終排名品牌名稱品牌商業(yè)價(jià)值（單位：億元）最終排名品牌名稱品牌商業(yè)價(jià)值（單位：億元）最終排名品牌名稱品牌商業(yè)價(jià)值（單位：億元）37百麗/滔博21.248林丹20.359中國(guó)棋院17.938紅雙喜2149郭晶晶20.360韓寒17.739易建聯(lián)20.950好家庭運(yùn)動(dòng)器材20.261丁俊暉17.640全國(guó)體育大會(huì)20.851水立方20.162回力17.541中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)20.852雙星19.663中國(guó)體操隊(duì)17.542泰山體育20.753鄧亞萍19.164金陵體育器材17.243澳瑞特20.754張琳18.565星牌17.144北京國(guó)安足球俱樂(lè)部20.755北京國(guó)際馬拉松賽18.466郎平1745廣東宏遠(yuǎn)籃球俱樂(lè)部20.756中國(guó)乒乓球隊(duì)18.267華奧星空1746正大體育20.657探路者1868偉士體育16.447運(yùn)動(dòng)10020.558中國(guó)羽毛球隊(duì)1869萬(wàn)年青體育器材15.44SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN中國(guó)體育品牌商業(yè)價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜單（70-100）最終排名品牌名稱品牌商業(yè)價(jià)值（單位：億元）最終排名品牌名稱品牌商業(yè)價(jià)值（單位：億元）最終排名品牌名稱品牌商業(yè)價(jià)值（單位：億元）70足球報(bào)15.281釋小龍12.992歐野運(yùn)動(dòng)眼睛7.171中國(guó)杯花樣滑冰大獎(jiǎng)賽15.282城市運(yùn)動(dòng)會(huì)12.793李娜372中航健身會(huì)14.683洲克11.394鄒市明373山東魯能足球俱樂(lè)部14.584中國(guó)汽車(chē)運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)10.895申雪趙宏博374卡西龍14.585五棵松體育館10.296古力375乖乖狗1486中國(guó)舉重隊(duì)10.297王治郅376環(huán)青海湖自行車(chē)賽13.687CUBA聯(lián)賽1098王濛377中國(guó)跳水隊(duì)13.588乒超聯(lián)賽9.999王皓378高露捷13.189中國(guó)電子競(jìng)技超級(jí)聯(lián)賽9.5100劉子歌179天坡倫12.990中國(guó)武術(shù)協(xié)會(huì)9.380鄭潔晏紫12.991虎撲體育8.64SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN（一）體育核心產(chǎn)品品牌1、賽事：CBA中國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽、中華人民共和國(guó)全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)、中國(guó)斯諾克公開(kāi)賽4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN2、場(chǎng)館：鳥(niǎo)巢、水立方、五棵松體育館（一）體育核心產(chǎn)品品牌4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN

3、機(jī)構(gòu)、協(xié)會(huì)：國(guó)家體育總局、中國(guó)足協(xié)、中國(guó)籃協(xié)（一）體育核心產(chǎn)品品牌4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN4、教練、運(yùn)動(dòng)員：郎平、劉國(guó)梁；姚明、李娜、林丹（一）體育核心產(chǎn)品品牌4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN1、運(yùn)動(dòng)鞋服生產(chǎn)商：李寧、安踏、匹克（二）、體育制造商貿(mào)品牌4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN2、專(zhuān)業(yè)用品制造商：紅雙喜、星牌（二）、體育制造商貿(mào)品牌4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN3、體育用品經(jīng)銷(xiāo)商：勝道、滔搏運(yùn)動(dòng)、運(yùn)動(dòng)100（二）、體育制造商貿(mào)品牌4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN

1、電視媒體：中央電視臺(tái)體育頻道、北京電視臺(tái)體育頻道（三）、體育信息服務(wù)品牌4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN

2、平面媒體：《體壇周報(bào)》、《健與美》（三）、體育信息服務(wù)品牌4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN3、網(wǎng)絡(luò)媒體：新浪體育頻道、騰訊網(wǎng)體育頻道（三）、體育信息服務(wù)品牌4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN

4、展會(huì)：中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)（三）、體育信息服務(wù)品牌4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN一、資金和體育資金資金是國(guó)民經(jīng)濟(jì)中物質(zhì)的貨幣表現(xiàn)，它是根據(jù)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃進(jìn)行分配、調(diào)節(jié)和使用的。體育資金是指專(zhuān)門(mén)用于發(fā)展體育事業(yè)的人力和物力的貨幣表現(xiàn)。二、體育資金的特點(diǎn)第三節(jié)體育資金4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN三、體育資金的作用第三節(jié)體育資金4TIYUJINGJIXUEGAILUN四、體育資金的統(tǒng)籌途徑（一）、國(guó)外體育資金的籌措途徑第三節(jié)體育資金1.俄羅斯、東歐一些國(guó)家一是國(guó)家財(cái)政撥款，即“撥款、型”二是各系統(tǒng)規(guī)定的體育支出2.美國(guó)、意大利等國(guó)家一是社會(huì)集資二是政府在特殊情況下給予適當(dāng)補(bǔ)貼3.西歐一些國(guó)家一是政府給予部分撥款二是體育組織自行籌集三是必要時(shí)政府予以幫助4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN（二）．我國(guó)體育資金的籌措途徑（1）國(guó)家財(cái)政預(yù)算的體育撥款（主要途徑）（2）國(guó)家各系統(tǒng)、政府各部門(mén)的專(zhuān)項(xiàng)撥款（3）各地方政府機(jī)動(dòng)財(cái)力的資助（4）社會(huì)集資第三節(jié)體育資金政府支持體育部門(mén)制定籌資政策，發(fā)行體育基金獎(jiǎng)券、體育彩票。廠礦企業(yè)等自愿利用產(chǎn)品宣傳廣告費(fèi)來(lái)贊助體育事業(yè)。各界人士個(gè)人捐贈(zèng)款。體育部門(mén)擴(kuò)大體育勞務(wù)，創(chuàng)造收入。積極引進(jìn)外資。建立體育基金會(huì)集資。社會(huì)集資4TIYUJINGJIXUEGAILUN五、體育資金預(yù)算預(yù)算是指經(jīng)法定程序批準(zhǔn)的政府、機(jī)關(guān)、團(tuán)體和事業(yè)單位在一定時(shí)期（年、季、月等）的收支預(yù)計(jì)。體育資金預(yù)算組成部分包括：第三節(jié)體育資金體育資金預(yù)算體育資金支出體育資金收入體育資金的結(jié)余和不足融資4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN六、體育資金配置體育資金配置是指體育資金的合理分配與使用，是體育部門(mén)內(nèi)部為各項(xiàng)體育事業(yè)協(xié)調(diào)、穩(wěn)定發(fā)展而進(jìn)行的合理、科學(xué)的經(jīng)費(fèi)分配。（一）體育資金的配置原則第三節(jié)體育資金4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN（二）體育資金的配置范圍

1．群眾體育資金分配

2．競(jìng)技體育經(jīng)費(fèi)分配

3．體育教育和體育科研經(jīng)費(fèi)的分配第三節(jié)體育資金4SICHUANTIANYIUNIVERSITYTIYUJINGJIXUEGAILUN（三）加強(qiáng)體育資金管理，努力提高體育資金使用效率第三節(jié)體育資金1．加強(qiáng)體育資金分配的科學(xué)性和合理性。2．實(shí)行體育經(jīng)費(fèi)責(zé)任制。3．加強(qiáng)體育場(chǎng)館的管理，提高體育場(chǎng)館利用率。4．健全和完善體育資金的管理制度，防止體育資金外流和挪作他用。5．實(shí)行體育經(jīng)費(fèi)包干制。第四章結(jié)束Thankyou!體育經(jīng)濟(jì)學(xué)概論第五章TIYUJINGJIXUEGAILUN

第五章體育市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的成本與收益分析

4TIYUJINGJIXUEGAILUN本章內(nèi)容提要

本章通過(guò)借鑒經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中成本的核算以及收益分析相關(guān)理論，結(jié)合體育市場(chǎng)自身的特點(diǎn)，對(duì)體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益的概念與分類(lèi)，體育市場(chǎng)成本的概念與分類(lèi)進(jìn)行了分析論述。從體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)指標(biāo)、體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益分析方法、提高體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益的現(xiàn)實(shí)意義以及提高體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益的途徑等方面對(duì)體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行了認(rèn)真分析。一、體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益的概念

第一節(jié)

體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益的概念與分類(lèi)TIYUJINGJIXUEGAILUN指綜合的經(jīng)濟(jì)效益，既包括從事體育活動(dòng)帶來(lái)的直接經(jīng)濟(jì)效益，又包括由于體育活動(dòng)的開(kāi)展帶來(lái)的聯(lián)動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益。廣義的體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益狹義的體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益指體育經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中勞動(dòng)占用、勞動(dòng)耗費(fèi)與勞動(dòng)成果之間的數(shù)量對(duì)比關(guān)系。第一節(jié)

