婚慶市場(chǎng)研究報(bào)告(珍惜哦)230字

20xx-20xx年婚慶市場(chǎng)研究報(bào)告(珍惜哦)23200字

中國(guó)婚慶市場(chǎng)可行性分析及研究前言..................................................................................................................................................3一、中國(guó)新婚消費(fèi)需求分析...........................................................................................................31、新婚消費(fèi)需求現(xiàn)狀.............................................................................................................320xx年各地結(jié)婚人口數(shù)量統(tǒng)計(jì)......................................................................................32、新婚消費(fèi)結(jié)構(gòu).....................................................................................................................4新人結(jié)婚典禮選擇項(xiàng)目...................................................................................................53、區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平及其結(jié)婚消費(fèi)差異分析.............................................................................5城市舉行婚禮的各項(xiàng)費(fèi)用支出比例...............................................................................5農(nóng)村舉行婚禮的各項(xiàng)費(fèi)用支出比例...............................................................................54．結(jié)婚消費(fèi)需求的發(fā)展趨勢(shì).................................................................................................6（1）結(jié)婚消費(fèi)項(xiàng)目增加.................................................................................................6（2）結(jié)婚消費(fèi)范圍不斷擴(kuò)大.........................................................................................6（3）現(xiàn)代人的婚禮正由“物質(zhì)型”向“精神型”轉(zhuǎn)變......................................................6（4）結(jié)婚年齡愈來(lái)愈大，結(jié)婚人數(shù)將逐漸下降.........................................................6（5）我國(guó)的新婚消費(fèi)集中在節(jié)假日.............................................................................6（6）經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的城市里，婚禮出現(xiàn)了新的變化.................................................6（7）婚慶從“攀比風(fēng)”、“炫耀風(fēng)”到流行“婚事應(yīng)該從簡(jiǎn)”的觀念..............................6二、我國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析.......................................................................................61．婚慶產(chǎn)業(yè)及婚慶產(chǎn)業(yè)鏈定義.............................................................................................62．婚慶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)容量.............................................................................................................73．婚慶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu).....................................................................................................................7（1）婚禮服務(wù).................................................................................................................7（2）婚紗攝影.................................................................................................................8A．婚紗照整體市場(chǎng)規(guī)模略有擴(kuò)大，但增長(zhǎng)的原因主要是因?yàn)樾禄榉驄D數(shù)量上的增加。...................................................................................................................8B．城鄉(xiāng)的拍照率和拍照花費(fèi)差距較大。價(jià)格原因在城市已經(jīng)不是新婚夫婦拒絕婚紗照的主要原因；郊區(qū)和農(nóng)村新婚夫婦不拍婚紗照的原因除了價(jià)格因素外，還因?yàn)楸镜鼗榧喺盏馁|(zhì)量較差；...................................................................8C．影樓的知名度也是新婚夫婦選擇影樓比較看重的因素；............................8D．中小城市的影樓經(jīng)營(yíng)還不太規(guī)范，自己擁有沖印車(chē)間的影樓還不多。用于促銷(xiāo)方面的措施和費(fèi)用也比較少...........................................................................8（3）婚紗影樓發(fā)展.........................................................................................................8（4）婚紗禮服.................................................................................................................9（5）婚宴服務(wù).................................................................................................................9●產(chǎn)品服務(wù)型商業(yè)模式...........................................................................................9●品牌型商業(yè)模式.................................................................................................10●整合型商業(yè)模式.................................................................................................104、我國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀...................................................................................................10（1）產(chǎn)業(yè)鏈逐步形成...................................................................................................10（2）總量規(guī)模...............................................................................................................10（3）企業(yè)規(guī)模...............................................................................................................10（4）區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu).......................................................................................................11（5）地域性的行業(yè)品牌正在形成...............................................................................11（6）全國(guó)缺少婚慶“一條龍”服務(wù)的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)...........................................................11（7）新市場(chǎng)建設(shè)熱開(kāi)始升溫.......................................................................................115、我國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題