經(jīng)典廣告案例分析

（優(yōu)選）經(jīng)典廣告案例分析目前一頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點本課程計劃1、不同媒介載體的廣告作品賞析（10）2、不同性質(zhì)內(nèi)容的廣告作品賞析（10）3、中外廣告賞析（10）4、經(jīng)典廣告作品賞析（10）5、綜合實踐（8）目前二頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點要求及考核方式要求：學(xué)生要敢于發(fā)言，只有觀點，暫不論對錯，釋放想象能量，鼓勵學(xué)生創(chuàng)新思維?？己朔绞剑罕菊n程為研究性的討論課程，不參加統(tǒng)一命題考試。課程講授過程中，安排三次綜合作業(yè)，其中包括對指定的案例進(jìn)行分析，對廣告案例分析研究總結(jié)出現(xiàn)規(guī)律性原理，以及運(yùn)用所學(xué)知識模擬廣告策劃。綜合作業(yè)成績按3:3:4的比例計入考生最終考試成績。目前三頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點經(jīng)典廣告案例導(dǎo)入欣賞幾組廣告1、公益2、形象3、食品4、醫(yī)藥目前四頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點第一章不同媒介載體的廣告作品賞析基本要求：了解不同類型的媒體物質(zhì)材料與表現(xiàn)媒介的區(qū)別與聯(lián)系知識點：掌握平面媒體的表現(xiàn)媒介特點掌握廣播媒體的表現(xiàn)媒介特點掌握影視媒介的表現(xiàn)媒介特點掌握網(wǎng)絡(luò)媒介的表現(xiàn)媒介特點目前五頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點第一節(jié)蕩氣回腸的記憶——平面廣告一、什么是平面媒體？報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體通過單一的視覺、單一的維度傳遞信息，相對于電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體通過視覺、聽覺等多維度的傳遞信息，而稱作平面媒體。電視、網(wǎng)絡(luò)等稱作立體媒體。平面媒體和立體媒體沒有嚴(yán)格的定義，只是從信息傳遞、傳播的維度和方式上區(qū)分的。通常我們把報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體稱為“平面媒體”。這里的“平面”是廣告界借用了美術(shù)構(gòu)圖中的“平面”概念，因為報紙、雜志上的廣告都是平面廣告。目前六頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點二、平面廣告從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺信息的各種廣告媒體的廣告；從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；從使用場所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；從設(shè)計角度來看，它包括著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因為傳達(dá)信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。目前七頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點三、平面廣告的構(gòu)成要素1、圖2、說明文字3、箱形框4、企業(yè)的標(biāo)志或者廣告語5、文案目前八頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點四、平面廣告中文字設(shè)計原則1、文字設(shè)計要給人一種新鮮感2、文字設(shè)計要給人一種美感3、文字設(shè)計要富于創(chuàng)造性4、文字設(shè)計要有協(xié)調(diào)美、組合美目前九頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點平面廣告經(jīng)典案例（一）感性塑造經(jīng)典：“希望工程”大眼睛篇名：我要上學(xué)作者：攝影記者解海龍客戶：中國青少年發(fā)展基金會目前十頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點1991年5月，7歲的蘇明娟是安徽金寨縣張灣小學(xué)的一年級學(xué)生，《中國青年報》記者解海龍到金寨縣采訪拍攝“希望工程”，跑了十幾個村莊，最后來到張灣小學(xué)，發(fā)現(xiàn)了正在上課的蘇明娟，一雙也別能代表貧困山區(qū)孩子的“渴望讀書的大眼睛”攝入他的鏡頭。目前十一頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點廣告背景

