旅游景點(diǎn)策劃案例

通過旅游公共策劃提高賽武當(dāng)景區(qū)的影響力一、前言二、背景分析三、項(xiàng)目策略四、實(shí)施方案五、效果預(yù)測一、前言我國是一個歷史悠久的文明古國,擁有得天獨(dú)厚的旅游資源,世界級和國家級旅游資源遍布全國。隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及旅游資源的全面開發(fā),旅游業(yè)日趨繁榮。人們的旅游觀念也發(fā)生了較大的變化,由單純的觀光游覽變成了休閑旅游,有些人還站在養(yǎng)生養(yǎng)心的高度上進(jìn)行短時間旅游,所以我國旅游景區(qū)正沿著“養(yǎng)眼--養(yǎng)趣--養(yǎng)生--養(yǎng)心”的路子快速健康發(fā)展。巍巍武當(dāng)山,滔滔清江水,造就了美麗的車城十堰，景色秀麗,空氣清新,是一個休閑旅游勝地,更是一個修身養(yǎng)性的好地方。隨著十白、十漫高速的相繼修建，十堰市交通條件得到了很大的改善，對十堰市來說無疑是一個契機(jī)--將武當(dāng)山以及周邊景區(qū)推向全國。在當(dāng)今社會,如何把握這個契機(jī),將武當(dāng)山的道教文化和生態(tài)文化傳播到中國乃至世界各個角落。

二、背景分析

十堰賽武當(dāng)風(fēng)景區(qū)原名伏龍山，主峰海拔

1730米，因山高賽過武當(dāng)山主峰而得名。由于受地質(zhì)、氣候的影響，賽武當(dāng)形成并保存著險峻秀麗的自然風(fēng)光，為省級自然風(fēng)景保護(hù)區(qū)，集山川雄、險、野、秀等特點(diǎn)于一體，是一處得天獨(dú)厚的游覽、度假、療養(yǎng)勝地。十堰賽武當(dāng)風(fēng)景區(qū)山上主峰石巖裸露，如銅墻鐵壁，頂天立地。緊連著的菩薩峰、青巖峰，拱肩護(hù)背，勢如武夫。東側(cè)的蠟燭峰，如茅似劍、直刺蒼穹。主峰西側(cè)的巖石，坡度在85度到90度之間，門板巖、菩薩峰、蠟燭峰等10多座山峰垂直高度均在100米到700米之間。這里有面積14.4萬余畝的遼闊森林，覆蓋率高達(dá)90%以上。長滿了稱為“活化石”的鐵堅(jiān)杉以及珙桐、銀杏、白皮松等稀有樹種，還有熊、獐、羚羊、娃娃魚、猴等珍禽異獸。被人們稱為動植物的大觀園。賽武當(dāng)不僅山勢雄險、動植物密布，而且林秀、溪秀、峰秀、云秀，是人們返璞歸真尋求的仙境。

2007年，武當(dāng)山旅游突破100萬人次，門票收入超過了6000萬元。與之相對應(yīng)的是，十堰城區(qū)和各縣市的其他景點(diǎn)旅游并沒有與武當(dāng)山形成眾星拱月的狀況，而是寂寂無聲，賽武當(dāng)也是面臨主要問題。本次策劃以5月19日被定為中國旅游日為契機(jī)，以“運(yùn)動、休閑、健康”為主題，以新聞紙質(zhì)廣告及特色事件活動的形式對賽武當(dāng)景區(qū)進(jìn)行全面宣傳，以景區(qū)自然風(fēng)光為主要賣點(diǎn)，適當(dāng)增加道教特色項(xiàng)目，擴(kuò)展其在十堰周邊的影響力。通過旅游公共策劃三、項(xiàng)目策略

1.具體活動

A.賽武當(dāng)自然風(fēng)光攝影大賽

B.賽武當(dāng)國際登高節(jié)

