網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)B實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書(shū)

年4月19日網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)B實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書(shū)文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請(qǐng)聯(lián)系改正?！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)B》課程實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書(shū)課程名稱(chēng)（中文）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)B課程名稱(chēng)（英文）ElectronicMarketing課程編號(hào)B05422173課程性質(zhì)非獨(dú)立設(shè)課課程屬性專(zhuān)業(yè)選修課教材及實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)書(shū)名稱(chēng)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與創(chuàng)業(yè)》學(xué)時(shí)學(xué)分：總學(xué)時(shí)32總學(xué)分2實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)12應(yīng)開(kāi)實(shí)驗(yàn)學(xué)期三年級(jí)七學(xué)期適用專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本科先修課程市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)概論一、課程簡(jiǎn)介及基本要求本課程以理論學(xué)習(xí)為主，要求學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)策略。實(shí)驗(yàn)是《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》課程的重要教學(xué)環(huán)節(jié)，在實(shí)驗(yàn)過(guò)程根據(jù)課程的性質(zhì)、任務(wù)、要求及學(xué)習(xí)的對(duì)象，將實(shí)驗(yàn)內(nèi)容為2項(xiàng)內(nèi)容。要求學(xué)生能應(yīng)用所學(xué)的知識(shí)，結(jié)合實(shí)際情況分析、制定出個(gè)人品牌和企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略。經(jīng)過(guò)各種實(shí)驗(yàn)教學(xué)環(huán)節(jié)，對(duì)學(xué)生進(jìn)行實(shí)踐技能和科學(xué)研究方法的訓(xùn)練，鞏固其在課堂上所學(xué)書(shū)本知識(shí)，加深對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本原理、營(yíng)銷(xiāo)策略和方法的理解，掌握利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)有效開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的基本技能，并運(yùn)用相關(guān)理論處理一些實(shí)際問(wèn)題。同時(shí)，經(jīng)過(guò)實(shí)踐教學(xué)活動(dòng)，拓寬學(xué)生的知識(shí)領(lǐng)域，鍛煉學(xué)生的實(shí)踐技能，培養(yǎng)科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)、求真務(wù)實(shí)的工作作風(fēng)。二、課程實(shí)驗(yàn)?zāi)康暮蛢?nèi)容要求網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)平臺(tái)來(lái)實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)策略，具有較強(qiáng)的實(shí)踐性，該實(shí)驗(yàn)環(huán)節(jié)是理論教學(xué)的深化和補(bǔ)充，經(jīng)過(guò)上網(wǎng)實(shí)踐驗(yàn)證所學(xué)的理論知識(shí)，并能結(jié)合實(shí)際需求進(jìn)行綜合分析策劃，以培養(yǎng)學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際、活學(xué)活用的能力。以下針對(duì)每一實(shí)驗(yàn)環(huán)節(jié)提出具體的目的和要求：實(shí)驗(yàn)一個(gè)人品牌的推廣策劃與實(shí)施1.實(shí)驗(yàn)?zāi)康恼莆諅€(gè)人品牌的推廣方法，并能實(shí)施。2.實(shí)驗(yàn)內(nèi)容步驟市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)階段，品牌和形象不但是組織和團(tuán)隊(duì)的生命，也是個(gè)人事業(yè)和價(jià)值的核心動(dòng)力。

個(gè)人品牌價(jià)值是個(gè)人思想價(jià)值和行為價(jià)值的總和。它包括個(gè)人文化、學(xué)識(shí)、技能、創(chuàng)造力，以及性情、品行、世界觀等方方面面。創(chuàng)造力是品牌價(jià)值的基礎(chǔ)，知譽(yù)度和美譽(yù)度是品牌價(jià)值的標(biāo)桿。那在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，我們能夠如何進(jìn)行個(gè)人品牌的推廣呢？

（1）明確個(gè)人品牌的內(nèi)涵（2）了解在網(wǎng)絡(luò)中個(gè)人品牌的表現(xiàn)形式（3）個(gè)人品牌的推廣策劃（充分考慮已學(xué)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法，并能結(jié)合實(shí)際靈活應(yīng)用）（4）個(gè)人品牌的推廣實(shí)施。3.實(shí)驗(yàn)報(bào)告要求

