浐灞濕地公園年度營銷推廣方案（年度規(guī)劃）

生命的棲息地心靈的贊美詩西安浐灞國家濕地公園2019全年活動營銷方案中國-西安項目情況概述宣傳推廣思路活動具體規(guī)劃年度常規(guī)服務(wù)目錄CONTENTS01020304項目情況概述01THEPART宣傳推廣思路02THEPART兩大目標像以往的2月2日世界濕地日、5月19日中國旅游日、六一、七夕、等節(jié)點的活動都有了一定的影響力，但展現(xiàn)的都是碎片式和片段式的形象，我們希望在提升品牌高度的關(guān)鍵時間段內(nèi)，用一系列的活動來系統(tǒng)傳播濕地公園形象，并充分展現(xiàn)出浐灞國家濕地公園的旅游發(fā)展的成果。彰顯西安浐灞國家濕地公園品牌拉動浐灞區(qū)域乃至西安市旅游通過體驗、互動等方式，與熱點結(jié)合，吸引受眾產(chǎn)生對浐灞國家濕地公園的好奇感和向往感。用傳播力和體驗衍生折射反應(yīng)，讓受眾看到聽到觸到就會有想親身感受景區(qū)的魅力推廣方式活動推廣特色活動休閑活動設(shè)置亮點重在體驗作為每年的“世界濕地日”、“中國旅游日”，將在活動推廣環(huán)節(jié)中設(shè)置為亮點，以得到更多網(wǎng)友的關(guān)注和擴大活動的影響力3-5月賞春植物科普季、6-8月歡樂季、9月健康運動季、10月音樂季、11月觀鳥季等，開展休閑旅游相關(guān)的活動，重在讓受眾體驗“西安浐灞國家濕地公園”的魅力打文化牌講故事做名片講與濕地公園景區(qū)（特色景點）內(nèi)容相關(guān)的故事將“西安浐灞國家濕地公園”特色活動和景點包裝成一張名片推廣至全省推廣方式如何講故事特色景點河流濕地，河漫灘、溝渠、島嶼、季節(jié)性河口洪泛地、堰壩水域和魚塘等濕地類型特色文化陜派文化、神話傳說、濕地謎團等民間風俗和藝術(shù)講故事通過特色景點的介紹、故事和傳說，引發(fā)受眾的向往感高品質(zhì)的休閑旅游促成網(wǎng)友的偏好即便來過濕地公園，每次感受差異也是存在的推廣方式特色活動2月2日世界濕地日七夕浪漫濕地集體婚禮活動樹品牌主題策劃讓受眾對景區(qū)的特色旅游產(chǎn)生興趣將“濕地公園”品牌感悟生命品味生活的主題、四季美景意境深入人心2019愛你依舊春——3月-5月科普季夏——6月-8月歡樂季秋——9月運動季、10月音樂節(jié)冬——11月觀鳥季、12月文化季感悟生命品味生活活動具體規(guī)劃03THEPART3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月事件既定活動創(chuàng)意活動七夕：浪漫濕地集體婚禮活動夢幻浐灞水上公園主題策劃春草色青青.科普季盛夏熱情.親子季冬意融融.文化季秋味深深.運動季2019愛你依舊——感悟生命品味生活夏秋冬活動規(guī)劃框架20192月2月2世界濕地日：百人健步走保護生態(tài)共享未來