2.目標(biāo)受眾第一目標(biāo)受眾:是十堰市人民。首先,他們是最可能經(jīng)常去賽區(qū)當(dāng),對它有更多的了解，也才有可能去宣傳。其次,賽武當(dāng)?shù)陌l(fā)展，也有利于十堰市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而也會增加他們的收入，也有宣傳的熱情。第二目標(biāo)受眾:十堰市周邊城市的游客，還有臨近省區(qū)的游客，對該景區(qū)有旅游的好奇心。第三目標(biāo)受眾:媒體，現(xiàn)代大多數(shù)的人都是從各媒體獲取信息。二、活動安排本次大賽活動分三個階段進(jìn)行1.宣傳發(fā)動階段（2011年4月25日--5月30日）通過各種新聞媒體發(fā)布《賽武當(dāng)攝影大賽活動啟示》，5月19日在賽武廣場開上舉行攝影大賽啟動儀式。2.作品創(chuàng)作及征集階段（2011年5月30日--2011年9月10日）各攝影愛好者按照活動通知的要求深入南部山區(qū)各景區(qū)采風(fēng)，開始作品創(chuàng)作，并按要求將作品交區(qū)文聯(lián)辦公室。3.作品評獎及展出階段（2011年9月20日--10月20日）根據(jù)所征集的作品情況，選出80幅作品參加展出，并評出金、銀、銅獎和優(yōu)秀獎，并將獲獎作品在十一黃金周期間，以展板形式放在十堰市各廣場進(jìn)行展示。B．中國十堰賽武當(dāng)國際登山節(jié)具體計(jì)劃1、中國·十堰賽武當(dāng)?shù)歉吖?jié)登山儀式

2、登山線路：A、競技組：賽武當(dāng)桃源廣場（起點(diǎn)）至金頂（終點(diǎn)），全長3200米，到達(dá)終點(diǎn)即比賽結(jié)束，比賽結(jié)束后按組委會要求安全原路返回。B、全民健身組：桃源廣場（起點(diǎn)）至觀景臺（終點(diǎn)），全長2500米，到達(dá)終點(diǎn)即登山活動結(jié)束，活動結(jié)束后按組委會要求安全原路返回。3、登山人員：（1）競技組：100名（男、女各50名，根據(jù)報(bào)名先后順序確定參加競技名單），參賽選手年齡在16歲—45歲之間，分為男、女兩個組別，外國人符合條件可參加比賽。所有參賽選手必須提供縣級以上醫(yī)院的健康證明。（2）全民健身組：1000名，（100—200名外國選手）。B．中國·十堰賽武當(dāng)國際登山節(jié)

4、選手征集與報(bào)名：（1）競技組：在媒體和網(wǎng)絡(luò)發(fā)布報(bào)名廣告或邀請等形式，征集參賽運(yùn)動員100名（報(bào)名相關(guān)事項(xiàng)由區(qū)文體局負(fù)責(zé)，廣告發(fā)布由組委會安排）。（2）全民健身組：通過各種媒體發(fā)布活動公告和以邀請函等形式邀請社會各界組團(tuán)、組隊(duì)參加活動。具體組隊(duì)安排方案附后。

5、工作人員

⑴青年志愿者30人，由團(tuán)區(qū)委負(fù)責(zé)落實(shí)人員；禮儀小姐50人，由區(qū)旅游局負(fù)責(zé)，區(qū)文體局根據(jù)需要安排志愿者和禮儀小姐服務(wù)崗位。

⑵裁判人員8人（其中起點(diǎn)2名，觀景臺2名，金頂4名），由區(qū)文體局負(fù)責(zé)落實(shí)。

⑶區(qū)衛(wèi)生局根據(jù)活動要求分別設(shè)置三個醫(yī)療站和一臺救護(hù)車，負(fù)責(zé)現(xiàn)場救護(hù)。

⑷公安6名，負(fù)責(zé)開幕式現(xiàn)場安全；交警4名，負(fù)責(zé)活動當(dāng)天馬小路的交通安全和停車場秩序；消防官兵4名負(fù)責(zé)山上突發(fā)事件的施救（由組委會與相關(guān)單位聯(lián)系安排）。