體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益的概念與分類(lèi)TIYUJINGJIXUEGAILUN二、體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益的分類(lèi)一、體育市場(chǎng)成本的概念與分類(lèi)第二節(jié)體育市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的成本核算TIYUJINGJIXUEGAILUN概念：體育市場(chǎng)的成本是指體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體育產(chǎn)品時(shí)所占用與耗費(fèi)的各種生產(chǎn)要素的費(fèi)用，包括為消費(fèi)者提供有形產(chǎn)品與無(wú)形服務(wù)所支付的費(fèi)用。分類(lèi)：1、按成本與銷(xiāo)售量的關(guān)系固定成本變動(dòng)成本2、按成本的承擔(dān)者不同直接成本間接成本3、按成本是否明顯顯性成本隱性成本4、機(jī)會(huì)成本二、體育市場(chǎng)成本分析（一）體育市場(chǎng)成本的構(gòu)成因素體育市場(chǎng)成本是由營(yíng)業(yè)成本、營(yíng)業(yè)費(fèi)用、管理費(fèi)用與財(cái)務(wù)費(fèi)用構(gòu)成。第二節(jié)體育市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的成本核算TIYUJINGJIXUEGAILUN（二）體育市場(chǎng)成本分析與管理目前我國(guó)體育市場(chǎng)成本管理現(xiàn)狀是：加強(qiáng)成本管理:第二節(jié)體育市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的成本核算TIYUJINGJIXUEGAILUN必須完善體育市場(chǎng)成本管理內(nèi)容完善供應(yīng)過(guò)程中成本管理。完善生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中成本管理完善銷(xiāo)售過(guò)程中成本管理必須完善體育產(chǎn)品生產(chǎn)單位成本管理方法完善事前成本管理方法完善事中成本管理方法完善事后成本管理方法一、評(píng)價(jià)體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)指標(biāo)經(jīng)濟(jì)效益的優(yōu)劣需要通過(guò)一系列指標(biāo)來(lái)衡量。在進(jìn)行分析時(shí)，首先要了解體育市場(chǎng)收入、體育市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)成本、體育市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的計(jì)算。第三節(jié)體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益分析TIYUJINGJIXUEGAILUN（一）體育市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)收入體育市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)收入是指經(jīng)營(yíng)單位在銷(xiāo)售體育產(chǎn)品或提供體育服務(wù)過(guò)程中所實(shí)現(xiàn)的收人，它包括基本業(yè)務(wù)收人和其它業(yè)務(wù)收入。實(shí)踐中，評(píng)價(jià)一個(gè)俱樂(lè)部或體育公司的經(jīng)營(yíng)管理水平，可以用人均經(jīng)營(yíng)收入指標(biāo)。體育市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)收入=單位產(chǎn)品或服務(wù)價(jià)格×產(chǎn)品或服務(wù)數(shù)量體育市場(chǎng)人均經(jīng)營(yíng)收入=年經(jīng)營(yíng)總收入/年職工平均人數(shù)（二）體育市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)成本體育市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)成本是指體育經(jīng)營(yíng)單位為開(kāi)展正常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所支出的費(fèi)用總和。其計(jì)算公式是:體育市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)成本=營(yíng)業(yè)成本+管理費(fèi)用+財(cái)務(wù)費(fèi)用或體育市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)成本=固定成本+變動(dòng)成本為了使經(jīng)營(yíng)單位的收入與成本相比較，也可以用人均經(jīng)營(yíng)成本指標(biāo)。體育市場(chǎng)人均經(jīng)營(yíng)成本=總成本/總?cè)藬?shù)第三節(jié)體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益分析TIYUJINGJIXUEGAILUN

（三）體育市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)是指體育市場(chǎng)的全部收入減去全部成本，并繳納稅收后的余額，包括營(yíng)業(yè)利潤(rùn)、投資凈收益、營(yíng)業(yè)外收支凈額。其計(jì)算公式是：體育市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)=營(yíng)業(yè)利潤(rùn)+投資凈收益+營(yíng)業(yè)外凈收入或體育市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)=營(yíng)業(yè)總收入-營(yíng)業(yè)成本-營(yíng)業(yè)稅金及附加第三節(jié)體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益分析TIYUJINGJIXUEGAILUN二、體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益分析方法（一）體育市場(chǎng)微觀經(jīng)濟(jì)效益分析方法1．利潤(rùn)率分析法利潤(rùn)率是反映一定時(shí)期內(nèi)體育市場(chǎng)利潤(rùn)與經(jīng)營(yíng)收入、經(jīng)營(yíng)成本以及資金占用等指標(biāo)間的相互關(guān)系它們的計(jì)算公式分別為：

