新媒體文案創(chuàng)作的前期準備

Intelligentproductionlineintegration新媒體Thenewmedia營銷Marketing新媒體文案創(chuàng)作的前期準備第7課知識點一、新媒體文案寫作前的調(diào)查二、新媒體文案的創(chuàng)意策略三、掌握新媒體文案的寫作技巧新媒體文案寫作前的調(diào)查明確文案目的確定文案目標輸出文案創(chuàng)意聽取相關(guān)建議文案復(fù)盤Thenewmedia一、寫作步驟收集相關(guān)資料企業(yè)或產(chǎn)品宣傳手冊技術(shù)文件廣告企劃內(nèi)容官網(wǎng)信息競爭對手資料相關(guān)評論文章相關(guān)廣告內(nèi)容使用者反饋年度報告商品特點Thenewmedia二、搜集并整理資料素材Thenewmedia三、市場分析調(diào)研原生市場中度成熟的市場重度成熟的市場（一）分析市場（二）分析競爭對手Thenewmedia三、市場分析調(diào)研Thenewmedia四、定位產(chǎn)品與受眾產(chǎn)品的哪種功效最為重要？哪些特點是其他產(chǎn)品沒有的？產(chǎn)品的優(yōu)勢領(lǐng)域在哪里？產(chǎn)品的實用價值是什么？產(chǎn)品針對的受眾群體是什么？它能幫助受眾解決什么問題？該產(chǎn)品是否經(jīng)濟實惠？產(chǎn)品的購買渠道是什么？有無購買優(yōu)惠或是有怎樣的購買活動？商家會提供怎樣的售后服務(wù)？購買過產(chǎn)品的受眾對其持有怎樣的看法？（一）分析產(chǎn)品社會角色分析受眾消費心理分析（二）分析受眾Thenewmedia四、定位產(chǎn)品與受眾通過生活相關(guān)展開聯(lián)想通過受眾痛點展開聯(lián)想Thenewmedia五、構(gòu)建場景新媒體文案的創(chuàng)意策略Thenewmedia一、九宮格思考法主題Thenewmedia二、頭腦風(fēng)暴法方向/特點特點A特點B特點C特點D方向11A1B1C1D方向22A2B2C2D方向33A3B3C3D方向44A4B4C4D（一）圍繞主題確定關(guān)鍵字Thenewmedia二、頭腦風(fēng)暴法（二）選擇文案風(fēng)格有趣奢華溫馨情懷文藝無厘頭平實高端Thenewmedia二、頭腦風(fēng)暴法（三）加深對主題的理解what產(chǎn)品是什么who用的主體是誰where在哪里使用why為什么消費者會選擇使用它when什么時間點使用較多how使用效果如何Thenewmedia二、頭腦風(fēng)暴法（四）換位場景搭建掌握新媒體文案的寫作技巧Thenewmedia一、確保文案內(nèi)容的吸引力

人總會自覺或不自覺地關(guān)注與自相關(guān)的內(nèi)容，對于自己沒有直接利益關(guān)系的事情則不太在乎。

在新媒體創(chuàng)作的過程中，文案人員要著重把握人們的這種心理來構(gòu)思文案內(nèi)容。

（一）與“我”相關(guān)Thenewmedia一、確保文案內(nèi)容的吸引力（二）制造反差Thenewmedia二、關(guān)注用戶的感受文案中常用的寫法是喚醒受眾的某種需求，如產(chǎn)品功能這類表面需求，產(chǎn)品訴求類的情感需求、品牌文化內(nèi)涵類的自我實現(xiàn)的需求，然后去滿足它，一旦文案精準地喚起了受眾其中任何一種的欲望，受眾自然會用行動來作為回饋。Thenewmedia三、增強信任感（一）權(quán)威認證Thenewmedia三、增強信任感（二）客戶證明Thenewmedia三、增強信任感（三）解決受眾的顧慮產(chǎn)品到了之后壞了怎么辦？效果不滿意怎么辦？大件產(chǎn)品是送上門還是送到門衛(wèi)室？上門的快遞費誰來承擔(dān)？安裝費怎么辦？文案人員最好將售后服務(wù)表述清楚，例如：提供正規(guī)機打發(fā)票、15天無憂退換貨、全國聯(lián)保、移動空調(diào)整機保修2年，普通空調(diào)整機保修6年等。Thenewmedia四、善用視覺營銷文案相當于是產(chǎn)品的外衣，對受眾的視覺有一定的沖擊力、顏色款式、大小比例等的合理搭配能完美襯托出產(chǎn)品的特色才能被受眾接受并記住，所以在文案創(chuàng)作過程中一定要謹記這也是進行視覺營銷的過程。Thenewmedia五、注重排版（一）文章式文案文案的長短全文字數(shù)控制在1200~1500字以內(nèi)，一個段落不超過手機一屏，可以多分段，最好3~5行一段。字符設(shè)置字號最好在14~18px之間（數(shù)值越來，字體就越大），16px最合適；行間距控制在1.5~1.75為最佳。Thenewmedia五、注重排版（一）文章式文案正文排版根據(jù)內(nèi)容風(fēng)格的不同，可以設(shè)計不同的正文排版，一般都是左對齊，個別追求文藝風(fēng)的可以考慮居中排版。其他排版設(shè)計合理搭配圖片，一般是上文下圖，適當插入視頻；此外，可以用不同的字體色號來突出文案的重點，以便與正文區(qū)分，顏色最好不要超過3種。文案的長短文字的大小文字的顏色Thenewmedia五、注重排版（二）圖片式文案文字的字體類型課后作業(yè)（1）隨機尋找一篇圖片式的文案，分析其排版是否美觀，有無改進的空間？（2）以保溫杯為例，根據(jù)本節(jié)相關(guān)知識，簡述可以從哪些方面入手來提升受眾的信任