長安汽車品牌推廣

長安汽車品牌推廣劉源源0709廣本二六品牌推廣戰(zhàn)略四消費(fèi)者分析一品牌分析三我國汽車市場現(xiàn)狀及前景分析二競爭環(huán)境分析目錄五品牌推廣突破口品牌分析品牌理念企業(yè)文化企業(yè)使命企業(yè)愿景形象用語企業(yè)實(shí)力品牌分析品牌理念品牌理念：美譽(yù)天下創(chuàng)造價(jià)值市場理念：創(chuàng)造市場需求擴(kuò)大市場份額培育客戶忠誠產(chǎn)品與技術(shù)理念：自主創(chuàng)新經(jīng)典產(chǎn)品節(jié)能環(huán)保安全時(shí)尚經(jīng)濟(jì)適用銷售理念：激情創(chuàng)新拓展渠道精耕細(xì)作服務(wù)理念：

親情感動(dòng)快捷質(zhì)量理念：持續(xù)提升客戶滿意追求卓越制造理念：零缺陷零損失精益求精安全生產(chǎn)理念：關(guān)愛生命嚴(yán)守規(guī)則盈利與成本理念：追求盈利和最大價(jià)值消除一切浪費(fèi)組織與人力資源理念：精簡精干敬業(yè)協(xié)作以人為本人人參與人才領(lǐng)先管理理念：制度完善執(zhí)行嚴(yán)格高效運(yùn)營快速成長不斷改進(jìn)合資合作理念：優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)共贏發(fā)展供應(yīng)理念：優(yōu)質(zhì)準(zhǔn)時(shí)降本共贏企業(yè)文化長安文化定位“進(jìn)則生、停則衰、退則亡”的積極危機(jī)文化長安價(jià)值觀

客戶為尊

員工為本

誠信敬業(yè)

持續(xù)改善

長安精神

自我批判

激情創(chuàng)新

科學(xué)理性

勇于奉獻(xiàn)長安準(zhǔn)則

戰(zhàn)略前瞻

市場牽引

科技驅(qū)動(dòng)

成本領(lǐng)先

全員參與

高效執(zhí)行品牌分析企業(yè)文化企業(yè)使命品牌分析引領(lǐng)汽車文明，造福人類生活品牌分析企業(yè)愿景躋身中國汽車集團(tuán)第一陣營業(yè)打造世界一流汽車企業(yè)做國際化優(yōu)秀企業(yè)

品牌分析形象用語品牌分析企業(yè)實(shí)力

長安汽車多年來一直位居全國工業(yè)企業(yè)500強(qiáng)、中國制造企業(yè)100強(qiáng)、中國上市公司20強(qiáng)之列，中國汽車行業(yè)前四位，重慶市工業(yè)企業(yè)50強(qiáng)之首。連續(xù)五年被評(píng)為中國第一自主品牌，自主創(chuàng)新綜合實(shí)力位列行業(yè)第一，成為中國汽車行業(yè)最具價(jià)值品牌之一。榮獲“2011年度品牌獎(jiǎng)”。

2007年，率先成為國防工業(yè)系統(tǒng)、中國西部、重慶市第一家500億級(jí)企業(yè)。目前擁有新能源汽車專利30余項(xiàng)，已掌握了“整車集成及控制”、“電機(jī)及控制”、“鋰離子動(dòng)力電池集成及管理”三大核心技術(shù)，形成了一整套關(guān)鍵零部件研發(fā)及制造能力，達(dá)到世界先進(jìn)水平。

現(xiàn)有重慶、河北、江蘇、江西4大國內(nèi)產(chǎn)業(yè)基地，馬來西亞、美國等6大海外產(chǎn)業(yè)基地；先后與福特、鈴木、沃爾沃、馬自達(dá)、偉世通等跨國企業(yè)建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系；資產(chǎn)526億元，員工近5萬人。競爭環(huán)境分析識(shí)別競爭者挖掘異于競爭對(duì)手優(yōu)勢(shì)自我解剖品牌所處地位、階段競爭對(duì)手分析識(shí)別競爭者2009年國內(nèi)汽車排名

2011年上半年，銷量排名前十位的汽車生產(chǎn)企業(yè)依次是：上汽、東風(fēng)、一汽、長安、北汽、奇瑞、廣汽、江淮、華晨和長城2011年上半年銷量排名前十位的乘用車生產(chǎn)企業(yè)依次為：上汽通用五菱、上海通用、上海大眾、一汽大眾、東風(fēng)日產(chǎn)、北京現(xiàn)代、重慶長安、奇瑞、比亞迪和吉利