“希望工程”是中國青少年發(fā)展基金會發(fā)起倡導(dǎo)并組織實施的一項社會公益事業(yè)，其宗旨是資助貧困地區(qū)失學(xué)兒童重返校園，建設(shè)希望小學(xué)，改善農(nóng)村辦學(xué)條件?！跋Ｍこ獭钡膶嵤?，改變賣了一大批失學(xué)兒童的命運(yùn)，改善了貧困地區(qū)的辦學(xué)條件，喚起了全社會的重教意識，促進(jìn)了基礎(chǔ)教育的發(fā)展，推動了社會主義精神文明建設(shè)。1990年5月，鄧小平為“希望工程”題名。目前十二頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點廣告案例評析1、從傳播效果角度分析——直觀的獨(dú)特傳播效果2、從廣告手法角度分析——貼切的感性元素3、從社會影響角度分析——經(jīng)典的影響力再一次延續(xù)目前十三頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點平面廣告經(jīng)典案例（二）味道好極了：雀巢咖啡篇名：味道好極了（1979年）代理：麥肯光明廣告有限公司客戶：雀巢公司目前十四頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點廣告背景雀巢是最早進(jìn)入中國的外商之一，早在1908年，中國只有上流社會極少數(shù)人才能品嘗到雀巢的美味。20世紀(jì)80年代，雀巢隨著中國改革開放的開啟，席卷中國咖啡銷售市場，如今，雀巢咖啡暢銷全球100多個國家，每秒鐘有45000多杯雀巢咖啡被全世界各地人們享用，雀巢咖啡被眾多白領(lǐng)評選為“30年改變中國人生活的品牌”，并連續(xù)5年被中國大學(xué)生評為“至愛品牌”。目前十五頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點一維空間的醇香雀巢咖啡平面廣告系列之一目前十六頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點廣告案例評析1、暗示品牌態(tài)度2、暗示咖啡美味3、暗示咖啡味道之香這三副作品借用生活中常見的植物和動物，言外之意一目了然，利用三種不同的顏色，清晰地傳達(dá)了“好味道”。目前十七頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點平面廣告經(jīng)典案例（三）堅持Mini路線，絕不動搖：寶馬MiniI汽車篇名：50周年文案系列代理：Interone客戶：寶馬汽車目前十八頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點廣告背景1956年，寶馬汽車公司下定決心開發(fā)一輛燃油效率最大化的汽車。1961年英國女王欣然接受邀請乘坐Mini在溫莎公園兜風(fēng)，Mini受到了名人們的關(guān)注。1994年，汽車公司收購羅孚集團(tuán)后，留下了最“小”的品牌——MiniCooper。2003年年底，Mini進(jìn)入中國市場。2012年，Mini品牌越來越親民的定價和獨(dú)特的外形設(shè)計，使其在中國市場取得較大的發(fā)展目前十九頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點文案主導(dǎo)拒絕平庸Mini敞篷汽車系列平面廣告之二目前二十頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點廣告案例評析第二個系列（帶有中國元素）中國式調(diào)侃宣言式的文案把問題直接突出廣告表達(dá)了一種觀念：面對困難，迎難而上源自Mini目標(biāo)消費(fèi)人群內(nèi)心的征服欲望目前二十一頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點平面廣告經(jīng)典案例（四）品牌日久，感動彌新：西鐵城手表

篇名：“發(fā)現(xiàn)心感動”系列平面廣告客戶：西鐵城時計株式會社目前二十二頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點西鐵城手表平面廣告《成功篇》目前二十三頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點西鐵城手表平面廣告《父子篇》目前二十四頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點西鐵城手表平面廣告《新娘篇》目前二十五頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點西鐵城手表平面廣告《幸福篇》目前二十六頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點廣告背景西鐵城公司的前身為日本尚工舍時計研究所，創(chuàng)立于1918年，至今已有近百年歷史。