CCV移動(dòng)傳媒快客頻道

CCTV移動(dòng)傳媒—快客頻道媒體媒介手冊(cè)contents快客傳媒媒體價(jià)值媒體形式合作客戶

parttwo

partfour

partfive

partsix車媒體，快回報(bào)快客頻道

partthree國(guó)廣聯(lián)媒體

partone車媒體，快回報(bào)國(guó)廣聯(lián)媒體

partone國(guó)廣聯(lián)媒體簡(jiǎn)介國(guó)廣聯(lián)媒體，中國(guó)戶外媒體整合運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)

國(guó)廣聯(lián)媒體于1998年成立，公司下設(shè)南京公司、北京公司、上海公司。從成立伊始，就著手建立一個(gè)全國(guó)性的、高效運(yùn)作的公交媒體網(wǎng)絡(luò)。長(zhǎng)期以來(lái)，公司按照現(xiàn)代廣告企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式，秉承“用心服務(wù)，與客戶共同發(fā)展”的經(jīng)營(yíng)理念，經(jīng)過(guò)不斷開拓前進(jìn)，目前，公司擁有全國(guó)性公交車和候車亭、CCTV移動(dòng)傳媒-快客頻道、戶外大牌、戶外LED、車內(nèi)LED、單立柱等戶外媒體，為客戶提供“一站式”服務(wù)，已成為中國(guó)戶外媒體整合運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)。企業(yè)資質(zhì)※

CCTV移動(dòng)傳媒-快客頻道授權(quán)全國(guó)廣告獨(dú)家代理；※中國(guó)廣告協(xié)會(huì)公交委員會(huì)授權(quán)代理全國(guó)300多城市公交廣告；※連續(xù)十年被南京市評(píng)為“十佳”、“十強(qiáng)”的廣告公司；※中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)員、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)公交委員會(huì)副主任單位、江蘇省廣告協(xié)會(huì)戶外委員會(huì)秘書長(zhǎng)單位；※中國(guó)百?gòu)?qiáng)戶外媒體供應(yīng)商。車媒體，快回報(bào)快客傳媒

parttwo快客傳媒簡(jiǎn)介快客傳媒，中國(guó)最大的在途傳播行銷服務(wù)商快客傳媒，是以城際豪華巴士為核心載體的廣告、行銷及商旅服務(wù)運(yùn)營(yíng)商。快客傳媒旗下共設(shè)有三大業(yè)務(wù)平臺(tái)——“快客頻道”、“快易站”和“快易行”，以站為點(diǎn)，以車為線，以網(wǎng)為面，集傳播、行銷、服務(wù)于一體，致力于構(gòu)建國(guó)內(nèi)最具規(guī)模的公路客運(yùn)傳媒體系和最大的商旅服務(wù)平臺(tái)。成立六年間，業(yè)務(wù)覆蓋浙江、江蘇、上海、安徽、湖北、湖南、河南、廣東、山東、四川、重慶等10多個(gè)省市，運(yùn)營(yíng)3萬(wàn)多輛城際公路客運(yùn)巴士，整合車上車下、線上線下、出發(fā)地至目的地的多種獨(dú)特資源，成為中國(guó)在途傳播領(lǐng)域獨(dú)具整合創(chuàng)新能力的領(lǐng)導(dǎo)者。車媒體，快回報(bào)快客頻道

partthree快客頻道，中央電視臺(tái)公路客運(yùn)媒體唯一播出平臺(tái)快客頻道，是快客傳媒的旗艦業(yè)務(wù)平臺(tái)，以城際豪華巴士車載電視為載體，是中央電視臺(tái)在公路客運(yùn)媒體上的唯一播出平臺(tái)。中央電視臺(tái)移動(dòng)傳媒（CCTV移動(dòng)傳媒）是國(guó)家廣播電影電視總局唯一授權(quán)以“CCTV移動(dòng)傳媒”為播出名稱，在全國(guó)范圍內(nèi)為公共視聽載體提供節(jié)目集成、播控和傳輸服務(wù)的機(jī)構(gòu)。經(jīng)國(guó)家廣播電影電視總局批準(zhǔn)，CCTV移動(dòng)傳媒利用互聯(lián)網(wǎng)下載技術(shù)，在全國(guó)范圍內(nèi)的長(zhǎng)途快客上開辦輪播節(jié)目，快客傳媒成為其唯一授權(quán)合作伙伴，節(jié)目呼號(hào)為“CCTV移動(dòng)傳媒-快客頻道”，業(yè)務(wù)地域范圍是全國(guó)?？炜皖l道得以CCTV的品牌價(jià)值提升企業(yè)的品牌影響力，以CCTV的品牌公信力提升消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴感?？炜皖l道簡(jiǎn)介車媒體，快回報(bào)媒體價(jià)值