“濕地畫影”攝影繪畫比賽+作品展9月“騎跡”第一屆浐灞環(huán)湖騎行挑戰(zhàn)賽生生不息見證騎跡

“釋放青春色彩”濕地音樂節(jié)11月觀鳥季系列活動感悟生命品味生活

濕地共舞夕陽之歌-廣場舞大賽《露營》螢火蟲帳篷派對浐灞濕地公園垂釣協(xié)會“大美生態(tài)”濕地馬拉松賽“探秘”浐灞濕地公園陜派民俗濕地文化展活動多彩童年綠繪浐灞植樹節(jié)活動“濕地書香”詩詞書法比賽2月2日保護生態(tài)共享未來健步走的特點是方法易于掌握，不易發(fā)生運動傷害;不受年齡、時間和場地的限制，不同年齡人群可根據(jù)自己的時間隨時隨地進行鍛煉;運動裝備簡單，只需一雙舒適合腳的運動鞋;在良好自然環(huán)境中結(jié)伴健步走，不僅鍛煉了身體，還能欣賞自然美景，促進人際交流，陶冶身心。調(diào)查顯示，健步走是西安市民參與最多的體育健身項目活動立意活動具體規(guī)劃世界濕地日百人健步走3月12日多彩童年，綠繪浐灞活動立意活動具體規(guī)劃植樹節(jié)：家庭親子植樹活動3月12日既是雷鋒日又是植樹節(jié)，在這早春時節(jié)組織一場親子植樹活動，不可說不是一件樂事。共同移栽、種植、澆灌一家人協(xié)同合作親，共同完成，是對孩子最好的教育和鼓勵。4月翰墨丹青詩意浐灞活動立意活動具體規(guī)劃“濕地書香”詩詞書法比賽中國書法藝術(shù)是世界上獨具魅力的、廣受海內(nèi)外書法愛好者喜愛的中華瑰寶。隨著時代發(fā)展，書寫工具的改變，人們在傳統(tǒng)書法的臨習和創(chuàng)作方面有所減少。從某種方面而言，這是因為缺少一個志同道合者共同交流與分享、切磋與進步的平臺。浐灞濕地公園為各位書法愛好者搭建了這樣一個平臺，可以在這次活動中充分享受書法創(chuàng)作的快樂和藝術(shù)的無限魅力，同時提高自身的文化品位和審美情趣。5月如夢如幻若即若離活動立意活動具體規(guī)劃“濕地畫影”攝影繪畫比賽作品展繪畫作品內(nèi)容涉及人物、山水、花鳥等多種題材，筆墨淋漓，色彩斑斕，具有很強的觀賞性和感染力。我們屆時會邀請德高望重的老領(lǐng)導、老同志和勤于鉆研的書畫愛好者共聚一堂，見教大方。書畫藝術(shù)是對傳統(tǒng)精神的透徹領(lǐng)悟。作品中的一筆一劃，一草一木，一山一石，一景一物，都飽含著書畫家們對祖國文化的眷戀之情，浸潤著對生活積極向上的追求和美好未來的向往6月聚集最潮流時尚的年輕人盡情狂歡活動立意活動具體規(guī)劃“釋放青春色彩”濕地音樂節(jié)打造陜西最具青春和自由氣質(zhì)的戶外音樂節(jié)；吸引超過五到八萬青年精英匯聚西安、共享音樂現(xiàn)場自由的空間；成為音樂營銷、城市營銷的現(xiàn)場國內(nèi)知名藝人本地頂尖樂隊+7月金秋十月安營扎寨活動立意活動具體規(guī)劃國慶假期家庭露營帳篷派對仲秋之夜，微冷。卻是最美的瀲滟秋光，在這樣的水天相接之處，覓一方凈土支起帳篷或友人、或愛人、或親人，一起共宿山水間。再來一場與螢火蟲的約會！8月8月流火靜心之旅活動立意活動具體規(guī)劃浐灞濕地公園靜心垂釣協(xié)會成立浐灞濕地公園垂釣協(xié)會，舉辦垂釣活動七夕夢幻浐灞水上公園活動立意活動具體規(guī)劃農(nóng)歷7.7-浪漫濕地集體婚禮活動1、開展“相約七夕情定終身”主題活動，為適齡青年男女搭橋牽線，為適婚的情侶們舉辦一個特別的中式集體婚禮；2、開展“七夕經(jīng)典誦讀”活動，吟誦古今中外歌頌忠貞愛情、勤勞智慧等內(nèi)容的優(yōu)美文學作品；3、邀請金婚老人及子女、文明家庭代表、美好家庭代表、等講述他們相親相愛幸福美滿的家庭生活故事，為新婚的年輕人幸福的祝禱。9月生生不息見證騎跡活動立意活動具體規(guī)劃隨著低碳概念普及，目前西安本地的自行車騎行人越來越多，西安市政府也在人流密集區(qū)域設(shè)置了很多共享單車點，引導群眾低碳出行，緩解交通壓力和汽車尾氣污染，讓自行車更加深入到每家每戶當中?，F(xiàn)在，西安浐灞國家濕地公園特別舉辦浐灞“騎跡”第一屆西安浐灞國家濕地公園騎行挑戰(zhàn)賽“騎跡”第一屆浐灞濕地公園騎行挑戰(zhàn)賽10月舞動年華歲月有聲活動立意活動具體規(guī)劃夕陽之歌-廣場舞大賽這是一場以女性為主要參與人員的舞林盛會，年齡層次從十八歲到六十歲為主；這是一群熱愛生活，注重身體健康的新時代的男女，她們性格開朗，樂觀向上，不管是鏡頭里還是生活中，她們注定就是話題人物，就是大家注目的“焦點”。最多參與人的活動最具影響力年度活動最具群眾基礎(chǔ)的活動最廣泛年齡群參與的活動11月最美濕地賽道健康跑活動立意活動具體規(guī)劃“大美生態(tài)”濕地馬拉松比賽2019西安浐灞濕地馬拉松賽1、障礙賽程2、