⑸賽武當(dāng)管理局安排5名干部參加登山線路的引導(dǎo)工作。

⑹旅游局牽頭聯(lián)系5名翻譯負(fù)責(zé)開幕式和山上工作人員的翻譯工作。

6、錄取名次登山競技組各組分別設(shè)一等獎一名，二等獎兩名（第二、第三名），三等獎三名（第四、第五、第六名），優(yōu)秀獎九名（第七至第十五名），紀(jì)念獎若干名。全民健身組不設(shè)獎，只發(fā)紀(jì)念品?！暗歉吖?jié)”活動日程安排2011年8月上旬——中旬，組織召開專家、媒體冠名、協(xié)辦企業(yè)負(fù)責(zé)人座談會；2011年8月上旬——中旬，組織主辦單位、協(xié)辦單位、承辦單位、策劃單位及相關(guān)單位、部門討論制定活動的實(shí)施方案細(xì)則；2011年8月下旬——9月上旬，活動前期造勢2011年9月1日：召開新聞發(fā)布會；2011年9月1日：媒體廣告、新聞開始播放，比賽選手開始報(bào)名；2011年9月1日—9月15日：在主協(xié)辦媒體開設(shè)活動專題，發(fā)布各類廣告2011年9月15日－9月30日：五堰街辦、二堰街辦在市區(qū)人民廣場、文化廣場、火車站廣場、源園公園、沿河公園等處開場群眾文化活動為登高節(jié)造勢。9月12日—9月14日：發(fā)布短信。2011年9月21日上午：開幕式，中外友好登山賽。2011年9月22日—10月8日：市民自發(fā)登山。

賽武當(dāng)國際登山節(jié)宣傳方案一媒體宣傳方案二網(wǎng)絡(luò)宣傳方案三

戶外廣告宣傳四

橫幅內(nèi)容一媒體宣傳方案

賽武當(dāng)?shù)歉吖?jié)活動將于9月份舉辦。為有效地宣傳、推介好賽武當(dāng)，保證活動圓滿成功。根據(jù)《賽武當(dāng)?shù)歉吖?jié)活動方案》，特制定本宣傳方案。賽武當(dāng)?shù)歉吖?jié)新聞媒體宣傳以十堰電視臺新聞頻道、東風(fēng)電視臺為主，十堰日報(bào)、十堰晚報(bào)、十堰電視臺綜合頻道、經(jīng)濟(jì)生活頻道和十堰電臺為輔。宣傳將以時間為序，以賽武當(dāng)?shù)谌龑玫歉吖?jié)的新聞發(fā)布會、開幕式、閉幕后活動盤點(diǎn)等為標(biāo)志，劃分為五個階段，明確每個階段宣傳重點(diǎn)，逐步把宣傳活動推向高潮。各新聞媒體宣傳活動的具體安排如下：（一）前期造勢階段：（7月15日至8月31日）此階段主要以在各新聞媒體刊發(fā)消息和專題為主，通過不同角度和形式，展示賽武當(dāng)風(fēng)光，推介旅游資源，宣傳風(fēng)景區(qū)建設(shè)成果。在前期為登高節(jié)營造良好的宣傳氛圍。具體內(nèi)容如下：1.從賽武當(dāng)?shù)歉吖?jié)開幕前10天開始，在十堰電視臺新聞頻道、綜合頻道、經(jīng)濟(jì)生活頻道、東風(fēng)電視臺、十堰電臺各頻率播出倒記時全屏字幕；2.從賽武當(dāng)?shù)歉吖?jié)開幕前5天開始，在十堰日報(bào)、十堰晚報(bào)刊發(fā)倒記時題花；3、從賽武當(dāng)?shù)歉吖?jié)開幕前5天開始，在十堰有線電視網(wǎng)和東風(fēng)有線電視網(wǎng)游走賽武當(dāng)?shù)歉吖?jié)字幕廣告。一媒體宣傳方案（二）活動開展階段:（9月21日至10月8日）