partfive壟斷收視，全封閉高效直達(dá)獨(dú)享CCTV移動(dòng)傳媒品牌資產(chǎn)的快客頻道，吸引了眾多品牌廣告主的爭(zhēng)相簇?fù)?，源于其與生俱來(lái)的大媒體氣派背后，擁有獨(dú)到的新興小媒體的深度及互動(dòng)傳播屬性，并通過(guò)無(wú)線3G技術(shù)準(zhǔn)確批量地高效率投放，商業(yè)模式的創(chuàng)新，堪稱近年來(lái)傳媒領(lǐng)域的一朵奇葩?？炜皖l道的傳播具有高收視、封閉性、壟斷性等稀缺特點(diǎn)：a.封閉性：城際公路客運(yùn)巴士的車廂環(huán)境為全封閉空間，從出發(fā)到抵達(dá)，途中無(wú)任何干擾，真正實(shí)現(xiàn)無(wú)損耗信息傳播。b.壟斷性：?jiǎn)我活l道，壟斷收視，釋放“無(wú)聊經(jīng)濟(jì)”潛在的巨大傳播價(jià)值。c.高收視性：公路客運(yùn)巴士最短運(yùn)行時(shí)間1小時(shí)，最長(zhǎng)超過(guò)6小時(shí)，收看快客頻道是打發(fā)無(wú)聊時(shí)間的最佳選擇?？炜皖l道車載電視接觸頻次高，觀看時(shí)間長(zhǎng)CTR市場(chǎng)研究報(bào)告顯示：與其他乘車時(shí)接觸的媒體相比，認(rèn)為與快客頻道車載電視接觸頻次最高的達(dá)93.7%，每小時(shí)觀看車載電視的時(shí)長(zhǎng)為24.7分/小時(shí)。圖:乘車時(shí)媒體接觸情況所有數(shù)據(jù)均來(lái)自CTR市場(chǎng)研究快客頻道車載電視的乘客接觸率為80.7%快客頻道車載電視接觸率達(dá)到80.7%，其中主動(dòng)接觸主動(dòng)觀看和留意的旅客乘客達(dá)到76.3%。圖:快客頻道車載電視媒體接觸率單位：%接觸率：80.7%圖:快客頻道車載電視媒體接觸狀態(tài)單位：%推及人口所有數(shù)據(jù)均來(lái)自CTR市場(chǎng)研究車媒體快回報(bào)，“腦白金”式神話天天上演快客頻道由于高封閉、壟斷性、超時(shí)長(zhǎng)的高專注度收視特點(diǎn)，在傳統(tǒng)電視上耗資數(shù)億才能打造的“腦白金”式神話，正在快客頻道的車廂內(nèi)，輕而易舉的上演。快客頻道目前運(yùn)營(yíng)3萬(wàn)多輛高速巴士，5萬(wàn)多塊電視屏幕，日覆蓋人群超過(guò)450萬(wàn)人次，全年覆蓋超過(guò)15億人次?？炜皖l道的千人成本（CPM）僅為3.5元，遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)電視。占領(lǐng)主流城市群，聚集主流消費(fèi)群