（1）資金利潤(rùn)率=利潤(rùn)額/（固定資金額+流動(dòng)資金額）×100%

（2）成本利潤(rùn)率=利潤(rùn)額/體育市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)成本額×100%

（3）銷(xiāo)售利潤(rùn)額=利潤(rùn)額/銷(xiāo)售額×100%第三節(jié)體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益分析TIYUJINGJIXUEGAILUN2．盈虧平衡分析法二、體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益分析方法

TIYUJINGJIXUEGAILUN成本與收入

收入線

盈利區(qū)

成本線

虧損區(qū)

QE銷(xiāo)售量盈虧平衡點(diǎn)二、體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益分析方法

TIYUJINGJIXUEGAILUN盈虧平衡分析法Y1＝P·Q(1)Y2＝F＋V·Q(2)式中：Y1——經(jīng)營(yíng)收入;Y2——經(jīng)營(yíng)成本

Ｑ——產(chǎn)量;F——固定成本

V——單位變動(dòng)成本;P——單位價(jià)格通過(guò)解上述方程可得盈虧平衡點(diǎn)：

以產(chǎn)量表示盈虧平衡點(diǎn)，表明企業(yè)不發(fā)生虧損時(shí)所必須達(dá)到的最低限度的產(chǎn)量。保本時(shí)，總成本等于總收入，即

Y1＝Y(jié)2

P·Q＝F＋V·Q盈虧平衡點(diǎn)=利潤(rùn)最大化不是無(wú)條件地能實(shí)現(xiàn)的必須受到生產(chǎn)條件的約束生產(chǎn)條件的約束就是生產(chǎn)函數(shù)x1yx1利潤(rùn)增加y3．最佳利潤(rùn)分析法(最大利潤(rùn)分析法)利潤(rùn)=收入-成本

F=R-C=PQ-C二、體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益分析方法

x1y利潤(rùn)最大化就是在生產(chǎn)函數(shù)曲線上尋找一個(gè)與位置最高的等利潤(rùn)線相切的切點(diǎn)。當(dāng)dF/dQ=O時(shí)，為利潤(rùn)最大化。最優(yōu)投入量最優(yōu)產(chǎn)量最優(yōu)利潤(rùn)

3．最佳利潤(rùn)分析法(最大利潤(rùn)分析法)

在利潤(rùn)最大化點(diǎn)，等利潤(rùn)線的斜率等于生產(chǎn)函數(shù)的斜率，只有在

MR=MC

時(shí)，才能使總利潤(rùn)最大化。利潤(rùn)最大化點(diǎn)：4．邊際收益分析法(邊際貢獻(xiàn)分析法)邊際貢獻(xiàn)是指每增加一個(gè)單位銷(xiāo)售量所得到的銷(xiāo)售收入扣除單位變動(dòng)成本后的余額。當(dāng)銷(xiāo)售收入大于變動(dòng)成本時(shí)，邊際貢獻(xiàn)為正數(shù)，說(shuō)明此項(xiàng)銷(xiāo)售有邊際貢獻(xiàn)，可以部分或全部補(bǔ)償固定成本；當(dāng)補(bǔ)償固定成本后還有余額時(shí)，則為企業(yè)利潤(rùn)。邊際貢獻(xiàn)率是指某種產(chǎn)品的單位貢獻(xiàn)額占單位銷(xiāo)售收入的百分比，用公式表示則為：邊際貢獻(xiàn)率=（單位產(chǎn)品銷(xiāo)售收入-單位產(chǎn)品變動(dòng)成本）/單位產(chǎn)品銷(xiāo)售收入例：如果一家健身俱樂(lè)部出售的月健身卡成本價(jià)是350元,月固定成本平均為每卡250元，月變動(dòng)成本為每卡100元，淡季時(shí)一些顧客愿以300元購(gòu)得來(lái)健身，俱樂(lè)部是否應(yīng)該賣(mài)卡給他們？TIYUJINGJIXUEGAILUN二、體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益分析方法

（二）體育市場(chǎng)宏觀經(jīng)濟(jì)效益分析方法第三節(jié)體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益分析TIYUJINGJIXUEGAILUN在一般情況下，衡量體育市場(chǎng)宏觀經(jīng)濟(jì)效益的主要指標(biāo)有：1．體育市場(chǎng)投資效果指標(biāo)體育市場(chǎng)投資效果是指在一定時(shí)期內(nèi)，投資于體育項(xiàng)目所帶來(lái)的盈利額與投資總額之比。它反映單位體育投資所獲得的盈利，又稱投資利潤(rùn)率，用公式表示為：投資利潤(rùn)率=投資帶來(lái)的盈利/投資總額×100%2．總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率是反映體育經(jīng)營(yíng)單位總資產(chǎn)一定時(shí)期的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入與總資產(chǎn)的比率。它是反映資產(chǎn)周轉(zhuǎn)狀況，衡量運(yùn)用效率的指標(biāo)。其計(jì)算公式為：

