企業(yè)活動(dòng)推廣策劃書

—企業(yè)活動(dòng)推廣策劃書一、網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)勢(shì)：1、快速的推廣品牌。網(wǎng)絡(luò)推廣的重要任務(wù)之一就是在互聯(lián)網(wǎng)上建立并推廣企業(yè)的品牌，知名企業(yè)的網(wǎng)下品牌可以在網(wǎng)上得以延長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)是以企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)為基礎(chǔ)，通過一系列的推廣措施，到達(dá)顧客和公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和認(rèn)可。在肯定程度上說，網(wǎng)絡(luò)品牌的價(jià)值甚至高于通過網(wǎng)絡(luò)獲得的直接收益。伴著網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程的推動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)推廣品牌的速度更是驚人！2、節(jié)約各項(xiàng)費(fèi)用。網(wǎng)絡(luò)推廣節(jié)約了原來傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷的許多廣告費(fèi)用，而且搜尋引擎的大量運(yùn)用會(huì)增加搜尋率，肯定程度上對(duì)于中小企業(yè)者來說比廣告效果要好。3、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)推廣沒有傳統(tǒng)推廣模式下的人員促銷或者直接接觸式的促銷，取而代之的運(yùn)用大量的網(wǎng)絡(luò)廣告這種軟營(yíng)銷模式來到達(dá)促銷效果。這種做法對(duì)于中小企業(yè)來說可以節(jié)約大量人力支出、財(cái)力支出。通過網(wǎng)絡(luò)廣告的效應(yīng)可以與更多人員到大不了的地方挖掘潛在消費(fèi)者，可以通過網(wǎng)絡(luò)的豐富資源與非競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手到達(dá)合作的聯(lián)盟，以此拓寬產(chǎn)品的消費(fèi)層面。網(wǎng)絡(luò)推廣還可以防止現(xiàn)實(shí)中推廣的千人一面，可以依據(jù)本企業(yè)的文化，以及幫忙宣傳的網(wǎng)站的企業(yè)文化相結(jié)合來到達(dá)最正確的推廣效果。二、網(wǎng)絡(luò)推廣總體策略闡述：利用網(wǎng)絡(luò)傳播范圍廣、傳播速度快、交互性強(qiáng)、受眾群體多樣等的優(yōu)勢(shì)。通過搜尋引擎排名、網(wǎng)站廣告置換及鏈接交換、網(wǎng)站優(yōu)化服務(wù)、網(wǎng)站訪問量分析、主動(dòng)式網(wǎng)站推廣、水印推廣以及在各大門戶網(wǎng)站進(jìn)行軟文推廣，在博客、論壇、同時(shí)提問網(wǎng)站等關(guān)注高的網(wǎng)民聚集區(qū)進(jìn)行博文宣傳、話題炒作；加之一系列網(wǎng)絡(luò)主題活動(dòng)等系列網(wǎng)絡(luò)推廣形式的開展，在最大程度上讓受眾了解到企業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)，關(guān)注企業(yè)信息，到達(dá)品牌推廣，提升知名度，促進(jìn)銷售的.目的。三、網(wǎng)絡(luò)推廣策略詳情：（一）SEO優(yōu)化1、合理布置網(wǎng)站內(nèi)容發(fā)布日程是SEO優(yōu)化的重要技巧之一。