解鎖營(yíng)銷新Fun法-玩轉(zhuǎn)新媒體知到章節(jié)答案智慧樹2023年青島黃海學(xué)院

解鎖營(yíng)銷新Fun法——玩轉(zhuǎn)新媒體知到章節(jié)測(cè)試答案智慧樹2023年最新青島黃海學(xué)院第一章測(cè)試

從狹義上理解，可以將新媒體看作是繼報(bào)紙、廣播、電臺(tái)和樓宇廣告等傳統(tǒng)媒體之后，隨著媒體的發(fā)展與變化而生成的一種媒體形態(tài)。

參考答案:

對(duì)

2018年“中國(guó)短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)研究報(bào)告”顯示：短視頻營(yíng)銷具有的特點(diǎn)包括

參考答案:

形式多樣;玩法豐富;承載量大;傳播力強(qiáng)

新媒體表現(xiàn)形式中作為人們對(duì)新媒體廣泛認(rèn)知的開始，也是最初進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的入口的是

參考答案:

門戶網(wǎng)站

新媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)不包括

參考答案:

成本更高

軟文營(yíng)銷是一種通過文字制造并提升用戶信任感的營(yíng)銷方式

參考答案:

對(duì)

新媒體營(yíng)銷的傳播媒介是

參考答案:

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng);互聯(lián)網(wǎng)

營(yíng)銷人員的五大能力中代表著生產(chǎn)力的是

參考答案:

學(xué)習(xí)力

有效的溝通包括

參考答案:

策略;堅(jiān)持;工具

成功的新媒體營(yíng)銷都是線上線下一體化的O2O營(yíng)銷模式，不需要區(qū)分線上和線下工作的優(yōu)先級(jí)。

參考答案:

錯(cuò)

用戶運(yùn)營(yíng)的核心目標(biāo)包括

參考答案:

拉新;促活;留存

第二章測(cè)試

用戶路徑指的是

參考答案:

用戶的互聯(lián)網(wǎng)瀏覽喜好

福特汽車公司的創(chuàng)始人亨利·福特曾說過:“如果我最初問消費(fèi)者他們想要什么，他們會(huì)告訴我‘要一匹更快的馬’！”,說明了不能使用什么畫像方法進(jìn)行畫像:

參考答案:

提問式畫像

用戶標(biāo)簽就是最終的畫像結(jié)果

參考答案:

錯(cuò)

“紅、黑、白三種顏色的手機(jī)外殼，你喜歡哪一款？”這樣的提問能夠獲得用戶的準(zhǔn)確信息

參考答案:

錯(cuò)

以下屬于用戶畫像的常見錯(cuò)誤方法的是

參考答案:

代入式畫像;提問式畫像;大數(shù)據(jù)畫像

雖然數(shù)量只占總客戶數(shù)量的百分之1，但是為企業(yè)帶來的收入占了企業(yè)總收入的百分之五十，創(chuàng)造的利潤(rùn)占了企業(yè)總利潤(rùn)的百分之49，屬于ABC分析法中的：

參考答案:

高端客戶

RFM分析法中的F是指

參考答案:

消費(fèi)頻率

ABC分析法是客戶區(qū)分方法中操作最復(fù)雜、結(jié)果最準(zhǔn)確的方法。（）

參考答案:

錯(cuò)

某休閑零食電商企業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)從客戶數(shù)據(jù)中提取了三個(gè)用戶指標(biāo)并進(jìn)行比較。如果你是新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，你會(huì)對(duì)哪個(gè)用戶重點(diǎn)維護(hù)？

參考答案:

上周剛下單，平均每月下單3次，訂單金額平均200元

滴滴出行將會(huì)員分為“普通會(huì)員”“皓銀會(huì)員”“煥金會(huì)員”三大類，每一類可以享受不同的福袋、搶兌、折扣等福利，用戶必須保持一定的活躍度才能升為下一級(jí)別。這屬于哪種策略：

參考答案:

積分

騰訊QQ的“Q等級(jí)”進(jìn)行了時(shí)間與資金的雙引導(dǎo)，屬于內(nèi)容策略。

參考答案:

錯(cuò)

低頻產(chǎn)品提升用戶活躍度，可以嘗試增加低頻功能，使用戶增加在線時(shí)長(zhǎng)或打開頻次。

參考答案:

錯(cuò)

