媒體廣告創(chuàng)意攝影介紹

廣告創(chuàng)意攝影

1.

概述

2.

廣告攝影視覺創(chuàng)意形式法則和美學(xué)特征

3.廣告攝影視覺創(chuàng)意的思維方式

4.廣告攝影視覺創(chuàng)意的表現(xiàn)形式

5.廣告攝影視覺創(chuàng)意的拍攝數(shù)字?jǐn)z影視覺創(chuàng)意形式法則和美學(xué)特征“沒有創(chuàng)意，就沒有攝影”，美國著名攝影家阿諾德-紐曼曾經(jīng)這樣說?，F(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，極大的擴(kuò)展了廣告攝影的功能與視覺創(chuàng)意的范圍，不只是在畫面上簡(jiǎn)單的再現(xiàn)各種視覺形象，而是著力于畫面的質(zhì)感，視覺美感，視覺創(chuàng)意與意境的追求。

廣告攝影的內(nèi)容與形式永遠(yuǎn)是廣告攝影視覺創(chuàng)意不可缺少的兩個(gè)有機(jī)組成部分，它們相互依存，沒有內(nèi)容，廣告攝影視覺創(chuàng)意的作品便沒有靈魂；沒有形式，廣告攝影視覺創(chuàng)意作品就沒有賴以生存的軀體。為了更好的傳遞視覺創(chuàng)意的信息，吸引人們的關(guān)注并產(chǎn)生感情上的愉悅感，激發(fā)其興趣和欲望，廣告攝影視覺創(chuàng)意應(yīng)注重形式美的追求，以極富形式魅力的視覺美感表達(dá)創(chuàng)意主題.廣告創(chuàng)意攝影作品越完整，多義性的可能就越小。廣告創(chuàng)意攝影，則努力打破畫面的完整性。這種在表現(xiàn)上的廣泛性、不確定性就是產(chǎn)生多義性的心理基礎(chǔ)。

正是這種廣告創(chuàng)意攝影在作品的容量與表現(xiàn)力方面，才為其內(nèi)涵提供了無限擴(kuò)展的可能。

傳統(tǒng)攝影把寫實(shí)作為藝術(shù)的本質(zhì)特征，以客觀現(xiàn)實(shí)作為表現(xiàn)對(duì)象，以真實(shí)和具體的視覺形象塑造出具有美學(xué)價(jià)值的藝術(shù)作品。廣告創(chuàng)意攝影師認(rèn)為攝影不應(yīng)局限在紀(jì)實(shí)的表層范圍內(nèi)，攝影應(yīng)跨越自身的局限，從客觀世界進(jìn)入主觀世界，探索和尋求新的語言形式。他們拍攝的對(duì)象不僅是客觀現(xiàn)實(shí)，而是追求一種心理和精神的表現(xiàn)?？陀^外界的事物，只不過是攝影師表達(dá)個(gè)人內(nèi)心情感的載體。

廣告創(chuàng)意攝影潛在的美學(xué)特征，只有在人們的理解和參與過程中，才能獲得藝術(shù)生命力。

廣告創(chuàng)意攝影的一個(gè)重要特點(diǎn)是，不把作品看作是最終目標(biāo)，而把作品的最后完成權(quán)交給觀者。讓觀者進(jìn)入它的藝術(shù)境界。

廣告攝影視覺創(chuàng)意的形式美是指構(gòu)成攝影作品的外部形式的物質(zhì)的自然屬性（形狀，色彩，線條，質(zhì)感，光影等）及其在空間，時(shí)間里按一定的規(guī)則排列組合而呈現(xiàn)出的審美特征。形式美是一種依存的美，它要遵循自身的變化規(guī)律，但更重要的是服從內(nèi)容的要求，更完美，更準(zhǔn)確，更深刻的表現(xiàn)內(nèi)容，真正美的廣告攝影視覺創(chuàng)意形式應(yīng)與表現(xiàn)的內(nèi)容用融為一體，美的視覺形象應(yīng)該是形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。歌德曾說：“題材與表現(xiàn)它的方式必須與明顯的藝術(shù)規(guī)律有聯(lián)系，那就是和諧，清晰，勻稱，對(duì)比等，這樣藝術(shù)作品看上去就會(huì)覺得美麗?！?/p>

多樣統(tǒng)一是形式美法則的高級(jí)形式，是指廣告攝影視覺創(chuàng)意形式組合的各部分之間要有一個(gè)共同的攝影視覺結(jié)構(gòu)形式和節(jié)奏，使人們感到廣告攝影視覺創(chuàng)意作品既有變化和差異，又是一個(gè)統(tǒng)一的整體。統(tǒng)一中有變化；變化中求統(tǒng)一。1.

廣告攝影視覺創(chuàng)意的主從與重點(diǎn)任何攝影的藝術(shù)感受都必須具有統(tǒng)一性，為了攝影作品完整統(tǒng)一，攝影作品的視覺各組成部分應(yīng)有主從之分，視覺重點(diǎn)與一般的區(qū)別，一個(gè)完整的廣告攝影視覺創(chuàng)意的構(gòu)成，必然在整體上表現(xiàn)為主導(dǎo)的視覺形象與從屬的視覺形象，并由此派生出整體與局部的關(guān)系。廣告攝影的重點(diǎn)是指攝影作品中有意識(shí)的突出或強(qiáng)調(diào)某個(gè)部分，使其成為整體中最能產(chǎn)生視覺吸引力的“視覺中心”或“趣味中心”，從而達(dá)到視覺形象的主從分明。廣告攝影視覺創(chuàng)意的對(duì)稱與均衡

所謂均衡是指在指定的攝影視覺空間范圍內(nèi)，視覺形式構(gòu)成要素之間保持視覺上力的平衡關(guān)系。均衡有靜態(tài)和動(dòng)態(tài)兩種表現(xiàn)形式；靜態(tài)就是指對(duì)稱，體現(xiàn)出一種嚴(yán)格的攝影視覺制約關(guān)系，能表達(dá)出視覺的秩序性，穩(wěn)定性，莊重等心理感受，給人以視覺的美感；動(dòng)態(tài)均衡是指視覺元素不等質(zhì)和不等量的形態(tài)求得非對(duì)稱形式，在靜中偏向于動(dòng)，具有視覺上的情感傾向和動(dòng)勢(shì)感，給攝影視覺構(gòu)成帶來無限變化與美的情趣，開拓?cái)z影視覺新的表現(xiàn)領(lǐng)域。

