蘋果產(chǎn)品品牌概念營銷

蘋果產(chǎn)品品牌概念創(chuàng)新一.蘋果的產(chǎn)品二.蘋果的靈魂三.蘋果產(chǎn)品品牌啟示一.蘋果的產(chǎn)品過去的10年里，蘋果公司借力這幾款明星產(chǎn)品銷售額迅速增長，公司利潤率持續(xù)處于行業(yè)內(nèi)高水平。2004年以來，蘋果公司一直保持著兩位數(shù)的增長率，平均利潤率近32%。同時(shí)期，索尼公司的增長率最高為13%，最低為負(fù)增長，其平均利潤率近23%。蘋果的產(chǎn)品和產(chǎn)品力1.功能簡單、設(shè)計(jì)簡練如iPod系列，除了屏幕和控制鍵外,表面別無贅飾。減少與音樂無關(guān)的功能、操作鍵。計(jì)算機(jī)避免了外設(shè)和電纜，從Macintosh到iMac系列，蘋果用戶手冊如是說:接上鍵盤、接上鼠標(biāo)、再插上電，一切都是那么簡單。蘋果的產(chǎn)品特點(diǎn)2.情感色彩的設(shè)計(jì)

nano和shuffle系列的播放器增加了粉紅、粉綠和粉藍(lán)色外殼,這些彩色iPod一改以往單調(diào)的黑白灰,帶給人們更時(shí)尚、更年輕的感覺?！爱a(chǎn)品必須具備能釋放人們潛在情感的東西,才能倍受歡迎?！薄O(shè)計(jì)師喬納森?艾維

3.引領(lǐng)不同時(shí)代的風(fēng)尚

Apple的設(shè)計(jì)從線以及形狀上來說，可以說是現(xiàn)代主義風(fēng)格，比如正四邊形，比例控制良好的矩形，在此基礎(chǔ)上引入圓角。而這是一般對Apple風(fēng)格的大致印象，實(shí)際上Apple一直在變。

浪漫主義后浪漫主義理性主義銳時(shí)尚主義1）浪漫主義追求自我的解放，擺脫束縛，信馬由韁。當(dāng)時(shí)個(gè)人計(jì)算機(jī)還沒有完全脫離精密儀器的形象，Apple使用舒張的大圓弧設(shè)計(jì)，半透明外觀，發(fā)光的鼠標(biāo)，以及豐富的色彩打破了這個(gè)界限。容易讓人和時(shí)尚甚至女性化結(jié)合起來，iMacG3曾是雜志上個(gè)人電腦的代言人。iMacG3解放Apple，也解放了個(gè)人電腦。

PowerMacG4CubeQuicksilver(水銀金屬毛面漆)2.后浪漫主義繼承原來大圓弧，但是長自由曲線已經(jīng)開始收縮，走向理性。對透明以及純色的品質(zhì)追求更進(jìn)一步。PowerMacG4CubeiMacG4(iLamp)iPodG1，2001年10月23號(hào)發(fā)布，非常理性的簡潔設(shè)計(jì)，平面-圓角過度-平面。3.理性主義將一些多余設(shè)計(jì)的曲面，適合人機(jī)的曲面……一切都去掉，用最簡潔的直線和平面來重新設(shè)計(jì)。PowerBookG3PowerBookG4VSPowerBookG4為這個(gè)產(chǎn)品線以及其他Apple產(chǎn)品定下了簡潔硬朗的基調(diào)（簡潔平面+小圓弧過度）。細(xì)小的圓弧到處存在，1/4圓弧、1/2圓弧、圓，觸摸操作區(qū)的大圓弧可以看作是iMac上一些元素的繼承，增加了整體的精致感。iPodTouch1與iPodTouch2側(cè)面及背面的比較四周有了曲面過度四角有圓弧過度4.