總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率=銷(xiāo)售收入/資產(chǎn)總額

（二）體育市場(chǎng)宏觀經(jīng)濟(jì)效益分析方法第三節(jié)體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益分析TIYUJINGJIXUEGAILUN

3．投資回收期投資回收期是指投資總額全部回收的年限，是投資利潤(rùn)率的倒數(shù)。其公式表示為：投資回收期=投資總額/投資年利潤(rùn)額4．體育市場(chǎng)就業(yè)機(jī)會(huì)指標(biāo)就業(yè)機(jī)會(huì)指的是體育經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)量與就業(yè)人數(shù)增長(zhǎng)量的比率。其公式為：就業(yè)機(jī)會(huì)=一定時(shí)期體育經(jīng)濟(jì)增加量/同期直接、間接體育市場(chǎng)就業(yè)人數(shù)增加量第三節(jié)體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益分析TIYUJINGJIXUEGAILUN可以促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展有利于體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展有利于合理配置經(jīng)濟(jì)資源有利于提高國(guó)民素質(zhì)和生活水平四、提高體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益的途徑第三節(jié)體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益分析TIYUJINGJIXUEGAILUN第五章結(jié)束Thankyou!體育經(jīng)濟(jì)學(xué)概論第六章TIYUJINGJIXUEGAILUN

第六章體育市場(chǎng)的供需及體育市場(chǎng)機(jī)制

4TIYUJINGJIXUEGAILUN本章內(nèi)容提要

本章主要從微觀層面出發(fā)，利用供給理論對(duì)體育產(chǎn)品供給過(guò)程的特征進(jìn)行了分析；利用需求理論對(duì)體育產(chǎn)品需求過(guò)程的特征進(jìn)行了分析；從價(jià)格機(jī)制、供給機(jī)制、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制三方面入手，對(duì)體育市場(chǎng)機(jī)制的主要功能、體育市場(chǎng)機(jī)制的主要特點(diǎn)等進(jìn)行了詳細(xì)分析和論證。一、供給理論

