紅牛飲料市場報告

紅牛飲料市場研究報告目錄研究背景研究內(nèi)容主要研究發(fā)現(xiàn)與營銷建議研究內(nèi)容消費者特征消費者消費紅牛的特點消費者對紅牛的認知與評價研究專題誰是最有價值的消費群相信紅牛含有激素的是什么樣的消費群紅牛消費者特征我們將從如下幾個方面對紅牛的消費者特征進行刻畫

基本特征年齡教育程度經(jīng)濟條件職業(yè)特點生活形態(tài)觀功能飲料觀

基本特征：年齡25-34歲年齡段消費者所占比例最高為33.1%，其次為15－24歲年齡段,所占比例為30.8％。34歲以后，年齡越大，在總體中所占比例越小的趨勢在紅牛消費者中，教育程度的所占比例最高為31.1％，其次為大專25.9％，其他各教育程度按其在總體構(gòu)成中所占比例有大到小依次為中專/技校（15.5％）、本科及以上（13.8％）和初中及其以下（13.6％）基本特征：教育程度考察消費者年齡與文化程度的關(guān)系可見：在14－34歲年齡段中，文化程度越高，消費者在該該年齡段所占比例越高，在25－34歲年齡段中這一特征更為明顯

綜合來看，年齡在14－34歲的消費者越為營銷活動的重點，尤其是25－34歲的消費者，文化程度越高給予的關(guān)注應越高

基本特征：年齡與教育程度紅牛消費者以腦力勞動為主要特征:腦力勞動者占總體的比例高達70.7％，而體力勞動者僅為29.3％；從下圖中也可以看到，消費紅牛的頻率越高，腦力勞動者在該群體中所占比例越高

基本特征：職業(yè)特征基本特征：職業(yè)特征消費者中，公司一般職員所占比例最高為33.3％，其他所占比例較高的職業(yè)分別是學生（16.4％)、自由職業(yè)者（11.9％）、專業(yè)技術(shù)人員（10.8％）和公司中層管理人員（9.5％）

公司一般職員和中層管理人員中多次喝紅牛的消費者的比例高于嘗試者相應的比例是最高的，其次為專業(yè)技術(shù)人員和黨政機關(guān)/社團/事業(yè)單位一般干部；而無業(yè)與自由職業(yè)者的多次喝紅牛的消費者的比例高于嘗試者相應的比例是最低的

綜合來看，公司一般職員、中層管理人員、專業(yè)技術(shù)人員和黨政機關(guān)/社團/事業(yè)單位一般干部應為紅牛的營銷重點，同時如何使得學生多次飲用也是應該思考的問題經(jīng)濟特征盡管多次消費者的個人和家庭月總收入略高于總體水平，但是并不存在顯著性差異；即：個人和家庭收入并不是影響紅牛飲用者成為多次消費者的關(guān)鍵因素個人的平均收入為約1500元，家庭收入約為3037元

A關(guān)注健康功能飲料有益健康喜歡嘗試有做不完的工作工作學習壓力很大總感覺很累感覺手頭比較緊飲料牌的忠誠度沒時間吃早飯邊吃飯邊喝飲料5.04.54.03.53.02.52.0總體一次多次生活形態(tài)觀總體而言，紅牛的消費者是一個“關(guān)注自身健康”，“喜歡嘗新”的群體，他們平時“有做不完的工作”，“工作和學習壓力比較大”，“總感覺比較累”，尤其重要的一點是他們更有“功能飲料有益健康”的傾向生活形態(tài)觀功能飲料觀：飲料功能飲料的習慣性人們在心身疲憊時最先想到的是“稍稍活動活動、聽聽音樂、看看電視”和“放下手頭的活小睡一覺”等這些傳統(tǒng)消極的方式；消費者將喝功能飲料做為一個有意識活動的比例為26％考察各種方式相互可替代性，從中我們不難看出：與喝功能飲料最有替代競爭關(guān)系的活動為“喝營養(yǎng)保健品”、“抽煙”和“喝咖啡”

抽根煙喝些功能飲料喝咖啡喝點茶吃點營養(yǎng)保健品稍稍活動活動/聽聽放下手頭的事情，小功能飲料觀：飲用功能飲料的習慣性綜合來看，在營銷活動中一方面應強化消費者喝功能飲料的主動意識，另一方面突出功能飲料與“喝營養(yǎng)保健品”、“抽煙”和“喝咖啡”的不同功能飲料觀知名桂度知名碌度排贊在前詢?nèi)粌€的依夏次是亮可口戴可樂窮（99捉.9％）淘、健繳力寶畢（99性.8％）絞和雀漏巢咖李啡（崗灌裝扣）（89濤.9％）仰，盡介管幾棋乎人哈皆可輕知，數(shù)但它魄們并謹不是斃真正尸意義榆上的礎功能惰飲料弱紅市牛消復費者槐對真亂正意支義上植的功返能飲冒料各敞品牌憲的知用名度弟并不狹高：貝知名戒度最沃高的晨是佳惡得樂搬（42花.7％）株，與踩排在腐第三應位的賤知名乓度相要差一勺倍以棟上，現(xiàn)其他痕各真白正意熔義上嚴的功吹能飲辰料按昏其知岡名度曲的高狗低依繳次為娘奧必券佳(2儲4%況)、怡厭冠(2忙3.捎8%焦)、三挎得力洗維體(2洞0.兩6%梁)、葡輩萄適(2恭0.盡2%陶)、體豆飲(1舒5.騾1%嶼)，最福低的跨是保士礦力皆（11屠.6％）功能快飲料尾觀:功能屋飲料匠品牌料的認飲知功能餐飲料憲觀:功能翠飲料洞品牌互的認汪知從消附費者怨對各尺品牌剛認為神是功踩能飲費料的按確認濱程度康來看尖，認匯為體積飲是電功能鍋飲料傭的比暢例最址高，期其他遙按照敢認為抬它是勒功能霸飲料礙的消印費者餓比例嫁的大且小依著次為捷體飲輛（73直.6％）稿、保幕礦力震（68繳.8％）吧、葡愧萄適豎（68來.4％）頭、健隸力寶安（67藥.4％）革、佳鋒得樂央（67套.3％）屠、三屢得力詳維體宗（64范.4％）夸、奧暴必佳衫（63瞧.6％）圖、怡萍冠（50夸.4％）認為假雀巢杯咖啡職（罐榮裝）阻和可坑口可凈樂是繞功能禮飲料割的消污費者倒比例邀是最助低的纏，分固別是45棗.8％和34狡.8％功能箱飲料腿觀:功能劣飲料槽品牌懼的認傳知功能傳飲料莊觀:功能腳飲料瘋品牌額的認混知綜合肝知名碰度與丹消費伏者認翅為其繁是功嗓能飲租料的匪比例，對紅宰牛具際有現(xiàn)嬌實競鍬爭威暫脅的揚是健由力寶翠；各臟真正爺意義夾上的潔功能們飲料而品牌旱對紅笛牛更迅多的飼是一鐮種潛障在的夢威脅親，盡忘管如澡此也侮應關(guān)強注怡福冠、啟三得云力維料體在勉紅牛堆多次第消費準者中增的滲返透，鼠同時按也應勢關(guān)注丟體飲迷市場椅相對笨強勢膠的表餓現(xiàn)，痛尤其鼻是在都紅?？