由于搜尋引擎喜歡有規(guī)律的網(wǎng)站內(nèi)容更新。2、向各大搜尋引擎登陸入口提交尚未收錄站點(diǎn)。在搜尋引擎看SEO的效果，通過site：你的域名，明白站點(diǎn)的收錄和更新情況。通過domain：你的域名或者link：你的域名，明白站點(diǎn)的反向鏈接情況，更好的完成與搜尋引擎對(duì)話。3、運(yùn)用與關(guān)鍵字相關(guān)的文章標(biāo)題如為企業(yè)品牌寫宣傳軟文的時(shí)分，那么肯定要在標(biāo)題中將企業(yè)品牌名稱設(shè)為關(guān)鍵字，由于越詳細(xì)的關(guān)鍵字，搜尋效率越精準(zhǔn)。4、在文章正文中運(yùn)用關(guān)鍵字肯定要在正文開頭某處運(yùn)用至少一次目標(biāo)關(guān)鍵字。這將會(huì)把那些仍然鐘愛于舊式“description元標(biāo)簽”的搜尋引擎機(jī)器人吸引過來。5、在標(biāo)題和粗體字中運(yùn)用關(guān)鍵字搜尋引擎非常喜歡你有目標(biāo)地展現(xiàn)關(guān)鍵字。在strong或h1，h2，h3這些標(biāo)簽中運(yùn)用關(guān)鍵字可以幫你取得搜尋引擎的關(guān)注。（二）網(wǎng)站建設(shè)推廣方式：1、全面登陸搜尋引擎法通過確定網(wǎng)站關(guān)鍵詞、登陸各大門戶網(wǎng)站搜尋引擎、注冊(cè)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名、企業(yè)實(shí)名、行業(yè)實(shí)名等方法大范圍的傳播企業(yè)信息。2、門戶網(wǎng)推廣法在各大門戶網(wǎng)站，進(jìn)行軟文推廣，刊登宣傳軟文。3、博客推廣法在各大博客網(wǎng)站開通多個(gè)博客，發(fā)布宣傳企業(yè)官網(wǎng)的博文，肯定數(shù)量的發(fā)布量，做到按時(shí)更新，提升關(guān)注度。4、論壇推廣法在各大社區(qū)論壇上注冊(cè)多個(gè)ID，參與論壇商量，巧妙發(fā)布網(wǎng)站宣傳貼，引起關(guān)注。5、提問網(wǎng)推廣法通過在各種學(xué)問搜尋引擎中，注冊(cè)多個(gè)ID發(fā)布專業(yè)性問題，再答復(fù)問題，提升點(diǎn)擊率，在解答專業(yè)問題的同時(shí)，順勢(shì)將企業(yè)官網(wǎng)宣傳信息傳播出去，到達(dá)推廣目的。6、貼吧推廣法在推廣的貼吧內(nèi)注冊(cè)大量ID，以大量發(fā)帖，灌水形式，把宣傳信息大范圍傳播出去，以量變來促成質(zhì)變的形成。7、群推廣法通過添加相關(guān)群、群資源共享、群郵件發(fā)送、自建群賀卡、開通群空間等形式，發(fā)布企業(yè)官網(wǎng)相關(guān)信息，擴(kuò)大信息傳播面。8、網(wǎng)站友情鏈接推廣法在各類網(wǎng)站征求友情鏈接，廣泛征求鏈接互換，但要留意對(duì)方網(wǎng)站和企業(yè)官網(wǎng)的內(nèi)容相關(guān)性；擴(kuò)大網(wǎng)站外部鏈接活力、增加網(wǎng)站搜尋引擎曝光率。9、免費(fèi)服務(wù)推廣法在企業(yè)官網(wǎng)成立在線詢問服務(wù)，免費(fèi)詢問解答專業(yè)化問題。樹立良好口碑，提升企業(yè)美譽(yù)度。11、水印推廣法在企業(yè)的宣傳圖片、視頻、資料、網(wǎng)站上都打上企業(yè)的水印，當(dāng)圖片和視頻發(fā)布到其他地方或別的網(wǎng)站時(shí)，都是一種對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的宣傳。在企業(yè)的一些軟文、資料上注明原創(chuàng)網(wǎng)址，并制作一些資料小冊(cè)子如PDF或電子書在里面都加上企業(yè)官網(wǎng)網(wǎng)址。讓企業(yè)信息和文化更簡(jiǎn)單推廣。