某汽車(chē)4S店開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)策劃方案5100字

某汽車(chē)4S店開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)策劃方案5100字

某汽車(chē)4S店開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)策劃書(shū)策劃人：第四小組組成員：王鎖魏彩曹亞南邱子琪王同偉張春燕2012-6-121目錄一、前言…………1二、活動(dòng)主題…………………1三、活動(dòng)目的…………………1四、前期宣傳……………………..1五、廣州斯柯達(dá)汽車(chē)4S店開(kāi)業(yè)店堂慶典……..5六、“重走百年路”斯柯達(dá)全城巡游活動(dòng)……...6七、“布拉格之春”廣場(chǎng)活動(dòng)1.“布拉格之春”文化之旅………………..72.百年經(jīng)典回顧展……….73.車(chē)友互動(dòng)，試乘試駕……………….....74.像帶走你的新娘一樣帶走斯柯達(dá)…….8八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算…………………...82一、前言斯柯達(dá)（Skoda）作為一個(gè)擁有百年歷史的汽車(chē)品牌,于20xx年成功登陸中國(guó)市場(chǎng),并于20xx年走近了廣州消費(fèi)者.廣州斯柯達(dá)汽車(chē)4S店的成立,標(biāo)志著又一國(guó)際化品牌進(jìn)入廣州汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng),必將引領(lǐng)廣州汽車(chē)銷(xiāo)售行業(yè)進(jìn)入新的格局.以睿智、魅力、奉獻(xiàn)為品牌文化的斯柯達(dá)，秉承了傳統(tǒng)歐洲汽車(chē)高貴、典雅、安全、耐用、精良以及良好的操控性等特點(diǎn)，并在設(shè)計(jì)中融入了步入未來(lái)、完美細(xì)節(jié)、系統(tǒng)創(chuàng)新等獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念?？芍^傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合，也正是這些理念，使斯柯達(dá)這一百年品牌在新世紀(jì)煥發(fā)了新的光彩。二、活動(dòng)主題感悟恒久魅力品味百年經(jīng)典三、活動(dòng)目的1、慶祝廣州斯柯達(dá)汽車(chē)4S店開(kāi)業(yè)。2、推廣品牌知名度。3、突出品牌賣(mài)點(diǎn)，清晰市場(chǎng)定位。四、前期宣傳：由于斯柯達(dá)自身優(yōu)勢(shì)明顯，產(chǎn)品性能和質(zhì)量毋庸質(zhì)疑，市場(chǎng)渠道和售后服務(wù)也相當(dāng)完備，不足之處在于品牌知名度低，在目前尚無(wú)市場(chǎng)占有率的情況下，品牌推廣將是斯柯達(dá)品牌汽車(chē)銷(xiāo)售的關(guān)鍵。因此，本次廣州斯柯達(dá)汽車(chē)4S店開(kāi)業(yè)的重點(diǎn)，重點(diǎn)在品牌宣傳和推廣。所以，我們會(huì)在慶典開(kāi)始前半個(gè)月或一個(gè)月開(kāi)始廣告宣傳，在電視媒體，報(bào)刊雜志上，網(wǎng)絡(luò)，報(bào)紙，娛樂(lè)節(jié)目上進(jìn)行活動(dòng)宣傳，以期待調(diào)動(dòng)大眾關(guān)注力，為開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)造勢(shì)，以贏得更多關(guān)注度和影響力，擴(kuò)大知名度。也期待在活動(dòng)當(dāng)天有更大影響力和轟動(dòng)性。為擴(kuò)大活動(dòng)影響力，可提前一月，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)海選的形式征集作品，對(duì)優(yōu)秀作品或演員給予評(píng)獎(jiǎng)。我們把重點(diǎn)放在了活動(dòng)當(dāng)天的策劃活動(dòng)上和策劃流程上，前期的廣告宣傳在這里就不做重點(diǎn)介紹了。五、廣州斯柯達(dá)汽車(chē)4S店開(kāi)業(yè)店堂慶典活動(dòng)主題一：“感悟恒久魅力品味百年經(jīng)典“廣州斯柯達(dá)汽車(chē)4S店開(kāi)業(yè)慶典3活動(dòng)目的一：1．體現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)范與實(shí)力。2．昭示企業(yè)的成功開(kāi)業(yè)，一個(gè)嶄新的生命投入激烈的市場(chǎng)大潮。3．?dāng)U大企業(yè)知名度和品牌知名度。4．給本企業(yè)員工樹(shù)立自信，堅(jiān)定信心。邀請(qǐng)人員：1．斯柯達(dá)公司、廣州市政府、外汽集團(tuán)、廣州4S店等各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)2．汽車(chē)、文化界專業(yè)人士3．新聞媒體4．同行業(yè)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商5．客戶代表，特殊人物或社會(huì)公眾代表知名人士等活動(dòng)時(shí)間：X時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)：廣州斯柯達(dá)汽車(chē)4S店工作安排：成立專門(mén)的籌備小組組織機(jī)構(gòu)，實(shí)行組長(zhǎng)負(fù)責(zé)制責(zé)任分工到人，主要負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)的應(yīng)變與活動(dòng)控制與前期的籌備工作，也可實(shí)行倒計(jì)時(shí)工作制。（一）前期準(zhǔn)備階段:（提前20天完成）1、制定詳細(xì)活動(dòng)方案，并上報(bào)上級(jí)各部門(mén)審核，修改。2、確定廣告公司，就相關(guān)承辦內(nèi)容簽定承辦合同。3、召開(kāi)一到兩期籌委會(huì)，就細(xì)節(jié)問(wèn)題進(jìn)一步商定。4、按照項(xiàng)目實(shí)施方案的要求廣告宣傳工作開(kāi)始運(yùn)作,第一批媒體廣告開(kāi)始投放。（二）制作、實(shí)施階段工作安排：（提前完成）1、發(fā)送請(qǐng)柬邀請(qǐng)各界人士參與本次開(kāi)業(yè)慶典。請(qǐng)柬提前半月天發(fā)放。重要來(lái)賓請(qǐng)柬發(fā)放后，組織者當(dāng)天應(yīng)電話致意。慶典前兩三天再電話聯(lián)系。2、各種活動(dòng)用品(印刷品,禮品等)完成制作，由專人負(fù)責(zé)保管。3、完成活動(dòng)所需物品的前期制作工作。（三）現(xiàn)場(chǎng)布置階段工作安排：（活動(dòng)開(kāi)始前一天完成）1、提前兩天，承辦單位開(kāi)始現(xiàn)場(chǎng)的布置工作，完成所有條幅、彩旗、燈桿旗的安裝工作。2、現(xiàn)場(chǎng)的布置工作：提前一天，完成主席臺(tái)的搭建及背景板安裝。完成主會(huì)場(chǎng)簽到處,指示牌,嘉賓座椅。音響的擺設(shè)布置，對(duì)于曲目嚴(yán)格審查，使其符合整體烘托要求。對(duì)于設(shè)備嚴(yán)格把關(guān)，調(diào)試工作做細(xì)做好。邀請(qǐng)樂(lè)隊(duì)，表演隊(duì)準(zhǔn)備。4可以張燈結(jié)彩，懸掛彩燈，彩帶，張貼一些宣傳標(biāo)語(yǔ)，并且張掛標(biāo)明慶典具體內(nèi)容的大型橫幅。完成充氣拱門(mén),高空氣球的布置工作。完成花籃,花牌,禮賓花的制作，完成花籃,花牌,盆花的布置。完成小氣球的充氣工作。環(huán)境美化，在著力烘托出熱烈、隆重、喜慶氣氛的同時(shí)突出舉辦單位特色。（四）活動(dòng)實(shí)施階段工作安排：（當(dāng)天早晨完成）1、當(dāng)天上午6：00，所有公司內(nèi)部人員及工作人員到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，作最后檢查。2、上午7：00，所有安保人員到位。3、上午8：00禮儀小姐、車(chē)模、演職人員到場(chǎng)準(zhǔn)備完畢。（五）、活動(dòng)開(kāi)始：1.上午8：30主持人、記者到場(chǎng)。主持人宣布儀式開(kāi)。