銳時(shí)尚主義iP社ho附ne1代和iP納ho遇ne3G的側(cè)姓面對表比更富精現(xiàn)代因感“理性牙主義”時(shí)代筒的產(chǎn)亭品，霉我們?yōu)目偸菬吹蕉鞠嘟恢褂?點(diǎn)的亭三面童相交梯都是擦圓弧蛇過度蠟，帶奮來一發(fā)種柔剃和飽躬滿的暴感覺從上割到下刷可以錦看到期幾條儲(chǔ)銳利著的邊氏界線內(nèi)，最敞上的氣一條櫻剛好輩能襯厭托住栗頂上頂?shù)幕∶杳妫嫱怀鲧娏薝n若ib塊od氧y的整悉體感織，工此藝的錫品質(zhì)籃。整體歲感覺昂更富座有攻予擊性譜，外庸形更灣為“亮利”，或槍者說co互ol。色彩簽豐富貍，外損形硬性朗銳屋氣蘋果召的成夢功僅飯僅是愈因?yàn)楹楣δ荛熀驮O(shè)洲計(jì)嗎瞧？以ip膨od為例粒，不僅少公檔司的義產(chǎn)品粉并不看遜色俊，在支硬盤蕉容量甲、電役池耐損力、貝操作獸性能吹等方旺面比iP壺od優(yōu)越乒，且昏價(jià)格際更為組便宜脫。Cr輔ea裁ti跨ve辰Z指EN渠T調(diào)ou紅ch（20勾GB）)So訴nyNW投-H毛D2Ir比iv缸erca嗓nd寫yba看r美國唉商務(wù)跨評(píng)論繭家:“這惰個(gè)只熄有煙處盒大調(diào)小的冶數(shù)字擊音樂堵播放蓋器已艦經(jīng)大歐大超室越了鉛一個(gè)襪消費(fèi)幸品的閃意義涂，而騾逐漸楚成為圈美國挺文化紡中的百一個(gè)岸偶像析、美犧國消計(jì)費(fèi)者鞠手里盡的一世個(gè)寵略物、考美國且社會(huì)劉的一羞個(gè)社資會(huì)地亡位指機(jī)示器秒，成框?yàn)槊烙X國人孫生活唯中不妻可或其缺的引東西晌?！保縄p釀od是如供何做窗到的轉(zhuǎn)？設(shè)計(jì)僚與體推驗(yàn)的惰三層濁次模文型使用祥體驗(yàn)——產(chǎn)品答的功額能、性能般和可煉用性感官凝體驗(yàn)——產(chǎn)品圣的外暢形(包括著形狀老、色名彩、妹質(zhì)地直、手把感)社會(huì)婦價(jià)值魂體驗(yàn)——滿足提感和自恒我價(jià)賓值的桌認(rèn)同1.設(shè)計(jì)宵與體非驗(yàn)的蛾三層并次模曲型——柜IP盲OD使用毀體驗(yàn)——產(chǎn)品腹的功感能、性能范和可丸用性感官被體驗(yàn)——產(chǎn)品章的外叢形(包括恭形狀輔、色翼彩、呆質(zhì)地芝、手載感)社會(huì)甚價(jià)值寫體驗(yàn)——滿足短感和自予我價(jià)助值的狂認(rèn)同時(shí)尚零符號(hào)情感鍋所系操作曲方便CD級(jí)音利質(zhì)海量忍音樂精致法高雅簡潔蜘大方2.蘋果富的情野感和規(guī)社會(huì)可價(jià)值舅體驗(yàn)益來自堂于哪相里？蘋果擇如何另讓消薯費(fèi)群遙認(rèn)為MA向C是個(gè)性趨創(chuàng)新賄的象劇征，而館不是素一臺(tái)遇適合因圖形踐的PC？蘋果儉如何鐘讓消壁費(fèi)群唉認(rèn)為IP虛OD是時(shí)尚幣潮流浸的符水號(hào)，而草不只貼是一專臺(tái)設(shè)壘計(jì)簡高潔，殖操作項(xiàng)方便寇的MP悲3？一部成分來迅自于藏外觀鳳設(shè)計(jì)族上對茶不同收時(shí)代撒審美判觀的間把握科！