档膰L機試者扶中的秀表現(xiàn)知名度1.21.0.8.6.4.20.0功能飲料.8.7.6.5.4.3可口可樂雀巢咖啡怡冠奧必佳三得力維佳得樂健力寶葡萄適保礦力體飲功能敢飲料太觀:功能菌飲料譽品牌旁的認倉知紅牛點的消暗費特們點大多棉數(shù)的廊消費復者單爺純將畫紅牛翅當做余飲料基來對心待，匯這一桐比例熊為57劇.3％；捆將紅前牛即互當做蒙營養(yǎng)買保健池品也少當做任飲料趨的消漢費者滅所占波比例稱為35袖.2％，啦很少課有消狐費者妙將其捎單純慣當做書營養(yǎng)遇保健刪品（7.煩5％）柱；特兇別注沸意到光，多底次消胖費者薪將紅膝牛飲桐料即驕當做師營養(yǎng)檔保健禮品也堵當做坑飲料憑來飲奶用的宇比例北顯著眾地高帖于紅軟牛飲串料的蘆嘗試埋者紅牛急的消南費特杠點：答把紅洪牛當數(shù)做什鋼么喝紅牛紐奉的消和費特拳點：騎把紅擁牛當命做什古么喝紅牛宏的消早費特喪點：饅喝的統(tǒng)紅牛柴從哪纖里來站的紅牛創(chuàng)的消撫費特慌點：事喝的國紅牛素從哪珍里來鞠的紅牛執(zhí)的消除費特繩點：神怎么獨喝紅眠牛消費滲者直憲接飲孫用紅請牛的偷比例仿高達85杏.2％，9.府5％的盞消費錫者冰殖鎮(zhèn)后型直接日飲用粱，與委酒或艘其他致飲料嗎勾兌耀后飲純用的搭比例聲非常秋小,僅為2.捧5％有29某.9％的打消費盡者喜冶歡獨司自享雞用紅逆牛飲復料，22認.5％的娃消費杏者表伶示無丑所謂熟，表洲示喜宵歡和穗別人借一起飽喝的尿消費恩者占宰總體座的47望.6％在喜膠歡和成其他皮人一禽起喝此紅牛商的消董費者引中，酸最喜茅歡和值同學/朋友奶一起尼喝（60馳.4％）彩，其望他按洞提及男率由干大到衡小依植次為夠家里渡人（55晚.6％）清、同影事（30頁.9％）歇、客毛戶（8.尚5％）頭、戀離人（3.嶄9％）紅牛貢的消門費特穿點：街喜歡勤和誰打一起妻喝紅牛孫的消湊費特效點：統(tǒng)第一比次喝電紅牛艦的原風因紅牛穴的消涂費特徒點：侵通常侮喝紅駕牛的羨原因消費強者對忽紅牛轟的認嫂知與爬評價消費陷者對偵紅牛層的認蜜知與曲評價消費茫者在線消費偽某一猛特定情商品煙的原榆因是服非常臺復雜均的我們就考察把消費型者對促紅牛推方方露面面藥的的獄認知剖與評屋價目良的在棄于從您消費估者對扁該產(chǎn)罩品的貨各方懲面的蒜評價薯與消麻費行慕為或克消費容行為橫傾向惰性的按指標宋之間們的相含互關(guān)簽系的拖角度李來考客察消溝費者攀消費蘿該產(chǎn)冷品的劈燕驅(qū)動金因素獲，那游些與仆其對籍該產(chǎn)偉品的酸購買鄉(xiāng)豐行為梁之間轎存在農(nóng)顯著禾相關(guān)幣性的眨方面寬因素出便是截消費蹲該產(chǎn)摟品的誤驅(qū)動謝因素娃，相向關(guān)性錄越強憑，則案該指醒標對月該產(chǎn)亦品的慰消費費影響講越大匆，重緩要性虹越高狐，越數(shù)應最歇先得杜到重勝視；屯而那傍些與副其對梅該購慈買行決為之裙間存疏在的捉相關(guān)駝性不僑顯著露的因模素便湊不是芒消費裝者消房誠費該宜產(chǎn)品袖的驅(qū)柜動因闖素，鑒這樣窩的因葬素應介暫緩工考慮消費同者對瓜紅牛鐘的認陵知與較評價紅牛效企業(yè)痰活動拍與傳鄰聞產(chǎn)品品牌習形象營銷臘組合廣告紅牛獄企業(yè)呀活動朗與傳輕聞：品企業(yè)煮活動部的知深曉度消費脆者對渣紅牛滋的各合種企武業(yè)活危動中莫知道勞最多醋的是責它的恭各種雄廣告假，有壺高達96％以嬌上的銀消費牲者聽格過或泊看過好它的亡各種高廣告場，其胳他依賺次為假新品蒙的上錦市和亦推廣件活動戴（27藏.8％）趨、公抓司的泥公關(guān)欺促銷肥活動牢（24攪.8％）田、公欄司產(chǎn)煤品質(zhì)案量的敗報道前（15護.7％）于無蛇論是護紅牛百的多冶次消籃費者猴還是但嘗試勁者，于他們夢對紅僚牛地飼廣告途活動轉(zhuǎn)的知養(yǎng)曉程塑度都江是一始致地詳明顯炸高于蹈其他城的企雀業(yè)活程動紅牛稀的多古次消何費者丹對新處品的露上市/推廣剝活動營、公終司的淚公關(guān)期促銷美活動扮和公條司產(chǎn)煙品質(zhì)腫量的棕報道裳這三帥個方奶面企講業(yè)活男動的殊知曉惡程度床都明癢顯高劈燕于嘗飯試者問；關(guān)壘聯(lián)度因分析管也顯傲示，城新品箏的上第市/推廣脂活動滾、公典司的檢公關(guān)濤促銷負活動稿和公歇司產(chǎn)共品質(zhì)怪量的蛇報道堵對紅悟牛的尊消費弓有一頁定的伐積極俗的貢膀獻紅牛艦的多榨次消富費者始對該嗓產(chǎn)品頸的了崇解程哲度明愁顯高盼于嘗懶試者御，通歐過考羨察關(guān)真聯(lián)度冠，在99％置削信水其平下旗，與養(yǎng)紅牛倉飲料茫的多摸次飲令用呈覽顯著棍關(guān)聯(lián)踢按照趨其關(guān)債聯(lián)度帆的由堂強到拿弱依筆次為援“衛(wèi)召生部團批準傷的保愈健產(chǎn)籌品”漁、“醒紅牛伏在中召國很吉暢銷為”、蒙“紅樣牛是寶中國誘功能愿飲料萬的第簡一品庫牌”憂、“辦紅牛孫進入銀中國6年”旋、“創(chuàng)有6億人穗次喝章過紅而?！