1930年5月，日本東京市市長將其命名為CITIZEN，西鐵城時計株式會社成立。表如其名，西鐵城從誕生起就始終以“致力于為全世界全體公民提供高檔次的產(chǎn)品和高水準(zhǔn)的服務(wù)”為宗旨，希望通過提供“為市民所喜愛，為市民所親近”的產(chǎn)品來為全人類的美好生活做貢獻(xiàn)。20世紀(jì)90年代，由于品牌個性單一，西鐵城手表在銷售市場遭遇了滑鐵盧。之后，決策者根據(jù)中國消費(fèi)者的心理需求，轉(zhuǎn)變了廣告策略。目前二十七頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點廣告評析要給手表做廣告就免不了要回答一個問題：人為什么需要手表？西鐵城“發(fā)現(xiàn)新感動”的系列平面廣告給人們提供了一個新的視角，我們可以從人性的維度來思考時間之于人究竟意味著什么。新的感動，是心的感動。目前二十八頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點第二節(jié)聲音的風(fēng)景畫——廣播廣告一、廣播廣告廣播是通過無線電波或金屬導(dǎo)線，用電波向大眾傳播信息、提供服務(wù)和娛樂的大眾傳播媒體。雖然如今電視廣告拉走了大部分客戶，但是廣播廣告的影響力仍然很大，它的獨(dú)特魅力有其他媒體無可比擬之處。目前二十九頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點二、廣播廣告優(yōu)點1、傳播及時2、覆蓋面廣3、聲情并茂4、制作方便5、低投入與高回報目前三十頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點三、廣播廣告的缺點廣播廣告難以記憶、聽眾分散、宣傳效果難以測定、缺乏視覺形象以及難保存等。廣播廣告的缺點是和平面媒體和電視媒體的對比當(dāng)中體現(xiàn)出來的。目前三十一頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點四、廣播廣告與其他媒體傳播相比的獨(dú)特之處1、交流感與意境性2、流動感與兼并性3、無限性與受眾的全面性目前三十二頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點廣播廣告經(jīng)典案例（一）快樂的走路族——運(yùn)動鞋廣告彪馬品牌彪馬，聞名世界的體育用品品牌，是德國一家以生產(chǎn)運(yùn)動鞋與運(yùn)動服為主的大型跨國公司。創(chuàng)辦人魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒在1948年創(chuàng)建了彪馬（PUMA）這個德國品牌，數(shù)十年來彪馬一直在運(yùn)動界位居要角，集運(yùn)動、休閑、時尚為一體，成為年輕人最喜愛的品牌之一。目前三十三頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點下面是彪馬運(yùn)動鞋做的一則廣播廣告：(男聲)我是個庸庸碌碌的上班族。不過在平淡的生活中。我倒有一件法寶――PUMA。星期一，我喜歡走仁愛林陰道來公司。藉以平和我的”星期一憂郁癥”。星期二，故意桃公司后的小巷道，多繞些路，只為了聽聽附近住家起床號的聲音。星期三，我會從小學(xué)旁經(jīng)過，看看年輕的生命活力，順便感懷一下我自己消逝的天真童年。星期四，我索性來一段慢跑。

(口白漸弱)廣告語：快樂的走路族--PUMA--彪馬運(yùn)動鞋。目前三十四頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點廣告評析廣告媒介選擇——廣播特有的傳播效果廣播廣告恰到好處地激發(fā)了人們對于生活的熱愛廣告給人無限遐想，又把人們從遐想中帶回現(xiàn)實，很好滴傳遞了彪馬對于生活品質(zhì)的追求加深消費(fèi)者對彪馬運(yùn)動鞋廣告語“快樂的走路族”的印象目前三十五頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點廣播廣告經(jīng)典案例（二）70年代生人的專屬座駕——汽車廣告榮威品牌榮威（ROEWE）是上海汽車工業(yè)（集團(tuán)）總公司下的一款汽車品牌，于2006年10月推出。“榮威”，取義“創(chuàng)新殊榮，威儀四?！?，其產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋中級車與中高級車市場，“科技化”已經(jīng)成為榮威汽車的品牌標(biāo)簽。榮威品牌口號為“品味、科技、實現(xiàn)”。目前三十六頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點榮威750的廣播廣告文案：（經(jīng)典歐風(fēng)音樂起）男：他，生于70年代，是社會的精英族群，工作與生活的平衡是他的執(zhí)著追求。