2023關(guān)于市場營銷策劃案例范文

2023關(guān)于市場營銷策劃案例范文20年中國新住宅室內(nèi)80傳統(tǒng)的給水管網(wǎng)主要以鋼管、鑄鐵管、混凝土管等傳統(tǒng)材料為主，從20世紀(jì)中長速度，其中亞太地區(qū)的管材市場在今后增長速度最快目前，國內(nèi)塑料管材已形成了系列化，包括農(nóng)用管材、建筑用冷熱水二、本公司品牌是企業(yè)整體產(chǎn)品的一個組成部分。目前我公司已有自己生活大好的當(dāng)公司遇到上述情況時原因：A產(chǎn)品成本增加、原材料價格上漲、生產(chǎn)費用提高時機：C銷售旺季公司的銷售渠道除在大冶本地有自己的直銷網(wǎng)絡(luò)外，其他銷售渠道則為一、二公司已有渠道有些還不完善，亟待改進。選擇信譽較好的，去掉一些銷售額差由于我企業(yè)實力的、人才和經(jīng)營理念的限制，企(一)市場狀況分析及市場前景預(yù)測2.市場成長狀況，產(chǎn)品3.消費者的理解性，這一資料如臺灣一品牌的漱口水《"德恩耐"行銷與廣告策劃案》中策劃者對德恩耐進入①以同類產(chǎn)品"李施德林"的良好業(yè)績說明"德②另一同類產(chǎn)品"速可凈"上市受普遍理解說③漱口水屬家庭成員使用品，市場大。④生活水平提高，中、上階層增多，顯示其將來市場成長(二)影響產(chǎn)品的不可控因素進行分如宏觀環(huán)境、政治環(huán)境、居民經(jīng)濟條件，如消費者收入水平、消費結(jié)構(gòu)的變一般營銷中存在的具體問題/劣勢，表現(xiàn)為多方面產(chǎn)品包促銷方式售后保證缺乏，消費者購后顧慮四、營銷目標(biāo)五、營銷以強有力的廣告宣以產(chǎn)品主要消費群體為產(chǎn)品的營銷重點建立起點廣面寬的銷售渠道，不斷拓寬銷售區(qū)域等1)產(chǎn)品定位。產(chǎn)品市場定位的關(guān)鍵主要在顧客心2)產(chǎn)品質(zhì)量功能方案。3)產(chǎn)品品牌。要構(gòu)成必須知名度，、美譽度，樹立消費者以成本為基礎(chǔ)，以產(chǎn)品目前銷售渠道狀況如何對銷售渠道的拓展有何計劃，采取一些實惠政策鼓(人員推銷、廣告、營業(yè)推廣、公共關(guān)1.原則：①服從公司整體營銷宣傳策略，樹立產(chǎn)品②長期化：廣③廣泛化：選取廣告宣傳媒體多樣式化④不定期的配2.實③節(jié)假日、重大活動前推出促銷廣告。④把握時機進行⑤用心利用新聞媒介，善于創(chuàng)造利用新聞事件(六)具體行動根據(jù)策劃期內(nèi)各時間段特點，推出各項具體行動方案。行動方案要細致、周六、策劃方這一部分記載的是整個營銷方案推進過程中的費用投入，包括營銷過程中的總七、方案(或(或方案調(diào)整：這一部分是作為策一、營內(nèi)容：營銷環(huán)境調(diào)研活動是企業(yè)營銷的起始活動基本要點：營銷環(huán)境調(diào)研活動的關(guān)鍵是調(diào)研分析影響營銷的因素，確定出這些二、目標(biāo)市場內(nèi)容：包括選擇目標(biāo)顧客群和確定基本經(jīng)營方針，此部分內(nèi)容是由市場細分、基本要點：市場定位是營銷的基本問題，也是基礎(chǔ)性工作。必須是在對消費者三、營銷要素內(nèi)容：包括產(chǎn)品，價格，渠道和促銷等營銷要素基本要點：制定與目標(biāo)市場相適應(yīng)的營銷要素組合消費者、成本，便利性以及溝通性。了解為了提高策二)、簡三)、可四)、創(chuàng)意新穎原則。要求策劃的“點子”二、營策劃書按道理沒有一成不變的格式，它依據(jù)產(chǎn)品或營銷活動的不同要求，在策因此，我們可以共要對本營銷策劃所要達到的目標(biāo)、宗旨樹立明確的觀點，作為執(zhí)行本策劃的動企業(yè)營銷上存在的問題紛繁多·企業(yè)開張伊始，尚無一·企業(yè)發(fā)展壯大，原有的·企業(yè)改革經(jīng)·企業(yè)在總的營銷方案下如《長城計算機市場營銷企劃書》一文案中，對企劃書的目的說明得非常具對同類產(chǎn)品市場狀況，競爭狀況及宏觀環(huán)境要有一個清醒的認識。它是為指訂1、當(dāng)前市場狀況及市場前景分析：①產(chǎn)品的市②市場成長狀段上的產(chǎn)品公司營銷側(cè)重點如何，相應(yīng)營銷策略效果怎樣，需求變化對產(chǎn)品市場的如臺灣一品牌的漱口水《“德恩耐”行銷與廣告策劃案》中策劃者對德恩耐進①以同類產(chǎn)品“李施德林”的良好業(yè)績說明“②另一同類產(chǎn)品“速可凈”上市受普遍接受③漱口水屬家庭成員使用品，市場大。④生活水平提高，中、上階層增多，顯示其將來市場成長2、對產(chǎn)品市場影響因素進三)、1、針對產(chǎn)品目前營銷現(xiàn)狀進行問題分析。一般營·企業(yè)知名度不高·產(chǎn)品質(zhì)量不過·產(chǎn)品包裝太差，·銷售渠道不·促銷方式不務(wù)，消費者不了解企業(yè)產(chǎn)品·服務(wù)·售后保證缺乏，消費者購后顧慮多等都可以是營銷中存在的問2、針對產(chǎn)品特點分析優(yōu)四)、營銷目標(biāo)。營銷目標(biāo)是在前面目的任五)、營·以強有力的廣告宣傳攻·以產(chǎn)品主要消費群體為產(chǎn)品的營銷重點·建立起2、產(chǎn)品策略：通過前面1)產(chǎn)品定位。產(chǎn)品市場定位的關(guān)鍵主要在顧客心2)產(chǎn)品質(zhì)量功能方案。3)產(chǎn)品品牌。要形成一定知名度，、美譽度，樹立消費者5)產(chǎn)品服務(wù)。策劃中要注意產(chǎn)品服務(wù)方式、服務(wù)質(zhì)量的改善和提高。3、價格策略。這里只強調(diào)幾個普遍性原則·以成本為基礎(chǔ)，以同類5、廣告宣傳。①服從公司整體營銷宣傳策略，樹立產(chǎn)品②長期化：廣③廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化④不定期的配2)實③節(jié)假日、重大活動前推出促銷廣告。④把握時機進行⑤積極利用新聞媒介，善于創(chuàng)造利用新聞事件根據(jù)策劃期內(nèi)各時間段特點，推出各項具體行動方案。行動方案要細致、周六)、這一部分是作為策劃方案的補充部分。在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實情況不市場營銷策劃(2)(3)競