上半年，銷量排名前十位的商用車生產(chǎn)企業(yè)依次為：東風(fēng)公司、北汽福田、江淮、一汽、金杯股份、重汽、江鈴、重慶長安、陜汽和南汽從這編一系總列排禮名來范看，支長安前汽車海不管支是在蝕乘用垮車還滴是商協(xié)用車隆方面材，都樹存在乞著不丘少強(qiáng)眨大的溝競爭峽對(duì)手倆，形榴勢(shì)不動(dòng)容樂哥觀。評(píng)估競爭者優(yōu)、劣勢(shì)判斷競爭者目標(biāo)辨別競爭者策略選擇主要競爭者以便進(jìn)攻和回避評(píng)估競爭者反應(yīng)模式對(duì)競?cè)紶帉?duì)窄手進(jìn)喂行具封體分退析，山主要穩(wěn)應(yīng)包首括以復(fù)下方依面自我僵品牌向剖析市場刻地位仍是脅國內(nèi)賤四大脆品牌郵之一剛，自麻主品維牌擁晶有率嘗居四耗大品蘋牌之果首，你且市犬場占賊有率興、知遣名度轉(zhuǎn)較高鍋，擁霞有較懶高的維市場騾地位幟。品牌璃階段品牌扁已有每一定取知名芹度，抵因此碌目前危應(yīng)處火于品皂牌深漠度推灑廣階出段及榜品牌仗維護(hù)碼階段。即勤在品己牌推彎廣上索旨在盛提升毒品牌賓美譽(yù)客度，礎(chǔ)提高跑品牌德忠誠棍度，鎖同時(shí)廢維護(hù)呢品牌嗎高度競爭莫優(yōu)勢(shì)?擁有反強(qiáng)大糊的自嗽主品惕牌營?科研飲投入辜力度蚊大，鎮(zhèn)擁有擇實(shí)力移雄厚見的研訪發(fā)部冊(cè)門?看季準(zhǔn)新身能源未市場宿，致日力于腔新能提源汽湯車開拆發(fā)?開邁始注壟重整督合并慣購，右并逐壩漸發(fā)壟揮優(yōu)援勢(shì)?擁沉有四野大強(qiáng)他大的雷動(dòng)力繭企業(yè)昏成員薪，1含1大培整車弦生產(chǎn)表基地捕，2償4個(gè)夢(mèng)整車重工廠我國供汽車針市場稅現(xiàn)狀消及前莊景分堪析我國歸汽車務(wù)市場唉現(xiàn)狀※我國腫汽車熔行業(yè)摟目前糖繼續(xù)鉛保持效良好對(duì)增長爭勢(shì)頭※追求唉規(guī)模紡經(jīng)濟(jì)※跨國吊性生梯產(chǎn)※政府哀扶持※寡頭愧壟斷法的市撕場結(jié)銷構(gòu)一、陰當(dāng)前于汽車未行業(yè)護(hù)特征※微車艇受熱則捧※更注矩重節(jié)毅能環(huán)網(wǎng)保二、貨我國登汽車掠行業(yè)草面臨鉤的問曠題※橡4部S店廊遍地勒開花亂，但顧汽車拳市場甩營銷抹處境夸尷尬鏈，前斑景令上人擔(dān)耍憂※孫.醬營銷黨隊(duì)伍螺素質(zhì)賣普遍海不高※蘋我瞞們?cè)诰Оl(fā)動(dòng)稻機(jī)技祝術(shù)、幼新產(chǎn)堅(jiān)品研綢發(fā)、暖新材條料利肯用等灶方面才還很殲落后※趙市報(bào)場狹怪小與蘋生產(chǎn)榮商矛攜盾眾剪多，斑制約衛(wèi)經(jīng)濟(jì)曠規(guī)模卷的實(shí)街現(xiàn)※延國返產(chǎn)化奶水平猾提高精與生雙產(chǎn)規(guī)藝模不神足的近矛盾術(shù)日益瀉突出※匯汽班車市宴場營梢銷方巡壽式混遙亂落縫后※輪汽死車經(jīng)潑銷商籌普遍儀存在匙著汽奔車市京場營育銷信勺譽(yù)危摩機(jī)消費(fèi)隊(duì)者分挽析消費(fèi)塑者需背求、香消費(fèi)賺者動(dòng)獲機(jī)人們花購買蕉汽車忽的心般里價(jià)扣位主銷要集扶中在10紡—1湯5萬元巡壽的區(qū)阿間內(nèi)拉，占37笨%，15罰—2載0萬元容以及10萬元壓以下尋均占26蝕%，20?！?崇0萬元莊價(jià)位職僅占11防%。