...............................................................................................11（1）產(chǎn)品服務(wù)同質(zhì)化，不能滿足個(gè)性化需求...........................................................12（2）前景看好但混亂無(wú)序，產(chǎn)業(yè)服務(wù)不規(guī)范，“紅色投訴”居高不下，誠(chéng)信問(wèn)題嚴(yán)重.....................................................................................................................................12（3）婚慶公司良莠不齊，魚(yú)龍混雜現(xiàn)象影響行業(yè)發(fā)展，.......................................12（4）高端新婚消費(fèi)市場(chǎng)不成熟，缺乏為高收入新婚人群量身定做的產(chǎn)品和服務(wù)12（5）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)欠缺，行業(yè)管理力不從心...................................................................12（6）資源配置效率低下，產(chǎn)業(yè)資源亟待整合，旺季之后婚慶行業(yè)面臨洗牌.......12（7）缺乏符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式...................................................................12（8）從業(yè)人員素質(zhì)偏低，各種職業(yè)培訓(xùn)不夠發(fā)達(dá)...................................................126、我國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)...............................................................................................12（1）行業(yè)分工細(xì)化，服務(wù)范圍不斷擴(kuò)大，提供的新婚消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富；.........................................................................................................................................12（2）服務(wù)質(zhì)量將不斷提升，更注重服務(wù)檔次和內(nèi)容，有系統(tǒng)的職業(yè)取向序列；12（3）各類(lèi)婚慶服務(wù)公司合縱連橫、行業(yè)內(nèi)與企業(yè)間“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”、資源整合,共贏發(fā)展趨勢(shì)（4）婚慶產(chǎn)業(yè)“掘金”行業(yè)不斷擴(kuò)充，新婚消費(fèi)蛋糕持續(xù)增大..................13（5）各地區(qū)婚慶協(xié)會(huì)不斷成立，將大力提倡貼心服務(wù)、誠(chéng)信服務(wù).......................13（6）政府更加重視婚慶文化，制定和完善新婚消費(fèi)行業(yè)規(guī)范，整治行業(yè)市場(chǎng)...13（7）企業(yè)更加注重創(chuàng)建婚慶產(chǎn)業(yè)知名品牌，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高全行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平.............................................................................................................................13（8）網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代科技手段在婚慶產(chǎn)業(yè)中將發(fā)揮更大的宣傳和銷(xiāo)售作用...............137、國(guó)內(nèi)婚慶用品博覽會(huì)狀況...............................................................................................131、最近幾年婚慶展覽在各地陸續(xù)興起，但展會(huì)次數(shù)不多，展覽時(shí)間一般集中在3、4月份或者11月份。....................................................................................................142、展會(huì)均倡導(dǎo)“婚慶一條龍服務(wù)”的理念，一般涉及到婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、珠寶首飾等行業(yè)、婚慶用品、影樓用品等有關(guān)婚慶的所有行業(yè)；.143、婚慶用品的展會(huì)規(guī)模比較小，大多數(shù)展覽面積不超過(guò)1萬(wàn)平米相對(duì)其他行業(yè)；.........................................................................................................................................144、除上海、北京的中國(guó)國(guó)際婚博會(huì)以外，其他大多數(shù)婚慶展覽主要以地方為區(qū)域，觀眾主要是消費(fèi)者為主，影響力有限。.....................................................................148、國(guó)內(nèi)婚慶用品專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的選址要求...............................................................................14（1）當(dāng)?shù)厥欠裨诨閼c用品的生產(chǎn)制造上具有很強(qiáng)的地區(qū)優(yōu)勢(shì)，或在產(chǎn)品銷(xiāo)售流通上有很強(qiáng)的輻射力.........................................................................................................15（2）地理位置是否具有便利的交通條件；...............................................................15（3）是否靠近著名旅游景點(diǎn)、文化商圈、公園等休閑購(gòu)物商圈；.......................15（4）當(dāng)?shù)鼗閼c行業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本承受能力，商戶由于經(jīng)營(yíng)面積需求較大，不能承擔(dān)過(guò)高的租金單價(jià)；.........................................................................................................15（5）當(dāng)?shù)鼗閼c類(lèi)市場(chǎng)的基本狀況、市場(chǎng)規(guī)模以及競(jìng)爭(zhēng)狀況，是否擁有足夠的行業(yè)商家資源；.....................................................................................................................15（6）當(dāng)?shù)匦禄橄M(fèi)者以及影樓、攝影愛(ài)好者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)需求；...............15（7）當(dāng)?shù)鼗閼c產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)合程度以及商品流通特性；...........................................15（8）當(dāng)?shù)卣虡I(yè)規(guī)劃以及政策影響；...................................................................15（9）是否擁有熟悉婚慶行業(yè)的人才進(jìn)行商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)及招商。...................................15三、全國(guó)各主要攝影器材婚紗市場(chǎng)狀況.....................................................................................151、上海攝影器材婚紗市場(chǎng)...................................................................................................15（1）人民路婚紗一條街...............................................................................................16（2）上海照材婚紗城...................................................................................................16（3）上海天意婚禮購(gòu)物廣場(chǎng).......................................................................................16（4）上海星光照相器材市場(chǎng).......................................................................................17（5）上海中華路婚紗街...............................................................................................172、蘇州攝影器材婚紗市場(chǎng)...................................................................................................17（1）虎丘婚紗一條街...................................................................................................17（2）虎丘天賜婚紗精品廣場(chǎng).......................................................................................18（3）蘇州好得家婚紗器材城.......................................................................................19（4）財(cái)神道婚紗精品市場(chǎng)...........................................................................................19前言一、中國(guó)新婚消費(fèi)需求分析隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，城鄉(xiāng)居民生活水平的日益提高，人民群眾對(duì)生活質(zhì)素的不斷提高，以及人們對(duì)現(xiàn)代社會(huì)時(shí)尚追求，使得大眾生活中婚慶習(xí)俗在不斷產(chǎn)生變化，從而誕生了有一定規(guī)模符合我國(guó)國(guó)情的婚慶市場(chǎng)，通過(guò)這一市場(chǎng)不斷完善和擴(kuò)大，必定使中國(guó)婚慶文化走向更個(gè)性化和時(shí)尚化，這已成為當(dāng)今社會(huì)的又一流行趨勢(shì)。