女：它，榮威750，設(shè)計源于英倫，駕乘的操控性和舒適性達(dá)到了完美的結(jié)合。（背景場景1）男（老年）：恭喜你，你的投資項目提案非常出色？加把勁？男（青年）：謝謝，我會努力的（減弱）男：面對激烈的競爭，他迎難而上從容不迫?。ㄆ圏c火啟動，順暢行走的音效一直壓混）女：面對崎嶇的道路，它操控自如，自由馳騁！男：他，銳意風(fēng)發(fā)。女：它，氣宇軒昂男：榮威750，助他把控一切與隨心所欲之間，就如他處變不驚的從容姿態(tài)。目前三十七頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點榮威750廣播廣告文案：（背景場景2：汽車剎車，關(guān)門聲）女孩：爸爸，爸爸，你回來了！男（青年）：哎，寶貝！今天在學(xué)校表現(xiàn)的怎么樣啊？（減弱）男、女（疊聲）：榮威750，讓他在事業(yè)與生活之間，男：實現(xiàn)了，女：游刃有余的，男、女（疊聲）：自主掌控。男旁白：榮威750，品味卓顯貴雅，70年代生人的專屬座駕——ROEWE目前三十八頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點廣告評析口號直白，感動70后——榮威750，70后的專屬座駕。對70后社會地位的分析和肯定。廣告中的描述讓上有老下有小的中青年人倍感親切。特點鮮明——怨言表達(dá)精簡干練，意圖明確。目前三十九頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點廣播廣告經(jīng)典案例（三）青島劈柴院——旅游廣告劈柴院位于青島市南區(qū)中山路商業(yè)圈，是中山路、北京路、河北路、天津路圍合的街坊。至于劈柴院的來歷，有人說，這里原先是個“劈柴市”，全是賣劈柴的。還有人說，這些劈柴除了供市民燒火做飯，還供應(yīng)大窯溝窯爐燒制磚瓦等。如今的劈柴院是一條小吃街，里面有各色小吃，另外還有賣紀(jì)念品的，捏面人兒的，晚上還有曲藝相聲表演，十分熱鬧。目前四十頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點體現(xiàn)民俗、傳統(tǒng)、老青島特色的市井風(fēng)情百年老街里——青島劈柴院

背景音樂：（歌曲：咱的老街里）童謠、“一二一，上街里，買書包，買鉛筆，到了學(xué)校考第一……”（現(xiàn)場音響效果起混播――――）孩子：爺爺，這就是劈柴院？這么熱鬧??？老人：對呀，這就是我常說的，有100多年歷史的青島的老街里---劈柴院。目前四十一頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點小時侯我的爺爺常帶我來。孩子：哇！爺爺，這兒有這么多好吃的……老人：這兒，有好吃的，好玩的，還有好聽的呢！走，咱們先聽?wèi)蛉?，孩子：聽什么戲？老人：你看！那邊就是戲園子，小時候我常在哪兒跑著玩兒著吃著糖葫蘆，聽名角說書，唱戲……孩子：爺爺，爺爺，我也想吃糖葫蘆，也想聽?wèi)颉先耍汉?，好，今天咱們就好好逛逛劈柴院……音樂揚(yáng)起混播……“咱們的老街里，咱祖祖輩輩的老街里”（男播）百年老街里青島劈柴院---（童謠）一二一，上街里……（壓混，聲音漸弱……）目前四十二頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點廣告評析1、廣告中老人與小孩的對話一步步將人們帶回到那段滄桑歲月，讓人們在老人的引領(lǐng)下一步步認(rèn)識了劈柴院的本來面目。2、廣告中表現(xiàn)了劈柴院里的各種元素，這也正是劈柴院原汁原味的表現(xiàn)，是劈柴院最吸引人的地方。目前四十三頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點如何策劃旅游宣傳？1、進(jìn)行疊加是重復(fù)宣傳。2、打造旅游紀(jì)念品的新焦點。3、策劃全新的形象戰(zhàn)略，擴(kuò)大市場份額價值。4、創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)共享空間，加快旅游商務(wù)活動的效率。目前四十四頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點電視廣告縱橫談2005年，湖南衛(wèi)視的王牌節(jié)目“超級女聲”紅遍全國?！懊膳Ｈ闃I(yè)”看中了其中蘊(yùn)藏的商機(jī)，投入2800萬元購買了2005年“超級女聲”節(jié)目冠名權(quán)，此外還投入8000萬元，制作“超級女聲”相關(guān)的燈箱廣告。公交體廣告、媒體廣告、再加上在自己產(chǎn)品包裝加上“超級女聲”的宣傳，總得算下來，贊助商為這個節(jié)目提供了超過1億的資金支持目前四十五頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點第三節(jié)強(qiáng)烈的視覺震撼——電視廣告一、電視廣告電視廣告，指的是一種以電視為媒體的廣告。