第一節(jié)體育市場(chǎng)的供給分析

TIYUJINGJIXUEGAILUN（一）供給的含義供給是指在一定的市場(chǎng)價(jià)格下企業(yè)愿意并且能夠生產(chǎn)和出售的產(chǎn)品的數(shù)量。（二）影響供給的因素二、體育產(chǎn)品供給的內(nèi)容及影響因素TIYUJINGJIXUEGAILUN（二）影響體育主體產(chǎn)品供給的因素（一）體育主體產(chǎn)品的供給內(nèi)容1.體育設(shè)施的供給2.體育專(zhuān)業(yè)人才的供給3.體育勞務(wù)的供給第一節(jié)體育市場(chǎng)的供給分析一、需求理論第二節(jié)體育市場(chǎng)的需求TIYUJINGJIXUEGAILUN（一）需求的定義需求是指在一定時(shí)期，在一既定的價(jià)格水平下，消費(fèi)者愿意并且能夠購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品的數(shù)量。（二）影響需求的因素TIYUJINGJIXUEGAILUN三、我國(guó)體育需求的基本趨勢(shì)二、體育需求的影響因素1.人口因素2.偏好3.余暇時(shí)間4.季節(jié)第二節(jié)體育市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的成本核算1.人口因素2.偏好3.余暇時(shí)間4.季節(jié)總?cè)丝跀?shù)年齡性別教育程度1.體育需求不斷擴(kuò)大2.體育勞務(wù)需求的比重逐漸增加3.體育需求將更加趨于多層次和多元化一、經(jīng)濟(jì)機(jī)制與體育市場(chǎng)機(jī)制（一）經(jīng)濟(jì)機(jī)制經(jīng)濟(jì)機(jī)制是指一定社會(huì)經(jīng)濟(jì)機(jī)體內(nèi)各構(gòu)成要素之間相互聯(lián)系、相互作用、相互制約的關(guān)系及功能。（二）體育市場(chǎng)機(jī)制1．體育市場(chǎng)機(jī)制的含義及其運(yùn)作體育市場(chǎng)機(jī)制是體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的內(nèi)在調(diào)節(jié)機(jī)制，含有價(jià)格、供求、競(jìng)爭(zhēng)三個(gè)主要的市場(chǎng)要素。第三節(jié)體育市場(chǎng)機(jī)制研究TIYUJINGJIXUEGAILUN2．體育市場(chǎng)機(jī)制的主要功能體育市場(chǎng)機(jī)制的主要功能是自動(dòng)調(diào)節(jié)功能。它是通過(guò)體育市場(chǎng)各種要素相互適應(yīng)、制約、協(xié)調(diào)等作用來(lái)實(shí)現(xiàn)的。第三節(jié)體育市場(chǎng)機(jī)制研究TIYUJINGJIXUEGAILUN3．體育市場(chǎng)機(jī)制的主要特點(diǎn)4．體育市場(chǎng)機(jī)制的實(shí)現(xiàn)條件（1）具有獨(dú)立利益的體育市場(chǎng)主體（2）充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)（3）靈敏的市場(chǎng)信號(hào)二、體育市場(chǎng)的價(jià)格機(jī)制（一）體育市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制的含義及其作用體育市場(chǎng)的價(jià)格機(jī)制指在體育市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，與體育市場(chǎng)的供求相互聯(lián)系、相互制約的市場(chǎng)價(jià)格的形成和運(yùn)行的機(jī)能。第三節(jié)體育市場(chǎng)機(jī)制研究TIYUJINGJIXUEGAILUN價(jià)格機(jī)制的作用調(diào)整信號(hào)競(jìng)爭(zhēng)手段導(dǎo)向信息平衡參數(shù)（二）價(jià)格機(jī)制與國(guó)家宏觀調(diào)控在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，價(jià)格一般不是由政府直接規(guī)定，但這并不等于國(guó)家要放棄價(jià)格這一杠桿。為了克服和彌補(bǔ)市場(chǎng)機(jī)制的弱點(diǎn)和不足，引導(dǎo)和發(fā)揮價(jià)格機(jī)制的作用，政府還有必要依據(jù)宏觀管理的綜合目標(biāo)對(duì)市場(chǎng)的價(jià)格運(yùn)行進(jìn)行調(diào)控。政府的價(jià)格調(diào)控分三個(gè)層次：TIYUJINGJIXUEGAILUN第三節(jié)體育市場(chǎng)機(jī)制研究一是實(shí)行對(duì)市場(chǎng)供求的調(diào)控二是對(duì)價(jià)格的直接調(diào)控三是價(jià)格管理三、體育市場(chǎng)的供求機(jī)制和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制供求機(jī)制和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制是體育市場(chǎng)運(yùn)行的重要機(jī)制。TIYUJINGJIXUEGAILUN第三節(jié)體育市場(chǎng)機(jī)制研究TIYUJINGJIXUEGAILUN第三節(jié)體育市場(chǎng)機(jī)制研究3.供求關(guān)系的表現(xiàn)形式

供求之間的總量關(guān)系。即體育商品供給總量和需求總量的相互關(guān)系，它要求實(shí)現(xiàn)體育市場(chǎng)供求總量的基本均衡。

供求之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系。即市場(chǎng)供給和需求的種類(lèi)構(gòu)成及其比例關(guān)系，它要求實(shí)現(xiàn)體育商品供給結(jié)構(gòu)與體育需求結(jié)構(gòu)的相互適應(yīng)。

供求的時(shí)空關(guān)系。即供給和需求在時(shí)間上和空間上的同步配套關(guān)系，它要求體育市場(chǎng)供給不僅要在總量和結(jié)構(gòu)上適應(yīng)市場(chǎng)需求，而且在體育商品供給的時(shí)間分布和空間領(lǐng)域也要基本滿足體育消費(fèi)的需要。TIYUJINGJIXUEGAILUN第三節(jié)體育市場(chǎng)機(jī)制研究（二）體育市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，它貫穿于一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)之中。體育市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制是指體育市場(chǎng)主體之間的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)價(jià)格、供求等市場(chǎng)要素的影響和發(fā)生聯(lián)系的機(jī)能。體育市場(chǎng)的價(jià)格機(jī)制、供求機(jī)制與競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制是體育市場(chǎng)機(jī)制的三個(gè)方面，是從不同角度對(duì)體育市場(chǎng)機(jī)制的表述。這三者是密不可分的，在體育市場(chǎng)中同時(shí)發(fā)揮著作用。第六章結(jié)束Thankyou!體育經(jīng)濟(jì)學(xué)概論第七章TIYUJINGJIXUEGAILUN