1、新婚消費(fèi)需求現(xiàn)狀全國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)調(diào)查統(tǒng)計(jì)中心20xx年3月發(fā)布的《中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報(bào)告》顯示，我國(guó)最近5年來(lái)平均每年全國(guó)有811.36萬(wàn)對(duì)新人登記結(jié)婚，其中僅城鎮(zhèn)新人在婚禮上的消費(fèi)就達(dá)4183億元人民幣。目前全國(guó)每年結(jié)婚新人近1000萬(wàn)對(duì)，僅北京市20xx年就有17萬(wàn)對(duì)新人注冊(cè)結(jié)婚。新婚人群愿意把積蓄的31%用于婚慶有關(guān)的消費(fèi)。由于受20xx年盲年觀念影響，20xx年結(jié)婚數(shù)量下降，20xx年受“07豬寶寶”觀念影響，結(jié)婚數(shù)量大幅增加至946萬(wàn)對(duì)，增幅為14.8%，其中北京從05年的9.7萬(wàn)對(duì)增長(zhǎng)到17.1萬(wàn)對(duì)，上海從10.5萬(wàn)對(duì)15.8萬(wàn)對(duì)。20xx年各地結(jié)婚人口數(shù)量統(tǒng)計(jì)在新婚消費(fèi)方面，88.4%的新人需要拍攝婚紗照；49.14%的新人計(jì)劃請(qǐng)婚慶公司為他們舉辦婚禮；78.74%的新人準(zhǔn)備到酒樓舉辦婚宴；36.83%的新人要為新娘購(gòu)買(mǎi)婚紗；67.66%的新人安排蜜月旅游。在結(jié)婚人群保持穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，目前婚慶消費(fèi)總額還在不斷增長(zhǎng)。婚慶這一朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)已顯示出巨大的發(fā)展前景。婚慶消費(fèi)總額的不斷增長(zhǎng)，為從事婚慶產(chǎn)業(yè)的上下游企業(yè)帶來(lái)了巨大商機(jī)。2、新婚消費(fèi)結(jié)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示，全國(guó)每對(duì)新人消費(fèi)結(jié)構(gòu)為：影樓婚紗照3526元，結(jié)婚珠寶首飾5659元，婚紗禮服2013元，婚慶禮儀7464元，喜宴水平（不含酒水）1030元/桌，新居裝修5.6289萬(wàn)元，蜜月旅游9304元，家用電器16533元，家具17263元；則這些新婚消費(fèi)已達(dá)138646元。數(shù)據(jù)加權(quán)統(tǒng)計(jì)表明，如果不算購(gòu)買(mǎi)新居和家用轎車(chē)的話，我國(guó)城鎮(zhèn)居民的新婚消費(fèi)主要是新居裝修（44.75%）、新居用品（含電器和家具，26.86%）及婚慶宴請(qǐng)（12.89%），占總消費(fèi)的84.50%，其中新居裝修和新居用品屬于長(zhǎng)期受益性消費(fèi)。其它消費(fèi)項(xiàng)目中，蜜月旅游、珠寶首飾、婚禮慶典、婚紗攝影、婚紗禮服等真正結(jié)婚消費(fèi)不足15.5%，僅1.9480萬(wàn)元，與國(guó)外消費(fèi)的比例仍屬較小，增長(zhǎng)空間較大，而且其中珠寶首飾仍可屬于保值性投入。在結(jié)婚消費(fèi)項(xiàng)目選擇上，2011-20xx年新人對(duì)僅結(jié)婚才需要的主要服務(wù)和產(chǎn)品選擇中，其首選為婚紗攝影（85.6%的新人需要拍攝婚紗照）；其次為婚宴服務(wù)（78.74%的新人準(zhǔn)備到酒樓舉辦婚宴）；然后依次為婚禮服務(wù)、蜜月旅游和購(gòu)買(mǎi)婚紗，即56.2%的新人計(jì)劃請(qǐng)婚慶公司為他們舉辦婚禮；46.4%的新人將安排蜜月旅游；36.6%的新人要為新娘購(gòu)買(mǎi)婚紗。新人結(jié)婚典禮選擇項(xiàng)目3、區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平及其結(jié)婚消費(fèi)差異分析從2011-20xx年中國(guó)行政大區(qū)結(jié)婚消費(fèi)差異來(lái)看，基本上是華北和華東地區(qū)明顯高于其它地區(qū)。如華北地區(qū)在婚紗攝影、婚禮服務(wù)、珠寶首飾、蜜月旅游和新居價(jià)位方面具首位；華東則在婚宴服務(wù)、新居裝修和新居家電方面具有優(yōu)勢(shì)。在一項(xiàng)對(duì)婚禮費(fèi)用的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在城市舉辦婚禮的平均費(fèi)用為62620元，這里不包含新婚房屋裝修、家電家具購(gòu)買(mǎi)等，在新婚時(shí)，對(duì)房屋新居裝修的費(fèi)用平均為56998元，購(gòu)買(mǎi)家用電器平均16680元，家具為17494元。而農(nóng)村的則在16100元。有88.4%的新人認(rèn)為結(jié)婚時(shí)要拍婚紗照，78.7%認(rèn)為要在酒樓舉行宴席。城市舉行婚禮的各項(xiàng)費(fèi)用支出比例農(nóng)村舉行婚禮的各項(xiàng)費(fèi)用支出比例4．結(jié)婚消費(fèi)需求的發(fā)展趨勢(shì)盡管全國(guó)許多機(jī)構(gòu)都先后對(duì)結(jié)婚消費(fèi)進(jìn)行過(guò)調(diào)查，但缺乏全國(guó)性的連續(xù)調(diào)查和報(bào)道。為此，這方面的數(shù)據(jù)零星、不系統(tǒng)。我們力求從宏觀上加以描述。（1）結(jié)婚消費(fèi)項(xiàng)目增加，62.9％的新人表示要舉行婚慶，婚慶的檔次也有較大提升，婚禮現(xiàn)場(chǎng)的燈光、音樂(lè)、司儀等標(biāo)準(zhǔn)也節(jié)節(jié)攀升婚車(chē)檔次一溜排的寶馬、凱迪拉克等高檔婚車(chē)在大街上也能看見(jiàn)；對(duì)婚宴氣氛和質(zhì)量提出更高的要求。（2）結(jié)婚消費(fèi)范圍不斷擴(kuò)大，新娘婚紗從以往租用型，變成了挑新款買(mǎi)回家，婚禮現(xiàn)場(chǎng)的燈光、音樂(lè)、司儀等標(biāo)準(zhǔn)也節(jié)節(jié)攀升。（3）現(xiàn)代人的婚禮正由“物質(zhì)型”向“精神型”轉(zhuǎn)變，新郎新娘越來(lái)越多地關(guān)注文化層面，更加追求時(shí)尚、健康、文明，個(gè)性化、時(shí)尚化越來(lái)越強(qiáng)化。（4）結(jié)婚年齡愈來(lái)愈大，結(jié)婚人數(shù)將逐漸下降，在20xx年迎來(lái)一個(gè)新高峰；婚紗照整體市場(chǎng)規(guī)模略有擴(kuò)大，但增長(zhǎng)的原因主要是因?yàn)樾禄榉驄D數(shù)量上的增加。（5）我國(guó)的新婚消費(fèi)集中在節(jié)假日，傳統(tǒng)觀念對(duì)結(jié)婚擇日仍有影響。（6）經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的城市里，婚禮出現(xiàn)了新的變化，婚禮的形式、內(nèi)容、地點(diǎn)變得多樣化、個(gè)性化。（7）婚慶從“攀比風(fēng)”、“炫耀風(fēng)”到流行“婚事應(yīng)該從簡(jiǎn)”的觀念，目前隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，又轉(zhuǎn)換成在經(jīng)濟(jì)承擔(dān)能力之內(nèi)的婚慶行為，得到認(rèn)可。二、我國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析1．婚慶產(chǎn)業(yè)及婚慶產(chǎn)業(yè)鏈定義婚慶產(chǎn)業(yè)，又叫婚慶消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，是為處于家庭生命周期中的新婚階段（包括婚前準(zhǔn)備、婚禮慶典、婚后蜜月等時(shí)期）的新婚人群提供系列產(chǎn)品和全面服務(wù)的各種行業(yè)的集合，是傳統(tǒng)意義上僅注重婚慶典禮的婚慶行業(yè)的延伸與擴(kuò)充?！窕閼c產(chǎn)業(yè)鏈屬于以產(chǎn)品與服務(wù)結(jié)合的需求拉動(dòng)型產(chǎn)業(yè)鏈，而且有多種產(chǎn)品與服務(wù)。婚慶產(chǎn)業(yè)的核心活動(dòng)是新建家庭，其產(chǎn)業(yè)鏈主要是圍繞著婚前準(zhǔn)備、婚禮慶典及婚后蜜月三個(gè)不同階段形成●婚慶產(chǎn)業(yè)鏈在一定的地理區(qū)域內(nèi)，以新人消費(fèi)需求為導(dǎo)向，所有企業(yè)部分或完全圍繞新婚消費(fèi)主題，以產(chǎn)品、服務(wù)為紐帶結(jié)成的一種具有價(jià)值增值功能的戰(zhàn)略關(guān)系網(wǎng)鏈2．婚慶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)容量根據(jù)國(guó)家民政局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全國(guó)20xx年因婚禮當(dāng)日而產(chǎn)生的消費(fèi)接近3000億元,預(yù)計(jì)到20xx年將上升到5000億元?；閼c市場(chǎng)是一個(gè)有著巨大商機(jī)的市場(chǎng)，涉及到相關(guān)的幾十大類(lèi)品種的產(chǎn)品，如服裝、攝影器材、餐飲、旅游、珠寶、禮品、服務(wù)等等，婚慶市場(chǎng)前景樂(lè)觀。新中國(guó)建國(guó)以來(lái)最大的生育高峰期即20世紀(jì)80年代中后期出生的人群將于2012至20xx年左右進(jìn)入婚齡。預(yù)計(jì)婚慶消費(fèi)額有望在此基礎(chǔ)上再翻一番。毫無(wú)疑問(wèn)，婚慶經(jīng)濟(jì)，已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)最引人注目的增長(zhǎng)點(diǎn)！中國(guó)的婚慶產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)一個(gè)前所未有的市場(chǎng)高峰期！不少商家已經(jīng)覬覦婚宴市場(chǎng)這一蛋糕了。3．