浐灞濕地公園年度營(yíng)銷推廣方案（年度規(guī)劃）

生命的棲息地心靈的贊美詩西安浐灞國(guó)家濕地公園2019全年活動(dòng)營(yíng)銷方案中國(guó)-西安項(xiàng)目情況概述宣傳推廣思路活動(dòng)具體規(guī)劃年度常規(guī)服務(wù)目錄CONTENTS01020304項(xiàng)目情況概述01THEPART宣傳推廣思路02THEPART兩大目標(biāo)像以往的2月2日世界濕地日、5月19日中國(guó)旅游日、六一、七夕、等節(jié)點(diǎn)的活動(dòng)都有了一定的影響力，但展現(xiàn)的都是碎片式和片段式的形象，我們希望在提升品牌高度的關(guān)鍵時(shí)間段內(nèi)，用一系列的活動(dòng)來系統(tǒng)傳播濕地公園形象，并充分展現(xiàn)出浐灞國(guó)家濕地公園的旅游發(fā)展的成果。彰顯西安浐灞國(guó)家濕地公園品牌拉動(dòng)浐灞區(qū)域乃至西安市旅游通過體驗(yàn)、互動(dòng)等方式，與熱點(diǎn)結(jié)合，吸引受眾產(chǎn)生對(duì)浐灞國(guó)家濕地公園的好奇感和向往感。用傳播力和體驗(yàn)衍生折射反應(yīng)，讓受眾看到聽到觸到就會(huì)有想親身感受景區(qū)的魅力推廣方式活動(dòng)推廣特色活動(dòng)休閑活動(dòng)設(shè)置亮點(diǎn)重在體驗(yàn)作為每年的“世界濕地日”、“中國(guó)旅游日”，將在活動(dòng)推廣環(huán)節(jié)中設(shè)置為亮點(diǎn)，以得到更多網(wǎng)友的關(guān)注和擴(kuò)大活動(dòng)的影響力3-5月賞春植物科普季、6-8月歡樂季、9月健康運(yùn)動(dòng)季、10月音樂季、11月觀鳥季等，開展休閑旅游相關(guān)的活動(dòng)，重在讓受眾體驗(yàn)“西安浐灞國(guó)家濕地公園”的魅力打文化牌講故事做名片講與濕地公園景區(qū)（特色景點(diǎn)）內(nèi)容相關(guān)的故事將“西安浐灞國(guó)家濕地公園”特色活動(dòng)和景點(diǎn)包裝成一張名片推廣至全省推廣方式如何講故事特色景點(diǎn)河流濕地，河漫灘、溝渠、島嶼、季節(jié)性河口洪泛地、堰壩水域和魚塘等濕地類型特色文化陜派文化、神話傳說、濕地謎團(tuán)等民間風(fēng)俗和藝術(shù)講故事通過特色景點(diǎn)的介紹、故事和傳說，引發(fā)受眾的向往感高品質(zhì)的休閑旅游促成網(wǎng)友的偏好即便來過濕地公園，每次感受差異也是存在的推廣方式特色活動(dòng)2月2日世界濕地日七夕浪漫濕地集體婚禮活動(dòng)樹品牌主題策劃讓受眾對(duì)景區(qū)的特色旅游產(chǎn)生興趣將“濕地公園”品牌感悟生命品味生活的主題、四季美景意境深入人心2019愛你依舊春——3月-5月科普季夏——6月-8月歡樂季秋——9月運(yùn)動(dòng)季、10月音樂節(jié)冬——11月觀鳥季、12月文化季感悟生命品味生活活動(dòng)具體規(guī)劃03THEPART3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月事件既定活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)七夕：浪漫濕地集體婚禮活動(dòng)夢(mèng)幻浐灞水上公園主題策劃春草色青青.科普季盛夏熱情.親子季冬意融融.文化季秋味深深.運(yùn)動(dòng)季2019愛你依舊——感悟生命品味生活夏秋冬活動(dòng)規(guī)劃框架20192月2月2世界濕地日：百人健步走保護(hù)生態(tài)共享未來