第七章體育產(chǎn)品價(jià)格

4TIYUJINGJIXUEGAILUN本章內(nèi)容提要

本章從價(jià)格理論入手，分析了體育產(chǎn)品價(jià)格的形成、不同體育產(chǎn)品價(jià)格的影響因素及特點(diǎn)、體育產(chǎn)品的定價(jià)及其在體育市場(chǎng)中的運(yùn)用，并系統(tǒng)介紹了彈性理論及其在體育市場(chǎng)中的運(yùn)用。價(jià)格(Price)的定義產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)價(jià)消費(fèi)者在交換中，為獲得和使用產(chǎn)品和服務(wù)所付出的所有價(jià)值的總和。（金錢(qián)、精力、時(shí)間）騎車(chē)「泊」車(chē)搭電梯選購(gòu)、殺價(jià)付￥購(gòu)買(mǎi)非貨幣付出(non-monetarysacrifice)貨幣付出(monetarysacrifice)第一節(jié)體育產(chǎn)品價(jià)格的決定第一節(jié)體育產(chǎn)品價(jià)格的決定TIYUJINGJIXUEGAILUN體育產(chǎn)品的價(jià)格是由體育產(chǎn)品的供給（即運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員等所能提供的賽事或企業(yè)所生產(chǎn)的有形產(chǎn)品）和體育產(chǎn)品的需求（即消費(fèi)者對(duì)體育產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲望和購(gòu)買(mǎi)能力）共同決定的。第一節(jié)

體育產(chǎn)品價(jià)格的決定TIYUJINGJIXUEGAILUN西方資產(chǎn)階級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)的價(jià)格理論：西方資產(chǎn)階級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，商品的價(jià)格主要是由市場(chǎng)供求關(guān)系和商品的效用決定的，否認(rèn)商品價(jià)值對(duì)商品價(jià)格的作用。（1）商品的價(jià)格是由市場(chǎng)供求關(guān)系決定的。商品越稀缺，價(jià)格越高，反之亦然。（2）商品的價(jià)格即商品的使用價(jià)值。2．價(jià)格與需求的關(guān)系TIYUJINGJIXUEGAILUN第一節(jié)體育產(chǎn)品價(jià)格的決定消費(fèi)者在某一特定時(shí)期內(nèi)在一定市場(chǎng)的每一價(jià)格水平上愿意并且能夠購(gòu)買(mǎi)的商品量需求（1）需求概念A(yù)我有吃飯?zhí)铒柖亲拥男枰z頭我是不吃的；B我有方便出行以及擺闊的需要，最好開(kāi)輛“奔馳”來(lái)給大家上課，因此我有買(mǎi)一輛奔馳的欲望，無(wú)奈囊中羞澀；

需求：在一定時(shí)期內(nèi)，在各種可能的價(jià)格水平，人們?cè)敢獠⑶夷軌蛸?gòu)買(mǎi)的商品量。第一節(jié)體育產(chǎn)品價(jià)格的決定（2）影響商品需求的因素一定時(shí)期內(nèi)和一定的市場(chǎng)中，影響某種商品需求量的各個(gè)因素和需求量之間的相互依存關(guān)系。如果用D表示需求量，P,T,I,Py,E……ɑ代表影響需求量的因素，則需求函數(shù)為：

Qd＝f（P·T·I·Py·E······ɑ）商品需求1、商品自身的價(jià)格

Price

2、消費(fèi)者的偏好

Consumer’sTastes

3、消費(fèi)者的收入Consumer’sIncome

5、消費(fèi)者的價(jià)格預(yù)期Consumer’sExpectation4、相關(guān)商品的價(jià)格PricesofrelatedGoods價(jià)格對(duì)市場(chǎng)需求量的影響最大、最直接第一節(jié)體育產(chǎn)品價(jià)格的決定運(yùn)動(dòng)服的價(jià)格運(yùn)動(dòng)服的需求量（元）（件）10050000200 300003001000040010000

400300200100012345PD價(jià)格需求量（萬(wàn)件）Q需求曲線（3）需求曲線需求表第一節(jié)體育產(chǎn)品價(jià)格的決定3．價(jià)格與供給的關(guān)系生產(chǎn)者在某一特定時(shí)期內(nèi)在一定市場(chǎng)的每一價(jià)格水平上愿意并且能夠提供出售的商品量供給（1）、供給概念供給：在一定時(shí)期內(nèi)，在每一價(jià)格水平時(shí)，廠商愿意而且能夠供應(yīng)的商品量。（2)、影響商品供給的因素商品供給1、商品自身價(jià)格2、生產(chǎn)成本3、生產(chǎn)者的預(yù)期5、相關(guān)商品的價(jià)格4、生產(chǎn)技術(shù)水平

一定時(shí)期內(nèi)和一定的市場(chǎng)中，某種商品的各種可能的供給量和影響這些供給量的各種因素之間存在著依存關(guān)系。如果用Qs表示供給量，P,C,E,T,Py,…β代表影響供給量的因素，則供給函數(shù)為：

