解鎖營銷新Fun法-玩轉(zhuǎn)新媒體知到章節(jié)答案智慧樹2023年青島黃海學(xué)院

解鎖營銷新Fun法——玩轉(zhuǎn)新媒體知到章節(jié)測試答案智慧樹2023年最新青島黃海學(xué)院第一章測試

從狹義上理解，可以將新媒體看作是繼報紙、廣播、電臺和樓宇廣告等傳統(tǒng)媒體之后，隨著媒體的發(fā)展與變化而生成的一種媒體形態(tài)。

參考答案:

對

2018年“中國短視頻營銷市場研究報告”顯示：短視頻營銷具有的特點包括

參考答案:

形式多樣;玩法豐富;承載量大;傳播力強(qiáng)

新媒體表現(xiàn)形式中作為人們對新媒體廣泛認(rèn)知的開始，也是最初進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的入口的是

參考答案:

門戶網(wǎng)站

新媒體營銷的特點不包括

參考答案:

成本更高

軟文營銷是一種通過文字制造并提升用戶信任感的營銷方式

參考答案:

對

新媒體營銷的傳播媒介是

參考答案:

移動互聯(lián)網(wǎng);互聯(lián)網(wǎng)

營銷人員的五大能力中代表著生產(chǎn)力的是

參考答案:

學(xué)習(xí)力

有效的溝通包括

參考答案:

策略;堅持;工具

成功的新媒體營銷都是線上線下一體化的O2O營銷模式，不需要區(qū)分線上和線下工作的優(yōu)先級。

參考答案:

錯

用戶運營的核心目標(biāo)包括

參考答案:

拉新;促活;留存

第二章測試

用戶路徑指的是

參考答案:

用戶的互聯(lián)網(wǎng)瀏覽喜好

福特汽車公司的創(chuàng)始人亨利·福特曾說過:“如果我最初問消費者他們想要什么，他們會告訴我‘要一匹更快的馬’！”,說明了不能使用什么畫像方法進(jìn)行畫像:

參考答案:

提問式畫像

用戶標(biāo)簽就是最終的畫像結(jié)果

參考答案:

錯

“紅、黑、白三種顏色的手機(jī)外殼，你喜歡哪一款？”這樣的提問能夠獲得用戶的準(zhǔn)確信息

參考答案:

錯

以下屬于用戶畫像的常見錯誤方法的是

參考答案:

代入式畫像;提問式畫像;大數(shù)據(jù)畫像

雖然數(shù)量只占總客戶數(shù)量的百分之1，但是為企業(yè)帶來的收入占了企業(yè)總收入的百分之五十，創(chuàng)造的利潤占了企業(yè)總利潤的百分之49，屬于ABC分析法中的：

參考答案:

高端客戶

RFM分析法中的F是指

參考答案:

消費頻率

ABC分析法是客戶區(qū)分方法中操作最復(fù)雜、結(jié)果最準(zhǔn)確的方法。（）

參考答案:

錯

某休閑零食電商企業(yè)的新媒體運營團(tuán)隊從客戶數(shù)據(jù)中提取了三個用戶指標(biāo)并進(jìn)行比較。如果你是新媒體運營團(tuán)隊負(fù)責(zé)人，你會對哪個用戶重點維護(hù)？

參考答案:

上周剛下單，平均每月下單3次，訂單金額平均200元

滴滴出行將會員分為“普通會員”“皓銀會員”“煥金會員”三大類，每一類可以享受不同的福袋、搶兌、折扣等福利，用戶必須保持一定的活躍度才能升為下一級別。這屬于哪種策略：

參考答案:

積分

騰訊QQ的“Q等級”進(jìn)行了時間與資金的雙引導(dǎo)，屬于內(nèi)容策略。

參考答案:

錯

低頻產(chǎn)品提升用戶活躍度，可以嘗試增加低頻功能，使用戶增加在線時長或打開頻次。

參考答案:

錯

當(dāng)用戶長時間沒有打開軟件或者登陸網(wǎng)站時，新媒體運營者可以嘗試推送提醒，引導(dǎo)其盡快打開。

參考答案:

對

下列屬于底頻產(chǎn)品的是

參考答案:

丁香醫(yī)生;滴滴打車

為了在諸多提醒中脫穎而出，提醒信息必須足夠吸引用戶，需要做到

參考答案:

簡訊抓人眼球;操作簡潔;內(nèi)容強(qiáng)調(diào)價值

第三章測試

在新媒體營銷過程中，最核心的元素是

參考答案:

用戶

下列不屬于數(shù)值型數(shù)據(jù)的是

參考答案:

消費者反饋

新榜榜單主要以（

）為周期

參考答案:

周;月;年;日

下列不屬于整理數(shù)據(jù)的方法的是

參考答案:

整理成恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式（如矩形圖）

下列說法正確的是

參考答案:

折線圖用來分析數(shù)據(jù)隨時間連續(xù)變化的趨勢;餅形圖用來分析數(shù)據(jù)的占比大小及數(shù)據(jù)總和之間的關(guān)系

對比分析法包括橫向?qū)Ρ群涂v向?qū)Ρ取?/p>

參考答案:

對

同一時間下不同總體指標(biāo)的對比屬于縱向?qū)Ρ取?/p>

參考答案:

錯

結(jié)構(gòu)分析法分析各組部分占總體的比例，屬于絕對指標(biāo)。

參考答案:

錯

如果企業(yè)想要了解某個熱點的火熱程度，只要在百度指數(shù)查詢欄里輸入

參考答案:

熱點關(guān)鍵詞

下列哪一個屬于網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)，在這個平臺上，用戶可以彼此分享各自的專業(yè)知識、見解和經(jīng)驗等

參考答案:

知乎

對于視頻類的微信公眾平臺來說，可以通過哪個平臺指數(shù)來分析熱門視頻的一些播放趨勢、用戶的觀看行為、觀看用戶的特征特點等

參考答案:

愛奇藝平臺指數(shù)

艾瑞指數(shù)中的移動app指數(shù)，主要是洞察

參考答案:

移動用戶行為

可以通過愛奇藝平臺指數(shù)尋找好賣的產(chǎn)品。

參考答案:

錯

移動指數(shù)分析主要是通過移動數(shù)據(jù)來分析用戶行為，并從中尋找熱點內(nèi)容

參考答案:

對

常用的網(wǎng)絡(luò)指數(shù)包括

參考答案:

百度指數(shù);百度指數(shù)風(fēng)云榜;知乎熱門話題排序;網(wǎng)評排行榜

常用的平臺指數(shù)分析有

參考答案:

淘寶平臺排行榜尋找好賣的產(chǎn)品;愛奇藝平臺指數(shù)分析熱門視頻;微博平臺熱門話題尋找熱點

用戶數(shù)據(jù)分析模塊，主要分析的數(shù)據(jù)是

參考答案:

用戶屬性;用戶增長

用戶分析屬于統(tǒng)計功能模塊。

參考答案:

對

用戶增長包括哪些指標(biāo)

參考答案:

新增關(guān)注人數(shù);累積關(guān)注人數(shù);凈增關(guān)注人數(shù);取消關(guān)注人數(shù)

在以下4個指標(biāo)中，運營者需要重點關(guān)注

參考答案:

凈增關(guān)注人數(shù)

“昨日關(guān)鍵指標(biāo)”主要是以“日”“周”“半月”“月”為時間單位。

參考答案:

錯

在用戶增長項目中，所有的數(shù)據(jù)指標(biāo)有一個總稱，叫做

參考答案:

昨日關(guān)鍵指標(biāo)

用戶管理模塊的數(shù)據(jù)主要是用來查看用戶數(shù)量變化的，它用于統(tǒng)計平臺昨日計算的數(shù)據(jù)。

參考答案:

錯

了解新增數(shù)據(jù)可以查看“最近7天”“15天”“30天”的趨勢圖。

參考答案:

對

新媒體營銷最為關(guān)鍵的是用戶，如何去吸引用戶以及留住用戶，是營銷運營者必須要考慮的問題。

參考答案:

對

不可以通過導(dǎo)入通訊錄增加微信引流。

參考答案:

錯

三號合一是指

參考答案:

QQ號;手機(jī)號

;微信賬號

（

）是一種將信息以裂變的方式傳播出去的平臺

參考答案:

微博

“雷達(dá)加朋友”的缺點是目標(biāo)性不強(qiáng)。

參考答案:

對

企業(yè)微信公眾號有三種類型

參考答案:

服務(wù)號;企業(yè)號;訂閱號

運營者可以在后臺對用戶進(jìn)行分組，因為微信平臺有參與活動的用戶，也有平時互動能力比較強(qiáng)的用戶。

參考答案:

對

“點贊免費送”“轉(zhuǎn)發(fā)點28個贊就能獲得××門票”的活動沒法提高關(guān)注度

參考答案:

錯

第四章測試

口碑營銷滿足的是

參考答案:

美譽(yù)度

在營銷過程中，口碑是（

），營銷是（），產(chǎn)品是（）

參考答案:

目標(biāo)；手段；基石

口碑營銷的其中一個重要特征是可信度很高。

參考答案:

對

情感營銷最能夠幫助企業(yè)提高消費者的

參考答案:

品牌忠誠度

在情感營銷中，（

）對情感的依賴是最直接、最明顯，程度也是最高的。

參考答案:

促銷

互動營銷一班都是為了達(dá)到某種營銷目的而作的事件炒作。

參考答案:

對

互動營銷的互動性是為了與消費者之間產(chǎn)生利益連接。

參考答案:

錯

病毒營銷滿足的是（

）

參考答案:

知名度

口碑營銷就是病毒營銷。

參考答案:

錯

在饑餓營銷中，一定要高掛消費者的胃口。

參考答案:

錯

（

）是實施饑餓營銷的第一步。

參考答案:

引起關(guān)注

很多事件營銷會通過當(dāng)下的熱點事件來進(jìn)行營銷。

參考答案:

對

在本節(jié)學(xué)習(xí)的事件營銷中，要實現(xiàn)好的效果，需遵循

參考答案:

相關(guān)性原則

現(xiàn)今，IP不再局限于知識產(chǎn)權(quán)，而成為一個現(xiàn)象級的營銷概念。

參考答案:

對

本節(jié)提到的超級IP擁有的（

）化的形態(tài)基礎(chǔ)

參考答案:

泛娛樂

社群強(qiáng)調(diào)的是人與人之間在（

）里的聯(lián)系。

參考答案:

虛擬空間

社群群規(guī)屬于（

）

參考答案:

管理規(guī)范

社群與社區(qū)的不同，最核心的體現(xiàn)在（

）

參考答案:

關(guān)系鏈接和情感鏈接

社群成立的前提是

參考答案:

同好

建立社群的目的包括

參考答案:

銷售產(chǎn)品;拓展人脈;提供服務(wù);聚集興趣

弱關(guān)系中人和人之間只有一層連接

參考答案:

對

社群的價值之一就是幫助弱關(guān)系的人形成強(qiáng)關(guān)系

參考答案:

對

人與人之間建立信任的最有效方式是通過社群聊天

參考答案:

錯

優(yōu)質(zhì)活躍度高的社群的標(biāo)志就是讓認(rèn)同社群的人創(chuàng)造更豐富的連接

參考答案:

對

化妝品行業(yè)是（

）產(chǎn)業(yè)

參考答案:

新興產(chǎn)業(yè);朝陽產(chǎn)業(yè)

新媒體營銷思維模式上實現(xiàn)了由產(chǎn)品中心向用戶中心的轉(zhuǎn)移，真正確保了用戶為中心的營銷理念。

參考答案:

對

課程中講到的一種借勢營銷，是借產(chǎn)品自己的（）去營銷。

參考答案:

優(yōu)勢

借勢營銷時在找到熱點后，借勢的第一要點就是注意很多熱點是不能借的

參考答案:

對

第五章測試

一個企業(yè)可以有多個微博賬號。

參考答案:

對

（）是最基本、最直接的微博信息傳播模式。

參考答案:

自主微傳播模式

中國音頻的盈利點包括

參考答案:

知識付費;內(nèi)容付費;品牌付費;衍生付費

課程中提到的中國在線音頻行業(yè)的未來發(fā)展趨勢共（）大趨勢

參考答案:

6

優(yōu)質(zhì)群指的是有精準(zhǔn)客戶的群。

參考答案:

對

微信的功能包括

參考答案:

專業(yè)功能;基礎(chǔ)功能

微信做營銷首要重要的一步是()

參考答案:

朋友要多

微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)鏈接首選有意思的，而非自己公眾號的。

參考答案:

錯

發(fā)微信公眾號文章，要把握的要點，不包含

參考答案:

發(fā)自己的心得感受

以下哪些標(biāo)題具有創(chuàng)意，會誘導(dǎo)點開閱讀。

參考答案:

滬指超2000億成交額，資金都布局了哪些方向？干貨;滴滴過冬，是坑還是機(jī)遇;他4-0吊打日本張本智和，4-1勝林高遠(yuǎn)奪冠

公眾號有哪些類別？

參考答案:

服務(wù)號;訂閱號;企業(yè)號

流量品類就是爆款。

參考答案:

對

打造爆款可以打造自身議價能力，針對的是供貨商。

參考答案:

對

做電子商務(wù)的時候，我們首先要問自己三個問題

參考答案:

能賣什么？;什么時候開始做？;什么好賣？

短視頻是指以新媒體為傳播渠道，時長控制在()分鐘之內(nèi)的視頻內(nèi)容，是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后新興的一種內(nèi)容傳播媒體。

參考答案:

5

以下哪些是短視頻作品？

參考答案:

萬萬沒想到;報告老板;屌絲男士

以下哪項不是網(wǎng)紅店或網(wǎng)紅人物？

參考答案:

陳道明

抖音賬號的認(rèn)證最重要的作用是()

參考答案:

提升曝光度的權(quán)重

要制造短平快、穩(wěn)準(zhǔn)狠的效果，就要首先

參考答案:

把握好前三秒

紅人就是短視頻營銷的關(guān)鍵營銷渠道，他們在平臺的影響力甚至遠(yuǎn)超一些一線的明星藝人。

參考答案:

對

短視頻相比傳統(tǒng)視頻，具有較強(qiáng)的互動性。

參考答案:

對

以下是養(yǎng)號的具體操作有

參考答案:

轉(zhuǎn)發(fā)別人的作品;回復(fù)熱門作品;找熱門賬號關(guān)注

制作高水平原創(chuàng)作品的關(guān)鍵是

參考答案:

用戶和創(chuàng)意優(yōu)先

問答平臺就是社區(qū)互動網(wǎng)站，是官方正式發(fā)布平臺。

參考答案: