2023年美妝測評領域抖音號運營推廣策劃方案

7億

DAU國內日活用戶突破7億12億

MAU海外月活用戶超過12億5億

MAU國內月活用戶突破5億首先，抖音平臺用戶量龐大，每天有數以億計的用戶使用，其中包含了大量潛在的美妝用戶。其次，抖音短視頻的形式非常符合美妝測評的需求，通過短時間內展示產品效果、分享化妝技巧等內容，能夠吸引大量用戶的關注。此外，抖音的算法和推薦系統(tǒng)也是成為拓客王的重要原因之一，根據每個用戶的興趣愛好、觀看歷史等數據，抖音會為用戶推薦相關的美妝測評視頻，從而使得美妝產品更容易找到目標用戶。最后，抖音作為一個社交平臺，還可以提供品牌營銷和KOL合作等多種方式來幫助企業(yè)進行宣傳推廣，進一步拓展客戶群體。綜上所述，以上因素共同促使抖音成為“美妝測評”行業(yè)的拓客王，為美妝品牌和博主帶來了廣泛的市場機遇。三線抖音用戶年齡分布二線抖音用戶城市分布8.23%

一

線34.39%21.51%

四

線

及

以

下35.87%抖音用戶主要是以年輕女性為主，而這個群體恰好也是美妝品牌的目標受眾。由于抖音平臺視頻生動形象，可以直觀展示產品效果，使消費者更加真實感受到產品的實際效果，增加購買決心。此外，抖音中有許多明星博主和網紅，他們擁有強大的粉絲基礎和影響力，通過他們進行美妝產品的推薦和試用，可以快速地吸引大批消費者。最后，抖音上的內容更新迅速，反應及時，成為了美妝品牌與消費者之間溝通的新渠道。綜上所述，抖音用戶確實具備成為“美妝測評”行業(yè)最具潛力的新渠道的特質。40歲以上（1.6%）

20歲以下（20%）

20-24歲（32.8%）

30-34歲

（13.5%）

25-29歲（27.9%）

35-39歲（4.2%）Contents目錄Part

01

什么樣的內容能火？Part

02

抖音賬號運營推廣重點Part

03

抖音號各階段怎么運營？Part

04

抖音賬號怎么變現？Part05重點說明“賬號定位”完播率點贊率評論率轉發(fā)率權重/標簽化機器審核人工干預/復審流量推薦/終止抖音美妝測評行業(yè)的流量推薦機制主要是基于用戶興趣和觀看歷史數據進行個性化推薦。該機制會根據用戶的互動行為、歷史觀看記錄等數據，自動匹配與用戶興趣相關的美妝內容并推薦給用戶。同時，該機制還能夠結合熱門話題、時下流行元素等因素，對特定類型的美妝內容進行更精準的推薦。此外，抖音還通過算法分析用戶的操作習慣、關注列表等數據，進一步優(yōu)化推薦策略，提高用戶體驗和轉化率。綜上所述，抖音美妝測評行業(yè)的流量推薦機制具有個性化、精準化、智能化等特點，成為了該領域拓客王的不二選擇。

12347交互性提問式開頭觀點鮮明視覺效果68多角度展示合作品牌幽默感5抖音用戶喜歡“美妝測評”行業(yè)的內容主要包括以下幾個方面：一是產品試用和使用心得分享，二是化妝技巧教程和造型展示，三是時尚趨勢解讀和搭配推薦。這些內容具有實用性、趣味性和互動性，可以吸引用戶的注意力并激發(fā)他們的購買欲望。同時，這些內容還能幫助用戶更好地了解產品和流行趨勢，提高消費者決策的準確性?，F在讓我們來說一下美妝測評領域在抖音視頻內容的8個必火的招數，這些招數可以吸引更多的用戶觀看并提高視頻的互動性和分享性：技巧分享