電視廣告也是電子廣告的一種形式，并且是一種混合了視聽效果，并運(yùn)用語言等多種表現(xiàn)形式的廣告。電視廣告通常借助聲音、文字、形象、動作、表演等綜合手段在電視媒體上進(jìn)行傳播。目前四十六頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點二、電視廣告的優(yōu)勢1、電視廣告面向大眾，覆蓋面大。2、電視廣告貼近生活，是重要的消費(fèi)環(huán)節(jié)。3、電視廣告是感性型媒體，它的綜合表現(xiàn)能力強(qiáng)，具有沖擊力和感染力。4、電視廣告能夠塑造品牌形象，能夠在最大程度上實現(xiàn)對產(chǎn)品的推廣，能夠迅速提升產(chǎn)品的知名度，并能賦予產(chǎn)品情感、文化、品味等。目前四十七頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點三、電視廣告設(shè)計策劃策略1、電視廣告要有創(chuàng)意2、要有吸引力3、要能夠創(chuàng)造宜人的氣氛和意境4、能打開銷路目前四十八頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點電視廣告經(jīng)典案例（一）名人效應(yīng)閃耀：香港關(guān)懷艾滋病基金會篇名：世界艾滋病日——愛在陽光下制作：香港電視臺客戶：香港關(guān)懷艾滋病基金會目前四十九頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點廣告背景我們的敵人是病毒，而不是感染病毒的人。我們和他們一起戰(zhàn)斗，為他們而戰(zhàn)。采用類似歌劇的方式，使得觀眾在輕松愉悅的心情中了解關(guān)于艾滋病的知識。目前五十頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點廣告評析明星、名人效應(yīng)音樂電影——宣揚(yáng)不要歧視艾滋病人，用平常心去對待艾滋病人的主題。匯集華人明星最多的一部廣告片?！皭墼陉柟庀隆惫嫜莩獣米钯N近受眾的方式傳達(dá)了一種對于艾滋病人的人文關(guān)懷。目前五十一頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點名人效應(yīng)對于公益廣告的作用：名人效應(yīng)可以提高公益廣告的注意力和記憶力。名人廣告有助于提高公益廣告的說服力。目前五十二頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點電視廣告經(jīng)典案例（二）直取高端，尊領(lǐng)時尚——男裝廣告在這次電視廣告推廣中，勁霸男裝廣告中的主人公都有雙手舉起，振臂鼓勁的動作，形象地傳達(dá)了一個男人拼搏、進(jìn)取、奮爭、超越、勝利的精神世界。勁霸男裝將自己的品牌價值傳遞給了受眾，人們對于這么一個知名品牌有了更新的認(rèn)識。目前五十三頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點廣告評析廣告中，勁霸圍繞自己的品牌作了巧妙的設(shè)計。整個廣告片讓人覺得這個品牌是一個成功男人所必須的選擇，如果不選擇這個品牌，就會在某種程度上承認(rèn)自己是不成功的，或者是失敗的廣告中，勁霸男裝完全突出了男性品牌的強(qiáng)勁有力。目前五十四頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點電視廣告經(jīng)典案例（三）大寶天天見——化妝品廣告大寶廣告語：大寶明天見，大寶天天見想要皮膚好，早晚用大寶真情永不變，大寶天天見目前五十五頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點化妝品廣告策劃用注意以下幾點：1、一個廣告只訴求一個主題2、版面布局應(yīng)有主次3、投放廣告英有針對性目前五十六頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點電視廣告經(jīng)典案例（四）有點甜：農(nóng)夫山泉篇名：水源篇、好人篇、五個半檸檬篇代理：杭州博采廣告有限公司客戶：農(nóng)夫山泉股份有限公司目前五十七頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點廣告背景農(nóng)夫山泉股份有限公司原名為浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司，成立于1996年9月，2001年6月改為股份有限公司。1998年，農(nóng)夫山泉在全國推廣，憑借“有點甜”的差異化廣告定位策略，市場占有率迅速攀升。1999年至今，農(nóng)夫山泉瓶裝飲用水市場占有率穩(wěn)居第一。2002年，AC尼爾森市場研究公司發(fā)布的“中國消費(fèi)市場調(diào)查”結(jié)果顯示，在瓶裝飲用水行業(yè)，農(nóng)夫山泉是最受消費(fèi)者歡迎的品牌。