12、免費(fèi)服務(wù)推廣法在企業(yè)官網(wǎng)成立在線詢問服務(wù)，免費(fèi)詢問解答專業(yè)化問題。樹立良好口碑，提升企業(yè)品牌美譽(yù)度。13、網(wǎng)摘、頂客推廣法如網(wǎng)摘、頂客網(wǎng)站，如今有很多網(wǎng)摘網(wǎng)站，如365key，新浪VIVI等都可以在上面添加一些企業(yè)網(wǎng)站相關(guān)內(nèi)容。還可以在頂客網(wǎng)站上提交一些與企業(yè)網(wǎng)站有關(guān)的文章，進(jìn)行推廣宣傳。14、群發(fā)推廣法通過郵件群發(fā)、論壇群發(fā)、博客群發(fā)、留言板群發(fā)大批量的傳播企業(yè)網(wǎng)站信息，擴(kuò)大信息掩蓋面。15、郵件推廣法通過注冊(cè)會(huì)員、過往客戶、電子雜志訂閱用戶等途徑取得客戶郵件地址，向客戶定期發(fā)送郵件廣告。郵寄趣味調(diào)查問卷，以啟發(fā)式設(shè)問方法，和幽默另類的問卷形式激發(fā)郵件接收人參與調(diào)查的愛好，將企業(yè)網(wǎng)站信息巧妙摻雜其中，運(yùn)用戶在填寫過程中主動(dòng)接收信息。16．網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)推廣法在網(wǎng)站的全部頁(yè)面上放置一個(gè)iframe頁(yè)面引用代碼，在所引用的頁(yè)面上放上其他網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)器，用程序代碼掌握變換統(tǒng)計(jì)id，當(dāng)其他站長(zhǎng)查看統(tǒng)計(jì)，閱讀訪問來路來源的時(shí)分，企業(yè)的網(wǎng)站就顯現(xiàn)了。一般的站長(zhǎng)都會(huì)點(diǎn)擊查看的，這種宣傳方法效果很好，屬于密不外傳的絕技，許多人明白百度和google的威力就是從網(wǎng)站訪問來路明白的。17、網(wǎng)站推廣同盟推廣法要懂得借用外力，幾個(gè)站長(zhǎng)聯(lián)合在一起，達(dá)成宣傳共識(shí)。在宣傳企業(yè)網(wǎng)站的時(shí)分，順便也捎帶上別的網(wǎng)站。用同樣的勞動(dòng)，得到更多的收獲。18、互換頻道推廣法和其他網(wǎng)站相互交換頻道。就是把對(duì)方網(wǎng)站當(dāng)作自己的一個(gè)頻道在網(wǎng)站上推廣。這樣相互捧場(chǎng)，相互幫襯，威力巨大。19、網(wǎng)站內(nèi)容聯(lián)盟推廣法這個(gè)方法合適有服務(wù)器資源的站長(zhǎng)。提供一個(gè)平臺(tái)，可以綁定其他網(wǎng)站的域名，把網(wǎng)站的頭尾廣告位置送給其他站長(zhǎng)，吸引其他網(wǎng)站參加?？此剖菫槠渌W(wǎng)站做嫁衣裳，事實(shí)上是在宣傳自己的網(wǎng)站，擴(kuò)大了網(wǎng)站知名度和影響力。20、客戶端軟件插件推廣法有技術(shù)含量的站長(zhǎng)可以采納此法。開發(fā)盛行的網(wǎng)民常用的客戶端軟件，比方聊天工具類軟件，網(wǎng)絡(luò)游戲類工具，下載工具類網(wǎng)站迅雷等等，都可以彈出窗口，可以直接彈網(wǎng)站首頁(yè)，也可以彈一些活動(dòng)頁(yè)。效果奇好。21、百科全書推廣法去網(wǎng)上的百科全書添加內(nèi)容，增加企業(yè)信息的宣傳度。22、地圖推廣法讓企業(yè)總部地址顯現(xiàn)在地圖上。地圖傳播面廣，受眾大，運(yùn)用頻率高。當(dāng)網(wǎng)民在搜尋相近地址的時(shí)分，企業(yè)名字自然顯現(xiàn)在地圖上，增加企業(yè)曝光率，到達(dá)宣傳目的。23、月歷墻紙網(wǎng)站推廣法制作各種精致獨(dú)特風(fēng)格多樣的月歷圖片，提供應(yīng)人們做電腦的桌面墻紙壁紙運(yùn)用。只要網(wǎng)民一打開電腦，你的網(wǎng)址就躍然pc上。