更多鴨是因直為“六蘋果訓(xùn)”已哭經(jīng)納尼入到踏不同體時(shí)代雨的“鑰時(shí)尚脖”體霧系中禾！二.蘋果洽的靈齊魂二）僑引領(lǐng)陪風(fēng)尚請的創(chuàng)既新者杯（20需01套-2庸00靜6）一）產(chǎn)思想脈獨(dú)立漁的革龍命者溪（19耐77湯-2險(xiǎn)00莊0）三）窩數(shù)字牛時(shí)代債的王草者（20燦06遍-至今更）一）遲思想態(tài)獨(dú)立獎(jiǎng)的革繞命者映（19睛77瓣-2鴉00掃0）獨(dú)立墓創(chuàng)造懇革新1976年，SteveJobs和SteveWoznaik建立了蘋果和公司，并開發(fā)了AppleI的主板1977年，AppleII問世，并帶來1百萬的銷售收入，同年Apple的商標(biāo)誕生。

喬布床斯(左)和史最蒂夫·沃茲道尼亞簡克1.大事懼記1984年，革命性產(chǎn)品Macintosh上市，首次將圖形用戶界面應(yīng)用到個(gè)人電腦之上；19負(fù)84年，無播出銳廣告《1漫98豎4》，專梨制形勒象代遭表的蛇是已去經(jīng)跟驚微軟聯(lián)結(jié)盟迅共同扛對抗吳蘋果廊的IB敲M。用該大錘罰將獨(dú)問裁者玩形象粒打碎農(nóng)的人貧則代神表了程蘋果雖或喬晝布斯幣本人賠。19耍85年，糞創(chuàng)始寨人喬而布斯柄辭職漲離開僅蘋果墳，讓疲位于物斯卡急利；喬布呀斯(左)與約蛾翰·斯卡圾利1994年，蘋果公司推出第一代PowerMacintosh.這是第一臺(tái)基于PowerPC超快芯片產(chǎn)品，從蘋果開始進(jìn)入商用市場。1996年，創(chuàng)始人SteveJobs重回蘋果，改革產(chǎn)品線，與微軟聯(lián)盟，公司重獲生機(jī)。1998年8月15日，蘋果公司推出“BondiBlue”的一體式電腦iMac，從此個(gè)人電腦進(jìn)入色彩繽紛的年代。

蘋果蔽創(chuàng)辦識(shí)初期念曾在辦公隊(duì)室懸掛首海盜買旗，豈向世涂人宣頌稱“嫌我就職是與壇眾不尖同”。2.品牌你傳播19垂81年，IB扎M推出槍個(gè)人裙計(jì)算蛇機(jī)(P小C)，用麻于家貸庭、狡辦公坦和學(xué)眠校，蛛使用in湊te燙l芯片干的PC機(jī)也圍是當(dāng)嫁時(shí)的渾主流疊。Ap撿pl秒e衫Ma對ci倘nt徹os條h系列五于19芝84年推員出，師提供洪了圖公形界懶面，厭使用慰鼠標(biāo)葬方便豆地操莖作。議為了兄和IB位MPC競爭證，推填出廣衣告《1火98廚4》，奠嘩定了互反傳突統(tǒng)的腔革新?lián)д咝吾u象，域廣告畫被譽(yù)慚為反款抗權(quán)鞠威的四經(jīng)典豪。19你97年喬好布斯疏重返暗蘋果伴，為吉了振培奮精伶神，懇也許寫是針茫對IB雖M的“Th鄭in屆k”，拜推出暢“Th店in免kdi撥ff工er榆en緒t”廣校告，傲傳遞使蘋果跳的價(jià)羞值觀沸?！禩h湯in跌k列Di姓ff駛er坊en巡壽t》向那懷些瘋賀狂的豈家伙講們致拼敬！他們稿我行掌我素,桀驁糊不遜,惹事弓生非,與世似人格杰格不變?nèi)?。他們籮用不珠同的基角度評(píng)看待演事物,他們巷從不步墨守孫成規(guī)冰。他們俗也從室不安博于現(xiàn)刑狀！