湘繡包裝設(shè)計(jì)策

第五章湘繡產(chǎn)品策略湘繡市場營銷黃璜01

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教學(xué)目的與要求：

教學(xué)重點(diǎn)：

教學(xué)難點(diǎn)：產(chǎn)品整體概念；產(chǎn)品生命周期；新產(chǎn)品的概念及種類；品牌設(shè)計(jì)的原則，品牌策略，包裝策略。產(chǎn)品整體概念；產(chǎn)品生命周期各階段的特征與營銷策略；新產(chǎn)品的概念及種類；品牌策略。理解產(chǎn)品整體概念，產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念；理解產(chǎn)品生命周期的概念及其階段劃分，了解新產(chǎn)品概念及種類，新產(chǎn)品開發(fā)的組織與市場擴(kuò)散；理解品牌的含義、層次、作用，品牌資產(chǎn)的含義、特征；掌握產(chǎn)品組合策略，新產(chǎn)品開發(fā)的程序，品牌策略，包裝策略；能綜合分析產(chǎn)品生命周期各階段的特征并運(yùn)用相應(yīng)的營銷策略。目錄CatalogPART1第一節(jié)產(chǎn)品整體概念PART3第三節(jié)湘繡新產(chǎn)品開發(fā)PART2第二節(jié)湘繡產(chǎn)品組合策略PART4第四節(jié)湘繡品牌的設(shè)計(jì)PART5第五節(jié)湘繡包裝設(shè)計(jì)策略PART6第六節(jié)湘繡的品牌經(jīng)營與推廣湘繡包裝設(shè)計(jì)策略一、湘繡品牌包裝的地域性和文化性表現(xiàn)；湘繡品牌包裝的結(jié)構(gòu)及表現(xiàn)形式；湘繡品牌包裝的文字、圖案、色彩的運(yùn)用及整合設(shè)計(jì)湘繡品牌包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新點(diǎn)及切入點(diǎn)PART05①良好的湘繡包裝能加夠強(qiáng)消費(fèi)者與產(chǎn)品之通間的溝.(肖禾：《包裝設(shè)計(jì)不是一般的平面設(shè)計(jì)》，《中國包裝工業(yè)》，2005年第1期。)一、湘繡品牌包裝的地域性和文化性表現(xiàn)②包裝除了起到向消費(fèi)者推銷產(chǎn)品，傳達(dá)產(chǎn)品信息，保護(hù)產(chǎn)品的功能以外，還能夠更好地傳遞精神和文化氣息，即民族情懷的認(rèn)知。(香港設(shè)計(jì)中心、藝術(shù)與設(shè)計(jì)出版聯(lián)盟編撰：《設(shè)計(jì)的精神》，179頁，遼寧科學(xué)技術(shù)出版社，2008。)①在倡導(dǎo)“綠色包裝”的環(huán)境下，湘繡產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)也應(yīng)以“綠色”為出發(fā)點(diǎn)，設(shè)計(jì)出可持續(xù)發(fā)展的包裝。二、湘繡品牌包裝的結(jié)構(gòu)及表現(xiàn)形式②從不同層面體現(xiàn)人文關(guān)懷，科學(xué)合理地處理好設(shè)計(jì)中的人與物、物與物、情與物之間的關(guān)系，力求創(chuàng)造“形神兼?zhèn)洹⑽镂覂赏⑶榫敖蝗凇钡脑O(shè)計(jì)意蘊(yùn)，從而滿足消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化的情感及心理需求。從包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)出發(fā)，探討湘繡產(chǎn)品包裝的可用的設(shè)計(jì)思想。（一）緩沖結(jié)構(gòu)（二）造型結(jié)構(gòu)的可再塑性（在湘繡包裝的造型設(shè)計(jì)上除了追求包裝的保護(hù)性、便利性、經(jīng)濟(jì)性、審美性等功能以外，還要求包裝具有可再塑性，同樣也是增加包裝的附加值。）湘繡產(chǎn)品的包裝應(yīng)用基本包裝(對(duì)湘繡繡品進(jìn)行支撐的展示物)次級(jí)包裝(對(duì)湘繡品牌進(jìn)行基本包裝的保護(hù)層)（一）文字三、湘繡品牌包裝的文字、圖案、色彩的運(yùn)用及整合設(shè)計(jì)文字由品牌形象文字、廣告宣傳文字、資料說明文字及裝飾性文宇組成，體現(xiàn)文化內(nèi)涵、和諧統(tǒng)一和突出產(chǎn)品個(gè)性的功能，同樣也具有一定的可讀、易懂性。(二）圖案1.圖案的設(shè)計(jì)方法基本表現(xiàn)為具象圖形、抽象圖形、裝飾圖形的使用2.多數(shù)產(chǎn)品的包裝運(yùn)用最多的手法為具象圖形的使用，用產(chǎn)品的實(shí)物形象或者采用開窗的方法將產(chǎn)品真實(shí)地呈現(xiàn)出來，從而取得消費(fèi)者的信任而使其放心購買。（三）色彩①在商品包裝設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用上，需要了解產(chǎn)品銷售地區(qū)人們的生活習(xí)慣及用色禁忌，并且根據(jù)市場多變的需求來設(shè)定色彩。②色彩的主色調(diào)應(yīng)以襯托產(chǎn)品為前提，如若設(shè)計(jì)色彩過于花哨、搶眼，則會(huì)對(duì)產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生不利的影響。(四）包裝整合設(shè)計(jì)③湘繡包裝的設(shè)計(jì)必須遵循整合設(shè)計(jì)的原則——個(gè)性化設(shè)計(jì)、系列化設(shè)計(jì)、視覺美感設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)與社會(huì)的統(tǒng)合感設(shè)計(jì)，找到符合包裝整合設(shè)計(jì)原則的功能性也需不斷加強(qiáng)，使得在做其特色設(shè)計(jì)時(shí)摒除浮躁的情緒，保持沉靜的心態(tài)，也是包裝整合設(shè)計(jì)要達(dá)到的重要目標(biāo)。世界著名的建筑與工業(yè)設(shè)計(jì)師，被譽(yù)為開創(chuàng)日本建筑和工業(yè)設(shè)計(jì)新時(shí)代的代表性人物，①張莉娜：《民間美術(shù)的“現(xiàn)代特征”》，《裝飾》，2003年第6期。②朱和平：《現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用研究》，295頁，人民出版社，2008.③朱和平：《論整合包裝設(shè)計(jì)》，《裝飾》，2010年第4期。四、湘繡品牌包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新點(diǎn)及切入點(diǎn)湖南有福品牌湘繡有限公司，其繡品繡工極為精致、細(xì)膩，包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用十分廣泛，以單面繡《牡丹花開富貴》為例，進(jìn)行詳細(xì)的包裝闡述。五、湘繡品牌在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用據(jù)《群芳譜》①中記載到牡丹花品種有180多種，紅、黃、白、紫、綠、藍(lán)等多種色彩分布。花瓣艷麗無比，姿豐典雅。牡丹花的文化源遠(yuǎn)流長牡丹湘繡品的富貴吉祥的寓意適合在許多場合進(jìn)行禮品贈(zèng)送。人們已經(jīng)習(xí)慣把牡丹花作為富貴繁華的象征，并且稱之為“富貴花”。尊稱為“花中之王”有福品牌湘繡有限公司的單面繡《牡丹花開富貴》局部有福品牌湘繡有限公司的單面繡《牡丹花開富貴》包裝設(shè)計(jì)(一)單面繡的包裝設(shè)計(jì)有福品牌湘繡有限公司的單面繡主要采用真絲面料、蠶絲線、木質(zhì)、玻璃材質(zhì)制成。有福品牌湘繡有限公司的單面繡《牡丹花開富貴》有福品牌湘繡有限公司的單面繡《母子圖老虎》(二)雙面繡的包裝設(shè)計(jì)有福品牌湘繡有限公司的手工雕花框架雙面繡采用純手工制品，村質(zhì)以真絲、蠶絲線、木質(zhì)手工雕花框架、玻璃為主，屬于精品禮品包裝。有福品牌湘繡有限公司的手工雕花框架雙面繡《松鶴延年》有福品牌湘繡有限公司的手工雕花框架雙面繡《年年有余（魚）》有福品牌湘繡有限公司的手工雕花框架雙面繡《松鶴延年》有福湘繡品牌公司的手工雕花框架雙面繡《松鶴延年》包裝設(shè)計(jì)（三）卷軸軟裱的包裝設(shè)計(jì)

