校園公關(guān)活動(dòng)策劃方案

Word版本，下載可自由編輯校園公關(guān)活動(dòng)策劃方案校內(nèi)公關(guān)活動(dòng)策劃方案中秋節(jié)公關(guān)活動(dòng)策劃方案篇一

1.1宏觀環(huán)境分析

經(jīng)濟(jì)環(huán)境：近年來中國經(jīng)濟(jì)快速進(jìn)展，人們的消費(fèi)水平也在不斷提升

社會環(huán)境：隨著社會的進(jìn)展，人們越來越不滿意于家庭消費(fèi)，越來越情愿體悟新消費(fèi)，這有利于天府酒店在五家渠的駐足。

科技環(huán)境：現(xiàn)在科技越來更加達(dá)，酒店的設(shè)施也隨著科技的發(fā)達(dá)而越來越先進(jìn)，這能促使人們體悟新環(huán)境，品嘗由新設(shè)備所制成的各類新產(chǎn)品。

1.2微觀環(huán)境分析

行業(yè)分析：(1)中國的大眾旅游進(jìn)展需要物美價(jià)廉的酒店住宿設(shè)施，而五家渠正是以旅游業(yè)為作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的城市。(2)中國日益富強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)刺激了國家內(nèi)部的商務(wù)往來，產(chǎn)生了對經(jīng)濟(jì)型酒店的巨大需求。

消費(fèi)者分析：烏魯木齊市人口多、人流量大，距離五家渠市不過一個(gè)多小時(shí)的車程。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年來五家渠的流淌人口特別多，而正是這些流淌人口特別需要酒店供應(yīng)住宿和飲食，而且一些企業(yè)的商務(wù)往來也需要酒店供應(yīng)服務(wù)。

競爭對手分析：將軍府大酒店、麗臣大酒店

1.3公關(guān)現(xiàn)狀的swot分析

優(yōu)勢：酒店裝修華貴、檔次較高、服務(wù)好、環(huán)境幽雅，酒店設(shè)備完善。劣勢：知名度不高，城市經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，常住人口少，交通路線缺少。

機(jī)會：五家渠市流淌人口比較多，人流量大。青格達(dá)湖風(fēng)景美麗，是旅游勝地，特別吸引游客。

威逼：競爭對手較多，簡單遭受對手的打壓。

2.1活動(dòng)背景

天府酒店是在五家渠前進(jìn)東街開辦的，該酒店為餐飲服務(wù)類企業(yè)，活動(dòng)范圍主要集中在五家渠市的老市區(qū)。由于知名度的不高和經(jīng)濟(jì)大氣候的影響，天府酒店的經(jīng)營始終難以打開新局面。同時(shí)該酒店在五家渠也擁有許多競爭對手。因此，要想在五家渠站穩(wěn)腳跟，必需提升它的知名度。

2.2活動(dòng)主題

唱響天府·暢享盛宴

2.3活動(dòng)可行性分析

（1）五家渠是一個(gè)經(jīng)濟(jì)不太發(fā)達(dá)，常駐人口較少的地方，要說在五家渠為天府酒店耗巨資投入一場公關(guān)活動(dòng)，也未免太過于冒險(xiǎn)。

(2)五家渠有兩所高校，高校生是特別多才多藝的，并且樂于參與各種活動(dòng)?；谝陨蟽牲c(diǎn)，本次策劃的是為期一天的消遣歌手競賽，成本不會過高，在小區(qū)域范圍內(nèi)又能引起轟動(dòng)，同學(xué)也樂于參與，不會造成場面冷淡，無人問津，這正是我們考慮這次活動(dòng)的可行性。

2.4活動(dòng)目的

1.提升天府酒店在五家渠、烏魯木齊的知名度

2.提升天府酒店在消費(fèi)者心中的地位，進(jìn)展特色

3.擴(kuò)大天府酒店在五家渠的市場占有率

2.5主辦單位

五家渠市天府酒店

2.6活動(dòng)時(shí)間

20xx年12月25日

2.7活動(dòng)地點(diǎn)

前進(jìn)東街天府大酒店

2.8公關(guān)目標(biāo)群及參與方式

公關(guān)目標(biāo)群：消費(fèi)大眾、公司員工、供應(yīng)商、傳播媒體等。

參與方式：憑身份證、戶口本原件，親臨報(bào)名；未成年必需有監(jiān)護(hù)人伴隨；年老體弱的人必需有人陪護(hù)。

（1）提前10天在天府門前的led燈上顯示本酒店將在12月25日進(jìn)行歌手大賽。

（2）在五家渠交通電臺廣播進(jìn)行廣播，在移動(dòng)電視進(jìn)行廣告。

（3）在社區(qū)宣揚(yáng)欄以及交通站牌粘貼宣揚(yáng)單。

（4）編輯短信，將此活動(dòng)告知天府的vip及金卡客戶。

（5）在天府的網(wǎng)站上進(jìn)行宣揚(yáng)。

（6）天府主管人員和石河子高校商學(xué)院外聯(lián)部聯(lián)系并在校內(nèi)宣揚(yáng)，鼓動(dòng)同學(xué)樂觀參加。

（1）12月22日至12月24日在天府旁邊進(jìn)行布置，搭建舞臺，調(diào)配燈光、音響等設(shè)施，制作好競賽ppt，提前聯(lián)系相關(guān)專業(yè)評委。

（2）12月25日上午8點(diǎn)至12點(diǎn)30分組織人員進(jìn)行報(bào)名活動(dòng)，統(tǒng)計(jì)人數(shù)，并依據(jù)報(bào)名挨次對參賽者進(jìn)行編號，填寫報(bào)名表時(shí)要求參賽者填寫參賽曲目。

（3）13時(shí)30分競賽正式開頭，由主持人宣布競賽內(nèi)容及規(guī)章，并在現(xiàn)場選取50名大眾評委進(jìn)行評分，專家評委與大眾評委的權(quán)重各占50%，參賽者依次進(jìn)行表演，第一輪為清唱形式。

（4）16時(shí)30分第一輪競賽結(jié)束，將每位選手的得分進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，選取前十名進(jìn)入復(fù)賽，被淘汰的選手將獲得盛業(yè)供應(yīng)的小禮品一份。

（5）16時(shí)30至17時(shí)10分，統(tǒng)計(jì)并公布進(jìn)入復(fù)賽的選手名單，進(jìn)入復(fù)賽的選手在休息區(qū)預(yù)備復(fù)賽的參賽曲目，并填寫參賽曲目單，復(fù)賽時(shí)可使用伴奏帶。

（6）17時(shí)10分，復(fù)賽正式開頭。選手按從前排好的挨次依次表演。復(fù)賽將從10位選手中最終評比出前三名以及最佳潛力獎(jiǎng)，最佳臺風(fēng)獎(jiǎng)。第三名將獲得由盛業(yè)供應(yīng)的價(jià)值999元的九陽豆?jié){機(jī)一臺或同等價(jià)值的年夜飯一餐。其次名將獲得價(jià)值1999元的數(shù)碼相機(jī)一臺或同等價(jià)值的年夜飯一餐。第一名將獲得由盛業(yè)供應(yīng)的價(jià)值2999元的年夜飯一餐（限2月3日前使用）。最佳潛力獎(jiǎng)和最佳臺風(fēng)獎(jiǎng)將獲得盛業(yè)供應(yīng)的888元的年夜飯一餐。

（7）如競賽中消失分值相同的狀況，則進(jìn)行兩人的pk賽，直到?jīng)Q出勝者為止。

（8）18時(shí)30分，競賽結(jié)束，與獲獎(jiǎng)?wù)呗?lián)系協(xié)商，整理現(xiàn)場。

5.1效果猜測

√：對于社會大眾

在消遣的同時(shí)都有機(jī)會獲得新春好禮。

√：對于天府大酒店

提升五家渠市天府酒店的知名度和美譽(yù)度，使人們在選擇就餐、宴請來賓等狀況下更趨向于選擇本酒店。利用一次放利活動(dòng)來達(dá)到長期獲利的目標(biāo)，有效地拓展了天府酒店市場，贏得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。

校內(nèi)公關(guān)活動(dòng)策劃方案中秋節(jié)公關(guān)活動(dòng)策劃方案篇二

1、領(lǐng)悟客戶意圖，確立中心思想

活動(dòng)要達(dá)成什么效果，需要以什么樣的立意來打動(dòng)受眾，讓活動(dòng)能夠取得現(xiàn)場的預(yù)期效果。分析活動(dòng)對象的需求與關(guān)注因素，成為主要切入。

比如公司年會，對象主要為公司內(nèi)部員工，員工盼望在年會獲得的或者關(guān)注的因素，可能是狂歡、嘉獎(jiǎng)、幸運(yùn)等方面，那么對應(yīng)的主題思想就應(yīng)當(dāng)是歡快的釋放的。

比如經(jīng)銷商年會，那么帶有更多的溝通溝通嘉獎(jiǎng)的內(nèi)容，通常企業(yè)都只是單方面輸出公司打算政策的一個(gè)預(yù)報(bào)，帶有更多的自我利益，效果并無法獲得預(yù)期，這種形式往往讓參加者感到反感抵觸。

而營造一種品牌歸屬與榮譽(yù)感的年會氣氛，才是激活每個(gè)經(jīng)銷商的驕傲感的關(guān)鍵，參加者由于能夠成為品牌的一份子而驕傲，而會議能夠從激勵(lì)、感謝等角度切入。

其它一種小范圍動(dòng)員會議，同樣需要技巧，受邀的對象往往都有肯定的自我與優(yōu)越感，那么掌控會議的節(jié)奏與調(diào)動(dòng)參加感，就是更加重要，封閉的環(huán)境內(nèi)，實(shí)際上，人的心情很受軟硬環(huán)境的影響，壓迫的或者輕松的環(huán)境，將直接影響對象內(nèi)心的防線的設(shè)立與收起。

因此，不管是主題思想設(shè)置或者是軟硬環(huán)境營造，都需要更潛移默化的自然而然的方式。比如，和你在一起，攜手同行這種表述對等的相互支持，重視對象的重要性。

2、層層深化立意，生動(dòng)呈現(xiàn)觀點(diǎn)

一個(gè)立意或者主題形式，要取得客戶認(rèn)同，其中策略性闡述尤其重要，策略前奏將打算方案后續(xù)全部內(nèi)容的利用率。在闡述一個(gè)核心立意之前，高度地洞察與概括性的觀點(diǎn)，將快速將客戶思維帶入方案的思維，當(dāng)然前提是對客戶意圖做了深化的分析，把客戶潛意識中或者我們揣摩的想法做概括性的提煉，在提案呈現(xiàn)出來作為立意基調(diào)。其中，否定法、類比法、引論法都構(gòu)成立論的方法。

3、創(chuàng)意無處不在，時(shí)刻緊貼主題

針對活動(dòng)各環(huán)節(jié)的創(chuàng)意，讓參加人有愛好，或者比較新奇好玩，這是基本要求。而這些不同環(huán)節(jié)的創(chuàng)意形式需很好的扣緊主題或者主線，比如：營造的主題是戰(zhàn)前會議，那么應(yīng)盡可能挖掘軍隊(duì)中的元素，戰(zhàn)斗中的大事。

比如：營造的主題是大海航時(shí)代，海盜船等等，都應(yīng)當(dāng)盡力挖掘其中的能夠利用的內(nèi)容。

當(dāng)然也有比較寬泛的主題，比如僅僅是為了表述一種氣概，類似“沖刺20xx”那么表述沖刺的各種速度感的參照就可能成為的元素。

即便寬泛，也應(yīng)當(dāng)盡可能地用比較具有聯(lián)想或者較有具象特征的詞語來進(jìn)行表述，具有聯(lián)想的詞匯也相對較簡單進(jìn)行延長，成為每個(gè)環(huán)節(jié)的分主題。