廣告攝影視覺創(chuàng)意的對(duì)比與和諧

攝影視覺的對(duì)比是指視覺元素的差異和分離，是表現(xiàn)客觀物象的基本手段，使之產(chǎn)生富有活力的生動(dòng)的視覺效果，使人興奮，提高視覺力度。和諧是攝影視覺表現(xiàn)形式之間的協(xié)調(diào)性，從差異中達(dá)到統(tǒng)一的方法，是攝影視覺元素的一致與協(xié)調(diào)。攝影視覺的對(duì)比與和諧是相輔相成的，過分的對(duì)比會(huì)造成----強(qiáng)烈，刺激；過分的和諧又會(huì)造成----平庸，單調(diào)。對(duì)比與和諧的適度既是要求攝影視覺元素鮮明而不刺激，調(diào)和而不平淡。

廣告攝影視覺創(chuàng)意的節(jié)奏與韻律

攝影視覺元素作長(zhǎng)短，強(qiáng)弱的周期性變化產(chǎn)生節(jié)奏，最單純的節(jié)奏是重復(fù)。韻律不是簡(jiǎn)單的重復(fù)，是有一定變化的相互交替，是情調(diào)在節(jié)奏中的融合。節(jié)奏是韻律形式的純化，帶有攝影視覺上機(jī)械的美感，富有理性；韻律是節(jié)奏形式的深化，具有攝影視覺的情感因素，富有感性。韻律給人以視覺情趣，具有抒情意味，有一種超越人們意識(shí)的無可爭(zhēng)辯的視覺吸引力，有十分明顯的視覺引導(dǎo)作用和不可忽視的認(rèn)識(shí)價(jià)值及審美價(jià)值。

廣告攝影視覺創(chuàng)意的比例與角度

比例是指客觀物象整體與局部，局部與局部之間的視覺關(guān)系，和諧的視覺比例關(guān)系可以引起給人們美感，從而使總的視覺組合有豐富的表現(xiàn)力。角度是指攝影視覺物象的整體與局部與人的生理或人們常見的某些特定標(biāo)準(zhǔn)之間的關(guān)系，即一切攝影視覺元素都要符合人的視覺心理。

廣告攝影視覺創(chuàng)意的空白與虛實(shí)

攝影視覺元素空白的設(shè)置與運(yùn)用是攝影表現(xiàn)的重要手段，能緩和攝影畫面的視覺緊張和復(fù)雜性，打破畫面的沉悶與閉塞，喚起人們的聯(lián)想，想象，增加攝影畫面視覺的靈性與氣韻。虛實(shí)作為一種攝影視覺表現(xiàn)形式，能深化攝影視覺創(chuàng)意的主題，攝影視覺創(chuàng)意畫面必須有虛有實(shí)、虛實(shí)呼應(yīng)、虛實(shí)對(duì)比、主實(shí)賓虛，才能形成新穎獨(dú)特的攝影視覺創(chuàng)意效果，加強(qiáng)攝影視覺創(chuàng)意的感染力，烘托視覺情趣，突出攝影視覺創(chuàng)意的主題。成功的廣告創(chuàng)意攝影作品，必須提高視覺美的創(chuàng)造力，只有充分深入地進(jìn)行攝影視覺創(chuàng)意形式美規(guī)律的研究，培養(yǎng)對(duì)攝影視覺創(chuàng)意形式的感受力，在實(shí)踐中把握和運(yùn)用這些規(guī)律，為表現(xiàn)特定的視覺內(nèi)容選擇適當(dāng)?shù)臄z影視覺創(chuàng)意形式，增強(qiáng)攝影的表現(xiàn)力，達(dá)到攝影視覺創(chuàng)意的最終目的.

廣告攝影視覺創(chuàng)意的美，應(yīng)賦予人們具體的視覺形象的感知，攝影畫面能再現(xiàn)物象的造型，質(zhì)感，色彩等，這種視覺形象的傳遞又不是純客觀地再現(xiàn)原有物象，而是融入了攝影師的審美評(píng)價(jià)與情趣，運(yùn)用數(shù)字?jǐn)z影視覺創(chuàng)意的特有技巧，構(gòu)成了內(nèi)容與形式上的統(tǒng)一，整體與局部，局部與局部之間的比例，影調(diào)，色彩的協(xié)調(diào)，線性的節(jié)奏感……

廣告攝影視覺創(chuàng)意思維方式

廣告攝影作為一種具體的視覺表現(xiàn)形式，首先應(yīng)吸引人們的注意，引起觀者的產(chǎn)生特定的視覺和心理反應(yīng)，然后使觀者產(chǎn)生共鳴。廣告攝影視覺創(chuàng)意在準(zhǔn)確傳遞視覺信息的前提下，是沒有任何限制的。從抽象形態(tài)到具象形態(tài)，從自然形態(tài)到古今中外的各種圖形，均可以根據(jù)視覺需要進(jìn)行有的放矢的選擇。抽象和具象是視覺審美上的兩個(gè)范疇。廣告攝影視覺創(chuàng)意應(yīng)在進(jìn)行拍攝時(shí)全面地了解和認(rèn)識(shí)拍攝物象，通過比較和選擇，概括凝練拍攝物象的特征，強(qiáng)化物象的典型個(gè)性，不同的攝影師，不同的環(huán)境，不同的理解，會(huì)出現(xiàn)各不相同的視覺形象。

廣告攝影的獨(dú)特思維定勢(shì)，使攝影作品在荒誕與真實(shí)，有限與無限，想象與現(xiàn)實(shí)中展開，體現(xiàn)出奇妙的錯(cuò)覺和視覺的雙重含義，觸動(dòng)了人們審美心理的層次結(jié)構(gòu)，喚醒了人們強(qiáng)烈的主體意識(shí)，使審美體驗(yàn)在相互纏繞的心理層次上豐富的展開，從而使人們聯(lián)想無盡，回味無窮。

