論網(wǎng)絡交易中商標權(quán)侵權(quán)責任

論網(wǎng)絡交易中商標權(quán)侵權(quán)責任隨著網(wǎng)絡交易的不斷普及和發(fā)展，商標侵權(quán)問題也成為網(wǎng)絡交易中的重要問題之一。商標作為企業(yè)的重要資產(chǎn)，對企業(yè)的品牌形象、商業(yè)信譽、市場競爭力等方面都有著重要的影響。因此，保護商標權(quán)益就顯得格外重要。本文將從實踐角度，淺談關(guān)于論網(wǎng)絡交易中商標權(quán)侵權(quán)責任的問題。

1.商標權(quán)的定義、意義及法律意義

商標權(quán)是指企業(yè)或個人在確立了其商標權(quán)利之后所擁有的、盤據(jù)在商標法的保護之下的以商標形式創(chuàng)造的獨占權(quán)利，也就是對特定商品或服務的商標使用權(quán)。商標作為企業(yè)的重要資產(chǎn)，是企業(yè)形象的載體，增強了企業(yè)的公信力和市場競爭力。

在法律的角度上，根據(jù)《中華人民共和國商標法》規(guī)定，商標是指用于區(qū)別商品和服務的圖形、文字、顏色組合以及具有特定識別聲音的標志。商標權(quán)是指在商標法規(guī)定的范圍內(nèi)，商標所有人對其商標享有的獨占權(quán)利。商標法規(guī)定了商標的侵權(quán)行為和商標所有人的權(quán)利保護機制。

商標的意義不僅體現(xiàn)在品牌形象和市場競爭力上，更重要的是商標的保護能力還涉及到知識產(chǎn)權(quán)的保護。商標權(quán)是知識產(chǎn)權(quán)的一種，是知識經(jīng)濟時代必備的要素之一。商標的保護不僅有利于企業(yè)的利益維護，也有利于激發(fā)市場經(jīng)濟活力和國民經(jīng)濟增長。

2.商標侵權(quán)的表現(xiàn)形式

網(wǎng)絡交易中發(fā)生的商標侵權(quán)主要包括以下幾種情況：

2.1盜用商標

該情況指的是未經(jīng)商標所有人授權(quán)擅自使用商標或以虛假標記混淆的行為。例如，在網(wǎng)絡交易中，商家可以直接采用其他商家的商標入駐平臺，或在銷售產(chǎn)品時使用其他商家的商標標識。這些行為都構(gòu)成了商標的盜用。

2.2商標冒用

商標冒用是指冒充商標權(quán)利人的名義銷售假冒偽劣商品或者以商標權(quán)利人標志的商標進行明顯與其商品或其服務不同的商品或服務的行為。

例如，在網(wǎng)絡平臺上銷售高仿品或者冒充品牌產(chǎn)品出售的行為都構(gòu)成了商標冒用。這種行為通過將假冒偽劣商品與名牌產(chǎn)品進行混淆，對商標所有人造成了無形的損失。

2.3商標侵犯

商標侵犯是指在同一商品、服務范圍內(nèi)使用同一商標或近似商標的行為。例如，在網(wǎng)絡交易中，如果不同商家在銷售同一商品時使用的商標相同或者相似，就會構(gòu)成商標侵犯。

2.4商標誹謗

商標誹謗是指誘導消費者抵制商標所代表的產(chǎn)品或服務，甚至貶低商標及其所有人的聲譽或信譽度。例如，在網(wǎng)絡平臺上發(fā)布虛假評價或者口碑，詆毀商標的品質(zhì)或者商標所有人的經(jīng)營理念、誠信度等行為都構(gòu)成了商標誹謗。

3.商標侵權(quán)及其法律責任

根據(jù)《中華人民共和國商標法》和《電子商務法》的規(guī)定，商標侵權(quán)行為構(gòu)成后，商標所有人可以通過以下方式保護其合法權(quán)益：

3.1提起行政立案

商標所有人可以向市場監(jiān)管部門提起行政立案，要求取締侵權(quán)行為；需要注意的是，如果行政取締結(jié)果不滿意，還可以提起行政訴訟要求追究侵權(quán)方的法律責任。

3.2提起民事訴訟

商標所有人可以向法院提起民事訴訟，要求侵權(quán)方賠償經(jīng)濟損失，包括直接損失和間接損失。民事訴訟最終的賠償金額將由法院依照法律規(guī)定進行計算。

3.3提起刑事訴訟

對于特別嚴重的商標侵權(quán)行為，商標所有人可以向公安機關(guān)或者檢察院提起刑事訴訟。刑事訴訟可以追究侵權(quán)方的刑事責任，包括拘留、罰款和監(jiān)禁等等。

4.商標保護需要注意的幾個問題

4.1預防性保護

商標所有人需要在商標申請、使用、管理、維護等環(huán)節(jié)加強預防性保護，在避免商標權(quán)益受到傷害或者維權(quán)過程中充分考慮商業(yè)規(guī)劃、法律風險管理等因素。特別是在網(wǎng)絡交易中，要充分了解電子商務法和商標法的有關(guān)規(guī)定，盡量避免侵犯他人商標權(quán)利和遭受商標侵犯等法律風險。

4.2合理選擇維權(quán)方式

商標侵權(quán)的處理需要根據(jù)實際情況和侵權(quán)情況合理選擇維權(quán)方式。尤其是在網(wǎng)絡交易中，有效維權(quán)，切勿一味求快?？梢猿浞掷秒娚唐脚_的投訴舉報機制、行政執(zhí)法機關(guān)和司法機關(guān)等多種維權(quán)途徑，選擇合適的功能進行維權(quán)。

4.3關(guān)注商標權(quán)利保護

商標侵權(quán)事實上是影響售假的底層基礎，進行了有效的商標權(quán)利保護，可以有效打擊盜版、仿冒、偽劣等等商標侵權(quán)行為。商家應該通過關(guān)注商標權(quán)利保護的政策法規(guī)、關(guān)注相關(guān)的商業(yè)信息，提高商標保護的自我意識，對違規(guī)行為進行舉報、揭露和追究活動，同時也能有效協(xié)助假貨買賣犯罪的打擊。

5.結(jié)論

商標作為企業(yè)重要的營銷手段之一，在網(wǎng)絡交易中尤為受到重視。商標侵權(quán)行為不僅侵害了商標所有人的合法權(quán)益，也會惡化市場競爭環(huán)境和商業(yè)環(huán)境，擾亂了正常的市場秩序，影響整個社會的誠信度。