請(qǐng)來(lái)賓就座，出席者安靜，介紹佳賓。軍樂(lè)隊(duì)、舞龍舞獅開(kāi)始表演，禮儀小姐全部就位。2.8:45車(chē)模就位。3.9:00來(lái)賓到場(chǎng),隨意參觀。樂(lè)隊(duì)、禮儀小姐迎賓，并協(xié)助佩帶胸花，引導(dǎo)等工作。激情小提琴開(kāi)始演奏。4.9:18邀請(qǐng)市領(lǐng)導(dǎo)講話。5.9:25斯柯達(dá)公司領(lǐng)導(dǎo)講話。其內(nèi)容是，對(duì)來(lái)賓表示感謝，介紹此次慶典的緣由，等等。其重點(diǎn)應(yīng)是報(bào)捷以及慶典的可“慶”之處。6.9:30廣州斯柯達(dá)汽車(chē)4S店領(lǐng)導(dǎo)講話。大體上講，出席此次的上級(jí)主要領(lǐng)導(dǎo)、協(xié)作單位及邀請(qǐng)的重要人物，均應(yīng)有代表講話或致賀辭。7.9:40由領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓一同為新車(chē)揭幕,鼓樂(lè)齊鳴,燃放禮炮,放飛氣球,舞龍舞獅表演。8.9:45由廣州斯柯達(dá)汽車(chē)4S店領(lǐng)導(dǎo)引領(lǐng)嘉賓參觀并介紹4S店。9.10:00由廣州斯柯達(dá)汽車(chē)4S店領(lǐng)導(dǎo)宣布“重走百年路”斯柯達(dá)全城巡游活動(dòng)車(chē)隊(duì)出發(fā)。進(jìn)入下一活動(dòng)流程“重走百年路”斯柯達(dá)全城巡游活動(dòng)注：因未實(shí)地考查調(diào)研現(xiàn)場(chǎng)，故詳細(xì)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景布置及后勤保障工作細(xì)則省略。六．“重走百年路”斯柯達(dá)全城巡游活動(dòng)活動(dòng)目的二：1、以車(chē)隊(duì)巡游的形式，形成強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力，以達(dá)到擴(kuò)大品牌知名度的目的。2、重溫江南名城——廣州的百年老路，歐洲經(jīng)典品牌與廣州本地特色相結(jié)合，達(dá)到更深入人心的宣傳效果。3、慶祝廣州斯柯達(dá)4S店開(kāi)業(yè)，并以車(chē)隊(duì)巡游的形式達(dá)到廣而告之的效果。5巡游路線：繞廣州繁華地帶，老城區(qū)范圍行駛一圈，到市中心南大街步行街，具體路線略。①在巡游起點(diǎn)，車(chē)對(duì)集中，拉起橫幅，合影留念。②在終點(diǎn)站，所有車(chē)輛到位后，部分用作試乘試駕車(chē)輛，部分作為展示。注意事項(xiàng)：1．領(lǐng)頭車(chē)手要具備比較強(qiáng)的領(lǐng)航能力和豐富的領(lǐng)航經(jīng)驗(yàn)。2．如有交警開(kāi)道更為理想。3．所有車(chē)輛均粘貼斯柯達(dá)標(biāo)志LOGO和本次活動(dòng)主題。4．如有需要，可每輛車(chē)隨行車(chē)模一名，在兩到三次的?？繀^(qū)域作新車(chē)展示。全程巡游時(shí)間約為2小時(shí)，中午12點(diǎn)左右到南大街中心廣場(chǎng)，所有車(chē)輛按指定區(qū)域停放，由此進(jìn)入下一個(gè)活動(dòng)流程：“布拉格之春”廣場(chǎng)活動(dòng)七.“布拉格之春”廣場(chǎng)活動(dòng)活動(dòng)地點(diǎn)：某街中心廣場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間：下午場(chǎng)：14：00——16：00晚間場(chǎng)：18：00——20：00活動(dòng)目的三：1、在廣州市中心絕對(duì)人氣聚集地——某街中心廣場(chǎng)進(jìn)行操作廣場(chǎng)活動(dòng)，以期達(dá)到最大的宣傳效果。2、在某街中心廣場(chǎng)營(yíng)造出歐洲古典廣場(chǎng)的文化氛圍，以文化為賣(mài)點(diǎn)，突出斯柯達(dá)品牌古典、內(nèi)斂、富于深厚文化底蘊(yùn)的獨(dú)特氣質(zhì)，從而突出產(chǎn)品定位。3、以試乘試駕等一系列現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，讓跟多的人感受和體會(huì)斯柯達(dá)新產(chǎn)品明銳車(chē)型。（一）.“布拉格之春”文化之旅當(dāng)百年經(jīng)典Skoda承載著巨羽飛箭進(jìn)入中國(guó),帶來(lái)的不僅僅是尊貴、安全、充滿人性關(guān)懷的現(xiàn)代交通工具，更帶來(lái)了充滿歐洲古典氣息與現(xiàn)代文明完美結(jié)合的藝術(shù)享受，她是一件藝術(shù)品，我們要用畫(huà)匠的畫(huà)筆描繪出每個(gè)人心中的Skoda，用幽雅的舞步演繹我們心中那美麗而不朽的“布拉格之春”。1、這是本次廣場(chǎng)活動(dòng)的重點(diǎn)內(nèi)容，突出展示的是歐洲式的文化藝術(shù)，從而引導(dǎo)消費(fèi)者開(kāi)始注重斯柯達(dá)品牌強(qiáng)烈的文化內(nèi)涵。2、文化之旅主要藝術(shù)形式：油畫(huà)、舞蹈、聲樂(lè)、器樂(lè)。3、主要表現(xiàn)形式：油畫(huà)為現(xiàn)場(chǎng)作畫(huà)，以車(chē)為主題，廣場(chǎng)為背景，并展開(kāi)豐富的想象力，完成以人車(chē)和諧為主題的油畫(huà)作品。舞蹈、聲樂(lè)、器樂(lè)作為文藝演出的主要內(nèi)容，屏棄一貫以來(lái)商業(yè)路演低俗化的模式，以高雅的藝術(shù)表現(xiàn)形式，給人以尊貴、典雅、神秘、充滿藝術(shù)性的感受。（二）.百年經(jīng)典回顧展。6現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置品牌歷史回顧專區(qū)，以圖文的形式對(duì)品牌成長(zhǎng)里程進(jìn)行詳細(xì)介紹。（三）.車(chē)友互動(dòng)，試乘試駕此項(xiàng)活動(dòng)主要包括兩個(gè)方面：1．車(chē)友現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)。例如，征集身高超過(guò)190、體重超過(guò)100公斤者現(xiàn)場(chǎng)試乘，感受超大空間?，F(xiàn)場(chǎng)征集10名以上平均身高175，體重70公斤者，進(jìn)入車(chē)內(nèi)，感受超大容量。2．活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置試乘試駕報(bào)名專區(qū)，在南大街步行街外圍設(shè)置試乘試駕專區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名者由工作人員引領(lǐng)，參與試乘試駕活動(dòng)。（四）.像帶走你的新娘一樣帶走斯柯達(dá)。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)征集一對(duì)尚未結(jié)婚的青年男女參與活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)模擬結(jié)婚儀式，并現(xiàn)場(chǎng)抽取兌獎(jiǎng)卡片，中獎(jiǎng)?wù)呖梢砸訬萬(wàn)元，駕駛斯柯達(dá)明銳離開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)，奔向幸福生活。本項(xiàng)活動(dòng)突出體現(xiàn)男人的成熟、穩(wěn)重、責(zé)任和家庭觀，與斯柯達(dá)明銳的氣質(zhì)和精神不謀而合。本次現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的主要內(nèi)容，處處體現(xiàn)斯柯達(dá)品牌的特性和優(yōu)點(diǎn)，能有效傳播品牌知名度。并結(jié)合當(dāng)今最流行最有效的知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)的方式，將斯柯達(dá)汽車(chē)的種種特性根植于消費(fèi)者心中，當(dāng)消費(fèi)者將斯柯達(dá)作為汽車(chē)消費(fèi)的一種標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，必將獲得最為成功的銷(xiāo)售結(jié)果。場(chǎng)地布置要點(diǎn)：1．2．3．4．5．設(shè)有頂棚和燈光的露天舞臺(tái)。