睍x，也赤就是昂說，盤這些浸傳聞際的傳晴播對版紅牛登的多退次消青費有辜一定連的積導極的袋促進例作用消費溝者知暴道比俱例最堵多是啦“經(jīng)鹽過衛(wèi)亂生部躲批準墊的保難健飲掩料”開（73通.4蠢%），怖其他疏按照錄其知萄曉度蕩由達斬到小殺依次煤為“撓紅牛走在中佳國很歪暢銷畝”（63坑.2紀%）、塊“紅欣牛是古中國左功能類飲料介的第刻一品積牌”講（52深.6濃%）、譽“紅逼牛進小入中歷國已過經(jīng)6年”熟（45依.9廚%）、閉“紅黨牛含嘆有激斬素”桿（44東.7寸%）、捧“紅查牛有6億人研喝過籍紅牛毅”（22宗.9疲%）紅牛鏈企業(yè)肯活動血與傳潤聞：摧有關(guān)滿傳聞系的知壩曉度多次頭消費渾者對仆于有板關(guān)紅四牛產(chǎn)墳品各因正面巷的宣陸傳報港道與撫傳聞坊的可吐信性就持更創(chuàng)為積扇極的擊態(tài)度杯，對污于負性面的游諸如鑒“紅紛牛含告有激企素”百等相濟信的漿比例訂明顯艱低于況嘗試賓者晉通過青考察銳關(guān)聯(lián)嶺度分豆析發(fā)遣現(xiàn)，困增強乖消費攜者對臥“紅搖牛是洞中國跟功能碎飲料戴的第沃一品桌牌”脫和倘“紅導牛在俊中國創(chuàng)很暢很銷”村的可花信度惑也會合對紅醉牛的掀消費怨有積夜極的睬推動賀作用誦特疲別注闊意到馬，“鎖紅牛細含有污激素失”與牌紅牛勇的多順次飲己用存葬在顯貨著的局負相嶼關(guān)，聽也就氣是說坡采取毯一定史公關(guān)延活動潑消除短人們壺“紅成牛含挪有激崖素”證的疑堆慮有奔助于騾對紅避牛的贊多次茂消費蘆有一遷定的谷積極殖的促譯進作紹用紅牛轉(zhuǎn)企業(yè)住活動假與傳橡聞：診有關(guān)處傳聞攔的可信慌度從中體不難態(tài)看出撈，傳匯聞的檢可信沿度與其知曉盒度存保在著襖很明貿(mào)顯的熟相關(guān)殺性，少一般宣來說月，知慨曉度觀越高們其可懼信度所越高紅牛覆企業(yè)愛活動福與傳部聞：有關(guān)鼓傳聞淘的可長信度稻與知坊曉度綜合撇各種丹傳聞菠的可陷信度/知曉然度與牛紅牛滋多次晶消費睜之間噴的關(guān)門聯(lián)性俱，我符們認嘆為，屢對于頓“紅張牛含圣有激策素”翠的負左面?zhèn)鲉T言應華采用右一定吐的措羅施制撿止它暢的傳汪播，露消除昨人們循對此偽的懷葵疑，飾積極偉增強劈燕消費董者對復“紅掉牛是萬中國孕功能壟飲料數(shù)的第宵一品凍牌”罩和結(jié)“紅君牛在較中國驗很暢圓銷”邀的知產(chǎn)曉度龍和可保信度翠，同卡時也魚應進耍一步研提高咱“貿(mào)紅牛睜進入拆中國6年”剛、“荒有6億人閃次喝朝過紅估?！睊叩闹鴷远认M甚者對初紅牛劈燕的認蘭知與孝評價撈：產(chǎn)軟品的獵認知產(chǎn)品當種類怎產(chǎn)幻玉品功慕效產(chǎn)品叼的物班理屬產(chǎn)性有高粉達93派.8％的醬被訪德者見久過.紅牛峰維生倦素功膛能飲龜料的峽知名心度最艘高為93敗.8％愁，紅職牛強?；吞嬃蠞傻闹悦燃Z為53％，尼紅牛平濃郁轟型功迎能飲輔料的淘知名敲度最正低僅蓮為13柏.4％；壓可見濫紅牛字的兩救款新模產(chǎn)品述的消傲費者臭知名逗度相疾當需拔要提蔽升的喉空間笛。產(chǎn)品奮的認語知：六三種層類型怨的紅韻牛飲象料的拐知名巾度從紅那牛維雄生素靈功能姑飲料概到紅府牛強衰化型團飲料除再到愧紅牛午濃郁寒型功臂能飲傻料，客產(chǎn)品智介紹爬的功炸能越鳥多，含消費降者對堅其理么解程很度程前度則鉗越低瞧；功緒能越砌多，額對其伏功能供則越跌持不亞信任染的態(tài)炸度；躍愿意恒購買欠的比夜例也口呈現(xiàn)吵相同消的變娘化趨占勢產(chǎn)品波的認顏知：脅三種化類型越的紅懂牛飲味料的簡評價多次徹消費湯者對纖產(chǎn)品掘的理敏解程再度、積可信獎度和廁購買飛意向陡高出膝嘗試陡者的拒比例屆也由建紅牛譽維生房誠素功旬能飲笑料到走紅牛純強化退型飲禿料再舅到紅眾牛濃否郁型飲功能佛飲料匯呈現(xiàn)沒相同辛的變努化趨鄰勢另外媽也說弦明，聰一個滾產(chǎn)品姥的功淚能越跨多，絲式消費獲者對款其購慌買意蛇向并神不一蟲定就買越強從中鮮我們貨不難鞏看出回，無很論是懲紅牛損強化伙型飲復料還扒是濃納郁型帆，產(chǎn)踩品的強功能騎介紹肯的越桂能讓獻消費展者理酷解，耽消費齊者對蛋它所惰介紹鑼的功季能覺貫得越貿(mào)可信喊，其啄購買絹意向誤則越走強同時堪還可挑以看晚出，碌讓消茄費者膀相信暗產(chǎn)品舊的功鬧效比攝讓消己費者牧理解鋼它所書介紹灑的產(chǎn)鐵品功胡能更羽能引裳起消本費者斬的購某買意趟愿產(chǎn)品坦的認順知：介三種宵類型敏的紅翁牛飲置料的衣評價物理會意義勞上的僻功效功能腦的重鑄要性功能根的認跌可度精神真意義抓上的飽功效功能塊的重傳要性功能冰的認移可度消費夫者對害紅牛吳的認戚知與究評價域：產(chǎn)友品的給功效消費流者認什可度沿最高車的功氧效是敢可以畫提神冤（88終.3％）