實(shí)驗(yàn)報(bào)告以書(shū)面形式提交，字?jǐn)?shù)：字以上。

實(shí)驗(yàn)報(bào)告主要內(nèi)容：個(gè)人品牌的推廣策劃思路，實(shí)施效果分析、實(shí)驗(yàn)體會(huì)總結(jié)等。實(shí)驗(yàn)二企業(yè)網(wǎng)站推廣1.實(shí)驗(yàn)?zāi)康慕?jīng)過(guò)對(duì)某個(gè)具體的企業(yè)進(jìn)行研究并進(jìn)行推廣方案的構(gòu)想設(shè)計(jì)與實(shí)施，進(jìn)一步加深對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的知識(shí)、理論體系的理解，進(jìn)一步掌握并靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一些策略和方法來(lái)解決實(shí)際問(wèn)題，提高營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐能力。2.實(shí)驗(yàn)內(nèi)容及步驟首先，選擇一個(gè)在某些方面具有代表性的企業(yè)；然后從企業(yè)網(wǎng)站診斷、企業(yè)網(wǎng)站推廣方案策劃、企業(yè)網(wǎng)站推廣方案實(shí)施、企業(yè)網(wǎng)站推廣效果分析等方面進(jìn)行研究，要求明確診斷分析的整體思路。（1）企業(yè)網(wǎng)站診斷建議從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容和可信度、網(wǎng)站功能和服務(wù)、網(wǎng)站搜索引擎友好性等方面著手分析。（2）企業(yè)網(wǎng)站推廣方案策劃結(jié)合企業(yè)實(shí)際及所學(xué)的理論知識(shí)進(jìn)行研究，考慮推廣方法的適用性，并給出整體策劃方案。結(jié)合實(shí)際考慮網(wǎng)站推廣策略，在報(bào)告中要對(duì)方法、工具的選擇進(jìn)行說(shuō)明。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的工具和方法很多，其中主要的有十三項(xiàng)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)八大職能能夠經(jīng)過(guò)有機(jī)地組合不同的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具和方法得以實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方法與職能的對(duì)應(yīng)關(guān)系見(jiàn)下表所示。學(xué)生可參考下表，但不應(yīng)該局限于下表所示的方法和對(duì)應(yīng)關(guān)系。請(qǐng)針對(duì)你的需求分析中提到的主要的關(guān)鍵問(wèn)題，選擇用于解決的合適的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具，并說(shuō)明選擇理由。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具方法與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)職能對(duì)應(yīng)關(guān)系表序號(hào)

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營(yíng)銷(xiāo)職能

營(yíng)銷(xiāo)工具

信息發(fā)布

在線(xiàn)銷(xiāo)售

網(wǎng)站推廣

網(wǎng)絡(luò)品牌

顧客關(guān)系

顧客服務(wù)

銷(xiāo)售促進(jìn)

在線(xiàn)銷(xiāo)售

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供求信息平臺(tái)

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網(wǎng)上分類(lèi)廣告

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3

在線(xiàn)黃頁(yè)服務(wù)

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4

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)

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5

網(wǎng)上拍賣(mài)

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6

網(wǎng)上商店?duì)I銷(xiāo)

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搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)

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網(wǎng)站資源合作

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病毒性營(yíng)銷(xiāo)

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網(wǎng)絡(luò)廣告

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許可Email/Ebook營(yíng)銷(xiāo)

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網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)

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13Blog營(yíng)銷(xiāo)

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（3）企業(yè)網(wǎng)站推廣方案實(shí)施（4）企業(yè)網(wǎng)站推廣效果分析效果分析中首先要明確效果分析的基本指標(biāo)，如網(wǎng)站和關(guān)鍵詞被收錄的情況，搜索引擎中的排名情況，網(wǎng)站流量變化情況，銷(xiāo)量情況等等。三、適用專(zhuān)業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本科四、主要儀器設(shè)備及軟件：計(jì)算機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)五、實(shí)驗(yàn)方式與基本要求1、本課程以理論教學(xué)為主，非單獨(dú)設(shè)課，因此開(kāi)課后，任課教師需向?qū)W生講清課程的性質(zhì)、任務(wù)、要求、課程安排和進(jìn)度、平時(shí)考核內(nèi)容、期末考試辦法、實(shí)驗(yàn)守則及實(shí)驗(yàn)室安全制度等。2、該課實(shí)驗(yàn)為綜合實(shí)驗(yàn)，實(shí)驗(yàn)前學(xué)生必須進(jìn)行預(yù)習(xí)所需的理論知識(shí)為順利進(jìn)行實(shí)驗(yàn)打下基礎(chǔ)。3、實(shí)驗(yàn)不分組，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，由學(xué)生獨(dú)立完成，出現(xiàn)問(wèn)題，教師要引導(dǎo)學(xué)生獨(dú)立分析、解決，不得包辦代替。4、任課教師要認(rèn)真上好每一堂課，實(shí)驗(yàn)前清點(diǎn)學(xué)生人數(shù)，實(shí)驗(yàn)中按要求做好學(xué)生實(shí)驗(yàn)情況及結(jié)果記錄，實(shí)驗(yàn)后認(rèn)真填寫(xiě)實(shí)驗(yàn)開(kāi)出記錄。六、考核與報(bào)告本課程的實(shí)驗(yàn)環(huán)節(jié)占總成績(jī)的20％，采用平時(shí)考核，綜合評(píng)定的方式。其中實(shí)驗(yàn)出勤、紀(jì)律情況占40%，實(shí)驗(yàn)報(bào)告占60%。實(shí)驗(yàn)成績(jī)分：優(yōu)、良、中、及格、不及格五級(jí)。量化標(biāo)準(zhǔn)詳見(jiàn)有關(guān)規(guī)定。制訂人：黃建蓮