互聯(lián)網(wǎng)文案寫作知到章節(jié)答案智慧樹2023年山東管理學(xué)院

互聯(lián)網(wǎng)文案寫作知到章節(jié)測(cè)試答案智慧樹2023年最新山東管理學(xué)院第一章測(cè)試

互聯(lián)網(wǎng)文案的發(fā)展趨勢(shì)有（）。

參考答案:

從單一發(fā)聲到人人自媒體

;從你去找消費(fèi)者到消費(fèi)者來找你

;從單向傳播到融入消費(fèi)者生活圈

;從語言規(guī)范到時(shí)尚多元

1000字以下的文案通常稱為（）。

參考答案:

短文案

在商不言商的廣告植入方式是（）。

參考答案:

軟文

互聯(lián)網(wǎng)文案的作用主要是促進(jìn)產(chǎn)品銷售和塑造品牌形象。（）

參考答案:

對(duì)

必須在出現(xiàn)熱門事件時(shí)第一時(shí)間營(yíng)銷，這是互聯(lián)網(wǎng)文案的哪種創(chuàng)新思維（）。

參考答案:

反映迅速

一個(gè)好的營(yíng)銷就是講一個(gè)好的故事。（）

參考答案:

對(duì)

文案中可以出現(xiàn)大幅提升、很好、行業(yè)領(lǐng)先等詞匯。（）

參考答案:

錯(cuò)

文案創(chuàng)作中不能以單一的描述定位產(chǎn)品，應(yīng)該更多的使用情景來表現(xiàn)產(chǎn)品。（）

參考答案:

對(duì)

互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布的成本要高于傳統(tǒng)媒體的發(fā)布成本。（）

參考答案:

錯(cuò)

橫幅廣告一般放在網(wǎng)店的頂部。（）

參考答案:

對(duì)

第二章測(cè)試

宏觀環(huán)境分析一般使用PEST分析法。（）

參考答案:

對(duì)

文案創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)主要在于厘清三個(gè)問題（）。

參考答案:

在哪里說

;對(duì)誰說

;說什么

產(chǎn)品的賣點(diǎn)可以是（）。

參考答案:

賣形象

;賣情感

;賣特色

;賣品質(zhì)

買自行車是為了代步，這是指產(chǎn)品的哪個(gè)層次？（）。

參考答案:

核心產(chǎn)品

當(dāng)產(chǎn)品處于成熟期時(shí)，廣告文案要注重宣傳產(chǎn)品的售后服務(wù)。（）

參考答案:

對(duì)

電商文案的訴求方式有（）？（）。

參考答案:

理性訴求

;感性訴求

;情理結(jié)合訴求

科技含量高的產(chǎn)品越適合采用理性訴求方式。（）

參考答案:

對(duì)

免費(fèi)送貨屬于產(chǎn)品整體概念的延伸產(chǎn)品層次。（）

參考答案:

對(duì)

產(chǎn)品在導(dǎo)入期時(shí)要側(cè)重宣傳產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)及品牌實(shí)力。（）

參考答案:

錯(cuò)

通?？梢詮纳鐣?huì)因素、文化因素、個(gè)人因素三方面進(jìn)行消費(fèi)者分析。（）

參考答案:

對(duì)

第三章測(cè)試

“眼見為實(shí)，耳聽為虛”，許多用戶始終認(rèn)為文字的描述都是夸大的或虛假的，只有親眼見到的東西才是可信的。為增強(qiáng)文案的信任感，品牌商通過拆解產(chǎn)品、曬出剖面圖、實(shí)驗(yàn)測(cè)定等方式進(jìn)行證明，使用的哪種增強(qiáng)文案信任感的方法？（）

參考答案:

實(shí)證證明

“你知道嗎？洗衣機(jī)比馬桶臟64倍，也許你正在使用這樣的洗衣機(jī)”這個(gè)文案運(yùn)用了哪種文案注意力提升技巧？（）

參考答案:

激發(fā)好奇心

以下說法錯(cuò)誤的是（）。

參考答案:

企業(yè)為自己的品牌提供一些額外的信息和細(xì)節(jié)，不能幫助企業(yè)更有力地說服人們相信品牌

常見的互聯(lián)網(wǎng)文案的互動(dòng)傳播方式包括（）。

參考答案:

用戶生成內(nèi)容的二次傳播

;拒絕枯燥乏味，彰顯品牌個(gè)性

;讓文案像病毒一樣瘋傳

;貼近熱點(diǎn)、制造話題

;注重發(fā)布的時(shí)效性

;注入情懷，打動(dòng)人心

增強(qiáng)對(duì)文案信任的方法主要有包括（）。

參考答案:

羅列數(shù)據(jù)

;彰顯權(quán)威

;實(shí)證證明

;展示細(xì)節(jié)

互聯(lián)網(wǎng)文案創(chuàng)意技巧主要有（）。

參考答案:

強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的利益“附加值”，直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)

;提升文案的注意力

;增強(qiáng)對(duì)文案的信任感

;體現(xiàn)文案的詩情美感

;讓文案產(chǎn)生代入感，提供并理解用戶的體驗(yàn)

通過合理的邏輯推理，讓熱點(diǎn)事件有效地和文案的關(guān)鍵詞產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，在文章的開頭和結(jié)尾加上合理的關(guān)鍵詞，搜索引擎優(yōu)化就會(huì)產(chǎn)生營(yíng)銷推廣的效果。（）

參考答案:

對(duì)

不蹭熱點(diǎn)而是主動(dòng)制造話題，即使形成熱點(diǎn)，也不利于傳播。（）

參考答案:

錯(cuò)

消費(fèi)者往往對(duì)數(shù)字十分敏感，但有時(shí)又沒有具體的形象概念，我們?cè)趯懳陌噶_列數(shù)據(jù)的時(shí)候，可以嘗試將空洞的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為形象的、可以被感知的數(shù)字內(nèi)容。（）

參考答案:

對(duì)

為了體現(xiàn)文案的詩情美感，在撰寫文采斐然的文案時(shí)，可以刻意賣弄辭藻。（）

參考答案:

錯(cuò)

第四章測(cè)試

互聯(lián)網(wǎng)文案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)包括（）。

參考答案:

標(biāo)題

;結(jié)尾

;開頭

;正文

標(biāo)題的作用包括（）。

參考答案:

引起注意

;過濾受眾

;傳遞信息

常見的標(biāo)題類型有（）。

參考答案:

懸念式標(biāo)題

;提問式標(biāo)題

;式標(biāo)題標(biāo)題

;新聞式標(biāo)題

常見的正文的寫作方式有（）。

參考答案:

新聞式

;描寫式

;論證式

一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)題應(yīng)該具備兩個(gè)關(guān)鍵詞和一個(gè)語言的鉤子。（）

參考答案:

對(duì)

標(biāo)題中能用文字的就不要用數(shù)字。（）

參考答案:

錯(cuò)

“五月的第二個(gè)星期天是母親節(jié)，這是充滿祝福和溫情的節(jié)日，今年的母親節(jié)，你想送媽媽什么禮物呢？XX體檢中心建議你帶媽媽來做個(gè)全身健康檢查，讓辛苦操勞的媽媽一定要保重身體，因?yàn)榻】凳且磺械母??！币陨习咐拈_頭方式屬于（）。

參考答案:

開門見山式

李子柒被稱為“古風(fēng)美食達(dá)人”，釀美酒、做花茶、弄花醬、做拉面，所有的食物都是她親自手工制作，而恰恰是這種體驗(yàn)式的文案吸引了許多粉絲的注意。案例中“秋風(fēng)起，每年這個(gè)時(shí)候我都會(huì)做些阿膠固元膏囤著過冬……”。以上案例的開頭方式屬于（）。

參考答案:

親身體驗(yàn)式

某篇文章的結(jié)尾處寫：“為了我們地球的未來更美好，我們的包裝釆用了無污染可再生的環(huán)保袋，希望大家支持，共同創(chuàng)建綠色家園！”。這樣的結(jié)尾寫作方式屬于（）。