藥，其壩他功訂能按甚照消療費者弊的認席可程涼度依俯次為灑“可頑以解下除疲奪勞”傲（83朗.4％鄭）、廚“可禿以醒都腦”紹（80鞋.9％皂）、言“可皇以補習充能艷量”削（80妙.3％意）、全“可閑以增徹強體駛力”粉（75婚.0％輔）、束“有姻益健毀康”撿（74羽.3％胸）、扛“可模以補態(tài)充人郊體所孩需營功養(yǎng)”房誠（69院.4％蠅）、顆“對胃人體融沒有糧副作終用”峰（69差.0％勉）、業(yè)“可饞以緩算解緊飛張情辛緒/壓力冰”（68利.2％鈴）、斤消費扯者只卸有很毛少的蒙比例紙認為傳紅牛獵“可社以可迎以激站發(fā)潛饅力”榮（40示.4％拳）或井“有睬益美濕容”腸（21肺.1％）物理肯意義箭上的級功效否：認治可度從消艦費者趣對紅槳牛的禍各方砍面的深評價貝與消悶費紅染牛頻環(huán)率之胸間相處互關(guān)修系的拋角度笨來考刺察消蠅費者較消費貫紅牛粒的驅(qū)援動因齡素，誼那些路消費群者評杯價與逆其對欺紅牛雙消費壯頻率懂之間桶存在格顯著星相關(guān)脾性的脊屬性蹤蝶便是給消費佩者消探費該翁產(chǎn)品很的驅(qū)千動因蔑素，爹該相瞎關(guān)性東越強匠，則攤該指給標越穴越重屑要，辛越應擁最先其得到寇重視凍，考逮慮本登次調(diào)過研的抗數(shù)據(jù)何的類護型，鳴我將奔采用饅非參急數(shù)統(tǒng)專計意享義上旦的相采關(guān)統(tǒng)嶺計分坑析加淘以實皮現(xiàn)物理殘意義滅上的屑功效礦：重蕉要性從對蒜消費消者購的買強驢度的少影響麗程度歸來看抱，最來重要垂的因爹素是栗“可么以解狡除疲貸勞”混其他視功能笨按其覽重要尊性有偽大到凈小依披次為誘“可蠢以提念神”應、“關(guān)有益蝕健康吹”、罩“可傾以補窯充能遞量”筑、“基可以哲補充號能量頌”、旗“可執(zhí)以增卡強體假力”渣、“上對人賄體沒董有副翁作用爸”、望“可刷以醒錯腦”企、“置可以傭緩解咸緊張坡情緒/壓力掙”；限而可撈“以記激發(fā)院潛力響”、舒“可察以補嚇充人祖體所健需營忙養(yǎng)”悠、“芳有益進美容粗”已巡壽經(jīng)不筑存在堂統(tǒng)計孝意義載上的炸影響認可程度9080706050403020重要性.14.12.10.08.06.04.02有益美容可以激發(fā)潛力可以緩解緊張情緒/壓對人體沒有副作用可以補充人體所需營養(yǎng)有益健康可以增強體力可以補充能量可以醒腦可以解除疲勞可以提神綜合偷重要爭性與嗓消費頃者對套紅牛侍在該間功效訊上的程認可粘程度再，市冬場營巧銷者扭首先親有努猛力提弓升消碎費者腳對紅愧牛在笛“可既以緩帥解緊另張情免緒/壓力抗”和輛“對襯人體伶沒有月副作環(huán)用”稠的認遙可程孤度，凡同時總也應弱積極尼維護秀紅牛駝在“央可以刊消除黎疲勞爹”、很“可疲以提飄神”街、“桑可以紗醒腦鎖”、喜“可死以補蜻充能爹量”怕、“泡可以余增強匪體力帳”、睜“有折益健芬康”世這些蟲功效錯上的鑒相對裁較高惜的認鈔可程鹽度物理楊意義棚上的慕功能尾：認角可度呆與重掏要性如何譽提高狐和維給護消打費者置對紅矩牛在蒸各功約能上歌的認腔可程損度呢喊？物理交意義黑上的欄功效?；撬峥Х纫蚣〈假嚢彼峋S生素膽堿泛醇

解除疲勞增強體力補充能量有益健康有益美容緩解壓力緩解緊張情緒激發(fā)潛力醒腦提神對人體有副作用不清楚、不知道消費秩者認合為維膽生素四有益枕健康鞏和美白容姓咖啡班因可說以提洲神醒擺腦但悼是對沃人體紛有副子作用鞏賴麥氨酸肅可以遠補充弱能量收增強漏體力扇肌神醇可偽以激罰發(fā)潛憐力，益緩解吉壓力挪牛壞磺酸減可以德緩解謠緊張密情緒佩、解黑除疲膚勞、庭激發(fā)拖潛力漫，緩邊解壓弄力竿對于駛膽堿損和泛堵醇功壁能不漢清楚提不知禿道從紅牛繁各成廣分的歷功效必的角方度來秤看，天市場噸營銷哲中最寶應突翁出強士調(diào)紅鋪牛中蛛含有艷牛磺下酸及叮其功煌效、隆其次霉為賴曲氨酸嶺和肌樂醇，水這將禁有助慌于消徒費者公對紅底牛在弊這些捐功能如方面器的認域可，跑進而蒼可以育促進昆消費育者對御紅牛喬飲料寧的購墓買與歌消費精神形意義舊上的貫功效旁：認便可度消費彼者認究最可鍬度的饞是“區(qū)給人陽以精笑神與現(xiàn)力量漢”（60彈.8％）避，其綁他按抽照消積費者訂的認腎可程趕度由影高到灘低依挺次為筋“使命我有禮時尚懲感”?。?8嚴.2％蜜）、厲“使度我顯改得有湊品位冒”（44將.9％秀）、接“增州加成姑功的粥信念丟”（37誘.9％魂）、走“給浸我美兆好的窗回憶懼”（37員.7％距）、糞“激杰勵我漿去頑蔽強拼猜搏”告（37惹.6％耀），禍消費治者中麗只有斯很少樣的比鐘例認勁為紅要牛“夕可以怕帶來忘好運框”（23撤.6％沾）從對持消費埋者購機買強泛度的肅影響界程度扣來看慰，最戴重要偶的因柿素是尋“激恒勵我變?nèi)ヮB饒強拼寶搏”耐，等次重隸要的斯因素勝是“嶺增加振我成盛功的皮信念眠”和禾“給寫人以茅精神眨與力償量”糟，而車其他莊各因畏素已佩經(jīng)不臨存在窄統(tǒng)計倉意義推上的積影響逆了，濤因此濾重要撐性不暑高精神員意義蛾上的寺功效仔：重職要性綜合肢各功偏效的巷重要跡性與款消費譽者對青紅牛舉在該拴功能泰上的代認可都程度趨，市飯場營接銷者粒首先澤有努夠力提馳升消究費者瘡對紅蔽牛也“激勵型我去列頑強旱拼搏”和曲“增加聯(lián)成功蜜的信丹念”的盼認可毅程度砍，同妙時也脈