當(dāng)用戶長(zhǎng)時(shí)間沒有打開軟件或者登陸網(wǎng)站時(shí)，新媒體運(yùn)營(yíng)者可以嘗試推送提醒，引導(dǎo)其盡快打開。

參考答案:

對(duì)

下列屬于底頻產(chǎn)品的是

參考答案:

丁香醫(yī)生;滴滴打車

為了在諸多提醒中脫穎而出，提醒信息必須足夠吸引用戶，需要做到

參考答案:

簡(jiǎn)訊抓人眼球;操作簡(jiǎn)潔;內(nèi)容強(qiáng)調(diào)價(jià)值

第三章測(cè)試

在新媒體營(yíng)銷過程中，最核心的元素是

參考答案:

用戶

下列不屬于數(shù)值型數(shù)據(jù)的是

參考答案:

消費(fèi)者反饋

新榜榜單主要以（

）為周期

參考答案:

周;月;年;日

下列不屬于整理數(shù)據(jù)的方法的是

參考答案:

整理成恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式（如矩形圖）

下列說法正確的是

參考答案:

折線圖用來分析數(shù)據(jù)隨時(shí)間連續(xù)變化的趨勢(shì);餅形圖用來分析數(shù)據(jù)的占比大小及數(shù)據(jù)總和之間的關(guān)系

對(duì)比分析法包括橫向?qū)Ρ群涂v向?qū)Ρ取?/p>

參考答案:

對(duì)

同一時(shí)間下不同總體指標(biāo)的對(duì)比屬于縱向?qū)Ρ取?/p>

參考答案:

錯(cuò)

結(jié)構(gòu)分析法分析各組部分占總體的比例，屬于絕對(duì)指標(biāo)。

參考答案:

錯(cuò)

如果企業(yè)想要了解某個(gè)熱點(diǎn)的火熱程度，只要在百度指數(shù)查詢欄里輸入

參考答案:

熱點(diǎn)關(guān)鍵詞

下列哪一個(gè)屬于網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)，在這個(gè)平臺(tái)上，用戶可以彼此分享各自的專業(yè)知識(shí)、見解和經(jīng)驗(yàn)等

參考答案:

知乎

對(duì)于視頻類的微信公眾平臺(tái)來說，可以通過哪個(gè)平臺(tái)指數(shù)來分析熱門視頻的一些播放趨勢(shì)、用戶的觀看行為、觀看用戶的特征特點(diǎn)等

參考答案:

愛奇藝平臺(tái)指數(shù)

艾瑞指數(shù)中的移動(dòng)app指數(shù)，主要是洞察

參考答案:

移動(dòng)用戶行為

可以通過愛奇藝平臺(tái)指數(shù)尋找好賣的產(chǎn)品。

參考答案:

錯(cuò)

移動(dòng)指數(shù)分析主要是通過移動(dòng)數(shù)據(jù)來分析用戶行為，并從中尋找熱點(diǎn)內(nèi)容

參考答案:

對(duì)

常用的網(wǎng)絡(luò)指數(shù)包括

參考答案:

百度指數(shù);百度指數(shù)風(fēng)云榜;知乎熱門話題排序;網(wǎng)評(píng)排行榜

常用的平臺(tái)指數(shù)分析有

參考答案:

淘寶平臺(tái)排行榜尋找好賣的產(chǎn)品;愛奇藝平臺(tái)指數(shù)分析熱門視頻;微博平臺(tái)熱門話題尋找熱點(diǎn)

用戶數(shù)據(jù)分析模塊，主要分析的數(shù)據(jù)是

參考答案:

用戶屬性;用戶增長(zhǎng)

用戶分析屬于統(tǒng)計(jì)功能模塊。

參考答案:

對(duì)

用戶增長(zhǎng)包括哪些指標(biāo)

參考答案:

新增關(guān)注人數(shù);累積關(guān)注人數(shù);凈增關(guān)注人數(shù);取消關(guān)注人數(shù)

在以下4個(gè)指標(biāo)中，運(yùn)營(yíng)者需要重點(diǎn)關(guān)注

參考答案:

凈增關(guān)注人數(shù)

“昨日關(guān)鍵指標(biāo)”主要是以“日”“周”“半月”“月”為時(shí)間單位。

參考答案:

錯(cuò)

在用戶增長(zhǎng)項(xiàng)目中，所有的數(shù)據(jù)指標(biāo)有一個(gè)總稱，叫做

參考答案:

昨日關(guān)鍵指標(biāo)