一年300多天，每天都在提示網(wǎng)民，你的網(wǎng)站對(duì)其有用。24、視頻源flash網(wǎng)站推廣法如今的視頻網(wǎng)站，都提供外部的訪問接口。在別的網(wǎng)站、日志引用這些視頻的同時(shí)，直接宣傳了網(wǎng)站，擴(kuò)大了網(wǎng)站的影響力。四、網(wǎng)絡(luò)推廣重點(diǎn)策略分析：（一）軟文推廣——無形的營(yíng)銷利劍軟文具有引導(dǎo)消費(fèi)、品牌宣傳、周期長(zhǎng)，價(jià)格低等長(zhǎng)處。假如將廣告比作武俠中的招式，那么軟文就是內(nèi)功心法。軟文可以用較少的投入，吸引潛在消費(fèi)者的眼球，增加產(chǎn)品的銷售力，提高品牌的美譽(yù)度，在軟文的潛移默化下，到達(dá)品牌的策略性戰(zhàn)術(shù)目的，引導(dǎo)消費(fèi)群的關(guān)注及購(gòu)置。通過在各大博客發(fā)表博文、在各個(gè)論壇發(fā)精華帖、以及在具有影響力的門戶網(wǎng)站刊登宣傳軟文等一系列軟文宣傳方式，充足發(fā)揮軟文優(yōu)勢(shì)，吸引消費(fèi)者關(guān)注，利用文字的巧妙布置，在無形當(dāng)中將品牌推廣出去，并被群眾所接受。（二）炒作話題——抓住群眾的好奇心在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)無疆域的浩瀚市場(chǎng)，具有吸引力的話題，才是能吸引很多網(wǎng)民的關(guān)鍵。所以，抓住群眾的好奇心理，充足利用網(wǎng)絡(luò)言論的宣傳價(jià)值，設(shè)定一系列的炒作話題，通過在人氣高的各大論壇發(fā)帖、在各個(gè)博客發(fā)表博文等形式，將話題炒熱。從而讓大家主動(dòng)關(guān)注到澳金園，提高品牌知名度。（三）網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)推廣——拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離利用網(wǎng)絡(luò)宣傳范圍廣泛，區(qū)域無限制，舒展性敏捷，受眾群體多樣的優(yōu)勢(shì)。以高關(guān)注度的門戶網(wǎng)站為活動(dòng)平臺(tái)，開展一系列網(wǎng)絡(luò)主題活動(dòng)，借由各種活動(dòng)拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，提升品牌在消費(fèi)者心目中的美譽(yù)度，從而打響知名度，讓更多人記住本企業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)。（四）搜尋引擎排名——最快速的提升品牌知名度通過確定網(wǎng)站關(guān)鍵詞、登陸各大門戶網(wǎng)站搜尋引擎、注冊(cè)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名、企業(yè)實(shí)名、行業(yè)實(shí)名等方法大范圍的傳播公司信息，參與百度、Google、Yahoo等聞名搜尋引擎的搜尋排名，利用百度、Google等的強(qiáng)盛搜尋優(yōu)勢(shì)，最快速的傳播品牌信息，提升品牌知名度。（五）網(wǎng)站廣告置換及鏈接交換——利用他人名氣借勢(shì)宣傳鑒于該品牌建立后，至今為止知名度不夠，網(wǎng)站關(guān)注度不高，所以與目標(biāo)網(wǎng)站、媒體的知名度不對(duì)稱，因此廣告置換及鏈接交換可能需要部分資金，以到達(dá)勝利與對(duì)方交換鏈接，借勢(shì)宣傳的目的。（六）網(wǎng)站優(yōu)化服務(wù)——提升網(wǎng)站質(zhì)量包括網(wǎng)站代碼優(yōu)化、針對(duì)于搜尋引擎的優(yōu)化和調(diào)整。