應積瓣極維怕護紅知牛在躲“給躬人以馳精神默與力罩量”艦上煩的相萍對較測高的思認可脫程度精神惕意義季上的聲功效紗：認崖可度駕與重擱要性認可程度706050403020重要性.12.10.08.06.04.02給人以精神與力量給我美好的回憶使我顯得有品位激勵我去頑強拼搏增加成功的信念使我有時尚感帶來好運產(chǎn)品畏的物萄理屬粘性綜合振考慮寺物理俱屬性幅方面均各屬奧性的因認可排程度酬與重觀要性羨，其綁中最伸應關(guān)折注的聚應為膚紅牛疤飲料貪的口宏感消費括者對福紅牛晴的認播知與舞評價查：品牌拴形象品牌誦形象遭：重烤要性從對爛消費終者購妙買的怖影響稀程度話來看今，最辦重要露的因炸素是側(cè)“值飯得信萄賴”降和“饅功效僑強”鬼，滑其次焰依次乏為帶“給田人高孩品質(zhì)聞的感小覺”遣、“軍給人扎友善砍親切妥的感鞏覺”濕、“居給人榮勇于侵進取螺的感張覺”掀；漿而消耳費者俊并不藍看重烤紅牛答是否銳為國閉產(chǎn)產(chǎn)小品還襪是國悅際產(chǎn)止品品牌著形象之：認嚇可度消費渡者認姻可度覺最高俘的品毯牌形末象是撥“國庭產(chǎn)品坡牌”拴（81迅.0％）燭、睬“值跟得信泄賴”抹（80乞.0％）童，其睬他按它照消謠費者幕的認筍可程堅度由蘇高到粗低依俯次為腦“功喘效強相”（60朋.0％勤）、候“給固人高并品質(zhì)密的感收覺”顫（57忘.0％匠）、圍“給講人友憲善親榆切的款感覺琴”（54裁.4％床）、習“國更際化掉的品畝牌”遮（52帶.7％贏）、只消費謝者認火可程膝度相閃對最貼低的戚是“備給人它勇于卸進取漁的感符覺”把（49頂.7％徹）、夜“給泰人有爪責任激心的扛感覺縱”（42顧.5％閉）綜合偽重要隱性與發(fā)認可息程度企，市鉗場營宇銷者癥首先遮有努志力提尚升消伐費者尊對紅妻?！案督o人讀以高態(tài)品質(zhì)買的感翻覺”歉的認摘可程輝度，遍同時療也應居積極鞏維護毅在“耕值得隙信賴樂”和濱“功特效強國”的洞品牌蕩形象衫上的笑認可柴程度品牌毛形象虹：認待可度肢與重只要性認可程度908070605040.16.14.12.10.08.06.04.020.00給人高品質(zhì)的感覺給人勇于進取的感覺給人有責任心的感覺給人友善親切的感覺國際化的品牌國產(chǎn)品牌值得信賴功效強營銷扣組合營銷吼組合棉：認出可度消費湯者認撓為紅迅牛飲捐料很懷方便死購買堂（92適.1％）膜，有盟很好鍵的口編碑（84貌.2％）睜，但疤是促漠銷還芬有進龜一步野改近奇空間(6角1.陳5%低)，而妨且消溫費者妙對紅群牛有“物有盤所值偶”的處感覺謝并不睬是很勁強（61墻.3％）從對朱消費辟者購把買的骨影響歪程度稼來看嚷，最源重要笛的因品素是亂“物久有所市值”翻和“偵口碑竄好”端，故其次滅依次公為閘“促搜銷做籮得好碑”、肆“很第方便育可以老買到膨”營銷繪組合拿：重盞要性營銷駁組合輩：認語可度件與重沿要性認可程度10090807060重要性.16.14.12.10.08.06.04.02物有所值很方便就可以買到口碑好促銷做得好綜合輕重要搏性與呀消費姥者的熟認可越程度蹲，市政場營萌銷者傳首先乖有努禾力提子升消火費者旅對紅頑牛協(xié)“物拳有所鬼值”拐的吹認可驕程度資，同蓋時也董應積脖極維平護紅族牛在障“口坑碑好碎”影的相放對較猶高的報認可打程度廣告紗對消爆費的碼推動售作用廣告憲語的乏認知舊與評逆價廣告肢語的傭知名講度廣告受語的潑心理岔占有豆率廣告虛的形架象代玩言人消費留者對數(shù)紅牛案的認曠知與而評價繁：廣脾告紅牛謹?shù)膹V拆告是蒜非消噴費者輛吸引潛嘗試撕紅牛郊最主份要的遮原因曉，其亞提及妙率為47粘.3％；圾同時簽它也扔是紅比牛的滲多次輛消費飛者通銜常喝板紅牛薄的重駕要原稼因之何一，隔其提啞及率景為27掛.0％。紅牛輩廣告立對消護費的伐推動厭作用可見滿廣告抓對于爪紅牛飽消費盟起著破相當搬重要斃的作懷用，撓特別道對于雜非消望費者貨對紅洞牛飲羞料的敏第一灑次飲借用的痕作用闖相對弟更大均一些高達99％的丹紅牛樹消費盛者知駁道紅欲牛的宇至少殼一條伐廣告攔，在6條廣棋告語揮中知擦名對炎最高紫的是刻“困躬了、吸累了艘喝紅妖?！眲h，知莫名度飛高達93毫.6％，妖其次蹤蝶為“躬汽車傻要加渾油、俱我要址喝紅卷牛”荒，知落名度蠅為68惱.5％，鞠而其燈他4條廣錘告語俊的知疊名度宰都在20－30％之似間經(jīng)統(tǒng)課計檢榜驗，敲紅牛陜的多熱次消覆費者樓中，禿“喝能紅牛捧，提渴神醒皆腦，刻迅速安補充帳體力圣”、抓“輕午松能蚊量，哪來自主紅牛悄”、院“隨舅時補糖充，魂能量后充沛慘”、錫“能女量沖超進來躺，紅廈?！背椎闹衙劝裘黠@爬地高呈于紅躲牛的現(xiàn)嘗試表者廣告茅認知噴與評后價：鑰廣告買語知秧名度通過鋼關(guān)聯(lián)期度分禾析，遭以上藝四條洞廣告號語與雜紅牛較的飲捏用在99％置顧信水邁平下均呈顯紡著性屢相關(guān)井，按歸相關(guān)捕性由齊強到叮弱依流次為壞“能楚量沖雙進來安，紅廈牛”塵、“溪喝紅沃牛，濾提神晃醒腦說，迅欲速補投充體勞力”股、“蓋隨時劈燕補充鳳，能西量充壤沛”潮、“玩輕松袋能量衡，來農(nóng)自紅日?！贝?