婚慶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)新的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，婚慶消費(fèi)市場(chǎng)的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費(fèi)的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車(chē)、銀行保險(xiǎn)等40多個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)，逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿了巨大潛在商機(jī)。在婚慶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的過(guò)程中，相關(guān)企業(yè)也越來(lái)越注重品牌服務(wù)和規(guī)模經(jīng)營(yíng)，婚慶的高層次服務(wù)也在增多，整個(gè)行業(yè)都在為滿足當(dāng)代青年多元化、時(shí)尚化、個(gè)性化、追求浪漫服務(wù)的需求而努力，婚慶產(chǎn)業(yè)大的產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成。（1）婚禮服務(wù)婚慶作為一個(gè)新興行業(yè)，在全國(guó)已到了火爆的程度。北京、上海、廣州、深圳，婚慶公司如雨后春筍般涌現(xiàn)，比如廣州在5年前只有30家婚慶服務(wù)公司，現(xiàn)在已經(jīng)超過(guò)了100家。婚禮服務(wù)行業(yè)分工細(xì)化，服務(wù)范圍擴(kuò)大并日益豐富，已經(jīng)包括了婚禮咨詢(xún)、婚禮策劃、婚禮化妝、MV設(shè)計(jì)拍攝、婚車(chē)出租等方面，從簡(jiǎn)單的服務(wù)進(jìn)入全面提升階段，向文化層次發(fā)展，注重服務(wù)和多樣性、個(gè)性化。不過(guò)，目前婚禮服務(wù)行業(yè)尚無(wú)標(biāo)準(zhǔn)，缺少行業(yè)規(guī)范行為，行業(yè)整體還處于起步階段。全國(guó)只有上海、河南和無(wú)錫成立了婚慶協(xié)會(huì)，其余地區(qū)婚慶行業(yè)仍處于各自為戰(zhàn)的狀態(tài)。正是因?yàn)樗刭|(zhì)不高、缺少創(chuàng)新，造成了整個(gè)行業(yè)的大范圍低價(jià)低質(zhì)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。20xx年北京市場(chǎng)現(xiàn)在注冊(cè)的婚慶公司有276家，而有執(zhí)照并且能夠提供婚慶服務(wù)的機(jī)構(gòu)大約可以達(dá)到60家左右，但實(shí)際上能保證長(zhǎng)期正規(guī)經(jīng)營(yíng)的婚慶服務(wù)機(jī)構(gòu)只有約30家，這其中真正有品牌、有一定規(guī)模和實(shí)力的大型婚慶服務(wù)機(jī)構(gòu)僅有10家左右。多數(shù)經(jīng)營(yíng)婚慶業(yè)務(wù)的公司還處在“小打小鬧”階段。加上目前還沒(méi)有一個(gè)規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，造成了婚慶市場(chǎng)問(wèn)題不少。（2）婚紗攝影隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng),居民生活水平的不斷提高。婚紗攝影也越來(lái)越得到廣大青年的普遍關(guān)注和熱忱參與。據(jù)20xx年民政部相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，中國(guó)每年大約有1000萬(wàn)對(duì)新人喜結(jié)良緣，僅城鎮(zhèn)新人在婚禮上的消費(fèi)就達(dá)4183億元人民幣，其中婚紗攝影在整個(gè)婚慶支出的比例約為15%。全國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)調(diào)查中心20xx年3月發(fā)布的《中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報(bào)告》顯示，中國(guó)約有45萬(wàn)家婚紗影樓、攝影公司、圖片社和攝影工作室，相關(guān)行業(yè)的人員近500萬(wàn)，中國(guó)婚紗攝影業(yè)已成為當(dāng)今最具前景的產(chǎn)業(yè)之一，且競(jìng)爭(zhēng)與機(jī)遇同在在婚慶消費(fèi)中，婚紗攝影是婚慶經(jīng)濟(jì)的亮點(diǎn)之一。與婚宴、喜糖等婚慶項(xiàng)目相比，婚紗攝影的利潤(rùn)空間還是比較大的，利潤(rùn)率大約在30%-40%。20xx年10月19日，據(jù)商務(wù)部披露的最新統(tǒng)計(jì)，20xx年全國(guó)大型婚紗攝影企業(yè)的營(yíng)業(yè)額在2000萬(wàn)元以上，中型企業(yè)為800-2000萬(wàn)元，有的特大型企業(yè)年?duì)I業(yè)額達(dá)到5000萬(wàn)元以上。全國(guó)目前各類(lèi)人像攝影企業(yè)已達(dá)45萬(wàn)多家，從業(yè)人員600多萬(wàn)人，年?duì)I業(yè)額900多億元。目前婚紗攝影市場(chǎng)的特點(diǎn)如下：A．婚紗照整體市場(chǎng)規(guī)模略有擴(kuò)大，但增長(zhǎng)的原因主要是因?yàn)樾禄榉驄D數(shù)量上的增加。B．城鄉(xiāng)的拍照率和拍照花費(fèi)差距較大。價(jià)格原因在城市已經(jīng)不是新婚夫婦拒絕婚紗照的主要原因；郊區(qū)和農(nóng)村新婚夫婦不拍婚紗照的原因除了價(jià)格因素外，還因?yàn)楸镜鼗榧喺盏馁|(zhì)量較差；C．影樓的知名度也是新婚夫婦選擇影樓比較看重的因素；D．中小城市的影樓經(jīng)營(yíng)還不太規(guī)范，自己擁有沖印車(chē)間的影樓還不多。用于促銷(xiāo)方面的措施和費(fèi)用也比較少（3）婚紗影樓發(fā)展19xx年以前國(guó)內(nèi)僅有幾家比較專(zhuān)業(yè)的婚紗影樓，如文苑，王開(kāi)，上海照相館，武漢王宮。婚紗影樓真正起步是在1990、19xx年，婚紗攝影在人們的思想觀念中興起。到19xx年，中國(guó)的婚紗影樓發(fā)展高潮到來(lái)。婚紗影樓在南方大部分地區(qū)是從19xx年開(kāi)始發(fā)展，沿海及大型城市要稍微早些，其中主要以臺(tái)灣影樓發(fā)展較好、較快，并且賺了很多錢(qián)，導(dǎo)致很多懂影樓和不懂影樓的臺(tái)商也蜂擁而至，此時(shí)內(nèi)地的照相館也看到了影樓行業(yè)的豐厚回報(bào)，紛紛大斥資金組建婚紗影樓，雖然當(dāng)時(shí)影樓的管理水平，服務(wù)水平都不是很好，但是由于當(dāng)時(shí)影樓少，競(jìng)爭(zhēng)小，所以?xún)?nèi)地影樓通過(guò)不斷的學(xué)習(xí)和改進(jìn)，逐漸的成長(zhǎng)起來(lái)。并在20xx年基本上成熟起來(lái)，管理和服務(wù)也達(dá)到了較高的水平，在本地樹(shù)立起一定的品牌，形成一定的市場(chǎng)，此時(shí)利潤(rùn)最為豐厚。由于市場(chǎng)不穩(wěn)定，不成熟，所以好景不長(zhǎng)，20xx年以后，許多投資者由于沒(méi)有非常準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位及后期市場(chǎng)預(yù)判，對(duì)自身綜合市場(chǎng)能力、管理能力和行業(yè)利潤(rùn)的過(guò)高評(píng)估，造成了盲目擴(kuò)無(wú)序發(fā)展，行業(yè)惡性膨脹，消費(fèi)者嚴(yán)重分流的混亂局面，行業(yè)市場(chǎng)這種表象繁榮及激烈的表象競(jìng)爭(zhēng)，又使許多投資者及不同類(lèi)型的商家，盲目的加入了這場(chǎng)紛繁亂戰(zhàn)，各種違規(guī)操作，暗箱操作比比皆是，許多影樓也在這場(chǎng)亂戰(zhàn)中流失著誠(chéng)信。20xx年底，市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)整合的跡象，20xx年進(jìn)入激烈的整合和被整合的爭(zhēng)奪之中，行業(yè)人士預(yù)判，南方將在5年之內(nèi)完成初步整合，將會(huì)迎來(lái)一個(gè)新的穩(wěn)定時(shí)期。（4）婚紗禮服在90年代以前，婚紗禮服價(jià)格高昂，婚紗消費(fèi)基本上都以租借為主，近年來(lái)隨著婚紗售價(jià)的下調(diào)以及對(duì)婚紗衛(wèi)生和個(gè)性化的要求，引發(fā)了買(mǎi)婚紗的熱潮，婚紗禮服的消費(fèi)量猛增。目前，婚紗“以買(mǎi)代租”的消費(fèi)時(shí)尚已經(jīng)為多數(shù)新婚人群所接受。在很多新婚人群中，租用婚紗的價(jià)格為人民幣180元/次~600元/次（視婚紗的新舊程度而定），高檔的就要上千元，其實(shí)買(mǎi)一件新婚紗的費(fèi)用也不過(guò)如此，而且對(duì)新人來(lái)說(shuō)還有永久的紀(jì)念價(jià)值，因此大部分消費(fèi)者都傾向于購(gòu)買(mǎi)婚紗禮服。舊婚紗的消毒處理無(wú)法保證，許多新人為了避免交叉感染，也選擇了“以買(mǎi)代租”的消費(fèi)模式。世界８０％以上的婚紗品牌都是在中國(guó)國(guó)內(nèi)加工貼牌的，由于事前簽有協(xié)議，這些婚紗是不會(huì)在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的。目前中國(guó)婚紗禮服業(yè)中，具有一定規(guī)模、檔次和效益的婚紗禮服生產(chǎn)企業(yè)主要集中在廣東潮州、中山、深圳、廣州、江蘇蘇州、福建廈門(mén)和泉州等地，他們主要從事貿(mào)易加工?，F(xiàn)在中國(guó)的婚紗批發(fā)市場(chǎng)已形成廣州、蘇州兩大集散地，國(guó)內(nèi)從事婚紗禮服生產(chǎn)銷(xiāo)售的經(jīng)營(yíng)體超過(guò)1500家，從業(yè)人員超過(guò)3萬(wàn)人。曾經(jīng)名噪東南亞的廣州婚紗一條街，近年受蘇州婚紗街沖擊，影響式微。目前，國(guó)內(nèi)的婚紗仿冒品過(guò)多、質(zhì)量普遍較差，而品牌貨又太貴，這些因素給中國(guó)的婚紗消費(fèi)者帶來(lái)了困惑。（5）婚宴服務(wù)近年來(lái)，結(jié)婚的高峰年引發(fā)了婚宴市場(chǎng)的火暴。根據(jù)各大城市的報(bào)紙報(bào)道統(tǒng)計(jì)，從20xx年以來(lái)，北京、上海、廣州、深圳等各大飯店的全年婚宴就大多提前排滿。目前我國(guó)已經(jīng)形成了“五一”“十一”兩個(gè)大的婚宴市場(chǎng)消費(fèi)旺季?；檠缋麧?rùn)相對(duì)比較高，即使酒店免費(fèi)提供一系列新人蜜月套房、喜慶蛋糕、鮮花等優(yōu)惠，婚宴的利潤(rùn)率也達(dá)30%～40%，大部分酒店50%以上的利潤(rùn)來(lái)自承辦婚宴。與此同時(shí)，婚宴的檔次也明顯提升，這兩年喜宴投資花費(fèi)有明顯上漲之勢(shì)，據(jù)酒店業(yè)內(nèi)人士介紹，婚宴消費(fèi)30桌以下已是少數(shù)，大部分在50-80桌之間，有的則超過(guò)百桌。4.婚慶產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式新興的婚慶產(chǎn)業(yè)就是傳統(tǒng)意義上僅注重婚慶典禮的婚慶行業(yè)的延伸與擴(kuò)充。