廣告攝影視覺創(chuàng)意思維形式共有兩種：一種是綜合式，另一種創(chuàng)造式。綜合式創(chuàng)意，就是把一些好的取得成果的創(chuàng)意，加以組織、配合、提煉，并加入一些新的元素，創(chuàng)造出新的創(chuàng)意。創(chuàng)造式的創(chuàng)意則是靈感再現(xiàn)，這種靈感源于創(chuàng)造者的綜合素質(zhì)，才能把握靈光一現(xiàn)的啟示，這種潛意思內(nèi)心深處的啟示，通過人腦的提煉去把它表現(xiàn)出來。

攝影視覺創(chuàng)意中,用攝影獨(dú)特的視覺語言和敘述方式，按照審美規(guī)律，把介于現(xiàn)實(shí)和虛幻之間的情感付諸于畫面，把受眾人的情感從記憶中喚醒，從內(nèi)心產(chǎn)生一種喜愛和購買的欲望。數(shù)字創(chuàng)意攝影通過獨(dú)特的創(chuàng)意來詮釋畫面的內(nèi)涵，同時(shí)揉合多種手法和尖端的數(shù)字制作設(shè)備，創(chuàng)作出一個(gè)個(gè)精彩的瞬間畫面。

創(chuàng)意攝影是視覺藝術(shù)，它需要通過藝術(shù)感染力吸引受眾者的視線。攝影又是造型藝術(shù)，它是通過形象來表達(dá)思想情感，形象是攝影藝術(shù)的語言，只有賦予形象情感并潛入一種內(nèi)在的節(jié)奏，這種節(jié)奏是被感知的，從而引起豐富的想象，才能產(chǎn)生藝術(shù)感染力。

1．創(chuàng)意思維的想象和聯(lián)想，在廣告創(chuàng)意攝影創(chuàng)意思維中是不可缺少的重要成分，是決定創(chuàng)作成功與否的重要條件之一。廣告創(chuàng)意攝影也是視覺藝術(shù)思維，首先要從想象和聯(lián)想開始。商業(yè)攝影家也是藝術(shù)家除了天賦之外，后天的訓(xùn)練也是舉足輕重的。因此，要讓攝影師積極地開動(dòng)腦筋，針對(duì)創(chuàng)作中的主題、類型、手法、思想內(nèi)涵、形式美感和色彩表現(xiàn)等方面，充分展開想象的翅膀，發(fā)揮創(chuàng)作的想象能力，不拘束于個(gè)別的經(jīng)驗(yàn)和現(xiàn)實(shí)的時(shí)空。愛因斯坦說：“想象力比知識(shí)更重要，因?yàn)橹R(shí)是有限的，而想象力概括著世界上的一切，推動(dòng)著進(jìn)步，并且是知識(shí)進(jìn)化的源泉”。與科學(xué)一樣，沒有想象力的創(chuàng)意，是不可能創(chuàng)作出有感染力的“形象”作品。

2．立異與獨(dú)創(chuàng)，在廣告創(chuàng)意攝影思維的領(lǐng)域中是重要的一個(gè)方面，因?yàn)樯虡I(yè)藝術(shù)的創(chuàng)作是要不斷創(chuàng)新，無論在風(fēng)格、內(nèi)涵、形式、表現(xiàn)等諸多方面要強(qiáng)調(diào)與眾不同。不落于俗套，標(biāo)新立異、獨(dú)辟蹊徑，這些都是攝影師必須的追求。標(biāo)新立異是視覺藝術(shù)思維中一個(gè)非常獨(dú)特的方法。當(dāng)攝影師接觸到物象的時(shí)候，其創(chuàng)作思維，盡可能地向外拓展，讓思維超越常規(guī)，找出與眾不同的看法和思路，賦予其最新的創(chuàng)意和內(nèi)涵，使創(chuàng)作出的作品從外在形式到內(nèi)在意境都表現(xiàn)出作者獨(dú)特的帶有藝術(shù)見地。

3．廣度與深度，思維的廣度是指要善于全面地看問題。要將在數(shù)字創(chuàng)意攝影的創(chuàng)意中存在的問題置于一個(gè)假設(shè)的立體空間之內(nèi)，這樣就可以圍繞問題多角度、多途徑、多層次、科學(xué)地進(jìn)行全方位的研究，稱之為“立體思維”。這是非常有效的視覺創(chuàng)作思維的方法之一，攝影師要學(xué)會(huì)全面、立體地看問題，觀察問題的各個(gè)層面，分析問題的各個(gè)環(huán)節(jié)，大膽設(shè)想，綜合思考，有時(shí)還要作突破常規(guī)、超越時(shí)空的大膽構(gòu)想，從而抓住重點(diǎn)，形成新的創(chuàng)意思路。思維的深度是指攝影師考慮問題時(shí)，要深人到客觀事物的內(nèi)部，抓住問題的關(guān)鍵、核心，即事物的本質(zhì)部分來進(jìn)行由遠(yuǎn)到近、由表及里、層層遞進(jìn)、步步深人的思考。

4．流暢性與敏捷性，思維的流暢性和敏捷性通常是指思維在一定時(shí)間內(nèi)向外“發(fā)射”出來的數(shù)量和對(duì)外界刺激物做出反映的程度。攝影師要具備思維流暢、敏捷，遇到問題能在短時(shí)間內(nèi)就能有多種解決的方法。盡管攝影師要受到“形象”的限制但如果能在最短的時(shí)間里對(duì)商品的用途、形態(tài)等做出準(zhǔn)確的判斷．提出自己的見解。

5．求同與求異，表現(xiàn)藝術(shù)手段的求同、求異思維，就象是以人的大腦為思維的中心點(diǎn)，思維的模式從外部聚合到這個(gè)中心點(diǎn)，或從中心點(diǎn)向外發(fā)散出去。以此為基礎(chǔ)，又引申出思維的方向性模式，即思維的定向性、側(cè)向性和逆向性發(fā)展。對(duì)于廣告創(chuàng)意攝影藝術(shù)思維形式來說，這幾個(gè)方面都是進(jìn)行創(chuàng)作過程中非常重要的因素。了解、掌握并有意識(shí)地利用這種思維方法，有利于攝影師在競(jìng)爭(zhēng)中，充分開發(fā)潛力，提高視覺思維的創(chuàng)作能力，適宜競(jìng)爭(zhēng)。