舞臺(tái)兩側(cè)放置兩輛展示車(chē)輛，配車(chē)模。整個(gè)廣場(chǎng)不同角度安排10名油畫(huà)作者，現(xiàn)場(chǎng)作畫(huà)。油畫(huà)作者周?chē)胖靡欢〝?shù)量廣場(chǎng)鴿。安排專門(mén)的“百年經(jīng)典回顧”展區(qū)，以圖文的形式，介紹斯柯達(dá)品牌百年歷程。如有影象資料，可在廣場(chǎng)大屏幕播放。6．現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置試乘試駕報(bào)名專區(qū)。在南大街步行街外圍設(shè)置試乘試駕專區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名者可由工作人員引領(lǐng)，參與試乘試駕。注：籌備工作基本與廣州斯柯達(dá)汽車(chē)4S店開(kāi)業(yè)店堂慶典同步進(jìn)行，此處省略。節(jié)目單：1.開(kāi)場(chǎng)歌舞女聲組合〈布拉格廣場(chǎng)〉2.主持人活動(dòng)介紹3.激情小提琴4.男女美聲之后，穿插4S店的介紹。5.車(chē)友互動(dòng)6.女聲組合7.拉丁舞（成人、少兒）8.象帶走你的新娘一樣帶走斯柯達(dá)9.激情小提琴710．現(xiàn)代魔術(shù)或雜技11．男女美聲12．拉丁舞（成人、少兒）之后，穿插品牌的百年經(jīng)典介紹。13．車(chē)友互動(dòng)14．模特展示現(xiàn)場(chǎng)油畫(huà)作品15．最后，汽車(chē)的試銷(xiāo)活動(dòng)，活動(dòng)結(jié)束全程時(shí)間大約2小時(shí)30分鐘，如時(shí)間太長(zhǎng)可刪減部分節(jié)目。個(gè)人建議：為形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和中西方文化的強(qiáng)烈碰撞，車(chē)?？苫瘋鹘y(tǒng)京劇妝。八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：1.邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)，重要人物，社會(huì)名流，及主持人，禮儀小姐，車(chē)模，油畫(huà)人員等人，和公司內(nèi)部員工的配合調(diào)解，需要一定的經(jīng)費(fèi)xxxx元。2.店堂慶典策劃活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的經(jīng)費(fèi)xxxx元。3.全程巡游活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)xxxx元。4.布拉格之春的活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，場(chǎng)地及演出費(fèi)用xxxxx元。5.活動(dòng)策劃組點(diǎn)子經(jīng)費(fèi)及其他xxxxx元。多謝各位觀看！8

第二篇：株洲斯柯達(dá)汽車(chē)4S店開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)策劃方案4500字株洲斯柯達(dá)汽車(chē)4S店開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)策劃方案1目錄概述…………3株洲斯柯達(dá)汽車(chē)4S店開(kāi)業(yè)店堂慶典……..5“重走百年路”斯柯達(dá)全城巡游活動(dòng)……7“布拉格之春”廣場(chǎng)活動(dòng)…………………82概述一.前言斯柯達(dá)作為一個(gè)擁有百年歷史的汽車(chē)品牌,于20xx年成功登陸中國(guó)市場(chǎng),并于20xx年走近了株洲消費(fèi)者.株洲斯柯達(dá)汽車(chē)4S店的成立,標(biāo)志著又一國(guó)際化品牌進(jìn)入株洲汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng),必將引領(lǐng)株洲汽車(chē)銷(xiāo)售行業(yè)進(jìn)入新的格局.以睿智、魅力、奉獻(xiàn)為品牌文化的斯柯達(dá)，秉承了傳統(tǒng)歐洲汽車(chē)高貴、典雅、安全、耐用、精良以及良好的操控性等特點(diǎn)，并在設(shè)計(jì)中融入了步入未來(lái)、完美細(xì)節(jié)、系統(tǒng)創(chuàng)新等獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念?？芍^傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合，也正是這些理念，使斯柯達(dá)這一百年品牌在新世紀(jì)煥發(fā)了新的光彩。二．SWOT分析本次斯柯達(dá)品牌主要推出明銳系列，下面以此款車(chē)為分析對(duì)象。優(yōu)勢(shì)：1．經(jīng)典的汽車(chē)品牌，擁有成熟而完善的研發(fā)生產(chǎn)能力。自身性能卓越，并已在歐洲市場(chǎng)獲得成功。2．大眾系1.8TFSI直噴發(fā)動(dòng)機(jī)，國(guó)內(nèi)唯一純正的三廂五門(mén)掀背型轎車(chē)，超大空間等技術(shù)優(yōu)勢(shì)為人側(cè)目。劣勢(shì)：進(jìn)入國(guó)內(nèi)時(shí)間不長(zhǎng)，地區(qū)品牌知名度不足，在中國(guó)消費(fèi)者的心目中未樹(shù)立成熟的品牌形象。機(jī)會(huì)：以大眾品牌在中國(guó)地區(qū)極高的市場(chǎng)知名度、成熟的市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道和完備的售后服務(wù)體系為支持，可迅速打開(kāi)中國(guó)地區(qū)的銷(xiāo)售局面。挑戰(zhàn)：同一檔次和價(jià)格區(qū)間的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如速騰、馬自達(dá)3、軒逸等已經(jīng)擁有一定的品牌知名度和市場(chǎng)基礎(chǔ)，斯柯達(dá)明銳的推出必定會(huì)受到這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的擠壓。由以上分析可以看出，斯柯達(dá)自身優(yōu)勢(shì)明顯，產(chǎn)品性能和質(zhì)量毋庸質(zhì)疑，市場(chǎng)渠道和售后服務(wù)也相當(dāng)完備，不足之處在于品牌知名度低，在目前尚無(wú)市場(chǎng)占有率的情況下，品牌推廣將是斯柯達(dá)品牌汽車(chē)銷(xiāo)售的關(guān)鍵。因此，本次株洲斯柯達(dá)汽車(chē)4S店開(kāi)業(yè)的重點(diǎn)，應(yīng)該在品牌宣傳和推廣。三．活動(dòng)主題3感悟恒久魅力品味百年經(jīng)典四．活動(dòng)目的1、慶祝株洲斯柯達(dá)汽車(chē)4S店開(kāi)業(yè)。2、推廣品牌知名度。3、突出品牌賣(mài)點(diǎn)，清晰市場(chǎng)定位。五．活動(dòng)內(nèi)容簡(jiǎn)介1．株洲斯柯達(dá)汽車(chē)4S店開(kāi)業(yè)店堂慶典活動(dòng)。2．“重走百年路”斯柯達(dá)全城巡游活動(dòng)。3．“布拉格之春”廣場(chǎng)活動(dòng)：a.“布拉格之春”文化之旅。b.百年經(jīng)典回顧展。c.車(chē)友互動(dòng)，試乘試駕。d.象帶走你的新娘一樣帶走斯柯達(dá)。4株洲斯柯達(dá)汽車(chē)4S店開(kāi)業(yè)店堂慶典一．活動(dòng)主題“感悟恒久魅力品味百年經(jīng)典“株洲斯柯達(dá)汽車(chē)4S店開(kāi)業(yè)慶典二．活動(dòng)目的1．體現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)范與實(shí)力。2．昭示企業(yè)的成功開(kāi)業(yè)，一個(gè)嶄新的生命投入激烈的市場(chǎng)大潮。3．給本企業(yè)員工樹(shù)立自信，堅(jiān)定信心。4．?dāng)U大企業(yè)知名度和品牌知名度。三．目標(biāo)群體1．斯柯達(dá)公司、株洲市政府、外汽集團(tuán)、株洲4S店等各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)2．汽車(chē)、文化界專業(yè)人士3．新聞媒體4．同行業(yè)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商5．客戶四．活動(dòng)時(shí)間：待定五．