“濕地畫影”攝影繪畫比賽+作品展9月“騎跡”第一屆浐灞環(huán)湖騎行挑戰(zhàn)賽生生不息見證騎跡

“釋放青春色彩”濕地音樂節(jié)11月觀鳥季系列活動(dòng)感悟生命品味生活

濕地共舞夕陽之歌-廣場(chǎng)舞大賽《露營(yíng)》螢火蟲帳篷派對(duì)浐灞濕地公園垂釣協(xié)會(huì)“大美生態(tài)”濕地馬拉松賽“探秘”浐灞濕地公園陜派民俗濕地文化展活動(dòng)多彩童年綠繪浐灞植樹節(jié)活動(dòng)“濕地書香”詩詞書法比賽2月2日保護(hù)生態(tài)共享未來健步走的特點(diǎn)是方法易于掌握，不易發(fā)生運(yùn)動(dòng)傷害;不受年齡、時(shí)間和場(chǎng)地的限制，不同年齡人群可根據(jù)自己的時(shí)間隨時(shí)隨地進(jìn)行鍛煉;運(yùn)動(dòng)裝備簡(jiǎn)單，只需一雙舒適合腳的運(yùn)動(dòng)鞋;在良好自然環(huán)境中結(jié)伴健步走，不僅鍛煉了身體，還能欣賞自然美景，促進(jìn)人際交流，陶冶身心。調(diào)查顯示，健步走是西安市民參與最多的體育健身項(xiàng)目活動(dòng)立意活動(dòng)具體規(guī)劃世界濕地日百人健步走3月12日多彩童年，綠繪浐灞活動(dòng)立意活動(dòng)具體規(guī)劃植樹節(jié)：家庭親子植樹活動(dòng)3月12日既是雷鋒日又是植樹節(jié)，在這早春時(shí)節(jié)組織一場(chǎng)親子植樹活動(dòng)，不可說不是一件樂事。共同移栽、種植、澆灌一家人協(xié)同合作親，共同完成，是對(duì)孩子最好的教育和鼓勵(lì)。4月翰墨丹青詩意浐灞活動(dòng)立意活動(dòng)具體規(guī)劃“濕地書香”詩詞書法比賽中國(guó)書法藝術(shù)是世界上獨(dú)具魅力的、廣受海內(nèi)外書法愛好者喜愛的中華瑰寶。隨著時(shí)代發(fā)展，書寫工具的改變，人們?cè)趥鹘y(tǒng)書法的臨習(xí)和創(chuàng)作方面有所減少。從某種方面而言，這是因?yàn)槿鄙僖粋€(gè)志同道合者共同交流與分享、切磋與進(jìn)步的平臺(tái)。浐灞濕地公園為各位書法愛好者搭建了這樣一個(gè)平臺(tái)，可以在這次活動(dòng)中充分享受書法創(chuàng)作的快樂和藝術(shù)的無限魅力，同時(shí)提高自身的文化品位和審美情趣。5月如夢(mèng)如幻若即若離活動(dòng)立意活動(dòng)具體規(guī)劃“濕地畫影”攝影繪畫比賽作品展繪畫作品內(nèi)容涉及人物、山水、花鳥等多種題材，筆墨淋漓，色彩斑斕，具有很強(qiáng)的觀賞性和感染力。我們屆時(shí)會(huì)邀請(qǐng)德高望重的老領(lǐng)導(dǎo)、老同志和勤于鉆研的書畫愛好者共聚一堂，見教大方。書畫藝術(shù)是對(duì)傳統(tǒng)精神的透徹領(lǐng)悟。作品中的一筆一劃，一草一木，一山一石，一景一物，都飽含著書畫家們對(duì)祖國(guó)文化的眷戀之情，浸潤(rùn)著對(duì)生活積極向上的追求和美好未來的向往6月聚集最潮流時(shí)尚的年輕人盡情狂歡活動(dòng)立意活動(dòng)具體規(guī)劃“釋放青春色彩”濕地音樂節(jié)打造陜西最具青春和自由氣質(zhì)的戶外音樂節(jié)；吸引超過五到八萬青年精英匯聚西安、共享音樂現(xiàn)場(chǎng)自由的空間；成為音樂營(yíng)銷、城市營(yíng)銷的現(xiàn)場(chǎng)國(guó)內(nèi)知名藝人本地頂尖樂隊(duì)+7月金秋十月安營(yíng)扎寨活動(dòng)立意活動(dòng)具體規(guī)劃國(guó)慶假期家庭露營(yíng)帳篷派對(duì)仲秋之夜，微冷。卻是最美的瀲滟秋光，在這樣的水天相接之處，覓一方凈土支起帳篷或友人、或愛人、或親人，一起共宿山水間。再來一場(chǎng)與螢火蟲的約會(huì)！8月8月流火靜心之旅活動(dòng)立意活動(dòng)具體規(guī)劃浐灞濕地公園靜心垂釣協(xié)會(huì)成立浐灞濕地公園垂釣協(xié)會(huì)，舉辦垂釣活動(dòng)七夕夢(mèng)幻浐灞水上公園活動(dòng)立意活動(dòng)具體規(guī)劃農(nóng)歷7.7-浪漫濕地集體婚禮活動(dòng)1、開展“相約七夕情定終身”主題活動(dòng)，為適齡青年男女搭橋牽線，為適婚的情侶們舉辦一個(gè)特別的中式集體婚禮；2、開展“七夕經(jīng)典誦讀”活動(dòng)，吟誦古今中外歌頌忠貞愛情、勤勞智慧等內(nèi)容的優(yōu)美文學(xué)作品；3、邀請(qǐng)金婚老人及子女、文明家庭代表、美好家庭代表、等講述他們相親相愛幸福美滿的家庭生活故事，為新婚的年輕人幸福的祝禱。9月生生不息見證騎跡活動(dòng)立意活動(dòng)具體規(guī)劃隨著低碳概念普及，目前西安本地的自行車騎行人越來越多，西安市政府也在人流密集區(qū)域設(shè)置了很多共享單車點(diǎn)，引導(dǎo)群眾低碳出行，緩解交通壓力和汽車尾氣污染，讓自行車更加深入到每家每戶當(dāng)中?，F(xiàn)在，西安浐灞國(guó)家濕地公園特別舉辦浐灞“騎跡”第一屆西安浐灞國(guó)家濕地公園騎行挑戰(zhàn)賽“騎跡”第一屆浐灞濕地公園騎行挑戰(zhàn)賽10月舞動(dòng)年華歲月有聲活動(dòng)立意活動(dòng)具體規(guī)劃夕陽之歌-廣場(chǎng)舞大賽這是一場(chǎng)以女性為主要參與人員的舞林盛會(huì)，年齡層次從十八歲到六十歲為主；這是一群熱愛生活，注重身體健康的新時(shí)代的男女，她們性格開朗，樂觀向上，不管是鏡頭里還是生活中，她們注定就是話題人物，就是大家注目的“焦點(diǎn)”。最多參與人的活動(dòng)最具影響力年度活動(dòng)最具群眾基礎(chǔ)的活動(dòng)最廣泛年齡群參與的活動(dòng)11月最美濕地賽道健康跑活動(dòng)立意活動(dòng)具體規(guī)劃“大美生態(tài)”濕地馬拉松比賽2019西安浐灞濕地馬拉松賽1、障礙賽程2、