校內(nèi)公關(guān)活動(dòng)策劃方案中秋節(jié)公關(guān)活動(dòng)策劃方案篇三

(一)、建筑外觀整體方案征集活動(dòng)目的

(二)、正式公售系列活動(dòng)目的

(一)、活動(dòng)內(nèi)容

(二)、宣揚(yáng)活動(dòng)分階

(三)、征集方案階段

1、平面廣告

2、新聞發(fā)布會

(四)、公開評審會暨正式封頂新聞發(fā)布會

(五)、xx公司8周年及xx廣場封頂慶典酒會

(一)、公售活動(dòng)現(xiàn)場要求

(二)、廣場慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式

(三)、xx廣場之夏音樂會

(一)、平面廣告

(二)、軟性文章

xx廣場自“一會一節(jié)”期間正式開頭內(nèi)部認(rèn)購，積累了一批客戶，從大多數(shù)業(yè)主及客戶的看法中反映出xx廣場前期的社會負(fù)面影響造成的購買信念缺乏已經(jīng)成為限制銷量增長的一個(gè)瓶頸因素，單靠報(bào)紙廣告、工期承諾等手段已不足以解決問題。借開盤的機(jī)會擴(kuò)大社會正面影響，重塑項(xiàng)目形象，增加客戶對項(xiàng)目的信念是xx廣場項(xiàng)目營銷推廣中至關(guān)重要的一步棋，具有“一子定乾坤”的作用，不行小視。在此背景下，xx公司特提交《xx廣場開盤公關(guān)活動(dòng)策劃方案》，謹(jǐn)供參考。

1.提升xx廣場的整體物業(yè)質(zhì)素，使其成為地區(qū)以及整個(gè)濱江沿線的標(biāo)志性建筑;

2.徹底轉(zhuǎn)變一些不利于xx廣場社會形象的負(fù)面影響;

3.增加業(yè)主和購房者的信念，直接促進(jìn)銷售;

4.協(xié)作8.28大廈封頂新聞發(fā)布會，為8.30正式開盤蓄勢。

有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)：

7月25日——8月15日方案征集階段

8月16日——8月26日方案初選

8月28日xx廣場封頂儀式、征集方案公開

評審結(jié)果新聞發(fā)布會

——xx房地產(chǎn)開發(fā)公司8周年慶典酒會

開盤日：8月30日

8月30日xx廣場開盤慶典(政要名人剪彩、舞獅表演)

8月30日業(yè)主金卡贈卡儀式(優(yōu)待卡)

8月30日xx廣場之夏音樂會(邀請知名音樂家或上周報(bào)道的少年貧困鋼琴家出場演出)

為確保以上活動(dòng)順當(dāng)開展，由xx公司、xx公司、xx公司共同成立籌備小組，人員組成如下：

xx公司策劃部負(fù)責(zé)人員

xx公司xx廣場項(xiàng)目組

xx設(shè)計(jì)制作負(fù)責(zé)小組

依據(jù)工程進(jìn)度及推廣活動(dòng)的需要，面對全社會征集：

xx廣場大樓主體外觀及住宅大堂裝修方案、效果設(shè)計(jì)

陜西路及朝東路廣場景觀設(shè)計(jì)及廣場四周小環(huán)境設(shè)計(jì)

要求：①、風(fēng)格鮮亮、特征突出

②、具有現(xiàn)代感，莊重大氣

③、在朝天門地區(qū)具有唯一性

④、有綠化，有雕塑

設(shè)一等獎(jiǎng)(1名)獎(jiǎng)金總額50000元正

(若是具有施工力量的單位則優(yōu)先考慮擔(dān)當(dāng)相應(yīng)工程的施工)

設(shè)二等獎(jiǎng)(1名)獎(jiǎng)金總額30000元正

設(shè)三等獎(jiǎng)(1名)獎(jiǎng)金總額20000元正

入圍獎(jiǎng)(含單項(xiàng)獎(jiǎng)3名)獎(jiǎng)金總額9000元正

注：請貴公司依據(jù)市場標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整裁定，但應(yīng)考慮到充分調(diào)動(dòng)社會的樂觀的參加。

平面廣告(見下頁)

發(fā)布日期

媒體

規(guī)格

內(nèi)容要求

7月25日

xx晚報(bào)

非廣告版

35×16cm彩色

1、活動(dòng)性質(zhì)：此次活動(dòng)是由渝中區(qū)政府兩江沿線環(huán)境綜合整治開發(fā)辦公室牽頭，站在城市景觀整體規(guī)劃的高度，建議開發(fā)商把xx廣場建成朝天門地區(qū)乃至濱江沿線的標(biāo)志性建筑而面對全社會公開征集設(shè)計(jì)方案的活動(dòng)。

2、征集活動(dòng)基本內(nèi)容：征集內(nèi)容、參與方法、評比標(biāo)準(zhǔn)、范圍

3、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立內(nèi)容

4、xx公司將重點(diǎn)考慮方案獲獎(jiǎng)單位對相應(yīng)的項(xiàng)目進(jìn)行施工；

5、公證性：此次活動(dòng)由重慶市***公證處全程公證；

6、權(quán)威性：渝中區(qū)“兩江辦”及xx公司將組織建筑、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、裝飾各方面專家組成專家團(tuán)進(jìn)行評審；

7、xx廣場將于8月28日全面封頂

8、告知新聞發(fā)布會信息

9、報(bào)名期限：7.25~7.31

8月1日

xx晚報(bào)

非廣告版

35×16cm

套紅

1、公布參評單位名稱并表示鳴謝

2、告知截稿日期8月20日以及公開評標(biāo)會信息

新聞發(fā)布會

1、時(shí)間：7月28日10：00～12：00am

2、地點(diǎn)：重慶賓館宴會廳

3、邀請人員：渝中區(qū)區(qū)長何智亞

渝中區(qū)兩江辦陳主任

由建筑、規(guī)劃、裝飾各方面專家組成的專家團(tuán)(重慶建筑高校、重慶市設(shè)計(jì)院、重慶市美術(shù)學(xué)院、重慶市規(guī)劃設(shè)計(jì)院有關(guān)領(lǐng)導(dǎo))

參評單位代表

xx廣場已購房業(yè)主代表8名

公證機(jī)構(gòu)工作人員

新聞媒體人員

4、參加人員：xx公司xx總經(jīng)理、xx副總經(jīng)理

xx公司xx董事長、xx總經(jīng)理

xx公司策劃部負(fù)責(zé)人、xx公司、xx工作人員

5、會議程序：(1)與會人員簽到并贈送紀(jì)念品

(2)xxx講話(20分鐘)，內(nèi)容要點(diǎn)：政府對xx公司此次征集活動(dòng)的表示支持，宣布專家團(tuán)成立、成員組成;兩江辦陳主任講話(5分鐘)，內(nèi)容要點(diǎn)：兩江辦對此次活動(dòng)的支持，簡要闡述此次活動(dòng)對重慶市兩江景觀建設(shè)的重要意義。

(3)xx公司李總講話(15分鐘)xx公司征集活動(dòng)的目的與意義，向前來參加的單位及領(lǐng)導(dǎo)致謝。

(4)、宏xx公司李總(薛總)講話(10分鐘)，內(nèi)容重點(diǎn)：從營銷策劃的角度評價(jià)征集活動(dòng)的意義。

(5)、專家團(tuán)代表發(fā)言(10分鐘)

(6)、xx公司征集活動(dòng)負(fù)責(zé)人發(fā)言(15分鐘)，內(nèi)容重點(diǎn)：征集內(nèi)容說明、征集方法、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置、參加方法，及感謝相關(guān)單位的支持等;

(7)、參加單位簽名并領(lǐng)取資料;

(8)、重慶市***公證處宣布對征集活動(dòng)進(jìn)行全程公證;

(9)、會議結(jié)束，與會者共進(jìn)自助午餐，或與專家團(tuán)、政要、競標(biāo)單位共進(jìn)午餐(標(biāo)準(zhǔn)待定)。

1、時(shí)間：8月28日10：00～12：00am

2、地點(diǎn)：重慶賓館宴會廳

邀請人員：

xxxx

xxx

由建筑、規(guī)劃、裝飾各方面專家組成的專家團(tuán)(重慶建筑高校、重慶市設(shè)計(jì)院、重慶市美術(shù)學(xué)院、重慶市規(guī)劃設(shè)計(jì)院有關(guān)領(lǐng)導(dǎo))

參評單位代表

xx廣場已購房業(yè)主代表8名

公證機(jī)構(gòu)工作人員

新聞媒體人員

參加人員：

xx公司xx總經(jīng)理、xx副總經(jīng)理

xx公司策劃部負(fù)責(zé)人、xx公司、xxx工作人員

議程：

(1)、與會人員簽到并贈送紀(jì)念品

(2)、政府領(lǐng)導(dǎo)講話，內(nèi)容要點(diǎn)包括：政府對xx公司此次征集活動(dòng)的表示支持，代表政府對xx廣場全面封頂及xx公司成立8周年表示慶賀。

(3)、xx公司xx宣布xx廣場ab棟全面封頂，同時(shí)基廣場景觀設(shè)計(jì)、大樓主體外觀設(shè)計(jì)方案征集活動(dòng)圓滿結(jié)束，向8年來支持xx公司的社會各界人士表示感謝并宣布評審工作正式開頭;

(4)、專家團(tuán)代表就參評方案的概況專業(yè)性的講評，并宣布初審入圍方案名單;

(5)、評審活動(dòng)開頭(可考慮部分業(yè)主代表參加評審，詳細(xì)做法待定);

(6)、公布評審結(jié)果;

(7)、公證機(jī)構(gòu)工作人員對評審結(jié)果進(jìn)行現(xiàn)場公證;

(8)、xx公司xx為獲獎(jiǎng)單位(個(gè)人)頒發(fā)獎(jiǎng)品及榮譽(yù)證書;

(9)、新聞發(fā)布會

1、會議結(jié)束后，與會者全體參與xx公司8周年慶典酒會。

2、時(shí)間：12：002：30pm

3、餐會方式：自助餐會

4、地點(diǎn)：重賓陽光廳

校內(nèi)公關(guān)活動(dòng)策劃方案中秋節(jié)公關(guān)活動(dòng)策劃方案篇四

時(shí)尚廣場自“一會一節(jié)”期間正式開頭內(nèi)部認(rèn)購，積累了一批客戶，從大多數(shù)業(yè)主及客戶的看法中反映出時(shí)尚廣場前期的社會負(fù)面影響造成的購買信念缺乏已經(jīng)成為限制銷量增長的一個(gè)瓶頸因素，單靠報(bào)紙廣告、工期承諾等手段已不足以解決問題。借開盤的機(jī)會擴(kuò)大社會正面影響，重塑項(xiàng)目形象，增加客戶對項(xiàng)目的信念是時(shí)尚廣場項(xiàng)目營銷推廣中至關(guān)重要的一步棋，具有“一子定乾坤”的作用，不行小視。在此背景下，萬達(dá)公司特提交《時(shí)尚廣場開盤公關(guān)活動(dòng)策劃方案》，謹(jǐn)供參考。

（一）時(shí)尚廣場建筑外觀整體方案征集活動(dòng)（暫名）是時(shí)尚廣場開盤前的一項(xiàng)重要公關(guān)活動(dòng)，其對樓盤形象宣揚(yáng)產(chǎn)生的推動(dòng)作用即是本次活動(dòng)的基本目的：

