達內(nèi)·發(fā)現(xiàn)杯大賽網(wǎng)絡推廣的方案

達內(nèi)·發(fā)現(xiàn)杯大賽網(wǎng)絡推廣的方案第一部分：推廣目標第二部分：推廣策略第三部分：推廣規(guī)劃第四部分：媒體策略第五部分：大賽建議目錄

CONTENTS第一部分：推廣目標第二部分：推廣策略第三部分：推廣規(guī)劃第四部分：媒體策略第五部分：大賽建議目錄

CONTENTS目標影響力合作擴大全國大學生報名參與賽事，影響潛在生源，促進達內(nèi)招生；實現(xiàn)賽事在校方的影響力，促進達內(nèi)與校方洽談合作；推廣目標品牌通過賽事活動推廣“達內(nèi)“品牌，促進品牌傳播，提高知名度。第一部分：推廣目標第二部分：推廣策略第三部分：推廣規(guī)劃第四部分：媒體策略第五部分：大賽建議目錄

CONTENTS推廣策略通過冠名實現(xiàn)“達內(nèi)”的品牌曝光率根據(jù)賽程時間安排分階段實現(xiàn)推廣目標“達內(nèi)·發(fā)現(xiàn)杯”第二屆全國大學生軟件設計

大獎賽冠名實現(xiàn)復制性傳播，曝光率最大

化，品牌價值最大化報名

（預熱期：精準覆蓋，促進報名）初賽、決賽、頒獎典禮（引爆期：賽事高潮、引發(fā)關注、形成聚焦）賽事之后（維護期：跟蹤報道，長尾傳播，口碑效應）第一部分：推廣目標第二部分：推廣策略第三部分：推廣規(guī)劃第四部分：媒體策略第五部分：大賽建議目錄

CONTENTS推廣排期大賽結(jié)束12月21日之后預熱期引爆期維護期重拳出擊：鼓勵更多的學生參加大賽強烈反響：更多人知道大賽長尾效應預熱期（10月—11月30報名）

階段目標：促使更多大學生報名參加大賽，更多院校關注大賽。1.主題傳播：尋找中國的喬布斯結(jié)合熱點事件《喬布斯》電影火熱上映，轉(zhuǎn)嫁關注人氣及社會影響力，激發(fā)大學生群體勵志、拼搏奮斗的激情，宣傳大賽自身優(yōu)勢，促進參賽報名.傳播平臺：微博+微信+論壇+主流媒介也許你就是下一個喬布斯?。。?.選題傳播：結(jié)合大賽核心優(yōu)勢，創(chuàng)意專題做全網(wǎng)信息覆蓋，傳播大賽信息，促進賽事了解，促進轉(zhuǎn)化參賽報名。話題方向：《10萬現(xiàn)金等你來拿》《參加一次軟件大賽，贏取500強企業(yè)工作》《軟件行業(yè)大佬親自點撥你》《用心做一次比賽，讓夢想靠近一點》傳播平臺：新聞+論壇+微博+微信+百度WIKI+精準媒介3.視頻傳播（視情況而定）多種視頻形式：宣傳片、微電影、首屆花絮，短片等，更加直觀、生動、形象地展示大賽信息。傳播平臺：愛奇藝/優(yōu)酷/土豆等視頻網(wǎng)站+微博+論壇+QQ群第2屆達內(nèi)·發(fā)現(xiàn)杯，

我們來了！視頻主題建議：《發(fā)現(xiàn)杯，我們來了！》以快閃的表現(xiàn)形式宣傳發(fā)現(xiàn)杯大獎賽，發(fā)現(xiàn)杯強勢來襲，你準備好了嗎？4.微平臺精準傳播制作創(chuàng)意專題內(nèi)容，面向全國院校官微、院校機構(gòu)組織、大學生組織、等相關教育平臺，精準推送大賽消息，有效提升大賽知名度，促進組織報名參賽。創(chuàng)意專題亮點：因為這一次，足以讓你的夢想成真！制作系列主題海報發(fā)現(xiàn)杯，為你前往的地方揚帆護航！配合傳播平臺：微博+微信+人人網(wǎng)引爆期（12月1日—12月20日