參考答案:

號(hào)召建議法

如果文案的內(nèi)容偏“理性”，那么在選擇文案配圖時(shí)要盡可能選擇（）。

參考答案:

實(shí)物拍攝圖

第五章測(cè)試

文案的目的是要把產(chǎn)品賣出去，文案創(chuàng)作者實(shí)質(zhì)上是間接的（）產(chǎn)品銷售員。

參考答案:

間接的

在產(chǎn)品的文案策劃和畫面表達(dá)上有兩個(gè)要求，包括（）。

參考答案:

切中要害

;講大白話

我們要寫一篇關(guān)于鞋子的文案，就必須了解、調(diào)研各種鞋子的市場(chǎng)及文化信息，材質(zhì)的特點(diǎn)及制鞋的工藝等。（）

參考答案:

對(duì)

圍繞產(chǎn)品特征提煉核心賣點(diǎn)時(shí)，可以通過以下哪些方式展現(xiàn)出來？（）

參考答案:

強(qiáng)調(diào)顯著的商品功效

;強(qiáng)調(diào)卓越的商品品質(zhì)

;強(qiáng)調(diào)商品的特色

;強(qiáng)調(diào)商品的細(xì)節(jié)

（）就是在商品出售后商家所提供的各種服務(wù)活動(dòng)。

參考答案:

售后服務(wù)

網(wǎng)店產(chǎn)品詳情頁中的一句好文案往往可以起到一個(gè)優(yōu)秀（）的作用。

參考答案:

客服

“兩微一端”指的是（）。

參考答案:

微信

;客戶端

;微博

產(chǎn)品詳情頁的作用包括（）。

參考答案:

增加用戶對(duì)產(chǎn)品的了解

;取得消費(fèi)者信任和好感

;方便讀者了解產(chǎn)品的功效

;引導(dǎo)消費(fèi)者下單購買

產(chǎn)品的描述可以不符合實(shí)際情況。（）

參考答案:

錯(cuò)

產(chǎn)品外包裝上的文案必須清楚地標(biāo)明產(chǎn)品品牌名稱并突出顯示，以彰顯品牌的個(gè)性。（）

參考答案:

對(duì)

第六章測(cè)試

品牌使用的（）是其首要的表達(dá)形式。

參考答案:

文案

以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的個(gè)性化品牌？（）

參考答案:

“韓都衣舍”

;“步履不停”

;“小狗電器”

;“三只松鼠”

品牌的名字有對(duì)錯(cuò)之分，所以打算使用的名字不用分門別類。（）

參考答案:

錯(cuò)

通常在取名規(guī)則中，產(chǎn)品或品牌的名字應(yīng)以2-3個(gè)字為宜，要求品牌名稱盡量做到（）

參考答案:

“短”

;“響”

;“簡(jiǎn)”

品牌標(biāo)語的撰寫遵循的技巧和方法有（）。

參考答案:

從品牌的核心價(jià)值入手進(jìn)行標(biāo)語的撰寫

;結(jié)合場(chǎng)景提出廣告標(biāo)語

;盡量將品牌名稱融入標(biāo)語中

好的品牌標(biāo)語要既符合品牌的定位，又符合時(shí)代的環(huán)境文化。（）

參考答案:

對(duì)

目前，很多企業(yè)不愿意使用品牌故事來進(jìn)行營(yíng)銷傳播和溝通。（）

參考答案:

錯(cuò)

華為創(chuàng)始人任正非的故事屬于（）。

參考答案:

人物型品牌故事文案

“蘭蔻”“雅詩蘭黛”“歐詩漫”“玉蘭油”“韓束”“阿芙”等都是符合女性買家（）的特征。

參考答案:

輕盈

;溫柔

;細(xì)膩

傳說型品牌故事文案通過傳說型故事來表現(xiàn)產(chǎn)品，可以讓產(chǎn)品更具有歷史氣息和傳播力度。（）

參考答案:

對(duì)

第七章測(cè)試

微博的文字要求一般不超過（）字。

參考答案:

140

微博具備快速傳播的特點(diǎn)，因此微博文案的發(fā)布時(shí)間一般可以（）在線發(fā)布。

參考答案:

24

下面哪個(gè)不屬于社區(qū)社群類媒體平臺(tái)？（）

參考答案:

淘寶

下面哪個(gè)不是社區(qū)社群類社會(huì)化媒體的優(yōu)勢(shì)？（）

參考答案:

互動(dòng)性一般

暴風(fēng)影音屬于（）。

參考答案:

視頻播放器

酷狗音樂屬于（）。

參考答案:

音樂產(chǎn)品

微信文案的特點(diǎn)有（）。

參考答案:

轉(zhuǎn)化率高

;定位精準(zhǔn)

;實(shí)用有趣

;互動(dòng)傳播

撰寫微信文案的目標(biāo)是（）。

參考答案:

趣味性

;實(shí)用性

音頻類社會(huì)化媒體的營(yíng)銷方式有（）。

參考答案:

策劃定制專題節(jié)目

;植入廣告

;搭建音頻自媒體

;與受眾進(jìn)行互動(dòng)傳播

音頻類社會(huì)化媒體文案有哪些類型？（）

參考答案:

音頻節(jié)目活動(dòng)文案

;音頻App頁面文案

;音頻App評(píng)論文案

;音頻節(jié)目口播文案

第八章測(cè)試

下面哪個(gè)不是H5類型？（）

參考答案:

互動(dòng)型

下面哪個(gè)不是H5頁面文案的寫作步驟？（）

參考答案:

創(chuàng)作內(nèi)容

下面哪項(xiàng)不是H5頁面文案的撰寫方法？（）

參考答案:

設(shè)計(jì)內(nèi)容

H5頁面的主要構(gòu)成元素有（）。

參考答案:

視頻

;文案

;音樂

;圖片

;動(dòng)畫

App文案的撰寫方法有哪些？（）

參考答案:

確定產(chǎn)品文案風(fēng)格

;建立統(tǒng)一性詞匯庫

;巧妙構(gòu)思

;場(chǎng)景化和故事化

一個(gè)優(yōu)秀的APP應(yīng)具有以下特點(diǎn)（）。

參考答案:

鼓勵(lì)用戶參與

;與用戶互動(dòng)積極

;功能簡(jiǎn)潔

;外觀設(shè)計(jì)新穎

;內(nèi)容質(zhì)量高

H5是一個(gè)信息承載和傳達(dá)的工具，是一個(gè)非常適合講故事的場(chǎng)景類產(chǎn)品。（）

參考答案:

對(duì)

文案的長(zhǎng)短，圖文的搭配，文字的字體、大小、顏色不會(huì)影響H5整體的傳達(dá)效果。（）

參考答案:

錯(cuò)

App文案主要包括App啟動(dòng)頁文案和App廣告語。（）

參考答案:

對(duì)

場(chǎng)景化是互聯(lián)網(wǎng)文案寫作的一大利器，但在App文案寫作中不適用。（）

參考答案:

錯(cuò)

第九章測(cè)試

下列哪項(xiàng)不屬于互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)策劃書的編制內(nèi)容（）。

參考答案:

活動(dòng)總結(jié)

海報(bào)上的每部分內(nèi)容（）。

參考答案:

都要圍繞中心思想展開

文案人員要根據(jù)活動(dòng)策劃方案與活動(dòng)負(fù)責(zé)人協(xié)商活動(dòng)進(jìn)程及各項(xiàng)任務(wù)，撰寫好相關(guān)的（）。

參考答案:

執(zhí)行表

新媒體常見的活動(dòng)方式包括（）。

參考答案:

有獎(jiǎng)?wù)骷?/p>

;留言點(diǎn)贊

;有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)

;曬圖有獎(jiǎng)

海報(bào)版式設(shè)計(jì)由（）三大編排元素組