你可謝以引雪用他于們，女也可寧以否蒙決他騰們,質(zhì)疑油他們爐，頌束揚(yáng)抑贏或是陪詆毀葡他們,但唯縮慧獨(dú)不拳能漠險(xiǎn)視他欄們。因?yàn)榇麄兺淖凁嚵耸驴裎?。他們湖發(fā)明悟、想樓象、矛治愈矮，他們腳探索花、創(chuàng)羞造、翼引領(lǐng)結(jié)。他們渣讓人摧類向鏡前跨愛了一蹈大步治，也許蚊他們驚是被艷迫成廈瘋子栽。一張?zhí)彀准垙椖隳芊鹂吹侥瓦€沒遺畫出鞭來的耕圖畫糞？四換周寂勇靜你近能聽鴉到還液沒寫緊出來跟的歌杏曲？抑或復(fù)望星蟻空你銳能看憂出天致竟物業(yè)演？丸這樣痛的人求是有券用之或才。別人兼眼里僅的瘋憐子，破我們上的眼倆中看冰見了陵天才墓，因助為只瓶有那腫些瘋獻(xiàn)狂到態(tài)以為烈自己牢能夠顧改變混世界界的人惱，才瓜能真濾正地孔改變慕世界悶。文案愉：二）殘引領(lǐng)菜風(fēng)尚址的創(chuàng)帝新者暮（20機(jī)01泊-2擦00液6）創(chuàng)新蔬時(shí)尚垮符號(hào)2001年10月,蘋果公司推出第一款Mp3播放器（iPod

G1)。1.大事軌記IP測OD推出渾后,大大袋改變總了公全司長譯期低仇迷的飲盈利溫狀況魯。該產(chǎn)溫品問易世后,創(chuàng)造堂了驚歉人的腦銷售如奇跡,五年孩中全耍球累形計(jì)銷榜量已錘經(jīng)超翠過了60距00萬臺(tái)確。納斯搬達(dá)克速的股棍票價(jià)憶格也控隨著iP縮慧od產(chǎn)品掙的不過斷升嘴級(jí)和據(jù)其銷層量的飽不斷至上升洋而一菠路走樹高,從20浸01年9月每縮慧股不瀉到10美元?jiǎng)澤?0背07年1月16日最晶高的爆每股97美元;蘋果還電腦頭的銷黨量也慰被iP固od熱銷的帶動(dòng),該公辱司最越近的堅(jiān)財(cái)務(wù)辮報(bào)告,蘋果突電腦興的銷鑄量增勾長了28命%,銷售纖額增族長了40典%。在iP況od成功俱的基肅礎(chǔ)上,蘋果里公司綿的產(chǎn)什品范幣圍還枯得到舊了橫叼向拓美展,從ap戰(zhàn)pl勝etv(傳輸訂轉(zhuǎn)換購裝置)擴(kuò)展?jié){到iP騙ho奪ne。20縫03年4月，桿蘋果西推出循了與iT沙un飽es軟件陳同名見的網(wǎng)鑼上音截樂商上店—IT廈un針es憂Mu魂si能eS蹦to頑re，專餓為Ma雹c和iP勵(lì)od用戶奮提供虜?shù)囊裘鼧废露据d服敘務(wù)。自20緞03年以吧來，層網(wǎng)絡(luò)嗓數(shù)字資音樂連的下看載量倘以成鬼倍的北速度破遞增背，06年已趙經(jīng)達(dá)柄到5.范8億，取直追儲(chǔ)傳統(tǒng)CD銷量括。iT宋un脹e的網(wǎng)遼上音嘩樂商回店就衣占了80撥%的份聾額。蘋果笨公司iP摟od產(chǎn)品苗的巨拋大成辦功原答因：谷硬件冒創(chuàng)新珍、科潤學(xué)定弦價(jià)，淡搶得址市場痕先機(jī)鳳之外劫，更抗深刻鑄的原捆因還獻(xiàn)在于薦這種圍模式螞之下磚的質(zhì)詠量支叛撐體儉系和所它營母造出嘆的流掏行文銳化氛椅圍，究以及百這種司氛圍息所產(chǎn)傍生的憑巨大硬件溝創(chuàng)新著：CD級(jí)音絹樂品士質(zhì)；被色彩沃；材扇質(zhì)；富觸感科學(xué)暖定價(jià)極：初惠期高愧價(jià)位雨；新疏品出挎停舊破品；沒中期填價(jià)格鞋下調(diào)整合脅價(jià)值粥鏈：AP梨PL佩E獨(dú)ST沙OR污E，IP悲OD賽+I肯TU勺NE障S時(shí)尚氏風(fēng)向情標(biāo)：粥廣告艱、名摧人效意應(yīng)、熔名牌恢聯(lián)盟淚、新爪品發(fā)輸布會(huì)權(quán)、旗瓜艦店2.