初賽、決賽、頒獎典禮）階段目標：大幅報道比賽情況，使大賽傳播效果最大化，擴大社會影響力1.話題傳播：根據(jù)比賽過程中發(fā)生的趣聞軼事，有趣/感人/勵志/煽情/場面，選取有代表性的真實事件，編輯內(nèi)容引導話題傳播。話題示例：《IT男的春天》以“愛情”作為傳播主線，都說計算機專業(yè)的男生容易光棍，但是因為一起參與達內(nèi)軟件設計大賽相識了一名女漢子，IT男的春天來了……傳播平臺：微信+微博+人人網(wǎng)+新聞/軟文+論壇2.權威專家背書塑造標桿性——權威專家說、權威機構(gòu)說、權威數(shù)據(jù)說、權威媒體說。以技術稿件為主進行傳播滲透，解讀“發(fā)現(xiàn)杯大賽”。示例：《IT大佬淺談第二屆達內(nèi)發(fā)現(xiàn)杯全國大學生軟件設計大獎賽》3.“網(wǎng)絡最佳人氣獎”評選官網(wǎng)：除了邀請專業(yè)評委評選獲獎作品之外，開通參賽選手上傳作品邀請網(wǎng)友投票的方式選出“網(wǎng)絡最佳人氣獎”傳播平臺：微博+微信+論壇創(chuàng)意亮點：參賽選手上傳作品之后，肯定會邀請周邊好友幫忙點擊投票，形成發(fā)散傳播，讓更多人了解和關注大賽。官方微博配合舉辦參與投票贏取神秘大禮活動微活動舉辦“發(fā)現(xiàn)杯，等你來發(fā)現(xiàn)”投票活動，網(wǎng)友主動參與選取自己認為最好的參賽作品即有機會獲得達內(nèi)提供的神秘大獎，聚集微博人氣，提高活動網(wǎng)絡知名度。發(fā)現(xiàn)杯，等你來發(fā)現(xiàn)4.微平臺精準傳播通過決賽現(xiàn)場實現(xiàn)全程直播，并在現(xiàn)場實現(xiàn)微博/微信上墻，促進選手/評委/校方領導/企業(yè)高管/觀眾參與互動，實現(xiàn)參賽人員互動轉(zhuǎn)發(fā)，有效擴散賽事消息，提高賽事知名度及社會影響力。創(chuàng)意亮點:總決賽現(xiàn)場全稱微博直播頒獎典禮微博/微信上墻傳播平臺：微博+微信維護期（12月20日之后—第三屆賽事之前）階段目標：延續(xù)大賽影響力，形成口碑效應，延續(xù)下屆賽事1.主題報道跟蹤報道獲獎選手或具有傳播屬性的代表性選手，大賽后的工作，生活，學習的改變。參考內(nèi)容：創(chuàng)業(yè)情況，進入500強就業(yè)情況、學習情況等進一步延續(xù)大賽的推廣傳播，形成傳播長尾效應。主題示例：《今生做不了富二代，讓兒子去圓夢》李強因參加第二屆達內(nèi)發(fā)現(xiàn)杯大賽被500強企業(yè)錄取，月薪8K，一直被人瞧不起的?？飘厴I(yè)生如今確時來運轉(zhuǎn)，誓言要讓兒子做富二代。傳播平臺：主流門戶+精準媒介2.視頻傳播跟蹤拍攝參賽選手的賽后生活及工作情況，進行視頻傳播報道，讓公眾更加直觀的感受，大賽帶給選手的收獲和命運的改變，形成口碑效應，擴大社會影響力。視頻《發(fā)現(xiàn)杯后命運的顛覆》賽后獲獎選手進入名企，實現(xiàn)自己的職業(yè)夢想！來自農(nóng)村的他，命運發(fā)生了顛覆性的變化，對比進行講述。傳播平臺：愛奇藝/優(yōu)酷/土豆等視頻網(wǎng)站+微博+論壇第一部分：推廣目標第二部分：推廣策略第三部分：推廣規(guī)劃第四部分：媒體策略第五部分：大賽建議目錄