活動(dòng)地點(diǎn)：株洲斯柯達(dá)汽車(chē)4S店六．工作安排成立專門(mén)的籌備小組，實(shí)行組長(zhǎng)負(fù)責(zé)制責(zé)任分工到人，實(shí)行倒計(jì)時(shí)工作制。（一）前期準(zhǔn)備階段:（提前20天完成）1、制定詳細(xì)活動(dòng)方案，并上報(bào)上級(jí)各部門(mén)審核，修改。2、確定承辦廣告公司，就相關(guān)承辦內(nèi)容簽定承辦合同。3、召開(kāi)一到兩期籌委會(huì)，就細(xì)節(jié)問(wèn)題進(jìn)一步商定。4、按照項(xiàng)目實(shí)施方案的要求廣告宣傳工作應(yīng)開(kāi)始運(yùn)作,第一批媒體廣告開(kāi)始投放。（二）制作、實(shí)施階段工作安排：（提前五天完成）1、發(fā)送請(qǐng)柬邀請(qǐng)各界人士參與本次開(kāi)業(yè)慶典。2、各種活動(dòng)用品(印刷品,禮品等)應(yīng)完成制作，由專人負(fù)責(zé)保管。53、承辦方方面完成活動(dòng)所需物品的前期制作工作。（三）現(xiàn)場(chǎng)布置階段工作安排：（活動(dòng)開(kāi)始前一天完成）1、提前兩天，承辦單位開(kāi)始現(xiàn)場(chǎng)的布置工作，完成所有條幅、彩旗、燈桿旗的安裝工作。2、現(xiàn)場(chǎng)的布置工作：提前一天，完成主席臺(tái)的搭建及背景板安裝，完成主會(huì)場(chǎng)簽到處,指示牌,嘉賓座椅,音響的擺設(shè)布置，完成充氣拱門(mén),高空氣球的布置工作，完成花籃,花牌,禮賓花的制作工作，完成花籃,花牌,盆花的布置，完成小氣球的充氣工作。（四）活動(dòng)實(shí)施階段工作安排：（當(dāng)天早晨完成）1、當(dāng)天上午6：00，所有公司內(nèi)部人員及工作人員到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，作最后檢查。2、上午7：00，所有安保人員到位。3、上午8：00禮儀小姐、車(chē)模、演職人員到場(chǎng)準(zhǔn)備完畢。4、上午8：30主持人、記者到場(chǎng)。5、上午9：00，嘉賓陸續(xù)到場(chǎng)，軍樂(lè)隊(duì)、禮儀小姐迎賓，并協(xié)助佩帶胸花，引導(dǎo)等工作。七.活動(dòng)流程暫定活動(dòng)開(kāi)始時(shí)間為上午9:188:30軍樂(lè)隊(duì)、舞龍舞獅開(kāi)始表演，禮儀小姐全部就位，迎接來(lái)賓。8:45車(chē)模就位。9:00來(lái)賓基本全部到場(chǎng),隨意參觀,激情小提琴開(kāi)始演奏。9:18主持人宣布儀式開(kāi)始并邀請(qǐng)市領(lǐng)導(dǎo)講話。9:25斯柯達(dá)公司領(lǐng)導(dǎo)講話。9:30株洲斯柯達(dá)汽車(chē)4S店領(lǐng)導(dǎo)講話。9:38由領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓一同為新車(chē)揭幕,鼓樂(lè)齊鳴,燃放禮炮,放飛氣球,舞龍舞獅表演。9:40由株洲斯柯達(dá)汽車(chē)4S店領(lǐng)導(dǎo)引領(lǐng)嘉賓參觀并介紹4S店。10:00由株洲斯柯達(dá)汽車(chē)4S店領(lǐng)導(dǎo)宣布“重走百年路”斯柯達(dá)全城巡游活動(dòng)車(chē)隊(duì)出發(fā)。進(jìn)入下一活動(dòng)流程“重走百年路”斯柯達(dá)全城巡游活動(dòng)注：因未實(shí)地考場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)，故詳細(xì)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景布置及后勤保障工作細(xì)則省略。6“重走百年路”斯柯達(dá)全城巡游活動(dòng)活動(dòng)主題：感悟恒久魅力品味百年經(jīng)典活動(dòng)目的：1、以車(chē)隊(duì)巡游的形式，形成強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力，以達(dá)到擴(kuò)大品牌知名度的目的。2、重溫江南名城——株洲的百年老路，歐洲經(jīng)典品牌與株洲本地特色相結(jié)合，達(dá)到更深入人心的宣傳效果。3、慶祝株洲斯柯達(dá)4S店開(kāi)業(yè)，并以車(chē)隊(duì)巡游的形式達(dá)到廣而告之的效果。巡游路線：繞株洲老城區(qū)范圍行駛一圈，到市中心南大街步行街。具體路線如下：西瀛里（明城墻）①→青果巷→椿桂坊→博愛(ài)路→化龍巷→局前街→和平路→延陵西路→南大街②①：西瀛里（明城墻）為此次巡游起點(diǎn)，在此處，車(chē)對(duì)集中，在明城墻前拉起橫幅，合影留念。②：南大街為此次巡游終點(diǎn)站，所有車(chē)輛到位后，部分用作試乘試駕車(chē)輛，部分作為展示用車(chē)。注意事項(xiàng)：1．領(lǐng)航車(chē)手須具備相當(dāng)強(qiáng)的領(lǐng)航能力和豐富的領(lǐng)航經(jīng)驗(yàn)。2．如有交警開(kāi)道更為理想。3．所有車(chē)輛均粘貼斯柯達(dá)標(biāo)志LOGO和本次活動(dòng)主題。4．如有需要，可每輛車(chē)隨行車(chē)模一名，在兩到三次的?？繀^(qū)域作新車(chē)展示。全程巡游時(shí)間約為2小時(shí)，中午12點(diǎn)左右到南大街中心廣場(chǎng)，所有車(chē)輛按指定區(qū)域停放，由此進(jìn)入下一個(gè)活動(dòng)流程：“布拉格之春”廣場(chǎng)活動(dòng)7“布拉格之春”廣場(chǎng)活動(dòng)活動(dòng)地點(diǎn)：南大街中心廣場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間：下午場(chǎng)：14：00——16：00晚間場(chǎng)：18：00——20：00活動(dòng)主題：感悟恒久魅力品味百年經(jīng)典活動(dòng)目的：1、2、在株洲市中心絕對(duì)人氣聚集地——南大街中心廣場(chǎng)進(jìn)行操作廣場(chǎng)活動(dòng)，以期達(dá)到最大的宣傳效果。在南大街中心廣場(chǎng)營(yíng)造出歐洲古典廣場(chǎng)的文化氛圍，以文化為賣(mài)點(diǎn)，突出斯柯達(dá)品牌古典、內(nèi)斂、富于深厚文化底蘊(yùn)的獨(dú)特氣質(zhì)，從而突出產(chǎn)品定位。3、主要活動(dòng)內(nèi)容：以試乘試駕等一系列現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，讓跟多的人感受和體會(huì)斯柯達(dá)明銳。一、“布拉格之春”文化之旅。當(dāng)百年經(jīng)典Skoda承載著巨羽飛箭進(jìn)入中國(guó),帶來(lái)的不僅僅是尊貴、安全、充滿人性關(guān)懷的現(xiàn)代交通工具，更帶來(lái)了充滿歐洲古典氣息與現(xiàn)代文明完美結(jié)合的藝術(shù)享受，她是一件藝術(shù)品，我們要用畫(huà)匠的畫(huà)筆描繪出每個(gè)人心中的Skoda，用幽雅的舞步演繹我們心中那美麗而不朽的“布拉格之春”。1、這是本次廣場(chǎng)活動(dòng)的重點(diǎn)內(nèi)容，突出展示的是歐洲式的文化藝術(shù)，從而引導(dǎo)消費(fèi)者開(kāi)始注重斯柯達(dá)品牌強(qiáng)烈的文化內(nèi)涵。2、文化之旅主要藝術(shù)形式：油畫(huà)、舞蹈、聲樂(lè)、器樂(lè)。3、主要表現(xiàn)形式：油畫(huà)為現(xiàn)場(chǎng)作畫(huà)，以車(chē)為主題，廣場(chǎng)為背景，并展開(kāi)豐富的想象力，完成以人車(chē)和諧為主題的油畫(huà)作品。舞蹈、聲樂(lè)、器樂(lè)作為文藝演出的主要內(nèi)容，屏棄一貫以來(lái)商業(yè)路演低俗化的模式，以高雅的藝術(shù)表現(xiàn)形式，給人以尊貴、典雅、神秘、充滿藝術(shù)性的感受。4、為擴(kuò)大活動(dòng)影響力，可提前一月，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)海選的形式征集作品，對(duì)優(yōu)秀作品或演員給予評(píng)獎(jiǎng)。二、百年經(jīng)典回顧展。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置品牌歷史回顧專區(qū)，以圖文的形式對(duì)品牌成長(zhǎng)里程進(jìn)行詳細(xì)介紹。