做用戶喜歡的視頻1.提問式開頭：以引人入勝的問題開始你的視頻，例如“你是否想知道如何讓眼睛看起來更大？”或者“你是否想知道什么樣的唇膏適合你？”例如，“你是否想知道如何用刷子來打造完美的眼影妝容？”或者“你是否想知道如何在夏季使用防曬霜保護你的皮膚？”2.交互性：在視頻中與受眾互動，例如可以向他們提出調查或投票問題，以獲取他們對產品的看法或意見。例如，“你更喜歡哪種眼影顏色？請在評論中分享！”或者“你最喜歡的口紅品牌是什么？請在下面的評論中告訴我們！”3.觀點鮮明：表達出明確的觀點，并支持它們，例如可以說出自己對某種產品的喜好，并分享使用該產品的體驗。例如，“我真的很喜歡這個口紅的質地和顏色，它很容易涂在我的嘴唇上，并且非常持久。”4.視覺效果：利用文本特效、濾鏡和其他視覺元素來增強你的視頻內容，例如可以在屏幕上添加文字說明或使用有趣的動畫效果。例如，在屏幕上添加標簽或數字，以便更好地解釋每個步驟。或者使用可愛的卡通形象來展示不同的美妝技巧。在新媒體時代，信息應該是短、平、快、新的，并且用戶不再喜歡空洞無意義的內容。因此，作為作者要引起讀者的重視，盡可能簡單明了地闡述觀點，以便讀者能夠輕松理解并快速獲取所需的信息。變著法讓用戶覺得：多樣化互動性創(chuàng)意趣味5.幽默感：利用輕松幽默的語言風格吸引更多觀眾，例如可以用搞笑的方式演示如何化妝，或者用卡通形象來展示不同的美妝技巧。例如，在視頻中向觀眾展示自己在涂口紅時做了一個可笑的手勢，或者在展示刷睫毛的時候加入一些幽默語音。6.多角度展示：向觀眾展示多種不同的產品使用方法和搭配方式，讓他們了解更多關于美妝品牌的信息。例如可以在同一個視頻中展示多個不同的產品，以及如何使用它們。例如，在同一個視頻中展示如何搭配眼影和唇膏，以及如何使用刷子進行涂抹和混合。7.技巧分享：分享一些獨特的技巧和竅門，向受眾演示如何使用和搭配產品。例如可以分享如何選擇適合自己膚質的粉底，或者如何使用唇刷來使口紅更加持久。例如，在視頻中向觀眾展示如何使用不同的化妝刷來打造各種不同的妝容?；蛘叻窒硪恍┬〖记?，例如如何用棉簽涂抹口紅來避免涂出口紅外形。8.合作品牌：與知名美妝品牌合作，提供專業(yè)的美妝測評服務，從而獲得更高的曝光率和影響力。通過展示與品牌合作的產品，并分享使用體驗和評價，可以吸引更多的觀眾關注你的抖音賬號。例如，你可以與一些知名的美妝品牌合作，在視頻中展示他們的產品，并分享一些專業(yè)的美妝測評服務。通過這種方式，你可以與品牌建立緊密的聯系，獲得更高的曝光率和影響力。

做有期待感的視頻盡管短視頻內容僅為幾十秒，但其生死存亡的關鍵在于開頭的5秒、3秒，甚至僅有1秒。怎么在眨眼間抓住用戶的注意力？當用戶在抖音瀏覽美妝測評視頻時，如何讓他們產生期待感呢？以下是更加詳細的8個創(chuàng)意層面建議：1.突出標題：好的標題可以吸引用戶的目光。因此，標題需要具有對用戶有價值的內容和獨特性。比如，使用問號、懸念等形式來增強標題的吸引力，例如“今天我們要試用一款XX產品，效果驚人！到底是真是假？”2.明星產品引入：突出用戶最關心的品牌或者產品，可以通過預告片或者展示封面圖片等方式提前揭曉，讓用戶提前知道即將推出的內容，并且增加用戶的期待感。3.制作精美封面：可以為視頻制作一個精美的封面圖，讓用戶在抖音首頁看到視頻時就會被吸引?？梢允褂酶哔|量的圖片，添加相關標簽或設計一些美麗的圖形，使封面與整個視頻配合得當。4.預告剪輯視頻：制作一個預告片來預熱視頻的發(fā)布，突出視頻中的亮點和重點，以此引導用戶進入視頻，激發(fā)他們的好奇心和期待感。變著法讓用戶覺得：