CONTENTS媒體策略：1、WIKI通過百科、知道等形式，將大賽活動信息在已有的基礎上，更加詳細地向消費者展示。第二屆發(fā)現(xiàn)杯大學生軟件大賽獎金多少？聽說最高是10W元，而且可以去世界500強工作呢?。〉诙冒l(fā)現(xiàn)杯大學生軟件大賽獎金多少？第二屆發(fā)現(xiàn)杯全國大學生軟件設計大賽第二屆發(fā)現(xiàn)杯全國大學生軟件設計大賽大賽介紹大賽優(yōu)勢選拔過程評測標準專家評審團社會意義2、微博最活躍、最有效果、信息量最大的自媒體。作為大賽信息的最大出口，微博需要在各個方面和粉絲形成互動，增加消費者對達內(nèi)品牌的忠誠度#軟件設計大賽#本大賽由高盛、IDG和集富亞洲三大投行投資的達內(nèi)IT培訓集團主辦，于9月1日啟動，2013年12月20日閉幕，面向全國計算機及理工科專業(yè)在校大學生，設立679000元大獎，通過潛能測試、創(chuàng)業(yè)實戰(zhàn)、封閉機考、項目答辯、專家評判5輪比賽，選拔出創(chuàng)業(yè)獎、一、二、三等獎、中國50強、省市50強。。稀土的部隊：此次大賽都有什么評為參與??？達內(nèi)科技V：回復稀土的部隊：有很多名人，韓少云，唐亮，熊曉鴿，丁廣浩……賽事介紹粉絲評論回復評論達內(nèi)第二屆設計大賽你好，歡迎關注達內(nèi)第二屆設計大賽！回復1，大賽介紹回復2，選拔過程回復3，比賽內(nèi)容回復4，測評標準回復5，專家評審團回復6，社會意義職業(yè)潛能考察學生的溝通能力，并通過一套評估軟件測試學生的職業(yè)潛能及未來的適合的職業(yè)發(fā)展方向。學生報名注冊達內(nèi)第二屆設計大賽3、微信精準化最強的營銷方式。在轉(zhuǎn)化率方面，微信有著其他媒體所不可取代的作用。及時向消費者傳達企業(yè)及品牌信息，增加品牌粘度會員關懷，智能回復，平臺交易，交易監(jiān)控等功能4、新聞在各大教育垂直類網(wǎng)站，及時發(fā)布企業(yè)及大賽信息，可以瞬間獲得網(wǎng)友爆炸式的關注。新浪教育頻道，軟件垂直類網(wǎng)站……第二屆“發(fā)現(xiàn)杯”全國大學生軟件設計大賽報名現(xiàn)場異常火爆第二屆“發(fā)現(xiàn)杯”全國大學生軟件設計大賽專家犀利點評第二屆“發(fā)現(xiàn)杯”全國大學生軟件設計大賽專家犀利點評第二屆“發(fā)現(xiàn)杯”全國大學生軟件設計大賽報名現(xiàn)場異?；鸨?、視頻制作多種視頻形式：微電影，剪輯的花絮，短片等，發(fā)布于視頻網(wǎng)站、微博、論壇等平臺。更加生動和形象地展示大賽信息。達內(nèi)?第二屆“發(fā)現(xiàn)杯”全國大學生軟件設計大賽火爆的報名現(xiàn)場6、SNS人人網(wǎng)和開心網(wǎng)，是大學生最受歡迎的社交媒體平臺。SNS在人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等SNS社交類網(wǎng)站上，開通官方賬號，利用社交媒體的人際網(wǎng)絡，開展營銷。達內(nèi)?第二屆“發(fā)現(xiàn)杯”全國大學生軟件設計大賽賽事說明7、BBS具有超高人氣和聚眾能力的論壇，已經(jīng)被越來越多的企業(yè)單做營銷方式所重視。達內(nèi)?第二屆“發(fā)現(xiàn)杯”全國大學生軟件設計大賽報名快結(jié)束啦8、病毒段子像病毒一樣，可以使大賽及品牌信息在網(wǎng)絡瞬間光速式地傳播。沒想到真是沒想到??！這次設計大賽的最高獎金10萬元沒想到真是沒想到?。∵BIDG全球副總裁熊曉鴿都來了沒想到真是沒想到??！不僅推薦工作，還可以進500強9、硬廣盡管成本高，但是在宣傳效果上，是其他很多媒體所不能比擬的。Banner飄窗廣告你怎么知道你不是下一個喬布斯？——達內(nèi)·第二屆“發(fā)現(xiàn)杯”全國大學生軟件設計大賽10萬現(xiàn)金，等你來拿！——達內(nèi)·第二屆“發(fā)現(xiàn)杯”全國大學生軟件設計大賽10萬現(xiàn)金，等你來拿！——達內(nèi)·第二屆“發(fā)現(xiàn)杯”全國大學生軟件設計大賽參加一次設計大賽獲得10萬年薪工作——達內(nèi)·第二屆“發(fā)現(xiàn)杯”全國大學生軟件設計大賽軟件行業(yè)大佬親自點撥你————達內(nèi)·第二屆“發(fā)現(xiàn)杯”全國大學生軟件設計大賽首頁廣告?zhèn)葯趶V告軟件行業(yè)大佬親自點撥你————達內(nèi)·第二屆“發(fā)現(xiàn)杯”全國大學生軟件設計大賽參加一次設計大賽

獲得10萬年薪工作——達內(nèi)·第二屆“發(fā)現(xiàn)杯”全國大學生軟件設計大賽10、SEO通過關鍵詞的智能優(yōu)化，提高企業(yè)和大賽信息在搜索頁面的排名。第二屆“發(fā)現(xiàn)杯”全國大學生軟件設計大賽正式啟動第二屆“發(fā)現(xiàn)杯”全國大學生軟件設計大賽百度百科第二屆“發(fā)現(xiàn)杯”全國大學生軟件設計大賽百度貼吧全國大學生軟件設計大賽最高獎金10萬元第二屆“發(fā)現(xiàn)杯”全國大學生軟件設計大賽豆丁網(wǎng)軟件設計大賽通過關鍵字的設置，提高大賽信息的網(wǎng)站排名第一部分：推廣目標第二部分：推廣策略第三部分：推廣規(guī)劃第四部分：大賽建議目錄

CONTENTS大賽建議1.選手在報名過程中（既設置報名流程中），強制關注大賽官方微博、微信公眾賬號，既凝聚人氣（潛在生源），又可在賽事后期發(fā)布賽程消息，便于組織賽事活動，同時可做“達內(nèi)”招生二次開發(fā)，一舉多得。2.議提前準備短信發(fā)送平臺，便于在總決賽及頒獎典禮期間組織賽事。3.賽事輸出品的受眾及應用可以再精準包裝4.初賽到復賽的時間安排過于緊湊，不太利于傳播推廣工作推進；同時選手決賽的準備時間上也不太充分，自然影響決賽的精彩呈現(xiàn)。5.在官方微博/微信平臺開通大賽咨詢專欄，第一時間解決參賽者疑問，同時形成良好的互動。報價推廣階段推廣項目價格區(qū)