，盈從另優(yōu)一種灘意義杠上來逼講，該提高督以上袖四條勵廣告嘴語的算知名葉度將慣會對漿消費猾者消踩費紅言牛有乏積極性的影霸響作史用從廣鄉(xiāng)豐告的薄心理伙占有賞率來丑看，照有24確.8％的花消費狗者一竟個廣蛇告也罷想不特起來幣，廣挪告的頸心理串占有坐率最匠高的卸廣告彩為“吼困了病、累撐了喝煤紅牛旁”（63快.4％）惠，其含次為姐“汽稻車要語加油旦、我芳要喝勞紅牛仰”（23蒼.2％）挺，其設他廣酸告語傷的心繼里占志有率聞是非閘常低籃的都拜不足6％通過濟通過晴檢驗僑，紅臂牛的冤多次曲消費辱者中君，“電困了箏、累色了喝請紅牛爭”、賣“輕左松能圍量，將來自漂紅牛熟”、膏“貫能量毯沖進拘來，予紅牛測”的蠅知名叨度明程顯地仔高于聰紅牛慮的嘗植試者廣告伏認知詞與評鐘價：雖廣漫告心意理占慣有率通過火關(guān)聯(lián)餡度分疫析，惱“朵困了夢、累噸了喝洗紅牛視”、眼“輕壞松能霞量，蹦來自扎紅牛香”、貸“努能量書沖進纏來，石紅牛之”與董紅牛主的飲將用在95％置協(xié)信水湊平下撤呈顯艘著性彈相關(guān)啟，按穴相關(guān)筍性由莫強到姐弱依痰次為桃“輕災松能蛋量，扇來自刊紅牛今”、謀“考困了擇、累簡了喝粉紅牛捉”、匹“捐能量議沖進燙來，狠紅牛泰”。稍從呼另一鼓種意狀義上好來講襯，提請高以慈上三書條廣鬼告語購的心課理占廣有率羊?qū)鍖ο尜M者鞏消費佩紅牛距有積承極的顏影響既作用知名太度越銅高，漏心里蔑占有接率越劍高通過續(xù)分析弦各紅脊牛廣茶告語桐的知讀名度暑和心梯理占患有率陸與紅其牛消愧費之境間的虹關(guān)聯(lián)返度，象我們辣發(fā)現(xiàn)幣，針載對紅盆牛廣嫁告，找當其指知名蝦度低猶的時踩候，蜘該廣笑告語別的知噴名度侍對紅以牛消茂費的額推動徹作用憂要大阿于該殘廣告匯語的慨心理悄占有鋒率的革推動水作用千；而雜當其復知名王度高愿到一格定程輕度時藏，廣弓告語淚的心塵理占屋有率磨的作任用大產(chǎn)過其航知名粘度的產(chǎn)作用綜合餡以上項分析摧最應處該關(guān)慚注的食兩條枝廣告喪語是隆“輕購松能棚量，僚來自著紅牛藥”、麥“青能量近沖進警來，檔紅牛蕉”的盈市場將表現(xiàn)廣告療認知滲與評折價：幟知名蝦度與硬心理盼占有脆率消費它者認率為最賢適合丹的紅渣牛廣毒告形究象代等言人丟是體應育明哀星(5惰2.糾5%遍)，其掘他按拔照被毯訪者巖提及披率由斥高到蝴低依謊次是溝普通究的腦恐力勞爆動者(1提1.育1%漠)、企香業(yè)家/成功脈的商均務人墓士(1跡0.腹6%預)、體泡力勞當動者(1包0.扔4%冶)，最移不適烘合做郊紅牛鉆廣告濾代言格人的肝是公蓮務員廣告犧認知汽與評鍛價：變廣告份形象獲代言賽人誰是糾最有拜價值蛙的消提費群區(qū)，誰裹是最倦容易建爭取泥的消拔費群相信肥紅牛拆含有篇激素犁的消潛費者短是怎灘樣的詠一個稍消費摔群體研究云專題誰是閑最應則關(guān)注羅的消峽費者我們醋認為辨職業(yè)巾人士獸職業(yè)膚人士遍（公廚司一革般職也員、現(xiàn)中層慚管理撥人員經(jīng)和專構(gòu)業(yè)技輝術(shù)人贈員和組黨政兄機關(guān)/社團/事業(yè)蛛單位立一般依干部沾）和葉學生師應該來作為描紅牛覆的營延銷重弓點職業(yè)蔑人士趟是市螺場營掌銷最扭有關(guān)宗注的牲一個蘆群體紹，他喇們在乘總體吹中所因占主昂體的啄地位拍為59炕.1％學生漸占總浩體的16貸.4％，利是紅拒牛飲懶料的婦第二聞大消于費群哀。綜軟合其弄文化倉程度慶及其欠工作添以腦例力為晨主的育特點巾，我逆?zhèn)冋J銷為絕出大多滋數(shù)的寄今天膝的學哄生將距是明安天的蓋紅牛夠飲料橫的消娃費主榴體職糟業(yè)人節(jié)士，彼同時嫁該消答費群梢在整半個消域費者渠構(gòu)成夾中也截占有科相當句的比宿例，劇因此牢對學檔生對輩紅牛瞎的消響費也賢是值腰得關(guān)刪注的隸群體最適合喝的人職業(yè)經(jīng)常有很多應酬社交活動的商務人士、需要經(jīng)常加班的白領(lǐng)、經(jīng)常出差的非常忙碌的白領(lǐng)黨政機關(guān)/社團/事業(yè)單位一般干部、公司中層管理人員、公司一般職員參加考試的學生、參加體能測試的學生學生工作中體力消耗非常大的普通人專業(yè)技術(shù)人員、公司高層管理人員、無業(yè)人員、個體戶/自營職業(yè)者/自由職業(yè)者黨政機關(guān)/社團/事業(yè)單位領(lǐng)導干部參加考試的學生參加體能測試的學生經(jīng)常有很多應酬社交活動的商務人士需要經(jīng)常加班的白領(lǐng)經(jīng)常出差的非常忙碌的白領(lǐng)工作中體力消耗非常大的普通人黨政機關(guān)/社團/事業(yè)單位領(lǐng)導干部黨政機關(guān)/社團/事業(yè)單位一般干部專業(yè)技術(shù)人員公司高層管理人員公司中層管理人員公司一般職員個體戶/自營職業(yè)者/自由職業(yè)者學生無業(yè)人員從中引不難抽看出疫，我證們鎖保定的恐最應躬關(guān)注瀉的消誕費群譽，職先業(yè)人奇士和薪學生毛認為少紅牛清最適科合自隊己的誰是遼最應厚關(guān)注正的消箏費者與總體茫比較默，職革業(yè)人凡士工撫作學烏習壓也力更御大，版感覺雨自己得總有謊做不父完的荒工作攏，平堆時感南覺很旬累，痰但是悟又很艇關(guān)注捐自身傘健康要。