好玩有價值有用新鮮5.利用流行元素：運用一些時下流行的文化元素，例如流行歌曲、熱門話題等，或者在視頻中加入一些其他具有話題性的元素，以此來吸引用戶的注意力。6.營造神秘氛圍：通過一些特別的音效或濾鏡來增強視頻的神秘感，讓用戶感到充滿期待。例如，用神秘的音樂或音效配合圖片，制造出一種神秘的氛圍。7.制作特殊效果：使用特殊的效果可以為視頻增添特色，并留下深刻印象。例如，在視頻中添加一些特殊的音效、特效或轉場效果，以此來增加用戶的觀看體驗。8.提高互動性：邀請用戶在評論區(qū)內猜測視頻內容或者給出自己的期待值等，可以增加用戶參與感以及愉悅感。通過互動性來增強視頻和用戶之間的聯系，在評論區(qū)里和用戶交流互動，可以進一步提升用戶的期待感和忠誠度。以上是更加詳細的8個創(chuàng)意層面建議，希望能夠給您帶來啟發(fā)。視頻畫面不清晰視頻時長太短，少于7秒出現水印LOGO不做定位，亂發(fā)一通視頻里加聯系方式偽原創(chuàng)、搬運號畫面單一，變化太小，降權正式發(fā)布內容前最好先養(yǎng)號3-5天增加賬號的初始權重模擬真人行為關鍵是在線時長點贊、關注、評論、分享、看直播為什么新號要提前養(yǎng)號？前期刷個幾百條注意刷的內容要和你定位相關如何判定養(yǎng)號是否成功？答：建立賬號之后5天左右不要發(fā)作品，就刷視頻，刷到與你賬號定位領域相同的視頻，則可以點贊、評論等互動，來增加賬號識別。當刷出的視頻，有50%以上是跟你賬號領域相同的時候，就說明這個號基本養(yǎng)成。賬號定位推廣引流內容運營內容方向抖音藍V號功能權益

通訊組件

店鋪主頁領券

用戶管理掃碼拍視頻領券

藍V標識

POI地址編輯昵稱搜索置頂

評論置頂視頻內容置頂

私信管理

認領同步昵稱鎖定保護

官網鏈接認領POI地址

DOU+

數據分析抖音藍V認證是指通過抖音官方的認證審核，獲得了抖音官方認證標志的賬號。在美妝測評領域，擁有抖音藍V認證的賬號一般具備以下特點：一是專業(yè)性強，具有較高的美妝知識和技能水平。二是內容優(yōu)質，能夠提供有價值的美妝產品推薦和使用心得分享等內容。三是影響力大，擁有廣泛的關注人群和互動用戶量。通過獲得抖音藍V認證，美妝測評賬號可以進一步提升其信譽度和影響力，從而更好地服務于品牌商和消費者，并實現商業(yè)價值的最大化。詳情

創(chuàng)意策劃做好競爭對手市場調查，洞察消費者行為習慣與愛好，對美妝測評領域內進行分析、打造爆款視頻、對品牌的宣傳點進行提煉。平鋪直敘、跳躍的劇情沒有人看。反轉、反差或者一些令人疑惑的視頻反而更能吸引人的興趣。

鏡頭腳本根據官抖人設、確定視頻拍攝方向，制作視頻創(chuàng)意腳本。按照拍攝腳本制作視頻。

賬號運營賬號權重優(yōu)化；用戶運營及管理；抖音商品櫥窗、商城活動卡券領取，POI地址詳情頁、評論管理等權限開通；評論、互動、轉發(fā)等互動數據的優(yōu)化。

拍攝剪輯通過專業(yè)的拍攝設備：專業(yè)攝像機、提詞器、三腳架等拍攝視頻。由多年從業(yè)經驗的導演、編導、后期進行專業(yè)處理，打磨精品。美妝測評領域鏡頭腳本的策劃是通過預先設計好視頻的每個鏡頭和畫面來達到一個完整、生動、有吸引力的視覺效果。在策劃鏡頭腳本時，需要考慮每個場景的主題、目標受眾、產品特性等，讓鏡頭內容與整個視頻的主題相符合，能夠幫助觀看者更好地理解產品和制作過程。同時還要把握好時間長度、音樂以及字幕等元素，使得視頻流暢自然、節(jié)奏合理、配樂協(xié)調，并且文字表述簡明易懂。通過科學的鏡頭腳本策劃，可以有效提高視頻質量，增加用戶互動率，提高品牌曝光率。