它不僅是一個(gè)涉及行業(yè)面廣的服務(wù)綜合性產(chǎn)業(yè)，而且是一個(gè)消費(fèi)高峰期非常集中、非理性消費(fèi)且消費(fèi)額高的產(chǎn)業(yè)。目前，婚慶產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式主要有三類(lèi)。一類(lèi)是產(chǎn)品服務(wù)型商業(yè)模式，如獨(dú)立的婚慶產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售商、婚慶服務(wù)提供商等；一類(lèi)是品牌型商業(yè)模式，如品牌連鎖、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)；還有一類(lèi)是整合型商業(yè)模式，如婚博會(huì)、結(jié)婚展等。●產(chǎn)品服務(wù)型商業(yè)模式(獨(dú)立的婚慶產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售商、婚慶服務(wù)提供商)●品牌型商業(yè)模式(品牌連鎖,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo))●整合型商業(yè)模式(婚博會(huì)，結(jié)婚展，時(shí)尚婚慶產(chǎn)業(yè)展，攝影購(gòu)物廣場(chǎng)，婚慶廣場(chǎng))4、我國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀隨著婚慶市場(chǎng)的快速發(fā)展，現(xiàn)已經(jīng)形成了“五一”“十一”兩個(gè)大的婚慶市場(chǎng)消費(fèi)旺季，各地的婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴場(chǎng)所、蜜月旅游等企業(yè)早在每年的2、3月份和7、8月份就開(kāi)始為這兩大結(jié)婚旺季策劃籌備。（1）產(chǎn)業(yè)鏈逐步形成我國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)在婚禮服務(wù)、婚紗攝影、婚紗禮服生產(chǎn)、婚宴服務(wù)四大行業(yè)龍頭企業(yè)帶動(dòng)下，76個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)相互連接，逐步形成了以結(jié)婚消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)為核心的行業(yè)集群?；閼c消費(fèi)市場(chǎng)的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費(fèi)的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車(chē)、銀行保險(xiǎn)等40多個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)，逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿了巨大潛在商機(jī)。（2）總量規(guī)模隨著婚慶市場(chǎng)的快速發(fā)展，現(xiàn)已經(jīng)形成了“五一”“十一”兩個(gè)大的婚慶市場(chǎng)消費(fèi)旺季，各地的婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴場(chǎng)所、蜜月旅游等企業(yè)早在每年的2、3月份和7、8月份就開(kāi)始為這兩大結(jié)婚旺季策劃籌備。各種婚紗攝影、婚禮服務(wù)的企業(yè)數(shù)量持續(xù)增加，市場(chǎng)供給總量有所擴(kuò)大。依據(jù)中國(guó)婚博會(huì)對(duì)相關(guān)行業(yè)專(zhuān)家的調(diào)研，全國(guó)婚紗影樓平均每年以10%的速度增加，影樓婚紗銷(xiāo)量每年至少以20%的速度遞增；北京20xx年到20xx年11月份有276家婚禮服務(wù)公司注冊(cè)，20xx年至少翻番。（3）企業(yè)規(guī)模中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的主要行業(yè)企業(yè)的規(guī)模較小，從業(yè)經(jīng)營(yíng)者水平參差不齊，從從業(yè)平均人數(shù)來(lái)看，全國(guó)各城市的婚慶企業(yè)的平均從業(yè)人員均很少，婚禮策劃企業(yè)平均每家從業(yè)人員10人左右，婚紗攝影企業(yè)平均每家40-60人，一些婚慶公司甚至只有一間辦公室四處到處聯(lián)系分項(xiàng)服務(wù)。盡管婚紗禮服生產(chǎn)企業(yè)具有大中型企業(yè)，但除中國(guó)潮州、廈門(mén)等大型生產(chǎn)基地外，手工定制和家庭作坊式的小型企業(yè)還是占大多數(shù)。為了對(duì)行業(yè)從業(yè)人員進(jìn)行規(guī)范，提升從業(yè)者的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，20xx年4月底，中國(guó)社會(huì)工作協(xié)會(huì)婚慶行業(yè)委員會(huì)出臺(tái)一項(xiàng)政策：從20xx年開(kāi)始在國(guó)內(nèi)婚慶行業(yè)推行婚慶策劃人、主持人持證上崗制度。中國(guó)社會(huì)工作協(xié)會(huì)婚慶行業(yè)委員會(huì)出臺(tái)一項(xiàng)政策，規(guī)定20xx年五一前夕開(kāi)始在國(guó)內(nèi)婚慶行業(yè)推行婚慶策劃人、主持人持證上崗制度。（4）區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)婚慶行業(yè)消費(fèi)的區(qū)域性特點(diǎn)非常明確，婚慶產(chǎn)業(yè)的區(qū)域性特點(diǎn)也很明確，在全國(guó)各地區(qū)都有自己知名的婚慶策劃公司、婚紗攝影公司，在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)已經(jīng)形成了一定的知名度和良好的口碑。區(qū)域分布上，結(jié)婚產(chǎn)業(yè)各行業(yè)的企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售和服務(wù)區(qū)域性很強(qiáng)，很少出現(xiàn)跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)的大型連鎖企業(yè)。服務(wù)企業(yè)主要集中在北京、上海等相對(duì)發(fā)達(dá)城市，生產(chǎn)企業(yè)主要集中在沿海及發(fā)達(dá)的大中城市，在小城市的分布較少。（5）地域性的行業(yè)品牌正在形成由于結(jié)婚產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興的服務(wù)行業(yè)，除原來(lái)相關(guān)行業(yè)的遷移品牌外，真正全國(guó)性結(jié)婚產(chǎn)業(yè)品牌各地尚未形成，但一批在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)份額大、具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，正在逐漸形成行業(yè)品牌，優(yōu)勢(shì)企業(yè)主導(dǎo)的行業(yè)整合將提升市場(chǎng)集中度和行業(yè)整體盈利水平。近年來(lái)在北京、上海、廣洲、深圳等新婚消費(fèi)能力很強(qiáng)的地區(qū)，已經(jīng)出現(xiàn)了連鎖經(jīng)營(yíng)的服務(wù)企業(yè)，這涉及到婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)等方面。例如色色攝影、金夫人攝影等知名影樓早就實(shí)現(xiàn)了全國(guó)連鎖、本地分區(qū)布點(diǎn)的格局。（6）全國(guó)缺少婚慶“一條龍”服務(wù)的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)市場(chǎng)呈高度分散局面，全國(guó)婚紗市場(chǎng)呈廣州、上海、蘇州三角鼎力局面，但其他各地婚慶產(chǎn)品主要參雜在服裝、禮品、小商品市場(chǎng)內(nèi)，高檔產(chǎn)品，，珠寶、服裝等主要到百貨商場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店采購(gòu)，婚慶公司、攝影公司、鮮花專(zhuān)賣(mài)店散居在城市的各角落，市場(chǎng)呈高度分散局面，目前沒(méi)有真正意義做到婚慶服務(wù)“一條龍”服務(wù)市場(chǎng)。（7）新市場(chǎng)建設(shè)熱開(kāi)始升溫我國(guó)婚慶用品批發(fā)市場(chǎng)起步較晚，與消費(fèi)需求一定的差距，近年來(lái)北京、上海、蘇州等地在政府的政策導(dǎo)向下開(kāi)始新建各類(lèi)婚慶用品批發(fā)市場(chǎng)的建設(shè)，新市場(chǎng)建設(shè)熱開(kāi)始升溫，新建婚慶市場(chǎng)多數(shù)以攝影器材和婚紗禮物為主題，面積基本在2萬(wàn)平米以下，以中小型市場(chǎng)為主。5、我國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題快速發(fā)展的婚慶產(chǎn)業(yè)也存在著一定的問(wèn)題。中國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)品牌成長(zhǎng)還處在蹣跚學(xué)步階段。市場(chǎng)的良莠不齊、誠(chéng)信缺失，使許多新人對(duì)新婚消費(fèi)充滿不信任。因此，從行業(yè)規(guī)律看，婚慶市場(chǎng)洗牌在即，亟須出現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)品牌來(lái)提升服務(wù)質(zhì)量?；閼c行業(yè)要把握好市場(chǎng)脈搏，提升文化內(nèi)涵，開(kāi)發(fā)出符合市場(chǎng)的商品。對(duì)于日益壯大的婚慶市場(chǎng)，相關(guān)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)管理，如對(duì)婚慶公司從審批注冊(cè)到管理，從等級(jí)到價(jià)位，都應(yīng)該有一套相應(yīng)的規(guī)定和措施，并且嚴(yán)格把關(guān)，規(guī)范運(yùn)作。要樹(shù)立品牌意識(shí)，增強(qiáng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的吸引力，樹(shù)立行業(yè)整體信譽(yù)形象。