8三、車(chē)友互動(dòng)，試乘試駕此項(xiàng)活動(dòng)主要包括兩個(gè)方面：1．車(chē)友現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)。例如，征集身高超過(guò)190、體重超過(guò)100公斤者現(xiàn)場(chǎng)試乘，感受超大空間。現(xiàn)場(chǎng)征集10名以上平均身高175，體重70公斤者，進(jìn)入車(chē)內(nèi)，感受超大容量。2．活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置試乘試駕報(bào)名專區(qū)，在南大街步行街外圍設(shè)置試乘試駕專區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名者由工作人員引領(lǐng)，參與試乘試駕活動(dòng)。四、象帶走你的新娘一樣帶走斯柯達(dá)。征集一對(duì)青年男女，現(xiàn)場(chǎng)模擬結(jié)婚儀式，然后駕駛斯柯達(dá)明銳離開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)，奔向幸福生活。本項(xiàng)活動(dòng)突出體現(xiàn)男人的成熟、穩(wěn)重、責(zé)任和家庭觀，與斯柯達(dá)明銳的氣質(zhì)和精神不謀而合。本次現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的主要內(nèi)容，處處體現(xiàn)斯柯達(dá)品牌的特性和優(yōu)點(diǎn)，能有效傳播品牌知名度，并結(jié)合當(dāng)今最流行最有效的知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)的方式，將斯柯達(dá)汽車(chē)的種種特性根植于消費(fèi)者心中，當(dāng)消費(fèi)者將斯柯達(dá)作為汽車(chē)消費(fèi)的一種標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，必將獲得最為成功的銷(xiāo)售結(jié)果。場(chǎng)地布置要點(diǎn)：1．2．3．4．5．6．設(shè)有頂棚和燈光的露天舞臺(tái)。舞臺(tái)兩側(cè)放置兩輛展示車(chē)輛，配車(chē)模。整個(gè)廣場(chǎng)不同角度安排10名油畫(huà)作者，現(xiàn)場(chǎng)作畫(huà)。油畫(huà)作者周?chē)胖靡欢〝?shù)量廣場(chǎng)鴿。安排專門(mén)的“百年經(jīng)典回顧”展區(qū)，以圖文的形式，介紹斯柯達(dá)品牌百年歷程。如有影象資料，可在廣場(chǎng)大屏幕播放?，F(xiàn)場(chǎng)設(shè)置試乘試駕報(bào)名專區(qū)，在南大街步行街外圍設(shè)置試乘試駕專區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名者由工作人員引領(lǐng)，參與試乘試駕活動(dòng)。注：活動(dòng)籌備工作基本與株洲斯柯達(dá)汽車(chē)4S店開(kāi)業(yè)店堂慶典同步進(jìn)行，此處省略。節(jié)目單：1、開(kāi)場(chǎng)歌舞女聲組合〈布拉格廣場(chǎng)〉2、主持人活動(dòng)介紹3、激情小提琴4、男女美聲95、車(chē)友互動(dòng)6、女聲組合7、拉丁舞（成人、少兒）8、象帶走你的新娘一樣帶走斯柯達(dá)9、激情小提琴10、11、12、13、14、15、現(xiàn)代魔術(shù)或雜技男女美聲拉丁舞（成人、少兒）車(chē)友互動(dòng)模特展示現(xiàn)場(chǎng)油畫(huà)作品活動(dòng)結(jié)束全程時(shí)間大約2小時(shí)30分鐘，如時(shí)間太長(zhǎng)可刪減部分節(jié)目。個(gè)人建議：為形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和中西方文化的強(qiáng)烈碰撞，車(chē)模可化傳統(tǒng)京劇妝。10＋某汽車(chē)4S店開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)策劃方案發(fā)表于：2022.10.20來(lái)自：字?jǐn)?shù)：5101手機(jī)看范文某汽車(chē)4S店開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)策劃書(shū)策劃人：第四小組組成員：王鎖魏彩曹亞南邱子琪王同偉張春燕2012-6-121目錄一、前言…………1二、活動(dòng)主題…………………1三、活動(dòng)目的…………………1四、前期宣傳……………………..1五、廣州斯柯達(dá)汽車(chē)4S店開(kāi)業(yè)店堂慶典……..5六、“重走百年路”斯柯達(dá)全城巡游活動(dòng)……...6七、“布拉格之春”廣場(chǎng)活動(dòng)1.“布拉格之春”文化之旅………………..72.百年經(jīng)典回顧展……….73.車(chē)友互動(dòng)，試乘試駕……………….....74.像帶走你的新娘一樣帶走斯柯達(dá)…….8八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算…………………...82一、前言斯柯達(dá)（Skoda）作為一個(gè)擁有百年歷史的汽車(chē)品牌,于20xx年成功登陸中國(guó)市場(chǎng),并于20xx年走近了廣州消費(fèi)者.廣州斯柯達(dá)汽車(chē)4S店的成立,標(biāo)志著又一國(guó)際化品牌進(jìn)入廣州汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng),必將引領(lǐng)廣州汽車(chē)銷(xiāo)售行業(yè)進(jìn)入新的格局.以睿智、魅力、奉獻(xiàn)為品牌文化的斯柯達(dá)，秉承了傳統(tǒng)歐洲汽車(chē)高貴、典雅、安全、耐用、精良以及良好的操控性等特點(diǎn)，并在設(shè)計(jì)中融入了步入未來(lái)、完美細(xì)節(jié)、系統(tǒng)創(chuàng)新等獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念?？芍^傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合，也正是這些理念，使斯柯達(dá)這一百年品牌在新世紀(jì)煥發(fā)了新的光彩。二、活動(dòng)主題感悟恒久魅力品味百年經(jīng)典三、活動(dòng)目的1、慶祝廣州斯柯達(dá)汽車(chē)4S店開(kāi)業(yè)。2、推廣品牌知名度。3、突出品牌賣(mài)點(diǎn)，清晰市場(chǎng)定位。四、前期宣傳：由于斯柯達(dá)自身優(yōu)勢(shì)明顯，產(chǎn)品性能和質(zhì)量毋庸質(zhì)疑，市場(chǎng)渠道和售后服務(wù)也相當(dāng)完備，不足之處在于品牌知名度低，在目前尚無(wú)市場(chǎng)占有率的情況下，品牌推廣將是斯柯達(dá)品牌汽車(chē)銷(xiāo)售的關(guān)鍵。因此，本次廣州斯柯達(dá)汽車(chē)4S店開(kāi)業(yè)的重點(diǎn)，重點(diǎn)在品牌宣傳和推廣。所以，我們會(huì)在慶典開(kāi)始前半個(gè)月或一個(gè)月開(kāi)始廣告宣傳，在電視媒體，報(bào)刊雜志上，網(wǎng)絡(luò)，報(bào)紙，娛樂(lè)節(jié)目上進(jìn)行活動(dòng)宣傳，以期待調(diào)動(dòng)大眾關(guān)注力，為開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)造勢(shì)，以贏得更多關(guān)注度和影響力，擴(kuò)大知名度。也期待在活動(dòng)當(dāng)天有更大影響力和轟動(dòng)性。為擴(kuò)大活動(dòng)影響力，可提前一月，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)海選的形式征集作品，對(duì)優(yōu)秀作品或演員給予評(píng)獎(jiǎng)。我們把重點(diǎn)放在了活動(dòng)當(dāng)天的策劃活動(dòng)上和策劃流程上，前期的廣告宣傳在這里就不做重點(diǎn)介紹了。五、廣州斯柯達(dá)汽車(chē)4S店開(kāi)業(yè)店堂慶典活動(dòng)主題一：“感悟恒久魅力品味百年經(jīng)典“廣州斯柯達(dá)汽車(chē)4S店開(kāi)業(yè)慶典3活動(dòng)目的一：1．體現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)范與實(shí)力。