此階段以各項(xiàng)活動為主要宣傳內(nèi)容。采取專題、新聞相結(jié)合的方式，形成強(qiáng)大的宣傳攻勢，將活動推向高潮。1、以國際登山活動為主要內(nèi)容，由十堰電視臺新聞頻道制作15分鐘專題節(jié)目，分別在十堰電視臺新聞頻道和東風(fēng)電視臺播出；（三）活動延伸階段：（賽武當(dāng)?shù)歉吖?jié)活動結(jié)束后）此階段主要是對賽武當(dāng)?shù)谌龑玫歉吖?jié)進(jìn)行綜述，深入分析其要義。在活動的背后進(jìn)行理性思考，對活動之后的賽武當(dāng)給予持續(xù)關(guān)注。分別在十堰電視臺新聞頻道、綜合頻道、經(jīng)濟(jì)生活頻道、東風(fēng)電視臺、十堰日報(bào)、十堰晚報(bào)、十堰電臺等新聞媒體，對賽武當(dāng)?shù)歉吖?jié)活動情況進(jìn)行新聞綜述，對相關(guān)人員進(jìn)行采訪，總結(jié)活動情況，引導(dǎo)人們關(guān)注賽武當(dāng)。并對賽武當(dāng)十·一黃金周的情況進(jìn)行報(bào)道。二網(wǎng)絡(luò)宣傳方案A、9月1日至10月8日在車城熱線制作活動網(wǎng)頁發(fā)布登高節(jié)預(yù)告和報(bào)名啟示。（8月15日前簽訂協(xié)議，8月25日前制作好網(wǎng)頁）費(fèi)用：懸浮3500元/月B、9月8日—9月14日在聯(lián)通公司發(fā)布登高節(jié)預(yù)告短信5萬條。（9月15日前簽訂協(xié)議，9月1日前擬定短信內(nèi)容）信息：0.1元/條×50000條=5000元，合計(jì)：7500元C、9月8日—9月14日在公交車移動液晶顯示屏和LED發(fā)布登高節(jié)活動30秒廣告和活動預(yù)告游走字幕。（8月15日前簽訂協(xié)議，9月6日前制作好廣告短片，擬定游走信息內(nèi)容）費(fèi)用：65臺液晶顯示650元/臺+82臺LED150元/臺×5=4000元D、在六堰人民廣場播放登高節(jié)活動預(yù)告、活動新聞、活動專題片、賽武當(dāng)風(fēng)光片和大川鎮(zhèn)、茅塔鄉(xiāng)、二堰街辦等單位的宣傳片。費(fèi)用：兩個月5500元，每天20分鐘滾動（需黃金時段）

三

戶外廣告宣傳方案（1）橫幅（9月18日—10月8日）A、東風(fēng)大道懸掛橫幅50條，內(nèi)容由組委會統(tǒng)一提供，由開發(fā)區(qū)組織轄區(qū)企業(yè)負(fù)責(zé)制作懸掛。B、馬小路懸掛橫幅200條，由組委會提供內(nèi)容，賽武當(dāng)自然保護(hù)區(qū)管理局負(fù)責(zé)制作并懸掛。C、茅塔公路、十房路分別懸掛橫幅50條和50條，內(nèi)容由組委會統(tǒng)一提供，茅塔鄉(xiāng)和大川鎮(zhèn)負(fù)責(zé)組織制作和懸掛。（2）重慶路、天津路制作路燈桿側(cè)旗200個（費(fèi)用3萬元）。（3）制作登高節(jié)活動指南宣傳彩頁5000份（費(fèi)用5000元），9月1日起在高速公路入口收費(fèi)處按車輛發(fā)放；在市內(nèi)各大酒店包廂發(fā)放；在開幕式現(xiàn)場發(fā)放。（4）制作50000副賽武當(dāng)自然風(fēng)光撲克（轄區(qū)全打賽武當(dāng)牌）和3000個禮品袋。（5）再版《賽武當(dāng)風(fēng)情》，推介旅游資源。

五．效果預(yù)測通過以上活動，人們會對賽武當(dāng)景區(qū)有更多的認(rèn)識和了解，提升景區(qū)整體形象，刻畫了鮮明和深刻的主題形象，從而增加賽武當(dāng)景區(qū)的整體影響力，最終提高景區(qū)等級，擴(kuò)大盈利水平的目的，打造十