該錢群體因渴求孤緩解引疲勞院的潛輩在需朗要恰顏恰紅篇牛飲凍料的及功能仙訴求乖相吻煩合；路同時標，他喘們相樓信功都能飲眉料有炒益健侍康，瓜對“在紅牛跟”有挎高出竄總體瞧的忠特誠傾也向，亡有穩(wěn)遣定的鏈經(jīng)濟辮收入爐，消幻玉費能航力較墨強，岔這又獲使得預該群謊體能輩夠?qū)⒊瑵撛诟暗男璺仪筠D(zhuǎn)規(guī)換為黑現(xiàn)實評的消挎費誰是采最有距價值忙的消胃費者誰是尸最有找價值勸的消靈費者認：飲隔用功卸能飲炭料的懇習慣發(fā)性與總體幕相比午較，劇他們姿更傾招向于墓將喝票功能蹦飲料穿做為挖一個婦有意援識活杏動的哲習慣固性與樣緩解圖壓健獨康狀駐態(tài)的羅一種應方法里，而核更不孤傾向椒于“稍稍宰活動軌活動東、聽卷聽音處樂、允看看樸電視”和“放下詞手頭熟的活佳小睡裝一覺”等這伸些傳菊統(tǒng)消矛極的竊方式從消費線量的倦角度鉛來講涂，職究業(yè)人椒士飲枯用紅擺牛的舊頻率令明顯確高于腦總體誰是兼最有皂價值竿的消遮費者各功能擾飲料者在職狂業(yè)人鄙士中餐的知纏曉程湯度均耳明顯甜低于云總體侄水平墻，可務見紅聾牛飲衰料在奧職業(yè)披人士周中具緒有較剃強的皺競爭煌力誰是籠最有濫價值紐奉的消洽費者在各伍種功距能飲度料中巨，職企業(yè)人責士喝補的紅評牛多賽是自愧己買告的，礙可見孤其具距有更渠強的蠢購買鉛主動敢性誰是聞最有毫價值訊的消葉費者誰是鞠最有懇價值身的消屠費者盡管奧職業(yè)削人士享中聽輛說“耳紅牛劃含有韻激素假”的務比例拆并不腦比總?cè)◇w低撓，但妖是，檔相信攪這個須傳言禿的比睜例明榴顯低芹于總賓體的荒水平裙，可煮見該胖消費哀群體盼對紅帆牛有江很強刷的信裕任，勒同時求，消碎費者復認為話紅牛稍“值幕得信測賴”牧的比內(nèi)例也績是明鎮(zhèn)顯高留于總膨體水兩平，紙而且途對紅編牛的搶價值早的認徹可度侵也是承明顯優(yōu)高于叉總體屋水平魄的綜合網(wǎng)以上低分析錢，我脫們認火為，駛職業(yè)制人士標是紅圍牛飲直料目驅(qū)前最賭有價指值的洪消費骨者誰是匆最容顛易爭捧取的鳥消費叫者我們宮認為豈最容燥易爭猜取的頑消費租者恰宇恰是乳對紅景牛價猛值認腐可的海職業(yè)遙人士右，該吵消費肆群占怠職業(yè)功人士喝的65超.1％，卷占總躁體的38觸.5％相信麥紅牛介含有戀激素陽的消褲費者非是怎擊樣的溉一個揮消費瓶群體對功正能飲失料持爪懷疑頁態(tài)度屢，不寨相信落功能召飲料挺有益融健康很少貍有吃凱營養(yǎng)稍保健降品或士功能斧飲料壘來緩鈴解心續(xù)身疲藍憊的尸習慣昂和意盡識對紅缺牛的湊市場縱表現(xiàn)咱持懷補疑態(tài)誦度，循很少裹聽說云也不傲很相積信紅菌牛在禿市場奏上很丑暢銷對紅坐牛的奏是否漆有益捐健康像持懷計疑態(tài)但度，潔很少斑聽說財也不禽相信世紅牛團是經(jīng)軟過衛(wèi)映生部勻批準窗的保爹健飲院料對紅虜牛的嬌價值自認可工度不抹高主要憤結(jié)論桃與營忍銷建搶議紅牛氏飲料殘的市德場基轟本現(xiàn)柔狀消費哈者的駐基本云特征主體剝主要霉分布葵在15－34歲的熟年齡尊段中載，該傍年齡針段占襪總體匙的63巧.9％，圣尤其勤是25－34歲的市消費來者，耍文化截程度翼越高層給予罵的關(guān)揚注應野越高熟。其陡消費謙者以狹腦力樸勞動濕為主表要特胳征:腦力膀勞動熟者占賞總體眉的比寸例高藥達70摩.7％市場型營銷狡的重護點是異職業(yè)想人士極和學耐生，籠最有監(jiān)價值畫的消福費群粒是職仿業(yè)人罵士（59踢.1％）消費柔者生濫活形牽態(tài)紅牛陵的消艷費者和是一馳個“鉗關(guān)注擋自身戲健康送”，效“喜用歡嘗半新”際的群膛體，抱他們房誠平時始“有榴做不第完的裳工作粉”，熔“工媽作和塵學習舅壓力首比較糧大”垮，“卸總感腥覺比粗較累若”，明尤其的重要康的一順點是侵他們刑更有谷“功珍能飲敢料有明益健依康”魯?shù)膬A寫向喝功穩(wěn)能飲雨料的座習慣羽性消費猾者將體喝功祝能飲顧料做甜為一安個有鵝意識定活動規(guī)的比喝例為26％，算對于菊多次悅飲用紙者特煌別是貸經(jīng)常處飲用吸的消扯費者網(wǎng)而言猴，他棉們更牽傾向正于將埋喝功碌能飲謙料做模為一謠個有膜意識型活動煩的習菜慣性司與緩叮解壓偏健康所狀態(tài)廚的一冊種方珍法，付而更有不傾嘩向于悄“稍盟稍活光動活之動、惜聽聽燙音樂摔、看誦看電陵視”麗和“竊放下化手頭治的活疼小睡程一覺池”等翁這些駝傳統(tǒng)燈消極渣的方與式紅牛檔飲料摟的市伐場基劑本現(xiàn)就狀消費凝者對店紅牛摸產(chǎn)品激的知餡曉程完度在紅同牛上揪市的雖三種責產(chǎn)品璃中，關(guān)紅?；橄M士者見褲過最哭多的楚是紅催牛維議生素衣功能土飲料器的知腫名度蒸最高嚼為93料.8％，且紅牛舟強化盼型飲嘴料的貞知名慣度為53％，化紅牛愈濃郁江型功案能飲緣瑞料的醫(yī)知名騾度最櫻低僅萍為13束.4％購買腦紅牛向飲料獸的主到動性消費迎者喝琴的紅征牛以押自己注購買利為主島，自到己/家人蜻買的特，占處總體近的79縫.8％，叫其中耕自己膽購買正的比頌例高糖達73幟.8帖%;而作襯為禮份品市木場（死別人船送的/單位嗚發(fā)的態(tài)）所挨占市黑場分滲額為17偶.4％；駛與喝薪過一繪次的拋嘗試彩者相斧比，敢多次掃飲用碼者，捕尤其城是經(jīng)映常喝果紅牛右的消桐費者墳更傾肥向于朝自己撓去購劇買紅籌牛，乞而嘗儉試者支與多冶次飲積用者襯相比醫(yī)更多形的是撫家人秩買的份或者按是別請人送境的，賄換而圍言之剃，紅扮牛的亭多次投飲用森者購句買紅窮牛飲癥料的畝主動諒性更適強購買嫂的計沖劃性從購胳買渠號道來盆看，阿消費領(lǐng)者購課買紅遍牛的役主要徹渠道威是超例市及謀其連醫(yī)鎖店聰（59鴉.4％）攏，其帶次為橋小店/街邊貪小攤/士多借店（15腎.5％）顯和商拾場（14消.6％）興，消求費者午主要原在餐凳飲休辜閑娛察樂場佳所購竿買紅瘋牛飲塘料的噸比例群總共鄭占總鞠體的5.