“供給側(cè)改革”對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示

第第頁“供給側(cè)改革”對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示摘要：采用文獻(xiàn)資料、邏輯分析等方式，辨析西方供給學(xué)派和中國新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)的緣起、理論觀點(diǎn)和政策主張，把握“供給側(cè)改革”的核心思想，結(jié)合我國體育產(chǎn)業(yè)存在的問題，探討“供給側(cè)改革”對(duì)我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示。研究認(rèn)為，新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)源于供給學(xué)派但又不同于傳統(tǒng)的供給學(xué)派，是供給學(xué)派的中國化，“供給側(cè)改革”實(shí)際上是一種經(jīng)濟(jì)增長的新思路，本質(zhì)上是一種提高全要素生產(chǎn)率的經(jīng)濟(jì)改革模式。我國體育產(chǎn)業(yè)存在著無效供給過度、有效供給不足和“供需錯(cuò)位”等供給問題。減少無效供給是增加我國體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的前提，增加有效供給是提高體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的根本，把握供給側(cè)改革機(jī)遇是體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的保障。

關(guān)鍵詞：新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)；供給學(xué)派；供給側(cè)改革；體育產(chǎn)業(yè)；社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)

改革開放30多年來，我國經(jīng)濟(jì)一直保持高速的增長，1978－2013年GDP平均增速達(dá)到了9．8％［1］。然而，近年來我國宏觀經(jīng)濟(jì)目前面臨三期疊加的困境，經(jīng)濟(jì)增長明顯放緩，2014年GDP增速回落至7．3％，經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨較大的下行壓力。對(duì)此，同志提出“供給側(cè)改革”的概念，“在適度擴(kuò)大總需求的同時(shí)，著力加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力提高供給體系質(zhì)量和效率”。供給側(cè)改革的提出，意味著我國整體經(jīng)濟(jì)增長模式從以往主要依靠“三駕馬車”拉動(dòng)需求來刺激經(jīng)濟(jì)增長的模式轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕揽刻岣呷厣a(chǎn)效率，從而刺激經(jīng)濟(jì)增長的模式。國家經(jīng)濟(jì)調(diào)控的著力點(diǎn)從由“需求側(cè)”入手引導(dǎo)消費(fèi)，轉(zhuǎn)向從“供給側(cè)”推動(dòng)產(chǎn)品品質(zhì)提升。對(duì)體育產(chǎn)業(yè)而言，供給側(cè)改革是難得的發(fā)展機(jī)遇。但面對(duì)新的形勢(shì)，如何準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)供給側(cè)改革，中國體育產(chǎn)業(yè)如何融入供給側(cè)改革戰(zhàn)略，如何抓住供給側(cè)改革機(jī)遇優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高體育企業(yè)生產(chǎn)效率，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展。對(duì)這些問題的研究不僅僅是學(xué)理層面的探討，更是我們正確處理體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問題，對(duì)推動(dòng)和指導(dǎo)中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著重要的意義。

1供給側(cè)改革緣起

經(jīng)濟(jì)學(xué)中的供給是指生產(chǎn)者在某一特定時(shí)期內(nèi)，在每一價(jià)格水平上生產(chǎn)者愿意并且能夠提供的一定數(shù)量的商品或勞務(wù)［2］。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，“供給”是和“需求”相對(duì)應(yīng)，“供給側(cè)改革”全稱“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”就是指從供給、生產(chǎn)端入手，通過解放生產(chǎn)力，提升競(jìng)爭(zhēng)力促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。“供給側(cè)改革”是本屆政府提出的宏觀經(jīng)濟(jì)改革主張，雖然這一主張理論觀點(diǎn)最初源于西方經(jīng)濟(jì)學(xué)界供給側(cè)學(xué)派，但是把這一宏觀經(jīng)濟(jì)改革主張推向歷史舞臺(tái)的則是中國的新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)派。因此，對(duì)供給側(cè)改革的認(rèn)識(shí)必須先明晰西方供給側(cè)學(xué)派和中國新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)的緣起、理論觀點(diǎn)和政策主張，這樣才能避免供給側(cè)改革的認(rèn)識(shí)誤區(qū)，把握供給側(cè)改革戰(zhàn)略的核心。

1．1西方供給側(cè)學(xué)派簡(jiǎn)介

供給側(cè)學(xué)派（SupplySideEconomics）的經(jīng)濟(jì)理論屬于當(dāng)代西方新型自由經(jīng)營論這一經(jīng)濟(jì)思潮，是20世紀(jì)70年代末、80年代初流行于美國的新自由主義經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一個(gè)流派。供給學(xué)派的核心思想源于19世紀(jì)初法國經(jīng)濟(jì)學(xué)家讓•巴蒂斯特•薩伊提出的“薩伊定律”?！八_伊定律”重大貢獻(xiàn)在于啟發(fā)式賦予了經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中“生產(chǎn)和消費(fèi)、供給和需求的相互影響決定市場(chǎng)容量”的思考，認(rèn)為“供給會(huì)自行創(chuàng)造需求”［3］。因此，供應(yīng)學(xué)派強(qiáng)調(diào)勞動(dòng)、資本、商品和勞務(wù)的供給對(duì)生產(chǎn)率、經(jīng)濟(jì)增長起著主要作用，反對(duì)凱恩斯把資本主義的問題歸結(jié)為有效需求不足的思路，認(rèn)為在經(jīng)濟(jì)的供給和需求兩方面中供給是主要的，對(duì)凱恩斯片面強(qiáng)調(diào)“需求能自行創(chuàng)造供給”進(jìn)行了批判。供給學(xué)派強(qiáng)調(diào)的是“供給管理”，與凱恩斯的“需求管理”相對(duì)應(yīng)。

1．2供給學(xué)派理論觀點(diǎn)和主要的經(jīng)濟(jì)主張

凱恩斯主義的理論體系以解決就業(yè)問題為中心，主張資本主義無法依靠市場(chǎng)機(jī)制實(shí)現(xiàn)充分就業(yè)的均衡，需要國家有效干預(yù)取代完全放任的自由經(jīng)濟(jì)，市場(chǎng)非均衡需要外部干預(yù)成為凱恩斯主義理論的邏輯出發(fā)點(diǎn)［4］。相比之下，供給學(xué)派繼承和發(fā)展了古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的傳統(tǒng)，強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)和供給，把凱恩斯顛倒了的供給和需求之間的關(guān)系糾正過來［5］。如果用簡(jiǎn)要的邏輯觀點(diǎn)對(duì)供給學(xué)派理論進(jìn)行梳理，可以是：供給側(cè)是經(jīng)濟(jì)增長的唯一源泉———優(yōu)化供給側(cè)的主要途徑是增加投資和刺激———投資和刺激的增加主要依靠減稅來實(shí)現(xiàn)并通過減少國家干預(yù)來保障。但是，供給學(xué)派并未形成一個(gè)完整的理論體系，就其政策主張背后的理論而言，實(shí)際上是秉承了源自以“看不見的手”為資源配置核心與決定性機(jī)制的自由主義傳統(tǒng)［6］。從技術(shù)和政策層面上看，供給學(xué)派并不復(fù)雜和精深，像“拉弗曲線”，與人們生活中的常識(shí)距離很近。如果再用傳統(tǒng)的歷史階段論和社會(huì)階級(jí)論對(duì)此加以分析，這一學(xué)派自然“淺薄”、“毫無學(xué)術(shù)價(jià)值”。問題在于，供給學(xué)派的政策建議有其自身的思想邏輯和理論淵源，這是我們認(rèn)識(shí)其價(jià)值的重要依據(jù)［7］。供給學(xué)派主要的經(jīng)濟(jì)主張有：大幅度和持續(xù)地削減個(gè)人所得稅和企業(yè)稅，以刺激人們的工作積極性，增強(qiáng)儲(chǔ)蓄和投資的引誘力；采取相對(duì)緊縮的貨幣政策，使貨幣供給量的增長和長期的經(jīng)濟(jì)增長潛力相適應(yīng)；主張減少國家對(duì)經(jīng)濟(jì)生活的干預(yù)，特別是要改變國家干預(yù)的方向和內(nèi)容；縮小政府開支，大規(guī)模削減福利開支，提高私人的投資能力［8］?？梢钥吹?，供給學(xué)派經(jīng)濟(jì)政策主張的基本環(huán)節(jié)和核心就是減稅，認(rèn)為減稅就是增加供給的主要手段。

1．3中國新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)簡(jiǎn)介

早在20世紀(jì)80年代，就先后有一些學(xué)者在擴(kuò)展的意義上討論“供給管理”，側(cè)重于討論因政府而使總供給發(fā)生變化的機(jī)制中更多樣化的政府作為，并特別注重在轉(zhuǎn)軌經(jīng)濟(jì)學(xué)和制度經(jīng)濟(jì)學(xué)框架下與政府產(chǎn)業(yè)政策實(shí)現(xiàn)機(jī)制優(yōu)化等相關(guān)聯(lián)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化，強(qiáng)調(diào)在供給角度實(shí)施結(jié)構(gòu)優(yōu)化、增加有效供給的宏觀調(diào)控創(chuàng)新［6］。在梳理和考察西方傳統(tǒng)供給學(xué)派、凱恩斯主義與非凱恩斯主義的學(xué)術(shù)進(jìn)展和政策主張的得失的基礎(chǔ)上，我國學(xué)者提出了“新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)”的概念?！靶鹿┙o經(jīng)濟(jì)學(xué)”針對(duì)中國的國情與實(shí)踐，強(qiáng)調(diào)以推動(dòng)機(jī)制創(chuàng)新為切入點(diǎn)，以結(jié)構(gòu)優(yōu)化為側(cè)重點(diǎn)，著力從供給端入手推動(dòng)中國新一輪改革，目的是有效化解“滯脹”、“中等收入陷阱”等潛在風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)中國彌合“二元經(jīng)濟(jì)”，促進(jìn)新一輪經(jīng)濟(jì)可持續(xù)健康發(fā)展與質(zhì)量提升［9］。

1．4新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論觀點(diǎn)和政策主張

從理論觀點(diǎn)來看，新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)在總結(jié)美國等發(fā)達(dá)國家實(shí)踐操作的基礎(chǔ)上提出的理性的“供給管理”，強(qiáng)調(diào)的并不是對(duì)“供給側(cè)”與“需求側(cè)”選邊式的“復(fù)辟”，而是在肯定需求管理重要意義和實(shí)踐貢獻(xiàn)的基礎(chǔ)上加入對(duì)供給管理的重視與強(qiáng)調(diào)，并加入了在制度經(jīng)濟(jì)學(xué)思想指導(dǎo)下對(duì)制度供給層面更具系統(tǒng)化特征的思考［10］。新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)首先強(qiáng)調(diào)對(duì)供給側(cè)的理論分析和認(rèn)知，其次，新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)揚(yáng)棄了“完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)”這一構(gòu)想，注重“非完全競(jìng)爭(zhēng)”的資源配置模式，最后，新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)不認(rèn)同古典經(jīng)濟(jì)學(xué)所倡導(dǎo)的自由主義，主張國家干預(yù)和市場(chǎng)調(diào)節(jié)各司其職。新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要政策主張可以粗線條的總結(jié)為“雙創(chuàng)、雙化、雙減”，具體指：創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)；城市化、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化；減稅、減少行政審批［11］。從中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十一次會(huì)議以及國家領(lǐng)導(dǎo)人在之后的幾天密集提出“供給側(cè)改革”可以預(yù)見到，中國未來的經(jīng)濟(jì)政策將由凱恩斯主義轉(zhuǎn)向供給學(xué)派，而針對(duì)中國國情和實(shí)踐而構(gòu)建起來的以改革為核心的新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)即將走向政治舞臺(tái)，為改革的“頂層設(shè)計(jì)”和“系統(tǒng)改革”提供理論指導(dǎo)。

1．5供給側(cè)改革提出的背景

“供需錯(cuò)位”是供給側(cè)改革提出的基本背景［12］。從出口需求來看，我國由于低成本優(yōu)勢(shì)不再，從2010年起全球出口增速見頂回落。從國內(nèi)需求來看，2011年我國人口結(jié)構(gòu)出現(xiàn)拐點(diǎn)，加上工業(yè)化步入后期，投資增速持續(xù)下滑。2015年央行連續(xù)5次降息、降準(zhǔn)，國家投資基礎(chǔ)建設(shè)項(xiàng)目超過2萬億，但是還是無法拉動(dòng)需求。與此形成鮮明對(duì)比的是，盡管國內(nèi)消費(fèi)增速拾級(jí)而下，但是中國居民在海外消費(fèi)的熱情不減。這說明了中國經(jīng)濟(jì)需求還是很旺盛，只是國內(nèi)產(chǎn)品供給效率、品質(zhì)低下，無法滿足民眾升級(jí)的消費(fèi)需求，也就是“供需錯(cuò)位”。正是在這種“供需錯(cuò)位”的大背景下，國家提出供給側(cè)改革的經(jīng)濟(jì)改革主張，實(shí)際上是尋求一種經(jīng)濟(jì)增長的新思路，強(qiáng)調(diào)通過優(yōu)化供給側(cè)刺激有效需求增加進(jìn)而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，本質(zhì)上是一種提高全要素生產(chǎn)率的經(jīng)濟(jì)改革模式。

1．6對(duì)供給側(cè)改革的解讀

需求側(cè)有投資、消費(fèi)、出口三駕馬車，供給側(cè)則有勞動(dòng)力、土地、資本、創(chuàng)新四大要素，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革旨在調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，使供給側(cè)要素實(shí)現(xiàn)最優(yōu)配置，提升經(jīng)濟(jì)增長的質(zhì)量和數(shù)量［12］。供給側(cè)改革政策手段上主要包括簡(jiǎn)政放權(quán)、放松管制、金融改革、國企改革、、提高創(chuàng)新能力等［13］。必須認(rèn)識(shí)到，基于新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)的供給側(cè)改革和傳統(tǒng)西方供給學(xué)派理念有所不同，首先，是根本目的不同，中國的供給側(cè)改革是為了化解人民群眾日益增長的物質(zhì)文化需要同落后的社會(huì)生產(chǎn)之間的矛盾，而西方的供給學(xué)派是為資產(chǎn)階級(jí)服務(wù)的，其目的是幫助資本主義國家化解經(jīng)濟(jì)危機(jī)，走出經(jīng)濟(jì)低谷。其次，改革的背景不同，西方供給學(xué)派提出的背景是“滯漲”、“高通脹”，而中國則是“供需錯(cuò)位”、“通縮”。最后，改革措施不同，西方供給學(xué)派主要以減稅為核心的改革措施，而供給側(cè)改革則采用提高全要素生產(chǎn)率的方式來開展［14］。此外，必須注意的是，對(duì)供給側(cè)改革的認(rèn)識(shí)必須避免三個(gè)誤區(qū)。首先，不能將供給側(cè)改革等同于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)。其次，應(yīng)當(dāng)避免在推行供給側(cè)改革的同時(shí)忽略了需求側(cè)的刺激。最后避免過度炒作供給側(cè)改革的概念［15］。

2我國體育產(chǎn)業(yè)存在的問題

體育產(chǎn)業(yè)是為滿足人們的體育消費(fèi)需求而存在的，雖說也向市場(chǎng)提供實(shí)物產(chǎn)品，但其核心產(chǎn)業(yè)是向市場(chǎng)提供各種體育服務(wù)產(chǎn)品，屬于第三產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，第三產(chǎn)業(yè)每增長1個(gè)百分點(diǎn)能創(chuàng)造約100萬個(gè)就業(yè)崗位，比工業(yè)多50萬個(gè)左右，對(duì)政府保持經(jīng)濟(jì)增長和穩(wěn)定就業(yè)的重要性不言而喻［16］。從生產(chǎn)角度看，供給側(cè)改革將促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)占比上升，第二產(chǎn)業(yè)中傳統(tǒng)工業(yè)占比下降、新興產(chǎn)業(yè)占比上升。在供給側(cè)改革的政策利好下，民眾對(duì)體育消費(fèi)的需求必然會(huì)增加，體育產(chǎn)業(yè)未來將有廣闊的發(fā)展前景。然而，在我國體育產(chǎn)業(yè)長期粗放式發(fā)展慣性的作用下，體育企業(yè)過于注重規(guī)模的快速擴(kuò)大，在外延擴(kuò)大的同時(shí)卻忽視了內(nèi)涵的發(fā)展，并且隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，這種外延擴(kuò)張過快和內(nèi)涵發(fā)展滯后的矛盾越來越突出，其帶來的問題就是體育產(chǎn)品無效供給過度，而有效供給不足。有效供給是一個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)范疇，它是指有效的總供給，即由各個(gè)微觀主體生產(chǎn)和提供的能最大限度地適應(yīng)各類購買者需求的總供給和供給結(jié)構(gòu)［17］。無效供給則是指相對(duì)于有效供給而言不能滿足購買者需求的供給和供給結(jié)構(gòu)。這種由有效供給不足，無效供給過度帶來的“供需錯(cuò)位”現(xiàn)象在體育產(chǎn)業(yè)中普遍存在，導(dǎo)致了“市場(chǎng)上大量的體育產(chǎn)品過剩，而民眾日益升級(jí)的體育消費(fèi)需求又無法滿足”的怪現(xiàn)象。雖然體育產(chǎn)業(yè)的總供給規(guī)模可能超出了總的需求，但是這些供給大部分都是一種低水平、低效率的供給［18］。對(duì)此，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須轉(zhuǎn)變觀念，認(rèn)清楚目前制約體育產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要原因并不是有效需求不足引起的，而是有效供給不良和無效供給過多所造成。

2．1我國體育產(chǎn)業(yè)中普遍存在無效供給的現(xiàn)象

2．1．1體育產(chǎn)業(yè)價(jià)格虛高形成的無效供給

有效供給是一個(gè)經(jīng)濟(jì)范疇，它不僅要求產(chǎn)品在品質(zhì)上適應(yīng)于市場(chǎng)需求，而且要求產(chǎn)品在價(jià)格上與購買者的支付能力和現(xiàn)實(shí)購買欲望相適應(yīng)［17］，價(jià)格過高超過了消費(fèi)者購買欲望的產(chǎn)品會(huì)造成無效供給。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，體育企業(yè)由于市場(chǎng)定位不準(zhǔn)確、經(jīng)營理念錯(cuò)位或者是無法適應(yīng)環(huán)境、政策的變化等原因，造成了產(chǎn)品價(jià)格過高而無法形成有效需求。以高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例，我國高爾夫俱樂部多采用會(huì)員制消費(fèi)模式且對(duì)消費(fèi)群體限制明顯，普通收入階層因難以支付高昂會(huì)費(fèi)［19］?！爸醒氚隧?xiàng)規(guī)定”實(shí)施后，市場(chǎng)對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)的需求減少，如果高爾夫俱樂部不及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略，降低成本，則會(huì)形成了價(jià)格虛高的無效供給。

2．1．2體育產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化產(chǎn)品形成的無效供給

多年來，由于地方政府和行業(yè)職能缺位，導(dǎo)致中國體育用品低水平重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象比較嚴(yán)重，中國體育用品出口企業(yè)的來料加工、貼牌生產(chǎn)占比較大，研發(fā)技術(shù)也相對(duì)滯后，導(dǎo)致產(chǎn)品差異性少，同質(zhì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)異常激烈［20］。服務(wù)行業(yè)也存在同樣的問題，以健身行業(yè)為例，健身行業(yè)雖然是人們公認(rèn)的朝陽行業(yè)，但是，不少俱樂部的管理經(jīng)驗(yàn)跟不上經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的快速發(fā)展，經(jīng)營層次和內(nèi)容單一，經(jīng)營方式落后，缺乏創(chuàng)新的經(jīng)營理念、服務(wù)觀念和運(yùn)行模式。造成了健身俱樂部同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，沒有形成自身的特色和準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，形成了無效供給。

2．1．3體育產(chǎn)業(yè)品質(zhì)偽劣形成的無效供給

我國體育產(chǎn)業(yè)由于過于重視外延發(fā)展和規(guī)模效益，忽視了產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的發(fā)展，導(dǎo)致了體育競(jìng)賽表演業(yè)技術(shù)含量低，總體水平不高、體育健身娛樂業(yè)產(chǎn)品單一，服務(wù)質(zhì)量低、體育用品業(yè)沒有形成著名的品牌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱。再加之我國市場(chǎng)制度建設(shè)的缺失，監(jiān)管制度的不完善，市場(chǎng)上充斥了大量的假冒體育用品。在改革開放的初期由于人均收入較低，這些品質(zhì)偽劣的體育產(chǎn)品在我國還有一定的市場(chǎng)。隨著民眾收入水平提高，消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，這些品質(zhì)偽劣的產(chǎn)品市場(chǎng)份額會(huì)逐漸縮小乃至消失，而這些過剩的產(chǎn)品如不及時(shí)出清，則會(huì)形成無效供給。

2．2有效供給不足制約了我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

2．2．1能夠滿足民眾需求的高質(zhì)量產(chǎn)品短缺

無論是體育制造業(yè)還是體育服務(wù)業(yè)，體育企業(yè)在重視規(guī)模擴(kuò)張的同時(shí)往往忽視了產(chǎn)品質(zhì)量，造成了我國體育產(chǎn)業(yè)普遍缺乏高質(zhì)量的產(chǎn)品。而我國體育主體產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后、產(chǎn)品質(zhì)量不高和體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益差的問題，是制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本問題，也是我國體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵發(fā)展需要解決的重點(diǎn)問題［21］。以競(jìng)技表演業(yè)提供的產(chǎn)品為例，雖然這幾年中國頂級(jí)足球、籃球聯(lián)賽依靠“金元政策”取得了長足的進(jìn)步，也吸引了不少高水平外援加盟，但僅靠幾個(gè)外援是無法提高整個(gè)聯(lián)賽的整體競(jìng)技水平的，不可否認(rèn)的是我們的頂級(jí)聯(lián)賽和歐美的頂級(jí)聯(lián)賽水平還是存在不小的差距。

2．2．2體育品牌缺乏競(jìng)爭(zhēng)力

體育品牌是品牌中的一個(gè)細(xì)分，它主要界定于體育產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)范疇。從目前我國體育品牌的發(fā)展情況來看，雖然涌現(xiàn)出許多中國品牌，但是這些品牌由于內(nèi)涵不清晰、缺乏個(gè)性、推廣形式單一等問題和國際品牌相比缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。如中國體育用品品牌在政府扶持和政策紅利的幫助下在品牌初創(chuàng)階段高速擴(kuò)張，占據(jù)了二線、三線城市市場(chǎng)，但是隨著民眾收入水平的提高、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，中國品牌在二、三線城市的市場(chǎng)份額也逐漸被國際品牌蠶食。

2．2．3“雙創(chuàng)”意識(shí)的缺乏使得體育企業(yè)無法適應(yīng)民眾的需求變化

“雙創(chuàng)”是指創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)，體育企業(yè)只有通過創(chuàng)新才能創(chuàng)造出更多的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)來滿足多樣化的市場(chǎng)需求，提高產(chǎn)品質(zhì)量和制造更多的效益。另一方面，只有鼓勵(lì)企業(yè)和個(gè)人積極創(chuàng)業(yè)才能增加體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的活力、動(dòng)力和競(jìng)爭(zhēng)力，從而形成體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力。然而，中國的體育企業(yè)普遍缺乏創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)意識(shí)。從創(chuàng)新來看，存在研發(fā)投入水平不高、產(chǎn)業(yè)科技人才匱乏、專利數(shù)量偏少、創(chuàng)新機(jī)制不完善的現(xiàn)象。從創(chuàng)業(yè)來看也存在著政府的政策對(duì)體育創(chuàng)業(yè)企業(yè)扶持的力度還不夠、創(chuàng)業(yè)主體商業(yè)運(yùn)作和管理水平低下、缺乏融資渠道等諸多不利因素，影響了主體的創(chuàng)業(yè)熱情。

2．2．4產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)布局不合理限制了有效供給的產(chǎn)出

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能僅僅注重規(guī)模、質(zhì)量、品牌等方面的建設(shè)，更重要的是要優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和合理安排體育產(chǎn)業(yè)布局，這才是保障體育產(chǎn)業(yè)有效供給持續(xù)產(chǎn)出的前提。但是，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，體育用品制造業(yè)和體育服務(wù)業(yè)比例不合理，體育制造業(yè)所占比重太大，體育服務(wù)業(yè)所占比重太小。2012年我國體育服務(wù)業(yè)占體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的比重僅為20％，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家水平［22］。從體育產(chǎn)業(yè)布局來看，體育服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)布局沒有體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)，而體育用品制造業(yè)更多的是一種低水平、重復(fù)的布局［23］。

3供給側(cè)改革對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示

3．1減少無效供給是提高體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的前提

無效供給是原有體制的弊端和后遺癥，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不健全的產(chǎn)物，制約著有效需求的實(shí)現(xiàn)。從社會(huì)經(jīng)濟(jì)的總體上看，有效需求不足更多地作為經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象而存在，增加有效供給和減少無效供給則更多地作為解決問題的根本而存在［24］。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式下，無效供給是難以避免的，只有通過制度的完善和技術(shù)、經(jīng)營模式的革新來降低無效供給的比例。對(duì)此，體育企業(yè)首先應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變觀念，通過經(jīng)營理念創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，通過提高生產(chǎn)力水平和勞動(dòng)生產(chǎn)率，改變以往體育產(chǎn)業(yè)粗放型的經(jīng)濟(jì)增長方式。如通過整合資源發(fā)展附加產(chǎn)業(yè)，降低運(yùn)營成本，降低產(chǎn)品、服務(wù)價(jià)格，將無效供給轉(zhuǎn)化為有效供給。其次，應(yīng)當(dāng)加快體育企業(yè)行為方式的轉(zhuǎn)變，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，通過規(guī)范生產(chǎn)決策行為，提高投資效率。第三，體育企業(yè)必須對(duì)市場(chǎng)保持較高的敏感度，尋找產(chǎn)品差異化發(fā)展的契機(jī)，通過技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，提供具有特色的服務(wù)和產(chǎn)品以滿足市場(chǎng)個(gè)性化的需求。最后，必須規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，通過建立法律和制度，改善質(zhì)量管理體制，堅(jiān)持依法管理，設(shè)立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等手段為體育企業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)造良好的環(huán)境。

3．2增加有效供給是提高體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的根本

目前我國正處于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，“供給側(cè)改革”的提出是追求有效供給和有效需求相匹配的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。減少無效供給的目的是為了增加有效供給騰出發(fā)展空間，要保證體育產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展，增加有效供給才是提高體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的根本所在。增加體育產(chǎn)業(yè)有效供給主要從以下幾個(gè)方面著手：

3．2．1實(shí)施全面的質(zhì)量管理，提高體育產(chǎn)品質(zhì)量

有效供給的內(nèi)涵不僅僅要求產(chǎn)品具有一般意義上的使用價(jià)值，還要求產(chǎn)品具有社會(huì)的使用價(jià)值，既對(duì)現(xiàn)實(shí)的購買者來說的使用價(jià)值［17］，也就是說產(chǎn)品必須能夠滿足消費(fèi)偏好才能成為有效供給。產(chǎn)品質(zhì)量得到保證是消費(fèi)者購買產(chǎn)品的最基本要求，因此，提高產(chǎn)品質(zhì)量是增加有效供給的最基本手段。全面質(zhì)量管理是指，為確保產(chǎn)品質(zhì)量的持續(xù)提高，由組織的全體人員綜合應(yīng)用現(xiàn)代科學(xué)和管理技術(shù)，對(duì)影響質(zhì)量的全過程和各種因素進(jìn)行系統(tǒng)的全面的管理，以達(dá)到生產(chǎn)者、消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品為目的的一種質(zhì)量管理方法。面對(duì)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量堪憂的現(xiàn)象，有必要引入全面質(zhì)量管理的理念，從供給管理入手，實(shí)施全面、全員、全程的管理，確保體育產(chǎn)品質(zhì)量。全面質(zhì)量管理首先要求樹立體育產(chǎn)業(yè)全面質(zhì)量管理的理念，以滿足消費(fèi)者需要為出發(fā)點(diǎn)開展質(zhì)量管理。其次，要改革管理體制和運(yùn)行機(jī)制，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)走內(nèi)涵式發(fā)展道路。第三，要堅(jiān)持依法管理，通過一系列的規(guī)章制度來保障管理行為的開展。第四，抓好管理隊(duì)伍的建設(shè)，通過人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，提高管理隊(duì)伍的專業(yè)化水平。最后，引進(jìn)或建立質(zhì)量認(rèn)證制度，通過質(zhì)量認(rèn)證制度來約束、引導(dǎo)體育企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量。

3．2．2注重體育品牌的培育，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

品牌不僅僅能夠體現(xiàn)體育企業(yè)的核心價(jià)值，幫助企業(yè)推廣產(chǎn)品，強(qiáng)化品牌意識(shí)能還夠增加體育產(chǎn)業(yè)的有效供給。首先，注重品牌的培育能夠提高供給的質(zhì)量。產(chǎn)品品牌從本質(zhì)特點(diǎn)上來講是關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量信息的綜合反應(yīng)，企業(yè)樹立品牌的目的在于通過集合品牌的質(zhì)量信息，為消費(fèi)者的消費(fèi)行為提供幫助［25］。體育企業(yè)在品牌培育的過程中必須以產(chǎn)品質(zhì)量作為保障，從這一點(diǎn)上看，品牌的培育能夠有效提高供給質(zhì)量。其次，體育產(chǎn)品的品牌塑造能夠提高有效供給效率。品牌不僅能幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品，還能幫助經(jīng)營者對(duì)產(chǎn)品的銷售對(duì)象進(jìn)行準(zhǔn)確定位，提高供給效率。比如說阿迪達(dá)斯的子品牌Y3、NEO、三葉草，通過不同的子品牌，阿迪達(dá)斯公司可以鎖定不同層次的消費(fèi)者，有針對(duì)地進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售，提高了供給效率。最后，品牌的發(fā)展需要規(guī)?；慕?jīng)營，降低了供給成本。品牌的成長伴隨著企業(yè)發(fā)展規(guī)模的擴(kuò)大，規(guī)?；?jīng)營的企業(yè)可以將市場(chǎng)開發(fā)、產(chǎn)品營銷等方面的投入進(jìn)行分?jǐn)?，從而降低運(yùn)營成本，成本的降低意味著企業(yè)生產(chǎn)率的提高、競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)，從這個(gè)意義上來看，品牌的發(fā)展也能夠增加有效供給。強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)的品牌意識(shí)能夠通過提升產(chǎn)品品質(zhì)、提高供給效率、降低運(yùn)營成本等方式來達(dá)到增加有效供給的效果。然而我們必須意識(shí)到，無論是體育用品行業(yè)還是體育服務(wù)行業(yè)，和國外知名品牌相比中國體育品牌的影響力都不高，特別是體育用品行業(yè)，是體育產(chǎn)業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)最激烈的行業(yè)。對(duì)此，我們必須增加產(chǎn)品的科技含量、提高品牌營銷手段、塑造良好的品牌形象，同時(shí)通過加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)、鼓勵(lì)創(chuàng)新、培養(yǎng)高素質(zhì)人才等方式來確立品牌的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)本土體育品牌的培育，增加體育產(chǎn)業(yè)的有效供給，提升體育產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

3．2．3營造良好的創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)環(huán)境

在國家“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”戰(zhàn)略的大背景下，創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)作為我國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的“雙引擎”之一，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起到的是源動(dòng)力的作用。不僅如此，體育企業(yè)的創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)行為也能夠豐富有效供給的內(nèi)容。創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)的最終目的就是尋找新的消費(fèi)需求并通過提供產(chǎn)品和服務(wù)的方式來滿足新的消費(fèi)需求，當(dāng)新產(chǎn)品和新服務(wù)為市場(chǎng)所接受時(shí)，新的有效供給就產(chǎn)生了，這種新的供給能夠豐富了原有產(chǎn)業(yè)的供給內(nèi)容。從這一點(diǎn)上來看，我國體育產(chǎn)業(yè)有效供給的增加離不開創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)。在經(jīng)濟(jì)全球化大背景下，我國體育產(chǎn)業(yè)失去了勞動(dòng)力廉價(jià)和成本低廉的優(yōu)勢(shì)，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)成為體育企業(yè)轉(zhuǎn)型和發(fā)展的出路。對(duì)此，政府應(yīng)當(dāng)采用創(chuàng)新體制機(jī)制，優(yōu)化財(cái)政稅收，盤活金融市場(chǎng)，增加創(chuàng)業(yè)投資，開展創(chuàng)業(yè)服務(wù)，建立創(chuàng)業(yè)平臺(tái)等方式來為體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新營造良好的市場(chǎng)環(huán)境，鼓勵(lì)、引導(dǎo)體育企業(yè)創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)。此外，從企業(yè)層面來看，微觀企業(yè)首先應(yīng)當(dāng)加大對(duì)新產(chǎn)品、新服務(wù)模式的研發(fā)投入。其次，應(yīng)當(dāng)整合資源，通過內(nèi)部資源和外部市場(chǎng)這兩種導(dǎo)向來確定體育企業(yè)創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的方向。最后，應(yīng)當(dāng)注重培養(yǎng)和引進(jìn)高素質(zhì)人才，只有擁有了具有創(chuàng)造力的人才，企業(yè)才有創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的可能。

3．3把握供給側(cè)改革機(jī)遇是體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的保障

中國供給側(cè)改革是以機(jī)制創(chuàng)新為切入點(diǎn)，結(jié)構(gòu)優(yōu)化為側(cè)重點(diǎn)，其理論指導(dǎo)主要采納新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)派的建議。新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)基本政策主張是以改革統(tǒng)領(lǐng)全局，從供給端著手，以“雙創(chuàng)、雙化、雙減、雙擴(kuò)、雙進(jìn)、雙到位”引領(lǐng)我國經(jīng)濟(jì)可持續(xù)健康發(fā)展，機(jī)制創(chuàng)新，結(jié)構(gòu)優(yōu)化［26］。具體是指：鼓勵(lì)創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)；加快城市化、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化；實(shí)行結(jié)構(gòu)性減稅、減少行政審批；擴(kuò)大對(duì)亞非拉地區(qū)開放程度、擴(kuò)大基于質(zhì)量和效益的投資規(guī)模；國有企業(yè)和民營企業(yè)共同進(jìn)步；強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中政府和市場(chǎng)的雙到位。在“供給側(cè)改革”的大背景下，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須認(rèn)清經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，把握這次供給側(cè)改革的機(jī)遇，從優(yōu)化供給側(cè)入手，才能實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)跨越式的發(fā)展。

3．3．1鼓勵(lì)體育企業(yè)積極參與“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”

通過體制改革，建立體育產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新的政策體系，引導(dǎo)企業(yè)和個(gè)人加大研發(fā)力度，調(diào)動(dòng)自主創(chuàng)新的積極性。重視體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，完善創(chuàng)新人才隊(duì)伍建設(shè)。充分激發(fā)全社會(huì)的創(chuàng)業(yè)熱情，鼓勵(lì)全民創(chuàng)業(yè)，培育創(chuàng)業(yè)文化，形成體育產(chǎn)業(yè)良好的創(chuàng)業(yè)氛圍。

3．3．2借城市化、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化之機(jī)提高體育產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力

城市化進(jìn)程伴隨而來的是進(jìn)城農(nóng)民消費(fèi)提升、人口密集、生活居住方式的改變。而這一系列的變化能為中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長提供源動(dòng)力。我國體育產(chǎn)業(yè)要抓住這次機(jī)遇，通過自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，優(yōu)化供給，針對(duì)新的人口結(jié)構(gòu)提供相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)。此外，體育產(chǎn)業(yè)要把握國家鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)改造升級(jí)、大力促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇，通過擴(kuò)大融資渠道引導(dǎo)商業(yè)模式創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，加快產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)，增加體育服務(wù)行業(yè)所占比例。在優(yōu)化升級(jí)的過程中還要充分利用市場(chǎng)機(jī)制的作用，讓企業(yè)成為行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的主體。

3．3．3利用減稅和行政審批的減少促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)適當(dāng)擴(kuò)大規(guī)模

結(jié)構(gòu)性減稅和減少行政審批是現(xiàn)階段改革的重點(diǎn)之一，賦稅的降低能夠降低企業(yè)經(jīng)營成本，而行政審批的減少意味著政府職能的轉(zhuǎn)變。這兩項(xiàng)措施都是為了激發(fā)市場(chǎng)主體創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新的活力，并結(jié)合經(jīng)濟(jì)杠桿促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化。體育企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極應(yīng)對(duì)改革，利用稅制改革帶來的機(jī)遇，適當(dāng)擴(kuò)大規(guī)模，提高競(jìng)爭(zhēng)力。此外，必須轉(zhuǎn)變思想，清楚認(rèn)識(shí)在新常態(tài)下體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能過多依賴國家的產(chǎn)業(yè)政策，只有通過強(qiáng)化企業(yè)創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)才能實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展。

3．3．4引導(dǎo)體育企業(yè)轉(zhuǎn)變思路，開拓新興市場(chǎng)，擴(kuò)大投資規(guī)模

由于美國次貸危機(jī)、歐洲債務(wù)危機(jī)，我國對(duì)歐美的出口增速放緩，相比之下，中國與亞非拉國家的出口貿(mào)易額逐年增加。體育產(chǎn)業(yè)尤其是體育用品行業(yè)需要認(rèn)清國際經(jīng)濟(jì)格局，在歐美市場(chǎng)久攻不下的情況下，注重亞非拉市場(chǎng)的開發(fā)，尋找新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。此外還需要意識(shí)到，引發(fā)中國經(jīng)濟(jì)“滯漲”的風(fēng)險(xiǎn)并不是需求不足引起的，而是有效供給不足引起，也就是結(jié)構(gòu)、質(zhì)量和效益的矛盾引起的。因此，體育企業(yè)還必須適度擴(kuò)大投資規(guī)模，但是這個(gè)投資規(guī)模是建立在質(zhì)量和效益能得到保障的前提下，只有這樣才能優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快過剩產(chǎn)能的淘汰。

3．3．5明確政府和市場(chǎng)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的定位，提高體育企業(yè)決策效率

在供給側(cè)改革的新常態(tài)下，政府和市場(chǎng)在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中各司其職。政府一方面通過貨幣政策、財(cái)政政策等手段對(duì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行進(jìn)行調(diào)控，另一方面通過制定法規(guī)、成立監(jiān)管機(jī)構(gòu)等方式來監(jiān)督市場(chǎng)運(yùn)行。而市場(chǎng)則通過自身資源配置的機(jī)制來引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行。體育企業(yè)要對(duì)政府和市場(chǎng)在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的作用準(zhǔn)確定位，首先要尊重市場(chǎng)，按照市場(chǎng)規(guī)律辦事，此外還要善于讀解政府政策，尋找體育產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

3．3．6體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展要同時(shí)兼顧“供給側(cè)”和“需求側(cè)”

體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，不能因?yàn)閲彝瞥隽斯┙o側(cè)改革經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，就只強(qiáng)調(diào)供給管理而忽略了需求管理，不能將供給側(cè)和需求側(cè)對(duì)立起來。中國經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜，“供需錯(cuò)位”不僅僅是供給側(cè)的問題，中國經(jīng)濟(jì)也存在著明顯需求不足。這就意味著體育產(chǎn)業(yè)在注重提高生產(chǎn)效率、優(yōu)化供給的同時(shí)還必須時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)、出口、投資這“三駕馬車”，雖然這已不是經(jīng)濟(jì)增長和財(cái)富來源的根本動(dòng)力，但也是產(chǎn)品銷售和價(jià)值實(shí)現(xiàn)的條件［15］。因此，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)在肯定需求管理的基礎(chǔ)上加強(qiáng)對(duì)供給管理的重視，這樣才能保障體育產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

4結(jié)語

在中國經(jīng)濟(jì)增速放緩大背景下提出的供給側(cè)改革，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)而言既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。挑戰(zhàn)在于由于經(jīng)濟(jì)增速放緩，必然導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)萎縮，利潤下降，尤其是體育制造業(yè)，基本上進(jìn)入了微利時(shí)代。機(jī)遇則在于在經(jīng)濟(jì)增長放緩的新常態(tài)下，國家出臺(tái)一系列的政策將有利于體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、升級(jí)。在國家戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)作用下，體育制造業(yè)應(yīng)當(dāng)加快淘汰僵尸企業(yè)，化解過剩產(chǎn)能，不斷提高全要素生產(chǎn)率，激發(fā)企業(yè)的活力。體育服務(wù)業(yè)則應(yīng)當(dāng)把握當(dāng)前國家大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的契機(jī)，積極主動(dòng)地融入到國家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略中，在保障服務(wù)質(zhì)量的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，這樣才能取得跨越式的發(fā)展?？梢赃@樣說，在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，國家推出供給側(cè)改革對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著重大而深遠(yuǎn)的影響，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)以借供給側(cè)改革之機(jī)，加快自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，加強(qiáng)創(chuàng)新，提升競(jìng)爭(zhēng)力，加速體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化和國際化的進(jìn)程，具有重要的歷史意義。

作者:李博單位:福建師范大學(xué)

參考文獻(xiàn)：

［1］2015年中國經(jīng)濟(jì)下行壓力進(jìn)一步加大就業(yè)仍嚴(yán)峻：網(wǎng)易財(cái)經(jīng)［EB／OL］．http：／／money．163．com／15／0105／01／AF5J19R200253B0H．html，2015－01－05．

［2］編者．供給：百度百科［EB／OL］．http：／／baike．baidu．com／link？url＝j(luò)AD9Vn4vMPaYV－BVjFkQ2T64nBxxfpNNy14grM1ksLhUqem2skbcyZn－n3jfwLVEKq4QhQaypYdlkWdAnTa0sa．

［3］賈康，徐林，李萬壽，等．新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)理論基礎(chǔ)的比較與分析［J］．現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2013（05）：8－14．

［4］李懷玉．供給學(xué)派和凱恩斯主義的比較及啟示［J］．商業(yè)時(shí)代，2014（20）：33－34．

［5］尹伯成．西方經(jīng)濟(jì)學(xué)說史———從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)視角的考察［M］，上海：復(fù)旦大學(xué)出版社：2005，290．

［6］賈康．中國需要以改革為核心的新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)［J］．地方財(cái)政研究，2013（02）：4－11．

［7］鐘祥財(cái)．供給學(xué)派的思想價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義［J］．上海經(jīng)濟(jì)研究，2011（01）：123－132．

［8］王石生．供給學(xué)派簡(jiǎn)介［J］．財(cái)政，1992（12）：52．

［9］賈康，徐林，李萬壽，等．