1．提升時(shí)尚廣場的整體物業(yè)質(zhì)素，使其成為地區(qū)以及整個(gè)濱江沿線的標(biāo)志性建筑；

2．徹底轉(zhuǎn)變一些不利于時(shí)尚廣場社會形象的負(fù)面影響；

3．增加業(yè)主和購房者的信念，直接促進(jìn)銷售；

4．協(xié)作8.28大廈封頂新聞發(fā)布會，為8.30正式開盤蓄勢。

（二）開盤活動(dòng)包括：廣場慶典、業(yè)主金卡贈卡儀式、時(shí)尚廣場之夏音樂會三個(gè)相對單獨(dú)的部分，這三個(gè)活動(dòng)使在開盤當(dāng)天現(xiàn)場氣氛持續(xù)沸騰一成天，達(dá)到擴(kuò)大聲勢、形成轟動(dòng)效應(yīng)，引爆市場和增加銷售量的目的。

有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)：

7月25日――8月15日方案征集階段

8月16日――8月26日方案初選

8月28日時(shí)尚廣場封頂儀式、征集方案公開

評審結(jié)果新聞發(fā)布會

――萬達(dá)房地產(chǎn)開發(fā)公司8周年慶典酒會

開盤日：8月30日

8月30日時(shí)尚廣場開盤慶典（政要名人剪彩、舞獅表演）8月30日業(yè)主金卡贈卡儀式（優(yōu)待卡）

8月30日時(shí)尚廣場之夏音樂會（邀請知名音樂家或上周報(bào)道的少年貧困鋼琴家出場演出）

為確保以上活動(dòng)順當(dāng)開展，由萬達(dá)公司、連家公司、驕陽公司共同成立籌備小組，人員組成如下：

萬達(dá)公司策劃部負(fù)責(zé)人員

萬達(dá)公司時(shí)尚廣場項(xiàng)目組

驕陽設(shè)計(jì)制作負(fù)責(zé)小組

（一）活動(dòng)內(nèi)容：

依據(jù)工程進(jìn)度及推廣活動(dòng)的需要，面對全社會征集：

時(shí)尚廣場大樓主體外觀及住宅大堂裝修方案、效果設(shè)計(jì)

陜西路及朝東路廣場景觀設(shè)計(jì)及廣場四周小環(huán)境設(shè)計(jì)

要求：

①風(fēng)格鮮亮、特征突出

②具有現(xiàn)代感，莊重大氣

③在朝天門地區(qū)具有唯一性

④有綠化，有雕塑

（二）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

設(shè)一等獎(jiǎng)（1名）獎(jiǎng)金總額50000元正

（若是具有施工力量的單位則優(yōu)先考慮擔(dān)當(dāng)相應(yīng)工程的施工）

設(shè)二等獎(jiǎng)（1名）獎(jiǎng)金總額30000元正

設(shè)三等獎(jiǎng)（1名）獎(jiǎng)金總額20000元正

入圍獎(jiǎng)（含單項(xiàng)獎(jiǎng)3名）獎(jiǎng)金總額9000元正

注：請貴公司依據(jù)市場標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整裁定，但應(yīng)考慮到充分調(diào)動(dòng)社會的樂觀的參加。

（三）征集方案階段

平面廣告

發(fā)布日期媒體規(guī)格內(nèi)容要求

7月25日晚報(bào)非廣告版

35×16cm彩色1、活動(dòng)性質(zhì)：此次活動(dòng)是由渝中區(qū)政府兩江沿線環(huán)境綜合整治開發(fā)辦公室牽頭，站在城市景觀整體規(guī)劃的高度，建議開發(fā)商把xx廣場建成朝天門地區(qū)乃至濱江沿線的標(biāo)志性建筑而面對全社會公開征集設(shè)計(jì)方案的活動(dòng)。

2、征集活動(dòng)基本內(nèi)容：征集內(nèi)容、參與方法、評比標(biāo)準(zhǔn)、范圍

3、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立內(nèi)容

4、萬達(dá)公司將重點(diǎn)考慮方案獲獎(jiǎng)單位對相應(yīng)的項(xiàng)目進(jìn)行施工；

5、公證性：此次活動(dòng)由重慶市xxx公證處全程公證；

6、權(quán)威性：渝中區(qū)“兩江辦”及xx公司將組織建筑、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、裝飾各方面專家組成專家團(tuán)進(jìn)行評審；

7、時(shí)尚廣場將于8月28日全面封頂

8、告知新聞發(fā)布會信息

9、報(bào)名期限：7.25~7.31

8月1日晚報(bào)非廣告版

35×16cm

套紅1、公布參評單位名稱并表示鳴謝

2、告知截稿日期8月20日以及公開評標(biāo)會信息

新聞發(fā)布會

1、時(shí)間：7月28日10：00～12：00am

2、地點(diǎn)：重慶賓館宴會廳

3、邀請人員：區(qū)長、兩江辦主任、由建筑、規(guī)劃、裝飾各方面專家組成的專家團(tuán)

參評單位代表:時(shí)尚廣場已購房業(yè)主代表8名

公證機(jī)構(gòu)工作人員

新聞媒體人員

4、參加人員：萬達(dá)公司xx總經(jīng)理、xx副總經(jīng)理

連家公司xx董事長、xx總經(jīng)理

萬達(dá)公司策劃部負(fù)責(zé)人、連家公司、xx工作人員

5、會議程序：

（1）與會人員簽到并贈送紀(jì)念品

（2）萬達(dá)公司董事長講話（20分鐘），內(nèi)容要點(diǎn)：政府對萬達(dá)公司此次征集活動(dòng)的表示支持，宣布專家團(tuán)成立、成員組成；兩江辦陳主任講話（5分鐘），內(nèi)容要點(diǎn)：兩江辦對此次活動(dòng)的支持，簡要闡述此次活動(dòng)對兩江景觀建設(shè)的重要意義。

（3）xx公司李總講話（15分鐘）xx公司征集活動(dòng)的目的與意義，向前來參加的單位及領(lǐng)導(dǎo)致謝。

（4）宏xx公司李總（薛總）講話（10分鐘），內(nèi)容重點(diǎn)：從營銷策劃的角度評價(jià)征集活動(dòng)的意義。

（5）專家團(tuán)代表發(fā)言（10分鐘）

（6）xx公司征集活動(dòng)負(fù)責(zé)人發(fā)言（15分鐘），內(nèi)容重點(diǎn)：征集內(nèi)容說明、征集方法、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置、參加方法，及感謝相關(guān)單位的支持等；

（7）參加單位簽名并領(lǐng)取資料；

（8）重慶市xxx公證處宣布對征集活動(dòng)進(jìn)行全程公證；

（9）會議結(jié)束，與會者共進(jìn)自助午餐，或與專家團(tuán)、政要、競標(biāo)單位共進(jìn)午餐（標(biāo)準(zhǔn)待定）。

（四）時(shí)尚廣場封頂儀式、征集方案公開評審結(jié)果新聞發(fā)布會

1、時(shí)間：8月28日10：00～12：00am

2．地點(diǎn)：賓館宴會廳

邀請人員：

各界知名人士

各公司老總

政府要員

由建筑、規(guī)劃、裝飾各方面專家組成的專家團(tuán)參評單位代表

時(shí)尚廣場已購房業(yè)主代表8名

公證機(jī)構(gòu)工作人員

新聞媒體人員

議程：

（1）與會人員簽到并贈送紀(jì)念品

（2）政府領(lǐng)導(dǎo)講話，內(nèi)容要點(diǎn)包括：政府對xx公司此次征集活動(dòng)的表示支持，代表政府對時(shí)尚廣場全面封頂及萬達(dá)公司成立8周年表示慶賀。

（3）萬達(dá)公司董事長宣布時(shí)尚廣場ab棟全面封頂，同時(shí)基

廣場景觀設(shè)計(jì)、大樓主體外觀設(shè)計(jì)方案征集活動(dòng)圓滿結(jié)束，向8年來支持xx公司的社會各界人士表示感謝并宣布評審工作正式開頭；

（4）專家團(tuán)代表就參評方案的概況專業(yè)性的講評，并宣布初審入圍方案名單；

（5）評審活動(dòng)開頭（可考慮部分業(yè)主代表參加評審，詳細(xì)做法待定）；

（6）公布評審結(jié)果；

（7）公證機(jī)構(gòu)工作人員對評審結(jié)果進(jìn)行現(xiàn)場公證；

（8）萬達(dá)公司董事長為獲獎(jiǎng)單位（個(gè)人）頒發(fā)獎(jiǎng)品及榮譽(yù)證書；

（9）新聞發(fā)布會

（五）萬達(dá)房地產(chǎn)開發(fā)公司8周年慶典酒會

1、會議結(jié)束后，與會者全體參與xx公司8周年慶典酒會。

2、時(shí)間：12：002：30pm

3、餐會方式：自助餐會

4、地點(diǎn)：重賓陽光廳

（一）公售活動(dòng)現(xiàn)場要求

1．廣場：時(shí)尚廣場是開盤活動(dòng)的主要場地，建議在開盤前作好如下調(diào)整：障礙建筑物的拆除、圍墻重新粉刷并安裝照明、形象綠地（用綠色植物、盆花拼出項(xiàng)目名稱、logo）、搭設(shè)臨時(shí)舞臺、預(yù)備音響設(shè)備

2．銷售道具：樓書（或封套）、戶型單張、影視宣揚(yáng)資料、pop掛旗、售樓處方位指引牌

3．接待中心的調(diào)整（詳細(xì)內(nèi)容見基良廣場接待中心調(diào)整方案）

（二）廣場慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式

1．舞臺支配：大小在6mx10m左右，上擺拱門、10m寬屏風(fēng)、演講臺各一個(gè)、音響設(shè)備、設(shè)嘉賓席，舞臺四周放花籃6―8個(gè)。

2．業(yè)主金卡：業(yè)主或其親友持業(yè)主金卡購房享受肯定的現(xiàn)金折扣，詳細(xì)規(guī)章如下：在開盤當(dāng)日簽定購房合同并付款可享受18000元的現(xiàn)金折扣，每日遞減金額為20xx元，即：其次日可享受17800元的折扣，第三日可享受17600元的折扣，九日后金卡自動(dòng)失效。

3．嘉賓人員：政府領(lǐng)導(dǎo)

按揭銀行領(lǐng)導(dǎo)

新聞媒體有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)

友好單位代表

4．時(shí)間：8月30日上午10：00~11：30

5．慶簽到（貴賓領(lǐng)取禮品，一般來賓發(fā)放dm及紀(jì)念品）

②政府典支配：

①來賓領(lǐng)導(dǎo)講話

③銀行按揭行長講話

④萬達(dá)公司董事宣布時(shí)尚廣場正式開盤并與政府領(lǐng)導(dǎo)、按揭銀行行長一同剪彩；⑤舞獅表演（穿插時(shí)尚廣場物業(yè)學(xué)問有獎(jiǎng)問答）

⑥請政府領(lǐng)導(dǎo)為獅子點(diǎn)睛

⑦時(shí)尚廣場銷售經(jīng)理萬總宣布業(yè)主金卡贈卡儀式開頭，并介紹金卡的作用及使用規(guī)章。

⑧萬達(dá)公司經(jīng)理向業(yè)主贈卡，業(yè)主簽名及領(lǐng)卡日期

⑨結(jié)束

（三）時(shí)尚廣場之夏音樂會

1、時(shí)間：8月30日19：0021：00

2、舉辦地點(diǎn)：朝天門廣場

3、節(jié)目表演道具及設(shè)施：舞臺，音箱，佳賓桌椅，飲料（采納未用完退還的形式）

4、邀請人員：相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)

新聞媒體記者及部分領(lǐng)導(dǎo)

友好單位代表

市內(nèi)知名音樂家數(shù)名

基良廣場業(yè)主代表

嫻熟節(jié)目主持人

5、活動(dòng)支配：

①政府佳賓講話，內(nèi)容要點(diǎn)：盼望更多的企業(yè)為豐富人民群眾的生活，為新重慶形象的建立而盡一分力！

②晚輩大公司總經(jīng)理講話，要點(diǎn)：感謝各位來賓及各界伴侶多年來對萬達(dá)公司的信任和支持，萬達(dá)公司將盡力把時(shí)尚廣場項(xiàng)目建設(shè)成為朝天門沿江的標(biāo)志性建筑，與朝天門廣場相得益彰，共同擔(dān)當(dāng)起展現(xiàn)重慶直轄窗口形象的作用。③音樂會開頭。