2．昭示企業(yè)的成功開(kāi)業(yè)，一個(gè)嶄新的生命投入激烈的市場(chǎng)大潮。3．?dāng)U大企業(yè)知名度和品牌知名度。4．給本企業(yè)員工樹(shù)立自信，堅(jiān)定信心。邀請(qǐng)人員：1．斯柯達(dá)公司、廣州市政府、外汽集團(tuán)、廣州4S店等各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)2．汽車(chē)、文化界專業(yè)人士3．新聞媒體4．同行業(yè)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商5．客戶代表，特殊人物或社會(huì)公眾代表知名人士等活動(dòng)時(shí)間：X時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)：廣州斯柯達(dá)汽車(chē)4S店工作安排：成立專門(mén)的籌備小組組織機(jī)構(gòu)，實(shí)行組長(zhǎng)負(fù)責(zé)制責(zé)任分工到人，主要負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)的應(yīng)變與活動(dòng)控制與前期的籌備工作，也可實(shí)行倒計(jì)時(shí)工作制。（一）前期準(zhǔn)備階段:（提前20天完成）1、制定詳細(xì)活動(dòng)方案，并上報(bào)上級(jí)各部門(mén)審核，修改。2、確定廣告公司，就相關(guān)承辦內(nèi)容簽定承辦合同。3、召開(kāi)一到兩期籌委會(huì)，就細(xì)節(jié)問(wèn)題進(jìn)一步商定。4、按照項(xiàng)目實(shí)施方案的要求廣告宣傳工作開(kāi)始運(yùn)作,第一批媒體廣告開(kāi)始投放。（二）制作、實(shí)施階段工作安排：（提前完成）1、發(fā)送請(qǐng)柬邀請(qǐng)各界人士參與本次開(kāi)業(yè)慶典。請(qǐng)柬提前半月天發(fā)放。重要來(lái)賓請(qǐng)柬發(fā)放后，組織者當(dāng)天應(yīng)電話致意。慶典前兩三天再電話聯(lián)系。2、各種活動(dòng)用品(印刷品,禮品等)完成制作，由專人負(fù)責(zé)保管。3、完成活動(dòng)所需物品的前期制作工作。（三）現(xiàn)場(chǎng)布置階段工作安排：（活動(dòng)開(kāi)始前一天完成）1、提前兩天，承辦單位開(kāi)始現(xiàn)場(chǎng)的布置工作，完成所有條幅、彩旗、燈桿旗的安裝工作。2、現(xiàn)場(chǎng)的布置工作：提前一天，完成主席臺(tái)的搭建及背景板安裝。完成主會(huì)場(chǎng)簽到處,指示牌,嘉賓座椅。音響的擺設(shè)布置，對(duì)于曲目嚴(yán)格審查，使其符合整體烘托要求。對(duì)于設(shè)備嚴(yán)格把關(guān)，調(diào)試工作做細(xì)做好。邀請(qǐng)樂(lè)隊(duì)，表演隊(duì)準(zhǔn)備。4可以張燈結(jié)彩，懸掛彩燈，彩帶，張貼一些宣傳標(biāo)語(yǔ)，并且張掛標(biāo)明慶典具體內(nèi)容的大型橫幅。完成充氣拱門(mén),高空氣球的布置工作。完成花籃,花牌,禮賓花的制作，完成花籃,花牌,盆花的布置。完成小氣球的充氣工作。環(huán)境美化，在著力烘托出熱烈、隆重、喜慶氣氛的同時(shí)突出舉辦單位特色。（四）活動(dòng)實(shí)施階段工作安排：（當(dāng)天早晨完成）1、當(dāng)天上午6：00，所有公司內(nèi)部人員及工作人員到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，作最后檢查。2、上午7：00，所有安保人員到位。3、上午8：00禮儀小姐、車(chē)模、演職人員到場(chǎng)準(zhǔn)備完畢。（五）、活動(dòng)開(kāi)始：1.上午8：30主持人、記者到場(chǎng)。主持人宣布儀式開(kāi)。請(qǐng)來(lái)賓就座，出席者安靜，介紹佳賓。軍樂(lè)隊(duì)、舞龍舞獅開(kāi)始表演，禮儀小姐全部就位。2.8:45車(chē)模就位。3.9:00來(lái)賓到場(chǎng),隨意參觀。樂(lè)隊(duì)、禮儀小姐迎賓，并協(xié)助佩帶胸花，引導(dǎo)等工作。激情小提琴開(kāi)始演奏。4.9:18邀請(qǐng)市領(lǐng)導(dǎo)講話。5.9:25斯柯達(dá)公司領(lǐng)導(dǎo)講話。其內(nèi)容是，對(duì)來(lái)賓表示感謝，介紹此次慶典的緣由，等等。其重點(diǎn)應(yīng)是報(bào)捷以及慶典的可“慶”之處。6.9:30廣州斯柯達(dá)汽車(chē)4S店領(lǐng)導(dǎo)講話。大體上講，出席此次的上級(jí)主要領(lǐng)導(dǎo)、協(xié)作單位及邀請(qǐng)的重要人物，均應(yīng)有代表講話或致賀辭。7.9:40由領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓一同為新車(chē)揭幕,鼓樂(lè)齊鳴,燃放禮炮,放飛氣球,舞龍舞獅表演。8.9:45由廣州斯柯達(dá)汽車(chē)4S店領(lǐng)導(dǎo)引領(lǐng)嘉賓參觀并介紹4S店。9.10:00由廣州斯柯達(dá)汽車(chē)4S店領(lǐng)導(dǎo)宣布“重走百年路”斯柯達(dá)全城巡游活動(dòng)車(chē)隊(duì)出發(fā)。進(jìn)入下一活動(dòng)流程“重走百年路”斯柯達(dá)全城巡游活動(dòng)注：因未實(shí)地考查調(diào)研現(xiàn)場(chǎng)，故詳細(xì)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景布置及后勤保障工作細(xì)則省略。六．“重走百年路”斯柯達(dá)全城巡游活動(dòng)活動(dòng)目的二：1、以車(chē)隊(duì)巡游的形式，形成強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力，以達(dá)到擴(kuò)大品牌知名度的目的。2、重溫江南名城——廣州的百年老路，歐洲經(jīng)典品牌與廣州本地特色相結(jié)合，達(dá)到更深入人心的宣傳效果。3、慶祝廣州斯柯達(dá)4S店開(kāi)業(yè)，并以車(chē)隊(duì)巡游的形式達(dá)到廣而告之的效果。5巡游路線：繞廣州繁華地帶，老城區(qū)范圍行駛一圈，到市中心南大街步行街，具體路線略。①在巡游起點(diǎn)，車(chē)對(duì)集中，拉起橫幅，合影留念。②在終點(diǎn)站，所有車(chē)輛到位后，部分用作試乘試駕車(chē)輛，部分作為展示。注意事項(xiàng)：1．領(lǐng)頭車(chē)手要具備比較強(qiáng)的領(lǐng)航能力和豐富的領(lǐng)航經(jīng)驗(yàn)。2．如有交警開(kāi)道更為理想。3．所有車(chē)輛均粘貼斯柯達(dá)標(biāo)志LOGO和本次活動(dòng)主題。4．如有需要，可每輛車(chē)隨行車(chē)模一名，在兩到三次的停靠區(qū)域作新車(chē)展示。全程巡游時(shí)間約為2小時(shí)，中午12點(diǎn)左右到南大街中心廣場(chǎng)，所有車(chē)輛按指定區(qū)域停放，由此進(jìn)入下一個(gè)活動(dòng)流程：“布拉格之春”廣場(chǎng)活動(dòng)七.“布拉格之春”廣場(chǎng)活動(dòng)活動(dòng)地點(diǎn)：某街中心廣場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間：下午場(chǎng)：14：00——16：00晚間場(chǎng)：18：00——20：00活動(dòng)目的三：1、在廣州市中心絕對(duì)人氣聚集地——某街中心廣場(chǎng)進(jìn)行操作廣場(chǎng)活動(dòng)，以期達(dá)到最大的宣傳效果。2、在某街中心廣場(chǎng)營(yíng)造出歐洲古典廣場(chǎng)的文化氛圍，以文化為賣(mài)點(diǎn)，突出斯柯達(dá)品牌古典、內(nèi)斂、富于深厚文化底蘊(yùn)的獨(dú)特氣質(zhì)，從而突出產(chǎn)品定位。3、以試乘試駕等一系列現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，讓跟多的人感受和體會(huì)斯柯達(dá)新產(chǎn)品明銳車(chē)型。（一）.“布拉格之春”文化之旅當(dāng)百年經(jīng)典Skoda承載著巨羽飛箭進(jìn)入中國(guó),帶來(lái)的不僅僅是尊貴、安全、充滿人性關(guān)懷的現(xiàn)代交通工具，更帶來(lái)了充滿歐洲古典氣息與現(xiàn)代文明完美結(jié)合的藝術(shù)享受，她是一件藝術(shù)品，我們要用畫(huà)匠的畫(huà)筆描繪出每個(gè)人心中的Skoda，用幽雅的舞步演繹我們心中那美麗而不朽的“布拉格之春”。