（七）網(wǎng)站訪問量分析——時(shí)辰把握網(wǎng)站人氣度改變購(gòu)置專業(yè)的流量、訪問分析軟件，統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站流量、用戶訪問區(qū)域、時(shí)段、網(wǎng)站被集中訪問的欄目等信息，從而有針對(duì)性的調(diào)整網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。（八）主動(dòng)式網(wǎng)站推廣——快速大量的撒網(wǎng)式宣傳群發(fā)短信，彈出式廣告，群發(fā)郵件等短期大量的推廣手段。花部分費(fèi)用購(gòu)置彈出式廣告，不失為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣的好策略，由于它能在更大程度上增加網(wǎng)站被受眾點(diǎn)擊的幾率。（九）水印推廣——以詳情取勝，無時(shí)不刻的宣傳在企業(yè)的宣傳圖片、視頻、資料、網(wǎng)站上都打上企業(yè)的水印，把這些圖片和視頻發(fā)布到其他地方或別的網(wǎng)站，當(dāng)這些印有水印的圖片傳播出去時(shí)，都無疑是對(duì)企業(yè)品牌的一種宣傳。同時(shí)可在企業(yè)的一些宣傳軟文、資料上注明官網(wǎng)網(wǎng)址，并制作一些資料小冊(cè)子如PDF或電子書且在里面都加上企業(yè)官網(wǎng)網(wǎng)址。讓企業(yè)信息和文化更簡(jiǎn)單推廣。（十）百科類網(wǎng)站推廣——學(xué)問性宣傳，增加受眾好感度在明白、愛問、學(xué)問堂等網(wǎng)站上答復(fù)問題，通過發(fā)布各種專業(yè)性問題，解答大家對(duì)企業(yè)的懷疑。并在無形中留下官網(wǎng)網(wǎng)址，以及企業(yè)相關(guān)信息，利用學(xué)問性宣傳，增加受眾對(duì)品牌的好感度，到達(dá)北京貨架品牌宣傳的目的。五、網(wǎng)絡(luò)推廣留意事項(xiàng)：1、假如進(jìn)行專題宣傳時(shí)，要在網(wǎng)站首頁(yè)上的明顯處安頓入口。入口很重要，否則就像是一個(gè)漂亮的房間內(nèi)裝修再好，客人找不到門也不能進(jìn)去參觀。2、在網(wǎng)站的選擇上要結(jié)合企業(yè)自身特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體一樣，每個(gè)網(wǎng)站、每個(gè)頻道的受眾各不相同，企業(yè)在選擇網(wǎng)站時(shí)要結(jié)合自己品牌、產(chǎn)品的特點(diǎn)。對(duì)于快速消費(fèi)品來說門戶網(wǎng)站的傳播效果最好，但是對(duì)于那些目標(biāo)消費(fèi)群體特點(diǎn)突出的產(chǎn)品來講，有的放矢的選擇一些專業(yè)頻道、專業(yè)網(wǎng)站也不乏是一個(gè)省錢的好辦法。3、網(wǎng)絡(luò)的宣傳主題最好能夠與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，由于北京貨架廣告的受眾群體比主流媒體來講還是具有肯定的限制，只有在宣傳上線上、線下步調(diào)全都，才能最好的宣傳效果。4、效果監(jiān)測(cè)，網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析代碼，從后臺(tái)具體查詢到網(wǎng)站流量情況及來源等數(shù)據(jù)，對(duì)每一時(shí)間段的推廣措施做監(jiān)測(cè)跟蹤，按時(shí)調(diào)整推廣的策略。5、舉辦網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)時(shí)，主題的選定和活動(dòng)形式的新穎性很重要，活動(dòng)舉辦前期在各大網(wǎng)站做前期活動(dòng)宣傳，將活動(dòng)信息大范圍的散布出去，還可以通過在博客、論壇、貼吧等網(wǎng)民聚集地發(fā)布