整個(gè)音樂會持續(xù)約60分鐘，并邀請電視臺記者作新聞報(bào)道，豐富項(xiàng)目強(qiáng)銷期的炒作題材。

（一）平面廣告

主要媒體：晚報(bào)

平面廣告發(fā)布內(nèi)容準(zhǔn)時(shí)間表：

時(shí)間媒體規(guī)格內(nèi)容重點(diǎn)

7月25日晚報(bào)彩版35x16見征集方案平面廣告8月1日晚報(bào)套紅35x16見征集方案平面廣告8月22日晨報(bào)1/2版彩色時(shí)尚廣場8月28日全面封頂，萬達(dá)公司8周年慶典全新裝修樣板間歡迎參觀

8月28日晚報(bào)整版彩版xx廣場大樓主體全面封頂，萬達(dá)公司8周年慶典8月30日正式開盤8月29日晚報(bào)套紅

1/2版征集活動(dòng)圓滿結(jié)束，公布評審結(jié)果，感謝設(shè)計(jì)單位的樂觀參加，鳴謝支持單8月30日晨報(bào)晚報(bào)整版彩版開盤廣告（樓盤價(jià)格、付款方式、賣點(diǎn)遴選、告知廣場慶典和時(shí)尚廣場之夏音樂會的信息）

軟性文章發(fā)布內(nèi)容準(zhǔn)時(shí)間表：

時(shí)間媒體字?jǐn)?shù)內(nèi)容

8月3日晨報(bào)600字時(shí)尚廣場建筑外觀整體方案征集活動(dòng)參與者踴躍，方案在創(chuàng)新性、前瞻性等方面均有可圈點(diǎn)之處

8月24日晨報(bào)600字時(shí)尚廣場8月28日全面封頂

全新裝修樣板間風(fēng)格點(diǎn)評

8月29日晨報(bào)600字萬達(dá)公司建筑外觀整體方案公開評標(biāo)會勝利舉辦，評比結(jié)果及方案特色點(diǎn)評

（一）征集活動(dòng)新聞發(fā)布會：300份

公開評審會暨正式封頂新聞發(fā)布會：300份

開盤慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式：300份

要求：充分體現(xiàn)代xx公司的社會形象，以及xx廣場的建筑文化，精致、檔次較高。

例如：水晶制品、皮具、金箔制品等中高檔禮品，并配以手提袋準(zhǔn)時(shí)尚廣場全套資料。

（二）售樓處贈送紀(jì)念品1000份

要求：具有紀(jì)念意義，制作精致，價(jià)格適中。

例如：紙扇、遮陽傘、公仔等中檔禮品，并配以手提袋準(zhǔn)時(shí)尚廣場全套資料。

報(bào)紙平面廣告48萬元

軟性文章7500元

征集活動(dòng)新聞發(fā)布會5萬元

公開評審會暨全面封頂新聞發(fā)布會5萬元廣場慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式8萬元音樂會3萬元

征集活動(dòng)獎(jiǎng)金10.9萬元

禮品200元/份x900份=1.8萬元紀(jì)念品20元/份x1000份=2萬元

業(yè)主金卡制卡費(fèi)用10元/張x300張=3000元

校內(nèi)公關(guān)活動(dòng)策劃方案中秋節(jié)公關(guān)活動(dòng)策劃方案篇五

“紅線系住你的心”

互動(dòng)

xxx店鋪門口

（1）、在店鋪門口入口四周顯著位置擺放一個(gè)大展板，用玫瑰扮裝點(diǎn)四周（詳細(xì)制作要素如附錄1所示）。凡是2月12日進(jìn)店的顧客都有一個(gè)給愛人承諾的機(jī)會。那就是進(jìn)店時(shí)每人可獲得一張心型卡片（紅色代表年輕的愛情，適合25歲以下的年輕人；藍(lán)色代表成熟的愛情，適合25—45歲的人；金色代表完善的愛情，適合45歲以上的人），以及一根紅絲線。把自己的“心”和最愛的人的“心”用紅絲線系在一起，象征對美滿愛情的祝福和紀(jì)念。顧客能夠把連在一起的“心”帶走，也能夠留在店里。對于留在店里的，店鋪門口制作一個(gè)玻璃展窗保藏展覽，給參加的顧客一個(gè)紀(jì)念。

（2）、2月12日當(dāng)天進(jìn)店的前52位顧客能夠獲得情人節(jié)禮物一份，快樂的度過情人節(jié)。

（3）、持有2月10日至2月12日購物小票的顧客還能夠參與2月12日下午17：00進(jìn)行的抽獎(jiǎng)活動(dòng)（由顧客抽取，結(jié)果現(xiàn)場公布及新知網(wǎng)站公布，獲獎(jiǎng)?wù)唠娫捦ㄖ?jiǎng)品為超值雙人藝術(shù)照一套。

校內(nèi)公關(guān)活動(dòng)策劃方案中秋節(jié)公關(guān)活動(dòng)策劃方案篇六

長沙瑪依拉大酒店開業(yè)時(shí)間20_x年5月，樓高8層，客房總數(shù)95間(套)。酒店[1]位于金星大道398號，鄰近格林星城、咸嘉湖、長沙市政府、長沙汽車西站，同時(shí)去往岳麓山風(fēng)景區(qū)、橘子洲頭、世界之窗等景點(diǎn)交通便利，地理位置優(yōu)越。

瑪依拉大酒店是投資2000多萬細(xì)心打造的商務(wù)型酒店，總面積12180平方米，四周環(huán)境幽雅，布局精致，現(xiàn)擁有標(biāo)準(zhǔn)房、行政房供來賓選擇，同時(shí)配套設(shè)有餐廳及商務(wù)會議室。

第一，公務(wù)酒店占有獨(dú)特的公務(wù)酒店市場，對于公務(wù)消費(fèi)者而言，公務(wù)酒店有更強(qiáng)的適應(yīng)性，更具信任感、平安感。這無疑是公務(wù)酒店獨(dú)特的細(xì)分市場。

其次，公務(wù)酒店有一整套完整的適應(yīng)政務(wù)接待、公務(wù)活動(dòng)和其它商務(wù)活動(dòng)的設(shè)施設(shè)備、人員和程序。

第三，公務(wù)酒店背靠政府，依靠與政府職能部門的親密關(guān)系，能為客人供應(yīng)更多的政治、經(jīng)濟(jì)等方面的詢問和服務(wù)。

第四，公務(wù)酒店擔(dān)當(dāng)著政府對外聯(lián)絡(luò)的職能，它所發(fā)揮的“窗口”和“橋梁”作用，是商務(wù)酒店無法替代的。

重塑虹口大酒店品牌形象公關(guān)策略;

(一)親密聯(lián)系目標(biāo)公眾，制造良好的人際傳播渠道

公務(wù)酒店的公關(guān)需要獨(dú)特的傳播渠道，那就是依靠公務(wù)員隊(duì)伍的人際傳播渠道，依靠酒店員工隊(duì)伍的傳播渠道，將酒店的形象傳播給目標(biāo)公眾。在形象策略定位的基礎(chǔ)上，虹口大酒店還確定了以公務(wù)客人為主、以商務(wù)客人為輔的目標(biāo)公眾群，以公務(wù)客人為主，商務(wù)客人為輔，制定出一整套親密聯(lián)系目標(biāo)公眾的方法，以保證酒店與目標(biāo)公眾的雙向溝通。

(二)全面強(qiáng)化公務(wù)公共關(guān)系,拓展公務(wù)市場

要樹立公務(wù)酒店的形象，離開政府的支持是肯定辦不到的，因此，在塑造公務(wù)酒店形象品牌策略中，重點(diǎn)是做好政府及其各職能部門的公共關(guān)系工作，讓政府及其各職能部門以仆人的姿勢關(guān)心、扶持酒店，把酒店當(dāng)作自己的企業(yè);并利用政府及其各職能部門的特別影響力，擴(kuò)大知名度，拓展公務(wù)市場。

(三)在服務(wù)中傳播，在傳播中營銷

基于公務(wù)酒店傳播的特別性，虹口大酒店為自己量身定做了一套獨(dú)特的傳播方式，那就是“在服務(wù)中傳播，在傳播中營銷”，依靠實(shí)際行動(dòng)宣揚(yáng)自身的特征，依靠為目標(biāo)公眾供應(yīng)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)所產(chǎn)生的口碑宣揚(yáng)自身的形象;利用新形象的不斷深化，使目標(biāo)公眾對酒店產(chǎn)生識別和認(rèn)同，從而制造顧客的忠誠度和美譽(yù)度，提升酒店的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

虹口大酒店確立以全國首家公務(wù)酒店為自己的品牌形象。這一形象的釋義為：以公務(wù)客戶，公務(wù)活動(dòng)為主要目標(biāo)市場，以規(guī)范化的酒店服務(wù)為基礎(chǔ)，以鮮亮的公務(wù)接待為特色的酒店。

重塑品牌形象，是虹口大酒店宏觀的公關(guān)策略，虹口大酒店以綜合治理的方式，全面推動(dòng)了這一方案的實(shí)施。

(一)發(fā)揮自身優(yōu)勢，重塑品牌形象

虹口大酒店作為公務(wù)酒店擁有不同于商務(wù)酒店的獨(dú)特優(yōu)勢，在充分把握這些優(yōu)勢并對酒店資源和接待資源進(jìn)行有機(jī)整合和利用的基礎(chǔ)上，努力做出了公務(wù)酒店的品牌和特色。

首先，為公務(wù)酒店的品牌樹立健康的形象。酒店循正道經(jīng)營，堅(jiān)決杜絕黃賭毒以及一些低級、庸俗的服務(wù)，努力為公務(wù)活動(dòng)供應(yīng)一個(gè)肯定平安牢靠的場所。在服務(wù)上以“共性化、人情化”見長，讓公務(wù)客人倍感親切、舒適。

其次，為公務(wù)酒店的品牌注入親和力。虹口大酒店以親切的“我在廣州有個(gè)家”為宣揚(yáng)口號，并以實(shí)際行動(dòng)為客人營造家的感覺，既親和了異鄉(xiāng)客人，又獲得了廣州人的認(rèn)同。

虹口大酒店還將公務(wù)酒店的品牌形象建設(shè)融入企業(yè)文化之中，提倡從個(gè)人形象做起，攜手共塑品牌形象。在虹口大酒店的文化中有這么一條：要求每一個(gè)虹口大酒店人象追求個(gè)人事業(yè)那樣追求酒店的事業(yè)，象維護(hù)個(gè)人利益那樣維護(hù)酒店的利益，象珍惜個(gè)人榮譽(yù)那樣珍惜酒店的榮譽(yù)。在虹口大酒店人的意念里，他們所塑造的絕不僅僅是虹口大酒店的形象，更深層次上，作為廣州市政府的接待基地，他們還在塑造廣州市作為現(xiàn)代化中心城市的“窗口”形象。

(二)強(qiáng)化自身品質(zhì)，提升品牌形象

虹口大酒店人深深熟悉到，形象的傳播，主體是酒店的員工，是酒店的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，因此虹口大酒店首先從強(qiáng)化管理入手，全面實(shí)施酒店由商務(wù)酒店向公務(wù)酒店轉(zhuǎn)型的策略。

第一、調(diào)整酒店管理機(jī)制。

市政府辦公廳與總經(jīng)理鄺云弘女士簽訂了《總經(jīng)理責(zé)任書》，規(guī)范了總經(jīng)理的責(zé)、權(quán)、利，給了總經(jīng)理發(fā)揮才能的空間;在此基礎(chǔ)上，虹口大酒店堅(jiān)持以人為本、強(qiáng)化管理，努力建立健全制約機(jī)制、競爭機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制。

1.在建立完善各項(xiàng)規(guī)章制度的同時(shí)，實(shí)行競爭上崗、考核聘用，徹底砸爛了“鐵交椅”，形成“能上能下，能進(jìn)能出”的用人機(jī)制，在員工中樹立了劇烈的競爭意識和危機(jī)感。

2.實(shí)行嚴(yán)格的部門經(jīng)濟(jì)考核制，將部門工資總額的提取與部門營業(yè)總額、成本、費(fèi)用掛鉤;實(shí)行以員工的崗位責(zé)任、勞動(dòng)技能和貢獻(xiàn)大小為依據(jù)的崗位考核工資制。

其次、強(qiáng)化員工培訓(xùn)。酒店以全員培訓(xùn)為手段，向員工灌輸新的思想觀念，并針對公務(wù)酒店的市場定位，實(shí)行全方位、多層次的培訓(xùn)方式，全面提升員工的政治素養(yǎng)、服務(wù)技能和公關(guān)意識。1999年，光是由人力資源部組織的公共訓(xùn)練課程就有279個(gè)課時(shí)，有3350人(次)參加學(xué)習(xí);參與各部門組織的專業(yè)訓(xùn)練課的員工有17480人(次)。利用培訓(xùn)使全體員工更新了觀念，提升了專業(yè)技術(shù)和服務(wù)水平，強(qiáng)化了職業(yè)道德，激活了群體意識，增加了酒店的分散力和向心力，形成了良好的企業(yè)形象。

(三)利用各種途徑，宣揚(yáng)品牌形象在總體的形象策略確定后，虹口大酒店推出了一系列的宣揚(yáng)活動(dòng)：

第一，選取曾經(jīng)是廣州市市花并被人們譽(yù)為英雄花的紅棉花作為酒店的形象標(biāo)志，還選取綠色作為企業(yè)形象識別顏色，旨在推行綠色管理，普及環(huán)保意識。將富有共性的紅棉花與布滿生氣活力的綠色組合在一起，較好地傳遞了酒店的信念和追求，有效地宣揚(yáng)了酒店的文化形象，并很快獲得了公眾的認(rèn)同。

其次，虹口大酒店的宣揚(yáng)活動(dòng)先從內(nèi)部做起，強(qiáng)化企業(yè)形象。酒店在大堂、電梯等公眾場所制作了一批有著人情化、共性化的鮮亮服務(wù)特色的精致宣揚(yáng)畫，一方面美化酒店的環(huán)境，一方面在潛移默化中讓客人接受酒店的品牌形象。酒店還以綠色為基調(diào)，以紅棉花為標(biāo)志，設(shè)計(jì)制作了一系列的宣揚(yáng)品和客用品，反復(fù)強(qiáng)調(diào)酒店的形象標(biāo)志，強(qiáng)化酒店的品牌形象。

第三，有針對性地選擇公眾媒體宣揚(yáng)企業(yè)形象，在廣州地鐵沿線投放了以“我在廣州有個(gè)家”為主題的企業(yè)形象廣告;還在廣九直通車站出口處最醒目的位置上設(shè)立了大幅的燈箱廣告，讓踏進(jìn)祖國南大門的來賓第一時(shí)間就感受到酒店的形象。

第四，在具有性的報(bào)刊《人民日報(bào)》和《接待與交際》上，刊載由記者采寫的關(guān)于酒店新品牌形象策略的系列報(bào)導(dǎo)，引起社會的普遍關(guān)注和同行的樂觀呼應(yīng)，有效地傳達(dá)了酒店新的經(jīng)營理念，傳播了酒店的品牌形象。

第五，創(chuàng)刊《虹口大酒店人》報(bào)，對內(nèi)作為企業(yè)文化建設(shè)的載體之一，樂觀引領(lǐng)全體員工樹立正確的價(jià)值觀，增加團(tuán)隊(duì)意識;對外作為與目標(biāo)公眾溝通溝通的渠道，傳播企業(yè)信息，強(qiáng)化品牌形象。

(四)參加公務(wù)活動(dòng)，強(qiáng)化品牌形象

虹口大酒店定位為公務(wù)酒店，這就打算了酒店必需積極參加各類公務(wù)活動(dòng)，同時(shí)強(qiáng)化與政府部門的長期溝通和合作。于是，爭取廣州市市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)的大力支持成了酒店公務(wù)公關(guān)的基礎(chǔ)。以總經(jīng)理鄺云弘女士為核心的領(lǐng)導(dǎo)集體認(rèn)為：

第一，必需制造出一套適合公務(wù)活動(dòng)的服務(wù)模式，并為公務(wù)活動(dòng)營造的環(huán)境，制造的氣氛，把酒店的“舞臺”變成公務(wù)活動(dòng)的“舞臺”，讓公務(wù)客人樂于到酒店來組織各項(xiàng)活動(dòng)。1999年9月24日，廣東省五套領(lǐng)導(dǎo)班子成員視察廣州市“一年一小變”的成果并在虹口大酒店召開現(xiàn)場辦公會;會后，虹口大酒店推出細(xì)心制作的，衛(wèi)生、實(shí)惠、可口的公務(wù)套餐，并在5分鐘內(nèi)把近二百份套餐全部送到客人手上，讓客人在20分鐘內(nèi)就餐完畢，有效地節(jié)省了就餐時(shí)間，受到省、市領(lǐng)導(dǎo)“出品好、服務(wù)好、節(jié)奏快”的好評。

其次，要把公務(wù)活動(dòng)當(dāng)作酒店自己的活動(dòng)來組織。一年來，虹口大酒店憑借自己公務(wù)酒店的身份及與政府各職能部門的良好關(guān)系，樂觀參加公務(wù)活動(dòng)的組織和策劃，并積極供應(yīng)迎送、導(dǎo)游等一系列在酒店區(qū)域外的服務(wù)，以“仆人”的身份為主辦單位服務(wù)。這種參加和服務(wù)，縮短了酒店與主辦單位之間的距離，使主辦單位與酒店真正成了一家人。

第三，要把公務(wù)活動(dòng)當(dāng)作酒店的公關(guān)活動(dòng)來運(yùn)作。凡有公務(wù)活動(dòng)的場合，就能見到酒店公關(guān)部的工作人員、各位主管直至正副總經(jīng)理，他們不但在現(xiàn)場指揮、協(xié)調(diào)工作，而且面對面地與客人溝通、溝通，直接聽取看法和建議。這種面對面的溝通，往往能收到良好的效果，有的麻煩的問題往往就在溝通中解決了，下一輪的公務(wù)接待也在溝通中確定了。

第四，爭取大型公務(wù)活動(dòng)、外事接待是虹口大酒店?duì)I銷中的一個(gè)重大策略。利用努力，一年來，酒店分別接待了省、市人大代表大會、國際龍舟賽、廣州地鐵開通儀式以及廣州國際友好城市“姐妹城市姐妹情”等多項(xiàng)國內(nèi)國際大型活動(dòng)，利用這些高規(guī)格的大型活動(dòng)，把酒店的品牌形象傳遞到國內(nèi)外，有效地宣揚(yáng)了酒店公務(wù)酒店的品牌形象。

(五)在服務(wù)中傳播，在傳播中營銷

虹口大酒店創(chuàng)建公務(wù)酒店品牌形象的一年來，沒有投放太多的資金在大眾傳播媒介上做宣揚(yáng)，而是把傳播形象的工作與日常的服務(wù)工作融合在一起，在服務(wù)中傳播。虹口大酒店將有限的資金投入技術(shù)改造，投入培訓(xùn)，逐步形成平安、優(yōu)質(zhì)、快捷的服務(wù)規(guī)范，并將這種服務(wù)特色推而廣之，在酒店推行“顧客完全滿足”的概念，象接待政務(wù)、公務(wù)活動(dòng)一樣接待好每一項(xiàng)商務(wù)活動(dòng)，象接待市長一樣接待好每一位客人，努力提升公務(wù)酒店品牌形象。

第一，虹口大酒店實(shí)行了一整套與目標(biāo)公眾聯(lián)系的措施。酒店的vip客人在入住時(shí)會收到一張歡迎卡，離開酒店回到所在地時(shí)還會收到一張問候卡;逢年過節(jié)酒店的目標(biāo)公眾都會收到來自酒店的問候和祝愿;一張小小的賀卡，傳達(dá)了虹口大酒店人的心愿，換來的是客人對酒店的認(rèn)同感和忠誠感;

其次，虹口大酒店特地建立了重點(diǎn)客人的生活習(xí)慣檔案，為這些客人供應(yīng)符合其所需的、共性化、人情化的服務(wù);

第三，虹口大酒店還設(shè)置了特地的機(jī)構(gòu)，組織專人調(diào)查討論顧客心理與需求，進(jìn)而制定出相應(yīng)的服務(wù)措施，力求使酒店的服務(wù)令每一位客人滿足。

第四，虹口大酒店依據(jù)新一代公務(wù)員的年齡、層次、工作方式等方面的變化和需要，供應(yīng)上網(wǎng)、手提電腦以及公務(wù)詢問等系列服務(wù)，為公務(wù)員在酒店構(gòu)造了臨時(shí)的辦公室，便利了公務(wù)所需。

虹口大酒店的品牌形象就是從這樣詳細(xì)、細(xì)致、平凡的服務(wù)工作中做起來的。

虹口大酒店實(shí)施公務(wù)酒店品牌形象以來，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

(一)首創(chuàng)公務(wù)酒店，實(shí)現(xiàn)品牌更新。

一年來，虹口大酒店在公務(wù)酒店這面旗幟下，在政務(wù)、公務(wù)、會務(wù)接待方面做出了人情化、共性化的風(fēng)格和特色，獲得目標(biāo)公眾群的認(rèn)同和支持，特殊是廣州市四套班子的公務(wù)活動(dòng)幾乎都支配在酒店進(jìn)行。一年來，酒店完成了400多項(xiàng)接待目標(biāo)，其中屬省市、中央、跨國的重大接待50多項(xiàng)。勝利地將公務(wù)酒店的品牌形象推向市場，實(shí)現(xiàn)了品牌更新。

(二)在短期內(nèi)快速提升了酒店知名度

公務(wù)酒店這一全新品牌的確立，引起社會各界特殊是行業(yè)內(nèi)有關(guān)人士的高度重視，尤其是在《人民日報(bào)》和《接待與交際》雜志刊出《虹口大酒店拓展公務(wù)酒店市場》以及采訪錄《我們正經(jīng)營中國第一家公務(wù)酒店》、《請與我同行——攜手共創(chuàng)公務(wù)酒店市場》等文章以來，在國內(nèi)引起劇烈的反響。虹口大酒店提出的公務(wù)酒店品牌形象的概念及創(chuàng)建公務(wù)酒店網(wǎng)絡(luò)的設(shè)想，獲得同行和社會各界的關(guān)注和呼應(yīng)。

(三)有效地拓展了公務(wù)酒店的市場

虹口大酒店樂觀推行“顧客完全滿足”的概念，努力提升服務(wù)質(zhì)量，做出了屬于公務(wù)酒店的風(fēng)格和特色，獲得了公眾的認(rèn)同。慕名而來的公務(wù)客人及外賓大幅增加，1999年共接待了近10萬人次，年均開房率較1998年提升了9.83%，勝利地拓展了自己的市場。

(四)贏得了良好的經(jīng)濟(jì)效益

推行公務(wù)酒店品牌形象的一年來，由于形象突出，營銷策略得當(dāng)，虹口大酒店在完成各項(xiàng)接待目標(biāo)的同時(shí)，經(jīng)濟(jì)效益大幅攀升。1999年?duì)I業(yè)利潤達(dá)2065萬元，與1998年相比，提升率高達(dá)513%，制造了良好的經(jīng)濟(jì)效益。

(五)營造了良好的公共關(guān)系

隨著虹口人的努力，虹口大酒店知名度的提升，公務(wù)酒店形象的被認(rèn)同，特殊是公務(wù)酒店品牌含金量的提升，酒店不但贏得了公眾的理解和認(rèn)同，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益，還營造了良好的公關(guān)關(guān)系。去年，虹口大酒店在廣州市政府、越秀區(qū)政府以及城建、供電、人防等諸多部門的支持下，拆除了大門口與相鄰的兒童公園之間的圍墻，設(shè)置了特地通道讓客人直接到公園里漫步?????，達(dá)到了綠色資源共享的目的，圓了虹口大客的用餐及商務(wù)活動(dòng)供應(yīng)了便利。由于市場競爭和地理位置的影響，酒店的經(jīng)營始終難以打開局面，本酒店公關(guān)部全都分析打算利用重新確立酒店定位，樹立品牌形象來爭取社會和顧客的支持。

校內(nèi)公關(guān)活動(dòng)策劃方案中秋節(jié)公關(guān)活動(dòng)策劃方案篇七

1.廣場：x廣場是開盤活動(dòng)的主要場地，建議在開盤前作好如下調(diào)整：障礙建筑物的拆除、圍墻重新粉刷并安裝照明、形象綠地(用綠色植物、盆花拼出項(xiàng)目名稱、logo)、搭設(shè)臨時(shí)舞臺、預(yù)備音響設(shè)備

2.銷售道具：樓書(或封套)、戶型單張、影視宣揚(yáng)資料、pop掛旗、售樓處方位指引牌

3.接待中心的調(diào)整(詳細(xì)內(nèi)容見基良廣場接待中心調(diào)整方案)

1.舞臺支配：大小在6m*10m左右，上擺拱門、10m

寬屏風(fēng)、演講臺各一個(gè)、音響設(shè)備、設(shè)嘉賓席，舞臺四周放花籃6—8個(gè)。

2.業(yè)主金卡：業(yè)主或其親友持業(yè)主金卡購房享受肯定的現(xiàn)金折扣，詳細(xì)規(guī)章如下：在開盤當(dāng)日簽定購房合同并付款可享受18000元的現(xiàn)金折扣，每日遞減金額為20xx元，即：其次日可享受17800元的折扣，第三日可享受17600元的折扣，九日后金卡自動(dòng)失效。

3.嘉賓人員：政府領(lǐng)導(dǎo)

按揭銀行領(lǐng)導(dǎo)

xx公司x總經(jīng)理、x副總經(jīng)理

xx公司xx董事長、xx總經(jīng)理

新聞媒體有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)

友好單位代表

4.時(shí)間：8月30日上午10：00~11：30

5.慶典支配：①、來賓簽到(貴賓領(lǐng)取禮品，一般來賓發(fā)放dm及紀(jì)念品)

②、政府領(lǐng)導(dǎo)講話

③、銀行按揭行長講話

④、xx公司xx宣布xx廣場正式開盤并與政府領(lǐng)導(dǎo)、按揭銀行行長一同剪彩;

⑤、舞獅表演(穿插xx廣場物業(yè)學(xué)問有獎(jiǎng)問答)

⑥、請政府領(lǐng)導(dǎo)為獅子點(diǎn)睛

⑦、xx廣場銷售經(jīng)理xx宣布業(yè)主金卡贈卡儀式開頭，并介紹金卡的作用及使用規(guī)章。

⑧、xx公司xx向業(yè)主贈卡，業(yè)主簽名及領(lǐng)卡日期

⑨、結(jié)束

1、時(shí)間：8月30日19：0021：00

2、舉辦地點(diǎn)：朝天門廣場

3、節(jié)目表演道具及設(shè)施：舞臺，音箱，佳賓桌椅，飲料(采納未用完退還的形式)

4、邀請人員：相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)

xx公司xx

xx公司x總、x總

新聞媒體記者及部分領(lǐng)導(dǎo)

友好單位代表

市內(nèi)知名音樂家數(shù)名

基良廣場業(yè)主代表

嫻熟節(jié)目主持人

5、活動(dòng)支配：

①、政府佳賓講話，內(nèi)容要點(diǎn)：盼望更多的企業(yè)為豐富人民群眾的生活，為新重慶形象的建立而盡一分力!

②、xx公司李總講話，要點(diǎn)：感謝各位來賓及各界伴侶多年來對xx公司的信任和支持，xx公司將盡力把xx廣場項(xiàng)目建設(shè)成為朝天門沿江的標(biāo)志性建筑，與朝天門廣場相得益彰，共同擔(dān)當(dāng)起展現(xiàn)重慶直轄窗口形象的作用。

③、音樂會開頭。

整個(gè)音樂會持續(xù)約60分鐘，并邀請電視臺記者作新聞報(bào)道，豐富項(xiàng)目強(qiáng)銷期的炒作題材。

七、媒體方案

(一)、平面廣告

主要媒體：重慶晚報(bào)

平面廣告發(fā)布內(nèi)容準(zhǔn)時(shí)間表：(見下頁)

時(shí)間

媒體

規(guī)格

內(nèi)容重點(diǎn)

7月25日

xx晚報(bào)

彩版

35*16

見征集方案平面廣告

8月1日

xx晚報(bào)

套紅

35*16

見征集方案平面廣告

8月22日

xx晨報(bào)

1/2版彩色

xx廣場8月28日全面封頂，xx公司8周年慶典全新裝修樣板間歡迎參觀

8月28日

xx晚報(bào)

整版彩版

xx廣場大樓主體全面封頂，xx公司8周年慶典

8月30日正式開盤

8月29日

xx晚報(bào)

套紅

1/2版

征集活動(dòng)圓滿結(jié)束，公布評審結(jié)果，感謝設(shè)計(jì)單位的樂觀參加，鳴謝支持單位。

8月30日

xx晨報(bào)

xx晚報(bào)

整版彩版

開盤廣告（樓盤價(jià)格、付款方式、賣點(diǎn)遴選、告知廣場慶典和xx廣場之夏音樂會的信息）

軟性文章發(fā)布內(nèi)容準(zhǔn)時(shí)間表：

時(shí)間

媒體

字?jǐn)?shù)

內(nèi)容

8月

3日

xx晨報(bào)

600字

xx廣場建筑外觀整體方案征集活動(dòng)參與者踴躍，方案在創(chuàng)新性、前瞻性等方面均有可圈點(diǎn)之處

8月

24日

xx晨報(bào)

600字

xx廣場8月28日全面封頂

全新裝修樣板間風(fēng)格點(diǎn)評

8月

29日

xx晨報(bào)

600字

xx公司建筑外觀整體方案公開評標(biāo)會勝利舉辦，評比結(jié)果及方案特色點(diǎn)評

八、禮品

(一)、征集活動(dòng)新聞發(fā)布會：300份

公開評審會暨正式封頂新聞發(fā)布會：300份

開盤慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式：300份

要求：充分體現(xiàn)代xx公司的社會形象，以及xx廣場的建筑文化，精致、檔次較高。

例如：水晶制品、皮具、金箔制品等中高檔禮品，并配以手提袋及xx廣場全套資料。

(二)、售樓處贈送紀(jì)念品1000份

要求：具有紀(jì)念意義，制作精致，價(jià)格適中。

例如：紙扇、遮陽傘、公仔等中檔禮品，并配以手提袋及xx廣場全套資料。

九、費(fèi)用預(yù)估

報(bào)紙平面廣告48萬元

軟性文章7500元

征集活動(dòng)新聞發(fā)布會5萬元

公開評審會暨全面封頂新聞發(fā)布會5萬元

廣場慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式8萬元

音樂會3萬元

征集活動(dòng)獎(jiǎng)金10.9萬元

禮品200元/份*900份=1.8萬元

紀(jì)念品20元/份*1000份=2萬元

業(yè)主金卡制卡費(fèi)用10元/張*300張=3000元

合計(jì)81.75萬元

xxxxxx公司200年月日

校內(nèi)公關(guān)活動(dòng)策劃方案中秋節(jié)公關(guān)活動(dòng)策劃方案篇八

危機(jī)公關(guān)屬于特別態(tài)的信息傳遞行為，需要遵從一些基本原則。這些原則制定的標(biāo)準(zhǔn)是依據(jù)在危機(jī)中受眾所表現(xiàn)出的不同尋常的心理特征。依據(jù)這些原則進(jìn)行危機(jī)公關(guān)能夠在很大限度上減輕受眾所表現(xiàn)出的緊急和恐驚心理，從而使危機(jī)公關(guān)在處理危機(jī)的過程中發(fā)揮樂觀的作用。

原則一：保證信息準(zhǔn)時(shí)性危機(jī)很簡單使人產(chǎn)生可怕或恐驚心理，因此保證信息準(zhǔn)時(shí)性，讓受眾第一時(shí)間認(rèn)識大事的狀況，對危機(jī)公關(guān)至關(guān)重要。

原則二：保證受眾的知情權(quán)隨著社會的不斷進(jìn)展，公眾對話語權(quán)的訴求越來越劇烈。當(dāng)危機(jī)發(fā)生時(shí)，全部危機(jī)受眾都有權(quán)利參加到與之切身利益。危機(jī)公關(guān)的目的不應(yīng)當(dāng)是轉(zhuǎn)移受眾的視線，而是應(yīng)當(dāng)告知受眾真相，使他們能夠參加到危機(jī)管理的工作中來，表現(xiàn)出樂觀合作的態(tài)度。

原則三：重視受眾的想法危機(jī)發(fā)生時(shí)，受眾所關(guān)注的并不僅僅是危機(jī)所造成的破壞或是所獲得的補(bǔ)償，他們更關(guān)懷的是當(dāng)事方是否在意他們的想法，并賜予足夠的重視。假如他們發(fā)覺當(dāng)事方不能做到這些，就很難賜予當(dāng)事方以信任，化解危機(jī)也就變得更加困難。

原則四：保持坦誠始終保持坦誠的態(tài)度，面對危機(jī)不躲避，敢于擔(dān)當(dāng)責(zé)任，就簡單取得受眾的信任和諒解。危機(jī)公關(guān)的首要目的也就在于此，保持坦誠是保證危機(jī)公關(guān)得以有效實(shí)施的基本條件。

原則五：保證信源的全都性危機(jī)公關(guān)中最忌諱的就是所傳遞的信息存在不同，這樣很簡單誤導(dǎo)公眾和破壞危機(jī)中所建立起來的信任。假如當(dāng)事方不能保證信息的全都性，那么危機(jī)管理將無從談起。

原則六：保證與媒體的有效溝通媒體在危機(jī)公關(guān)中扮演了特別重要的角色，它既是信息的傳遞者，也是危機(jī)大事進(jìn)展的監(jiān)督者，所以保證與媒體的有效溝通直接影響了危機(jī)公關(guān)的走向和結(jié)果。

原則七：信息要言簡意賅在危機(jī)公關(guān)過程中，受眾和媒體沒有愛好去聽長篇大論，他們需要的是言簡意賅的核心內(nèi)容，實(shí)時(shí)掌控大事的最新進(jìn)展，內(nèi)容還要通俗易懂，有利于傳播。

原則八：整體策劃危機(jī)公關(guān)雖然是因某個(gè)大事而發(fā)起的，具有不確定性，但制定危機(jī)公關(guān)方案時(shí)，需要站在整體的角度進(jìn)行全面縝密的策劃，才能保證危機(jī)公關(guān)的有效性。

校內(nèi)公關(guān)活動(dòng)策劃方案中秋節(jié)公關(guān)活動(dòng)策劃方案篇九

筆者在為河南某一食品企業(yè)做策略服務(wù)之余，曾聽一伴侶向筆者介紹能否為一款以“wn”二字命名的飲料新品，并且該公司已經(jīng)獵取由國家商標(biāo)總局頒發(fā)的商標(biāo)證書。起初，聽到這個(gè)品牌名稱時(shí)，筆者覺得似曾聽過，認(rèn)真一想方覺得原是國內(nèi)某通訊公司一項(xiàng)服務(wù)的宣揚(yáng)口號?？吹皆撈放?，筆者觸想許多，驚詫之余，為該企業(yè)敏銳的商業(yè)眼光不免叫好，竟然勝利注冊了商標(biāo)類別中的32類飲料類產(chǎn)品。

時(shí)下，五一來臨之際，飲品市場，沙場震震，硝煙充滿，悄然拉開產(chǎn)品動(dòng)銷的序幕。且不說該企業(yè)能否順當(dāng)如期推出該產(chǎn)品，單就目前來說，筆者認(rèn)為，該企業(yè)正面臨著一個(gè)覺佳的市場推廣機(jī)會。

目前，天氣日趨酷熱，高考在即，并不時(shí)從報(bào)紙等媒體看到關(guān)于高考的專題報(bào)道。筆者以為，在大事行銷盛行的今日，與時(shí)下熱點(diǎn)話題和大事緊密結(jié)合提升品牌影響力的同時(shí)，如何快速樹立行業(yè)品牌的聲譽(yù)，扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者從無形的口號到有形的產(chǎn)品的一種概念的轉(zhuǎn)化和認(rèn)知，是該企業(yè)快速切入市場運(yùn)做的有利先機(jī)。如該企業(yè)借助高考這一全國上下非常關(guān)注的大事和熱點(diǎn)話題，開展品牌造勢和市場推廣，將能快速啟動(dòng)該產(chǎn)品在區(qū)域市場的品牌影響力。以下系筆者為該品牌在高考期間借助高考大事開展的一次大事行銷活動(dòng)的一些策略的闡述。

一位勝利人士說，人生如登山，往上即使邁一小步，也是一個(gè)新的高度——wn。結(jié)合自己的感受和熟悉，以“wn”為題，寫一篇文章。文體不限（詩歌除外）——這是20xx年遼寧省高考作文的題目。該命題一經(jīng)公開，便快速在社會各界引起了劇烈反響和關(guān)注，而今已是家喻戶曉。

許多當(dāng)年參與高考的考生坦言：看到這個(gè)命題后，一下子想到了許多，想到許多努力奮斗的勝利人士，所具備的正是一種自強(qiáng)不息和自信的精神氣質(zhì)；……

教育界業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，現(xiàn)在的高考試題許多都與勵(lì)志有關(guān)，能夠看出教育部門提倡同學(xué)獨(dú)立自強(qiáng)精神的愿望，寫這樣的作文，對于同學(xué)成長有利。

能夠說以“wn”二字為高考命題的消失，充分表明白國人對自身尤其是對年輕一代莘莘學(xué)子們的青春有夢、英勇去追的殷切期望！而且我們也充分信任：參與此次高考的學(xué)子們，在面對這樣兩個(gè)字時(shí)，內(nèi)心是澎湃的，情感是豐富的，氣概是朝氣的，筆墨是濃重的，由于正是由于“wn”二字最真實(shí)的抒寫和道出了他們心聲和情感。而這些心聲的表述與情感的流露，恰正與wn品牌飲品所提倡和蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，一脈相承，相得益彰。

“wn”體現(xiàn)了一種自信的精神。

“wn”，寓意每個(gè)人都有自己的機(jī)會，信任行動(dòng)的力氣，信任自己還有無限進(jìn)展的可能！

“wn”，寓意永不言敗的心態(tài)和自信；強(qiáng)者的“wn”，是今日中國的力氣所在！

“wn”，作為一個(gè)共性和品質(zhì)，已經(jīng)成為一種主流。

“wn”是一種精神！

“wn”是一個(gè)品牌！

“wn”是一瓶自信的飲品！

這些文化內(nèi)涵的奇妙融合，為wn飲品的上市宣揚(yáng)推廣，可謂供應(yīng)了絕佳的契機(jī)，這是由于：20xx高考在即，考出自信——wn！這不僅是家長們的盼望，學(xué)子們的心聲，也是wn實(shí)業(yè)的期盼。由此，在wn品牌飲品——一瓶自信的飲品在鄭州領(lǐng)先面市之際，聯(lián)合省內(nèi)主流報(bào)業(yè)媒體，開展一場以“‘喝’出精神，考出自信——wn”為主題，旨在為綠城萬名學(xué)子加油喝彩，服務(wù)高考考生與家長們的大型公關(guān)贈飲活動(dòng)的構(gòu)想了然于胸，順勢出爐。

利用此活動(dòng)的實(shí)施，為wn飲品在鄭州市場全面上市，進(jìn)行首輪的前期公關(guān)造勢宣揚(yáng)，扭轉(zhuǎn)社會各界對wn品牌的概念轉(zhuǎn)化，形成初步的品牌記憶——wn，不僅僅是一個(gè)口號，更是一瓶自信的飲品，提升wn品牌的形象，初步塑造起wn公司關(guān)注社會公益事業(yè)的企業(yè)形象，為引起消費(fèi)者、媒體、行業(yè)的關(guān)注、好感，進(jìn)而產(chǎn)生購買或合作意向，奠定良好的市場基礎(chǔ)。

1、提升wn的整體品牌形象，提升wn飲品的知名度和美譽(yù)度；

2、培育首批潛在的目標(biāo)消費(fèi)群體同學(xué)、家長及其他消費(fèi)群體；

3、制造新聞輿論效果，吸引媒體的關(guān)注和報(bào)道，進(jìn)而在社會各界產(chǎn)生劇烈反響。

4、協(xié)作鄭州市場6月份以后的產(chǎn)品鋪市、渠道建設(shè)和客戶開發(fā)。

“喝”出精神，考出自信——wn！

wn實(shí)業(yè)為綠城萬名學(xué)子加油喝彩！

積極聯(lián)合省內(nèi)一家主流媒體（大河報(bào)、東方今報(bào)、目標(biāo)直投雜志等媒體），由媒體出面組織政府相關(guān)部門、醫(yī)療單位、公交公司組成“高考加油站”詳細(xì)落實(shí)，便利高考期間的考生與家長。

依據(jù)鄭州每個(gè)區(qū)考點(diǎn)分布狀況，每個(gè)考點(diǎn)設(shè)置一個(gè)“高考加油站”，每個(gè)站點(diǎn)配備三名左右的相關(guān)職能服務(wù)人員，負(fù)責(zé)消暑藥品、礦泉水、考生考試工具的免費(fèi)發(fā)放等相關(guān)事宜。人員來源除主要職能人員，如：醫(yī)療人員來自醫(yī)學(xué)院同學(xué)外，其它均從學(xué)校招用服務(wù)志愿者。

初步估計(jì)鄭州需要設(shè)置15個(gè)“高考加油站”。

在活動(dòng)前一周，聯(lián)合一家主流報(bào)紙媒體，開拓并冠名高考指南專版，為考生供應(yīng)考前、考中、考后詢問、動(dòng)態(tài)參考服務(wù)，估計(jì)開辦一周時(shí)間，每天一期，版頭冠以“‘wn’獨(dú)家贊助“舉辦字樣，版面占用通欄地面積。同時(shí)，聯(lián)合一家主流報(bào)紙媒體，發(fā)布“高考加油站”相關(guān)物品（消暑藥品、奶、考試用具、車輛）征集合作單位啟事，吸引商家免費(fèi)贊助，借用社會資源，服務(wù)社會。

在活動(dòng)結(jié)束后，在報(bào)紙媒體版面集中發(fā)布一次鳴謝啟示，回報(bào)商家。

高考一周內(nèi)，合作報(bào)紙媒體全程對活動(dòng)進(jìn)行新聞追蹤和報(bào)道，穿插介紹參加活動(dòng)的商家或品牌。

聯(lián)合市教育相關(guān)部門，印發(fā)活動(dòng)通知，極大限度內(nèi)謀求政府行為支持與資源供應(yīng)。

應(yīng)急物品供應(yīng)：供應(yīng)水、消暑藥品、考試工具（鉛筆刀、橡皮、碳素筆等）、遮陽傘等；

流淌宣揚(yáng)展現(xiàn)：印制帶有公司標(biāo)識字樣的文化衫、紙質(zhì)遮陽帽、向服務(wù)者發(fā)放，活動(dòng)期間要求服務(wù)者統(tǒng)一穿戴，流淌傳播效應(yīng)；

供應(yīng)避暑遮陽傘：制作體現(xiàn)公司標(biāo)識字樣的遮陽傘，便利伴隨考生考試的家長；

冠名高考指南欄目：供應(yīng)相關(guān)考試詢問和動(dòng)態(tài)，潛移默化的影響該部分消費(fèi)群體，培育潛在消費(fèi)對象；

1、媒介組合：以合作的一家主流報(bào)紙媒體為主，其它媒體為輔，全程對活動(dòng)進(jìn)行追蹤報(bào)道和宣揚(yáng)。在活動(dòng)前一周和活動(dòng)結(jié)束后各發(fā)布雙方合作新聞稿件一篇?；顒?dòng)前后一周內(nèi)發(fā)布公司獨(dú)家冠名贊助的高考指南欄目七篇。同時(shí)，活動(dòng)期間，我公司以付費(fèi)方式發(fā)布兩篇硬廣告（廣告設(shè)計(jì)版面另附），并將聘請相關(guān)人員的訊息穿插在硬廣告中。

2、市場協(xié)作：一是在活動(dòng)前一周確定鄭州市場的市場開發(fā)方案方案和渠道激勵(lì)政策；二是尋求并確定兩家擁有高校終端網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)銷商或分銷商，初步完成考點(diǎn)四周相關(guān)終端網(wǎng)點(diǎn)的產(chǎn)品鋪市工作，確?？忌蚣议L就近購買或看到公司的產(chǎn)

品消失；三是活動(dòng)結(jié)束后半月內(nèi)快速完成鄭州其它網(wǎng)點(diǎn)的鋪市工作。

3、調(diào)研協(xié)作：為增加立體傳播效果和集中傳播效果，在活動(dòng)期間，圍繞飲品開發(fā)相關(guān)內(nèi)容，設(shè)計(jì)調(diào)研問卷，將下一階段飲品開發(fā)的可行性進(jìn)行深化的論證，開展一對一的調(diào)研活動(dòng)。

主要有四部分費(fèi)用：一是贈飲產(chǎn)品的費(fèi)用；二是硬廣告的費(fèi)用；三是渠道支持費(fèi)用。因整體活動(dòng)需要進(jìn)一步細(xì)化，詳細(xì)費(fèi)用分解另附。四是相關(guān)宣揚(yáng)物料，如：文化衫、紙質(zhì)遮陽帽、遮陽傘的印制費(fèi)用。利用初步預(yù)估整體活動(dòng)飲品方的投入在15萬元以內(nèi)。

1、完成下一階段公司產(chǎn)品開發(fā)思路的確定；

2、產(chǎn)品確保在6月底前完成批量生產(chǎn)和產(chǎn)品的首輪的鋪市工作；

3、在5月底前確保公司團(tuán)隊(duì)組建到位，確保主要職能人員到位并完成內(nèi)部培訓(xùn)工作；

4、確保前期隊(duì)伍組建、市場排查、討論所產(chǎn)品工藝改良對接等相關(guān)公司人員籌備費(fèi)用的到位工作。

假如上述資源匹配條件充分到位，我們充分信任利用融合大事營銷與新聞傳播，以雙劍合璧的宣揚(yáng)推廣模式，將能快速實(shí)現(xiàn)wn飲品知名度、形象的提升，為下半年全力運(yùn)做市場推廣，奠定一個(gè)良好的品牌基礎(chǔ)。

校內(nèi)公關(guān)活動(dòng)策劃方案中秋節(jié)公關(guān)活動(dòng)策劃方案篇十

浪漫情人節(jié)，緣定歡樂星

友愛的伴侶，你是否在為一個(gè)人的情人節(jié)怎么過而苦惱呢？在這個(gè)浪漫的節(jié)日里，郁悶的心情需要獲得釋放，孤獨(dú)?????的心需要伴侶來勸慰，平淡的生活需要一點(diǎn)激情與浪漫！你，想戀愛了嗎？你，想脫單嗎？那么，相約20xx情人節(jié)（2月14日），以美食為媒，來歡樂星找一個(gè)相愛的人告辭單身吧！

2月14日17：00—19：00

xxx門店地址（海報(bào)留白，各門店自行填寫）

查找情緣的單身男女們

1、愛表白，大聲說出你的交友宣言。

2、2分鐘速配1+1，男生、女生可將手中的玫瑰花送給心儀的ta。自由配對，1名男生與1名女生組成1組。參與互動(dòng)嬉戲

3、互動(dòng)嬉戲“美食猜猜猜”。主持人現(xiàn)場描述一個(gè)歡樂星門店美食，讓大家猜，猜對就把這個(gè)美食嘉獎(jiǎng)給猜對的男生女生。如，主持人說，一種喝的？有可可的味道。答：提拉米蘇奶茶。嬉戲提示：主持人可依據(jù)回答狀況，給出進(jìn)一步提示。

4、親熱無間。每對男生女生均可享受由歡樂星門店供應(yīng)的浪漫晚情侶晚餐一份，飲品可續(xù)杯暢飲。

歡樂星門店現(xiàn)場報(bào)名（接受團(tuán)體及個(gè)人報(bào)名）。提前報(bào)名者xx元/人，未提前報(bào)名者活動(dòng)現(xiàn)場xx元/人。

（海報(bào)留白，各門店自行填寫）

參加活動(dòng)更有驚喜不斷喲！

1、參與活動(dòng)的男生、女生均可獲得歡樂星供應(yīng)的玫瑰花一朵。

2、互動(dòng)活動(dòng)中勝出一對就有機(jī)會獲得歡樂星美食。

3、勝利配對的小伙伴可額外獲得歡樂星門店供應(yīng)的情侶餐一份。

校內(nèi)公關(guān)活動(dòng)策劃方案中秋節(jié)公關(guān)活動(dòng)策劃方案篇十一

公關(guān)風(fēng)采展

我們將以會員喜聞樂見的方式宣揚(yáng)公關(guān)的基本學(xué)問，提升廣闊會員參加活動(dòng)的樂觀性，增加會員的公關(guān)素養(yǎng)。

公關(guān)風(fēng)采展，呈現(xiàn)公關(guān)風(fēng)采

1、我們以圖片等方式向廣闊會員宣揚(yáng)公共關(guān)系的起源，進(jìn)展以及一些基本原則等基礎(chǔ)學(xué)問。假如贊助允許我們還將向會員分發(fā)學(xué)問手冊。

2、我們還將請馮蘭老師以及知名化妝品品牌顧問給會員們講解著裝和化妝技巧等使用的公關(guān)禮儀，使廣闊會員在日常生活中能夠體會公關(guān)學(xué)問的重要性。

1、普及基本的公關(guān)學(xué)問，依據(jù)會員大會的狀況，會員們不具備基本的公關(guān)學(xué)問。

2、采納活潑好玩的形式，傳授使用的生活技巧，提升廣闊會員對協(xié)會活動(dòng)的信念和愛好。

協(xié)會新老會員

公關(guān)圖片展

4月10日—15日

博園主干道和薈園主干道

博園主干道和薈園主干道張貼公關(guān)學(xué)問宣揚(yáng)單

負(fù)責(zé)人：黃飛參加者：協(xié)會其他骨干成員

公關(guān)儀表禮儀講座

4月11日晚7：00

三教b205

邀請馮蘭老師以及化妝品品牌顧問給會員們講解一些日常的著裝禮儀和化妝技巧。

負(fù)責(zé)人：黃飛參加者：協(xié)會全部骨干成員

公關(guān)圖片展不采納宣揚(yáng)，由于它本身就是一種宣揚(yáng)方式。

手繪海報(bào)，3次x3張=9份

手寫海報(bào)30份，2次每次15份，貼于食堂，宿舍，信息欄

校內(nèi)公關(guān)活動(dòng)策劃方案中秋節(jié)公關(guān)活動(dòng)策劃方案篇十二

依據(jù)對xxx食品飲料有限公司的調(diào)查報(bào)告，得出結(jié)論。該企業(yè)是一個(gè)正在快速進(jìn)展中的中小型企業(yè)。雖然在該行業(yè)的企業(yè)管理、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)討論上有待更進(jìn)一步進(jìn)展，但較之同類型、同一規(guī)模的企業(yè)還是有肯定的競爭力。企業(yè)當(dāng)前所面對的一個(gè)問題是企業(yè)在宣揚(yáng)中沒有達(dá)到預(yù)期的效果，包括企業(yè)的業(yè)務(wù)在各地方、相關(guān)企業(yè)、消費(fèi)者心中的認(rèn)知度、知曉度、美譽(yù)度都不是很高。對于一個(gè)剛跨入全國市場的企業(yè)，在各地方的業(yè)務(wù)都還沒有穩(wěn)定成熟，此時(shí)企業(yè)在上還需做大量的工作。為實(shí)現(xiàn)企業(yè)能在公眾心中樹立良好的企業(yè)形象、更高的美譽(yù)度和將企業(yè)的公眾認(rèn)知度有原來的15%提升到20%這些個(gè)目標(biāo)，特為xxx食品飲料有限公司做此宣揚(yáng)的策劃書。

愛心xxx幸福千萬家

利用參與產(chǎn)品所在地的食品展銷會，結(jié)合“向紅十字會捐贈”愛心活動(dòng)借用地方媒體宣揚(yáng)，提升xxx公司及產(chǎn)品在公眾心中的認(rèn)知度與美譽(yù)度。在公眾心中樹立xxx“愛心+健康”的企業(yè)形象。

1、企業(yè)概況：河北xxx食品飲料有限公司，地處冀、豫交界地帶，位于xxxxxxxxx。地理位置優(yōu)越，交通便利，緊鄰京廣鐵路、107國道和京深高速大路。公司始建于1988年，占地面積6600平方米，固定資產(chǎn)300多萬元，有員工106名，科研管理人員十多人，企業(yè)主要以生產(chǎn)銷售飲用品為目標(biāo)。產(chǎn)品暢銷河北、河南、山東、山西、湖北、甘肅等全國各大城市。公司本著“誠信為本，與時(shí)俱進(jìn)，科學(xué)管理，用戶至上”的經(jīng)營理念，建立建全了一套全方位的質(zhì)量保證體系，其中企業(yè)于20xx年8月利用國家級鑒定，獲得了qs市場準(zhǔn)入證書，是目前邯鄲市飲料、水、行業(yè)中生產(chǎn)環(huán)境、設(shè)備、產(chǎn)品質(zhì)量等方面綜合指標(biāo)達(dá)標(biāo)的企業(yè)，因而企業(yè)多次獲得“消費(fèi)者信得過”榮譽(yù)稱號。xxx是一個(gè)正在快速成長壯大的企業(yè)。

2、產(chǎn)品概況：

公司目前生產(chǎn)有果汁、純潔水、蘋果醋三大系列60多個(gè)品種的飲用品，公司擁有特地的產(chǎn)品研發(fā)部門，企業(yè)產(chǎn)品種類豐富，并且在不斷增加新產(chǎn)品。企業(yè)引用優(yōu)質(zhì)水源，新廠遠(yuǎn)離工業(yè)區(qū)，產(chǎn)品所采納原材料均來自上海的大型食品加工企業(yè)。新工廠面積上擴(kuò)大二倍，生產(chǎn)環(huán)境更舒適，最新引進(jìn)大型灌裝機(jī)等自動(dòng)化先進(jìn)設(shè)備，產(chǎn)量直接提升到原來的一倍。生產(chǎn)車間同外界隔離，職工在生產(chǎn)過程中嚴(yán)格根據(jù)規(guī)定操作，并每天對生產(chǎn)車間清洗消毒，質(zhì)監(jiān)部門對產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、包裝各個(gè)階段在質(zhì)量、衛(wèi)生上嚴(yán)格要求以確保給消費(fèi)者健康放心的產(chǎn)品。

3、市場：利用企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)識，在國內(nèi)同類型、同規(guī)模企業(yè)中，

xxx食品有限公司生產(chǎn)的飲用品占全國市場份額的18%。產(chǎn)品主要在河南、山西、山東、湖北等周邊一些省份占得份額較高。其中大部分地區(qū)的市場只是初步進(jìn)入，還需進(jìn)一步強(qiáng)化活動(dòng)來鞏固和壯大。

4消費(fèi)者：xxx食品飲料有限公司生產(chǎn)的各種飲用品在企業(yè)所在地有肯定的認(rèn)知度。雖然在外地市場與之競爭的企業(yè)較多，但xxx憑借自己產(chǎn)品種類豐富、較高的質(zhì)量要求加上價(jià)格優(yōu)勢，其在各年齡段都有會大量的潛在消費(fèi)者。加之企業(yè)的誠信經(jīng)營，應(yīng)能贏得更多客戶和消費(fèi)者的青睞。

1、時(shí)間以各業(yè)務(wù)所在地展銷會舉辦詳細(xì)日期而定，但必需在會展舉辦前一個(gè)月掌控展銷會的有關(guān)信息，盡可能的取得有利的展位（最好是在展銷會場入口四周）。

2、細(xì)心布置會場，要求展臺上的內(nèi)容除產(chǎn)品樣品外，其他事物、圖片、裝飾器具都要圍繞“愛心xxx幸福千萬家”這一主題。

3、采納技巧，取得會展組織方的許可另設(shè)專柜向參展公眾免費(fèi)供應(yīng)本企業(yè)的飲用品。

4、在參展前向地方媒體發(fā)布公告，企業(yè)會將本次會展簽的訂單中抽取15%的利潤用于捐贈紅十字會的愛心活動(dòng)，并邀請媒體到會呈現(xiàn)場跟蹤報(bào)道。

5、會后對本次活動(dòng)做總結(jié)。

1、會展前向地方媒體告知此事，并同該媒體簽訂肯定時(shí)期的業(yè)務(wù)。將企業(yè)與紅十字會的愛心活動(dòng)制作條幅標(biāo)語置于展臺旁，會展期間邀請紅十字會有關(guān)人員和媒體記者到會呈現(xiàn)場做監(jiān)督和跟蹤報(bào)道。并做留影和錄像記錄紀(jì)念此次活動(dòng)。

2、在展廳四周向參展公眾發(fā)放企業(yè)及其產(chǎn)品特色的宣揚(yáng)單。3企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)親臨會呈現(xiàn)場，與客戶進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)、行業(yè)進(jìn)展等

溝通。

3、由特地人員對企業(yè)、企業(yè)產(chǎn)品及愛心活動(dòng)的講解。

發(fā)放精致傳單20xx份600元；展銷會展位租賃費(fèi)用6000元，租賃兩天；展位裝飾費(fèi)用1000元；員工薪酬費(fèi)用3000；生活費(fèi)用開支600元；媒體費(fèi)用9600元，選擇地方主流電視臺的7：30播放段播放兩期。預(yù)算經(jīng)費(fèi)總共26800元。

將展銷會與紅十字會的愛心活動(dòng)結(jié)合起來應(yīng)能起到兩層效果。一方面給參展的顧客留下深刻的印象，使顧客感覺該企業(yè)必定是講誠信的企業(yè)并情愿同其建立合作關(guān)系?？隙ǔ潭壬显黾悠髽I(yè)訂單增加企業(yè)效益；另一方