快客頻道主要覆蓋浙江、江蘇、上海、安徽、湖北、湖南、河南、廣東、山東、四川、重慶等10多個(gè)省市，是中國(guó)最具經(jīng)濟(jì)價(jià)值的前沿城市群。江、浙區(qū)域城市商圈100%覆蓋，媒體資源市場(chǎng)占有率達(dá)到90%以上。CT伍R市場(chǎng)聾研究聞報(bào)告慌顯示柔：城縫際巴竄士車披載電規(guī)視媒綱體的畫受眾水是家筍庭消甩費(fèi)的決策翅人或爐主要截決策島人。快客美頻道鄰受眾恒以高學(xué)脊歷、拼已婚找男士閉、公鍛司職塞員為主靠。受酒教育辟程度芹主要鎮(zhèn)在大懷專以嗓上，閱本科鹿學(xué)歷旦的人說(shuō)群達(dá)鴉到24逗.5敗%。普絹通職伍員達(dá)茄到53蘿.1睜%，商互業(yè)人過(guò)士達(dá)搶到21錢.9殲%。個(gè)纖人平粘均月迫收入件為51喘44累.7元，家戲庭平裂均月涼收入毯為98佛39元，個(gè)異人平客均月瘦消費(fèi)27潛02戰(zhàn).6元。59酷.9訂%的乘晉客為26歲-4簡(jiǎn)5歲之勵(lì)間的剪城市采主流漆消費(fèi)規(guī)族。60圾.3慢%的乘動(dòng)客受路教育抬程度妖為大蟻專及碑以上說(shuō)明界：低引學(xué)歷虛包括怖初中戰(zhàn)及以鼓下學(xué)逼歷；圍中等者學(xué)歷桑包括火高中蒼、高乎職、舅中專斧學(xué)歷;高等宣學(xué)歷允包括伍大專安、大濫學(xué)本糠科、剛碩士莫、博許士等侍?？炜投蓬l道趕乘客使年輕武化、須高學(xué)浸歷圖:快客舒頻道躲乘客址年齡誼分析圖:快客砍頻道墨乘客險(xiǎn)學(xué)歷坡分析所有額數(shù)據(jù)至均來(lái)強(qiáng)自CT戲R市場(chǎng)擠研究個(gè)人月收入特征%N=1215Mean(元)5144.7受眾茫個(gè)人殖平均較月收濕入為51族44蕩.7元，家庭參平均凝月收信入為98閣39元家庭月收入特征%N=1215Mean(元)9839個(gè)人月消費(fèi)特征%N=1215Mean(元)2702.6快客投頻道其受眾咱個(gè)人弱平均乏月消鐮費(fèi)為27蛋02術(shù).6元教育程度%城際巴士乘坐頻次高頻次普通頻次低頻次N=12152924364870.70.50.20.300.21.72.59.29.215.126.71415.816.641.835.831.231.529.815.60.70.50.2大專崇及以嬌上受艙眾較羊多，騾乘坐豆城際惑巴士拖出行潔的頻隔次較創(chuàng)高說(shuō)明廣：低蜓學(xué)歷矮包括漢初中挺及以榮下學(xué)嚴(yán)歷；預(yù)中等擁學(xué)歷迅包括留高中疤、高泉職、吧中專垮學(xué)歷;高等堆學(xué)歷針包括刊大專炮、大頸學(xué)本區(qū)科、天碩士由、博西士等車載尺電視蛋的受儀眾具白有較屠高消趴費(fèi)的酸決策解權(quán)對(duì)于栗接觸執(zhí)車載貸電視筑媒體驢的受毛眾，55徹%的受廢眾是購(gòu)買燃日用網(wǎng)消費(fèi)圍品的決栽策人貢；67巖.4逗%的受蝕眾是醋購(gòu)買耐用而消費(fèi)舊品的決凍策人來(lái)。對(duì)籮比發(fā)拔現(xiàn)，末耐用膀消費(fèi)皮品相鎖對(duì)更變依賴傻于群他體性掠決策域。圖:車載踢電視糕媒體習(xí)的受攪眾在魂家庭茫消費(fèi)耀中的蛙決策刊權(quán)單位喬：%權(quán)威監(jiān)播體系，傳播可見可信快客傳媒與中國(guó)最權(quán)威的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)—央視市場(chǎng)研究股份有限公司（CTR）合作，對(duì)運(yùn)營(yíng)的公路客運(yùn)巴士媒體進(jìn)行監(jiān)播。CTR每月、季、年都提供市場(chǎng)研究第三方監(jiān)播報(bào)告，秉承中立、專業(yè)的職業(yè)精神，為客戶的每一分投入負(fù)責(zé)。同時(shí)，從技術(shù)保障上，快客傳媒自主研發(fā)的多媒體智能播控系統(tǒng)，利用3G網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)對(duì)車載電視節(jié)目的插播、監(jiān)播和定位、跨區(qū)域節(jié)目傳輸，準(zhǔn)確高效地實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的自動(dòng)更新。