6．側(cè)向與逆向,在廣告創(chuàng)意攝影思維中，如果只是順著某一思路思考，往往找不到最佳的感覺而始終不能進(jìn)人最好的創(chuàng)作狀態(tài)。這時(shí)可以讓思維向左右發(fā)散，或作逆向推理，有時(shí)能得到意外的收獲，從而促成視覺藝術(shù)思維的完善和創(chuàng)作的成功。

逆向思維是超越常規(guī)的思維方式之一。按照常規(guī)的創(chuàng)作思路，作品會(huì)缺乏創(chuàng)造性，或照學(xué)別人。當(dāng)陷入思維的困境時(shí)，嘗試一下逆向思維法，打破原有的思維定勢(shì)，反其道而行之，開辟新的思路。依照辯證統(tǒng)一的規(guī)律，進(jìn)行視覺藝術(shù)思維時(shí)，可以在常規(guī)思路的基礎(chǔ)上作一逆向型的思維，將兩種相反的事物結(jié)合起來，從中找出規(guī)律。也可以按照對(duì)立統(tǒng)一的原理，置換主客觀條件，使視覺藝術(shù)思維達(dá)到特殊的效果。

7．超前思維，在廣告創(chuàng)意攝影思維中，超前思維是一種思維形式之一，按客觀事物的發(fā)展規(guī)律，綜合現(xiàn)實(shí)社會(huì)提供的多方面信息的基礎(chǔ)上，對(duì)于消費(fèi)者的心里活動(dòng)及發(fā)展趨勢(shì)、商品前景及其實(shí)現(xiàn)的基本預(yù)測(cè)、推斷和構(gòu)想的一種思維過程和思維形式，它能指導(dǎo)商業(yè)攝影家調(diào)整當(dāng)前的認(rèn)識(shí)和行為。超前思維是指攝影師在思維活動(dòng)中面向未來所進(jìn)行的思維活動(dòng)，從思維的縱向、橫向、主客觀因素中，多角度、多層面的超前思維，才能適應(yīng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天。

8．靈感捕捉，靈感思維是廣告創(chuàng)意攝影思維中經(jīng)常出現(xiàn)的一種思維形式。在廣告創(chuàng)意攝影創(chuàng)作中，攝影師潛藏于心靈深處的想法經(jīng)過反復(fù)思考而突然閃現(xiàn)出來，或因某種偶然因素激發(fā)突然有所領(lǐng)悟，達(dá)到創(chuàng)意的飛躍，各種新形象、新思路、新發(fā)現(xiàn)突然而至，這就是靈感。靈感的出現(xiàn)是思維過程必然性與偶然性的統(tǒng)一，是智力達(dá)到一個(gè)新層次的標(biāo)志。靈感能夠使攝影師創(chuàng)意無限，獲得成功。

9．誘導(dǎo)創(chuàng)意，由于數(shù)字創(chuàng)意攝影創(chuàng)作中具體的形象已存在，攝影師可以結(jié)合這些特點(diǎn)進(jìn)行帶有誘導(dǎo)性的提示。對(duì)用材的選擇進(jìn)行有目標(biāo)性誘導(dǎo)對(duì)形式的構(gòu)成用不同的方法進(jìn)行重新處理，使固有形象體現(xiàn)出新的面貌；對(duì)相同或相近的對(duì)象，用類比的方法加以誘導(dǎo)，使攝影師創(chuàng)作進(jìn)行過程中受到較多較好得提示。從而增強(qiáng)數(shù)字創(chuàng)意攝影的視覺效果。

10．發(fā)散思維,廣告創(chuàng)意攝影創(chuàng)作中,攝影師要在綜合拍攝主題、內(nèi)容、環(huán)境、審美等各方面因素的基礎(chǔ)之上,向外發(fā)散,吸收其它各種因素,如:民族風(fēng)俗、藝術(shù)形式、文化傳統(tǒng)等,攝影師接觸的事物越多,知識(shí)面越廣,想象力就越豐富.

11．錯(cuò)視思維,在數(shù)字創(chuàng)意攝影創(chuàng)作中,只考慮符合視覺常規(guī)的視覺形象的拍攝,往往忽視視覺變異的方法,錯(cuò)視思維就是在人們已經(jīng)習(xí)慣了的視覺形象中有意識(shí)的將物象局部進(jìn)行錯(cuò)視處理,使人們產(chǎn)生錯(cuò)視的視知覺.如:利用線條方向和線條穿插,物象的大小對(duì)比;視覺反轉(zhuǎn)圖形,來改變視覺形象,形成一種奇特、創(chuàng)新的視覺意境,吸引人們的注意,加強(qiáng)視覺記憶.12．借鑒思維,它山之石可以攻玉.廣告創(chuàng)意攝影不能憑空想象,是基于一定的模式、表現(xiàn)手法的各種視覺因素基礎(chǔ)之上進(jìn)行的.建筑上的空間合理分割,音樂中的節(jié)奏、韻律,舞蹈中的優(yōu)美動(dòng)作姿態(tài),以及民間藝術(shù)、民族習(xí)俗、佛建藝術(shù)等,有大量的精華可以借鑒、吸收.具體拍攝中,必須強(qiáng)調(diào)借鑒與創(chuàng)新的結(jié)合,突出物象的鮮明個(gè)性特征.13．跳躍思維,廣告創(chuàng)意攝影的構(gòu)思思維的形式是靈活多變的,在拍攝中,思維可以不順從既定的思路,而從一個(gè)思維基點(diǎn)跳躍到另一個(gè)基點(diǎn).如:拍攝時(shí)要考慮物象的色彩、質(zhì)感、光影、角度、焦距、風(fēng)格特征等,每個(gè)基點(diǎn)又能夠運(yùn)用發(fā)散思維發(fā)散出更多的可利用的視覺因素.拍攝思路在這些基點(diǎn)之間反復(fù)跳躍,最終優(yōu)化選擇最佳視覺因素,使拍攝思路逐漸清晰,視覺形象明確.