主要遮目的批：旅慘游休稀閑、接上下脾班代貿(mào)步、蛛接送前孩子理、攀倍比心懶理，銹個(gè)性者展示消費(fèi)樹者購炭車特稈點(diǎn)一般民都會(huì)攻考慮秀價(jià)格別、質(zhì)夕量、賀外觀夠、安釋全、野服務(wù)驢、性只能、扔等，涉購車晃更理警性化濕，更盟側(cè)重毯于考涌慮操湊控性裁、穩(wěn)斧定性鉛，安數(shù)全性街、舒向適性謊、服餡務(wù)、窯配置被、油綠價(jià)等刪，購買天時(shí)間題：節(jié)笛假日她、廠耕家搞稱活動(dòng)補(bǔ)、促效銷時(shí)地點(diǎn)反：4擇S店挺、汽黃車大含賣場著（汽罷車銷艙售新亭勢(shì)力袖）、汽車劍市場賄（一行般不酷在汽櫻車市憲場買寺）性別紅上：殊目前乳男性觀多于蕩女性午，男匆性更歪具有柏決定樂權(quán)；汗女性賓在購都車人教群里弱所咱蹄比重誤呈上旋升趨貝勢(shì)頻率熄：消脊費(fèi)者貌購車賽頻率苦增大目標(biāo)但顧客土：主帆要為顆中等稠收入砍，重達(dá)視生畫活質(zhì)蜻量的枯人群品牌故推廣閑突破恨口根據(jù)綿以上口簡要熊分析錫，我但認(rèn)為拍長安賀汽車腎品牌獸推廣勵(lì)宣傳弄的突繳破口抹應(yīng)放登在：性能賞上：更安戰(zhàn)全，狠更舒填適外型李上：造型眨設(shè)計(jì)高更新竿穎、帶更時(shí)毛尚、介更彰收顯氣棍質(zhì)科技仙上：自主希創(chuàng)新爆，功暗能更忠實(shí)用拍，更鑼強(qiáng)大擇，更抖節(jié)能坦環(huán)保服務(wù)胃上：售后巷服務(wù)朗更周征到，嘆更全聲面，蘆更長搏久價(jià)格艘上：通過晚科技扭降低硬成本暴，更悼經(jīng)濟(jì)旱、更抄實(shí)用粱，讓鐵你既頁買得沖起，乓又能朝養(yǎng)得很起品牌繞推廣劣戰(zhàn)略廣告脅宣傳販（平僑面、把影視斤）?報(bào)紙趣（軟替文、戀硬文柜宣傳緒）?電視搏：影夫視廣忌告（假選擇昆收視誰率高學(xué)、威引性的籠頻道艘）?汽車腹雜志?網(wǎng)絡(luò)錘（官殖網(wǎng)、絡(luò)汽車震專業(yè)事網(wǎng)站頭、F您ac秩eb跑oo瞇k、霜QQ大搶車少位、餅各大葛視頻外網(wǎng)站似，如拆優(yōu)酷炕、土瓜豆、率QQ汁視頻例）?戶外吼（墻透體、奔LE迎D、鈔地鐵麗、高宣鐵、把汽車關(guān)站、盈駕校辟等）公關(guān)?參與鉤體育條盛會(huì)古、舉核辦公臥益活澤動(dòng)（逢如災(zāi)匹后捐媽贈(zèng)，肥籌建拖希望敵工程逗等）?參與嘗、舉睡行展白覽會(huì)冶、展借銷會(huì)萬，彰哭顯實(shí)輪力?舉行譽(yù)促銷胃活動(dòng)?汽車引下鄉(xiāng)?促銷謠活動(dòng)?與銷軌售終話端老搞板建野立良儉好關(guān)螺系?積極值參與曠政府病活動(dòng)?贊助噸影視女拍攝鋪，節(jié)疏目?籌策牧劃投斧資拍垮攝以屠長安評(píng)車型即為原匠型的倍動(dòng)畫堡片，起并在吧網(wǎng)上援征集瞇車型剩卡通劑形象背，以沉引起卡社會(huì)揮大眾疼的關(guān)奇注?長安商汽車秋寶貝認(rèn)評(píng)選增等?試駕叮體驗(yàn)魂，D贈(zèng)IY額體驗(yàn)?舉行重車賽?進(jìn)一栽步加好強(qiáng)企業(yè)案文化貸宣傳顯活動(dòng)校（大也型晚邁會(huì)形、員止工大根聚會(huì)買）?在企采業(yè)內(nèi)牌部深壤化企躍業(yè)管辦經(jīng)營煌里理蔬念，可增強(qiáng)垮員工叛的榮悲辱感崗，使土命感?關(guān)注雜時(shí)政敞熱點(diǎn)姓，將傳品牌園推廣庭與時(shí)臂事熱睬點(diǎn)聯(lián)濫系起板來?提高語服務(wù)腥質(zhì)量結(jié)，把敢高效貫、優(yōu)它質(zhì)的捎服務(wù)觀作為刪另一洗個(gè)宣碌傳切乳入點(diǎn)拓寬陣銷售端渠道廣建打高水環(huán)準(zhǔn)4佳S店鞭，前為產(chǎn)品擠投放風(fēng)到4惜s店變、汽撲車大獲賣場開設(shè)祝會(huì)員攪俱樂購