有劇本視頻

點贊：233.4W按照鏡頭腳本拍攝的視頻能讓創(chuàng)意和呈現結果更接近。呈現效果更好：畫面清晰、節(jié)奏感強、邏輯清晰、垂直內容更吸引人。

無劇本視頻

點贊：266視頻無腳本、拍攝內容不專業(yè)，清晰度低，時間短，無劇情，播放量低。VS在美妝測評領域，運鏡技巧是非常重要的。主要包括手持穩(wěn)定、光線調節(jié)、畫面角度、焦距選擇等方面。手持穩(wěn)定可以避免畫面抖動，提高視頻質量；合理的光線調節(jié)則可以讓觀眾更清晰地看到產品效果；正確的畫面角度和焦距選擇，也可以幫助觀眾更好地了解產品細節(jié)和使用方法?？傊?，良好的運鏡技巧不僅可以提高美妝測評視頻的質量，還能夠為品牌商和消費者提供更加優(yōu)質的內容服務。

POI詳情頁抖音號在成功認領POI之后，視頻內可附帶店鋪地址，還能編輯包含商家頭圖

、企業(yè)官方相冊及優(yōu)惠券等信息，從而能直觀展示企業(yè)宣傳內容。

DOU+用“DOU+”功能把視頻定向推薦給精準的人群，為引爆視頻提供前期流量。

卡券發(fā)布內容對活動進行預熱，并在抖音發(fā)放粉絲福利。用戶到店后，引導其發(fā)布帶有美妝測評定位的抖音視頻，加速其他用戶種草。

線上線下互補等線上粉絲積累到一定程度時，用卡券+POI等工具將流量吸引至線下。策劃階段，基礎建設STEP4STEP3STEP2STEP1工作對接（建工作群，

賬號建立（包含所需學習掌握企業(yè)品牌及

物料）產品）市場分析（競爭對手調查、洞察消費者行為習慣與愛好、爆款內容分析）運營方案制定（確定視頻內容得方向、演員、推廣方案）第一階段，預熱期

抖音DOU+推廣1、賬號美妝測評設計（頭圖、封面）2、賬號質量評分優(yōu)化，用戶運營及管理、權限開通3、養(yǎng)號評論、互動、轉發(fā)優(yōu)化1、優(yōu)化賬號權重2、通過優(yōu)質內容獲得高曝光內容制作

運營賬號

1、品牌賬號定位

2、內容策劃、創(chuàng)意腳本3、內容拍攝及剪輯4、發(fā)布視頻賬號運營5、階段數據分析反饋推廣引流運營重點第二階段，增長期1.根據內容策劃、創(chuàng)意腳本2.內容拍攝及剪輯3.發(fā)布視頻賬號運營4.階段數據分析反饋

抖音DOU+推廣1、賬號運營及管理2、按實際情況渠道搭建（內容方向優(yōu)化、櫥窗優(yōu)化、POI認領等及官網鏈接）3、抖音話題策劃重點運營，打造爆款流量視頻，獲取粉絲沉淀。內容制作運營賬號推廣引流運營重點1.根據內容策劃、創(chuàng)意腳本

2.內容拍攝及剪輯3.發(fā)布視頻賬號運營4.當月數據分析反饋

5.整體數據分析結案報告2、活動話題跟進（抖音平臺）3、多平臺分發(fā)及管理抖音DOU+推廣KPI最終達成內容制作

運營賬號

推廣引流1、賬號運營及管理第三階段，爆發(fā)期

運營重點

內容爆款沖刺雖然有大幾百萬的粉絲，但是最后卻沒有辦法變現。變現一定要提前想清楚美妝測評領域的抖音賬號商業(yè)定