目前五十八頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點廣告評析口感定位，先聲奪人形象公益，獲取口碑開拓疆土，華麗蛻變目前五十九頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點《水源篇》2006年換新裝推出的新廣告，簡單的理性敘述，通過三大理念來提升農(nóng)夫山泉的品質(zhì)。此外，農(nóng)夫山泉的口號多了一句：“農(nóng)夫山泉有點甜，好水喝出健康來”，其中有兩方面用意?？此浦卑椎膹V告，蘊(yùn)含了創(chuàng)作者不凡的創(chuàng)意和洞察力，提供給消費(fèi)者最需要了解的信息，用產(chǎn)地和成分的理性訴求填補(bǔ)了農(nóng)夫山泉品牌核心價值中的瑕疵。目前六十頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點《好人篇》開創(chuàng)了國內(nèi)品牌的第一個“廣告首播式”被不少業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為農(nóng)夫山泉十年來最好的一支廣告。首次使用明星代言。廣告清凈、恬淡、氣質(zhì)天然，恰好與中國茶文化已經(jīng)相吻合。目前六十一頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點《五個半檸檬篇》創(chuàng)意成分——五個半檸檬清新干凈的背景襯托加上年輕的女孩翻跟斗的畫面，一個一個的數(shù)數(shù)聲在消費(fèi)者腦海中生根發(fā)芽，飲料中豐富的VC含量更是讓消費(fèi)者深信不疑。農(nóng)夫山泉的商業(yè)廣告給消費(fèi)者“清”、“凈”、“純”的感覺；公益廣告給人們“真”、“善”、“美”的感覺，不同的時段訴諸不同的賣點，采用不同的廣告策略，理性與感情并用，對品牌的核心價值不離不棄，始終如一。目前六十二頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點第四節(jié)印象中的一點——互聯(lián)網(wǎng)廣告一、互聯(lián)網(wǎng)廣告互聯(lián)網(wǎng)廣告就是在網(wǎng)上做的廣告，是利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的手法，在互聯(lián)網(wǎng)上刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種科技廣告運(yùn)作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及戶外廣告相比、互聯(lián)網(wǎng)廣告具得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要組成部分。目前六十三頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點二、網(wǎng)絡(luò)廣告的方式1、網(wǎng)幅廣告（靜態(tài)、動態(tài)、交互式）網(wǎng)幅廣告是以GIF、JPG、FLash等格式建立的圖像文本，在網(wǎng)頁中大多來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時還可以使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等查件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。目前六十四頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點2、文本鏈接廣告文本鏈接廣告是以一排文字作為廣告，點擊可進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。目前六十五頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點3、電子郵件廣告電子郵件廣告具有針對性強(qiáng)、費(fèi)用低廉的特點，且廣告內(nèi)容不受限制。特別是它可以針對具體某一個人發(fā)送特定的廣告，針對性強(qiáng)為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。目前六十六頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點4、插播式廣告（彈出式廣告）訪客在請求登陸網(wǎng)頁時強(qiáng)制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動態(tài)的都有。目前六十七頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點5、其他新型廣告視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告、論壇版塊廣告等。