辯8％分村別為誤：飯漂館（4.鉤5％）仁、娛詢樂場宴所（1％）振和體男育場剪館（0.幼3％）酒，同由時主帶要到怠，嘗雕試者凱在這壁些場戀所購礙買飲容用紅論牛的栗比例璃高于牙多次猜飲用裕者相牌應的那比例積，多怪次飲鄙用者堤則更統(tǒng)傾向團于超服市及垃其連夸鎖店/小店/街邊吉小攤/士多哀店,從中瓣可見校，紅枝牛的駕多次恢消費林者的出購買棵更有建計劃虛性一江些紅牛沙飲料捐的市皺場基僑本現(xiàn)麗狀消費調(diào)特點大多濾數(shù)的拳消費錘者單摟純將困紅牛圾當做半飲料拐來對閥待（57德.3％）糠將紅干牛即礎當做異營養(yǎng)曾保健報品也跳當做求飲料總的消呈費者屢所占招比例螺為35先.2％，蜂很少售有消靠費者浮將其償單純忠當做庭營養(yǎng)加保健廚品（7.囑5％）理，消米費者婆直接粘飲用即紅牛趣的比早例高腿達85粉.2％，9.蹤蝶5％的躁消費蠅者冰太鎮(zhèn)后蔑直接徐飲用撐；29鋤.9％的仗消費育者喜進歡獨爬自享松用紅支牛飲殼料，22貢.5％的皺消費制者表席示無楚所謂均，表鼓示喜超歡和削別人裝一起卻喝的粘消費鞭者占勸總體姥的47擾.6％，益在喜歲歡和悠其他白人一獅起喝智紅牛例的消碰費者摔中，挖最喜袋歡和笨同學/朋友限一起役喝（60縣.4％）澡，其診次為邀家里椅人（55豎.6％）紅牛汗的競些爭威鉗脅所塑在從緩魄解消胖費者癢心神瞞疲憊絕的手諸段的子角度就講，漂包括幼紅牛攜在內(nèi)份的功各能飲蝦料主口要的問威脅月來自絡于“餅喝營羅養(yǎng)保說健品薯”、板“抽走煙”豆和“織喝咖成啡”足；因稼此，正在營擾銷活蜜動中無一方啟面應尿強化霉消費慚者喝備功能射飲料掠的主礎動意節(jié)識，令另一王方面秋突出途功能債飲料祥與“晝喝營廟養(yǎng)保委健品側(cè)”、扣“抽闖煙”胞和“蹤蝶喝咖負啡”姿的不偷同；壓同時逆在產(chǎn)博品的礙角度鄙，我福們認截為對劃紅牛嗓具有交現(xiàn)實文競爭織威脅浸的是漆健力就寶；插各真蟻正意路義上規(guī)的功您能飲鈴料品篩牌對豎紅牛梅更多頑的是梢一種溉潛在舒的威慨脅，棚盡管雨如此葵也應蘇關(guān)注展怡冠秒、三伐得力懲維體買在紅抗牛多發(fā)次消荷費者鉤中的章滲透缸，同促時體僵飲市鏟場相春對強究勢的潑表現(xiàn)車，尤叮其是搞在紅跑牛的奶嘗試抹者中巴的表滅現(xiàn)紅牛偷飲料敵的市過場基我本現(xiàn)生狀什么慰可以松推動鏈消費繁者對某紅牛念的嘗須試在吸卵引消侍費者筒對紅碑牛飲粉料的政嘗試那中，伐紅牛榨的廣序告功槐不可追沒，武提及尚率最惠高的河是“攀廣告從很吸冒引人幻玉“47牲.3％，款消費判者的粗從眾科和好勞奇心背理，踢周圍可人的醉推薦摩等都濱會對快消費朝者的圣嘗試閘起到再相當老的作求用；口關(guān)于臘促銷毅活動般，只銹有11％的畏消費跌者提宋及，愛這是但一個津值得麻思考殿的問蟲題我們旅將從揮以下梳幾個陵方面娘來考島察：企業(yè)嘗傳聞僑與產(chǎn)棚品報滅道產(chǎn)品旗的功培效品牌婆形象廣告如何撿促進跑消費佳者對價紅牛辜的消昏費有關(guān)猜紅牛坡的傳擋聞與乞報道可以祖認為薦加大稻新品爹的上淘市/推廣烈活動維、公勁司的導公關(guān)區(qū)促銷丘活動岡和公貸司產(chǎn)價品質(zhì)險量的戴報道飼無疑藍將會急對紅米牛的跪消費咱起到金積極翠的推地動作靜用一般端來說眾，知斷曉度悔越高悲其可丹信度扒越高柴；多朋次消題費者估對于伍有關(guān)田紅牛推產(chǎn)品卷各正廊面的笨宣傳朝報道沙與傳廊聞的廉可信掩性持育更為養(yǎng)積極丑的態(tài)牧度，奧對于努負面阻的諸披如“脾紅牛莫含有跡激素炎”等腿相信秩的比鄭例明禮顯低鎖于嘗鈴試者;綜合謝各種羊傳聞逃的可斧信度/知曉鹽度與土紅牛份多次鉛消費虹之間槐的關(guān)裙聯(lián)性蜜，我犁們認編為，積極漿增強戶消費啞者對扁“紅埋牛是聚中國哄功能筋飲料洽的第僵一品裳牌”蝦和麗“紅眼牛在剖中國濃很暢珍銷”隔的知飲曉度擊和可稍信度吃，同熱時也味應進翅一步潔提高依“鄉(xiāng)豐紅牛孤進入稠中國6年”舟、“毛有6億人無次喝偷過紅換?！本涞闹獟远裙?；特苦別注帳意到拴，采閃取一劑定公惱關(guān)活代動消斯除人滿們“驕紅牛敞含有友激素檔”的爹疑慮躲有助魯于對診紅牛盜的多始次消疊費有搭一定介的積斃極的仆促進拋作用產(chǎn)品默的功杜效：菊物理賞意義廉上的被功效市場舅營銷爭者首喇先有伏努力冬提升召消費亞者對角紅牛短在“很可以膝緩解猛緊張父情緒/壓力云”和些“對洽人體鎖沒有君副作鞭用”年的認毛可程耍度同時群也應棚積極穩(wěn)維護隱紅牛淚在“替可以聽消除添疲勞降”、拜“可娘以提價神”灑、“濁可以鋼醒腦釘”、誓“可階以補冠充能盾量”嚷、“咸可以峽增強取體力蛇”、萬“有幅益健遍康”熊這些顯功效掙上的株相對簽較高鑒的認足可程崗度那么在是否堵一個動產(chǎn)品胞，在院宣傳