Q

s＝f（P·C·E·T·Py,····β）第一節(jié)體育產(chǎn)品價(jià)格的決定第一節(jié)體育產(chǎn)品價(jià)格的決定運(yùn)動(dòng)服的價(jià)格（元）供給量（件）

10020000200 300003004000040050000

4003002001000012345P價(jià)格（元）供給量（萬(wàn)件）Q供給曲線(3).供給曲線供給表第一節(jié)體育產(chǎn)品價(jià)格的決定4.供給與需求的平衡和平衡價(jià)格的形成平衡價(jià)格:商品的市場(chǎng)需求量和市場(chǎng)供給量相等時(shí)候的同一價(jià)格。PQDSP0Q0是需求曲線與供給曲線相交時(shí)的價(jià)格。E供需平衡點(diǎn)上的價(jià)格和相等的供求量分別被稱為均衡價(jià)格和均衡數(shù)量。

平衡價(jià)格的形成：供求雙方在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中自發(fā)形成的，是一個(gè)價(jià)格自發(fā)決定的過(guò)程。供求不平衡，市場(chǎng)出現(xiàn)兩種狀態(tài)：過(guò)剩與短缺。市場(chǎng)機(jī)制作用下，供求不等的非均衡狀態(tài)會(huì)逐步消失。

市場(chǎng)價(jià)格>均衡價(jià)格：供大于求，商品過(guò)?；虺~供給。在市場(chǎng)自發(fā)調(diào)節(jié)下，需求者壓低價(jià)格，供給者減少供給量。價(jià)格必然下降，一直下降到均衡價(jià)格的水平。反之如此。平衡價(jià)格的形成第一節(jié)體育產(chǎn)品價(jià)格的決定5．.供需平衡點(diǎn)的移動(dòng)

5.供需平衡點(diǎn)的移動(dòng)第一節(jié)體育產(chǎn)品價(jià)格的決定1500原來(lái)的平衡點(diǎn)需求曲線新的平衡點(diǎn)供給曲線Ⅱ需求量（萬(wàn)雙）2345105001000價(jià)格（元）供給曲線Ⅰ需求不變供給增加供給曲線右移均衡價(jià)格下降均衡數(shù)量增加例：某種家用健身跑臺(tái)原價(jià)是1500元一臺(tái)，由于采用新技術(shù)，生產(chǎn)效率提高，生產(chǎn)成本下降，降到每臺(tái)500元以下。價(jià)格仍是1500元一臺(tái)，企業(yè)感到利潤(rùn)很大，擴(kuò)大生產(chǎn)，增加供給，并降低售價(jià)，直至每臺(tái)500元，供需均衡是45000臺(tái)，達(dá)到新的平衡。每臺(tái)500元就是新的市場(chǎng)價(jià)格。在現(xiàn)實(shí)生活中，影響供需平衡移動(dòng)的因素很多，供需平衡點(diǎn)不是一成不變的，而是經(jīng)常移動(dòng)的。第一節(jié)體育產(chǎn)品價(jià)格的決定

二、不同體育產(chǎn)品價(jià)格的影響因素及特點(diǎn)

市場(chǎng)不僅向消費(fèi)者提供實(shí)物型的體育消費(fèi)品，而且提供非實(shí)物型的體育消費(fèi)品，后者也稱之為體育勞務(wù)或體育服務(wù)。

實(shí)物型的體育產(chǎn)品其影響因素主要為：1.產(chǎn)品的價(jià)值量；2.市場(chǎng)的供給情況；3.其它因素。

體育服務(wù)產(chǎn)品價(jià)值量難以計(jì)算。這主要是因?yàn)椋旱谝?，不可重?fù)性和擴(kuò)散性。第二，效果的不確定性。第三，體育競(jìng)賽和表演服務(wù)勞動(dòng)過(guò)程有差別明顯的前期階段和后期階段。第一節(jié)體育產(chǎn)品價(jià)格的決定三、體育服務(wù)產(chǎn)品價(jià)格構(gòu)成1、體育服務(wù)產(chǎn)品的價(jià)格包括生產(chǎn)成本、利潤(rùn)、稅金2、體育服務(wù)的價(jià)格構(gòu)成的兩種類(lèi)型全費(fèi)服務(wù)價(jià)格（價(jià)格構(gòu)成包括生產(chǎn)成本、利潤(rùn)和稅金）優(yōu)惠服務(wù)價(jià)格（價(jià)格構(gòu)成不包含利潤(rùn)和稅金）

第一節(jié)體育產(chǎn)品價(jià)格的決定四、體育產(chǎn)品的定價(jià)及其在體育市