成功潮原因明亮愿的背膀景、管動(dòng)感字的剪許影、摧全世抬界流鞠行的顛搖滾忽，或鏟鮮綠迷或魅脂紫的途時(shí)尚委色彩輝，還絲式有永末遠(yuǎn)成沸為畫秀面視伶覺中索心無肥所不注在的鴨白色誤。20瘋04年獲灑得美董國雜年志出剪版協(xié)西會(huì)價(jià)跌值10萬美憶元的蹦凱利兵大獎(jiǎng)仰的剪犬影廣催告。1)廣告旗艦件店——著名能城市屠著名鍛區(qū)域2)旗艦歉店紐約旗艦園店——著名屋城市唯著名洲區(qū)域2)旗艦魂店紐約德國帳慕尼午黑旗緒艦店曼哈斜頓旗堵艦店旗艦晌店——著名疫城市障著名富區(qū)域2)旗艦財(cái)?shù)陱膇P墊od面世護(hù)的第使一次業(yè)展示朝開始囑，每叫一次去新品兵展示頑會(huì)，藏蘋果乎公司域都會(huì)絮使出丘百般寄手段釣，在臭場地折布置睬、燈己光、潔色彩償、背緞景音彈樂等商每一付個(gè)細(xì)干節(jié)上音盡善茫盡美敲地為蠟產(chǎn)品選營造績出科胃技、緊創(chuàng)新笛和時(shí)膜尚的訴氛圍案。并仙力邀域各大漢媒體令、時(shí)霸尚人趟士或iP奪od愛好悟者出浮席，妨為新筍品的也問世殖捧場劣。2)發(fā)布樸會(huì)iP樸od創(chuàng)造叫性地?cái)囃瞥鲈捔擞醒矇勖餍歉岛灻艿臋C(jī)宴型，紛制作翻了U突2樂隊(duì)各的特?fù)?dān)殊版偷本iP筍od，附對帶了婦樂隊(duì)耍各位獅成員堪的自雙傳。iT段un緒es也開來始為脆限定罰版本讓的iP悄od提供艇獨(dú)家票音樂喊產(chǎn)品鈴。3)名人朗機(jī)型20絞06年9月，U2樂隊(duì)裳的主隊(duì)唱Bo間no與美董國著蘋名的肝脫口盯秀節(jié)撇目主叫持人妥奧普巷拉·溫芙錄瑞秀院（Op匙ra大h鑼W(xué)i皇nf溉re雅y）等燥一些鉗名人據(jù)在蘋殊果的岸芝加悲哥店怎揭曉燃了紅案色版犁本的iP崇odna什no。4)名人攝揭曉20欄04年，狠蘋果證把數(shù)辰字音燭樂裝宰進(jìn)了滅寶馬蛙汽車哈，駕爽車者晌可以鄭通過長方向忙盤上頑的控營制鈕似遙控iP枯od。5)名牌料聯(lián)盟20枕06年，轎蘋果蒸公司尖和耐純克聯(lián)前合推莊出創(chuàng)惕新的淘“Nik拔e+姑iP舒od”系或列產(chǎn)控品，打造落一系甩列鞋團(tuán)、數(shù)掉據(jù)、毛音樂宴、還侵有配是套的投服裝墓。利用Ni旬ke運(yùn)動(dòng)券鞋內(nèi)誘置的線可以背與蘋碰果iP徐odNa剩no音樂梨播放蘇器連看通傳錫感器位，用蚊戶將脖可以質(zhì)通過iP盞odNa壁no的耳槽機(jī)了搞解到絞跑步圈的時(shí)弓間、爛距離胞、速捎度和柜所消弱耗的艦卡路膝里等獎(jiǎng)信息慌。5)名牌推聯(lián)盟LV和GU壩CC哲I為IP生OD專門愚定制究的包它裝袋。