2023年大學(xué)試題(財(cái)經(jīng)商貿(mào))-市場(chǎng)調(diào)查與分析考試參考題庫(kù)（含答案）

2023年大學(xué)試題(財(cái)經(jīng)商貿(mào))-市場(chǎng)調(diào)查與分析考試參考題庫(kù)（含答案）（圖片大小可任意調(diào)節(jié)）第I卷一.全考點(diǎn)試題庫(kù)(共20題)1.電話調(diào)查法的特點(diǎn)包括（）。

A、取得調(diào)查結(jié)果快

B、通話時(shí)間不宜過(guò)長(zhǎng)

C、節(jié)省調(diào)查時(shí)間

D、節(jié)省費(fèi)用支出

正確答案:A,B,C,D2.促銷讓價(jià)是一種（）策略。

A、差別定價(jià)

B、心理定價(jià)

C、折扣定價(jià)

D、薄利多銷

正確答案:C3.在電腦網(wǎng)絡(luò)上，使用已經(jīng)建立的網(wǎng)站，通過(guò)事先的邀請(qǐng)，讓確定的若干名網(wǎng)友在指定的時(shí)間，登陸一個(gè)特定網(wǎng)站而進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查的方法稱為（）

A、電腦網(wǎng)絡(luò)訪談法

B、BBS在線訪談法

C、搜索引擎法

D、站點(diǎn)問(wèn)卷調(diào)查法

正確答案:A4.以下屬于觀察調(diào)研法的調(diào)研情況的是（）。

A、向人們提問(wèn)

B、機(jī)器觀察人員

C、機(jī)器觀察現(xiàn)象

D、人員觀察現(xiàn)象

正確答案:A5.下列哪個(gè)不是市場(chǎng)定位的策略（）

A、避強(qiáng)定位

B、差異定位

C、迎頭定位

D、重新定位

正確答案:B6.不屬于非隨機(jī)抽樣技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)的陳述是（）

A、可以按照一定的主觀標(biāo)準(zhǔn)抽選樣本

B、可以縮小抽樣范圍

C、可以選擇典型樣本

D、抽樣誤差可以計(jì)算

正確答案:D7.以下量表中，缺點(diǎn)是當(dāng)特性或項(xiàng)目的數(shù)量增加時(shí)，可能使應(yīng)答者感到難以回答的是（）。

A、固定總數(shù)量表

B、等級(jí)順序量表

C、列舉評(píng)比量表

D、圖示評(píng)比量表

正確答案:A8.市場(chǎng)調(diào)查資料整理的意義在于（）。?

A、資料整理提高了調(diào)查資料的價(jià)值??

B、資料整理可以激發(fā)新信息的產(chǎn)生??

C、資料整理可以對(duì)前期工作起到糾偏作用??

D、加速了調(diào)查結(jié)論的提出?

正確答案:A,B,C,D9.簡(jiǎn)述制作問(wèn)卷的流程

正確答案:

制作問(wèn)卷的流程是：

（1）確定調(diào)查主體和資料范圍

（2）分析樣本特征，確定問(wèn)卷類型

（3）擬定問(wèn)題，設(shè)計(jì)問(wèn)卷

（4）獲得客戶的認(rèn)同

（5）對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行預(yù)測(cè)試

（6）印制問(wèn)卷10.選擇適當(dāng)?shù)念A(yù)測(cè)方法，就是（）。

正確答案:根據(jù)市場(chǎng)現(xiàn)象及各種影響因素的特點(diǎn)來(lái)選擇11.下列屬于定性調(diào)研測(cè)試的局限的是（）。

A、主觀偏見(jiàn)

B、無(wú)法驗(yàn)證

C、大樣本

D、無(wú)法重復(fù)

正確答案:A,B,D12.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查行業(yè)的層次。

正確答案:

層次一：主要的信息使用者（企業(yè)營(yíng)銷部門）

層次二：信息使用者（廣告代理商）

層次三：調(diào)查設(shè)計(jì)者和使用者

層次四：數(shù)據(jù)收集者13.對(duì)文案資料可靠性評(píng)估的方法，一是可以評(píng)估數(shù)據(jù)來(lái)源，檢驗(yàn)二手?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源的專業(yè)水平、可信度和聲譽(yù)；另外，還可以（）

A、評(píng)估數(shù)據(jù)是否適用于調(diào)研對(duì)象的范圍

B、交叉檢驗(yàn)不同來(lái)源數(shù)據(jù)

C、評(píng)估數(shù)據(jù)是否適用于調(diào)研時(shí)間的范圍

D、檢查數(shù)據(jù)是否從信譽(yù)好的來(lái)源處獲得

正確答案:A14.以下哪種調(diào)查方法可以較好的實(shí)現(xiàn)對(duì)調(diào)查人員的質(zhì)量控制（）

A、入戶調(diào)查

B、電話調(diào)查

C、郵寄調(diào)查

D、街頭攔訪調(diào)查

正確答案:B15.?小組座談會(huì)是市場(chǎng)調(diào)查中經(jīng)常采用的一種定性調(diào)查方法。?

正確答案:正確16.在組織座談會(huì)時(shí)，主持人所編制的指南通常包含有三個(gè)階段的相應(yīng)部分：一是（）、二是（）、三是（）

正確答案:熱身階段；座談階段；總結(jié)階段17.準(zhǔn)時(shí)生產(chǎn)方式起源于____。

正確答案:日本豐田汽車公司18.計(jì)算方差所依據(jù)的中心值是（）。

A、中位數(shù)

B、幾何平均數(shù)

C、眾數(shù)

D、均值

正確答案:D19.市場(chǎng)調(diào)查程序中的第一步是：（）

A、確定調(diào)查項(xiàng)