卷軸軟裱是湘繡包裝設(shè)計(jì)的另一種表現(xiàn)形式，其包裝設(shè)計(jì)便于予攜帶和對(duì)湘繡繡品進(jìn)行裝裱。有福品牌湘繡有限公司手工制作的郎世寧《百駿圖》繡片尺寸為170厘米×55厘米，外框尺寸為207厘米×70厘米屬于純手工刺繡制品，高檔錦盒包裝，主要采用蠶絲線、真絲面料、特殊棉布等作為材質(zhì)在裝裱上采用軟裱，攜帶方便，便于運(yùn)輸，適宜收藏。缺點(diǎn)是容易受潮濕干燥的天氣影響而收縮變形福品牌湘繡有限公司的軟裱湘繡《關(guān)公財(cái)神爺》便于攜帶，適合收藏，可以將其收藏于特質(zhì)的外包裝盒中，起到較好的保護(hù)作用，防止因光照、濕氣等造成內(nèi)容物的損傷或變質(zhì)。（四）巨幅湘繡屏風(fēng)及座屏的包裝設(shè)計(jì)

有福品牌湘繡有限公司的《巨幅湘繡山水座屏》有福品牌湘繡有限公司的《巨幅湘繡山水座屏》有福品牌湘繡有限公司的《巨幅湘繡山水座屏》其繡片尺寸為80厘米×180厘米，外框尺寸為230厘米×270厘米，屬于純手工刺繡品。其材質(zhì)主要由真絲面料、蠶絲線、木質(zhì)、玻璃等構(gòu)成，以座屏的形式將繡品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。此款湘繡款式新穎，以山水作為題材，具有濃郁的現(xiàn)代氣息，繡品高貴典雅，是贈(zèng)送國外友人、企事業(yè)單位采購禮品、旅游紀(jì)念禮品、商務(wù)禮品的最佳選擇之一。 有福湘繡品牌公司的巨幅湘繡六葉屏風(fēng)繡片尺寸為50cmX100cm外框尺寸為55cmX185cm屬于純手工藝刺繡產(chǎn)品，繡品采用真絲面料、蠶絲線、木質(zhì)、玻璃等材質(zhì)構(gòu)成。此款設(shè)計(jì)款式新穎，古色古香的傳統(tǒng)風(fēng)格與現(xiàn)代自然元素相結(jié)合，產(chǎn)品極為高貴、典雅，受到許多國內(nèi)外有人的親睞。(五)日用品設(shè)計(jì)

有福品牌湘繡有限公司的日用品零錢包，其規(guī)格大小為12厘米×8厘米，屬于純手工袋繡品，材質(zhì)以綢緞為主。

有福品牌湘繡有限公司的真絲手帕，其規(guī)格大小為35厘米×35厘米，屬于純手工刺繡品，材質(zhì)以絲綢為主，彰顯民俗風(fēng)情藝術(shù)。有福品牌湘繡有限公司的真絲珠繡燙染披肩，其規(guī)格