1、這是本次廣場(chǎng)活動(dòng)的重點(diǎn)內(nèi)容，突出展示的是歐洲式的文化藝術(shù)，從而引導(dǎo)消費(fèi)者開(kāi)始注重斯柯達(dá)品牌強(qiáng)烈的文化內(nèi)涵。2、文化之旅主要藝術(shù)形式：油畫(huà)、舞蹈、聲樂(lè)、器樂(lè)。3、主要表現(xiàn)形式：油畫(huà)為現(xiàn)場(chǎng)作畫(huà)，以車(chē)為主題，廣場(chǎng)為背景，并展開(kāi)豐富的想象力，完成以人車(chē)和諧為主題的油畫(huà)作品。舞蹈、聲樂(lè)、器樂(lè)作為文藝演出的主要內(nèi)容，屏棄一貫以來(lái)商業(yè)路演低俗化的模式，以高雅的藝術(shù)表現(xiàn)形式，給人以尊貴、典雅、神秘、充滿藝術(shù)性的感受。（二）.百年經(jīng)典回顧展。6現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置品牌歷史回顧專區(qū)，以圖文的形式對(duì)品牌成長(zhǎng)里程進(jìn)行詳細(xì)介紹。（三）.車(chē)友互動(dòng)，試乘試駕此項(xiàng)活動(dòng)主要包括兩個(gè)方面：1．車(chē)友現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)。例如，征集身高超過(guò)190、體重超過(guò)100公斤者現(xiàn)場(chǎng)試乘，感受超大空間?，F(xiàn)場(chǎng)征集10名以上平均身高175，體重70公斤者，進(jìn)入車(chē)內(nèi)，感受超大容量。2．活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置試乘試駕報(bào)名專區(qū)，在南大街步行街外圍設(shè)置試乘試駕專區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名者由工作人員引領(lǐng)，參與試乘試駕活動(dòng)。（四）.像帶走你的新娘一樣帶走斯柯達(dá)。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)征集一對(duì)尚未結(jié)婚的青年男女參與活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)模擬結(jié)婚儀式，并現(xiàn)場(chǎng)抽取兌獎(jiǎng)卡片，中獎(jiǎng)?wù)呖梢砸訬萬(wàn)元，駕駛斯柯達(dá)明銳離開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)，奔向幸福生活。本項(xiàng)活動(dòng)突出體現(xiàn)男人的成熟、穩(wěn)重、責(zé)任和家庭觀，與斯柯達(dá)明銳的氣質(zhì)和精神不謀而合。本次現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的主要內(nèi)容，處處體現(xiàn)斯柯達(dá)品牌的特性和優(yōu)點(diǎn)，能有效傳播品牌知名度。并結(jié)合當(dāng)今最流行最有效的知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)的方式，將斯柯達(dá)汽車(chē)的種種特性根植于消費(fèi)者心中，當(dāng)消費(fèi)者將斯柯達(dá)作為汽車(chē)消費(fèi)的一種標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，必將獲得最為成功的銷(xiāo)售結(jié)果。場(chǎng)地布置要點(diǎn)：1．2．3．4．5．設(shè)有頂棚和燈光的露天舞臺(tái)。舞臺(tái)兩側(cè)放置兩輛展示車(chē)輛，配車(chē)模。整個(gè)廣場(chǎng)不同角度安排10名油畫(huà)作者，現(xiàn)場(chǎng)作畫(huà)。油畫(huà)作者周?chē)胖靡欢〝?shù)量廣場(chǎng)鴿。安排專門(mén)的“百年經(jīng)典回顧”展區(qū)，以圖文的形式，介紹斯柯達(dá)品牌百年歷程。如有影象資料，可在廣場(chǎng)大屏幕播放。6．現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置試乘試駕報(bào)名專區(qū)。在南大街步行街外圍設(shè)置試乘試駕專區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名者可由工作人員引領(lǐng)，參與試乘試駕。注：籌備工作基本與廣州斯柯達(dá)汽車(chē)4S店開(kāi)業(yè)店堂慶典同步進(jìn)行，此處省略。節(jié)目單：1.開(kāi)場(chǎng)歌舞女聲組合〈布拉格廣場(chǎng)〉2.主持人活動(dòng)介紹3.激情小提琴4.男女美聲之后，穿插4S店的介紹。5.車(chē)友互動(dòng)6.女聲組合7.拉丁舞（成人、少兒）8.象帶走你的新娘一樣帶走斯柯達(dá)9.激情小提琴710．現(xiàn)代魔術(shù)或雜技11．男女美聲12．拉丁舞（成人、少兒）之后，穿插品牌的百年經(jīng)典介紹。13．車(chē)友互動(dòng)14．模特展示現(xiàn)場(chǎng)油畫(huà)作品15．最后，汽車(chē)的試銷(xiāo)活動(dòng)，活動(dòng)結(jié)束全程時(shí)間大約2小時(shí)30分鐘，如時(shí)間太長(zhǎng)可刪減部分節(jié)目。個(gè)人建議：為形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和中西方文化的強(qiáng)烈碰撞，車(chē)?？苫瘋鹘y(tǒng)京劇妝。八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：1.邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)，重要人物，社會(huì)名流，及主持人，禮儀小姐，車(chē)模，油畫(huà)人員等人，和公司內(nèi)部員工的配合調(diào)解，需要一定的經(jīng)費(fèi)xxxx元。2.店堂慶典策劃活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的經(jīng)費(fèi)xxxx元。3.全程巡游活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)xxxx元。4.布拉格之春的活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，場(chǎng)地及演出費(fèi)用xxxxx元。5.活動(dòng)策劃組點(diǎn)子經(jīng)費(fèi)及其他xxxxx元。多謝各位觀看！8

第二篇：株洲斯柯達(dá)汽車(chē)4S店開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)策劃方案4500字株洲斯柯達(dá)汽車(chē)4S店開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)策劃方案1目錄概述…………3株洲斯柯達(dá)汽車(chē)4S店開(kāi)業(yè)店堂慶典……..5“重走百年路”斯柯達(dá)全城巡游活動(dòng)……7“布拉格之春”廣場(chǎng)活動(dòng)…………………82概述一.前言斯柯達(dá)作為一個(gè)擁有百年歷史的汽車(chē)品牌,于20xx年成功登陸中國(guó)市場(chǎng),并于20xx年走近了株洲消費(fèi)者.株洲斯柯達(dá)汽車(chē)4S店的成立,標(biāo)志著又一國(guó)際化品牌進(jìn)入株洲汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng),必將引領(lǐng)株洲汽車(chē)銷(xiāo)售行業(yè)進(jìn)入新的格局.以睿智、魅力、奉獻(xiàn)為品牌文化的斯柯達(dá)，秉承了傳統(tǒng)歐洲汽車(chē)高貴、典雅、安全、耐用、精良以及良好的操控性等特點(diǎn)，并在設(shè)計(jì)中融入了步入未來(lái)、完美細(xì)節(jié)、系統(tǒng)創(chuàng)新等獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念。