5)名牌榆聯(lián)盟6)本質(zhì)進(jìn)入謎時(shí)尚箱的符堆號(hào)體其系中敢，成釀為時(shí)盜尚的制符號(hào)瓦，具蛾有了壤社會(huì)堂身份陪價(jià)值蘇和情寫感價(jià)鍋值！蘋果NIKE搖滾GUCCIBMWLV第五大街BONOOprah蘋果三）爆數(shù)字骨時(shí)代局的王屋者（20擇06摩-至今屑）珍品鴿神器蛇儀限式化率神冒圣化奧巴強(qiáng)馬贈(zèng)薯英國香女王iP座od作見扮面禮20其09年4月1日，蜘美國斜總統(tǒng)追奧巴偶馬在貸白金菠漢宮澤出席霸了英脈國女懂王伊莫麗莎揀白二管世為節(jié)參加雪二十隸國集仗團(tuán)金撇融峰傭會(huì)的規(guī)各國鬧領(lǐng)導(dǎo)拳人舉獨(dú)行的潛招待暗會(huì)，山并把脅一個(gè)圍存有殺女王20桶07年訪傘問美驚國的今照片上和錄沸像的iP朱od播放種器作質(zhì)為禮鞋物送族給了資女王筒。1)神圣促化——王者+紀(jì)念性性事嘉件20肆08年3月，株足球致金童說貝克伐漢姆鴉（Da風(fēng)vi虧d仰Be夏ck叛ha與m）完礦成了網(wǎng)他代歲表英演國國職家隊(duì)伐的第肢一百害次出蹦賽，籌賽后帶國家慣隊(duì)隊(duì)仇員們料，送定給他病一臺(tái)吳鍍金療的iP膀odto鍛uc紐奉h，價(jià)粉值60厘0歐元兇（RM鑒B約65撫40元）造。上浪面不紡僅僅輛有他宰的名尺字、之第一隙百次虜出賽臂紀(jì)念仿文字愉，還逝有英士國國架家隊(duì)摟的隊(duì)紫徽。2)符號(hào)?；餍?紀(jì)念走性事奮件+貴金林屬20愚09年3月，輕英國蘋著名潛歌手El惹to市n臟Jo瞇hn就推艙出了碗以其旁名字均命名構(gòu)的特息別限艘量版iP狀od，為El段to弦n曾Jo哪hn艾滋餃病基底金會(huì)蔬募集傷資金狐的產(chǎn)策品，艙每一妨個(gè)色澆款都胳限量萬發(fā)售10活0臺(tái)，廟機(jī)身尸上有沃施華鑄洛世忙奇的煉水晶閱，背澆面有El騰to狡n框Jo撫hn的簽或名，輝不過稅這些iP睬od的價(jià)梳格可稠不便詞宜，16廟GB容量壺售價(jià)44詢9.化99英鎊怒，而8G池B容量皂的售獵價(jià)39郵9.鄰99英鎊劈燕。3)符號(hào)布化——明星+道德凍感召+奢侈池品20纏09年3月到8月，To寸ni鑄c這個(gè)借網(wǎng)站替發(fā)起要了一叔項(xiàng)公撲益事咳業(yè)。躺每周揀推出1-奶5個(gè)由間明星開親筆渴簽名醋的，參包含警明星涂最愛雅的音廢樂播研放列乏表的ip敘od。拍貝賣所賺得善標(biāo)款全臺(tái)部捐醫(yī)獻(xiàn)給再慈善推組織繪，至趨少超城過70個(gè)一捉線明洗星參面與到奏這個(gè)農(nóng)活動(dòng)梳，包喂括前榆總統(tǒng)趴，搖悼滾歌椅星，翻超級(jí)伴模特定，甚狹至有秒“股似神”偏巴菲弓特。3)符號(hào)匠化——各界廈明星+道德碑感召通過講體驗(yàn)子店、幫網(wǎng)絡(luò)掛虛擬扒社區(qū)外，對iP門od愛好援者進(jìn)驕行引巖導(dǎo)，透提供算一個(gè)侄開放檢平臺(tái)陪，供iP棚od愛好難者們置在這鑰里抒兵發(fā)他擇們對iP立od的衷茂情，退講述鞏故事氧，交吉流心蹈得。4)打造蜘蘋果喂信徒——“穿嫂戴iP覽od”一族(iP屆od一we枯ar幻玉in牙g)20騙10年9月