14．動(dòng)感思維,宇宙中一切事物都是動(dòng)與靜的相對(duì),我們生活在地球上并未感受到地球每時(shí)每刻的轉(zhuǎn)動(dòng),但轉(zhuǎn)動(dòng)卻是客觀存在的現(xiàn)象,是宇宙的規(guī)律.靜態(tài)的概念轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)概念,再轉(zhuǎn)向視覺圖形,是個(gè)極復(fù)雜的階段.攝影是將動(dòng)態(tài)的物象瞬間凝固成靜態(tài)的視覺圖形，形式語言含蓄，富有視覺美感，才能更好的吸引人們的主意，給人以美的享受。創(chuàng)意思維在廣告創(chuàng)意攝影中可以綜合運(yùn)用?？梢赃M(jìn)行多維的交叉組合，將思維對(duì)象具體化，形象化，邏輯化，哲理化，規(guī)律化，形成數(shù)字創(chuàng)意攝影的獨(dú)特性。

廣告攝影視覺創(chuàng)意的表現(xiàn)形式

廣告創(chuàng)意攝影的視覺中心，人們通常隨著物象輪廓的視線運(yùn)動(dòng)，感知到物象的具體形象，視線便會(huì)聚在一個(gè)適當(dāng)?shù)奈恢谩]有設(shè)置焦點(diǎn)的形象，如一個(gè)圓形，視線就會(huì)聚集在圓形的中心點(diǎn)，因?yàn)榫蛨A周上各個(gè)點(diǎn)而言，其視覺張力都是相同的中心點(diǎn)，雖然這樣的點(diǎn)沒有被明確，實(shí)際上它就是這個(gè)圓形的視覺中心，但這是個(gè)消極的視覺中心，一旦圓形中的任何位置出現(xiàn)一個(gè)明確的點(diǎn)，由于其周圍空間的相異性質(zhì)，使其成為一個(gè)聚焦視線的點(diǎn)，這個(gè)點(diǎn)便成為積極的視覺中心。消極的視覺中心只能使視線短暫的聚集或停留。吸引人們視覺注意力主要在于通過各種視覺元素的對(duì)比而形成的視覺中心

。1.寫實(shí)表現(xiàn)法,運(yùn)用廣告創(chuàng)意攝影技巧的寫實(shí)表現(xiàn)能力，如實(shí)地、直接展示物象和主題，這種表現(xiàn)方法的運(yùn)用是常見和廣泛的。用現(xiàn)實(shí)主義的表現(xiàn)手法，細(xì)致的刻畫物象的質(zhì)感、形態(tài)、功能和用途，并有意渲染物象的精美畫面，以逼真的現(xiàn)實(shí)感，呈現(xiàn)在人們的面前，使人們對(duì)物象產(chǎn)生一種親切和信任感。采用這種手法時(shí)應(yīng)注意畫面上視覺形象的組合，構(gòu)圖要嚴(yán)謹(jǐn)，靜中有動(dòng)，藝術(shù)表現(xiàn)力要強(qiáng)，突出主題，這樣才能使畫面具有視覺的沖擊力。

2．特征表現(xiàn)法，就是鮮明地表現(xiàn)產(chǎn)品固有的特征，強(qiáng)調(diào)與眾不同的特點(diǎn)，并運(yùn)用構(gòu)圖的手段將特征烘托出來，使消費(fèi)者在接觸畫面的瞬間即感受到新穎和興趣，對(duì)其產(chǎn)生購買欲望。

在廣告創(chuàng)意攝影表現(xiàn)中，在表現(xiàn)物象特征的同時(shí)，色彩和質(zhì)感是主要因素。特征表現(xiàn)的手法也是普遍的表現(xiàn)手法，是突出主題的重要手段之一，其表現(xiàn)價(jià)值不可忽略。

3.合理夸張法,有一條原則就是不能對(duì)物象并不具備的功能進(jìn)行蓄意的夸張，而是借助想象，用表現(xiàn)主義的手法在構(gòu)圖中對(duì)物象的品質(zhì)或特性的進(jìn)行相當(dāng)明顯的夸張表現(xiàn)，加深對(duì)這些特征的認(rèn)識(shí)。通過這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示物象的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)廣告創(chuàng)意攝影作品的視覺效果。

夸張可以分幾種類型，形態(tài)夸張、神情夸張、理念夸張，前者為面象性，中者則為神態(tài)性，后者為想象性?？鋸埵址ǖ倪\(yùn)用，為廣告創(chuàng)意攝影提供了必要的手段，擴(kuò)大了表現(xiàn)空間。

4.對(duì)比表現(xiàn)法，對(duì)比是不同形態(tài)間的比照。把要描述的物象放在主要位置，把要對(duì)比的形態(tài)放在次要位置，以形成鮮明的對(duì)照來表現(xiàn)，要記住主次分明，把握恰當(dāng)，構(gòu)圖既有對(duì)立又要統(tǒng)一。這樣才能更鮮明地強(qiáng)調(diào)廣告創(chuàng)意攝影的主題，使人們感受深刻。

對(duì)比表現(xiàn)是源于客觀存在固有的現(xiàn)象如大與小、美與丑等等，是非常有效的表現(xiàn)手法，可以說，一切藝術(shù)的表現(xiàn)都有對(duì)比的成份，不管它是形態(tài)的還是理念的。對(duì)比表現(xiàn)手法的運(yùn)用，不僅使主題加強(qiáng)了力度，而且增強(qiáng)了物象的感染力。

5.以點(diǎn)代面法,在廣告創(chuàng)意攝影中對(duì)物象形態(tài)觀察提煉，強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)內(nèi)涵，擴(kuò)大外延，通過對(duì)一個(gè)點(diǎn)的刻意描寫達(dá)到帶動(dòng)全面，并能充分地表達(dá)主題思想。這種以點(diǎn)代面的藝術(shù)處理，給設(shè)計(jì)者帶來了很大的靈活性和寬闊的表現(xiàn)空間，給人們提供了想象的空間。

以點(diǎn)代面，點(diǎn)是產(chǎn)生構(gòu)圖的焦點(diǎn)和視覺中心，如“萬綠叢中一點(diǎn)紅”的感覺，它既是創(chuàng)意的濃縮，也是攝影師刻意簡(jiǎn)潔的描述。