可謂傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合，也正是這些理念，使斯柯達(dá)這一百年品牌在新世紀(jì)煥發(fā)了新的光彩。二．SWOT分析本次斯柯達(dá)品牌主要推出明銳系列，下面以此款車(chē)為分析對(duì)象。優(yōu)勢(shì)：1．經(jīng)典的汽車(chē)品牌，擁有成熟而完善的研發(fā)生產(chǎn)能力。自身性能卓越，并已在歐洲市場(chǎng)獲得成功。2．大眾系1.8TFSI直噴發(fā)動(dòng)機(jī)，國(guó)內(nèi)唯一純正的三廂五門(mén)掀背型轎車(chē)，超大空間等技術(shù)優(yōu)勢(shì)為人側(cè)目。劣勢(shì)：進(jìn)入國(guó)內(nèi)時(shí)間不長(zhǎng)，地區(qū)品牌知名度不足，在中國(guó)消費(fèi)者的心目中未樹(shù)立成熟的品牌形象。機(jī)會(huì)：以大眾品牌在中國(guó)地區(qū)極高的市場(chǎng)知名度、成熟的市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道和完備的售后服務(wù)體系為支持，可迅速打開(kāi)中國(guó)地區(qū)的銷(xiāo)售局面。挑戰(zhàn)：同一檔次和價(jià)格區(qū)間的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如速騰、馬自達(dá)3、軒逸等已經(jīng)擁有一定的品牌知名度和市場(chǎng)基礎(chǔ)，斯柯達(dá)明銳的推出必定會(huì)受到這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的擠壓。由以上分析可以看出，斯柯達(dá)自身優(yōu)勢(shì)明顯，產(chǎn)品性能和質(zhì)量毋庸質(zhì)疑，市場(chǎng)渠道和售后服務(wù)也相當(dāng)完備，不足之處在于品牌知名度低，在目前尚無(wú)市場(chǎng)占有率的情況下，品牌推廣將是斯柯達(dá)品牌汽車(chē)銷(xiāo)售的關(guān)鍵。因此，本次株洲斯柯達(dá)汽車(chē)4S店開(kāi)業(yè)的重點(diǎn)，應(yīng)該在品牌宣傳和推廣。三．活動(dòng)主題3感悟恒久魅力品味百年經(jīng)典四．活動(dòng)目的1、慶祝株洲斯柯達(dá)汽車(chē)4S店開(kāi)業(yè)。2、推廣品牌知名度。3、突出品牌賣(mài)點(diǎn)，清晰市場(chǎng)定位。五．活動(dòng)內(nèi)容簡(jiǎn)介1．株洲斯柯達(dá)汽車(chē)4S店開(kāi)業(yè)店堂慶典活動(dòng)。2．“重走百年路”斯柯達(dá)全城巡游活動(dòng)。3．“布拉格之春”廣場(chǎng)活動(dòng)：a.“布拉格之春”文化之旅。b.百年經(jīng)典回顧展。c.車(chē)友互動(dòng)，試乘試駕。d.象帶走你的新娘一樣帶走斯柯達(dá)。4株洲斯柯達(dá)汽車(chē)4S店開(kāi)業(yè)店堂慶典一．活動(dòng)主題“感悟恒久魅力品味百年經(jīng)典“株洲斯柯達(dá)汽車(chē)4S店開(kāi)業(yè)慶典二．活動(dòng)目的1．體現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)范與實(shí)力。2．昭示企業(yè)的成功開(kāi)業(yè)，一個(gè)嶄新的生命投入激烈的市場(chǎng)大潮。3．給本企業(yè)員工樹(shù)立自信，堅(jiān)定信心。4．?dāng)U大企業(yè)知名度和品牌知名度。三．目標(biāo)群體1．斯柯達(dá)公司、株洲市政府、外汽集團(tuán)、株洲4S店等各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)2．汽車(chē)、文化界專業(yè)人士3．新聞媒體4．同行業(yè)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商5．客戶四．活動(dòng)時(shí)間：待定五．活動(dòng)地點(diǎn)：株洲斯柯達(dá)汽車(chē)4S店六．工作安排成立專門(mén)的籌備小組，實(shí)行組長(zhǎng)負(fù)責(zé)制責(zé)任分工到人，實(shí)行倒計(jì)時(shí)工作制。（一）前期準(zhǔn)備階段:（提前20天完成）1、制定詳細(xì)活動(dòng)方案，并上報(bào)上級(jí)各部門(mén)審核，修改。2、確定承辦廣告公司，就相關(guān)承辦內(nèi)容簽定承辦合同。3、召開(kāi)一到兩期籌委會(huì)，就細(xì)節(jié)問(wèn)題進(jìn)一步商定。4、按照項(xiàng)目實(shí)施方案的要求廣告宣傳工作應(yīng)開(kāi)始運(yùn)作,第一批媒體廣告開(kāi)始投放。（二）制作、實(shí)施階段工作安排：（提前五天完成）1、發(fā)送請(qǐng)柬邀請(qǐng)各界人士參與本次開(kāi)業(yè)慶典。2、各種活動(dòng)用品(印刷品,禮品等)應(yīng)完成制作，由專人負(fù)責(zé)保管。53、承辦方方面完成活動(dòng)所需物品的前期制作工作。（三）現(xiàn)場(chǎng)布置階段工作安排：（活動(dòng)開(kāi)始前一天完成）1、提前兩天，承辦單位開(kāi)始現(xiàn)場(chǎng)的布置工作，完成所有條幅、彩旗、燈桿旗的安裝工作。2、現(xiàn)場(chǎng)的布置工作：提前一天，完成主席臺(tái)的搭建及背景板安裝，完成主會(huì)場(chǎng)簽到處,指示牌,嘉賓座椅,音響的擺設(shè)布置，完成充氣拱門(mén),高空氣球的布置工作，完成花籃,花牌,禮賓花的制作工作，完成花籃,花牌,盆花的布置，完成小氣球的充氣工作。（四）活動(dòng)實(shí)施階段工作安排：（當(dāng)天早晨完成）1、當(dāng)天上午6：00，所有公司內(nèi)部人員及工作人員到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，作最后檢查。2、上午7：00，所有安保人員到位。3、上午8：00禮儀小姐、車(chē)模、演職人員到場(chǎng)準(zhǔn)備完畢。4、上午8：30主持人、記者到場(chǎng)。5、上午9：00，嘉賓陸續(xù)到場(chǎng)，軍樂(lè)隊(duì)、禮儀小姐迎賓，并協(xié)助佩帶胸花，引導(dǎo)等工作。七.活動(dòng)流程暫定活動(dòng)開(kāi)始時(shí)間為上午9:188:30軍樂(lè)隊(duì)、舞龍舞獅開(kāi)始表演，禮儀小姐全部就位，迎接來(lái)賓。8:45車(chē)模就位。9:00來(lái)賓基本全部到場(chǎng),隨意參觀,激情小提琴開(kāi)始演奏。9:18主持人宣布儀式開(kāi)始并邀請(qǐng)市領(lǐng)導(dǎo)講話。9:25斯柯達(dá)公司領(lǐng)導(dǎo)講話。9:30株洲斯柯達(dá)汽車(chē)4S店領(lǐng)導(dǎo)講話。9:38由領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓一同為新車(chē)揭幕,鼓樂(lè)齊鳴,燃放禮炮,放飛氣球,舞龍舞獅表演。9:40由株洲斯柯達(dá)汽車(chē)4S店領(lǐng)導(dǎo)引領(lǐng)嘉賓參觀并介紹4S店。10:00由株洲斯柯達(dá)汽車(chē)4S店領(lǐng)導(dǎo)宣布“重走百年路”斯柯達(dá)全城巡游活動(dòng)車(chē)隊(duì)出發(fā)。進(jìn)入下一活動(dòng)流程“重走百年路”斯柯達(dá)全城巡游活動(dòng)注：因未實(shí)地考場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)，故詳細(xì)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景布置及后勤保障工作細(xì)則省略。6“重走百年路”斯柯達(dá)全城巡游活動(dòng)活動(dòng)主題：感悟恒久魅力品味百年經(jīng)典活動(dòng)目的：1、以車(chē)隊(duì)巡游的形式，形成強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力，以達(dá)到擴(kuò)大品牌知名度的目的。2、重溫江南名城——株洲的百年老路，歐洲經(jīng)典品牌與株洲本地特色相結(jié)合，達(dá)到更深入人心的宣傳效果。3、慶祝株洲斯柯達(dá)4S店開(kāi)業(yè)，并以車(chē)隊(duì)巡游的形式達(dá)到廣而告之的效果。巡游路線：繞株洲老城區(qū)范圍行駛一圈，到市中心南大街步行街。具體路線如下：西瀛里（明城墻）①→青果巷→椿桂坊→博愛(ài)路→化龍巷→局前街→和平路→延陵西路→南