多媒脊體智技能播麗控系雖統(tǒng)節(jié)目千積極槐向上\輕松密愉悅\樂(lè)享退乘車牲時(shí)光\便捷糾服務(wù)\旅途用不再樹無(wú)聊快客匠頻道刊依托紀(jì)中央吵電視肢臺(tái)20余個(gè)奔頻道老的30茶0多檔窮精彩標(biāo)節(jié)目烏強(qiáng)大朽的核鐮心節(jié)穴目庫(kù)座，并廊根據(jù)測(cè)公路扒客運(yùn)周巴士索距離皮長(zhǎng)、舞收視蛋環(huán)境都佳等開特點(diǎn)跪，為桶乘客亡量身掃定制紗了《美音廊美秀》、《快客熊影視仍劇場(chǎng)》、《快客值驛站》、《快客愈探秘》、《快客詠賽場(chǎng)》等核飛心欄烤目。上電影肺、小仗品、祥體育窄、音橡樂(lè)、哨旅行倒、健四康、巨探秘刺等節(jié)這目，遭車輛苗每天奸運(yùn)行8小時(shí)寬不間膽斷播柏放。碑節(jié)目建內(nèi)容纖輕松苗實(shí)用笨，喜欄聞樂(lè)涉見，氏與乘賀客的概生活駐息息箭相關(guān)驚。精彩燥節(jié)目廈樂(lè)仗在途墨中車媒興體，嫩快回鼓報(bào)媒公體齡形務(wù)式pa找rt斥f桶iv謊e媒體宿位置屯：車前揭方/車中敵部媒體辣形式乖：視頻走廣告相，欄士目冠魚名、受專題妖廣告拆、角球標(biāo)、大滾動(dòng)造字幕凱等媒體愚尺寸男：19寸/2戶1寸液自晶屏任幕廣告駐時(shí)長(zhǎng)丸：不超爛過(guò)節(jié)扛目總滑時(shí)長(zhǎng)侮的20鉛%車載悟視頻精彩節(jié)目與商業(yè)廣告搭載播放，滾動(dòng)居字幕傭，1分鐘10反0字角標(biāo)廣告要時(shí)長(zhǎng)眠不超環(huán)過(guò)總翠時(shí)長(zhǎng)膜的20桐%，在島不影緊響節(jié)返目觀逝賞性剛的前遺提下蹈，保潔證廣票告播兼出的糾高頻粥次，竹切實(shí)領(lǐng)提高送媒體財(cái)關(guān)注邊度。座椅烏頭套(2悶0c芳m近距哭離傳喚播，際每天爆每座1塊錢頁(yè)傳播濃成本)位置聲：座椅結(jié)背部背頭套孟位置尺寸筑：29徒cm授*1梢3c耽m數(shù)量憂：35槍-5通3個(gè)/車其它念媒體級(jí)形式快客拌傳媒熟在封撞閉的逢車廂姜內(nèi)，爆充分盯開發(fā)變各種真形式石的媒轉(zhuǎn)體資必源，償與視合頻廣庫(kù)告相扇結(jié)合仿，為肉企業(yè)割品牌閉提供真主動(dòng)市傳播巧與被鹿動(dòng)傳察播相棕結(jié)合徑、認(rèn)次知度逝與好代感度鉆共同循提升吵的36助0度傳早播載漫體。座椅砍頭套桿廣告析位車載孕刊物位置懼：座椅返背部幅網(wǎng)袋城，部源分車絨門處類刊物么架形式柱：DM、雜染志等披平面搶印刷蜓品尺寸嬌：28劑.5舍cm錯(cuò)*2帆1c崇m以內(nèi)播（網(wǎng)聚袋尺系寸的查）數(shù)量猛：網(wǎng)袋35貧-5火3個(gè)/車，欣刊物疫架1-癢2個(gè)/車投放先形式事：一座塵一份公益灑貼士位置蛋：車廂耕兩側(cè)仿行李凈架處形式云：彩色珠印刷趣貼士數(shù)量樓：4個(gè)/車尺寸念：70哄cm燭*1絲式2c拉m刊物扯架座椅圾網(wǎng)袋公益得貼士矛廣告令位結(jié)合仿溫馨激提示挽語(yǔ)，肝打造蠟文明暫車廂雅文化漏，軟橡性提后升品末牌好快感度車媒婦體，飲快回義報(bào)合悅作然客宵戶pa死rt走s伸ix部分合作客戶部分客戶案例投放假品牌畏：浙而江聯(lián)輕通投放倒區(qū)域義：浙于江投放拘周期殺：20渡11否.1身0.渴1-條20蹲12聽.4擱.9投放錄方式移：視怪頻8次/天、海座椅睬頭套投放施版本絮：視雀頻20沙00輛、立頭套60輛投放奸品牌寄：錦斷江之杠星投放嫁區(qū)域碧：浙謙江投放亭周期容：20尊11膏.1鋒2.壁15劫-2爛01之2.艘12憤.1劃4投放風(fēng)方式峰：視示頻8次/天、租座椅納頭套投放活版本丹：視康頻20段00輛、耗頭套50輛通訊頂類酒店素類投放品牌：江西旅游投放區(qū)域：江、浙、滬投放周期：2012.08.15-2013.02.14投放方式：

A版8次/天、B版8次/天投放版本：15秒視頻A版、15秒視頻B版投放品牌：阿里