6.潛入幽默法,在廣告創(chuàng)意攝影表現(xiàn)中對(duì)其作品巧妙地潛入幽默特征，既能給予受眾者一種趣味又能闡述功能，這種功能就是表現(xiàn)產(chǎn)品的主題，表現(xiàn)是有意的，接受卻是趣味間的。

潛入幽默的表現(xiàn)手法很多，有喜劇性的、有漫畫式等等。運(yùn)用風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的潛入在作品里，又把它延伸到產(chǎn)品的主題并融合。造成一種充滿情趣又耐人尋味的幽默意境，從而達(dá)到創(chuàng)作的目的和發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。

7.聯(lián)想運(yùn)用法，就是表現(xiàn)一種物象的同時(shí)，使人們的心里產(chǎn)生聯(lián)想，這種聯(lián)想也可能是形態(tài)的也可能是情感的，聯(lián)想的運(yùn)用是合乎人們審美規(guī)律的心理現(xiàn)象。在審美的過程中通過激發(fā)豐富的聯(lián)想，擴(kuò)大產(chǎn)品形象的影像，加深產(chǎn)品的印象。人們?cè)趯徱晱V告創(chuàng)意攝影作品時(shí)使聯(lián)想得到了擴(kuò)展，引發(fā)了心里共鳴，其往往顯得特別具有效果。

8.相似比喻法,相似比喻法是指產(chǎn)品外貌有相同之處但本質(zhì)不同或本質(zhì)相同外貌不同的比喻，比喻是“以此比此”“東風(fēng)借箭”借題發(fā)揮，延伸轉(zhuǎn)化，意欲含蓄，以此來提高產(chǎn)品的宣傳目的而又達(dá)到了視覺效果。

此比喻手法要求把握得當(dāng)，即不能排斥又不能侵權(quán)，是較難把握的一種方法。但此方法含蓄隱伏，有時(shí)確實(shí)讓人難以一目了然，一旦領(lǐng)會(huì)其意，便能給人以意味無盡的感受。

9.以情擬物法，在廣告創(chuàng)意攝影中把情感灌注于產(chǎn)品中，賦予產(chǎn)品新的感染力，是藝術(shù)表現(xiàn)的一種形式，這種表現(xiàn)形式是通過人們的心里，在審視攝影作品主題時(shí)與對(duì)象不斷交流感情產(chǎn)生心里共鳴的過程。廣告創(chuàng)意攝影本身就有傳達(dá)感情的特征，讓感情因素在攝影創(chuàng)造中發(fā)揮作用，是攝影師的表現(xiàn)手段。如何選擇具有感情傾向的內(nèi)容，加以提煉來融入產(chǎn)品烘托主題，真實(shí)而生動(dòng)地以情動(dòng)人，創(chuàng)造具有藝術(shù)感染力的意境與情趣，這也是現(xiàn)代攝影師綜合素質(zhì)的體現(xiàn)。

10.懸念布陣法,在數(shù)字創(chuàng)意攝影表現(xiàn)手法用懸念布陣，留下疑惑，使人們對(duì)攝影作品產(chǎn)生一種好奇、猜測(cè)的心理狀態(tài)，驅(qū)使人的好奇心與本能，抓住人們進(jìn)一步探明攝影作品意域的強(qiáng)烈愿望，然后點(diǎn)明主題，懸念解除，滿足受眾者的愿望，同時(shí)給他留下難忘的心理印象。懸念手法首先是以深刻的矛盾沖突，吸引觀眾的興趣和注意力為目的，其創(chuàng)作能產(chǎn)生引人入勝的視覺藝術(shù)效果。

11.幻想表現(xiàn)法,人是富有想象力的，這種想象力推動(dòng)科技發(fā)展及人類社會(huì)的進(jìn)步，運(yùn)用想象出來的構(gòu)思，創(chuàng)作出神話與童話般的造型，用一種奇幻的場(chǎng)景來構(gòu)筑作品，造成靈通幻變的視覺感受，拉開現(xiàn)實(shí)生活的某種距離，這種富有浪漫主義色彩的表現(xiàn)手法，富有感染力，給人一種特殊的形式美，從幻想的美感中傳遞了產(chǎn)品的信息，展現(xiàn)了產(chǎn)品的功能，滿足了人們的審美情趣。攝影師在利用這種表現(xiàn)手法時(shí)，要以物象為主題展開藝術(shù)想象力，讓想象性、合理性和統(tǒng)一性完美的結(jié)合。想象性是展開想象的空間，合理性是要切入物象主題并符合藝術(shù)規(guī)律，統(tǒng)一性就是把想象、形象、藝術(shù)有機(jī)的結(jié)合

12.奇趣模仿法,就是利用人們的好奇心里及所熟的名畫、藝術(shù)品和社會(huì)名流等作為模仿的對(duì)象，用創(chuàng)意的引喻手法，有意的借名方式，經(jīng)過巧妙的漫畫式的變型，產(chǎn)生奇趣中心，使消費(fèi)者視覺出現(xiàn)異常印象和可接受的趣味感，增強(qiáng)了產(chǎn)品注目性。這種表現(xiàn)手法用途很廣，如“蒙娜麗沙的眼淚”等寓于一種近乎漫畫般的奇趣中，使你感到新奇與回味。

13.連續(xù)系列法，多幅畫面，不同視覺都表現(xiàn)一個(gè)主題，從而形成一個(gè)完整的系列畫面，形成系列性的展示能快速的使物象進(jìn)入人們的視覺記憶。

攝影本身具有生動(dòng)的直觀畫面，連續(xù)性不斷推出，能加速人們對(duì)物象的認(rèn)識(shí)，獲得好的效果，但對(duì)攝影師來說全面的、系列的，對(duì)廣告創(chuàng)意攝影創(chuàng)意是個(gè)不小的考驗(yàn)。對(duì)于作為連續(xù)畫面是在保證同一主題的情況而展開設(shè)計(jì)的，而且各個(gè)畫面設(shè)計(jì)不同，但必須保持統(tǒng)一性，具有藝術(shù)感染力。讓人們清楚，不管看到哪幅畫面都是一個(gè)形象的連續(xù)，這樣才能事半功倍，否則事得其反。

14.動(dòng)與靜展現(xiàn)法，動(dòng)與靜的對(duì)比是強(qiáng)烈的，動(dòng)與靜展現(xiàn)要視物象的屬性而定，用產(chǎn)生動(dòng)感的背景展示靜止的物象或用靜止的背景展示動(dòng)感五項(xiàng)，這兩種都能給人的視覺產(chǎn)生深刻印象，這類手法在體育產(chǎn)品攝影中是常用的手段，動(dòng)感照片的實(shí)際拍攝需要有一定的技巧，除了實(shí)際拍攝外，還可用計(jì)算機(jī)數(shù)字制作。

15．多元化與多層次空間法，多元化空間思維是一種復(fù)合型空間思維方式，將攝影畫面分成若干個(gè)小單位空間，這些小單位空間各自存在，互不干涉，但從整體上看它們又都統(tǒng)一在整體的視覺空間內(nèi)，并且這種視覺安排是有意識(shí)的把它們分成多種攝影視覺層次。

如何在媒介購買中完美的

實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃？沒有愚蠢的問題！愚蠢的是有問題而不問！Loremipsumdolorsitamet如何在媒介購買中完美的實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃？(一)什么是媒介購買(二)怎樣定義“完美的媒介計(jì)劃”、媒介計(jì)劃是什么、怎樣評(píng)估它的目標(biāo)？(三)怎樣完美地實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃？(一)什么是媒介購買？與媒介就價(jià)格、服務(wù)及其他合作事宜進(jìn)行談判

與媒介溝通、聯(lián)系

購買及執(zhí)行一切有關(guān)行政工作(如訂單、付錢等)與媒介計(jì)劃、客戶部及客戶溝通，反饋訊息及提供媒介機(jī)會(huì)制作媒介排期媒介購買的演變及發(fā)展與媒介談判與媒介溝通、聯(lián)系購買以前媒介購買的演變及發(fā)展向客戶溝通提供訊息及機(jī)會(huì)制作排期與媒介談判與媒介溝通、聯(lián)系購買現(xiàn)在以前媒介購買的演變及發(fā)展獨(dú)立媒介公司：-與客戶直接聯(lián)系-提供專業(yè)咨詢及顧客服務(wù)-獨(dú)立的營運(yùn)體系自負(fù)盈虧現(xiàn)在/將來向客戶溝通提供訊息及機(jī)會(huì)制作排期與媒介談判與媒介溝通、聯(lián)系購買現(xiàn)在以前被動(dòng)只與媒介及內(nèi)部溝通主動(dòng)、直接多方面接觸、競(jìng)爭(zhēng)從被動(dòng)變成主動(dòng)媒介購買負(fù)責(zé)制作排期的好處？對(duì)客戶-媒介購買獲得最多，最直接及最快的市場(chǎng)訊息-可作出最靈活的應(yīng)變對(duì)廣告公司-減少溝通時(shí)間及內(nèi)部流程-加強(qiáng)客戶與媒介購買的聯(lián)系，提高效益及競(jìng)爭(zhēng)能力(二)實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃的目標(biāo)目標(biāo)必須是：-客觀的(Objective)-可量度的(Measurable),可比較的(Comparable)媒介計(jì)劃的目標(biāo)-(1)效果(Effectiveness)-(2)成本效益(Efficiency)-(3)準(zhǔn)確(Accuracy)(1)效果(Effectiveness)一個(gè)媒介計(jì)劃是否有效果可以用以下客觀的量度標(biāo)準(zhǔn)去評(píng)估：有效到達(dá)率及頻率(EffectiveReach&Frequency)品牌知名度(BrandAwareness)媒體比重占有率(ShareofVoice)市場(chǎng)占有率(ShareofMarket)普及率(Penetration)其他調(diào)研方法(Otherresearchmeasures)(2)具成本效益(Efficiency)一個(gè)媒介計(jì)劃是否具成本效益，可以用以下客觀的量度標(biāo)準(zhǔn)去評(píng)估：千人成本(CPM)總接觸人次(GrossImpression)覆蓋率(Coverage)(3)準(zhǔn)確(Accuracy)在執(zhí)行時(shí)，是否準(zhǔn)確達(dá)到原本要求，可透過以下方法去評(píng)估：監(jiān)察報(bào)告(Monitoring)漏刊、播錯(cuò)刊、播事后評(píng)估(PostAnalysis)*以實(shí)際廣告效果與計(jì)劃比較：收視率、收聽率有效到達(dá)率及頻率發(fā)行量平均暴露頻次從事后評(píng)估(PostAnalysis)累積經(jīng)驗(yàn)及教訓(xùn)例子(一)：還珠格格第一輯收視率在各地相當(dāng)高，但當(dāng)中的廣告段的收視率則很低：對(duì)于購買第二輯的策略：1盡量避免片中廣告2購買電視劇前廣告，如預(yù)算許可，考慮節(jié)目前較好的位置從事后評(píng)估(PostAnalysis)累積經(jīng)驗(yàn)及教訓(xùn)例子(二)：當(dāng)北京的“個(gè)人收視儀”收視報(bào)告(PeopleMeter)誕生,中央臺(tái)的黃金時(shí)段收視率并沒有象以往“日記”式收視報(bào)告的那樣高對(duì)于以后的策略：1可能考慮增強(qiáng)各地區(qū)的投放量2減少在中央臺(tái)黃金時(shí)段投放，考慮其他時(shí)段

(三)怎樣完美地實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃？(1)效果具創(chuàng)意的、嶄新的媒介點(diǎn)子(Creative)對(duì)市場(chǎng)、品牌及媒介了解(InformativeandKnowledgeable)具創(chuàng)意的媒介點(diǎn)子-創(chuàng)新的媒介點(diǎn)子：利用新媒體：如：飛艇在空中巡走在網(wǎng)上以一元拍賣汽車在公車/地鐵把手作廣告利用舊媒體：如：同一時(shí)間在不同電視頻道播放相同的廣告(HorizontalBlockBuy)具創(chuàng)意的媒介點(diǎn)子-震撼的媒介點(diǎn)子通過增加播放量增加沖擊力(Impact):-在雜志上的連續(xù)廣告(ConsecutiveBuy)-壟斷媒體-作地鐵車身廣告創(chuàng)意效果PART01對(duì)市場(chǎng)、品牌及媒介的了解市場(chǎng)、品牌：-有效利用市場(chǎng)及品牌數(shù)據(jù)：地區(qū)銷售分布：(品牌發(fā)展指數(shù)BDI)地區(qū)預(yù)算是否合理？地區(qū)是否應(yīng)在具潛力的市場(chǎng)多投預(yù)算？地區(qū)是否應(yīng)在媒介成本較低的市場(chǎng)多投預(yù)算？對(duì)市場(chǎng)、品牌及媒介的了解媒介：-不同電視臺(tái)的互相覆蓋：省臺(tái)和市臺(tái)的運(yùn)用及分配-不同報(bào)紙對(duì)於不同層次或地區(qū)互相覆蓋：例子：北京晚報(bào)、北京日?qǐng)?bào)與北京青年報(bào)預(yù)算：50萬左右目標(biāo)：有效頻率/到達(dá)率：3+/40%目標(biāo)受眾：男性25歲以上各大市場(chǎng)電視(30”)千人成本比較 城市千人成本(RMB)1北京1782?？?653合肥 1364西安1005福州916石家莊897沈陽718重慶609南京5610長(zhǎng)沙5611廈門5512廣州4613武漢4114天津19目標(biāo)受眾：女性20-45歲收視率數(shù)據(jù)：央視索福瑞2月1日-4月30日北京，廣州個(gè)人收視儀(尼爾森)省臺(tái)與市臺(tái)收視點(diǎn)之比較浙江省目標(biāo)受眾群：女性20-45歲收視率來源：央視-索福瑞媒介收視報(bào)告(99年4月30日至7月31日)報(bào)紙不同配合目標(biāo)收眾：女性18-35歲資料來源：TGI(目標(biāo)群眾指數(shù))日期：98年12月-99年11月(三)怎樣完美地實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃(2)成本效益-制作媒介排期的技術(shù)及能力

-談判能力制作媒介排期的技術(shù)及能力同等預(yù)算，但由于制作媒介排期的技術(shù)不一樣，可以有很大的差別例子一：北京的電視投放目標(biāo)受眾：女性20-45歲比較方式：比較當(dāng)頻率為3+時(shí)的有效到達(dá)率購買策略：選擇一：北京及北京有線的電視劇、綜藝節(jié)目?jī)蓚€(gè)電視的投放量較平均選擇二：北京有線臺(tái)與選擇一類似但投放量略為倚重選擇三：除黃金時(shí)段外，還利用北京有線臺(tái)的白天廣告套餐預(yù)算：所有排期均控制在60萬以內(nèi)

表現(xiàn)比較---北京收視報(bào)告來源：尼爾森北京收視報(bào)告(99年5月10日至7月31日)例子二：天津的電視投放目標(biāo)受眾：女性20-45歲比較方式：女性20-45歲購買策略：選擇一：天津一套及二套晚間電視劇，投放策略重天津一套選擇二：天津一套及二套晚間電視劇，投放策略重天津二套選擇三：除黃金時(shí)段外，利用天津一套中午電視劇預(yù)算：43萬左右表現(xiàn)比較---天津收視報(bào)告來源：尼爾森北京收視報(bào)告(99年5月10日至7月31日)談判能力及技巧在大學(xué)里，漂亮女生替男生在飯?zhí)门抨?duì)打飯的例子談判能力總體的媒介表現(xiàn)及效果談判行為模式關(guān)注彼此關(guān)系高中低低中高容忍建立友好關(guān)系合作有創(chuàng)意的解決問題以使雙方都贏后退能拿多少拿多少戰(zhàn)勝不惜一切取得勝利妥協(xié)縮小差異，折中關(guān)注談判結(jié)果與媒介談判的特性一媒介位置具極強(qiáng)的時(shí)間性-媒介需要在特定的時(shí)間內(nèi)，盡量把位置賣掉，否則位置會(huì)浪費(fèi)-月餅銷售的例子

與媒介談判的特性一媒介位置具極強(qiáng)的時(shí)間性-媒介需要在特定的時(shí)間內(nèi)，盡量把位置賣掉，否則位置會(huì)浪費(fèi)-月餅銷售的例子

有利於：投放量大 投放量平均可以容易掉配投放量/計(jì)劃與媒介談判的特性趨向市場(chǎng)化及短視心態(tài)-媒體數(shù)量增加，指標(biāo)每年提高，經(jīng)濟(jì)狀況不太理想媒介趨向市場(chǎng)化對(duì)談判及新建議更趨開放與媒介談判的特性趨向市場(chǎng)化及短視心態(tài)-媒體數(shù)量增加，指標(biāo)每年提高，經(jīng)濟(jì)狀況不太理想媒介趨向市場(chǎng)化對(duì)談判及新建議更趨開放-媒介廣告部領(lǐng)導(dǎo)的任期縮短在短時(shí)間內(nèi)完成任務(wù)

與媒介談判的特性趨向市場(chǎng)化及短視心態(tài)-媒體數(shù)量增加，指標(biāo)每年提高，經(jīng)濟(jì)狀況不太理想媒介趨向市場(chǎng)化對(duì)談判及新建議更趨開放可談判的余地大大提高除業(yè)量外，到款量可成為談判的籌碼-媒介廣告部領(lǐng)導(dǎo)的任期縮短在短時(shí)間內(nèi)完成任務(wù)

談判業(yè)務(wù)量公司的影響力收入/盈利個(gè)人關(guān)系談判技術(shù)對(duì)談判者的了解他的困難，優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)心理戰(zhàn)術(shù)我們天天在談判每一個(gè)人都是談判者，而且時(shí)時(shí)刻刻在談判-與老板談判增加工資幅度-與太太談判周末的安排-VIACOM(維亞)與CBS(哥倫比亞廣播公司)談判合并的安排-江澤民與克林頓談判中國入關(guān)的條件我們天天在談判每一個(gè)人都是談判者，而且時(shí)時(shí)刻刻在談判-與老板談判增加工資幅度-與太太談判周末的安排-VIACOM(維亞)與CBS(哥倫比亞廣播公司)談判合并的安排-江澤民與克林頓談判中國入關(guān)的條件

不同人物、地點(diǎn)、層次都與談判息息相關(guān)如達(dá)成協(xié)議可導(dǎo)致雙方尋找的目標(biāo)