（1）產(chǎn)品服務(wù)同質(zhì)化，不能滿足個(gè)性化需求（2）前景看好但混亂無(wú)序，產(chǎn)業(yè)服務(wù)不規(guī)范，“紅色投訴”居高不下，誠(chéng)信問(wèn)題嚴(yán)重（3）婚慶公司良莠不齊，魚(yú)龍混雜現(xiàn)象影響行業(yè)發(fā)展，（4）高端新婚消費(fèi)市場(chǎng)不成熟，缺乏為高收入新婚人群量身定做的產(chǎn)品和服務(wù)（5）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)欠缺，行業(yè)管理力不從心（6）資源配置效率低下，產(chǎn)業(yè)資源亟待整合，旺季之后婚慶行業(yè)面臨洗牌（7）缺乏符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式（8）從業(yè)人員素質(zhì)偏低，各種職業(yè)培訓(xùn)不夠發(fā)達(dá)6、我國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)（1）行業(yè)分工細(xì)化，服務(wù)范圍不斷擴(kuò)大，提供的新婚消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富；（2）服務(wù)質(zhì)量將不斷提升，更注重服務(wù)檔次和內(nèi)容，有系統(tǒng)的職業(yè)取向序列；（3）各類(lèi)婚慶服務(wù)公司合縱連橫、行業(yè)內(nèi)與企業(yè)間“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”、資源整合,共贏發(fā)展趨勢(shì)（4）婚慶產(chǎn)業(yè)“掘金”行業(yè)不斷擴(kuò)充，新婚消費(fèi)蛋糕持續(xù)增大（5）各地區(qū)婚慶協(xié)會(huì)不斷成立，將大力提倡貼心服務(wù)、誠(chéng)信服務(wù)（6）政府更加重視婚慶文化，制定和完善新婚消費(fèi)行業(yè)規(guī)范，整治行業(yè)市場(chǎng)（7）企業(yè)更加注重創(chuàng)建婚慶產(chǎn)業(yè)知名品牌，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高全行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平（8）網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代科技手段在婚慶產(chǎn)業(yè)中將發(fā)揮更大的宣傳和銷(xiāo)售作用7、國(guó)內(nèi)婚慶用品博覽會(huì)狀況近5年來(lái)，在上海、北京、廣州、深圳等地，婚慶產(chǎn)業(yè)依靠展覽進(jìn)行行業(yè)交流，促進(jìn)相關(guān)貿(mào)易和本地市場(chǎng)的銷(xiāo)售，已經(jīng)成為商家和廠家的共識(shí)。在眾多婚慶展覽中，中國(guó)國(guó)際婚博會(huì)為最知名的展會(huì)，已連續(xù)成功舉辦了五屆，主要在北京與上海兩地舉辦從各地陸續(xù)舉辦的婚慶展覽會(huì)。目前，婚慶行業(yè)展會(huì)具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：1、最近幾年婚慶展覽在各地陸續(xù)興起，但展會(huì)次數(shù)不多，展覽時(shí)間一般集中在3、4月份或者11月份。2、展會(huì)均倡導(dǎo)“婚慶一條龍服務(wù)”的理念，一般涉及到婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、珠寶首飾等行業(yè)、婚慶用品、影樓用品等有關(guān)婚慶的所有行業(yè)；3、婚慶用品的展會(huì)規(guī)模比較小，大多數(shù)展覽面積不超過(guò)1萬(wàn)平米相對(duì)其他行業(yè)；4、除上海、北京的中國(guó)國(guó)際婚博會(huì)以外，其他大多數(shù)婚慶展覽主要以地方為區(qū)域，觀眾主要是消費(fèi)者為主，影響力有限。8、國(guó)內(nèi)婚慶用品專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的選址要求婚慶產(chǎn)業(yè)是由于現(xiàn)代人群的消費(fèi)習(xí)慣、生活方式或者是市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)而產(chǎn)生的。目前國(guó)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)的婚慶用品城大多數(shù)是由某一類(lèi)特色的婚慶產(chǎn)品如婚紗而建立的市場(chǎng)，需要較大的城市規(guī)模，同時(shí)在生產(chǎn)制造上具有很強(qiáng)的地區(qū)優(yōu)勢(shì)，或在產(chǎn)品銷(xiāo)售流通上有很強(qiáng)的輻射力。因此婚慶產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)在選址的時(shí)候一般要注意以下幾個(gè)要點(diǎn)：（1）當(dāng)?shù)厥欠裨诨閼c用品的生產(chǎn)制造上具有很強(qiáng)的地區(qū)優(yōu)勢(shì)，或在產(chǎn)品銷(xiāo)售流通上有很強(qiáng)的輻射力（2）地理位置是否具有便利的交通條件；（3）是否靠近著名旅游景點(diǎn)、文化商圈、公園等休閑購(gòu)物商圈；（4）當(dāng)?shù)鼗閼c行業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本承受能力，商戶由于經(jīng)營(yíng)面積需求較大，不能承擔(dān)過(guò)高的租金單價(jià)；（5）當(dāng)?shù)鼗閼c類(lèi)市場(chǎng)的基本狀況、市場(chǎng)規(guī)模以及競(jìng)爭(zhēng)狀況，是否擁有足夠的行業(yè)商家資源；（6）當(dāng)?shù)匦禄橄M(fèi)者以及影樓、攝影愛(ài)好者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)需求；（7）當(dāng)?shù)鼗閼c產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)合程度以及商品流通特性；（8）當(dāng)?shù)卣虡I(yè)規(guī)劃以及政策影響；（9）是否擁有熟悉婚慶行業(yè)的人才進(jìn)行商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)及招商。三、全國(guó)各主要攝影器材婚紗市場(chǎng)狀況1、上海攝影器材婚紗市場(chǎng)據(jù)上海市民政局統(tǒng)計(jì)，19xx年上海市區(qū)結(jié)婚人數(shù)為89460對(duì)，并且在近十年內(nèi)將以每年15%的速度遞增；而每對(duì)新人婚禮上消費(fèi)約為8萬(wàn)~25萬(wàn)元不等。調(diào)查顯示，上海年輕人的結(jié)婚消費(fèi)水平已與港臺(tái)絲毫不相上下。雖然上海人總體收入水平仍不及香港和臺(tái)灣，但在結(jié)婚消費(fèi)上卻非常舍得花錢(qián)。因?yàn)樵诖蠖鄶?shù)人的觀念中，結(jié)婚是人生最大的事，不僅新人往往傾其所有，雙方父母也是傾力相助，甚至新人的兄弟姐妹也會(huì)支援一點(diǎn)。在香港和臺(tái)灣，新人消費(fèi)是兩個(gè)人的，而在上海，至少是六個(gè)人的，形成了二比六的消費(fèi)格局，消費(fèi)水平自然不低。到目前為止，上海市具有相當(dāng)規(guī)模的相關(guān)婚慶公司共有69家左右，其中婚紗銷(xiāo)售與出租公司約有12家，喜慶服務(wù)公司約有22家，婚紗攝影公司約有35家，加上有婚慶一條龍服務(wù)的飯店賓館總共有100家左右。上海從事婚慶服務(wù)的商家雖然不少，像人民路的婚紗店、淮海路上的一些婚紗攝影店以及大大小小的婚慶禮儀服務(wù)公司，但它們比較分散，沒(méi)有形成規(guī)模效應(yīng)，而且宣傳不力。（1）人民路婚紗一條街人民路、城隍廟一帶是上?；榧喿钤绲膫鹘y(tǒng)婚紗一條街，由于人民路越江隧道工程的開(kāi)工建設(shè)，人民路婚紗一條街在20xx年8月已集體關(guān)門(mén)。目前婚紗街的大部分商家已經(jīng)找到新店鋪，將搬至人民路婚紗一條街對(duì)面的天意婚慶廣場(chǎng)和人民廣場(chǎng)地下的華盛魅購(gòu)婚紗一條街。人民路婚紗一條街上近2/3商戶將于8月18日在此重新開(kāi)業(yè)，目前這些新店鋪正在試營(yíng)業(yè)。位于人民廣場(chǎng)華盛街地下二層商場(chǎng)內(nèi)的婚紗一條街正式對(duì)外營(yíng)業(yè)，進(jìn)駐了來(lái)自人民路的20多個(gè)婚紗商戶。人民路婚紗街上的另一部分商家搬遷進(jìn)“天意婚慶廣場(chǎng)”。此外，還有少數(shù)商家選擇了中華路、浙江中路上的百米香榭和鐵路上海站南廣場(chǎng)的婚紗城等。搬遷后的婚紗街更加分散，雖然處于黃金地段,但是華盛魅購(gòu)婚紗一條街要在地下2層創(chuàng)造“婚紗一條街”的奇跡,的確有一定的難度。（2）上海照材婚紗城位于鐵路上海站南廣場(chǎng)的“上海不夜城休閑廣場(chǎng)”，是華東地區(qū)最大的攝影器材、婚紗禮服、結(jié)婚百貨集散地，于20xx年4月開(kāi)業(yè),，占地2萬(wàn)平方米，共4層，入駐廠家約500家，主要經(jīng)營(yíng)16個(gè)商品大類(lèi)，專(zhuān)業(yè)品種達(dá)到2萬(wàn)余種初具規(guī)模的專(zhuān)業(yè)。主營(yíng)產(chǎn)品及服務(wù)：照相機(jī)，彩擴(kuò)設(shè)備，感光材料，攝影器材及耗材，膠卷，婚紗禮服用品，婚紗定制及出租，攝影化妝，攝影道具，相框相冊(cè)，婚紗人像藝術(shù)攝影，百貨，攝像機(jī)，形象設(shè)計(jì)服務(wù)，照相器材維修，婚紗展示。位于上?；疖?chē)站南廣場(chǎng)，上海四街四城——不夜城的中心繁華區(qū)域，交通極為方便。得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)。地址：上海市楊浦區(qū)梅園路360號(hào)（上?；疖?chē)南站）。管理公司：上海不夜城商業(yè)公司（3）上海天意婚禮購(gòu)物廣場(chǎng)20xx年6月開(kāi)業(yè)，是繼徐家匯香榭?jī)峄槎Y時(shí)尚百貨后，上海出現(xiàn)的第二個(gè)婚慶主題廣場(chǎng)。緊靠上?；榧喴粭l街———人民路。商場(chǎng)總建筑面積達(dá)7千平方米、大、中、小商鋪70個(gè)。一樓主要經(jīng)營(yíng)婚紗攝影、紳士西服、名品婚紗。二樓以婚紗禮服及配飾為主，集中國(guó)內(nèi)外眾多中高檔婚紗品牌。三樓提供婚慶服務(wù)、酒店預(yù)定、婚慶道具、結(jié)婚禮品。與亞洲潮流中心日本及西方婚慶理念同步，以“一站式”的國(guó)際化婚禮服務(wù)，和來(lái)自歐洲、臺(tái)灣的時(shí)尚個(gè)性婚紗禮服。20xx年由于人民路越江隧道工程的開(kāi)工建設(shè)，人民路北側(cè)已經(jīng)拆遷。其中有十幾家規(guī)模比較大的婚紗店、婚慶公司也入駐到天意，使天意婚禮購(gòu)物廣場(chǎng)的商品數(shù)量及層次更加豐富。目前天意已逐漸占據(jù)上?；閼c市場(chǎng)的半壁江山。管理公司：上海天意婚慶市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理有限公司（4）上海星光照相器材市場(chǎng)星光照相器材城是隸屬于上市企業(yè)上?！耙婷窦瘓F(tuán)”的超大型專(zhuān)業(yè)照相器材商城，成立于19xx年，是上海地區(qū)著名的攝影器材及影像產(chǎn)品集散地。上海星光照相器材批發(fā)市場(chǎng)是繼杭州之后全國(guó)開(kāi)設(shè)的第二家照材專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。在上海沒(méi)有同類(lèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的情況下，該市場(chǎng)贏得了寶貴的發(fā)展時(shí)期、經(jīng)驗(yàn)積累和經(jīng)濟(jì)儲(chǔ)備。。10年來(lái)，“星光”經(jīng)歷了從在魯班路創(chuàng)業(yè)（營(yíng)業(yè)面積5000多平方米）到不斷壯大而搬遷到長(zhǎng)陽(yáng)路（營(yíng)業(yè)面積10000平方米）；從兩個(gè)市場(chǎng)分割經(jīng)營(yíng)到器材特色集中經(jīng)營(yíng)?，F(xiàn)在星光照相器材市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展到具有4個(gè)樓層共10000平方米經(jīng)營(yíng)面積的大型攝影器材商城，進(jìn)駐商家多達(dá)105家的規(guī)模。經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目涵蓋了照相器材、感光材料、婚紗禮服、彩擴(kuò)設(shè)備及配件、數(shù)碼影像、背景道具、影樓用品、冷裱膜、二手相機(jī)及修理、影室燈、婚紗攝影培訓(xùn)班等幾乎所有與影像產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品批發(fā)、零售業(yè)務(wù)。（5）上海中華路婚紗街新的中華路婚紗街隸屬十六鋪面料城，因人民路拆遷，到20xx年6月，十六鋪面料城決定將中華路16-50號(hào)門(mén)面商鋪全部騰空，配合人民路婚紗一條街的搬遷，20xx年6月面向社會(huì)公開(kāi)招商，引進(jìn)婚紗店入駐。如今，還計(jì)劃再往南擴(kuò)張至少300米，增加20家的婚紗店。十六鋪中華路地處于豫園商業(yè)圈內(nèi)，緊鄰城隍廟、外灘旅游集散中心，每天有數(shù)萬(wàn)名中外游客在此觀光購(gòu)物，有數(shù)百輛旅游大巴在此待客，如今有20多家店鋪“入駐”中華路，10月份已經(jīng)正式營(yíng)業(yè)。2、蘇州攝影器材婚紗市場(chǎng)蘇州婚紗攝影產(chǎn)業(yè)早已在江浙滬地區(qū)甚至全國(guó)享有盛名，是國(guó)內(nèi)兩大婚紗基地之一。由上世紀(jì)80年代中期最初的三家婚紗店發(fā)展到目前的780多家，２５年的發(fā)展歷史，加上良好的地緣、人緣和便利、齊全的配套市場(chǎng)，被譽(yù)為東南亞第一大婚紗市場(chǎng)，這是很多婚紗市場(chǎng)可望不可及的。蘇州虎丘婚紗市場(chǎng)一向靠外來(lái)人口支撐，這里的業(yè)戶６０％以上來(lái)自安徽六安和安慶，蘇州本地人僅占10%。目前僅虎丘婚紗街兩側(cè)和旁邊的小巷就有婚紗店３５０余個(gè)，加上蘇州好得家婚紗器材城，新開(kāi)張的天賜婚紗廣場(chǎng)和正在建設(shè)的婚紗器材精品大廈，商。家數(shù)量超過(guò)目前的780家?？傉嫉孛娣e超過(guò)12萬(wàn)平米，已經(jīng)發(fā)展成為全國(guó)最大的婚紗產(chǎn)業(yè)基地。（1）虎丘婚紗一條街蘇州虎丘婚紗一條街位于茶花村，形成于八十年代中期。由上世紀(jì)80年代中期最初的迎賓、圣瑪麗、金貝兒三家婚紗店發(fā)展到目前的530多家，內(nèi)容從單一的婚紗產(chǎn)品發(fā)展到現(xiàn)在的背景、相冊(cè)、旗袍、和服、民族服裝、披肩、輔料、飾品、晚禮服、燕尾服、古戲服等近百個(gè)系列品種，已成為江浙滬地區(qū)乃至全國(guó)購(gòu)買(mǎi)經(jīng)濟(jì)實(shí)惠型婚紗及配套飾品的首選。早期商戶加工廠一般都設(shè)在茶花村民家中，而店面則由業(yè)主租賃村民的房屋。隨后陸續(xù)有其他業(yè)主進(jìn)駐茶花村，原來(lái)一些在老婚紗店工作的人員也逐漸自立門(mén)戶，使得婚紗街發(fā)展越來(lái)越壯大。據(jù)稱(chēng)九十年代初時(shí)，在蘇州的園外樓召開(kāi)過(guò)首屆婚紗展銷(xiāo)會(huì)，當(dāng)時(shí)在全國(guó)來(lái)說(shuō)也空前隆重，從而為如今的虎丘婚紗發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，虎丘婚紗業(yè)從此開(kāi)始了起步與發(fā)展。大量婚紗業(yè)主的進(jìn)駐是在九十年代中期，到目前為止已發(fā)展到530多家，成為全國(guó)最大的婚紗產(chǎn)業(yè)基地。截止20xx年底，虎丘婚紗市場(chǎng)占地面積約25000平方米，擁有經(jīng)營(yíng)戶534家，從業(yè)人員14000余名。在運(yùn)轉(zhuǎn)中，婚紗一條街碰到了一些實(shí)際問(wèn)題，如房?jī)r(jià)高、客源少、店家多、以及地下工廠、無(wú)序游售、多頭管理、行業(yè)之間不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等，使各商戶經(jīng)營(yíng)很累。這主要是因該產(chǎn)業(yè)自發(fā)于民間，沒(méi)有引起大家注意，特別是缺少當(dāng)?shù)卣膮f(xié)調(diào)與管理，以至出現(xiàn)上海展會(huì)對(duì)虎丘婚紗的制裁不準(zhǔn)虎丘婚紗出現(xiàn)在大型交易會(huì)上的事件。在20xx年成立了蘇州工商聯(lián)虎丘婚紗攝影器材業(yè)商會(huì)。虎丘婚紗市場(chǎng)三大市場(chǎng)軟肋：其一，虎丘婚紗市場(chǎng)一房難求，房租上漲過(guò)快成為業(yè)戶“心病”。因?yàn)榛榧喪袌?chǎng)屬自發(fā)式經(jīng)營(yíng)，店面都來(lái)自茶花村的民居，房屋租賃合同一年一簽，房租租金過(guò)高，成為廣大業(yè)戶最頭疼的事。據(jù)了解，沿虎丘街的店面房年租金在１５－２０萬(wàn)元之間，背街小巷的店面房租金從２－４萬(wàn)元不等。因?yàn)榻?jīng)營(yíng)場(chǎng)地有限，業(yè)戶之間撬房現(xiàn)象嚴(yán)重，這也是導(dǎo)致房租上漲過(guò)快的原因。雖然新開(kāi)辟了一個(gè)天賜婚紗廣場(chǎng)，但并不能緩解茶花村的用房緊張。因?yàn)樘熨n婚紗廣場(chǎng)一天的租金就要７５元／平方米，年租金達(dá)十幾萬(wàn)元。這對(duì)大多數(shù)以小作坊起家的婚紗業(yè)戶來(lái)說(shuō)，只能望房興嘆。其二，無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、惡意競(jìng)價(jià)難保利潤(rùn)點(diǎn)。因?yàn)樵撔袠I(yè)沒(méi)有門(mén)檻，租房就能辦廠，很多小店都靠盜取他人的設(shè)計(jì)，用最次的面料、最低的價(jià)格謀求生存。這一行為擾亂了市場(chǎng)應(yīng)保持的利潤(rùn)點(diǎn)，從而引發(fā)“開(kāi)關(guān)店”、“出走店”現(xiàn)象的不斷上演。其三，各自為戰(zhàn)，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，難以進(jìn)入中高端市場(chǎng)。一些婚紗店生產(chǎn)的產(chǎn)品，無(wú)論款式還是做工都超過(guò)了廣州，甚至不輸于國(guó)外的一些產(chǎn)品。許多廣州的婚紗經(jīng)營(yíng)商都來(lái)蘇州進(jìn)貨，甚至用于參展的婚紗都來(lái)自蘇州。在虎丘婚紗市場(chǎng)中，有２０余家婚紗廠能接到國(guó)外的批量訂單。雖然擁有東南亞最大的婚紗市場(chǎng)這一名頭，因?yàn)閮r(jià)格低，存在惡性競(jìng)爭(zhēng)，又沒(méi)有統(tǒng)一的管理，虎丘婚紗的老板們根本拿不到大型婚紗交易會(huì)的入門(mén)證，只能掛靠別的公司，才能分到一塊小小的展示場(chǎng)地。如果能有一個(gè)專(zhuān)門(mén)的機(jī)構(gòu)為虎丘婚紗做形象推廣，如果虎丘婚紗能成為一些大型交易會(huì)的座上賓，那么許多婚紗店的老板也不會(huì)另辟蹊徑、遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)了。（2）虎丘天賜婚紗精品廣場(chǎng)位于虎丘風(fēng)景區(qū)正山門(mén)，緊靠現(xiàn)蘇州虎丘婚紗市場(chǎng)，是每年300萬(wàn)虎丘游客的必經(jīng)之道，廣場(chǎng)占地面積5萬(wàn)平方米，配有400個(gè)車(chē)位的大型露天停車(chē)場(chǎng)，設(shè)施完備，是全國(guó)最大的園林式婚紗精品廣場(chǎng)，廣場(chǎng)匯聚了國(guó)內(nèi)一線知名品牌商家，本廣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中高檔婚紗，男女禮服，旗袍，戲劇服，演出服，兒童服飾，背景，彩妝，飾品，禮品，相冊(cè)等影樓相關(guān)產(chǎn)品。地址：蘇州市虎丘路海涌坊100號(hào)匯聚了維多里亞皇家婚紗、廣州瑞祥、纖衣百秀、ANGEL婚紗禮服、蘭斐婚紗禮服、帝凡飾品(上海)、廣州沁慕婚紗禮服、新絲路婚紗禮服、櫻畫(huà)視覺(jué)、吾特異、廣州伊妮詩(shī)、華宏背景、喜格瑪、縱恒影樓用品、力源結(jié)婚百貨、廣州創(chuàng)意、絕藝紳士禮服、世紀(jì)新娘、魅力百合、幫誼禮服、蔡美月(偉櫳服飾)、菲凡主題攝影、豪客(臺(tái)灣響琴)、金利禾、億仕杰、古特、麗景千賀、丹妮斯、愛(ài)妮斯、臺(tái)北真愛(ài)、怡夢(mèng)婚紗禮服、驚變、星云之戀、明新、陽(yáng)光精品婚紗禮服、金喜蓮、婚嫁、廣州佳美、異類(lèi)發(fā)飾、百事吉國(guó)際婚紗、橄欖葉、新娘百分百、綺麗坊、鑫緣(彼岸紗邸)、千嬌百媚、長(zhǎng)相依、金玫瑰、慈成、廣州錦源、華迪旗袍、悅祺影樓用品、香艷婚紗禮服、瑞麗婚嫁、縹紗坊、紅粉佳人、美麗人生、天賜良緣、最?lèi)?ài)、鐘愛(ài)一生、廣州亨迪、風(fēng)情萬(wàn)種、軒妮婚紗禮服、如意婚紗、名典時(shí)尚婚紗禮服、ZP婚紗禮服、天璽、玫瑰相約、緣源百貨、喜滿堂、喜多坊、甜蜜佳人、歐泊萊婚紗禮服、富圖數(shù)碼、廣州詩(shī)怡禮服、零點(diǎn)帽飾等著名品牌。（3）蘇州好得家婚紗器材城蘇州好得家婚紗器材城經(jīng)營(yíng)面積4萬(wàn)平方米，位于蘇州好得家商城的2-3樓，并配有2萬(wàn)平米的起大停車(chē)場(chǎng)以經(jīng)營(yíng)國(guó)內(nèi)外名品婚紗禮服、婚紗器材、背景道具、影樓專(zhuān)用化妝品為主、現(xiàn)已匯集“蔡美月國(guó)際婚紗”、“喜多坊時(shí)尚婚紗”、“幫誼禮服”等國(guó)內(nèi)知名廠商200余家，商城已于20xx年11月開(kāi)業(yè)，依據(jù)規(guī)模、品牌優(yōu)勢(shì)以及強(qiáng)大的媒體推，正吸引著越來(lái)越多的商家和消費(fèi)者前來(lái)采購(gòu)。地址：蘇州平北路一號(hào)（4）財(cái)神道婚紗精品市場(chǎng)為引導(dǎo)市場(chǎng)健康發(fā)展,金閶區(qū)政府扶持性地對(duì)其實(shí)行統(tǒng)籌規(guī)劃，將黃金地段———虎丘后山財(cái)神道地區(qū)的10000余平米的標(biāo)準(zhǔn)化商鋪?zhàn)鳛榛榧喪袌?chǎng)發(fā)展的大本營(yíng)，規(guī)范經(jīng)營(yíng)模式，統(tǒng)一管理。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止20xx年6月22日，已有63家攤位搬遷進(jìn)駐財(cái)神道婚紗精品市場(chǎng)。以下部分為展冬青與無(wú)錫、蘇州和南京市場(chǎng)各地婚慶公司工作人員交流后所作的一些分析：南京是全江蘇婚慶發(fā)展最快的城市，全民對(duì)婚慶的意識(shí)相當(dāng)強(qiáng)烈，婚慶攝像是每對(duì)新人結(jié)婚所必須的，南京婚慶的競(jìng)爭(zhēng)極其激烈，各種工作室、影樓、婚慶公司相當(dāng)?shù)亩?，攝影攝像技術(shù)水平也相當(dāng)?shù)母?。南京婚慶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)相當(dāng)成熟，它是無(wú)錫婚慶市場(chǎng)十年后的真實(shí)寫(xiě)照，南京婚慶20xx年至20xx年的發(fā)展過(guò)程對(duì)無(wú)錫婚慶極具借鑒意義。我們做婚慶前期主要還是以攝像為主，即影視方面的為主，主要包括婚慶攝像、會(huì)議攝像、電子相冊(cè)制作、個(gè)人寫(xiě)真、同學(xué)聚會(huì)等等。攝像方面的設(shè)備投資：中高檔：松下180，價(jià)格18000元高檔：索尼標(biāo)清，價(jià)格23000~24000松下的機(jī)子操作比較順手，是現(xiàn)在公司的首選機(jī)型；索尼的機(jī)子雖然成像質(zhì)量相對(duì)清晰，但是操作面板的設(shè)置不合理，所以現(xiàn)在用的公司并不多。攝影方面的投資：業(yè)余級(jí)：佳能400D。價(jià)格一萬(wàn)多專(zhuān)業(yè)級(jí)：三萬(wàn)以上前期推廣的途徑：網(wǎng)站（西祠、無(wú)錫二泉）宣傳單電話營(yíng)銷(xiāo)熟人介紹做婚慶要有人脈，還有一個(gè)全面的班子做婚慶要做出知名度、口碑和名氣才能有客源

＋20xx-20xx年婚慶市場(chǎng)研究報(bào)告(珍惜哦!)發(fā)表于：2022.12.13來(lái)自：字?jǐn)?shù)：23249手機(jī)看范文中國(guó)婚慶市場(chǎng)可行性分析及研究前言..................................................................................................................................................3一、中國(guó)新婚消費(fèi)需求分析...........................................................................................................31、新婚消費(fèi)需求現(xiàn)狀.............................................................................................................320xx年各地結(jié)婚人口數(shù)量統(tǒng)計(jì)......................................................................................32、新婚消費(fèi)結(jié)構(gòu).....................................................................................................................4新人結(jié)婚典禮選擇項(xiàng)目...................................................................................................53、區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平及其結(jié)婚消費(fèi)差異分析.............................................................................5城市舉行婚禮的各項(xiàng)費(fèi)用支出比例...............................................................................5農(nóng)村舉行婚禮的各項(xiàng)費(fèi)用支出比例...............................................................................54．結(jié)婚消費(fèi)需求的發(fā)展趨勢(shì).................................................................................................6（1）結(jié)婚消費(fèi)項(xiàng)目增加.................................................................................................6（2）結(jié)婚消費(fèi)范圍不斷擴(kuò)大.........................................................................................6（3）現(xiàn)代人的婚禮正由“物質(zhì)型”向“精神型”轉(zhuǎn)變......................................................6（4）結(jié)婚年齡愈來(lái)愈大，結(jié)婚人數(shù)將逐漸下降.........................................................6（5）我國(guó)的新婚消費(fèi)集中在節(jié)假日.............................................................................6（6）經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的城市里，婚禮出現(xiàn)了新的變化.................................................6（7）婚慶從“攀比風(fēng)”、“炫耀風(fēng)”到流行“婚事應(yīng)該從簡(jiǎn)”的觀念..............................6二、我國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析.......................................................................................61．婚慶產(chǎn)業(yè)及婚慶產(chǎn)業(yè)鏈定義.............................................................................................62．婚慶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)容量.............................................................................................................73．婚慶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu).....................................................................................................................7（1）婚禮服務(wù).................................................................................................................7（2）婚紗攝影.................................................................................................................8A．婚紗照整體市場(chǎng)規(guī)模略有擴(kuò)大，但增長(zhǎng)的原因主要是因?yàn)樾禄榉驄D數(shù)量上的增加。...................................................................................................................8B．城鄉(xiāng)的拍照率和拍照花費(fèi)差距較大。價(jià)格原因在城市已經(jīng)不是新婚夫婦拒絕婚紗照的主要原因；郊區(qū)和農(nóng)村新婚夫婦不拍婚紗照的原因除了價(jià)格因素外，還因?yàn)楸镜鼗榧喺盏馁|(zhì)量較差；...................................................................8C．影樓的知名度也是新婚夫婦選擇影樓比較看重的因素；............................8D．中小城市的影樓經(jīng)營(yíng)還不太規(guī)范，自己擁有沖印車(chē)間的影樓還不多。用于促銷(xiāo)方面的措施和費(fèi)用也比較少...........................................................................8（3）婚紗影樓發(fā)展.........................................................................................................8（4）婚紗禮服.................................................................................................................9（5）婚宴服務(wù).................................................................................................................9●產(chǎn)品服務(wù)型商業(yè)模式...........................................................................................9●品牌型商業(yè)模式.................................................................................................10●整合型商業(yè)模式.................................................................................................104、我國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀...................................................................................................10（1）產(chǎn)業(yè)鏈逐步形成...................................................................................................10（2）總量規(guī)模...............................................................................................................10（3）企業(yè)規(guī)模...............................................................................................................10（4）區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)............