目前六十八頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點6、EDM（電子郵件營銷）直投通過EDMSOFT（郵件軟件系統(tǒng)）、EDMSYS（郵件群發(fā)系統(tǒng)）向目標(biāo)客戶定向投放對方感興趣或者是需要的廣告及促銷內(nèi)容，以及派發(fā)禮品、調(diào)查問卷，并及時獲得目標(biāo)客戶的反饋信息。目前六十九頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點三、互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點1、受眾范圍廣2、感官性強(qiáng)3、制作成本低，速度快，更改靈活4、能夠進(jìn)行完善的統(tǒng)計5、能夠即時跟蹤和衡量廣告的效果6、投放更具有針對性7、具有可重復(fù)性和可檢索性8、具有價格優(yōu)勢目前七十頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點互聯(lián)網(wǎng)廣告的缺點：1、普遍性問題，如網(wǎng)絡(luò)寬帶、網(wǎng)絡(luò)終端、安全、結(jié)算等。2、監(jiān)管滯后。3、無序競爭。4、廣告專業(yè)人員缺乏。5、難辨真實性。目前七十一頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點網(wǎng)絡(luò)經(jīng)典廣告案例（一）網(wǎng)聚人的力量——網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)易是中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司，在開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、服務(wù)及其他技巧方面，網(wǎng)易始終保持國內(nèi)業(yè)界的領(lǐng)先地位。網(wǎng)易對中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展具有強(qiáng)烈的使命感，網(wǎng)易利用最先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加強(qiáng)人與人之間信息的交流和共享，實現(xiàn)“網(wǎng)聚人的力量”。2000年，網(wǎng)易提出了“網(wǎng)聚人的力量”這個口號，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前期，人的力量是互聯(lián)網(wǎng)時代的核心要素目前七十二頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點《網(wǎng)聚人的力量》廣告片腳本：畫面一全景：群山逶迤，霧氣迷蒙，白雪皚皚，雪花星星點點飄落，山路上，古裝打扮的老翁負(fù)石艱難而上。近景：兩只疲憊的腳先后印在山石上。（畫外音起：要是長城只有一人建造）（貫串畫外音）近景：城墻。老翁將石頭緩緩放上去。城墻上一只體型龐大的鷹，神情肅穆，趁著老翁難言的苦累。全景：老翁身背簍筐，身影印在孤獨(dú)的長城上。云海翻滾，霧氣愈加迷蒙。目前七十三頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點《網(wǎng)聚人的力量》廣告片腳本：畫面二全景：古戰(zhàn)場。旌旗飄舞，萬馬奔騰。一支人馬浩浩蕩蕩而來。特寫：迎敵者臉上露出一絲詭秘微笑。中近景：一方是大隊人馬。一方是一人對敵。對比鮮明。近景：獨(dú)自敵對的人從容不迫地將手中的火藥彈拋向大隊人馬。（畫外音：要是火藥的使用沒人知道）（貫穿畫外音）近景：火藥彈滾落在馬蹄中間。馬蹄紋絲未動。目前七十四頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點《網(wǎng)聚人的力量》廣告片腳本：畫面三近景：一人舞龍騰空而起。近景：飛騰的腿腳（畫外音：要是節(jié)日只有一人慶祝）（貫穿畫外音）遠(yuǎn)景：宮墻內(nèi)，舞龍人被龍身纏縛，徒勞掙扎。目前七十五頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點《網(wǎng)聚人的力量》廣告片腳本：畫面四特寫：女運(yùn)動員沉著應(yīng)戰(zhàn)的表情。近景：發(fā)球，球輕快地越過欄網(wǎng)。全景：球一去不返。女運(yùn)動員茫然地顧盼（畫外音起：要是只有乒而沒有乓）大全景：強(qiáng)烈的燈光照射下，空曠的體育場，看臺空無一人。被堆成虛像的球臺和運(yùn)動員。目前七十六頁\總數(shù)八十四頁\編于十七點《網(wǎng)聚人的力量》廣告片腳本：畫面五近景：龍舟手肌肉劇烈變化的面部