用戶管理模塊的數(shù)據(jù)主要是用來查看用戶數(shù)量變化的，它用于統(tǒng)計(jì)平臺(tái)昨日計(jì)算的數(shù)據(jù)。

參考答案:

錯(cuò)

了解新增數(shù)據(jù)可以查看“最近7天”“15天”“30天”的趨勢(shì)圖。

參考答案:

對(duì)

新媒體營(yíng)銷最為關(guān)鍵的是用戶，如何去吸引用戶以及留住用戶，是營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)者必須要考慮的問題。

參考答案:

對(duì)

不可以通過導(dǎo)入通訊錄增加微信引流。

參考答案:

錯(cuò)

三號(hào)合一是指

參考答案:

QQ號(hào);手機(jī)號(hào)

;微信賬號(hào)

（

）是一種將信息以裂變的方式傳播出去的平臺(tái)

參考答案:

微博

“雷達(dá)加朋友”的缺點(diǎn)是目標(biāo)性不強(qiáng)。

參考答案:

對(duì)

企業(yè)微信公眾號(hào)有三種類型

參考答案:

服務(wù)號(hào);企業(yè)號(hào);訂閱號(hào)

運(yùn)營(yíng)者可以在后臺(tái)對(duì)用戶進(jìn)行分組，因?yàn)槲⑿牌脚_(tái)有參與活動(dòng)的用戶，也有平時(shí)互動(dòng)能力比較強(qiáng)的用戶。

參考答案:

對(duì)

“點(diǎn)贊免費(fèi)送”“轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)28個(gè)贊就能獲得××門票”的活動(dòng)沒法提高關(guān)注度

參考答案:

錯(cuò)

第四章測(cè)試

口碑營(yíng)銷滿足的是

參考答案:

美譽(yù)度

在營(yíng)銷過程中，口碑是（

），營(yíng)銷是（），產(chǎn)品是（）

參考答案:

目標(biāo)；手段；基石

口碑營(yíng)銷的其中一個(gè)重要特征是可信度很高。

參考答案:

對(duì)

情感營(yíng)銷最能夠幫助企業(yè)提高消費(fèi)者的

參考答案:

品牌忠誠(chéng)度

在情感營(yíng)銷中，（

）對(duì)情感的依賴是最直接、最明顯，程度也是最高的。

參考答案:

促銷

互動(dòng)營(yíng)銷一班都是為了達(dá)到某種營(yíng)銷目的而作的事件炒作。

參考答案:

對(duì)

互動(dòng)營(yíng)銷的互動(dòng)性是為了與消費(fèi)者之間產(chǎn)生利益連接。

參考答案:

錯(cuò)

病毒營(yíng)銷滿足的是（

）

參考答案:

知名度

口碑營(yíng)銷就是病毒營(yíng)銷。

參考答案:

錯(cuò)

在饑餓營(yíng)銷中，一定要高掛消費(fèi)者的胃口。

參考答案:

錯(cuò)

（

）是實(shí)施饑餓營(yíng)銷的第一步。

參考答案:

引起關(guān)注

很多事件營(yíng)銷會(huì)通過當(dāng)下的熱點(diǎn)事件來進(jìn)行營(yíng)銷。

參考答案:

對(duì)

在本節(jié)學(xué)習(xí)的事件營(yíng)銷中，要實(shí)現(xiàn)好的效果，需遵循

參考答案:

相關(guān)性原則

現(xiàn)今，IP不再局限于知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的營(yíng)銷概念。

參考答案:

對(duì)

本節(jié)提到的超級(jí)IP擁有的（

）化的形態(tài)基礎(chǔ)

參考答案:

泛娛樂

社群強(qiáng)調(diào)的是人與人之間在（

）里的聯(lián)系。

參考答案:

虛擬空間

社群群規(guī)屬于（

）

參考答案:

管理規(guī)范

社群與社區(qū)的不同，最核心的體現(xiàn)在（

）

參考答案:

關(guān)系鏈接和情感鏈接

社群成立的前提是

參考答案:

同好

建立社群的目的包括

參考答案:

銷售產(chǎn)品;拓展人脈;提供服務(wù);聚集興趣

弱關(guān)系中人和人之間只有一層連接

參考答案:

對(duì)

社群的價(jià)值之一就是幫助弱關(guān)系的人形成強(qiáng)關(guān)系

參考答案:

對(duì)

人與人之間建立信任的最有效方式是通過社群聊天

參考答案:

錯(cuò)

優(yōu)質(zhì)活躍度高的社群的標(biāo)志就是讓認(rèn)同社群的人創(chuàng)造更豐富的連接

參考答案:

對(duì)

化妝品行業(yè)是（

）產(chǎn)業(yè)

參考答案:

新興產(chǎn)業(yè);朝陽產(chǎn)業(yè)

新媒體營(yíng)銷思維模式上實(shí)現(xiàn)了由產(chǎn)品中心向用戶中心的轉(zhuǎn)移，真正確保了用戶為中心的營(yíng)銷理念。

參考答案:

對(duì)

課程中講到的一種借勢(shì)營(yíng)銷，是借產(chǎn)品自己的（）去營(yíng)銷。

參考答案:

優(yōu)勢(shì)

借勢(shì)營(yíng)銷時(shí)在找到熱點(diǎn)后，借勢(shì)的第一要點(diǎn)就是注意很多熱點(diǎn)是不能借的

參考答案:

對(duì)

第五章測(cè)試

一個(gè)企業(yè)可以有多個(gè)微博賬號(hào)。

參考答案:

對(duì)

（）是最基本、最直接的微博信息傳播模式。

參考答案:

自主微傳播模式

中國(guó)音頻的盈利點(diǎn)包括

參考答案:

知識(shí)付費(fèi);內(nèi)容付費(fèi);品牌付費(fèi);衍生付費(fèi)

課程中提到的中國(guó)在線音頻行業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)共（）大趨勢(shì)

參考答案:

6

優(yōu)質(zhì)群指的是有精準(zhǔn)客戶的群。

參考答案:

對(duì)

微信的功能包括

參考答案:

專業(yè)功能;基礎(chǔ)功能

微信做營(yíng)銷首要重要的一步是()

參考答案:

朋友要多

微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)鏈接首選有意思的，而非自己公眾號(hào)的。

參考答案:

錯(cuò)

發(fā)微信公眾號(hào)文章，要把握的要點(diǎn)，不包含

參考答案:

發(fā)自己的心得感受

以下哪些標(biāo)題具有創(chuàng)意，會(huì)誘導(dǎo)點(diǎn)開閱讀。

參考答案:

滬指超2000億成交額，資金都布局了哪些方向？干貨;滴滴過冬，是坑還是機(jī)遇;他4-0吊打日本張本智和，4-1勝林高遠(yuǎn)奪冠

公眾號(hào)有哪些類別？

參考答案:

服務(wù)號(hào);訂閱號(hào);企業(yè)號(hào)

流量品類就是爆款。

參考答案:

對(duì)

打造爆款可以打造自身議價(jià)能力，針對(duì)的是供貨商。

參考答案:

對(duì)

做電子商務(wù)的時(shí)候，我們首先要問自己三個(gè)問題

參考答案:

能賣什么？;什么時(shí)候開始做？;什么好賣？

短視頻是指以新媒體為傳播渠道，時(shí)長(zhǎng)控制在()分鐘之內(nèi)的視頻內(nèi)容，是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后新興的一種內(nèi)容傳播媒體。

參考答案:

5

以下哪些是短視頻作品？

參考答案:

萬萬沒想到;報(bào)告老板;屌絲男士

以下哪項(xiàng)不是網(wǎng)紅店或網(wǎng)紅人物？

參考答案:

陳道明

抖音賬號(hào)的認(rèn)證最重要的作用是()

參考答案:

提升曝光度的權(quán)重

要制造短平快、穩(wěn)準(zhǔn)狠的效果，就要首先

參考答案:

把握好前三秒

紅人就是短視頻營(yíng)銷的關(guān)鍵營(yíng)銷渠道，他們?cè)谄脚_(tái)的影響力甚至遠(yuǎn)超一些一線的明星藝人。

參考答案:

對(duì)

短視頻相比傳統(tǒng)視頻，具有較強(qiáng)的互動(dòng)性。

參考答案:

對(duì)

以下是養(yǎng)號(hào)的具體操作有

參考答案:

轉(zhuǎn)發(fā)別人的作品;回復(fù)熱門作品;找熱門賬號(hào)關(guān)注

制作高水平原創(chuàng)作品的關(guān)鍵是

參考答案:

用戶和創(chuàng)意優(yōu)先

問答平臺(tái)就是社區(qū)互動(dòng)網(wǎng)站，是官方正式發(fā)布平臺(tái)。

參考答案: